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1動物作為設(shè)計元素的原因

易于產(chǎn)生聯(lián)想:動物和人類長期共存，動物形象深入人心，我們對他們有了相當(dāng)?shù)氖煜づc了解，看到某種動物自然就有聯(lián)想到一些因素，如看見魚就有水的感覺、看到駱駝就有沙漠的印象，看到袋鼠就聯(lián)想到澳大利亞，看到獅子就有威武、雄健的聯(lián)想等。因此，動物能很好地傳達(dá)人們印象中的世界。

1.1動物有趣味性

動物生動有趣，令人喜愛，在作為廣告宣傳時容易引起消費者的注意，并且不會產(chǎn)生反感的情緒，而令人產(chǎn)生喜歡、關(guān)愛、愉快的感覺，在人們注意到動物的同時，也傳達(dá)出了品牌所要表現(xiàn)的訴求，是商家樂于選擇并且受眾樂于接受的表現(xiàn)形式，因此在我們的生活中廣泛運用。

1.2符合環(huán)保的潮流

隨著全球變暖以及極端現(xiàn)象的出現(xiàn)，使得人們更意識到保護(hù)我們生存的生態(tài)系統(tǒng)的重要性，以及對動物及資源的保護(hù)。當(dāng)今各種產(chǎn)品及服務(wù)都會體現(xiàn)環(huán)保及有益身心健康的主題，最好最常用的表現(xiàn)手法也是使用動物形象，如世界環(huán)保組織WWF的標(biāo)識就是中國的珍稀動物大熊貓。又如在表現(xiàn)環(huán)保涂料的時候，往往會使用家中的寵物貓、狗或者鸚鵡等，來表現(xiàn)自然清新的感覺。

1.3迎合兒童喜好

動物形象特別多的被運用在兒童使用的產(chǎn)品及場所中，利用兒童對動物的喜好及好奇的天性，來引導(dǎo)兒童的父母進(jìn)行消費，有著非常明顯的效果。因為兒童剛對世界產(chǎn)生認(rèn)知，對抽象的事物不易理解及接受，而動物非?？蓯奂皩崒嵲谠诘男蜗髸齼和淖⒁饬爱a(chǎn)生探索、親近的欲望，因此動物形象深受兒童的喜愛，也是父母為兒童挑選產(chǎn)品的首選。

2應(yīng)用的范圍

動物形象可以運用在設(shè)計的方方面面，如標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、封面設(shè)計、平面廣告設(shè)計、戶外廣告設(shè)計、公益廣告設(shè)計、服裝設(shè)計、工業(yè)設(shè)計等，所有我們能見得到的設(shè)計領(lǐng)域。譬如作為吉祥物的設(shè)計，在各種會議及國際組織的吉祥物中很多運用了動物形象，人們通過動物傳遞出人的思想和風(fēng)貌，用來表現(xiàn)會議及組織所代表的精神，并運用了擬人、夸張或者抽象等手法，譬如2008年北京奧運會的吉祥物“福娃”就是以動物為原型，加上人類的肢體語言并融合了中國民俗剪紙的風(fēng)格創(chuàng)造出的極具代表性的中國奧運吉祥物，而且這些動物都是中國的珍稀保護(hù)動物，這組設(shè)計既體現(xiàn)了中國特色，又傳達(dá)了體育精神，深受世界人民的喜愛，是動物為主題設(shè)計的佳作。

3設(shè)計方法

設(shè)計中我們看到動物形象運用最常見的設(shè)計手法有抽象化、卡通化和擬人化。

3.1抽象化

設(shè)計是來源于生活并且要高于生活，為了突出表現(xiàn)設(shè)計所要傳達(dá)的理念，通常需要對重點表現(xiàn)的部分進(jìn)行強(qiáng)化，弱化不需要關(guān)注的點，才能更好地突出重點。為了使得畫面簡潔易于識別也需要對繁雜的信息進(jìn)行簡化。并且簡化是設(shè)計的趨勢和原則，正所謂少即是多。在動物形象的設(shè)計中，首先要抓住所表現(xiàn)動物的外形典型特設(shè)，抽象出最具典型意義的特征，予以夸大到能夠快速識別的程度，其他非關(guān)鍵元素可以略去。如表現(xiàn)兔子，只要突出兩個大長耳朵即可，表現(xiàn)大象重點在于突出長的鼻子等，其他可以簡略概括。抽象的風(fēng)格可以各異，但都有異曲同工的作用。

