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摘要：當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)在快速的發(fā)展，近幾年來(lái)電子經(jīng)濟(jì)商務(wù)也迅速興起，每個(gè)行業(yè)都離不開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)+”，甚至零售巨頭蘇寧公司也開(kāi)始發(fā)展起來(lái)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)，緊接著又推出O2O模式，建立起較大的云商平臺(tái)蘇寧易購(gòu)。在電子商務(wù)發(fā)展越來(lái)越好的大背景下，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要方式已經(jīng)發(fā)展為進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，經(jīng)過(guò)最近幾年的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在已經(jīng)在一定范圍內(nèi)有了發(fā)展規(guī)模，但是依然存在些不可避免的問(wèn)題。此文會(huì)對(duì)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)自身的特點(diǎn)和電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)情況下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并就此提出建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代化科技及經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的產(chǎn)物，我國(guó)應(yīng)根據(jù)現(xiàn)展趨勢(shì)，合理運(yùn)用電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)為人們的生活提供便利，同時(shí)也在一定程度上促進(jìn)貨品的流通，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了契機(jī)。

一、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

（一）普遍性

電子商務(wù)近年來(lái)才剛剛興起，是一種之前從未出現(xiàn)過(guò)的商品交易方式。它可以將產(chǎn)品的生產(chǎn)者、對(duì)商品進(jìn)行流通的人以及購(gòu)買(mǎi)商品的三類(lèi)人綁定在一起，打造出網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方向新經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化可再裂變的新模式。伴隨著近幾年的發(fā)展，電子商務(wù)平臺(tái)也可以說(shuō)是小有規(guī)模，甚至可以達(dá)到每家每戶(hù)都在使用、每個(gè)人都知道，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)變得十分普遍。

（二）自身安全性

安全是所有商品在交易時(shí)的基本前提，當(dāng)然也是商品在交換時(shí)商家與顧客最關(guān)心的一個(gè)核心問(wèn)題?，F(xiàn)今，每個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)以及分期、閃付、支付寶等支付產(chǎn)品都給用戶(hù)提供了一套完整的保障機(jī)制，有了加密處理、安全監(jiān)管、防火墻控制、手動(dòng)簽名等方式也極大地保證了電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的安全性。

二、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

（一）農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)相對(duì)比較差

我國(guó)一直把普及網(wǎng)絡(luò)放在日程安排上，增加農(nóng)業(yè)信息的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，雖然通信網(wǎng)絡(luò)逐漸鋪設(shè)到了各個(gè)市、每個(gè)縣甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但因?yàn)橘Y金和部分人文環(huán)境的制約也只有少數(shù)幾家的農(nóng)戶(hù)會(huì)購(gòu)買(mǎi)電腦。電子商務(wù)物質(zhì)基礎(chǔ)也是很薄弱的，導(dǎo)致各農(nóng)戶(hù)信息都比較閉塞，錯(cuò)過(guò)了不少可見(jiàn)商機(jī)。

（二）在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面專(zhuān)業(yè)人才比較少

由于一些不夠發(fā)達(dá)的地區(qū)，他們的教育也會(huì)相對(duì)落后很多，肯定會(huì)缺少具有現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品思維的人才。而了解商務(wù)知識(shí)或者精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人才對(duì)這方面感興趣的又少之又少，更多的是要靠農(nóng)戶(hù)來(lái)自己學(xué)習(xí)，他們普遍對(duì)電子商務(wù)的意識(shí)不足，甚至對(duì)網(wǎng)絡(luò)自身了解的都不充足，大多農(nóng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的接受能力與應(yīng)用能力也不高，在利用網(wǎng)絡(luò)做商業(yè)活動(dòng)這方面還是不精通，準(zhǔn)確的說(shuō)就是對(duì)電子商務(wù)并沒(méi)有充足的信心。

（三）網(wǎng)絡(luò)安全是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所面臨的難題之一

電子商務(wù)是主要經(jīng)由“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)達(dá)到效果的，而網(wǎng)絡(luò)上會(huì)經(jīng)常受到不同的網(wǎng)絡(luò)病毒攻擊。另外，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的一些電子支付手段并不成熟，部分信用機(jī)制與約束的機(jī)制也還處于逐步探索階段，這都給農(nóng)戶(hù)上網(wǎng)進(jìn)行商務(wù)交易帶來(lái)比較嚴(yán)重的影響。

