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一、簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用及藝術(shù)效果

時(shí)下，以簡(jiǎn)約主義為原則的各種設(shè)計(jì)作品源源不斷地出現(xiàn)在人們的身邊，與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的繁瑣冗雜相比，以簡(jiǎn)約主義為原則的平面設(shè)計(jì)對(duì)各種元素進(jìn)行了高度的提煉，一針見(jiàn)血，化繁為簡(jiǎn)，簡(jiǎn)潔卻深刻，充滿(mǎn)了無(wú)盡的藝術(shù)魅力，于是贏得越來(lái)越多人的喜愛(ài)。例如在平面設(shè)計(jì)對(duì)色彩的運(yùn)用中，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)往往習(xí)慣使用多種不同的色彩，但是只會(huì)讓人覺(jué)得花哨或者眼花繚亂，根本無(wú)法達(dá)到良好的宣傳效果。但是，運(yùn)用簡(jiǎn)約主義的思想，用最簡(jiǎn)單的色彩和最簡(jiǎn)單的搭配方式，簡(jiǎn)潔生動(dòng)，卻能產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。日常生活中，這樣的例子比比皆是，比如可口可樂(lè)產(chǎn)品在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)及廣告設(shè)計(jì)時(shí)，紅色占據(jù)了極大的比例，簡(jiǎn)單直接的視覺(jué)沖擊效果卻能夠極大地引起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，而且這同時(shí)也是一種高識(shí)別度的體現(xiàn)。

1.簡(jiǎn)約主義在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

產(chǎn)品或者品牌的標(biāo)志是商品或者企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，使用廣泛，對(duì)商品和企業(yè)意義重大。所以，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，整體設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約和藝術(shù)是整個(gè)設(shè)計(jì)的靈魂所在。例如受到萬(wàn)千女性青睞的著名法國(guó)品牌香奈兒，其標(biāo)志設(shè)計(jì)為簡(jiǎn)約卻經(jīng)典的黑色雙C，即該品牌的Cocochanel的縮寫(xiě)，出現(xiàn)在香奈兒相關(guān)的各種珠寶、服飾、香水、化妝品等產(chǎn)品上，沒(méi)有其他的花紋或者字眼，卻從簡(jiǎn)潔的顏色和線條中透露出高端大氣，讓無(wú)數(shù)人為之著迷，成為風(fēng)靡全球的著名品牌。與致力于高端珠寶、香水的香奈兒不同，日本品牌無(wú)印良品走的是日常親民路線，但二者卻不約而同的都選擇了簡(jiǎn)約主義的標(biāo)志設(shè)計(jì)。穿梭于無(wú)印良品的各個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，只要細(xì)心觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了紅色的“MUJl”標(biāo)識(shí)，我們幾乎看不到任何醒目的標(biāo)識(shí)或者鮮艷的顏色。仔細(xì)思考我們就會(huì)明白，這樣的情況是因?yàn)闊o(wú)印良品的字標(biāo)同時(shí)具備了廣告和商標(biāo)的雙重功能，于是省略了許多不必要的復(fù)雜設(shè)計(jì)。無(wú)印良品大多數(shù)商品都是白色、米色或者黑色的，除了各個(gè)專(zhuān)賣(mài)店的招牌和包裝用的紙袋上的少許圖案之外，我們很難在所有無(wú)印良品的商品上發(fā)現(xiàn)其品牌標(biāo)記，可以說(shuō)，無(wú)印良品的標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)被簡(jiǎn)約到了極點(diǎn)。綜合分析香奈兒和無(wú)印良品兩個(gè)品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)，我們不難發(fā)現(xiàn)，不論是高端大品牌還是親民的日常品牌，簡(jiǎn)約的標(biāo)志設(shè)計(jì)都能為其帶來(lái)良好的視覺(jué)效果和宣傳效果。簡(jiǎn)約的標(biāo)志設(shè)計(jì)不但能準(zhǔn)確快速地傳遞給消費(fèi)者產(chǎn)品的相關(guān)信息，更能在大家心中留下清晰深刻的印記，對(duì)提高品牌知名度大有裨益。

