審美追求下平面設(shè)計(jì)論文
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眾所周知，從創(chuàng)作的目的上看，平面設(shè)計(jì)服務(wù)于市場和產(chǎn)品的信息表達(dá)，其最顯著的特征是實(shí)用性，但是，不可否認(rèn)的是，筆者認(rèn)為，平面設(shè)計(jì)給人的第一感覺就是視覺創(chuàng)意上的沖擊力和震撼力，其帶給我們更多的是一種視覺上的享受，獨(dú)特的創(chuàng)意同樣具有引人入勝的魅力。下面即從審美學(xué)的角度來對平面設(shè)計(jì)進(jìn)行審美分析。
（一）對秩序美的追求
現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)追求的是秩序美，秩序美是一種韻律美，它存在于大小相同，橫平豎直的嚴(yán)格模式中。設(shè)計(jì)師們在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)能夠進(jìn)一步把握實(shí)體的形式法則，能夠?qū)?shí)體精確化、豐富化、具體化。同時(shí)，我們應(yīng)該注意到，平面設(shè)計(jì)雖然不會像三維設(shè)計(jì)那樣給人一種立體感和現(xiàn)實(shí)感，卻能夠使觀者在第一時(shí)間有一種視覺上的平衡感和舒適感，這樣可以使觀者減少閱讀上的障礙，更好的讀懂設(shè)計(jì)所要展示的內(nèi)涵，使設(shè)計(jì)作品適應(yīng)于廣大群眾，從而在人群之中流暢的進(jìn)行傳達(dá)，這就是秩序美的體現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)中對秩序美的追求，最關(guān)鍵的原則是遵循事物的客觀發(fā)展規(guī)律。例如，文字的比例要有可識別性，形體的比例要協(xié)調(diào)并突出其特點(diǎn)。在藝術(shù)創(chuàng)作中，秩序美具有相對獨(dú)立的審美對象，對于當(dāng)代的平面藝術(shù)創(chuàng)作而言，如果能恰好的運(yùn)用秩序美規(guī)則，可使平民藝術(shù)作品呈現(xiàn)出更豐富的藝術(shù)化內(nèi)容，從而使作品能夠更符合現(xiàn)代審美意識的流行趨勢。在工業(yè)造型設(shè)計(jì)中即有秩序美的體現(xiàn)，如在古琴的設(shè)計(jì)中我們會發(fā)現(xiàn)有“以琴長全體三分損一，又三分益一，而轉(zhuǎn)相增減”的論說，全弦共有十三徽，把這些排列到一起，二池，三鈕，五弦，八音，十三徽，正是具有1.618之美的斐波那契額數(shù)列2。
（二）平面設(shè)計(jì)具有功能指向性的審美追求
平面設(shè)計(jì)對商品具有強(qiáng)烈的依附性，平面設(shè)計(jì)的審美追求可以體現(xiàn)在它的功能指向上。眾所周知，客戶對平面設(shè)計(jì)的價(jià)值判斷具有絕對主導(dǎo)地位，因?yàn)?，平面設(shè)計(jì)依附于市場，平面設(shè)計(jì)只有通過市場競爭的考驗(yàn)，才能贏得客戶的信任和滿意度，最終實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)價(jià)值，一定意義上也可以說設(shè)計(jì)的成功與否取決于是否能夠通過設(shè)計(jì)達(dá)到美化產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)促銷的最終目的。因此，設(shè)計(jì)師們在設(shè)計(jì)時(shí)，都會站在客戶的角度去揣摩他們的心理，來迎合客戶的需求。例如，食品包裝上的美化，可以將產(chǎn)品的色香味展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，達(dá)到促銷的目的。
（三）平面設(shè)計(jì)追求一種視覺沖擊力的審美感受
