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一、新形式：氣味元素的提出

海報(bào)這一詞演變到現(xiàn)在，已經(jīng)從單純的戲劇張貼物變成的具有商業(yè)性的廣告海報(bào)。如同廣告一樣，具有像受眾傳遞信息的功能。因其形式比較簡(jiǎn)明，得到了廣大設(shè)計(jì)者的力捧。由簡(jiǎn)單的招貼海報(bào)到現(xiàn)在的海報(bào)設(shè)計(jì)，其種類(lèi)和形式層出不窮，多形式的當(dāng)下，立體海報(bào)、浮雕海報(bào)、3D海報(bào)等等層出不窮，在這種多視覺(jué)形式的設(shè)計(jì)下，設(shè)計(jì)者也可以另辟蹊徑，以嗅覺(jué)為一個(gè)突破點(diǎn)進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)畫(huà)龍點(diǎn)睛的一筆，以嗅覺(jué)吸引，再用視覺(jué)鎖定受眾。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)的五大基本元素和新元素香味的介入

1)海報(bào)設(shè)計(jì)有五大元素，圖片、文案、企業(yè)的標(biāo)示、創(chuàng)意點(diǎn)、色彩。這五大類(lèi)是海報(bào)設(shè)計(jì)的必備元素，是一張海報(bào)的基本藝術(shù)素養(yǎng)，是其成為視覺(jué)傳達(dá)的重要手段之一。因其自身主題鮮明，畫(huà)面精美，藝術(shù)內(nèi)涵豐富，成就了自身在平面設(shè)計(jì)中的地位，氣味是一種具有誘惑力的東西，它刺激嗅覺(jué)神經(jīng)，通過(guò)遠(yuǎn)距離將氣味分子傳播出去，抓住了嗅覺(jué)遠(yuǎn)感的特點(diǎn)。就像食物相對(duì)于饑餓的人具有誘惑力；香水對(duì)于女人具有誘惑力；雨后青草對(duì)于動(dòng)物具有誘惑力。氣味能夠很好的抓住人們的吸引力，即使是注意力不集中的狀態(tài)，也可以引起人們的關(guān)注，海報(bào)設(shè)計(jì)引入嗅覺(jué)感官這一新形式是比較具有可行性的。

2)一張好的海報(bào)設(shè)計(jì)出爐時(shí)，最先吸引觀眾眼球的是在畫(huà)面中最搶眼的圖片，然后才會(huì)觀察到海報(bào)的內(nèi)容，文案是海報(bào)中對(duì)主題進(jìn)行闡述的文字解釋?zhuān)瑘D片將視覺(jué)吸引住了后，正統(tǒng)的文字信息對(duì)這一事物或事件的重要信息的補(bǔ)充；企業(yè)標(biāo)示則是一個(gè)企業(yè)的形象代表，通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形造型傳達(dá)企業(yè)的文化理念，也是海報(bào)設(shè)計(jì)上必不可少的內(nèi)容之一；創(chuàng)出新意，也指所創(chuàng)出的新意或意境，可見(jiàn)一個(gè)好的創(chuàng)意點(diǎn)在海報(bào)設(shè)計(jì)里面有著舉足輕重的作用；色彩是當(dāng)光線照射到物體后使視覺(jué)神經(jīng)產(chǎn)生感受，而有色的存在，比喻某種情調(diào)或思想傾向，海報(bào)選擇的色彩會(huì)影響作品的情趣和人們的回應(yīng)程度。3)這里我們主要探究的是一種新形式：香味海報(bào)。香味海報(bào)作為海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)比較新穎的形式，一改過(guò)往視覺(jué)海報(bào)在大家心目中的形象，它跟一般的海報(bào)展示有所不同，所呈現(xiàn)的不止是有視覺(jué)上的畫(huà)面，它在視覺(jué)的基礎(chǔ)上，給海報(bào)增加了一種氣味，兼?zhèn)湫嵊X(jué)吸引的功能，不僅不會(huì)忽略海報(bào)設(shè)計(jì)基本的要求，還會(huì)另這張海報(bào)在展出的同時(shí)香氣怡人，這種海報(bào)設(shè)計(jì)的新形式充滿玩味而卻又優(yōu)雅兼?zhèn)?，通過(guò)視覺(jué)和嗅覺(jué)的雙重攻擊，來(lái)達(dá)到海報(bào)宣傳的目的，或許有的時(shí)候正是這些沒(méi)有形質(zhì)的東西，往往會(huì)給受眾于不覺(jué)間在心上留下不可察的印痕。相信香味海報(bào)的推出會(huì)受到大眾的喜愛(ài)，就像在長(zhǎng)沙的古街“太平街”有一個(gè)叫“CHARMKAISER”的小店，它出售的是很特別的東西，它共收集了上千種氣味，有長(zhǎng)沙臭豆腐、糖油粑粑的氣味，還有榴蓮、粽子、糕點(diǎn)等各種美食，蔬果以及生活、自然、心境等上千種常見(jiàn)的、罕見(jiàn)的、難以想象的氣味。這些氣味都被收納在一個(gè)個(gè)小小玻璃瓶中，很是奇妙，這便是稱(chēng)之為氣味的博物館，是運(yùn)用嗅覺(jué)提出氣味體驗(yàn)的新概念。這和我們提出的香味海報(bào)有異曲同工之妙，真實(shí)記錄了事物或東西本身的味道，并能把這種氣味傳遞到不同的時(shí)間與空間。氣味是植根于社會(huì)背景當(dāng)中的，它對(duì)一個(gè)社會(huì)的文化政治和人類(lèi)神經(jīng)學(xué)研究都有深遠(yuǎn)影響，將它運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)的形式中，是對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一個(gè)新的進(jìn)步。

