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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)體育新聞經(jīng)過20年的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)下?lián)碛袕V泛受眾的體育新聞渠道之一，網(wǎng)絡(luò)媒體無疑在體育新聞的傳播中起到了越來越重要的作用。如今許多網(wǎng)絡(luò)媒體都開設(shè)了體育新聞?lì)l道，掀起了一陣熱潮的同時(shí)也在快速發(fā)展著，網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播也肩負(fù)著傳遞體育文明和精神的使命。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)體育新聞；現(xiàn)狀；傳播媒體

網(wǎng)絡(luò)體育新聞離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，是指體育新聞基于網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)來展開報(bào)道、評(píng)論等傳播活動(dòng)。依靠著多元化的傳播媒介，突破了傳統(tǒng)體育新聞在傳播上的限制，可以整合各種信息表現(xiàn)形式在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播。

一、網(wǎng)絡(luò)體育新聞相關(guān)概述

體育新聞主要分為體育賽事和人物新聞兩大類，而體育賽事新聞是我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞的主要傳播內(nèi)容，這與體育賽事種類豐富、賽事頻繁的特點(diǎn)是分不開的。結(jié)果具有不確定性的體育賽事在很大程度上更能吸引公眾的關(guān)注，并且網(wǎng)絡(luò)媒體又具有即時(shí)、高效、靈活等特點(diǎn)，與體育賽事進(jìn)行結(jié)合后自然成為公眾觀看比賽、獲取賽事信息的首要選擇。總的來說，網(wǎng)絡(luò)體育新聞?dòng)兄皶r(shí)性和互動(dòng)性的特點(diǎn)。對(duì)于任何新聞來說時(shí)效性都是非常重要的，體育新聞更是如此，能在第一時(shí)間最新體育資訊的網(wǎng)站無疑能獲得更高的點(diǎn)擊和關(guān)注，甚至是可以實(shí)現(xiàn)同步報(bào)道的。賽事直播更是能使得觀眾在網(wǎng)上實(shí)時(shí)觀看比賽并且和現(xiàn)場(chǎng)觀眾同時(shí)得知比賽結(jié)果、感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍。另一點(diǎn)在傳統(tǒng)體育新聞中不具備的特點(diǎn)和就是互動(dòng)性，如今網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題都有提問、評(píng)論等互動(dòng)欄目，廣大體育愛好者不僅能觀看還能發(fā)表看法和進(jìn)行交流，這種能明顯增強(qiáng)用戶黏度的互動(dòng)方式都使得用戶忠誠度大大提高。目前我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞主要分為以下幾個(gè)大類：第一，商業(yè)門戶網(wǎng)站類。目前我國基本每個(gè)商業(yè)門戶網(wǎng)站都設(shè)有體育頻道，新浪、網(wǎng)易、騰訊等對(duì)體育信息傳播的關(guān)注都很早，經(jīng)過長時(shí)間的積累已經(jīng)形成了相較其他網(wǎng)站更大的規(guī)模。第二，專業(yè)體育網(wǎng)站類。專業(yè)體育網(wǎng)站也可分為兩類，一種是傳統(tǒng)體育新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，另一種是一步一步發(fā)展壯大起來的。這兩種都具有很強(qiáng)的專業(yè)性，最值得一提的就是美國ESPN，擁有許多資深專欄作家，以原創(chuàng)新聞和視頻為主，國內(nèi)則是體壇網(wǎng)，憑借著專業(yè)新聞采編隊(duì)伍、海量信息規(guī)模等強(qiáng)大的實(shí)力成為網(wǎng)絡(luò)體育新聞模范。另外還有注入虎撲等由論壇發(fā)展起來的網(wǎng)站，雖然沒有強(qiáng)大的背景支撐，但是憑借人性化的咨詢服務(wù)和球迷文化而獲得了成功。第三，地方性新聞網(wǎng)站類。在此類網(wǎng)站中，由于有大量政治經(jīng)濟(jì)類新聞需要進(jìn)行大量的更新，體育新聞報(bào)道并不作為重點(diǎn)，一般多為轉(zhuǎn)載和簡(jiǎn)單文字和配圖。并且根據(jù)各地對(duì)體育項(xiàng)目的偏好情況通常各地發(fā)展并不均衡。

