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      市場(chǎng)環(huán)境的重要性

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      市場(chǎng)環(huán)境的重要性范文第1篇

      關(guān)鍵詞:市場(chǎng)調(diào)查;企業(yè)營(yíng)銷;營(yíng)銷工作;重要性

      中圖分類號(hào):F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1001-828X(2014)01-00-01

      目前,市場(chǎng)環(huán)境的變化越來(lái)越快,消費(fèi)者收入的增加,使其從對(duì)需要的滿足發(fā)展到對(duì)欲望的滿足。企業(yè)之問(wèn)由價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),高科技的發(fā)展又導(dǎo)致了新產(chǎn)品以更快的速度涌向市場(chǎng)。這使企業(yè)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)的要求空前增加。從決定企業(yè)的發(fā)展方向、開(kāi)拓新市場(chǎng)、產(chǎn)品更新?lián)Q代、確定外銷價(jià)格、改善經(jīng)營(yíng)管理等重大決策到廣告與包裝設(shè)計(jì)這些具體構(gòu)思,都無(wú)可否認(rèn)市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)在其中所起的作用。

      一、目前市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的現(xiàn)狀

      從國(guó)際市場(chǎng)看,市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)在1950年左右就進(jìn)入成熟期,但從國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境看,許多企業(yè)仍然不能理解花費(fèi)很多財(cái)力、物力進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的重要性,沒(méi)有充分意識(shí)到市場(chǎng)信息的重要性。我國(guó)的市場(chǎng)調(diào)查業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢,起步也晚。我國(guó)1988年才有了第一家民營(yíng)調(diào)查公司,由于市場(chǎng)調(diào)查在中國(guó)的發(fā)展歷史較短,盡管這個(gè)行業(yè)發(fā)展迅速,但其基礎(chǔ)薄弱、規(guī)模不大、競(jìng)爭(zhēng)力弱、專業(yè)素質(zhì)差,不能獲得企業(yè)和公眾的認(rèn)同??傮w上說(shuō),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)屬于—個(gè)現(xiàn)狀存在不足而發(fā)展?jié)摿薮蟮男袠I(yè)。

      二、我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查領(lǐng)域存在的問(wèn)題

      1.調(diào)查經(jīng)費(fèi)不足。企業(yè)是市場(chǎng)調(diào)研的主體。一些市場(chǎng)意識(shí)比較強(qiáng)的企業(yè),都非常重視市場(chǎng)調(diào)查和獲取市場(chǎng)信息資料。而我國(guó)的很多企業(yè),在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和促銷決策前,沒(méi)有列出進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的費(fèi)用?;蛘邲](méi)有關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研的計(jì)劃,我國(guó)的市場(chǎng)調(diào)查業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢。

      2.企業(yè)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的重視程度不夠。市場(chǎng)調(diào)查作為企業(yè)走向市場(chǎng)的必要前奏,作為企業(yè)了解消費(fèi)者需求、獲取市場(chǎng)信息的重要手段;作為企業(yè)制定營(yíng)銷決策的客觀依據(jù),早已備受發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)的重視。而我國(guó)很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)多年仍然生意慘淡。其實(shí)他們只要簡(jiǎn)單地做個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查就可以避免災(zāi)難。還有就是企業(yè)所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查很不規(guī)范,只是蜻蜓點(diǎn)水,或者是走馬觀花。不做系統(tǒng)客觀的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè),僅憑不夠完備的信息就做出種種營(yíng)銷決策是非常危險(xiǎn)的,也是十分落后的行為。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),我們必須進(jìn)行真正的市場(chǎng)調(diào)查,采用系統(tǒng)科學(xué)的方法搜集市場(chǎng)資料,并應(yīng)用統(tǒng)計(jì)方法分析這些市場(chǎng)資料,以得到所需的信息。

      三、市場(chǎng)調(diào)查對(duì)企業(yè)營(yíng)銷管理的重要性

      市場(chǎng)調(diào)查對(duì)營(yíng)銷管理工作的重要性表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

      1.提供作為決策依據(jù)的信息。企業(yè)決策者大多具有良好的素質(zhì),受過(guò)良好的教育與訓(xùn)練,同時(shí)企業(yè)決策者大多擁有決策團(tuán)隊(duì),所以企業(yè)決策者的決策能力本身并不存在問(wèn)題,問(wèn)題在于決策觀念與支持決策的基礎(chǔ)信息是否確實(shí)?,F(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為,優(yōu)秀的決策者必定要有“企業(yè)的任何重大營(yíng)銷舉措都必須做到深思熟慮、胸有成竹、三思而后行”的觀念。無(wú)論決策者理論水平如何高,經(jīng)驗(yàn)怎樣豐富,只要缺乏真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)的相關(guān)信息,就不一定能夠做出正確的決策。反之。如果擁有真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)的相關(guān)信息,哪怕決策者只是普通人,最終決策也不是一件難事。

