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第一篇

一、電子商務(wù)網(wǎng)站在內(nèi)江農(nóng)村電子商務(wù)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.1“四川農(nóng)村信息網(wǎng)”在內(nèi)江電子商務(wù)中的應(yīng)用

“四川農(nóng)村信息網(wǎng)”前身即四川省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)綜合信息網(wǎng)（WWW、SCNJW、GOV、CN）。是省委、省政府為建設(shè)農(nóng)村市場(chǎng)、科技、信息三大服務(wù)體系，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化而建立的一個(gè)服務(wù)農(nóng)村的政府網(wǎng)站。它也是政府為促進(jìn)農(nóng)村電內(nèi)江農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的探索文／甘雪松子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)有益嘗試?！稗r(nóng)信網(wǎng)”是以信息為主、面向農(nóng)村的政府電子商務(wù)網(wǎng)站。現(xiàn)配置11個(gè)欄目：農(nóng)業(yè)科技、產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)、價(jià)格行情、供求熱線、氣象服務(wù)、招商引資、企業(yè)之窗、網(wǎng)上農(nóng)展、人才勞務(wù)、天府各地、市縣主頁，可涵蓋涉及農(nóng)民及企業(yè)所需的方方面面。自2001年內(nèi)江市威遠(yuǎn)縣開通了縣信息分中心以來，內(nèi)江市各區(qū)縣相繼開通了信息分中心6個(gè)，建立了到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的基層信息服務(wù)站114個(gè)和經(jīng)濟(jì)大戶和龍頭企業(yè)信息服務(wù)站5個(gè)，初步形成了以四川農(nóng)經(jīng)網(wǎng)為主站，各地信息分中心為分站，基層信息服務(wù)站為基點(diǎn)的立體、全方位的農(nóng)村信息服務(wù)休系。其中，內(nèi)江市東興區(qū)分中心自從“農(nóng)經(jīng)網(wǎng)”開通以來，下轄26個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，3個(gè)街道辦事處，共信息17000多條，登錄人次達(dá)18000多人次，上傳錄用率達(dá)96%。隆昌縣的18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和8個(gè)涉農(nóng)部門于2002年全部開通“農(nóng)經(jīng)網(wǎng)”，實(shí)現(xiàn)了全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)經(jīng)網(wǎng)的覆蓋。威遠(yuǎn)縣于2001年率先在全市建成開通了縣分中心和全縣所轄20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息服務(wù)站，且威遠(yuǎn)縣農(nóng)經(jīng)網(wǎng)分中心于2002年經(jīng)縣編委納入了地方機(jī)構(gòu)編制，把農(nóng)經(jīng)網(wǎng)建設(shè)和管理納入政府的工作考核。資中縣在5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（球溪、雙河、公民、蘇家灣、金李井）和1個(gè)市場(chǎng)（內(nèi)江市資中縣綜合批發(fā)市場(chǎng)）開通了農(nóng)經(jīng)網(wǎng)，其中球溪鎮(zhèn)和內(nèi)江市資中縣綜合批發(fā)市場(chǎng)通過農(nóng)經(jīng)網(wǎng)的建設(shè)取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。

1.2淘寶網(wǎng)在內(nèi)江農(nóng)村電子商務(wù)中的應(yīng)用

2012年，在淘寶網(wǎng)涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量超過163萬個(gè)，主要采用了集約化營銷模式、平臺(tái)與運(yùn)營商模式、平臺(tái)與傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)人模式、訂單農(nóng)業(yè)模式。而內(nèi)江根據(jù)本身產(chǎn)品特色利用淘寶網(wǎng)特色中國平臺(tái)等到模式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有益探索。淘寶網(wǎng)在內(nèi)江農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用主要表現(xiàn)在：第一，充分利用淘寶網(wǎng)的巨大用戶群，為內(nèi)江本地特色農(nóng)產(chǎn)品提供網(wǎng)上營銷平臺(tái)，如淘寶網(wǎng)的特色中國平臺(tái)中先后有黃老五花生糖，威遠(yuǎn)花生酥、資中不知火、田家紫皮大蒜、資中冬尖、資中血橙等內(nèi)江知名農(nóng)副產(chǎn)品登陸，以網(wǎng)絡(luò)營銷手段提升內(nèi)江農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用水平。第二，直接開設(shè)淘寶網(wǎng)店，利用網(wǎng)店平臺(tái)銷售當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品，如內(nèi)江王記牛網(wǎng)干，秀秀廚房等

