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就地過(guò)年范文第1篇

就地過(guò)年補(bǔ)貼需要什么材料

1、企業(yè)（單位）申請(qǐng)批準(zhǔn)書（含承諾函）及營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件；項(xiàng)目建設(shè)的，還應(yīng)當(dāng)提供與高新區(qū)簽訂的投資建設(shè)合同；工程建設(shè)監(jiān)理單位還應(yīng)當(dāng)提供與工程建設(shè)方簽訂的合同。

2、近一年企業(yè)（單位）手機(jī)號(hào)（身份證號(hào)、手機(jī)號(hào)、運(yùn)營(yíng)商號(hào)等）。

3、春節(jié)期間外省企業(yè)（單位）職工身份證復(fù)印件。

4、申請(qǐng)人用身份證登記的手機(jī)號(hào)碼為本機(jī)截圖的旅行軌跡證明。

5、申請(qǐng)人春節(jié)前2個(gè)月的社保繳費(fèi)記錄或銀行工資流向（原件），有效期內(nèi)與企業(yè)（單位）簽訂的勞動(dòng)合同（復(fù)印件）；農(nóng)民工必須納入建筑工人實(shí)名制管理平臺(tái)系統(tǒng)（經(jīng)區(qū)組織人事局、區(qū)住建局、區(qū)行政審批服務(wù)局審核），并提供工資支付在建工程的建設(shè)單位、施工單位、監(jiān)理單位出具的證明。

6、企業(yè)（單位）出具的申請(qǐng)人春節(jié)期間加班或居家的書面證明（原件）。

7、企業(yè)（單位）在申請(qǐng)新年紅包補(bǔ)貼時(shí)，必須完成新年紅包發(fā)放工作，并向省外過(guò)年員工提供新年紅包發(fā)放憑證。

8、企業(yè)（單位）在申請(qǐng)年貨禮包補(bǔ)貼時(shí)，須提供相應(yīng)的支付憑證和配送憑證（含采購(gòu)發(fā)票、配送記錄清單及照片，支付憑證上應(yīng)注明年貨禮包字樣）。

此項(xiàng)目需在新年前完成大禮包內(nèi)材料的采購(gòu)和分發(fā)后才能申報(bào)。新年大禮包材料人均購(gòu)買不超過(guò)200元，低于200元的予以報(bào)銷。

9、企業(yè)（單位）申請(qǐng)減租時(shí)，須提供企業(yè)（單位）與公司簽訂的有關(guān)公共租賃住房或政府投資人才公寓的租賃合同和經(jīng)企業(yè)蓋章批準(zhǔn)的職工租房申請(qǐng)表（單元）。

企業(yè)無(wú)需提前支付租金。以上全套資料須經(jīng)企業(yè)（單位）批準(zhǔn)并加蓋公章。

就地過(guò)年補(bǔ)貼有什么要求

申請(qǐng)的人需要滿足以下條件：第一個(gè)條件是必須有社會(huì)保障，第二個(gè)條件是必須有外國(guó)戶口。

1、社會(huì)保障是基本條件

每個(gè)城市的補(bǔ)貼發(fā)放數(shù)額巨大，工作特別復(fù)雜。要想有效補(bǔ)貼，必須要有硬性要求。社保聯(lián)網(wǎng)也證明此人在本市工作，方便人社局查資料。一般情況下，領(lǐng)取補(bǔ)貼的人必須提供社會(huì)保障證明。該金額由單位首先支付。新年過(guò)后，單位憑單位資料和職工承諾領(lǐng)取補(bǔ)助金。人力資源和社會(huì)保障局將核對(duì)社會(huì)保障信息。如果沒(méi)有問(wèn)題，這些金額將支付到單個(gè)帳戶。

2. 外地戶口留在工作地方過(guò)年

這一政策是為了鼓勵(lì)外地工作人員留在當(dāng)?shù)剡^(guò)年，以有效控制疫情，至少不像去年那樣。這不僅是對(duì)自身安全的保護(hù)，也是對(duì)國(guó)家號(hào)召的響應(yīng)。