      2.彌補(bǔ)信息不足的缺陷。有效信息不足仍然可能造成決策失當(dāng),給企業(yè)造成嚴(yán)重?fù)p失。例如.一家汽車制造企業(yè)A公司準(zhǔn)備在12月份旺季之前推出一款新車,進(jìn)行大批量生產(chǎn)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù).這款新車很合主流消費(fèi)者的胃口。這個(gè)企業(yè)的CEO希望能夠作為未來(lái)兩年的主打產(chǎn)品,并為此做了充分準(zhǔn)備。可A公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B公司事先獲得了該款新車的詳細(xì)資料。并針對(duì)性地設(shè)計(jì)了一種極具競(jìng)爭(zhēng)力的車型,準(zhǔn)備隨后推出,將A公司的這款新車扼殺在搖籃之中。由于A公司的決策者沒(méi)有掌握這一信息,不久這款新車就被B公司的競(jìng)爭(zhēng)車型擊敗,為市場(chǎng)所淘汰,功虧一簣。A公司巨額的研制、促銷、制造設(shè)備投入悉數(shù)化為泡影,其CEO也引咎辭職。

      3.了解外部信息。對(duì)于企業(yè)決策者來(lái)說(shuō),應(yīng)該利用一切可以利用的信息,幫助自己決定究竟選擇何種營(yíng)銷舉措,贏得市場(chǎng)占有率,贏得高投資回報(bào)。企業(yè)可供利用的信息有內(nèi)部和外部之分。內(nèi)部信息包括與企業(yè)成本因素有關(guān)的數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)狀況數(shù)據(jù),還包括企業(yè)已經(jīng)掌握的與需求有關(guān)的數(shù)據(jù)。外部信息則是企業(yè)需要但迄今未掌握的與需求有關(guān)的數(shù)據(jù)。這部分外部信息就需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查來(lái)得到。

      4.了解市場(chǎng)環(huán)境的變化??茖W(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn),經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異。電子化、全球化以前所未有的力度改變著世界的面貌,與此相伴的是市場(chǎng)環(huán)境的急劇變化。而企業(yè)必須適應(yīng)急劇變化的市場(chǎng)環(huán)境,否則就難以生存。面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的急劇變化,企業(yè)必須意識(shí)到機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。一些新的消費(fèi)者和機(jī)構(gòu)將進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng),同時(shí)一些老的消費(fèi)者和機(jī)構(gòu)將退出目標(biāo)市場(chǎng),只有根據(jù)不同情況對(duì)營(yíng)銷組合進(jìn)行調(diào)整,才能立于不敗之地,而前提條件是要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查把握市場(chǎng)環(huán)境的實(shí)質(zhì)變化。

      四、大力開(kāi)展企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的建議

      —個(gè)沒(méi)有或者不重視市場(chǎng)調(diào)研的企業(yè),就不能說(shuō)是—個(gè)擁有現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)觀念的企業(yè)。我國(guó)的世界知名品牌寥寥無(wú)幾,我國(guó)企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的重要原因就是市場(chǎng)調(diào)研的落后。因此,我們必須充分認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研的重要性和迫切性,大力發(fā)展企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查。首先,企業(yè)要樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念,充分運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查這個(gè)重要工具,把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),及時(shí)調(diào)整企業(yè)營(yíng)銷決策。其次,要在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立專門(mén)的市場(chǎng)調(diào)查部門(mén)及專職的市場(chǎng)調(diào)查人員,把企業(yè)自身開(kāi)展的市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)調(diào)查公司進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查有機(jī)結(jié)合起來(lái)。最后,企業(yè)要安排并加大市場(chǎng)調(diào)查的預(yù)算,為企業(yè)進(jìn)行科學(xué)決策提供必要的物質(zhì)保障。另外,市場(chǎng)調(diào)查公司也必須規(guī)范其行為,提高整體素質(zhì),做好經(jīng)濟(jì)信息咨詢服務(wù),樹(shù)立良好的社會(huì)形象,重新贏得企業(yè)的信任。

      參考文獻(xiàn):

      [1]劉躍華,辛麗.傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研存在的問(wèn)題及策略[J].消費(fèi)導(dǎo)刊,2010,5.

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      [3]裴炎炎.淺談?wù){(diào)研在職工培訓(xùn)中的作用[J].時(shí)代教育(教育教學(xué)),2011,5.

