前言：本站為你精心整理了標志在廣告設計中的功能與作用范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

1質(zhì)量保證作用

在市場經(jīng)濟中，沒有商標的物品知識產(chǎn)品，不能作為合格的商品進行銷售。商標，是市場經(jīng)濟中不可或缺的部分，是廠家對商品質(zhì)量的承諾，也是商家博得消費者信賴的保障。正規(guī)的商品都有商標作為質(zhì)量保證，這樣，消費者在選購商品時，可以通過商標認證確保商品是否合格。很多質(zhì)量認證機構(gòu)確認商品合格的辦法是在商品包裝上印刷或粘貼質(zhì)量合格的標志，證明其產(chǎn)品已經(jīng)通過質(zhì)量檢測。我們?nèi)粘Ｉ钪械囊?、食、住、行所需的各類商品，生產(chǎn)廠家以標志作為對消費者的鄭重承諾，消費者也可以通過這些標志放心購買。

2宣傳促銷的作用

在產(chǎn)品銷售過程中，標志的使用不僅是便于消費者區(qū)分辨認、選購商品，它還為生產(chǎn)制造進行五星的宣傳。消費者可以通過標志了解生產(chǎn)企業(yè)，從而提高消費企業(yè)的知名度。每一種產(chǎn)品在剛剛進入市場流通時，對于消費者來說都是陌生的，優(yōu)秀的產(chǎn)品在得到消費者認可的同時，其標志也被人們所熟識它品質(zhì)、獨特的氣質(zhì)與風格。標志，拉近了企業(yè)與消費者之間的距離，人們認同產(chǎn)品標志的同時也對生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生了信任感;標志，起到了宣傳企業(yè)、建立信任、促進銷售的作用。宣傳商品、傳遞商品信息也是標志的功能之一。在市場競爭日益加劇的情況下，標志的作用越來越重要，信息也越來越被消費者所重視，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品與競爭的產(chǎn)品相區(qū)分，還會通過大規(guī)模宣傳手段向市場宣傳產(chǎn)品和傳遞產(chǎn)品信息，而標志就是得力的工具之一。

3美化產(chǎn)品的作用

“勞力士”表盤上的王冠造型、“耐克”T恤衫上的標志圖形、“可口可樂”易拉罐上的標志字體、“奔馳”汽車上的金屬標牌，這些標志已經(jīng)與產(chǎn)品本身融為一體，成為產(chǎn)品不可或缺的一部分。優(yōu)秀的標志既可以標明產(chǎn)品的屬性，又起到了美化產(chǎn)品的作用。“耐克”運動品牌中的多款T恤都以“耐克”標志作為主要圖形，將其印在T恤上，獨具特色，彰顯運動氣質(zhì)。一個設計成功的標志可以給生命的產(chǎn)品賦予生命力，并為企業(yè)樹立鮮明的形象，可以給信息接受者以深刻的印象，還可以增強產(chǎn)品本身的美感，提高產(chǎn)品的知名度，從而進一步擴大現(xiàn)有的商品市場。廣告設計是依賴與標志來傳達信息的。而現(xiàn)代的廣告設計，已經(jīng)成為人們之間信息的傳遞，體現(xiàn)著人們之間的信息交流。標志在廣告設計中的運用顯得尤為重要，我們作為設計人員，學習和越勇號標志，將使廣告設計達到思維和藝術(shù)的較好統(tǒng)一，將會讓我們的設計更具美感，更好地與受眾產(chǎn)生共鳴。

作者：雷小婷單位：湖北城市職業(yè)學校