3.2卡通化

動物作為設(shè)計形象，往往是為了迎合受眾，討消費者喜愛的。因此，動物都設(shè)計成非?？蓯鄣目ㄍㄐ蜗?，比實實在在的動物形象更受喜愛，如夸大身體特征的比例，頭大，眼睛或大或小。顏色也可以非常鮮艷，并不一定是動物本來的顏色，色彩豐富多彩，更容易贏得受眾的喜愛。

3.3擬人化

設(shè)計最終是要傳達(dá)給人看的，而使得接受者產(chǎn)生共情，很多時候都會把動物形象擬人化，實際上是在表現(xiàn)人的想法和行為，使用動物是一種表現(xiàn)手段，可以加深受眾的印象及產(chǎn)生偏好。因此，很多動物都有人的五官、表情、姿勢和服裝，以動物的形態(tài)表現(xiàn)人的活動，來贏得受眾的喜愛，是常見的成功的表現(xiàn)方式。

4設(shè)計案列

中外品牌中有很多非常成功的動物形象如:大白兔奶糖、北冰洋的北極熊、多樂士的狗、芝加哥公牛隊、米高梅的獅子、法拉利的馬、鱷魚服裝等。意大利跑車制造商蘭博基尼公司的標(biāo)志是一頭渾身充滿了力氣，正準(zhǔn)備向?qū)κ职l(fā)動猛烈攻擊的公牛，因為該公司生產(chǎn)的跑車都是大功率、高速的運動型跑車，所以以公牛為標(biāo)志體現(xiàn)了蘭博基尼跑車不甘示弱、勇往直前的精神，并且蘭博基尼本人也是這種不甘示弱的牛脾氣。在標(biāo)志運用中，車頭和車尾上的商標(biāo)省去了公司名，只剩下一頭犟牛。該標(biāo)志深入人心，看到它就給人一種運動的沖擊力，是一個非常成功的品牌設(shè)計。金魚洗滌靈在中國是家喻戶曉的民族品牌，以一條紅金魚的形象留給消費者深刻的印象，暢銷全國五十多年。企業(yè)之所以選擇金魚作為品牌標(biāo)志有著特殊的寓意，金魚有＇水中花朵＇的美譽(yù)，是吉祥的象征。洗滌液跟水相關(guān)，而金魚正是生活在水中，所以也體現(xiàn)了產(chǎn)品的功能聯(lián)想。此外，金魚在水中暢游，充滿生機(jī)與活力，也象征企業(yè)蓬勃的生命力，是民族品牌的成功典范。譬如馬年，設(shè)計元素中很多用到馬的設(shè)計，馬在古代是重要的交通工作及作戰(zhàn)工具，跟馬相關(guān)的主題很容易聯(lián)想到馬到成功、龍馬精神、老馬識途等，馬有成功、進(jìn)取、積極向上的寓意，給人們以美好的祝愿，同時馬又有勤勞、忠誠、優(yōu)雅的品德以及奔跑速度快的特性，可以傳達(dá)出贊美的感情。在馬的運用上有用到大家都熟悉的馬，如徐悲鴻先生畫的駿馬、八駿圖，即寫意又有中國傳統(tǒng)的韻味;也有設(shè)計者重新創(chuàng)作的馬。馬的設(shè)計可以運用在節(jié)慶的各類廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、食品禮盒包裝、書籍封面、工藝禮品設(shè)計、日用品設(shè)計、服裝設(shè)計、室內(nèi)裝修、店鋪設(shè)計等諸多領(lǐng)域，能夠傳遞馬的美好寓意及祝福，深受消費者喜愛又迎合中國人對馬年生肖年喜好，極大地促進(jìn)了產(chǎn)品及服務(wù)的銷售。但是，如果不了解一些國家的文化內(nèi)涵，而錯誤的運用了動物形象也會起到適得其反的效果。如白象牌電池在出口到印度后市場狀況非常不好，后來廠家才知道，原來白象在印度是不能干活的，是用來供奉的，因此白象代表著沒有用的東西，白象的品牌也就自然無人問津了。

5結(jié)論

綜上所述，在設(shè)計中運用動物元素能夠有效地傳達(dá)設(shè)計者的意圖，并且使其易于被大眾接受，因此，動物元素被廣泛地運用在設(shè)計的各個領(lǐng)域，也裝點著我們生活的方方面面。

作者：潘燕單位：中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院