      [4]劉波.市場(chǎng)調(diào)研[M].四川:西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2009:144-148.

      市場(chǎng)環(huán)境的重要性范文第2篇

      [關(guān)鍵詞]市場(chǎng)營(yíng)銷 企業(yè) 管理

      [中圖分類號(hào)]F272 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349(2013)02-0127-01

      引言

      什么是市場(chǎng)營(yíng)銷?有許多人認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷就是所謂的銷售,簡(jiǎn)單地認(rèn)為賣出一件商品就是市場(chǎng)營(yíng)銷,就是銷售。簡(jiǎn)單的交易過(guò)程確實(shí)是銷售的過(guò)程,但絕對(duì)不等同于市場(chǎng)營(yíng)銷。也有一部分人認(rèn)為將商品送到商店、商場(chǎng)有人來(lái)購(gòu)買就是市場(chǎng)營(yíng)銷,其實(shí)也不然,只能說(shuō)是市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)小之又小的部分。市場(chǎng)營(yíng)銷的概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些,我們不能以點(diǎn)帶面。銷售和營(yíng)銷有本質(zhì)的區(qū)別。推銷是以生產(chǎn)為導(dǎo)向的,而營(yíng)銷是以市場(chǎng)為向?qū)У?。本文將從企業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷的概念入手,來(lái)探析市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的重要性。

      一、企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷的概念分別是什么

      (一)企業(yè)

      簡(jiǎn)單地說(shuō),企業(yè)就是一種經(jīng)濟(jì)組織,一種盈利性的經(jīng)濟(jì)組織。具體地說(shuō),企業(yè)是從事生產(chǎn)、流通、服務(wù)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng),以生產(chǎn)或服務(wù)滿足社會(huì)需要,實(shí)行自主經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立核算、依法設(shè)立的一種盈利性的經(jīng)濟(jì)組織。

      (二)市場(chǎng)營(yíng)銷

      市場(chǎng)營(yíng)銷也被稱作市場(chǎng)行銷,簡(jiǎn)稱營(yíng)銷。它是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,以獲得所需之物,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程。它包含兩種含義:一種是動(dòng)詞理解,指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng);另一種是名詞理解,指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或行為的學(xué)科,稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、營(yíng)銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。

      我們這里避開(kāi)理論的學(xué)科意義上的市場(chǎng)營(yíng)銷,來(lái)挖掘作為動(dòng)詞解釋的市場(chǎng)營(yíng)銷的概念和內(nèi)涵。

      市場(chǎng)營(yíng)銷可以從兩個(gè)方面來(lái)理解:首先它是一種理念,一種管理的方式,以人為本。其次,市場(chǎng)營(yíng)銷是一系列的活動(dòng),是對(duì)理念管理方法的一種實(shí)施過(guò)程。

      二、市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的重要性

      社會(huì)快速發(fā)展,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也在不斷地發(fā)生變化,優(yōu)勝劣汰是所有企業(yè)面對(duì)的最現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。新時(shí)代的市場(chǎng)環(huán)境下,企業(yè)如何才能長(zhǎng)盛不衰,如何在多變的市場(chǎng)環(huán)境下找到并占領(lǐng)自己的一席之地,成了所有企業(yè)關(guān)注的問(wèn)題。在當(dāng)今的社會(huì)條件下,每一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)管理者都深知,市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的重要性。

      (一)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷

      市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)以滿足消費(fèi)者需求,作為營(yíng)銷出發(fā)點(diǎn)和歸宿,準(zhǔn)確確定自己的目標(biāo)市場(chǎng),生產(chǎn)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品,建立合理的分銷渠道方便購(gòu)買;制定適當(dāng)?shù)膬r(jià)格策略,運(yùn)用有效的促銷手段吸引消費(fèi)者。

      有許多人認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷就是所謂的銷售,簡(jiǎn)單地認(rèn)為賣出一件商品就是市場(chǎng)營(yíng)銷,就是銷售。簡(jiǎn)單的交易過(guò)程確實(shí)是銷售的過(guò)程,但絕對(duì)不等同于市場(chǎng)營(yíng)銷。也有一部分人認(rèn)為將商品送到商店、商場(chǎng)有人來(lái)購(gòu)買就是市場(chǎng)營(yíng)銷,其實(shí)也不然,只能說(shuō)是市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)小之又小的部分。市場(chǎng)營(yíng)銷的概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些,我們不能以點(diǎn)帶面。

      銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷有著本質(zhì)上的區(qū)別,銷售以產(chǎn)品為導(dǎo)向,而市場(chǎng)營(yíng)銷則以市場(chǎng)為導(dǎo)向。

