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1漢字在平面廣告設(shè)計中的作用

1.1漢字將產(chǎn)品信息傳遞給消費者

漢字從出現(xiàn)以來，發(fā)揮的最重要作用就是傳遞信息，平面廣告設(shè)計中的漢字也發(fā)揮著同樣的作用，通過漢字將宣傳的產(chǎn)品介紹給消費者，選擇合適的漢字字體與圖畫，通過兩者之間的結(jié)合，將其中最有效的信息傳遞給讀者，使廣告設(shè)計的作用充分的體現(xiàn)出來。

1.2漢字發(fā)揮著吸引消費者的作用

平面廣告最主要的作用就是能夠通過設(shè)計吸引消費者對產(chǎn)品的關(guān)注，引起消費者的購買欲望，通過漢字與圖像的搭配可以描繪出一副和諧的圖畫。通過設(shè)計中的宣傳語加深人們對產(chǎn)品的印象，使消費者能夠通過簡單的廣告語，了解設(shè)計師深層的意思，產(chǎn)生對產(chǎn)品的興趣與購買欲望。

2漢字的特性以及在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

漢字在不同的使用場合中所表現(xiàn)出來的特性也各不相同，要把握各種特性，并將其在平面廣告設(shè)計中恰當(dāng)?shù)倪\用出來，使之取得最佳的效果。

2.1漢字的可讀性及應(yīng)用

漢字是最為直觀的語言，通過它的可讀性可以將很多意思準確的表達出來，將更多的信息傳遞給讀者。在平面廣告設(shè)計當(dāng)中要充分考慮漢字的可讀性，通過這種特性，將產(chǎn)品最多的信息介紹給消費者，讓人們通過簡單的宣傳廣告就能夠大體了解產(chǎn)品的功能等有效信息。

2.2漢字的藝術(shù)性及應(yīng)用

漢字是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沉淀，是人們智慧的結(jié)晶，通過漢字能夠表達出一種美的效果，特別是在一些書法中，通過漢字能將其中的藝術(shù)美完全的展現(xiàn)出來。在平面廣告設(shè)計中，能夠?qū)h字的藝術(shù)性與圖像的美結(jié)合起來，使人們深受感染，從而對廣告的內(nèi)容進行深入的了解。要突出平面廣告設(shè)計中漢字的藝術(shù)性不能僅僅通過漢字的數(shù)量來表現(xiàn)，可以通過漢字與圖畫相結(jié)合，將其整體效果展現(xiàn)出來，突出設(shè)計整體的藝術(shù)性，從而使廣告設(shè)計達到最佳的宣傳效果。通過漢字突出設(shè)計中圖畫的藝術(shù)性，反過來通過圖像襯托出漢字的藝術(shù)特點，通過兩者之間的結(jié)合，突出設(shè)計的整體效果。

2.3漢字的創(chuàng)新性及應(yīng)用

漢字的創(chuàng)新性是指在漢字的應(yīng)用中，我們可以根據(jù)背景，對漢字的字體、筆畫等進行最合適的改變，通過這種改變將所要描述或表達事物的特性表現(xiàn)出來。現(xiàn)在很多的廣告設(shè)計都充分使用了漢字的創(chuàng)新性，吸引人們興趣的同時，將有效的信息傳遞給讀者。在平面廣告設(shè)計中，要根據(jù)設(shè)計的背景及其所要表現(xiàn)的事物，選擇最合適的形式，對漢字進行創(chuàng)新，吸收書法等藝術(shù)形式的特點，選擇合適的字體、顏色進行設(shè)計，使設(shè)計能夠取得更好的整體效果。

2.4漢字的民族性及應(yīng)用

漢字是中華民族特有的文字，從其產(chǎn)生到不斷發(fā)展的過程都體現(xiàn)著中華民族的文化，它既是一種圖形也表達著一種含義，如在北京奧運會的隊徽設(shè)計中就很好的考慮了漢字的民族性，通過京字將多重意思傳達給觀眾。在平面廣告設(shè)計中要充分地運用漢字的民族性，特別是在一些畫面背景為中國古代繪畫形式的設(shè)計中，加入帶有中國韻味的漢字設(shè)計，能夠?qū)⑵湔w效果更好地表現(xiàn)出來，在豐富設(shè)計內(nèi)容的同時，將民族的特性體現(xiàn)出來。結(jié)束語平面廣告是我們生活中最為常見的事物，潛移默化地影響著我們的生活，而漢字是其必不可少的組成元素，在其中發(fā)揮著非常重要的作用，通過漢字能夠?qū)⒃O(shè)計的最佳效果表現(xiàn)出來，讓人們對產(chǎn)品的功能、特點等都有一個準確的認識，發(fā)揮著介紹產(chǎn)品、吸引消費者的作用。為使平面廣告設(shè)計取得最佳的設(shè)計效果，設(shè)計師必須要加強對漢字以及其特性的研究，分析在不同背景及環(huán)境下，漢字所表現(xiàn)出來的特性及其取得的效果，要做到準確把握和使用各種特性，使其能夠在平面廣告設(shè)計中發(fā)揮出最大的作用。

作者：武銘單位：中州大學(xué)