就地過(guò)年要注意什么

“就地過(guò)年”的倡議需要各行業(yè)的積極配合。剛剛過(guò)去的元旦假期，周邊的登山、在家做飯、購(gòu)物等活動(dòng)變得更加集中。這與此前的五一、國(guó)慶市郊游、省際游形成鮮明對(duì)比，體現(xiàn)了人民響應(yīng)政府號(hào)召、聯(lián)防聯(lián)控的決心。事實(shí)上，只有將改變?nèi)罕娦谐痰某杀窘档阶畹?，提供更加豐富多彩的活動(dòng)，才能讓群眾自覺(jué)留守，真正落實(shí)倡議。元旦前夕，各大航空公司陸續(xù)出臺(tái)政策，率先實(shí)現(xiàn)涉及疫情風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)航班的免費(fèi)改簽和退票； CDC通過(guò)流量調(diào)控為市民營(yíng)造安全的活動(dòng)空間；景區(qū)、商圈舉辦活動(dòng)，吸引市民進(jìn)城消遣……可見，只有讓當(dāng)?shù)剡^(guò)年方便、富貴，才能主動(dòng)響應(yīng)。

就地過(guò)年范文第2篇

12月14日晚，浙江寧波市政府辦公廳出臺(tái)《關(guān)于支持企業(yè)節(jié)日留工優(yōu)工促生產(chǎn)的通知》，通過(guò)出臺(tái)穩(wěn)定生產(chǎn)、留工穩(wěn)崗、暖心行動(dòng)、加強(qiáng)服務(wù)等系列政策，鼓勵(lì)和支持企業(yè)春節(jié)期間留工優(yōu)工促生產(chǎn)。

通知中說(shuō)，各區(qū)縣（市）在落實(shí)疫情防控要求基礎(chǔ)上，要依托工會(huì)，對(duì)春節(jié)期間不停工、不停產(chǎn)的重點(diǎn)項(xiàng)目、重點(diǎn)工程、重點(diǎn)企業(yè)一線員工開展走訪慰問(wèn)；鼓勵(lì)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)為春節(jié)期間堅(jiān)守崗位的外地員工發(fā)放一定數(shù)量的住宿餐飲折扣券、電影景點(diǎn)免費(fèi)券等，關(guān)心關(guān)愛留在寧波的員工。春節(jié)期間，職工可憑“5·1服務(wù)卡”享受系列迎春特惠活動(dòng)；各地工會(huì)場(chǎng)館、國(guó)有投資的體育場(chǎng)館、綜合性廣場(chǎng)、非古建筑及遺址類國(guó)有博物館、美術(shù)館等，向留在寧波的員工和家屬免費(fèi)開放。鼓勵(lì)各大電信運(yùn)營(yíng)商提供“留甬過(guò)年流量大禮包”等優(yōu)惠服務(wù)。

此外，寧波市政府鼓勵(lì)春節(jié)期間生產(chǎn)的企業(yè)采取發(fā)放“留崗紅包”、保障住宿、改善就餐環(huán)境等措施，提高員工春節(jié)期間堅(jiān)守崗位積極性。對(duì)2022年1月26日至2月10日期間在寧波市規(guī)上工業(yè)企業(yè)、限上服務(wù)業(yè)企業(yè)（不含國(guó)有及國(guó)有控股企業(yè)）和重大項(xiàng)目施工企業(yè)一線生產(chǎn)崗位工作，且2021年12月在寧波繳納社會(huì)保險(xiǎn)的非寧波戶籍員工給予專項(xiàng)補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為每人每天100元，每人最高不超過(guò)500元。

該通知自2022年1月1日起施行至2022年12月31日止。

就地過(guò)年范文第3篇

就地過(guò)年指的是所在城市還是所在省份

一般是工作所在地，也就是所在城市。

當(dāng)?shù)剡^(guò)年是指春節(jié)不回家上班。 “現(xiàn)場(chǎng)過(guò)年”是主動(dòng)而非強(qiáng)制。對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，無(wú)論是回家過(guò)年還是“現(xiàn)場(chǎng)過(guò)年”，都要提高防疫意識(shí)，做好自我防護(hù)，減少過(guò)年聚集。