二、內(nèi)江農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營模式的探索

內(nèi)江農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營模式是指通過建立一個(gè)以政府網(wǎng)站為中心、其它互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為輔、農(nóng)村信息和傳遞體系為支撐、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)為目的、立足農(nóng)村基層、服務(wù)基層的農(nóng)村信息服務(wù)系統(tǒng)以促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。具體操作模式如下：

1.建立以“四川農(nóng)村信息網(wǎng)”為主站，各區(qū)縣信息分中心為樞紐，鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息服務(wù)站為基點(diǎn)的農(nóng)村信息化立體網(wǎng)絡(luò)體系。首先，在農(nóng)村進(jìn)行信息化建設(shè)中，特別是在地處西部?jī)?nèi)陸的內(nèi)江這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，"最后一公里問題"是最突出的一個(gè)問題，即信息入戶問題。雖然，農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)有利于這一問題的解決，如四川移動(dòng)的村村通工程，使每個(gè)鄉(xiāng)村基本實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)電話通訊。但由于農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入低下，人均通訊設(shè)備不足，嚴(yán)重限制了它的應(yīng)有作用發(fā)揮，使信息入戶問題仍然難以解決。而各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息服務(wù)站由于大部分已納入鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層政府組織的管理范圍，可以充分利用政府基層地方網(wǎng)絡(luò)的渠道和影響力，使農(nóng)經(jīng)信息的入戶變得更加便利。從東興區(qū)的29個(gè)已建成信息服務(wù)站的鄉(xiāng)鎮(zhèn)的調(diào)查看，鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息服務(wù)站的運(yùn)行質(zhì)量往往決定了農(nóng)村信息化最終效果。其次，在農(nóng)經(jīng)信息的分析篩選和傳播中，充分利用了立體網(wǎng)絡(luò)中主站和分中心的分析篩選和中心輻射功能。先利用主站和分中心的所擁有的專家資源對(duì)大量信息進(jìn)行分析和篩選，對(duì)農(nóng)民關(guān)心的實(shí)際問題進(jìn)行分析和指導(dǎo)，再通過立體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行輻射傳播使每個(gè)農(nóng)戶都能享受專家的優(yōu)勢(shì)資源，以彌補(bǔ)信息服務(wù)站和農(nóng)戶的信息分析能力的欠缺，以解決農(nóng)戶在生產(chǎn)實(shí)踐中所遇到的難題。從2005年就開通了四川農(nóng)經(jīng)網(wǎng)96999專家熱線，為農(nóng)業(yè)專家和農(nóng)戶搭建了一個(gè)良好的信息溝通橋梁。

2.以鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層信息服務(wù)站為基點(diǎn)并以網(wǎng)站為平臺(tái)建立一個(gè)聯(lián)結(jié)農(nóng)戶和市場(chǎng)的信息和傳遞體系。農(nóng)村信息化需要保證信息流的暢通，而農(nóng)經(jīng)網(wǎng)的運(yùn)作解決了這一問題：它通過扎根于基層的各信息服務(wù)站的信息收集整理再到網(wǎng)站信息的，自下而上解決了信息的和更新問題；又通過網(wǎng)站信息再到各信息服務(wù)站再到農(nóng)戶的傳遞，自上而下解決了信息的傳遞問題。內(nèi)江市政府最近引進(jìn)北京大有數(shù)字資源有限責(zé)任公司，擬投資建設(shè)內(nèi)江農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息工程項(xiàng)目。該項(xiàng)目重點(diǎn)依托現(xiàn)有的黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)信息平臺(tái)，開展農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用服務(wù)。項(xiàng)目將按照5+N的建設(shè)模式，在村黨支部、村委會(huì)、村衛(wèi)生室、村農(nóng)技站、村農(nóng)業(yè)大戶五個(gè)重點(diǎn)方面，以及具有重點(diǎn)特色的農(nóng)戶和專合組織投入云端設(shè)備，建立電子商務(wù)信息服務(wù)點(diǎn)，大力開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用活動(dòng)。項(xiàng)目將于4月初啟動(dòng)，首先在資中、威遠(yuǎn)兩縣選擇2-3個(gè)村進(jìn)行試點(diǎn)，試點(diǎn)成功后再在全市推廣。