三、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)背景下對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)建議

（一）建立一定規(guī)?；a(chǎn)與銷(xiāo)售的模式

農(nóng)產(chǎn)品的多元化銷(xiāo)售與新興生產(chǎn)要朝規(guī)?；囊?guī)劃方向發(fā)展,不僅僅要對(duì)綠色環(huán)保加強(qiáng)重視,并且企業(yè)要形成自己的規(guī)模,對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行品牌的樹(shù)立。如今可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售進(jìn)行策劃，實(shí)現(xiàn)多元化的宣傳和推廣方式,讓大家更加了解與認(rèn)可產(chǎn)品,這樣對(duì)開(kāi)展一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也有一定好處。為了可以達(dá)到新型營(yíng)銷(xiāo)模式的要求就需要不斷提升自己的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。規(guī)?；纳a(chǎn)與銷(xiāo)售模式更加有利于搶占市場(chǎng)的先機(jī),可以逐漸提高對(duì)市場(chǎng)的占有率,再加上廣告營(yíng)銷(xiāo)引起的品牌效應(yīng)可以讓人們更樂(lè)于主動(dòng)接受這些產(chǎn)品,讓這些農(nóng)產(chǎn)品可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。

（二）加大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)力度

面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才缺乏的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)加大人才培養(yǎng)力度，對(duì)人才培養(yǎng)方面投入一定資金，開(kāi)展規(guī)范化的營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)工作，鼓勵(lì)人員積極學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)。同時(shí)也需要積極引入優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供人才支持。

（三）充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的作用

農(nóng)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)群體從生產(chǎn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)銷(xiāo)售的過(guò)程中,有許多企業(yè)自己沒(méi)有辦法解決的困難,一定程度上希望可以組織起來(lái)擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模,再進(jìn)行重組參與市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。建立農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)的合作社和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)就一定要發(fā)揮其依托和組織作用,來(lái)不斷地?cái)U(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)化規(guī)模。我們要充分地發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的帶動(dòng)作用，推動(dòng)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社的進(jìn)一步升級(jí)，同時(shí)也可以加快現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展步伐，促進(jìn)農(nóng)民營(yíng)銷(xiāo)利潤(rùn)的增收，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新的突破。

（四）給予農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的配套設(shè)施一定支持

因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品有個(gè)特點(diǎn)就是比較難保存,不僅僅要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品提高一定的保護(hù)度,還要及時(shí)將產(chǎn)品進(jìn)行售賣(mài)。讓各個(gè)農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品可以與各城市的超市、個(gè)行業(yè)的企業(yè)以及各大院校等單位進(jìn)行對(duì)接,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷(xiāo)售一體化的形式,這樣不單單可以給消費(fèi)者提供便利,還可以解決農(nóng)產(chǎn)品比較難保存、容易滯銷(xiāo)等問(wèn)題。并且在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的大背景下,有一系列的配套營(yíng)銷(xiāo)設(shè)施不僅可以讓農(nóng)產(chǎn)品的交易過(guò)程更加快捷,減少產(chǎn)品內(nèi)部耗的同時(shí)也可以降低成本,這樣可以提高效益，也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)額的最大化。

四、結(jié)語(yǔ)

電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)可以在一定范圍內(nèi)增加商品的流通速度，對(duì)資源配置進(jìn)行優(yōu)化，也可以提高商品在平臺(tái)的交易速度。農(nóng)民朋友也應(yīng)該順應(yīng)當(dāng)下的發(fā)展潮流，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)安排在日程上，國(guó)家和各平臺(tái)也要支持農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)其提供一定的幫助。伴隨網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品已有一定的規(guī)模，但依然有很大的提升空間，可以提高農(nóng)村每戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的普及率，盡可能改善農(nóng)戶(hù)的上網(wǎng)環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才的培養(yǎng),對(duì)農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)進(jìn)行培訓(xùn)，逐漸改變我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面的模式，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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［2］劉美辰,張靜玉.移動(dòng)電子商務(wù)視角下川康革命老區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略探析［J］.投資與創(chuàng)業(yè),2018（11）

作者:周長(zhǎng)勝 單位:山東省德州地區(qū)夏津縣香趙莊鎮(zhèn)政府