99精品久久这里只有精品,三上悠亚免费一区二区在线,91精品福利一区二区,爱a久久片,无国产精品白浆免费视,中文字幕欧美一区,爽妇网国产精品,国产一级做a爱免费观看,午夜一级在线,国产精品偷伦视频免费手机播放

    <del id="eyo20"><dfn id="eyo20"></dfn></del>
  • <small id="eyo20"><abbr id="eyo20"></abbr></small>
      <strike id="eyo20"><samp id="eyo20"></samp></strike>
    • 首頁 > 文章中心 > 正文

      平面廣告設(shè)計中文字視覺表現(xiàn)研究

      前言:本站為你精心整理了平面廣告設(shè)計中文字視覺表現(xiàn)研究范文,希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值,我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文,歡迎咨詢。

      平面廣告設(shè)計中文字視覺表現(xiàn)研究

      摘要:伴隨著社會的商業(yè)化發(fā)展,平面廣告設(shè)計的需求越來越大。廣告學(xué)是平面廣告設(shè)計創(chuàng)作的基礎(chǔ),它在現(xiàn)實生活中可以運用于產(chǎn)品、品牌活動。文字在平面廣告設(shè)計中的重要性是不言而喻的,而文字的搭配與使用直接影響到平面廣告的視覺表達效果,本文分析了平面廣告中文字使用的規(guī)則,并示例幾種較好的文字設(shè)計方案。

      關(guān)鍵詞:廣告創(chuàng)意;設(shè)計人員;基本素質(zhì)

      一、平面廣告設(shè)計中文字的使用與搭配原則

      目前可以追溯到最古老的廣告設(shè)計是報紙的小布告欄,從表現(xiàn)形式上來講,這屬于平面設(shè)計。眾所周知,平面廣告設(shè)計中可以選用的字體是紛繁復(fù)雜的,而平面廣告設(shè)計中實現(xiàn)字體和設(shè)計的搭配和協(xié)調(diào),使畫面設(shè)計美觀且閱讀容易,需要遵循以下文字視覺表現(xiàn)的原則:

      1、大標題、小內(nèi)文的設(shè)計原則

      廣告設(shè)計的目的決定了廣告設(shè)計內(nèi)容要表現(xiàn)出一定的對比和反差,這樣從視覺效果上來講,可以通過文字大小的差異,加強廣告的宣傳效果。大標題、小內(nèi)文是一種典型的平面設(shè)計采用的字體形式,廣告標題的重要性是毋庸置疑的,大的標題能夠凸顯出商家想要表達的含義和理念。從具體的設(shè)計來講,大標題字體的大小要以廣告設(shè)計的內(nèi)容為依據(jù),較為合理的一種搭配是采用“大標題字體的大小尺寸為內(nèi)文的3倍以上”,如此能夠更好的凸顯標題的主導(dǎo)地位。如果有副標題的話,通常采用“副標題字體的尺寸小于大標題一半以下”,這樣既不會影響大標題的表達,又使整體的搭配表現(xiàn)的美觀、協(xié)調(diào)。內(nèi)容通常情況下不宜過多,字體不宜太小,否則會影響到讀者的閱讀以及廣告的宣傳效果。

      2、粗標題、細內(nèi)文設(shè)計原則

      平面廣告設(shè)計需要能夠迅速吸引讀者,并留下較為深刻的印象。這就要求標題在設(shè)計的時候要粗。經(jīng)常閱讀的人們會發(fā)現(xiàn),以下幾種不科學(xué)合理的字體設(shè)計會帶來不良的閱讀體驗:(1)如果字體在橫豎筆畫方面粗細的差異性較大,會導(dǎo)致閱讀變得比較困難;(2)字體橫豎筆太粗并且空間比較擁擠的話,會導(dǎo)致閱讀速度的降低。(3)字體選用較細的筆畫,會導(dǎo)致大標題表現(xiàn)的有失陽剛,太過于柔,表現(xiàn)力量也會顯弱。這就要求我們在平面廣告設(shè)計中,依據(jù)廣告宣傳內(nèi)容,宣傳受眾的不同,盡量選用較為搶眼粗筆畫的字體,如果廣告設(shè)計的是女性或柔性商品廣告,可以選取相對應(yīng)的字體形式。但最為基本的一點,平米昂廣告的字體設(shè)計要易于辨認和閱讀。

      3、字體少、字型少設(shè)計原則

      許多平面廣告設(shè)計人員往往會有一個設(shè)計誤區(qū),誤以為較多的字體選擇可以豐富廣告,顯示獨特性。然而,我們在進行同一組廣告設(shè)計時,不宜采用超過三種以上的字體。有的平面設(shè)計包含有大標題、副標題、間隔標題和文,一般而言,大標題與副標題要運用不同字體進行區(qū)隔,而內(nèi)文可以選取與標題相同的字體,當然也可以不同。一組平面廣告設(shè)計中當字體少時,整個廣告設(shè)計文案就會顯得十分和諧,也符合平面廣告設(shè)計中對字體運用要講求整體感的要求。

      4、字體與廣告內(nèi)容配合的設(shè)計原則

      平面廣告設(shè)計內(nèi)容如果注重理性,在進行設(shè)計創(chuàng)作時宜采用較冷靜理智的方正形字體,如黑體、圓體;廣告設(shè)計內(nèi)容訴諸感性者,不妨用較具變化感的字體,例如月餅廣告的教好設(shè)計可以大標題用毛筆寫,副標題用行書,內(nèi)文用宋體。