中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)要嚴(yán)格執(zhí)行有關(guān)規(guī)定。低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)提倡大家在現(xiàn)場(chǎng)過(guò)年，有需要的時(shí)候不去旅游，確實(shí)需要去旅游。希望大家不要去中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)。各地在執(zhí)行政策時(shí)，都不能擅自擴(kuò)大規(guī)模，更不要說(shuō)各級(jí)。一些地方甚至采取一刀切的措施，這是堅(jiān)決不允許的。

就地過(guò)年指的是省內(nèi)還是市內(nèi)

一般指的市內(nèi)，自己工作生活所在地。

春節(jié)作為中國(guó)人最重視的傳統(tǒng)節(jié)日，一直承載著大家對(duì)團(tuán)圓的期盼和對(duì)家鄉(xiāng)的思念。一直是中國(guó)人流量最大的時(shí)期。春節(jié)即將來(lái)臨。面對(duì)疫情防控壓力，“地方過(guò)年”無(wú)疑是減少人員流動(dòng)、降低病毒傳播和感染風(fēng)險(xiǎn)的“最佳選擇”，盡可能保障大家的安全。

“現(xiàn)場(chǎng)過(guò)年”“不湊合”配套支持，讓大家“留”。各地政府、有關(guān)部門和企業(yè)要多方努力，在嚴(yán)格防控的前提下，盡可能為留守的外籍人員提供更加周到、熱情的服務(wù)保障。例如，保障物資供應(yīng)充足，引導(dǎo)錯(cuò)峰出行和線上消費(fèi)，優(yōu)化學(xué)校假期和春季上課時(shí)間錯(cuò)峰安排，保障職工權(quán)益，改善就餐條件，豐富節(jié)日生活，做好工作。在心理咨詢方面。

就地過(guò)年要注意什么

第一：不要外出聚集

疫情是間歇性的。我們盡量待在家里，不去人們聚集的地方。終南山院士表示，居家隔離是最好的預(yù)防措施。這一定是有依據(jù)的。因此，我們必須服從國(guó)家政策。只要做好預(yù)防工作，堅(jiān)持不外出、不聚會(huì)，就不會(huì)感染病毒。

第二：出門戴口罩，與人保持一定距離

對(duì)于一些需要工作，每天都要外出的人來(lái)說(shuō)，預(yù)防措施必須到位。出門前戴好口罩。與人交談時(shí)保持一米以上的距離。人少時(shí)，下班后迅速回家，減少外出時(shí)間，回家后勤洗手消毒衣物，勤洗手消毒衣物。

第三：注意衛(wèi)生，在家勤洗手，通風(fēng)

居家注意衛(wèi)生，勤洗手，勤開窗通風(fēng)，清潔后消毒。經(jīng)常更換和清洗床上用品，曬太陽(yáng)，保持室內(nèi)環(huán)境清潔。

第四：響應(yīng)國(guó)家政策，不給國(guó)家添麻煩

必須遵守國(guó)家頒布的政策。比如在一些中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，如果國(guó)家對(duì)他們的家進(jìn)行14天的隔離，他們一定不能出去給國(guó)家添麻煩。當(dāng)?shù)卣e極配合核酸檢測(cè)，不得從事專項(xiàng)活動(dòng)。戴口罩出門要積極配合有關(guān)部門，以免給國(guó)家添麻煩。

第五：不相信、不散播謠言

就地過(guò)年范文第4篇

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)業(yè)；投入產(chǎn)出表；投資乘數(shù)

中圖分類號(hào)：F83文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16723198（2013）22011202

1對(duì)投資乘數(shù)的認(rèn)識(shí)

乘數(shù)理論是由英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家卡恩首先提出的，后來(lái)由凱恩斯將其推廣。

在宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，乘數(shù)有廣義上和狹義上兩種含義：廣義含義，是指均衡國(guó)民收入的變化量與引起這一變動(dòng)的變量的變化量之間的比率。狹義含義，特指投資乘數(shù)，即在一定的邊際消費(fèi)傾向條件下，投資的增加（或減少）可導(dǎo)致國(guó)民收入和就業(yè)量若干倍的增加（或減少）。

所以收入增量與投資增量之比即為投資乘數(shù)。換句話說(shuō)，投資乘數(shù)是指國(guó)民收入的變化與帶來(lái)這一變化的投資支出量最初變化的比率?；蛘咧敢粋€(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中總產(chǎn)出變動(dòng)量與引起這種變動(dòng)的最初投資注入量之間的比例關(guān)系，即K=Y/I。I為最初投資注入量，Y為總產(chǎn)出變動(dòng)量。其作用過(guò)程是：I注入后，經(jīng)過(guò)分配和再分配渠道轉(zhuǎn)變成居民可支配收入；居民可支配收入又分解為消費(fèi)和儲(chǔ)蓄，新的需求又形成新的國(guó)民收入，經(jīng)過(guò)分配和再分配又形成新的需求；依次往復(fù)，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中形成一個(gè)不斷收斂并且不斷累加的結(jié)果。

若c表示邊際消費(fèi)傾向，乘數(shù)公式也可表述為k=1/（1-c）。

2投入產(chǎn)出表

投入產(chǎn)出理論是由哈佛大學(xué)教授瓦西里·列昂惕夫創(chuàng)立的。投入產(chǎn)出分析則是一種專門研究國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)部分的投入和產(chǎn)出之間存在的相互依存數(shù)量關(guān)系的經(jīng)濟(jì)分析方法。投入產(chǎn)出分析要用到投入產(chǎn)出表，投入產(chǎn)出表是指能夠把國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門之間所有產(chǎn)品的投入與產(chǎn)出關(guān)系都表現(xiàn)出來(lái)的統(tǒng)計(jì)表格。我國(guó)從1987年開始，每五年組織編制一次全國(guó)范圍的《投入產(chǎn)出表》，如今已經(jīng)編制1987、1992、1997、2002、2007年投入產(chǎn)出表五套，并在此基礎(chǔ)上，編制了1900、1995、2000、2005、2010年投入產(chǎn)出延長(zhǎng)表。本文計(jì)算分析將要用到的數(shù)據(jù)既是從1997、2002、2005、2007、2010年投入產(chǎn)出表及延長(zhǎng)表中得來(lái)。

3房地產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益分析和乘數(shù)表示

3.1經(jīng)濟(jì)效益分析

房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益主要有3個(gè)部分組成：直接經(jīng)濟(jì)效益、間接經(jīng)濟(jì)效益和誘導(dǎo)經(jīng)濟(jì)效益。

直接經(jīng)濟(jì)效益（用DE表示）是指房地產(chǎn)建設(shè)投資對(duì)其本身所做的凈貢獻(xiàn)，包括產(chǎn)出效益（用DEO與GDP效益（用DEG表示）。間接經(jīng)濟(jì)效益（用BE表示）指房地產(chǎn)業(yè)投資還可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)或部門之間的關(guān)聯(lián)作用給國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他部門帶來(lái)產(chǎn)值增長(zhǎng)，包括產(chǎn)出效益（用BEO表示）與GDP效益（用BEG表示）。誘導(dǎo)經(jīng)濟(jì)效益（用CE表示），是指由于房地產(chǎn)業(yè)以及中間投入部門的就業(yè)人員工資收入的增加所導(dǎo)致最終需求增加從而帶動(dòng)GDP的增加。由于消費(fèi)的原因而引起的各生產(chǎn)部門的總產(chǎn)出與GDP增加，即產(chǎn)出效益（用CEO表示）與GDP效益（用CEG表示）。

房地產(chǎn)業(yè)的直接效益與間接效益總和DEG+BEG所引起的消費(fèi)為（DEG+BEG）c，MPC為邊際消費(fèi)傾向。由于這些消費(fèi)的作用而引起的GDP增值即誘導(dǎo)經(jīng)濟(jì)效益。

