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陽朔是我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得最早的旅游名縣。是由西方青年旅游者帶動(dòng),國內(nèi)旅游者積極參與而興旺的鄉(xiāng)村旅游目的地?！豆鸨编l(xiāng)村旅游示范開發(fā)》課題組在陽朔有代表性的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)對中外游客分別進(jìn)行中、英文問卷調(diào)查及訪談,通過調(diào)查對中外游客消費(fèi)需求特征作比較分析。這次調(diào)查給我們?nèi)缦碌膯⑹?

11鄉(xiāng)村田園觀光與鄉(xiāng)村休閑旅游的相互促進(jìn)與融合。調(diào)查顯示,有3617%的中國游客和高達(dá)7011%的外國游客到陽朔觀光游覽,排在最喜歡的旅游項(xiàng)目之首的是欣賞山水田園風(fēng)光,高達(dá)8617%(中)和9611%(外)。休閑旅游也受到歡迎,有6617%(中)和4515%(外)的游客旅游目的之一是休閑度假,觀光與休閑相互融合。中外游客都喜歡踏著自行車感受鄉(xiāng)村的田園野趣,或是逛西街購物、怡然自得地與朋友在西街品嘗中西食品、喝酒、聊天,或交談。一是對自然田園風(fēng)光體驗(yàn),二是對既有地域文化特色又有現(xiàn)代旅游地特征的西街新文化景觀的體驗(yàn),構(gòu)成了陽朔鄉(xiāng)村旅游觀光與休閑的兩大主題。在此基礎(chǔ)上衍生延展著其他休閑、游樂、求知的項(xiàng)目,如漂流、攀巖、學(xué)習(xí)與教授外語等。鄉(xiāng)村田園觀光與鄉(xiāng)村休閑旅游的相互促進(jìn)與融合是陽朔鄉(xiāng)村旅游市場的重要持征。

21國際旅游市場對國內(nèi)旅游市場的影響與帶動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化而來的文化全球化趨同的影響,經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢所帶來的文化強(qiáng)勢使西方文化在全球跨文化交流中處于主流的地位,在旅游上的影響也一樣。陽朔的國外客源主要為英國、加拿大、西班牙、美國等西方發(fā)達(dá)國家的旅游者,他們在旅游消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為上都給當(dāng)?shù)貛砹擞绊憽Ｕ{(diào)查顯示,陽朔外國游客自費(fèi)的有6110%,帶薪度假的有3511%;國內(nèi)游客自費(fèi)旅游的占8010%,公費(fèi)旅游僅占117%,帶薪度假也占了1813%,出現(xiàn)與國外趨同的現(xiàn)象。像西方游客一樣,國內(nèi)中青年在旅游方式選擇上更重視“個(gè)論文格式人取向”,自助旅游、自駕車旅游日益流行。陽朔鄉(xiāng)村旅游中自駕車國內(nèi)游客已達(dá)到1617%。西方游客在陽朔首先興起的自行車鄉(xiāng)間游、農(nóng)民導(dǎo)游、攀巖等消費(fèi)行為影響著國內(nèi)游客。調(diào)查顯示,高達(dá)4617%的國內(nèi)游客喜歡在陽朔踏自行車游覽,10%的游客喜歡參與攀巖活動(dòng)。

31旅游吸引物的擴(kuò)展與目的地居民、旅游者之間關(guān)系新載體的形成。陽朔鄉(xiāng)村旅游的新現(xiàn)象使旅游出現(xiàn)了新的吸引物,使旅游資源產(chǎn)生了變化。在自然與傳統(tǒng)人文景觀背景下,新形成的旅游目的地文化不同于原初的地域傳統(tǒng)文化,是陽朔的地域文化與西方旅游者所攜帶的文化相交融形成的新旅游文化形態(tài)。帶有陽朔特點(diǎn)的各種外文標(biāo)牌既有西方情調(diào)又有當(dāng)?shù)仄肺兜牟宛^、商店以及小街上行走或交談的中外旅游者所形成的社會(huì)環(huán)境文化氛圍,構(gòu)成了新的文化吸引物,這是由當(dāng)?shù)鼐用衽c中外游客共同締造的目的地居民與旅游者之間關(guān)系的新載體。作為“旅游吸引物”的,不僅僅是西街本身,也包含著在這一氛圍下的旅游者。西方游客在這里體驗(yàn)中國文化,中國游客在這里感受西方氛圍,使陽朔西街成為體驗(yàn)感受中西文化的差異與交融的一塊芳草地;成為中國著名的洋人街、最大的外語角,和諧的中西文化結(jié)合點(diǎn)。這一新的旅游吸引物對學(xué)生影響最大,喜歡在陽朔旅游期間向外國人學(xué)外語,或者是了解當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情和文化的就有2617%和1619%;有2314%的外國游客想在陽朔教英語。在國際旅游研究中,對目的地居民與旅游者之間關(guān)系的研究一直是學(xué)者們關(guān)注的前沿課題。菲利普•L•皮爾斯在《全球旅游新論》中就專門論述了這一問題。陽朔鄉(xiāng)村旅游為這一研究提供了新的典型案例,從實(shí)踐的角度為國際旅游研究作出了貢獻(xiàn)。

41中外旅游者在鄉(xiāng)村旅游中對人際交往的熱情。西街為旅游者提供了中國人與中國人,西方人與西方人,中國人與西方人閑聊、長侃的優(yōu)雅氛圍,這種氛圍延伸到月亮山下的旅舍飯店里。目的地居民與旅游者之間的關(guān)系的建立,增強(qiáng)了中外旅游者在鄉(xiāng)村旅游中對人際交往的熱情,在受訪者中重游率達(dá)到5117%(中)和2314%(外)。很多農(nóng)家旅舍和飯店都有結(jié)交多年的中外老朋友,也使陽朔成為中西聯(lián)姻最多的縣。受到中外旅游者的贊譽(yù)、會(huì)講6國語言的農(nóng)村婦女“月亮媽媽”,就是在交往中成就了她的語言天才,使她在促進(jìn)中外人際交往中具有象征的意義。超級秘書網(wǎng)

51對本土文化的自信與自豪是保持鄉(xiāng)村旅游目的地魅力的關(guān)鍵。調(diào)查中所接觸到的當(dāng)?shù)鼐用?無論是西街餐飲店老板,還是月亮山下的農(nóng)民,20多年的旅游開放使他們更熱愛自己的家鄉(xiāng),每當(dāng)聊到這塊土地,他們的神色中都流露出幾分自信與自豪。當(dāng)?shù)鼐用駥Ρ就廖幕淖孕排c自豪,使之能夠在旅游活動(dòng)中既滿足旅游者的需求,又沒有改變獨(dú)特的文化品性,這是陽朔鄉(xiāng)村旅游魅力長久的關(guān)鍵。調(diào)查表明,大量外地商人對西街的涌入,使西街過份商業(yè)化。在對一些中外的重游者的隨訪中,他們對此表示了擔(dān)憂:過份商業(yè)化正在消減目的地居民與中外游客共同締造的特有的環(huán)境文化氛圍,有可能毀損陽朔鄉(xiāng)村旅游的文化魅力。