2.簡(jiǎn)約主義在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝是一種商品帶給消費(fèi)者的第一印象。好的包裝可以是繁復(fù)的、華麗的、精美的，但更可以是極致簡(jiǎn)約的。上文，我們提到可口可樂(lè)運(yùn)用簡(jiǎn)約紅色進(jìn)行產(chǎn)品包裝及宣傳，而我們熟知的另一個(gè)著名的品牌——百事可樂(lè)，也同樣像自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣將簡(jiǎn)約主義運(yùn)用到自身設(shè)計(jì)當(dāng)中。百事可樂(lè)選擇增加另一個(gè)醒目的顏色——藍(lán)色來(lái)進(jìn)行自身商品的包裝設(shè)計(jì)，同樣采用簡(jiǎn)約的大面積藍(lán)色和紅色進(jìn)行產(chǎn)品包裝，也一樣取得了較好的視覺(jué)沖擊效果。鮮艷的紅藍(lán)搭配非常醒目，極大地提高了產(chǎn)品的辨識(shí)度，有效地吸引了人們的注意力。而在金融危機(jī)肆虐時(shí)期，為了挽回下滑的市場(chǎng)份額，百事可樂(lè)選擇將標(biāo)志中的白色弧度部分變化為“微笑”，只用外包裝上的一個(gè)簡(jiǎn)單變化，卻暗示了百事可樂(lè)面對(duì)金融危機(jī)的樂(lè)觀態(tài)度，并用最簡(jiǎn)潔卻最生動(dòng)的方式向全世界消費(fèi)者傳遞了百事可樂(lè)的頑強(qiáng)精神和奮斗理念。而我們上文中提到的無(wú)印良品在包裝上更是鐘愛(ài)簡(jiǎn)約主義，無(wú)印良品的所有商品都酷愛(ài)極為樸素的包裝，主張不加任何裝飾，保持東西原有的色彩和形狀，堅(jiān)決反對(duì)過(guò)分包裝。例如，一般零食的包裝都是精美且多層次的，但無(wú)印良品卻反其道而行之，采用最簡(jiǎn)單的、透明的包裝。而這樣簡(jiǎn)約、自然的包裝非但沒(méi)有讓人們失去興趣，反而增加了人們的好感。無(wú)印良品不追求外在華麗包裝，而是選擇用極簡(jiǎn)約的包裝形式來(lái)表現(xiàn)品牌理念。由于無(wú)印良品對(duì)環(huán)保再生材料的重視和極致簡(jiǎn)約的包裝風(fēng)格，極大地減少了相關(guān)包裝原材料的消耗，減少了對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，節(jié)約了地球的資源，于是也贏得了環(huán)境保護(hù)主義者和廣大消費(fèi)者的好感擁護(hù)，在大家心目中樹(shù)立了良好的品牌形象。所以說(shuō)，簡(jiǎn)約明快的設(shè)計(jì)往往比華麗精美的包裝設(shè)計(jì)更具視覺(jué)沖擊效果和表現(xiàn)張力，簡(jiǎn)約但不簡(jiǎn)單，于細(xì)微處見(jiàn)真知，更能受到大家的歡迎。

