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1電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃

1.121世紀(jì)是一個(gè)全新的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，融入到每個(gè)人的生活中了，商家除了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式,也采用了投資低、風(fēng)險(xiǎn)少、客流量大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式因此，電子商務(wù)一時(shí)間也水漲船高，電子商務(wù)網(wǎng)站的創(chuàng)建炙手可熱，在這個(gè)時(shí)候，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理的規(guī)劃，使自己的網(wǎng)站位于領(lǐng)先位置，與眾不同，便會(huì)更加吸引消費(fèi)者的注意力。但在網(wǎng)站上所進(jìn)行的交易以及展示都是無(wú)法通過(guò)語(yǔ)言解釋的，也看不到實(shí)物，那么在網(wǎng)站建立初期規(guī)劃好一切，交易方式令人滿意，網(wǎng)頁(yè)色彩、布局設(shè)計(jì)別出心裁，瀏覽過(guò)程方便簡(jiǎn)單都會(huì)為自己的經(jīng)營(yíng)招致大量客戶(hù)的。

1.2網(wǎng)站規(guī)劃的項(xiàng)目及內(nèi)容

1.2.1電子商務(wù)網(wǎng)站的定位不管建立哪一種網(wǎng)站，首要明確的就是網(wǎng)站的面向?qū)ο?。不同的網(wǎng)站有不同的論電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃與推廣高鵬渤海大學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院遼寧錦州121000功用，面向的對(duì)象也是不同的，對(duì)此，就要在建立網(wǎng)站之前先做好定位，從不同的層面上來(lái)講，網(wǎng)站定位分布為很多方面，但總的說(shuō)來(lái)，大體上也不外乎以下三種：

（1）企業(yè)形象宣傳定位企業(yè)形象宣傳定位就是企業(yè)的宣傳，該網(wǎng)站主要定位為企業(yè)形象宣傳、企業(yè)設(shè)定、產(chǎn)品特征以及聯(lián)系方式等，客戶(hù)可以通過(guò)瀏覽該網(wǎng)站了解更多關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品信息，企業(yè)建立這種定位的網(wǎng)站耗時(shí)少、花費(fèi)少，但是同時(shí)該定位也有一定的局限性，即無(wú)法進(jìn)行交易。

（2）企業(yè)門(mén)戶(hù)定位通過(guò)企業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，客戶(hù)可以登錄進(jìn)而獲取企業(yè)或商家信息，進(jìn)行交易。很多大型企業(yè)都已經(jīng)建立了這樣的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，便于將企業(yè)外部客戶(hù)與企業(yè)內(nèi)部資源以及供貨商等一系列相關(guān)人員緊密的聯(lián)系結(jié)合，既方便了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理，又方便了客戶(hù)的了解購(gòu)買(mǎi)。

（3）企業(yè)內(nèi)部管理定位該網(wǎng)站定位通過(guò)將企業(yè)內(nèi)部員工信息整合到網(wǎng)站上，內(nèi)部人員登錄網(wǎng)站進(jìn)行彼此交流、企業(yè)內(nèi)部信息，在網(wǎng)站上建立這樣一個(gè)囊括公司所有的信息交流平臺(tái)，有助于企業(yè)內(nèi)部管理，提高工作效率。

1.2.2電子商務(wù)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)在進(jìn)行商務(wù)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)，只有極具特色，讓人印象深刻，吸引人的網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)才有可能從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，而且，在這個(gè)電子信息時(shí)代，電子創(chuàng)意的特色也凸顯了公司企業(yè)的生命力，因此，對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)是不容小覷的一個(gè)重要手筆，設(shè)計(jì)過(guò)程中，主要注重以下三點(diǎn)：

（1）網(wǎng)站風(fēng)格持久創(chuàng)立一個(gè)優(yōu)良的口碑、人盡皆知的品牌并非易事，最為重要也必不可少的一點(diǎn)就是有一個(gè)深入人心、持久不變的LOGO，有屬于自己的品牌設(shè)計(jì)、品牌風(fēng)格，作為一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)者，應(yīng)該讓自己的公司企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面使人印象深刻，而且主題風(fēng)格始終統(tǒng)一，會(huì)使人印象深刻，還會(huì)讓人感覺(jué)公司企業(yè)或許與其網(wǎng)站設(shè)計(jì)一般，秉承守原則、講信譽(yù)的宗旨。