三、海報(bào)設(shè)計(jì)的新形式香味海報(bào)的探索

1)嗅覺(jué)是人類(lèi)最基本的功能之一，它反映我們的現(xiàn)實(shí)、泄漏我們的欲望、激發(fā)我們的回憶、構(gòu)成我們周?chē)沫h(huán)境，香味海報(bào)的廣告營(yíng)銷(xiāo)便是利用這一特點(diǎn)而產(chǎn)生的一種不同于傳統(tǒng)的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的新型營(yíng)銷(xiāo)方式，將人體的嗅覺(jué)功能挖掘出來(lái)，通過(guò)嗅覺(jué)刺激使人心情舒暢，或使人興奮開(kāi)朗，在此基礎(chǔ)之上，再與視覺(jué)畫(huà)面相搭配，可以結(jié)合成一個(gè)很好的海報(bào)設(shè)計(jì)形式，并且有待于發(fā)展成未來(lái)設(shè)計(jì)行業(yè)的新形勢(shì)。通過(guò)將事或物本身具有的氣味提取或再現(xiàn)在海報(bào)上，將產(chǎn)品的功能性放大，直接展示在宣傳的海報(bào)上，類(lèi)似于營(yíng)銷(xiāo)手段中的直銷(xiāo)方式。這對(duì)于具有氣味的產(chǎn)品，例如香水、鮮花、餐廳、蛋糕甜點(diǎn)、女士?jī)?nèi)衣、嬰兒用品等等之類(lèi)的店的戶外招貼海報(bào)展示是比較具有新意的。

2)讓我們來(lái)進(jìn)行一個(gè)案例的設(shè)想，女性內(nèi)衣店的海報(bào)設(shè)計(jì)成氣味展示海報(bào)這便是一個(gè)很好的概念。將香味海報(bào)招貼在一些人流經(jīng)過(guò)的商圈門(mén)口，用自然的風(fēng)吹散氣味來(lái)進(jìn)行吸引。展示的高度可以是一米以上的高度，在我們的嗅覺(jué)范圍之內(nèi)，將氣味的功效最大化。女人對(duì)于氣味具有天生的敏銳度，內(nèi)衣又是每個(gè)女人必不可少的東西，香味的海報(bào)對(duì)于女性內(nèi)衣之類(lèi)的產(chǎn)品是比較具有可行性的。可見(jiàn)，同樣具有味道的一些產(chǎn)品也是可以運(yùn)用香味海報(bào)進(jìn)行招貼的。海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)形式之一，香味海報(bào)的出現(xiàn)完善了海報(bào)設(shè)計(jì)的形式，通過(guò)版面的構(gòu)成在將人們的視線吸引，再加上香味的誘惑并獲得嗅覺(jué)瞬間的刺激，從而達(dá)到了傳播的目的。相信香味海報(bào)只是海報(bào)設(shè)計(jì)中眾多形式之一，然而設(shè)計(jì)者們?cè)跉馕逗?bào)設(shè)計(jì)的探索是無(wú)止境的。

四、香味海報(bào)未來(lái)的發(fā)展

1)海報(bào)設(shè)計(jì)不僅是平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，也因其自身獨(dú)特的藝術(shù)形式，逐漸的演變成為一種藝術(shù)品。海報(bào)因其畫(huà)面大、遠(yuǎn)視強(qiáng)、藝術(shù)性高等特點(diǎn)，分布在各街道、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、展覽會(huì)、公園等公共場(chǎng)所，國(guó)外也稱(chēng)之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。香味海報(bào)設(shè)計(jì)是海報(bào)設(shè)計(jì)的另一種類(lèi)型，設(shè)計(jì)包涵的范疇比較廣泛，形式也比較新穎，在一點(diǎn)的程度上具備優(yōu)越性，但是也具有一定的局限性，并不是東西和事物都是適應(yīng)香味海報(bào)的，本身具有氣味的東西或事物會(huì)比較適合使用香味海報(bào)。利用香味展示來(lái)將自己的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)嗅覺(jué)吸引可以直接將大眾的腳步挽留，這樣的形式為氣味海報(bào)打開(kāi)了一個(gè)良好的開(kāi)端。

2)雖然受到來(lái)自其他媒體廣告的挑戰(zhàn)，但它始終不會(huì)被取代，它具有其它媒體不可取代的地位，不僅抓住了視覺(jué)，還抓住了嗅覺(jué)，雙重感官。一則好的海報(bào)，能瞬間扣住人心，使人留下深刻印象；一個(gè)好的味道，能夠喚起心底的記憶。香味海報(bào)在海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)入了一個(gè)新的形勢(shì)，打破了平面設(shè)計(jì)屬于視覺(jué)傳達(dá)的片面性，引領(lǐng)了嗅覺(jué)的盛宴。

作者：張警月 單位：西華師范大學(xué)