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事實(shí)上，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析是開展新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)研究的直接來源，價(jià)值理論是其核心的研究內(nèi)容。目前，我國研究學(xué)者對(duì)新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的價(jià)格理論還可以說是一片空白，自20世紀(jì)70年代以來，我國的很多社會(huì)學(xué)家開始進(jìn)入經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的多個(gè)領(lǐng)域，但價(jià)值理論一直未曾涉獵，然而國外的研究者卻十分獨(dú)到，提出了不同的價(jià)格觀點(diǎn)，使得新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的價(jià)格理論得到了進(jìn)一步的豐富與發(fā)展。

一、社會(huì)學(xué)角度影響價(jià)格的因素分析

社會(huì)學(xué)方面，影響價(jià)格的主要因素是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的制約。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)制約價(jià)格主要有三個(gè)方面，一是通過市場規(guī)模影響價(jià)格。當(dāng)產(chǎn)品達(dá)到一定的市場規(guī)模后，市場規(guī)模逐漸會(huì)形成市場網(wǎng)絡(luò)，從而影響市場價(jià)格。比如，市場規(guī)模較大的產(chǎn)品往往在銷量和品牌上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，價(jià)格是對(duì)外公開且恒定的，一定程度上限制了產(chǎn)品的價(jià)格，避免銷售者設(shè)定欺詐性價(jià)格。二是可以制止欺詐性定價(jià)。著名的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)創(chuàng)始人格蘭諾維特認(rèn)為，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)一般通過終止未來交易制約欺詐性定價(jià)。從社會(huì)學(xué)角度分析，格蘭諾維特的理論很好理解，即第一個(gè)購買者被欺詐后會(huì)通過社會(huì)關(guān)系傳播，形成阻止被第二次欺詐的朋友圈，并不斷擴(kuò)大，防止商人長期欺詐消費(fèi)者。這在當(dāng)前信息網(wǎng)絡(luò)共享時(shí)代，該特征表現(xiàn)的非常突出。三是關(guān)系影響。主要可以從嵌入關(guān)系和距離關(guān)系兩方面分析，前者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格有著副作用，主要是指人與人之間信息共享，從而使后來者按照前一個(gè)的交易價(jià)格進(jìn)行交易，大大減少了交易成本；后者則是市場關(guān)系，主要通過市場已經(jīng)公開的信息了解價(jià)格。一般來講，兩種關(guān)系是同時(shí)存在的，尤其是在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的年代。綜上所述，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的形成能夠有效制約商品價(jià)格，保證公平公正的等價(jià)交換。

二、經(jīng)濟(jì)學(xué)角度的價(jià)格與社會(huì)學(xué)的關(guān)系

（一）價(jià)格來源于社會(huì)學(xué)

從社會(huì)建構(gòu)角度來看，價(jià)格是社會(huì)建構(gòu)的產(chǎn)物。首先，價(jià)格的形成和體系與社會(huì)統(tǒng)治階級(jí)具有密切的關(guān)系。雖然當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)中，政府介入的越來越少，但從歷史淵源來看，權(quán)力始終是決定價(jià)格的一項(xiàng)重要因素。著名的社會(huì)學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬克斯•韋伯曾經(jīng)說過：“價(jià)格體系是人與人斗爭的產(chǎn)物，是利益爭斗中的計(jì)算工具?！钡拇_，在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)秩序中可以看出，政府往往會(huì)通過補(bǔ)貼來壓低商品價(jià)格，或者通過直接通過市場手段影響價(jià)格，這也是市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。從另一個(gè)角度分析，在一個(gè)企業(yè)的內(nèi)容，商品價(jià)格的定價(jià)也是由企業(yè)權(quán)力層決定，比如商品的質(zhì)量和價(jià)格定位等等，都是考慮的主要因素。其次，價(jià)格的定價(jià)體系是社會(huì)資源動(dòng)員的結(jié)果。眾所周知，商品的定價(jià)由市場決定，而市場則是由人組成的，是社會(huì)資源的一部分，因此，社會(huì)資源動(dòng)員可以直接決定一項(xiàng)商品的定價(jià)。比如，對(duì)于某品牌的手機(jī)，在剛剛上市時(shí)往往通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行大量宣傳，從而形成社會(huì)效應(yīng)，形成自己的社會(huì)資源。當(dāng)然有很多人都會(huì)認(rèn)為商品的定價(jià)是在社會(huì)資源形成之前，但忽視了商品的價(jià)格直接影響著社會(huì)資源的形成，小米手機(jī)銷售模式就是一個(gè)典型的例子。再比如一個(gè)較為極端的例子，在我國電力、水、天然氣等群眾生活不可或缺的產(chǎn)品則是一個(gè)恒定的價(jià)格，但通過社會(huì)資源的動(dòng)員，通過聽證等方式可以對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，從而滿足需求。另外，各地的出租車罷工事件也是社會(huì)資源動(dòng)員直接影響價(jià)格的范例。再者，社會(huì)競爭影響價(jià)格。良性的社會(huì)競爭可以促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，惡性的社會(huì)競爭可以給人類的日常生活帶來災(zāi)難。在市場中，商品的生產(chǎn)者不僅僅只有一家，否則是壟斷，市場經(jīng)濟(jì)是不允許的。而就是因?yàn)檫@樣，投資者再聚集一定社會(huì)資本后，就會(huì)利用銀行、中介或媒體等社會(huì)資源與其他競爭對(duì)手進(jìn)行抗衡，而抗衡的基礎(chǔ)則是商品的價(jià)格。社會(huì)競爭有利于制約價(jià)格定位，保護(hù)好消費(fèi)者的權(quán)益。此外，社會(huì)競爭的另一個(gè)表現(xiàn)就是投機(jī)泡沫，商品的價(jià)值在市場中早已定位，但通過投資者的投機(jī)取巧可以將某商品企業(yè)的社會(huì)價(jià)值估值超過合理范圍，從而形成泡沫，導(dǎo)致有人獲利、有人虧損。