CEG=（DEG+BEG）c*MPC/（1-MPC）（1）

3.2乘數(shù)表示

上述直接經(jīng)濟(jì)效益、間接經(jīng)濟(jì)效益以及誘導(dǎo)經(jīng)濟(jì)效益相加就可推導(dǎo)出房地產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)出效益與GDP總效益。設(shè)ΔY為投資的增量，令ΔY=1，就可得出產(chǎn)出乘數(shù)與GDP乘數(shù)，分別解釋為房地產(chǎn)業(yè)每增加一單位最終需求引起所有部門的總產(chǎn)出與GDP的增加。產(chǎn)出乘數(shù)與GDP乘數(shù)可分別分為簡(jiǎn)單乘數(shù)（不考慮誘導(dǎo)經(jīng)濟(jì)效益）和累計(jì)乘數(shù)（考慮誘導(dǎo)經(jīng)濟(jì)效益）。

簡(jiǎn)單產(chǎn)出乘數(shù)：HO=DEO+BEO（2）

累計(jì)產(chǎn)出乘數(shù)：HO=DEO+BEO+CEO（3）

GDP乘數(shù)（或投資乘數(shù)）HGDP，表示由于交通運(yùn)輸業(yè)增加一單位最終需求，所產(chǎn)生GDP量為：

簡(jiǎn)單GDP乘數(shù)：HGDP=DEG+BEG（4）

累計(jì)GDP乘數(shù)：HGDP=DEG+BEG+CEG（5）

由公示（1）和（5）得：HGDP=（DEG+BEG）c/（1-MPC）（6）

GDP乘數(shù)=產(chǎn)出乘數(shù)*部門增加值合計(jì)=產(chǎn)出乘數(shù)*（1-中間投入合計(jì)）（7）

4房地產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)的定量分析

4.1累計(jì)完全消耗系數(shù)的計(jì)算

2010年65*65部門投入產(chǎn)出延長(zhǎng)表只有流量表，沒(méi)有直接消耗系數(shù)表和完全消耗系數(shù)表，本文房地產(chǎn)業(yè)的完全消耗系數(shù)通過(guò)繁雜的計(jì)算得出。由于2000年17*17部門投入產(chǎn)出延長(zhǎng)表中房地產(chǎn)業(yè)被并入“其他服務(wù)業(yè)”中，無(wú)法獲得準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，加上延長(zhǎng)表本身數(shù)據(jù)來(lái)源比較粗糙，在此舍棄2000年延長(zhǎng)表的使用。而全國(guó)1997年40*40部門投入產(chǎn)出表，2002年、2005年、2007年42*42部門投入產(chǎn)出表中的房地產(chǎn)業(yè)完全消耗系數(shù)可以直接查得。

4.2簡(jiǎn)單投資乘數(shù)的計(jì)算

完全消耗系數(shù)累計(jì)的含義就是房地產(chǎn)業(yè)投資每增加1個(gè)單位，其間接經(jīng)濟(jì)效益的數(shù)值。房地產(chǎn)業(yè)直接效益是1，根據(jù)公式（2），我們可以得出房地產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單產(chǎn)出乘數(shù)的數(shù)值，見表2：

參考文獻(xiàn)

[1]王國(guó)軍，劉水杏.房地產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)研究[J].經(jīng)濟(jì)研究，2004，（8）.

[2]凱恩斯.就業(yè)、利息和貨幣通論[M].北京：商務(wù)印書館，1999.

[3]柳建光，李子奈.關(guān)于投資乘數(shù)及邊際消費(fèi)傾向計(jì)算方法的討論[J].統(tǒng)計(jì)研究，2006，（12）.