（2）布局簡(jiǎn)潔大方無(wú)論是什么，對(duì)于所有受眾來(lái)講，范圍最大的莫過(guò)于簡(jiǎn)潔大方，無(wú)需濃墨重彩，亦無(wú)需嘩眾取寵，淡雅簡(jiǎn)潔反而更容易讓人喜歡上這樣的頁(yè)面，也因而多停留片刻，即便是這片刻的時(shí)光也會(huì)為公司的信息展示爭(zhēng)取極大的機(jī)會(huì)。

（3）多媒體素材的合理運(yùn)用當(dāng)今科技的迅猛發(fā)展令多媒體也隨之步入社會(huì)前列，在很多地方都有多媒體素材的出現(xiàn)，在網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，如果適當(dāng)?shù)募尤胍恍┒嗝襟w素材能夠更好地展現(xiàn)公司企業(yè)風(fēng)貌，但是要切記，由于有些多媒體素材過(guò)大，會(huì)導(dǎo)致緩沖相應(yīng)較慢，最好添加溫馨提示，讓客戶(hù)耐心等待。同時(shí)多媒體素材的內(nèi)容也要選擇最能夠凸顯公司特色的，否則效果難免適得其反。

1.2.3電子商務(wù)網(wǎng)站的功能規(guī)劃電子商務(wù)網(wǎng)站的主要功能有信息管理、溝通交流、網(wǎng)上交易等等,電子商務(wù)網(wǎng)站還可以高效的統(tǒng)籌用戶(hù)資料、個(gè)人信息并進(jìn)行分類(lèi)管理，在用戶(hù)注冊(cè)、認(rèn)證、登錄的過(guò)程中也可做好個(gè)人信息的安全保護(hù)工作。在以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為主體的時(shí)代背景下，電子商務(wù)網(wǎng)站的構(gòu)建是核心內(nèi)容。由于網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)性非常強(qiáng)，因此對(duì)于公司信息的流通可以起到很大的作用，企業(yè)信息得到及時(shí)的傳播，內(nèi)部人員可以更輕松、更及時(shí)的掌握公司發(fā)展動(dòng)向，而外部客戶(hù)也可以第一時(shí)間了解公司情況；在與客戶(hù)的交易方面，電子商務(wù)網(wǎng)站也可以提供極大的便捷，公司可以將用戶(hù)交易頁(yè)面做更精細(xì)的規(guī)劃，以便用戶(hù)交易放心，在規(guī)劃中，可以設(shè)定用戶(hù)選購(gòu)項(xiàng)目、確認(rèn)項(xiàng)目以及支付項(xiàng)目等，在交易過(guò)程中購(gòu)物車(chē)的管理、訂單的生成與確認(rèn)、用戶(hù)的個(gè)人信息保密都是參考范圍；企業(yè)內(nèi)部管理中，電子商務(wù)網(wǎng)站提供便捷的方式，公司以金字塔的形式將全部員工信息收錄在網(wǎng)站內(nèi)，部門(mén)與部門(mén)之間，員工與員工之間都可以達(dá)到一種透明的狀態(tài)，不但可以增強(qiáng)員工對(duì)公司的信任度，使其更加依附公司，還可以有助于公司對(duì)員工的統(tǒng)一安排管理。

2電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣

2.1推廣的原因隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐漸走上社會(huì)舞臺(tái)成為營(yíng)銷(xiāo)手段中的重中之重，電子商務(wù)網(wǎng)站也成為社會(huì)生活中的重要角色，因此，做好網(wǎng)站的推廣工作對(duì)公司的宣傳起著至關(guān)重要的作用。公司的發(fā)展不但靠其自身的實(shí)力以及待客之道，還有很多潛在的因素也是不可忽視的，其中，知名度以及好評(píng)率都是備受矚目的，電子商務(wù)網(wǎng)站能夠得到全面廣泛的推廣，會(huì)大大提高公司的知名度，也會(huì)在某種程度上增加客源，降低成本，對(duì)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著不容估量的利益。

2.2推廣的方法對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣，主要有以下幾種方法可供選擇：

2.2.1利用搜索引擎互聯(lián)網(wǎng)就像是一張遍布全球每一個(gè)角落，可以將每一寸塵埃都連接在一起的大網(wǎng)，在這個(gè)大網(wǎng)中，搜索引擎就是方便你打撈的工具。對(duì)于公司的電子商務(wù)網(wǎng)站建立，選擇一個(gè)運(yùn)行優(yōu)良，關(guān)注率高的搜索引擎便是非常重要的。在各大網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)中，只有使自家的網(wǎng)站在搜索網(wǎng)頁(yè)中排名靠前、點(diǎn)擊率高、訪問(wèn)量大才能達(dá)到預(yù)期的宣傳力度，那么優(yōu)化搜索引擎責(zé)無(wú)旁貸，像網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、主題、關(guān)鍵詞、熱度圖片等等都是優(yōu)化引擎的關(guān)鍵，這就需要我們時(shí)常關(guān)注社會(huì)流行元素以及網(wǎng)絡(luò)熱搜詞匯等可以提高搜索度的事物。