（二）價(jià)格作用于社會(huì)學(xué)

什么是價(jià)格？從商品交換開始，用物品A衡量另一個(gè)物品B則可稱為以A物品為基數(shù)的價(jià)格。伴隨著人類社會(huì)的發(fā)展，人與人之間的交流更加密切，商品交換越來越多，從而產(chǎn)生由社會(huì)稀有物品金、銀、銅等構(gòu)成的中間交換媒介，并又發(fā)展成由國家意志力掌控和保障的紙幣替代物。簡單來講，價(jià)格是用來判斷一個(gè)商品的價(jià)值的。由于衡量商品價(jià)格需要由市場因素決定，也會(huì)導(dǎo)致真實(shí)價(jià)格與公布價(jià)格的區(qū)分，前者是指商品制造花費(fèi)的人力、物力以及其在市場中的價(jià)值體現(xiàn)，后者則受銷售者意志力控制，結(jié)合銷售市場確定的價(jià)格。我們作為消費(fèi)者一般得到的都是公布價(jià)格，但無法根據(jù)自己的判斷去衡量價(jià)格，從而要求我們消費(fèi)者有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。如何理解價(jià)格的含義？最好的選擇是選擇歷史文物或藝術(shù)家的藝術(shù)品進(jìn)行解釋。對(duì)于一般人而講，歷史文物和藝術(shù)品的價(jià)值非常昂貴，但懂得欣賞的人會(huì)愿意拿更多的錢抬高價(jià)格，不懂的人則不會(huì)賦予其很高的價(jià)格。從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論方面分析，藝術(shù)品的價(jià)格體現(xiàn)出了藝術(shù)價(jià)值，歷史文物的價(jià)格則是對(duì)人類社會(huì)發(fā)展歷史了解價(jià)值的體現(xiàn)。因此，在每一件古董或藝術(shù)品價(jià)格的背后，價(jià)格還能體現(xiàn)收藏者的社會(huì)地位和身份，促進(jìn)社會(huì)部分商人成為歷史和藝術(shù)的保護(hù)者，這也是價(jià)格在社會(huì)學(xué)中的作用。

三、結(jié)束語

因此，對(duì)于價(jià)格來講，其含義早已超越了經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)價(jià)格的理解，我們?cè)谝詢r(jià)格衡量商品的同時(shí)，也在借助商品的價(jià)格維護(hù)社會(huì)、道德以及美學(xué)等方面價(jià)值，這也提醒我們，定價(jià)不僅僅參考經(jīng)濟(jì)學(xué)上對(duì)價(jià)格的理解，還應(yīng)與社會(huì)特征和商品消費(fèi)者的社會(huì)角色等方面進(jìn)行綜合考量。

作者：張萌 單位：遵義職業(yè)技術(shù)學(xué)院