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本文作者：周媛媛作者單位：重慶電子工程職業(yè)學(xué)院

文字

1.與書法的比較：形式美法則

文字也是符號語言之一，它是平面設(shè)計(jì)中常用的符號，而本身由于文字在我國流傳已久，所以文字的構(gòu)成已經(jīng)得到了大家的認(rèn)可，并在這幾千年的傳播中每一個(gè)文字都有著特定的內(nèi)涵，這正是文化積淀的結(jié)果。一直以來，設(shè)計(jì)者試圖通過圖形給人的視覺感受來提高消費(fèi)者的占有欲和購買欲，但是文字在平面設(shè)計(jì)中的作用也是不可忽視的。在書法這一藝術(shù)形式的介入下，文字的使用更具有中國民族特征，凸顯了我國的傳統(tǒng)文化。但是以平面設(shè)計(jì)為載體的文字與傳統(tǒng)的書法形式有著截然不同的審美特征。傳統(tǒng)的書法是表意的藝術(shù)，通過文字中的橫豎撇捺直抒書法者的內(nèi)心世界。所以說書法的真正精髓不是突出書法者寫的是什么，而是突出這些文字的每一筆畫的繪寫展現(xiàn)出的是怎樣一個(gè)字形，透過這些字又可以感受到什么。因而，書法的真正意義是通過文字來表達(dá)出一種境界，而這種境界又是因人而異的。但是在平面設(shè)計(jì)中的文字主要是通過選擇不同的字體、色彩以及與圖形的構(gòu)成形式展現(xiàn)出排版的整體美感，所以文字在平面設(shè)計(jì)中的主要作用是連貫整個(gè)平面的各個(gè)部分，包括圖形、信息以及內(nèi)在。雖然說現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)文字運(yùn)用了許多書法技巧和元素在里面，但是它作為設(shè)計(jì)的一部分還是為整個(gè)設(shè)計(jì)的目的服務(wù)的，它還是會(huì)受到平面排版的局限以及平面設(shè)計(jì)意義的牽制。相較于書法的寫意，平面設(shè)計(jì)中文字更多的是注重文字的形式美，通過文字橫排、豎排等不同的編排方式可以給整個(gè)平面造型帶來不同的感受。而文字之間的間距也是編排的方式之一，文字本身字體的變化以及文字與圖形的穿插等都會(huì)對平面設(shè)計(jì)中文字的形式美造成一定的影響。因此，平面設(shè)計(jì)中的文字超脫了傳統(tǒng)文字表意的作用，通過不同的構(gòu)造可以形成另一種美學(xué)上的享受。

2.廣告語

文字作為語言的書面形式，它的交流溝通的作用仍舊沒有改變。通過文字可以直觀、便捷地將主題含義傳達(dá)給大眾，并且將“意識(shí)形態(tài)”轉(zhuǎn)換為一種對話，加強(qiáng)了信息的穿透力。在審美特征上，廣告語主要是通過言簡意賅的文字盡可能地將主要信息表述出來。例如，東芝電視在宣傳產(chǎn)品的時(shí)候使用的廣告語是：“戒掉愛情比戒掉Toshiba電視容易”，有一則公益廣告在宣傳節(jié)約用水的廣告語時(shí)這樣寫道：“世界上最后一滴水，也許是你流下的眼淚”。這些文字比一般的文字更加精煉，通過與宣傳意義相結(jié)合而具有更深層的寓意，耐人尋味。所以，廣告語是對文字的另一種運(yùn)用，它充分發(fā)揮了文字的特征，并也結(jié)合了平面設(shè)計(jì)的目的。

色彩

1.色彩語言的情感性和象征性

每一種顏色都有著不同的視覺感受，而這一點(diǎn)正是現(xiàn)在設(shè)計(jì)師在做平面設(shè)計(jì)時(shí)所積極運(yùn)用的。通過對紅橙黃綠青藍(lán)紫各種顏色的選擇、調(diào)配以及融合，形成了不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從而對整個(gè)平面設(shè)計(jì)的基調(diào)有個(gè)基本的把握。其實(shí)，在審美特征上色彩是具有感情色彩的，而這些色彩的選擇也取決于設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)構(gòu)造。不同的顏色在表達(dá)上有著不同的感受，如紅色，鮮艷而有活力，適用于喜慶的氛圍；藍(lán)色，陰郁而深沉，適用于靜謐的氛圍中；黑色，穩(wěn)重而莊嚴(yán)，適用于正式場合中?？梢哉f不同的顏色就是不同的情感，同時(shí)也具有不同的象征含義。其實(shí)色彩的象征性與傳統(tǒng)文化習(xí)俗有著很大的關(guān)系，而這些習(xí)俗也影響著人們對色彩的認(rèn)識(shí)。例如，黃色在我國象征著尊貴，因?yàn)楣糯实鄣凝埮垡话闶鞘褂媒瘘S色布料制成的。

2.配色——色彩的技術(shù)性

色彩有三個(gè)屬性，分別是色相、明度以及飽和度。其中色相分為紅橙黃綠青藍(lán)紫這七種基本色調(diào)，而明度指的是色彩的明亮程度，飽和度是指色彩的鮮艷程度。但是在平面設(shè)計(jì)中，為了貼切設(shè)計(jì)初衷、更加準(zhǔn)確地反映產(chǎn)品信息，所以在色彩的運(yùn)用上要求更高，因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)可以通過色彩的潤澤后更加彰顯產(chǎn)品的性質(zhì)，這對于解產(chǎn)品來說很重要。所以在搭配色彩以及運(yùn)用色彩的過程中就講究美學(xué)審美意識(shí)，注重色彩的技術(shù)性。因此在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)應(yīng)該處理好色彩的對比與協(xié)調(diào)的關(guān)系。有的設(shè)計(jì)師運(yùn)用冷暖兩種截然不同的色調(diào)對平面設(shè)計(jì)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，有的運(yùn)用暖色調(diào)展現(xiàn)出關(guān)懷的溫暖之感，這些都反映著色相之間的對比與協(xié)調(diào)。同樣的，對明度和飽和度的不同選擇會(huì)對觀賞者造成不同的心理暗示，從而使得平面設(shè)計(jì)有著不同的含義。