3.以各地骨干農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)村專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織為龍頭建立一個(gè)適合農(nóng)村特點(diǎn)的電子商務(wù)運(yùn)行體系。農(nóng)村電子商務(wù)的原動(dòng)力是在于其能否為參與者帶來經(jīng)濟(jì)效益。由于骨干農(nóng)業(yè)企業(yè)及農(nóng)村專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織在其當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的支配地位，因此它們?cè)陔娮由虅?wù)上的成功運(yùn)作能為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村信息化帶來示范和推動(dòng)作用。但由于內(nèi)江地區(qū)的大部分農(nóng)業(yè)企業(yè)信息化程度不高，因此需要政府的信息化指導(dǎo)和幫助，而內(nèi)江市通過直接為龍頭農(nóng)業(yè)企業(yè)建立信息服務(wù)站和開展專項(xiàng)信息服務(wù)解決了這一難題。如內(nèi)江市威遠(yuǎn)縣通過為剛子食品有限公司、向義大頭菜種植基地,、天山生態(tài)園等5個(gè)龍頭企業(yè)和龍會(huì)蠶絲農(nóng)技協(xié)會(huì)提供專門信息服務(wù)，幫助它們進(jìn)行開展茶葉、鎮(zhèn)西周蘿卜、向義的大頭菜和無花果電子商務(wù)，網(wǎng)上促銷上百萬，大大推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村信息化的發(fā)展進(jìn)程。

4.加強(qiáng)了同阿里巴巴和騰迅的合作，充分利用其阿里淘寶網(wǎng)和騰迅微信的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大信息的覆蓋率和利用效率。以前在一些地區(qū)進(jìn)行農(nóng)村信息化建設(shè)時(shí)常有一個(gè)誤區(qū)，把信息化簡(jiǎn)單等同于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化。實(shí)際上信息化的內(nèi)涵十分廣泛，它不但是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化，也包括電視、廣播、電話等現(xiàn)代通信媒體。特別是在西部農(nóng)村地區(qū)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)還不是信息傳播的主要媒體，其它媒體如：電視、廣播、移動(dòng)電話等仍占據(jù)重要位置，因此結(jié)合農(nóng)村實(shí)際情況和它們進(jìn)行多種形式的合作，可以擴(kuò)大政府網(wǎng)站的影響力，加快農(nóng)村信息化建設(shè)進(jìn)程。綜上所述，從內(nèi)江農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)可以看出：要加快農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)關(guān)鍵是要建立面向農(nóng)村基層的農(nóng)村電子商務(wù)信息服務(wù)系統(tǒng)，而重中之重又是發(fā)揮政府基層信息服務(wù)作用，這既是解決農(nóng)村信息化中的“最后一公里”問題的有效途徑，同時(shí)也是充分發(fā)揮農(nóng)村信息化建設(shè)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵。