3.簡(jiǎn)約主義在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告設(shè)計(jì)能夠起到良好的品牌宣傳和擴(kuò)大企業(yè)影響力的作用，在廣告設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用簡(jiǎn)約主義將會(huì)收到意想不到的良好效果。例如我國(guó)某知名企業(yè)是一個(gè)跨行業(yè)、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的大型多元化企業(yè)集團(tuán)。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，該集團(tuán)選擇以簡(jiǎn)潔生動(dòng)為基調(diào)，將企業(yè)精神與理念的文化圖騰——鶴作為整篇廣告的核心，以鶴為美與善的化身，不添加別的事物，卻表達(dá)出了全部夢(mèng)想和希望。觀看整部廣告，畫(huà)面中我們看到，在廣闊簡(jiǎn)潔的背景下，一只鶴展翅飛翔飛向天空，姿態(tài)灑脫而又自信。而一個(gè)人在其身后伸開(kāi)雙臂隨之追逐，并伸出雙手做出飛翔的姿態(tài)，最后閉上眼睛張開(kāi)懷抱安靜站立在天地之間，從而表達(dá)出該企業(yè)的執(zhí)著、自強(qiáng)不息和超越自我的不朽。一幅簡(jiǎn)約精美的鶴之影，勾勒出生命之美、自然之美，也表達(dá)了該集團(tuán)追求真、善、美的永恒。整部廣告色調(diào)淳樸，畫(huà)面干凈，線條明快，卻生動(dòng)地表達(dá)出企業(yè)的頑強(qiáng)、淡定和拼搏，感人至深。作為簡(jiǎn)約主義的踐行者，無(wú)印良品的廣告設(shè)計(jì)自然也秉承了簡(jiǎn)約主義這一理念。觀看其廣告，首先整體呈現(xiàn)出一條完整的地平線，然后打造出一個(gè)巨大的白色平面，接著將整個(gè)畫(huà)面一分為二，最后留在大家眼前的是空無(wú)一物的地平線。整個(gè)廣告沒(méi)有運(yùn)用太多的色彩或者任何的語(yǔ)言描述，卻干凈利落地向人們傳達(dá)了無(wú)印良品自身簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念，簡(jiǎn)約卻內(nèi)涵豐富、意味深長(zhǎng)。無(wú)數(shù)企業(yè)選擇了簡(jiǎn)約的方式來(lái)進(jìn)行自身的廣告設(shè)計(jì)及宣傳，這是因?yàn)楹?jiǎn)約的廣告設(shè)計(jì)能給大家?guī)?lái)更強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和更深刻的印象，使人們可以在簡(jiǎn)潔的廣告結(jié)束之余能細(xì)細(xì)品味，體會(huì)廣告有限的畫(huà)面和聲音背后蘊(yùn)含的無(wú)盡的深意。

二、總結(jié)

美有諸多表現(xiàn)形式，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，飽滿(mǎn)厚重是美，濃墨重彩是美，繁復(fù)華麗是美，簡(jiǎn)約生動(dòng)也可以構(gòu)成美。但是，與其他的表現(xiàn)形式不同的是，簡(jiǎn)約是一種永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的美。簡(jiǎn)約之美以少勝多，刪繁就簡(jiǎn)，取其精華，沙里淘金，沉淀下來(lái)的都是極致簡(jiǎn)約但經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的精華，能將設(shè)計(jì)想要表達(dá)的精髓全面生動(dòng)地表達(dá)出來(lái)。正如上文我們介紹的無(wú)印良品，它從標(biāo)志設(shè)計(jì)到廣告設(shè)計(jì)，從顏色選擇到原材料的選用，甚至是外包裝的設(shè)計(jì)上，都嚴(yán)格按照簡(jiǎn)約主義的原則來(lái)設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單、純粹。雖然色調(diào)簡(jiǎn)單，卻給人以與眾不同的清新體會(huì)，極具吸引力。尤其是在當(dāng)前這個(gè)社會(huì)中，人們更需要簡(jiǎn)約主義下的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)給大家?guī)?lái)一個(gè)耳目一新的、美麗簡(jiǎn)潔的新世界，從而達(dá)到心靈上的清新簡(jiǎn)約。正如女子的濃妝艷抹永不及素面朝天來(lái)的教人歡喜一般，簡(jiǎn)約主義永遠(yuǎn)以其簡(jiǎn)單純粹但意味深長(zhǎng)的形式存在著，并始終對(duì)人們有著深深的吸引力。

作者：張立中單位：包頭師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院