就地過(guò)年范文第5篇

隨著企業(yè)的壯大，銷售缺營(yíng)銷的弊病也日益突出，品牌概念模糊、營(yíng)銷戰(zhàn)略不清晰、市場(chǎng)策略簡(jiǎn)單隨意、營(yíng)銷組織職能缺乏等已經(jīng)被企業(yè)高層高度重視。在此背景下，漢武酒業(yè)與北京精銳縱橫公司開展了深度合作。很快，企業(yè)的第一期營(yíng)銷戰(zhàn)略診斷報(bào)告出來(lái)了：品牌定位混亂、形象模糊、品牌戰(zhàn)略游移不定，幾乎沒(méi)有品牌的獨(dú)特個(gè)性。之后又僅半個(gè)月時(shí)間拿出來(lái)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告，更讓漢武酒業(yè)的高層深度震憾。

火眼金星識(shí)“御酒”

公元前121年，驃騎大將軍霍去病西征匈奴大獲全勝，匈奴余部渾邪王等投誠(chéng)歸附，形成了西域“空無(wú)匈奴”的局面。這次大獲全勝，是漢初以來(lái)最精彩的一戰(zhàn)，國(guó)威大振，漢武帝大悅，特賜御酒嘉獎(jiǎng)?；羧ゲ∫詾楣υ趯⑹浚约邯?dú)飲不當(dāng)，又因酒少人多，遂傾酒入“金泉”，得與全軍將士共飲?！敖鹑彼毂环Q之為“酒泉”。

從1972年出土的魏晉古墓壁畫中的釀酒圖“御酒傾泉”和漢武御酒故事的真實(shí)性提供了有力的佐證。也就是在這一些堆砌著塵埃的歷史中，趙義祥（北京精銳縱橫營(yíng)銷顧問(wèn)公司副總經(jīng)理）識(shí)得漢武御酒不是漢武酒業(yè)在市場(chǎng)上大肆張揚(yáng)的“將軍酒”，而是“皇帝酒”。

一旦品牌的價(jià)值被確定，與品牌價(jià)值相關(guān)的品牌意義，與品牌意義相對(duì)應(yīng)的品牌個(gè)性即可較輕易地找出來(lái)。由此便有了漢武御，中國(guó)真實(shí)的年份酒——真8年的橫空出世。

白酒的革命性品種

漢武御真8年是對(duì)漢武酒業(yè)品牌和營(yíng)銷資源的一個(gè)系統(tǒng)整合和提煉而成的品種，是對(duì)當(dāng)今高端年份酒市場(chǎng)一個(gè)精準(zhǔn)定位、悉心洞察、恰到好處切入的結(jié)果。那么，真8年的經(jīng)典和內(nèi)蘊(yùn)在哪里呢？

漢武御真8年皇帝酒內(nèi)涵：

一言九鼎，可考證的真實(shí)年份酒；

九五之尊，中國(guó)歷史文獻(xiàn)記載2000多年前的皇帝御酒（注：魏晉壁畫釀酒圖、漢武帝于酒泉賜御酒犒勞霍去病將軍均有據(jù)可查）；

高貴血統(tǒng)、系出名門，源于“一眼神泉、漢代配方”的神秘穴藏；

王者之氣——一代漢武御、千年酒王朝（千年王者回歸）；

王者之體——漢代御酒（中國(guó)漢代御酒典型風(fēng)格酒品）。

漢武御真8年皇帝酒外延：促銷服——漢代宮廷服飾；促銷禮品——漢代玉璽（臆形夜光杯）、尚方寶劍（鍍金）、漢代書簡(jiǎn)、微雕木書；服務(wù)禮儀——漢代宮廷禮儀、歌舞；行酒令——漢代詩(shī)歌辭賦；酒具——漢代酒爵；抽獎(jiǎng)券——漢代皇帝圣旨。