作者：甘雪松單位：四川省內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系

第二篇

1湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀隨著信息技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)在各個(gè)領(lǐng)域迅速發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品因其自身的特性，雖然比其它產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展困難得多，但依然發(fā)展迅猛，目前已成為第四大類網(wǎng)上熱銷產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國3.1萬家涉農(nóng)網(wǎng)站中，專門的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站就有3000多家。湖南也涌現(xiàn)了有一定影響和規(guī)模的電商企業(yè)。如“中國惠農(nóng)網(wǎng)”()、“網(wǎng)上供銷社”()、“陶野網(wǎng)”()等。農(nóng)產(chǎn)品資源極其豐富的湖南，留給大小電商企業(yè)廣闊的發(fā)展空間，湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)。盡管農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)已成為電商企業(yè)角逐的熱點(diǎn)，虧本運(yùn)營是行業(yè)普遍現(xiàn)象。比如，上?！安斯芗摇?)運(yùn)營4年未曾盈利；武漢“家事易”()基本是虧本支撐。O2O(即OnlineToOffline)模式為農(nóng)產(chǎn)品電子商提供了新的思路，其核心就是把線上的消費(fèi)者帶到現(xiàn)實(shí)的實(shí)體店中去——在線支付線下商品或服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)。相比傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，O2O模式在提供本地化服務(wù)、增加消費(fèi)者信任度以及減少物流成本等方面具有很大的優(yōu)勢(shì)。目前，國內(nèi)外尤其是省內(nèi)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品O2O電子商務(wù)模式的理論研究并不多，但是商業(yè)運(yùn)作的案例不少。在國外，美國生鮮電商LocalHarvest()是連接中小型農(nóng)場(chǎng)、CSA農(nóng)場(chǎng)和消費(fèi)者的平臺(tái)；提供“農(nóng)場(chǎng)-家門口”市場(chǎng)服務(wù)。在國內(nèi)，北京“優(yōu)菜網(wǎng)”()是社區(qū)的O2O平臺(tái)；浙江“優(yōu)谷大地”()是有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的O2O平臺(tái)。在湖南，“步步高商城”()定位于做湖南本地的全渠道、全業(yè)態(tài)、全品類的O2O綜合商城；“三億農(nóng)”()是湖南首家農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通O2O電商平臺(tái)；“永豐農(nóng)”（）是湖南首家橙類全產(chǎn)業(yè)鏈O2O電商平臺(tái)。上述案例中，美國算是非常成功的，其原因是有超2億的農(nóng)場(chǎng)以及成熟的供應(yīng)鏈；但是國內(nèi)尤其是省內(nèi)卻舉步維艱，他們面臨的幾道坎有：第一，產(chǎn)與銷嚴(yán)重脫鉤，農(nóng)戶因利益無法得到保證而失去積極性；第二，農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)水平差，沒有充分發(fā)揮家庭農(nóng)場(chǎng)或?qū)I(yè)合作社（聯(lián)合社）的作用；第三，居高不下的物流及配送成本；第四，沒有合理預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求的機(jī)制；第五，全品類比垂直類更難發(fā)展；第六，食品安全問題。綜合以上分析，文章針對(duì)我省O2O電商模式存在的問題，通過理論創(chuàng)新和實(shí)踐論證，找出農(nóng)產(chǎn)品O2O面臨問題的對(duì)策。

2對(duì)策研究

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，作為農(nóng)戶數(shù)量眾多、農(nóng)產(chǎn)品資源豐富的湖南，需要用互聯(lián)網(wǎng)思維理念來改變農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，吸收國內(nèi)外先進(jìn)的生產(chǎn)、流通和營銷經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮本省資源優(yōu)勢(shì)，依托家庭農(nóng)場(chǎng)解決源頭貨源的問題，建立冷鏈等基礎(chǔ)配套降低物流配送成本，開發(fā)透明溯源信息系統(tǒng)增加消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任和安全感，聯(lián)合職業(yè)院校培養(yǎng)懂農(nóng)業(yè)又懂電商的復(fù)合型人才，布局銷售網(wǎng)點(diǎn)增加線下體驗(yàn)真實(shí)感和便捷性。

