前言：本站為你精心整理了海報(bào)設(shè)計(jì)語(yǔ)言直白與隱喻淺析范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢(xún)。

一、平面設(shè)計(jì)中的直白與隱喻

好的設(shè)計(jì)在信息傳遞的過(guò)程中需要滿(mǎn)足三個(gè)功能條件：審美功能，象征功能和教育功能。然而設(shè)計(jì)師的目的就是把眾多作為設(shè)計(jì)元素的符號(hào)進(jìn)行整合重構(gòu)傳達(dá)給信息的接受者，而信息傳達(dá)得以實(shí)現(xiàn)的條件就是設(shè)計(jì)師即信息的發(fā)送者與受眾具有相同的知識(shí)背景和共同的認(rèn)知，信息發(fā)送者將根據(jù)不同的受眾心理選擇傳遞符號(hào)的媒介，這也是傳達(dá)及基本原則。所以在平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，我們可以把設(shè)計(jì)作品分為兩種：較為直白的、較為隱喻的。然而兩種呈現(xiàn)方式的表現(xiàn)基本取決于個(gè)因素的影響：

（一）設(shè)計(jì)的時(shí)代背景

時(shí)代背景體現(xiàn)在設(shè)計(jì)從直白到隱喻的一個(gè)過(guò)渡。同時(shí)由于客觀(guān)環(huán)境條件的影響，印刷技術(shù)和表現(xiàn)技法是不斷改進(jìn)和成熟的，如早期主要以推銷(xiāo)商品為主的商業(yè)美術(shù)，更多的表現(xiàn)出直接訴求，以民國(guó)時(shí)期的月份牌廣告為典型。這時(shí)期廣告招貼畫(huà)大多為手繪的美女形象，一定程度上反映了清末民初女性的解放，主要是以插畫(huà)的形式表現(xiàn)，從畫(huà)法上看，融合了中西繪畫(huà)之長(zhǎng)，以中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)為基礎(chǔ)，采納了西方炭精擦壁畫(huà)的方法，這時(shí)候的招貼海報(bào)受到法國(guó)新裝飾主義風(fēng)的影響，強(qiáng)調(diào)速寫(xiě)式的曲線(xiàn)和色塊涂抹。海報(bào)構(gòu)思簡(jiǎn)單明了，最為明顯的是北平啤酒的商品形象，美女手拿杯裝啤酒露出迷人微笑，表示這個(gè)牌子的啤酒味道很好，直接將信息符號(hào)傳達(dá)給消費(fèi)者?，F(xiàn)代商業(yè)啤酒海報(bào)，圖中兩瓶啤酒被倒置，塑造出女性性感臀部的形象，海報(bào)中用隱喻的方式力求傳遞出啤酒的吸引力和醉人的魅力，廣告語(yǔ)bottomsup是“干杯”的意思，同時(shí)也有“倒置”的含義，契合了將酒瓶翻轉(zhuǎn)的創(chuàng)意。

（二）設(shè)計(jì)師所需傳達(dá)的內(nèi)容

設(shè)計(jì)師根據(jù)符號(hào)的性質(zhì)將以合適其主題的精神呈現(xiàn)在人們面前，設(shè)計(jì)師會(huì)將所要傳遞的信息分類(lèi)，整理出用何種表現(xiàn)方法更益于人們接受，然后與其進(jìn)行交流。

（三）信息接收者的解讀方式

由于接受者思維方式和主觀(guān)情感的不同，對(duì)任何一幅作品的認(rèn)知都存在差異性。如格式塔心理學(xué)談到的魯賓杯的造型，有的人認(rèn)為圖形表示的是兩個(gè)人的剪影，有的人認(rèn)為是一個(gè)陶瓷杯，因此在設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮受眾接受不同信息的不同感受，盡量避免超出接受者的知識(shí)背景和接受度。

二、海報(bào)案例分析

以海報(bào)設(shè)計(jì)作品為例，招貼海報(bào)最終傳達(dá)給受眾的感覺(jué)是一種較為直白或是隱喻，并不完全取決于設(shè)計(jì)者的審美趨向，也必須依據(jù)接受者的知識(shí)和背景，運(yùn)用適當(dāng)?shù)募记蓪⑵矫?a href="http://m.rqylqx.com/lunwen/txcblw/dyhbsjlw/201507/787011.html" target="_blank">設(shè)計(jì)語(yǔ)言中的直白和隱喻結(jié)合的恰到好處。絕對(duì)伏特加的廣告海報(bào)是直白和隱喻成功結(jié)合的典型案例。它的海報(bào)結(jié)合了多樣文化和自身品牌的個(gè)性，被認(rèn)為是最成功、最經(jīng)典的廣告之一。絕對(duì)伏特加的廣告分為10個(gè)系列：抽象廣告、瓶形廣告、城市廣告、時(shí)尚廣告、特制廣告等等，本文將對(duì)代表性的瓶形廣告和城市廣告進(jìn)行分析。