前已提及平面設(shè)計(jì)的目的是為了迎合市場和顧客的消費(fèi)需求，那么，首先它必須能夠引起別人的注意，并傳達(dá)商品信息，也意味著它必須具有某種視覺沖擊力，否則沒有人能夠有耐性看下去。平面設(shè)計(jì)的主題鮮明，目的明確，因此，為了能夠給觀眾帶來視覺上的沖擊力，使觀眾感受到新奇和震撼，設(shè)計(jì)師們一般會選擇具有標(biāo)志性、代表型的符號和元素。在平面設(shè)計(jì)的理解中，“視覺沖擊力”不是簡單意義上的視覺印象和視覺效果，它所揭示的是平面廣告設(shè)計(jì)作品的審美過程。從本質(zhì)上講，“視覺沖擊力”是借由視覺捕獲的視覺印象所造成的“情感沖擊力”，是由于所展現(xiàn)的對象的感染力而由內(nèi)向外散發(fā)出的令人或感動、或興奮等的感覺。同時(shí)，我們應(yīng)該認(rèn)識到，“視覺沖擊力”不僅僅是衡量一件平面設(shè)計(jì)作品的重要尺度，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品的審美效果和設(shè)計(jì)目的的重要手段。因此，設(shè)計(jì)師們都會通過特定的意向、鮮明的創(chuàng)意和強(qiáng)烈的色彩對比將平面設(shè)計(jì)的視覺沖擊力表現(xiàn)出來，以達(dá)到其所追求的藝術(shù)效果。
（四）平面設(shè)計(jì)具有民族性的審美追求
民族性審美就是要求表達(dá)一個(gè)國家的民族情感。平面設(shè)計(jì)形成了以人為中心的生活環(huán)境，任何民族的設(shè)計(jì)活動都離不開特定的社會文化環(huán)境，脫離不了當(dāng)時(shí)社會文化環(huán)境中滋生的民族精神。隨著經(jīng)濟(jì)文化全球化進(jìn)程的到來以及數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)也很難擺脫單一性、雷同性的問題，那么，將民族傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)有效地結(jié)合，在平面設(shè)計(jì)中保持民族特色，一直是設(shè)計(jì)師們研究的重要課題。平面設(shè)計(jì)界公認(rèn)的是只有民族的，才是世界的，而且在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中尋找民族性，會增強(qiáng)設(shè)計(jì)的魅力和生命力。堅(jiān)持平面設(shè)計(jì)中的民族性，每一個(gè)人都可以把自己對于生命、世界的理解融入到作品中去，每一個(gè)人的生活、觀念和情感都可以成為最直接的藝術(shù)本源。因此，平面設(shè)計(jì)以一個(gè)民族廣泛認(rèn)同的世界觀、民族感情為依據(jù)，從民族文化中吸取智慧，主動吸收各民族優(yōu)秀文化，以彰顯民族感情、性格。
二、平面設(shè)計(jì)審美追求的表現(xiàn)方式
平面設(shè)計(jì)在追求秩序美、民族美、視覺沖擊力時(shí)，其本質(zhì)上借用文字、圖像、色彩等元素來設(shè)計(jì)和編排，將生活的影像符號化，用圖像向人們展示世界的面貌，對人們眼睛形成強(qiáng)烈的視覺刺激，從而起到傳情達(dá)意的作用。下面就來簡單談下平面設(shè)計(jì)如何通過其基本要素來實(shí)現(xiàn)藝術(shù)和審美價(jià)值的。
（一）新穎獨(dú)特的創(chuàng)意體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)審美
創(chuàng)意性是平面設(shè)計(jì)的生命之源，喻為平面設(shè)計(jì)的思想與靈魂。良好的創(chuàng)意能賦予設(shè)計(jì)作品獨(dú)特的思想和深刻的理念，使之充滿靈性與美感，充分表達(dá)設(shè)計(jì)者的所思所想，讓觀眾通過平面設(shè)計(jì)作品體驗(yàn)到其中的喜怒哀樂。平面設(shè)計(jì)對秩序美、視覺沖擊、市場指向性的追求決定了平面設(shè)計(jì)的最終目的是吸引人們的眼球，從而為商家?guī)硐M(fèi)人群和豐厚的利潤。平面設(shè)計(jì)為了獲得長久的生命，其創(chuàng)新的產(chǎn)生和發(fā)揮創(chuàng)新效用的前提都應(yīng)該是以消費(fèi)者的利益實(shí)現(xiàn)為基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人、企業(yè)、社會的雙贏。如麥當(dāng)勞的門面設(shè)計(jì)以紅色為底色，配以對棱角做特別處理的“M”字形，采用圓滑弧線設(shè)計(jì)“M”字形，看起來像是兩扇黃金拱門，暗含著門里充滿了快樂和新奇。麥當(dāng)勞的設(shè)計(jì)門面雖然簡單，但可以吸引人們的注意力，更能給人帶來美好的想象和美的享受。
