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[論文關鍵詞]對外宣傳資料翻譯問題對策

[論文摘要]本文主要論述了企業(yè)對對外宣傳資料的翻譯中重要地位、存在的問題及解決辦法。并分析了目前企業(yè)在對外宣傳資料翻譯中存在的一些問題，并提出相應的對策。

一、企業(yè)對外宣傳資料翻譯在開拓國際市場中的重要性

中國加入世界貿(mào)易組織至今，中國企業(yè)出口出現(xiàn)了前所未有的增長。更多的企業(yè)開始邁出國門，只有通過對外宣傳才能使國外客戶了解企業(yè)，從而樹立起企業(yè)形象，此時，對外宣傳資料的翻譯顯得格外重要。

二、目前國內(nèi)企業(yè)對外宣傳資料中存在的問題

當前多數(shù)企業(yè)、特別是知名企業(yè)不僅備有雙語或多語局面材料，而且建立了公司網(wǎng)站，并同時備有中、英版本的企業(yè)介紹，為客戶和消費者提供一個了解企業(yè)的平臺。

但是，許多國內(nèi)企業(yè)英文翻譯質量不高，對企業(yè)的對外形象產(chǎn)生了不利影響。現(xiàn)將存在的問題列舉如下：

1.宣傳資料翻譯校對不認真，甚至出現(xiàn)拼寫錯誤。筆者在最近幫人做一份可行性研究報告的校議，開篇不到十行字，出現(xiàn)四處錯誤，均存在拼寫錯誤，其中還有一處不但存在拼寫錯誤，還存在用詞錯誤。筆者曾在一家五星級賓館吃飯，所看到的酒水單上的翻譯錯誤不斷，甚至有的直接用拼音代替，不知外商看到會做何感想。此種現(xiàn)象在企業(yè)對外宣傳資料中并非鮮見，還有諸如大小寫問題、用詞不當、時態(tài)等語法問題更是不勝枚舉。

2.宣傳資料中企業(yè)外文名稱及說明書中所含術語不一致的現(xiàn)象。此類也并非個別現(xiàn)象，記得在本人為企業(yè)翻譯簡介過程中就遇到過，該企業(yè)為國內(nèi)一家知名的鋼鐵集團公司的子公司，在查詢該分公司的名稱時發(fā)現(xiàn)集團公司的網(wǎng)頁所顯示的分公司英文名稱與其子公司所使用的英文名稱不一致。此種情況下，外商一定會認為這是兩家不同的子公司。在產(chǎn)品說明書面出現(xiàn)的術語使用不一致，甚至誤用的情況也非常普遍，試想這樣的產(chǎn)品說明書又怎能取得客戶的信任。

3.宣傳資料中企業(yè)名稱及產(chǎn)品商標的翻譯。企業(yè)名稱及產(chǎn)品商標的翻譯更多涉及到的是跨文化因素，如“白象”牌電池若直譯成“WhiteElephant”，則該產(chǎn)品在國外則無法銷售，因此在外國人眼中的“WhiteElephant”是大而無用的東西”。再如中國的文化中所推崇的“龍”如果直譯成“Dragon”，在外國人眼中則是邪惡的象征。

4.中外宣傳資料內(nèi)容的側重點的差異

在國內(nèi)的各企業(yè)網(wǎng)站或宣傳手冊中經(jīng)常可以見到企業(yè)的員工人數(shù)、地理位置、建筑面積等各種詳細信息，其目的在于證明企業(yè)的實力。相比之下，國外企業(yè)的宣傳網(wǎng)站更注重與客戶的感情交流，給予客戶的是一種需求上的滿足。

