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【摘要】隨著科技的不斷進步，市場經(jīng)濟發(fā)生了很大的變化，電子商務是我們現(xiàn)在聽大家講的最多的熱門話題。電子商務的出現(xiàn)，直接影響了我們一直以來的傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式，對新形勢下的企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新改革起到了重要的推動作用。以下，我們就電子商務對企業(yè)營銷模式的影響和創(chuàng)新展開討論，希望這些建議和方法，能在企業(yè)具體的經(jīng)營中起到實實在在的促進作用，給人們的生活帶來方便。

【關鍵詞】企業(yè)；電子商務；營銷模式

什么是電子商務呢？近年來，我們到處都能聽到有關電子商務的話題，電子商務的出現(xiàn)，和互聯(lián)網(wǎng)有著密切的聯(lián)系。用通俗一點的話來說，就是指在網(wǎng)上的購物、商家之間進行交易、等等和經(jīng)濟有關的活動，電子商務主要是依靠電子設備和網(wǎng)絡技術進行的有關商業(yè)經(jīng)濟的模式，電子商務所涉及的范圍非常廣泛，在這里，我們主要討論的是在電子商務背景下，帶給企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新和改革。在網(wǎng)絡時代的今天，網(wǎng)絡營銷在經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)了重要的地位。

1.在企業(yè)中，電子商務的到來對企業(yè)發(fā)展起到了推動作用

（1）互聯(lián)網(wǎng)技術在企業(yè)的管理中加大了應用。

先進的管理方法和科技信息的應用在企業(yè)管理上，提高了工作效率，節(jié)省了很多時間，是企業(yè)前進的腳步越來越快，在很多方面都有了不可忽視的改變。

（2）電子商務的到來，在經(jīng)濟上促進了人們消費。

網(wǎng)上購物被越來越多的人喜歡，他不但節(jié)省了購物時間，而且消費者不用出門就可以貨比三家，買到比市場上同樣物品便宜的東西，使人們的購買更方便。隨著網(wǎng)絡在生活中的越來越多的使用，網(wǎng)上購物也越來越多的被人們喜愛，在經(jīng)濟上，也促進了人們在生活中的消費，使經(jīng)濟的發(fā)展提高了一個臺階。網(wǎng)上購物改變了我們以往的購物方法，對人們有很大的吸引力。

2.隨著電子商務的到來，企業(yè)經(jīng)濟營銷有了新的特點

（1）企業(yè)經(jīng)濟在營銷上已改往日舊的經(jīng)營模式，有了創(chuàng)新，他不再局限于時間上，地區(qū)上的限制，得到了更大空間的發(fā)展，使企業(yè)經(jīng)營不再局限于僅有的空間里，走出了更大更廣闊的市場，帶來了前所未有的進步，提高了企業(yè)的工作效率。

（2）電子商務帶給了企業(yè)很大好處，他的成果是所有的人共享的，他是人們共同的財產(chǎn)，并不屬于任何一個人或某一企業(yè)。他帶動了經(jīng)濟在全球乃至全世界的向前發(fā)展，在很大程度上，帶領企業(yè)更快的發(fā)展。

3.企業(yè)營銷模式有了新的改進

（1）企業(yè)營銷在營銷理念上采用了多樣化。

在企業(yè)經(jīng)營管理中，管理者要用先進的方法管理，用發(fā)展的眼光長遠的看問題，企業(yè)的成果不能只看眼前的一部分，現(xiàn)在社會發(fā)展的快，各方面競爭都很激烈，想要走的更快更穩(wěn)，發(fā)展的更好，先進的企業(yè)管理理念是離不開的，一個企業(yè)有了好的管理理念，才能讓員工工作時，更努力，更有信心，企業(yè)管理起來更有條理，更高效。這樣才能在競爭中取得好的發(fā)展。企業(yè)再給社會給消費者帶來利益的同時，也收獲了對自己最好的效益。