（二）搭配恰當(dāng)?shù)纳鼠w現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的審美追求
平面設(shè)計(jì)中的色彩語言具有象征性和情感性，一定程度上來說，色彩通過作用于人們的視覺來傳達(dá)語言，能夠比較主動有效地實(shí)現(xiàn)人類之間的感情溝通。因?yàn)橐曈X對色彩有著特殊的敏感性，色彩語言傳達(dá)美感魅力更為直接，更有說服力。一方面，色彩表達(dá)美感的形式，無論憂傷、快樂都能為大多數(shù)人直接感覺到，另一方面，色彩成為傳遞美，表達(dá)美的一種最普遍有效的方式。正如美國著名心理學(xué)家格列高里認(rèn)為：“顏色直覺對于我們?nèi)祟惥哂袠O其重要的意義——它是視覺審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態(tài)。”
（三）巧妙合理的構(gòu)圖體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的審美追求
圖形由點(diǎn)、線、面構(gòu)成，其不斷積淀的文化內(nèi)涵，使圖形設(shè)計(jì)擁有了豐富的符號性和象征性。點(diǎn)是最小的形式單元，是構(gòu)成線和面的起始與終結(jié)?？刀ㄋ够J(rèn)為：“從內(nèi)在性的角度看，點(diǎn)是最簡潔的形態(tài)?！眻D形的象征性是平面設(shè)計(jì)審美特征之一，在賦予作品象征意義的同時(shí)，能夠減少平面設(shè)計(jì)單刀直入的枯燥性，使人們享受了視覺的盛宴又從中獲得了快樂，滿足了人們的審美追求。現(xiàn)今的平面設(shè)計(jì)更多的是運(yùn)用到商業(yè)運(yùn)作中，在講究外形美感的同時(shí)還包含了產(chǎn)品的諸多信息。如蘋果公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)，外形是一個(gè)被咬了一口的蘋果，圖形結(jié)構(gòu)上突破了對稱的特點(diǎn)，具有藝術(shù)美；缺口的蘋果象征著人們對完美的不懈追求，該圖形標(biāo)志蘊(yùn)含著深刻的意義、美感與象征性并存。
（四）簡單文雅的文字體現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)的審美追求
文字具有真實(shí)性和客觀性，平面設(shè)計(jì)中，文字與圖形的結(jié)合具有更強(qiáng)的說服力，文字以其簡單的筆畫組合蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵，以文字為襯托達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。尤其是中國文字本身就是美的體現(xiàn)，其書法元素使中國的平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出獨(dú)具風(fēng)味的民族特色，即是民族美的體現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)對文字的運(yùn)用體現(xiàn)在對文字的編排上，對文字的編排給人一種秩序美的感受，營造出一種視覺上的新奇和獨(dú)特。平面設(shè)計(jì)包羅萬象，但他們都離不開創(chuàng)意性和色彩、圖形和文字的運(yùn)用來實(shí)現(xiàn)其審美追求，通過對色彩運(yùn)用的解讀，對圖形進(jìn)行剖析，對文字進(jìn)行編排，使平面設(shè)計(jì)不僅具有審美價(jià)值，而且具有極大的情緒感染力，能夠引起人們的情感共鳴。
三、結(jié)語
本文的寫作，試圖從審美追求的角度來對平面設(shè)計(jì)進(jìn)行一個(gè)理論上的研究。我們發(fā)現(xiàn)，平面設(shè)計(jì)通過色彩、圖形、文字三個(gè)基本要素的有機(jī)結(jié)合，在創(chuàng)意性的整合下，使平面設(shè)計(jì)具有符號性和象征性，帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊力。但是我們應(yīng)該對平面設(shè)計(jì)形成正確的理解，既要認(rèn)識到平面設(shè)計(jì)豐富和發(fā)展了我們的審美體驗(yàn)和審美感受，又要有一定審美批判能力。避免被淹沒在一系列的視覺符號汪海大洋中，喪失了基本的價(jià)值判斷能力。
作者：鄭黃昱纓單位：美國愛荷華大學(xué)