二、我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的問題和對(duì)策

體育新聞和網(wǎng)絡(luò)媒介的結(jié)合形成了網(wǎng)絡(luò)體育新聞，這一新形勢(shì)并不斷推動(dòng)著體育新聞事業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，但是通過對(duì)各類體育新聞網(wǎng)站的觀察也不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)體育新聞在傳播中所出現(xiàn)的問題。第一，新聞可信度較低。傳統(tǒng)媒體的審稿更為嚴(yán)格，記者和編輯也具有很強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)，而部分網(wǎng)絡(luò)新聞的成品可能是并沒有親眼完整觀看比賽就從傳統(tǒng)媒體報(bào)道那東拼西湊而來的，更不乏出現(xiàn)一些捕風(fēng)捉影、未經(jīng)求證而爆出的假新聞。第二，標(biāo)題夸大其詞。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)新聞在制造虛頭上的動(dòng)作并不會(huì)受到很大地限制，并且由于網(wǎng)絡(luò)新聞主要通過標(biāo)題鏈接進(jìn)行索引，因此一篇新聞的點(diǎn)擊數(shù)和閱讀量很大程度上依靠標(biāo)題來吸引眼球，出現(xiàn)了很多標(biāo)題和實(shí)質(zhì)內(nèi)容大相徑庭的新聞，影響了受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的質(zhì)疑。第三，內(nèi)容過于娛樂化。出于對(duì)點(diǎn)擊量的需求，許多網(wǎng)絡(luò)媒體通過花邊新聞、庸俗化圖片實(shí)則與體育賽事無關(guān)的內(nèi)容來吸引注意力、嘩眾取寵，但是缺乏有內(nèi)涵的深度報(bào)道。第四，選題角度狹窄。在某種程度上為了迎合足球和籃球等更廣泛的受眾，因此各大網(wǎng)站會(huì)把大多數(shù)精力都放在這兩項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)上，而對(duì)于全民健身項(xiàng)目的關(guān)注卻很少。并且多數(shù)報(bào)道都圍繞著金牌和冠軍等字眼，都只對(duì)當(dāng)下熱門選手進(jìn)行報(bào)道而忽略了部分優(yōu)秀的已退役運(yùn)動(dòng)員和同樣付出許多努力的普通運(yùn)動(dòng)員。根據(jù)上面提到的問題，為了網(wǎng)絡(luò)體育新聞更好的發(fā)展應(yīng)該從以下幾點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)。首先，提高新聞內(nèi)容真實(shí)性。應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容質(zhì)量的把控，網(wǎng)站記者和編輯必須具有較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，除了能夠辨別消息的真實(shí)性外能否抵擋住點(diǎn)擊量的誘惑，實(shí)事求是的進(jìn)行報(bào)道更為重要。其次，避免內(nèi)容過度娛樂化。從外部來說相關(guān)部門要加強(qiáng)監(jiān)督，從內(nèi)部來說是新聞從業(yè)者要提高自身的自覺性，不能一味追求點(diǎn)擊量，而應(yīng)該另辟蹊徑建立權(quán)威性。最后，開發(fā)特色新聞專題。通過深化多媒體傳播方式、利用獨(dú)立頁面，從業(yè)人員應(yīng)該發(fā)揮創(chuàng)新精神創(chuàng)作具有深度的原創(chuàng)性專題內(nèi)容，打造屬于自己網(wǎng)站的品牌專題。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)媒體和體育新聞的結(jié)合是一種必然的發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展到現(xiàn)在也受到廣大群眾的喜愛，它具有及時(shí)性、互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，也存在一些傳播內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新性方面的問題，但是通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播特性的研究和分析后也能夠得出一些解決思路，相信在各方努力之下我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞將得到更好的發(fā)展。

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[2]易黎，張愛鈺．論網(wǎng)絡(luò)媒體傳播體育新聞的狀況、困境與發(fā)展出路[N]．新聞知識(shí)，2014(7)：7．

作者:楊輝 單位:中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院