（2）企業(yè)中，無形產(chǎn)品的營銷模式改變更有很好的收益。

在電子商務背景影響下，越來越多的無形產(chǎn)品收到了消費者的喜愛。有形產(chǎn)品的購買需要一定的時間，企業(yè)操做起來無形產(chǎn)品要比有形產(chǎn)品更高效，就拿我們平時愛看的網(wǎng)絡小說來說吧，想看小說時，不受任何限制非常方便，商家也省了物流的麻煩，和一些好看的影視作品，隨時搜索隨時看，在消費者觀看的同時，也給企業(yè)帶來了收益。無形產(chǎn)品和有形產(chǎn)品相比較更能促進消費者的消費意識，有一些好看的動畫，非常受孩子們喜愛，在預告片時，孩子們就抑制不住要看，在進入淘寶支付后，就可以領先看了。網(wǎng)絡上的廣告商品更能引起消費者的注意，起到很好的宣傳效果。無形產(chǎn)品的高收益受到電子商務的影響是非常巨大的，想象一下，如果沒有電子商務，那么，就沒有企業(yè)營銷下的無形產(chǎn)品的瘋狂銷售。

（3）多種營銷模式運用到企業(yè)中。

任何一種新的東西的出現(xiàn)都會引起人們的注意，企業(yè)要消費者購買某一產(chǎn)品，跟他的宣傳是分不開的，好的東西也要有人關注才行，現(xiàn)在的營銷方法多種多樣，而電子商務可以使人們第一時間得到有關身邊的任何消息，能夠合理利用適當?shù)臓I銷模式在企業(yè)中，才能以最小的投入得到最大化的收獲，為企業(yè)發(fā)展贏得收益。

（4）有形產(chǎn)品在網(wǎng)上購物中的合理營銷。

有形產(chǎn)品在市場上的銷售，就要有一個商品展示的地方，并且需要很大人力物力投入到其中，增加了很大的成本，而有了電子商務之后，加大了有形產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷售，網(wǎng)站的覆蓋范圍很廣，加大了產(chǎn)品的銷售范圍和銷售量，同樣的產(chǎn)品在實體店的銷售量遠遠比不上在網(wǎng)店的銷售，在網(wǎng)上購物，有很多好處，也很方便，得到了消費者的認可，促進了網(wǎng)店的產(chǎn)品的銷售，這些在前面都有提到過，所以對于有形產(chǎn)品在網(wǎng)上的合理營銷，電子商務起了很好的促進作用。人們在網(wǎng)上就可以對所需要的產(chǎn)品，進行價格，產(chǎn)地，樣式，功能等全面的比較，在很短的時間里就可以選擇到自己喜歡的產(chǎn)品，另外，物流送貨上門，更節(jié)省了人們很多的時間，人們在網(wǎng)上購物中得到了實實在在的好處和方便，越來越多的選擇網(wǎng)上購物，帶動了網(wǎng)上消費。隨著社會的進步，科學技術越來越發(fā)達，人們的消費觀念也有了一定的改變，在電子商務的背景影響下，企業(yè)的營銷模式從以前的傳統(tǒng)銷售，到現(xiàn)在的網(wǎng)絡營銷，是人們生活的需要，也是時代的要求。越來越多的人喜歡上了網(wǎng)上購物，不管是有形產(chǎn)品還是無形產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷售，都取得了很大的收益，這一營銷模式的出現(xiàn)，不但給人們的生活帶來了很大方便，促進了人們在網(wǎng)上的消費，而且給企業(yè)的發(fā)展帶來了很大的好處，總之，電子商務給整個社會，給人們的生活都到來了很大的改變，讓人們更多的接受新事物新東西，讓人們在學習運用新科技知識的同時，也改變了我們的生活。人們生活得到了提高，消費水平提高了，企業(yè)也得到了好的效益，在電子商務的推動下，各方面都有了進步，推動了社會發(fā)展。

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[4]潘蕾.探析電子商務環(huán)境下企業(yè)營銷模式的變革[J].商場現(xiàn)代化,2011(19).

作者：李貞 單位：江蘇省常州技師學院