2.1研究的主要內(nèi)容

通過對(duì)湖南農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)查分析，挖掘農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)到銷”的問題根源，分析研究現(xiàn)有O2O電商模式存在的問題，以國內(nèi)垂直全產(chǎn)業(yè)鏈O2O電商模式為研究對(duì)象，探索適應(yīng)于我省農(nóng)產(chǎn)品可快速復(fù)制“產(chǎn)到銷”的“小而美”垂直類O2O電商新模式，為農(nóng)戶脫貧致富找新出路，為消費(fèi)者提供安全健康的生鮮農(nóng)產(chǎn)品找思路。關(guān)鍵研究?jī)?nèi)容主要有以下五點(diǎn)：（1）家庭農(nóng)場(chǎng)：通過家庭農(nóng)場(chǎng)的規(guī)?；?、集約化、商品化生產(chǎn)經(jīng)營,解決源頭貨源的數(shù)量、質(zhì)量及標(biāo)準(zhǔn)化問題通過；農(nóng)戶通過專業(yè)合作社獲取銷售收益。（2）專業(yè)合作社（聯(lián)合社）：專業(yè)合作社（聯(lián)合社）為家庭農(nóng)場(chǎng)提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的購買，農(nóng)產(chǎn)品的銷售、加工、運(yùn)輸、貯藏以及與生產(chǎn)經(jīng)營有關(guān)的技術(shù)、信息等服務(wù)，并與電商企業(yè)聯(lián)合，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。（3）供應(yīng)鏈：根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的類別建立以冷鏈為基礎(chǔ)的小眾物流。（4）溯源：建立溯源信息系統(tǒng)，記錄并公開展示包括農(nóng)場(chǎng)建設(shè)、生產(chǎn)物資投入、質(zhì)量檢測(cè)、加工包裝及各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的詳細(xì)信息。（5）O2O電商平臺(tái)：整合多渠道資源（如手機(jī)APP、PC、微信和線下渠道）、打通線上線下營銷推廣、專注于垂直類全產(chǎn)業(yè)鏈。

2.2研究方法

主要通過實(shí)地問卷調(diào)查和訪談的方式來對(duì)農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)到銷”各環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)證分析，在此基礎(chǔ)上分析現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和O2O模式的弊端，提出解決這些弊端的對(duì)策。主要采用的研究方法有問卷調(diào)查法、訪談法、對(duì)比分析法等多種方法。

2.3預(yù)期價(jià)值

對(duì)策研究的預(yù)期價(jià)值主要有以下四點(diǎn):第一，建立溯源信息系統(tǒng)，讓產(chǎn)品安全、透明和真實(shí)，改善信息不對(duì)稱的現(xiàn)狀，降低監(jiān)管和交易成本，用產(chǎn)品重建人與人的信任。第二，幫助農(nóng)戶發(fā)展家庭農(nóng)場(chǎng)，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、建立產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)立自主品牌、統(tǒng)一產(chǎn)品價(jià)格，解決源頭貨源的問題，保證農(nóng)戶收入穩(wěn)定。第三，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品O2O電商平臺(tái)和線下實(shí)體店，讓消費(fèi)者享受線上交易的便捷、線下體驗(yàn)的踏實(shí)。第四，研究國內(nèi)外成功案例，進(jìn)行模式改良和理論創(chuàng)新后，能達(dá)到實(shí)際推廣應(yīng)用的價(jià)值。3結(jié)束語文章分析湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，提出相關(guān)的對(duì)策研究，并總結(jié)出四個(gè)主要觀點(diǎn)：第一，湖南農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)。第二，湖南山多地少、交通閉塞、信息發(fā)展水平不高，深藏于田間地頭的農(nóng)產(chǎn)品更需要電子商務(wù)，但農(nóng)產(chǎn)品電商“小而美”（垂直類）勝過“大而全”（全品類）。第三，農(nóng)產(chǎn)品最適合O2O模式的電商行業(yè)，但必須解決三大問題：物流、標(biāo)準(zhǔn)和信任。第四，農(nóng)產(chǎn)品O2O若不能給農(nóng)戶增收，不能給消費(fèi)者帶來健康安全，必將面臨失敗。第五，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的核心是解決供應(yīng)鏈問題。

作者：李滿玲單位：湖南汽車工程職業(yè)學(xué)院