（一）瓶形廣告

AbsolutVodka的瓶身是海報(bào)的焦點(diǎn)，配以有趣的圖形和文字，將產(chǎn)品本身直接展示給觀(guān)眾，短頸圓肩的透明水晶瓶配上經(jīng)典的粗黑的英文標(biāo)志，文案由兩個(gè)英文詞組成：以“Absolut”為首詞，后面加一個(gè)表示品質(zhì)的詞，把瓶子置于中心充當(dāng)主角吸引顧客，告訴人們“這是一種新的商品，請(qǐng)記住它的特征”。運(yùn)用直白的方式以瓶子特寫(xiě)為中心，突顯產(chǎn)品形象，在此基礎(chǔ)上加上了蝴蝶結(jié)、傾倒的酒杯、勛章、放大鏡分別表現(xiàn)出絕對(duì)伏特加的優(yōu)雅、魅力、正宗、清澈的特點(diǎn)，海報(bào)中沒(méi)有用直白的語(yǔ)言描述，而是透露出隱喻的氣息。黑色蝴蝶結(jié)代表 了端莊優(yōu)雅的視覺(jué)符號(hào)，將它置放在瓶頸，AbsolutVodka宛如一位優(yōu)雅的紳士；旁邊一幅絕對(duì)伏特加仍然散發(fā)出優(yōu)雅端莊的氣質(zhì)，而左邊的高腳杯則為之傾倒，運(yùn)用擬人的手法在表現(xiàn)酒本身無(wú)限魅力時(shí)增加了趣味性，第三幅海報(bào)通過(guò)授予絕對(duì)伏特加榮譽(yù)勛章，表明酒本身的品質(zhì)之高，是絕對(duì)正宗的；最后一幅用同樣的方式，用放大鏡借喻伏特加酒是多么的純凈，無(wú)任何添加劑成分，人們可以放心的飲用。整張海報(bào)的形式簡(jiǎn)潔明了，形象生動(dòng)地向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，巧妙地將海報(bào)圖形語(yǔ)言中的直白與隱喻組合，它的成功是必然的。AbsolutVodka的海報(bào)作品以與視覺(jué)相關(guān)聯(lián)的標(biāo)題詞和不同特征的符號(hào)，結(jié)合產(chǎn)品本身形象引發(fā)了一連串的奇思妙想，絕對(duì)的酒瓶加上絕對(duì)的創(chuàng)意，賦予了海報(bào)無(wú)窮的魅力和奧妙。

（二）城市廣告

絕對(duì)伏特加將廣告委托給TBWA廣告公司，TBWA的創(chuàng)意總監(jiān)認(rèn)為品牌要成功，就必須沖破傳統(tǒng)的酒的廣告模式，創(chuàng)造出它的附加價(jià)值。1987年為了慶祝絕對(duì)伏特加在加州的熱銷(xiāo)，設(shè)計(jì)出“絕對(duì)洛杉磯”的海報(bào)，畫(huà)面的整體是一個(gè)酒瓶狀的游泳池，用藝術(shù)詮釋商業(yè)的理念，將它對(duì)城市的態(tài)度和想法用獨(dú)特的角度表現(xiàn)出來(lái)，這張海報(bào)在宣傳自身形象的同時(shí)，還宣傳著城市的形象，這種表現(xiàn)形式受到人們的追捧，之后便有了一些列的城市海報(bào)，如：絕對(duì)北京、絕對(duì)維也納、絕對(duì)墨西哥等等。每一張海報(bào)作品都可以看到品牌的影子，直白地將品牌形象深深刻印在了人們的視覺(jué)里，同時(shí)展現(xiàn)了不同地域的文化特征和感覺(jué)，如“絕對(duì)西雅圖”，將雨后道路上的水花做成一個(gè)瓶子的形狀，表現(xiàn)出一種清澈、干凈的視覺(jué)效果，契合了“雨城西雅圖”的特點(diǎn)：透明、濕潤(rùn)、清新，仿佛一塊清澈明凈的玉石。其廣告語(yǔ)：“AbsolutSeattle”道出—這樣的西雅圖才是純粹的，海報(bào)呈現(xiàn)出隱喻的氣質(zhì)，令我們深刻感受到，此時(shí)無(wú)聲勝有聲。由此可見(jiàn)，成功的廣告不僅在商業(yè)上有所成就，更可以對(duì)文化宣傳起到積極地作用。有了文化價(jià)值的AbsolutVodka的海報(bào)并不僅僅是一種傳遞商品信息的媒介，更多的是一件藝術(shù)品。

三、小結(jié)

飛速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化對(duì)設(shè)計(jì)提出了更高的需求，在實(shí)踐的過(guò)程中，結(jié)合受眾的知識(shí)背景，以其能理解的方式來(lái)呈現(xiàn)符號(hào)與信息，無(wú)論是運(yùn)用直白或隱喻，找到一個(gè)合適的切入點(diǎn)并抓住受眾心理，便可以展現(xiàn)作品的精神形式和豐富內(nèi)涵。本文希望借由平面海報(bào)領(lǐng)域中直白與隱喻的概念及相關(guān)應(yīng)用進(jìn)行實(shí)際意義的探討，提醒廣大設(shè)計(jì)者在在以人為本前提下的實(shí)踐過(guò)程中，提高自己思維方式的靈活性并進(jìn)一步發(fā)掘不同表現(xiàn)方式在設(shè)計(jì)應(yīng)用里的實(shí)用價(jià)值。

作者：陳歌 林建德 單位：福州大學(xué)廈門(mén)工藝美術(shù)學(xué)院