三、企業(yè)避免宣傳資料翻譯中出現(xiàn)問題的策略

以上所述各種錯誤出現(xiàn)的一定原因屬于翻譯質量問題，翻譯公司或譯者應該承擔一定的責任。但企業(yè)也有不可推卸的責任，其主要原因在于企業(yè)不了解翻譯，認為只要學過英語，拿本字典就可以翻譯，殊不知翻譯也是一種再創(chuàng)作，而且面對各行各業(yè)所存在的專業(yè)術語更不是每個翻譯都熟悉的。翻譯只能建立在理解的基礎上進行，因此翻譯對譯者的素質要求極高。曾有企業(yè)要求筆者在半個小時內(nèi)翻譯200余字的企業(yè)簡介，可見其對翻譯誤解之深。

目前國內(nèi)翻譯市場非?；靵y，翻譯公司更是良莠不齊。更有公司報出了50元／千字的翻譯價格，則付給譯者的價格更不會高于30元／千字，在翻譯之間稱之為打字價格。此種價格只有在校的學生才會接受，可以想象出其翻譯質量如何。而有不少企業(yè)在翻譯資料時首先考慮的是成本，卻忘記了一分錢一分貨這一基本常識。筆者曾遇某企業(yè)找商務陪同翻譯，所提出價格為200元／天，這個價格也只能給在校學生練練手。歸根到底，就是企業(yè)不了解翻譯行業(yè)。

針對上述企業(yè)對外宣傳資料翻譯中存在的問題，企業(yè)可采取以下方式避免：

1.針對翻譯校對問題，可同時找兩家翻譯公司，一家負責翻譯，另一家負責校對，并簽訂協(xié)議規(guī)定各自的職責，對所出現(xiàn)的質量問題承擔相應的責任，從而督促翻譯公司提高翻譯校對質量。也可在網(wǎng)絡上公布企業(yè)的宣傳資料的同時，邀請從事翻譯的工作者對其翻譯提出意見，并對采納的意見或建議給予一定的獎勵。這樣做不但可以避免翻譯的宣傳資料出現(xiàn)錯誤，同時可以進一步提高企業(yè)形象。

2.針對翻譯中公司名稱及術語不一致現(xiàn)象，企業(yè)應通過各種措施培養(yǎng)其自身的專業(yè)外語人才，同時可建立和積累自己的語料庫和術語庫，在對外宣傳資料翻譯時可將此類資源提供給翻譯公司或譯者，從而避免名稱或說明書中術語不一致現(xiàn)象的產(chǎn)生。

3.針對企業(yè)名稱、商標或標識的翻譯，企業(yè)可委托翻譯公司尋找母語為外語的譯者對所提供的名稱、商標或標識進行市場調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容可包括：翻譯后的名稱、商標或標識是否具有歧義、褒義、貶義或是否容易與市場上其他品牌相混淆，以及采用本地化還是全球化的翻譯等。如“聯(lián)想”標識從“Legend”到“Lenovo”的轉變突顯出其全球定位，而Carrefour的“家樂福”翻譯則突出其本地化的特點。

4.針對對外宣傳資料內(nèi)容的側重點的不同，可要求翻譯公司根據(jù)國外類似的國外宣傳資料的表現(xiàn)形式對所提供的宣傳資料進行改譯。通常情況下，企業(yè)并不了解這一點，只是單純的認為，只要把宣傳資料交給翻譯公司就可以了，而翻譯公司或譯者在完成譯文時所堅持的是“忠實、通順”的原則，更不敢對原文進行改譯?？上攵g的譯文具有典型的中國“特色”，而不被外國客戶所理解，又怎么能達到吸引客戶的目的呢。若使所翻譯的譯文更符合外國客戶的思維方式，就須對原文進行必要的改譯。只有這樣才能達到其宣傳目的，從而達到更好的宣傳效果。

針對以上所述對外宣傳資料中所出現(xiàn)的問題，作為企業(yè)的領導應當充分認識到企業(yè)在對外宣傳資料翻譯中所承擔的責任，只有如此才能提高對外宣傳資料翻譯的質量，提高企業(yè)的形象，達到宣傳企業(yè)的目的。