      二、平面廣告設(shè)計中文字的變形設(shè)計

      平面廣告設(shè)計采用的字體往往需要在大小、粗細上有多樣變化,從而給予平面廣告設(shè)計人員在區(qū)隔重要性不同的文案時自由發(fā)揮的空間。這就涉及到字族的概念,一般來講,字族就是以某種字形為藍本,將之變化為一組字體,它們有一個總稱。例如“黑體”字族有細黑、中黑、長黑、平黑、斜黑,但筆畫形狀都互相類似。平面廣告設(shè)計采用同一字族多種不同字體來制造變化,能讓廣告產(chǎn)生較好的整體印象,雖然字體間只有一些細微的差異,但是卻讓人們感受到平面廣告設(shè)計的精致和活力。此外,平面廣告中也會采用到斜體字,斜體字與我們的手寫字體比較近似,往往顯得不是很正式,并且,比起同樣大小的正體字,斜體字的辨識率也較低而且不突出。在廣告設(shè)計中如要用作標題或強調(diào)重點內(nèi)容,我們需要在設(shè)計使用上格外謹慎,第一,使用斜體字時,最好不要排得太整齊,以增加和正體字之間的對比關(guān)系;第二,應(yīng)避免采用不同級數(shù)的字體排成彎扭的線條狀,每行長短不齊;第三,避免在一片正體字中,僅僅選取數(shù)行或若干字采用斜體字。

      三、平面廣告設(shè)計中特殊效果字體應(yīng)用中注意的問題

      平面廣告設(shè)計中經(jīng)常會運用到字體的特殊效果,而特殊效果的運用一定要十分地謹慎,往往廣告設(shè)計者因過于注重設(shè)計的技法,而忽略了廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。例如如果廣告采用白底黃字、黑底深灰字,會影響到廣告設(shè)計內(nèi)容的可視性。為避免降低可視性,除非對印刷效果有相當把握,否則切勿輕易追求特殊效果的處理手法。在字體設(shè)計中應(yīng)特別注意避免出現(xiàn)以下幾種情況:

      1、在設(shè)計圖片上進行文字編排

      平面廣告設(shè)計也會遇到需要在圖片上安排文字的情況,這要求廣告設(shè)計人員依據(jù)圖片的內(nèi)容、視覺特征及色調(diào),選擇恰當?shù)奈恢眠M行文字的編排,要注重廣告設(shè)計的整體畫面表現(xiàn),注意不破壞圖片的視覺效果,從而導(dǎo)致廣告信息的傳達方面的問題。如果我們僅僅從視覺設(shè)計的角度出發(fā),在圖片上素面的地方印字,需要注意的是減少圖紋干擾,文字色彩與圖片色彩的明度與彩度差距要合理,這樣才能產(chǎn)生較好的視覺效果。

      2、在特殊肌理的進行文字編排

      在特殊肌理進行文字編排可以參考圖片編排的方式,如果是在有凹凸紋的紙上印字,凹處不易沾到油墨,會導(dǎo)致文字斷線,此時我們不適合采用太小或太細筆畫的文字。

      3、在套色印刷底色上印反白字

      套色印刷時本就不易套色準確,若文字反白且筆畫細小,失敗幾率更高,只要稍套不準,筆畫處預(yù)留的空白就會被疊印到,而前功盡棄。因此,在套色的底色上安排文字,為使文字形象清晰,不因套色不準或疊印時油墨滲漏使文字模糊,應(yīng)適當加粗字體的筆畫或給文字留上足夠的邊框、空白,不用筆畫細小的字體。

      作者: 何義志 單位:鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院

      參考文獻

      [1]余魯,陳孝榮編著.文字設(shè)計教程[M].西南師范大學(xué)出版社,2006.

      [2]李硯祖主編,蘆影著.平面設(shè)計藝術(shù)[M].中國人民大學(xué)出版社,2005.

      [3]廖少華,陳彧主編.設(shè)計概論[M].湖南大學(xué)出版社,2005.

      [4]郝玉明,王麗莎著.與字共舞[M].河北美術(shù)出版社,2004.

      [5]臧勇,錢玨著.字體設(shè)計[M].湖北美術(shù)出版社,2004.

      [6]何潔編著.平面廣告設(shè)計[M].中南大學(xué)出版社,2003.

      人妻少妇精品视频三区二区一区| 欧美日韩精品久久久久| 日韩av高清在线观看| 久久成人国产精品免费软件| 国产免费无码一区二区三区| 亚洲人免费| a级毛片在线观看| 99国产精品视频无码免费| 妺妺窝人体色www聚色窝| 亚洲一区二区三区av色婷婷| 日本午夜艺术一区二区| 国产欧美综合一区二区三区| 亚洲国产精品无码专区| 99久久亚洲精品无码毛片| 国产精品美女黄色av| 久久蜜臀av一区三区| 午夜av天堂精品一区| 摸丰满大乳奶水www免费| 久久综合国产乱子伦精品免费 | 国产精彩视频| 无人视频在线播放在线观看免费| 日韩有码中文字幕在线视频 | 伊人亚洲综合影院首页| 在线视频一区二区国产| 日本中文字幕一区二区有码在线| a级毛片无码久久精品免费| 美女高潮无遮挡免费视频| 国产视频在线一区二区三区四区| 日本视频一区二区二区| 99e99精选视频在线观看| 亚洲精品夜夜夜妓女网| 亚洲国产区男人本色| 精品久久免费一区二区三区四区| 久久久亚洲av午夜精品| 日韩精品无码一区二区三区四区| 西西人体444www大胆无码视频| 久久九九青青国产精品| 美女一区二区三区在线视频| 国精产品一区一区三区| 免费观看又色又爽又黄的韩国| 日本免费一区二区三区在线看|