幾乎在一夜之間，漢武酒業(yè)便將酒泉、嘉峪關(guān)市場(chǎng)的所有戶外和巨幅全部更換了新的廣告語(yǔ)“一代漢武御、千年酒王朝”，滿城都是嶄新的形象畫面和新的廣告語(yǔ)。但在蘭州漢武御酒沒(méi)有強(qiáng)行地導(dǎo)入漢武御的品牌概念，而是巧妙地使用漢武御的企業(yè)資源戰(zhàn)略來(lái)策略性地進(jìn)行產(chǎn)品戰(zhàn)略（以真8年為一款尖刀產(chǎn)品切入市場(chǎng)）。在營(yíng)銷戰(zhàn)略上，漢武酒業(yè)對(duì)市場(chǎng)實(shí)行了產(chǎn)品戰(zhàn)略先導(dǎo)下的區(qū)位戰(zhàn)略。以真8年產(chǎn)品戰(zhàn)略為先導(dǎo)，奠定后期的主品牌戰(zhàn)略，逐步完成一個(gè)立足、突圍、發(fā)展的路徑。也就是通過(guò)品牌副概念（中國(guó)可考證的真實(shí)年份酒+不是8年不出廠）的引導(dǎo)和深入，強(qiáng)化品牌主概念（一代漢武御、千年酒王朝），達(dá)到借船出海的目的。

真實(shí)年份酒的宣言

漢武酒業(yè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、國(guó)有控股向民營(yíng)體制轉(zhuǎn)型的時(shí)期，窖藏純糧釀造65度以上的原漿酒積累有6000余千升，而且基本窖齡均是在八年以上，最長(zhǎng)陳放時(shí)間已有三十年。時(shí)過(guò)境遷，趙義祥通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的深刻洞悉和精準(zhǔn)定位后，切入年份酒的難緘之處，協(xié)助漢武酒業(yè)第一個(gè)推出了可以考證的真實(shí)年份酒。

同時(shí)，精銳縱橫項(xiàng)目組在培訓(xùn)漢武的促銷小姐時(shí)就告訴她們，你們?cè)诟櫩屯扑]時(shí)就問(wèn)顧客一句話：“您喝過(guò)真實(shí)的年份酒沒(méi)有？你知道目前中國(guó)的年份酒有哪一個(gè)是真的嗎？”。讓所有的消費(fèi)者都知道“真8年”的優(yōu)勢(shì)在于“可以考證的真實(shí)年份酒”，“中國(guó)的年份酒中，漢武御真8年是敢站起來(lái)說(shuō)我是真家伙的”。

中國(guó)白酒的發(fā)展文化經(jīng)歷了幾千年演繹，直到今天的品質(zhì)酒，無(wú)論是名酒復(fù)興的說(shuō)潮還是品質(zhì)酒演義成年份酒和綿柔型、馥郁型等風(fēng)格的趨向，但有一個(gè)共同的趨勢(shì)，就是打造自身的產(chǎn)品特色和典型風(fēng)格，深度地去發(fā)掘品牌自身的地域傳承和緊扣品牌基因的白酒文化營(yíng)銷傾向。

漢武酒業(yè)在媒體和高端消費(fèi)人群中奪得眼球后，便同步開展了凌利的市場(chǎng)攻勢(shì)。通過(guò)摸排和調(diào)研、多輪談判，最終在蘭州市確立了十一個(gè)A類酒店進(jìn)行買斷，專場(chǎng)促銷；在這十一個(gè)核心店中進(jìn)行了一系列的整合漢代特色行銷推廣公關(guān)動(dòng)作。集中開展了四個(gè)統(tǒng)一的促銷：喝皇帝酒、品皇帝菜肴、贈(zèng)皇帝促銷品、賞漢代皇宮歌舞；通過(guò)專業(yè)的漢代禮儀、歌舞表演和特色促銷品（皇帝尚方寶劍、玉璽夜光杯，徽雕木書等）的終端動(dòng)作，很快漢武酒業(yè)新穎的促銷品和促銷方式成了蘭州市場(chǎng)一道獨(dú)特的風(fēng)景線。漢武御酒中有特色的皇帝促銷成了高檔消費(fèi)人群一個(gè)茶余飯后的熱門話題。通過(guò)核心店的帶動(dòng)，在B類店同步開展了一些“喝中國(guó)真實(shí)年份酒、贈(zèng)XX酒樓美味佳肴”、漢武御酒游藝抽獎(jiǎng)、真實(shí)年份酒免費(fèi)品嘗、漢代禮儀特色促銷等活動(dòng)。更令人振奮的是，在酒店周邊的名煙名酒店看到漢武御的特色促銷活動(dòng)后，主動(dòng)打來(lái)電話要求獨(dú)家特約街道經(jīng)銷。漢武酒業(yè)市場(chǎng)部也抓住機(jī)會(huì)擴(kuò)大了傳播的聲音，集中投放了十六臺(tái)公交車身廣告，媒體軟文在蘭州各主流的報(bào)紙上輪番出擊，并制作了大量的終端燈箱、易拉寶、店招、POP、三折頁(yè)、產(chǎn)品手冊(cè)等宣傳物料。

