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一、色彩的地域性在廣告設(shè)計中的運用

廣告是由可識別的出資人通過各種媒介進行的有關(guān)產(chǎn)品的、有償?shù)?、有組織性的、綜合性的、說服性的、非人員的信息傳播活動。廣告設(shè)計的目的是為了推銷產(chǎn)品和推廣品牌。由于色彩地域性的存在，人們會更加接受與自己成長的地域環(huán)境相符的色彩的廣告。因此，在進行廣告設(shè)計時，我們不能忽略產(chǎn)品推廣地的地域性特點，也不能忽略當(dāng)?shù)厝藗儗δ撤N或某些色彩偏愛。

1.色彩的地域性和心理感受。自然界的色彩千差萬別，如何將這些色彩合理地運用在廣告設(shè)計中，提升廣告設(shè)計的視覺效應(yīng)，不是一件容易的事情。隨著人類對色彩的認(rèn)識不斷深入，對色彩功能的掌握也日益精進，色彩對人類的生理和心理作用也越來越受到重視。而且，在廣告設(shè)計愈來愈國際化的今天，自信色彩逐漸成為主流的發(fā)展趨勢，必將對人們生活的方方面面產(chǎn)生巨大影響。地域性色彩在藝術(shù)設(shè)計中的價值主要體現(xiàn)在其具備鮮明性、認(rèn)識性、情感性和審美性的特征。人的視覺對色彩最為敏感，所以光鮮亮麗的廣告比黑白交加的廣告更能吸引人們的注意力。但是只有光鮮亮麗是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，廣告設(shè)計真正投消費者所好的應(yīng)該是其認(rèn)識性、情感性和審美性，這三者是帶有明顯的地域色彩的。在廣告設(shè)計中尋找地域性的色彩，從中獲取靈感，并借助對色彩的各種處理，吸引消費者的眼球，引導(dǎo)消費者產(chǎn)生聯(lián)想，從而達(dá)到取悅消費者的目的。人們對地域性色彩具有認(rèn)知和識別能力，地域性色彩也符合當(dāng)?shù)叵M者的審美，有助于廣告設(shè)計個性創(chuàng)造的需求，使消費者加深對廣告印象的存留。因此，地域性色彩在廣告設(shè)計中有著特殊的訴求力。

2.色彩的地域性和廣告的表現(xiàn)力。色彩具有很強的表現(xiàn)力，地域性色彩尤甚。對于當(dāng)?shù)叵M者來說，地域性色彩的使用可以使廣告產(chǎn)生更強勁的沖擊力和更深刻的藝術(shù)感染力。對于一個成功的廣告設(shè)計來說，好的色彩運用是至關(guān)重要的。廣告色彩可以向人們傳遞某種信息，在地域性的廣告環(huán)境下，色彩具有獨特而固定的象征意義，人們對色彩也具有根深蒂固的印象和感受，運用合理的色彩，會使廣告設(shè)計更加具有親和力，更能吸引消費者。色彩的地域性還表現(xiàn)為可以獲得消費者的共鳴。在不同地域自然環(huán)境、人文文化、風(fēng)俗習(xí)慣、生活經(jīng)歷、年齡等的影響下，每個人對色彩的感知都帶有主觀性。廣告設(shè)計師必須要分析好上述因素，才能合理利用地域性色彩，讓當(dāng)?shù)氐南M者體會到很多共同的感受。

3.色彩的地域性和廣告設(shè)計的個性化。改革開放至今，中國的廣告行業(yè)發(fā)展已有三十余年。這期間，人們看過了無數(shù)廣告，早已厭倦那些功利性明顯、虛有其表、夸張膚淺的廣告。隨著每個季度的流行色的推出，人們不難發(fā)現(xiàn)，許多品牌，甚至包括一些國際大品牌的廣告都是使用同一種或者類似的流行色。流行色便成為毫無個性的國際通用顏色。與流行色相對比，帶有地域文化特性的色彩是根據(jù)當(dāng)?shù)厝说奈幕?、?xí)俗和習(xí)慣發(fā)現(xiàn)并被運用到廣告設(shè)計中的，更具有文化內(nèi)涵，且返璞歸真、回歸自然。風(fēng)格上的本土化，也使得廣告設(shè)計平添一份地域文化特性。

