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在形狀、明度和肌理等所有視覺要素中，色彩更直接作用于我們的情感歷程，人們堅信色覺象征與其他人類體驗方面之間存在著極度相似之處。這類體驗多涉及一種感覺與另一種感覺之間相互交換，即“共感覺”或“聯(lián)覺”效應，尤其是色覺形象能喚起極豐富的非視覺聯(lián)想。視覺器官在明亮的光線下看到圖形所表現(xiàn)的基本色彩，從而對事物有了初步認識。具體來看，色彩本身的可視性、刺激性、矛盾性和規(guī)律性會對觀賞者和接受者產(chǎn)生相對應的色彩體驗，這種體驗會停留在人的內心泛化成帶有完整情感的審美情緒。在色彩的刺激下，外在的圖形色彩與內心情感的體驗相互融合而產(chǎn)生情感共鳴，發(fā)生想象或是移情，在微妙的心理作用下形成各種審美情感及豐富細膩的審美快感，從而形成視覺張力。

圖形

圖形是平面設計的語言，也是設計師們創(chuàng)意思維最擅長運用的元素之一。當代設計師非常重視圖形創(chuàng)意的新穎和獨特，希望憑借圖形的原創(chuàng)性生發(fā)出震撼人心的力量。圖形的視覺張力產(chǎn)生于形態(tài)的夸張變形及奇特的表現(xiàn)形式，它可以通過對視覺語言的提煉概括單純的表現(xiàn)形式，或者運動的形式來實現(xiàn)。相對而言，夸張的變形及奇異的圖形比平淡無奇的圖形更具表現(xiàn)力，簡單的圖形比煩瑣的圖形更具表現(xiàn)力；富有動感的圖形比靜止的圖形更具表現(xiàn)力。美國設計師邁克爾•斯坦斯博格設計的西雅圖電影節(jié)海報，利用人物的彎曲動態(tài)，凸顯視覺張力，整體協(xié)調，形象生動幽默。通常情況下，視覺元素在畫面中的排列、擺放是根據(jù)形式美的多樣統(tǒng)一、節(jié)奏均衡的法則來表現(xiàn)畫面的均衡點，平衡代表緩和，傾斜帶來緊張，打破平穩(wěn)與平衡，走向一定程序的極端是取得自然和視覺緊張的基本原理。將視覺元素偏離正常的結構軌跡，產(chǎn)生出其不意的視覺效果，這樣才會使人產(chǎn)生新奇和震撼的視覺感受。

設計創(chuàng)意思維

心理學知識告訴我們，每當人們運用一定的思維定式以后，下一次還會運用同樣的思維方式思考問題，這種思維方式一旦形成就會像連鎖反應一樣，觀念與觀念之間相互關聯(lián)，形成一種定式，是很難加以突破和改變的，這種沿著固定的思維模式去考慮問題的現(xiàn)象，人們稱之為“思維定式”。如何突破這種“思維定式”的消極面，激發(fā)創(chuàng)造性思維，發(fā)掘并保持自己的好奇心和想象力，是擺脫思維定式的最好方法。設計作品是否有創(chuàng)意，創(chuàng)意是否正確，是否充分而深刻地表達了設計主題，是決定設計作品成敗的關鍵。一個成功的家喻戶曉的廣告主要取決于設計師的絕佳的創(chuàng)意，絕佳的創(chuàng)意能抓住觀者的眼球，能夠讓消費者接受并引起共鳴，從而能促成消費者消費的欲望和沖動。創(chuàng)意是無界限的，可以任由設計師掌握的文化知識、社會閱歷來天馬行空地展開想象。

1.反向思維習慣性的思維常常會形成一種固定的思維模式，影響人們思考問題和研究問題的思路，長時間習慣一種思維方式會造成思想僵化、思路閉塞，常常不思而行，使人們的創(chuàng)造性受到影響。當在設計過程中找不到設計點或思路受到阻塞時，設計師可以換一種思考方式，開拓思路，也許會在反向思維中尋找到答案和設計思路的創(chuàng)新點。所以，反向思維是對固有思路與觀念的沖撞、融化與稀釋，會帶給我們意想不到的設計思路。

2.聯(lián)想思維聯(lián)想思維，就是由一個事物聯(lián)想到另一個事物的思維過程。它是根據(jù)事物之間相近、相反或相似的特點，由近及遠、由此及彼的一種思考問題的方式方法。在藝術創(chuàng)作過程中，聯(lián)想與想象是創(chuàng)意思維的提煉與升華、擴展與創(chuàng)造，而不是簡單的再現(xiàn)；是創(chuàng)造與創(chuàng)新的思維過程。大膽的想象，不被任何權威與觀念嚇倒，敢于異想天開地打破傳統(tǒng)觀念的束縛，只有這樣，設計師的靈感才能不斷迸發(fā)，創(chuàng)作能力才會不斷提高。

設計表現(xiàn)方式

優(yōu)秀的設計也許不具備獨特的創(chuàng)意和華麗的色彩，也許沒有眼前一亮的構圖版式，但只要賦予適合它的表現(xiàn)方法，就會吸引更多的關注，進而有助于視覺張力的表現(xiàn)。

1.對比對比是一種趨向于對立沖突的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受，增加視覺張力。對比手法的運用，不僅使作品主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，增強了設計作品的感染力。

2.重復重復，在藝術設計中是經(jīng)常運用的表現(xiàn)手法，在報紙版面編排中經(jīng)常采用這一方法，就是將版面中某些視覺元素進行一次又一次的編排。但必須具有一定的規(guī)律，那樣才能給人以整齊、單純的美感?？傊?，平面設計中的視覺張力表現(xiàn)強化了設計的視覺沖擊力，加大了設計創(chuàng)意的震撼力，也增強了設計形式語言的表現(xiàn)力。無論是通過設計元素還是通過創(chuàng)意思維構成來表現(xiàn)視覺張力，它最終目的將代表自身形式的視覺語言，以一種強大的視覺力度擴展開去，以達到震撼人心的視覺作用。

作者：雷光單位：沈陽理工大學藝術設計學院教授