2.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)秀的廣告對(duì)于宣傳推廣可以起到相當(dāng)大的作用，在網(wǎng)絡(luò)上的廣告要特點(diǎn)鮮明、制作精美、內(nèi)容明確。在各大網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面閃動(dòng)廣告，可以讓互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在登錄網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)無(wú)意間看到；在播放視頻之前的廣告時(shí)間里出現(xiàn)也是容易讓人記住的，另外，利用時(shí)下最受歡迎的交友聊天工具，像QQ、微信、百度貼吧等進(jìn)行廣告宣傳，同樣可以起到良好的宣傳效果。

2.2.3巧妙使用網(wǎng)絡(luò)鏈接與商業(yè)伙伴建立一定的合作關(guān)系后可以進(jìn)一步友好相處，互通關(guān)系，在彼此的公司主頁(yè)上可以插入對(duì)方的網(wǎng)絡(luò)鏈接，非但可以促進(jìn)雙方貿(mào)易關(guān)系，還可以為自己的公司起到更多的宣傳效果，需要注意的是，我們?cè)谶x擇與自己建立友情鏈接的網(wǎng)站時(shí)最好選擇可以和自家公司互補(bǔ)的，這樣可以滿足客戶(hù)的連鎖需求。另外，在很多時(shí)候，相較于自己輸入網(wǎng)址信息查找，人們更樂(lè)于點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)鏈接直接進(jìn)入，因此，為了達(dá)到更好的宣傳，我們還可以在多處大型網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)上簡(jiǎn)短有力吸引人的公司簡(jiǎn)介并附加網(wǎng)絡(luò)鏈接，收效也是很明顯的。

2.2.4電子郵件功能的深度挖掘市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，大部分互聯(lián)網(wǎng)使用者都在使用電子郵件，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，利用電子郵件廣告對(duì)自己的產(chǎn)品、企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣也是一個(gè)非?？尚械姆椒āＲ虼?，EDM作為一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)手段在強(qiáng)烈的市場(chǎng)要求下正如雨后春筍般生長(zhǎng)著，大批量的專(zhuān)業(yè)郵件營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商也應(yīng)運(yùn)而生。由于掌握著大量的客戶(hù)數(shù)據(jù)信息，以及成熟的郵件編輯系統(tǒng)，這種推廣方式深入人心，還有很重要的一點(diǎn)，公司應(yīng)該先與各客戶(hù)建立良好的前期信用關(guān)系，這樣可以促進(jìn)收件人點(diǎn)擊閱讀郵件的數(shù)量。此外，電子郵箱中還有一些很重要的功能可以被利用，比如我們可以在郵箱中制定本公司的期刊，在期刊中詳盡的介紹本公司，內(nèi)容插圖都要具有吸引力并且定期發(fā)表，以供郵箱用戶(hù)訂閱，也是可以招攬大批的擁護(hù)者的。

3結(jié)論

對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，其主要目的就是為公司企業(yè)謀取更大的福利，那么規(guī)劃與推廣都不可能單獨(dú)存在，二者是互相促進(jìn)的。一個(gè)網(wǎng)站的規(guī)劃再好，沒(méi)有得到推廣也始終停留在搜索的最后頁(yè)，始終歸于沉寂，難以被人們發(fā)覺(jué)、注意，也就無(wú)法為公司進(jìn)行宣傳，更無(wú)法使公司在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易運(yùn)營(yíng)；同理，未經(jīng)規(guī)劃的網(wǎng)站直接進(jìn)行推廣，結(jié)果可想而知，網(wǎng)站的頁(yè)面粗糙，公司客服不到位，商品交易不順暢，都是這其中潛在的問(wèn)題，久而久之，光顧者會(huì)少之又少，即便是推廣出去的網(wǎng)站也是可以被人們遺棄的。因此只有把做好一切規(guī)劃并如期建設(shè)的網(wǎng)站以最大的力度推廣出去，將之放在合適的平臺(tái)上才可以使網(wǎng)站風(fēng)生水起，進(jìn)而為公司創(chuàng)造更高利潤(rùn)。

作者：高鵬單位;渤海大學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院