后記：

利用資源優(yōu)勢(shì)，做品質(zhì)文章

傳統(tǒng)意義上，中國(guó)的名酒版圖上，甘肅是沒(méi)有名酒的，但這并不代表沒(méi)有好酒。

名酒是基于擁有原料、工藝、環(huán)境、氣候、歷史傳承、技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，但漢武酒業(yè)擁有隴上最大的年份原酒基地，現(xiàn)基酒的貯藏年份均在八年以上，而且是有得天獨(dú)厚的稀缺貯藏條件，中國(guó)惟一的龍馬寶穴循環(huán)“穴藏”。甘肅白酒業(yè)缺少名酒、二名酒，甚至全省性品牌，處在前幾名的幾個(gè)品牌雖然有一定的銷量，但都成為不了甘肅的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。漢武酒業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略就是要以資源戰(zhàn)略為立足，產(chǎn)品戰(zhàn)略為先導(dǎo)，從甘肅的好酒向甘肅的名酒再到西北的名酒的路徑進(jìn)行發(fā)展。

目前，從甘肅酒水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，還是以拼力度的促銷為主，一般就是三板斧——買贈(zèng)、特價(jià)、抽獎(jiǎng)，企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)品牌元素內(nèi)涵關(guān)注還不夠。漢武御酒要在這樣的環(huán)境中成長(zhǎng)發(fā)展，就必須要有自己的特色、革命性的推廣手段進(jìn)行與競(jìng)品區(qū)隔，也就是漢武御酒要利用好自身的漢代國(guó)酒、御酒文化及傳承地域血緣特色精心打造屬于自己的促銷推廣手段。現(xiàn)在以品牌運(yùn)作見長(zhǎng)的國(guó)家老名酒如瀘州、郎酒等可能要改寫甘肅酒水競(jìng)爭(zhēng)格局，更可怕的是這些老名酒已經(jīng)入鄉(xiāng)隨俗、放下了名酒的架子，在戰(zhàn)術(shù)上更為靈活，他們科學(xué)地“一地一策”，更關(guān)注量身定做、切合實(shí)切的終端和渠道運(yùn)作模式。

對(duì)于地產(chǎn)酒來(lái)說(shuō)，目前必須做的功課是“區(qū)域?yàn)橥?，高筑墻”、并且要做品質(zhì)文化。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，吧臺(tái)可以買斷、促銷可以買斷、酒店也可以買斷，但是不能買斷消費(fèi)者。能買斷消費(fèi)者的是品質(zhì)、文化和時(shí)間。我的想法是先從品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)“破局”。中國(guó)白酒經(jīng)過(guò)了多個(gè)階段，最早的是作坊酒、接著是工業(yè)酒、廣告酒，然后是品牌酒、文化酒，現(xiàn)在則是品質(zhì)酒。年份酒的流行和名酒號(hào)召力增強(qiáng)都是品質(zhì)回歸表現(xiàn)。對(duì)于甘肅地產(chǎn)酒來(lái)說(shuō)，完全可以在品質(zhì)上做文章?，F(xiàn)在的酒泉漢武酒業(yè)，就是從年份酒角度出發(fā)在省內(nèi)市場(chǎng)破局，尖刀產(chǎn)品就是“漢武御酒真8年”。