4.色彩的地域性和廣告設(shè)計的協(xié)調(diào)性。在廣告設(shè)計中，即使運用地域性的色彩，設(shè)計師也必須把握好色彩的冷暖、明暗、面積、純度、亮度、色相等，以保持畫面的均衡性和色彩的調(diào)理性。在設(shè)計主題標(biāo)志時，要考慮到廣告整體的形象，因為廣告設(shè)計不是以地域性色彩的實用為目的，而是以合理運用地域性色彩，傳達(dá)廣告設(shè)計的理念，迎合該地區(qū)的市場審美，利用地域性色彩創(chuàng)造出一種更集中、更強烈、更單純的視覺體驗，加深公眾對廣告宣傳商品的認(rèn)知。

二、在廣告設(shè)計中運用地域性色彩的注意事項

1.地域性色彩運用合理。首先，對于廣告設(shè)計來說，色彩運用最主要的目的是體現(xiàn)商品的內(nèi)容和用途，反映商品的屬性，讓人一看廣告就知道這則廣告想要推銷或揭示的產(chǎn)品為何物。如果使用了地域性色彩后，反倒讓消費者丈二和尚摸不著頭腦，那還不如不用。其次，不論什么色彩運用，其目標(biāo)之一都是要能提升商品屬性。色彩設(shè)計除了要符合商品的內(nèi)容外，也要能提升商品的屬性。仍以紅色為例，同樣是紅色，對于中國人、英國人和日本人來說是完全不同的。中國人喜歡大紅色，顏色鮮亮，活潑明快；英國人則喜歡深紅色，是紅色中最冷的紅，帶著深沉的厚重感，是最為理性、冷傲的顏色，是英國貴族們認(rèn)為最為莊重的傳統(tǒng)色彩；日本人喜歡丹紅色，顏色偏亮，就如同丹頂鶴頭上那一抹純凈的、輕盈的、超脫的、純粹的紅。盡管有些廣告設(shè)計或地域性色彩顏色相近，但如若仔細(xì)去看，那么設(shè)計中的點睛之筆就會突顯出來，提高商品屬性。再次，色彩運用要能夠突出商品特性，要體現(xiàn)商品的特色和市場定位。不同色彩會給消費者帶來不同的心理感受，從而產(chǎn)生不同程度的感染力。人們對色彩感受的主觀性，使得地域性色彩在廣告設(shè)計中很有市場，更容易引發(fā)人們對產(chǎn)品的感覺和聯(lián)想，使消費者在看到廣告時即對產(chǎn)品徒增好感。

2.色彩運用要符合應(yīng)用環(huán)境。廣告設(shè)計中運用的地域性色彩要符合應(yīng)用環(huán)境。例如，設(shè)置在大型購物商場的廣告，要選擇比較明亮、淡雅而溫和的顏色，為消費者塑造一個舒適的購物環(huán)境，讓消費者在輕松愜意中完成購物，加深消費者對商場的好感。所以，即使中國人非常喜愛紅色，在一般情況下，商場也不會選擇很多以紅色為主體的廣告，因為太過強烈的顏色，會給消費者帶來一種緊張的感覺。但對于小商鋪來說，帶有強烈的紅色的廣告，反而可以給顧客帶來強烈的視覺刺激，加深消費者對商鋪的印象。

3.遵循季節(jié)規(guī)律和材料特性。廣告設(shè)計中，顏色的選擇還應(yīng)該參照及季節(jié)的因素，春天應(yīng)突出生機勃勃，夏天要突出清爽涼快，秋天突出豐收的成熟氣氛，冬天營造溫暖舒適的氛圍。地域性色彩的選擇也要注意這一點。色彩的選擇對廣告設(shè)計來說至關(guān)重要，可以說它是廣告最先吸引眼球的所在。色彩不是一個簡單的表面現(xiàn)象，它涉及到自然環(huán)境、人文背景、風(fēng)俗習(xí)慣、情感心理等多個方面。理解色彩需要從地域文化的角度出發(fā)，或者說色彩本身就是地域文化的一部分。廣告設(shè)計師應(yīng)該理解地域性色彩運用的重要性，加強對地域性色彩的運用，使廣告設(shè)計達(dá)到良好的宣傳效果。

作者：駱英萍單位：湖州師范學(xué)院求真學(xué)院