      (二)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性

      從企業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷的定義可以看出,企業(yè)是具有盈利性的經(jīng)濟(jì)組織,如果一個(gè)企業(yè)一直處于非盈利狀態(tài),那么這個(gè)企業(yè)遲早將面臨著破產(chǎn)的危險(xiǎn),那么企業(yè)也不復(fù)存在。而市場(chǎng)營(yíng)銷是包含了銷售并且是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)物,沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)不關(guān)注自己的市場(chǎng),所以一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)管理者就不能不關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。

      企業(yè)不可能脫離市場(chǎng)而存在,沒(méi)有市場(chǎng)就沒(méi)有平臺(tái),沒(méi)有可觀的市場(chǎng),就沒(méi)有可觀的利潤(rùn)。市場(chǎng)營(yíng)銷正是以市場(chǎng)為導(dǎo)向,因此關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷理念,才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得機(jī)遇把握主動(dòng)權(quán)。

      另外,創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)盛不衰的主旋律,同樣市場(chǎng)營(yíng)銷理念的創(chuàng)新至關(guān)重要。當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷理念也在不斷的更新過(guò)程當(dāng)中,企業(yè)要想生存,就要跟緊時(shí)代的腳步,勇于創(chuàng)新。

      三、結(jié)語(yǔ)

      快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)要想長(zhǎng)盛不衰就必須重視市場(chǎng)營(yíng)銷理念,不斷更新思路,建立適應(yīng)新時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷模式,促進(jìn)企業(yè)又好又快發(fā)展。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中抓住機(jī)遇不斷獲得主動(dòng)權(quán),讓企業(yè)獲得持續(xù)的生存與發(fā)展機(jī)會(huì)。

      【參考文獻(xiàn)】

      [1]魯成,陳明霞.消費(fèi)行為學(xué)——市場(chǎng)營(yíng)銷策略的立足之本[J].濟(jì)南紡織化纖科技,2005(04).

      [2]龍韜.論新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷理論創(chuàng)新[J].企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā),2005(10).

      [3]嚴(yán)學(xué)軍.努力創(chuàng)建具有中國(guó)特色的市場(chǎng)營(yíng)銷理論[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理,1993(03).

      [4]郭長(zhǎng)春.市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展、創(chuàng)新與品牌營(yíng)銷[J].大眾科技,2005(12).

      [5]陳志堂.市場(chǎng)營(yíng)銷的理論展望[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2006(05).

      [6]賈常富.淺談市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)[J].東方企業(yè)文化,2011(06).

      [7]蘇文浩,潘城文,黃金鋁,張敏.中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷理論發(fā)展的趨勢(shì)探討及其前瞻性分析[J].和田師范專科學(xué)校學(xué)報(bào),2006

      市場(chǎng)環(huán)境的重要性范文第3篇

      【關(guān)鍵詞】企業(yè);市場(chǎng)營(yíng)銷;創(chuàng)新;重要性

      企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)要充分考慮其實(shí)際性,市場(chǎng)營(yíng)銷的最重要目的是保證企業(yè)的健康發(fā)展,在實(shí)現(xiàn)企業(yè)良好發(fā)展的前提下,為消費(fèi)者提供滿意的服務(wù)和更高層次的精神需求。因此,企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)要以企業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ),科學(xué)合理的做出適合于企業(yè)發(fā)展的預(yù)判和分析,其也是市場(chǎng)營(yíng)銷策略成敗的關(guān)鍵所在。此外,市場(chǎng)營(yíng)銷策略在科學(xué)、客觀的前提下,也要符合國(guó)家的相關(guān)政策,以社會(huì)和諧、人民滿意為宗旨,使企業(yè)文化和社會(huì)責(zé)任相結(jié)合,將優(yōu)秀的營(yíng)銷策略貫穿于企業(yè)發(fā)展過(guò)程始終,為我國(guó)企業(yè)持久和健康的發(fā)展提供重要的基礎(chǔ)。

      一、創(chuàng)新性營(yíng)銷理念的樹(shù)立

      營(yíng)銷理念在當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境中已經(jīng)較為普遍,但對(duì)于營(yíng)銷理念的創(chuàng)新性研究卻始終停滯不前。多數(shù)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中,缺乏對(duì)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新性研究和開(kāi)發(fā),同時(shí)這方面的專業(yè)人才也相對(duì)缺乏。作為一個(gè)現(xiàn)代型企業(yè),在其發(fā)展和進(jìn)步的過(guò)程中,其主導(dǎo)思想的方向要充分予以明確,目標(biāo)要堅(jiān)定,理念要首先符合市場(chǎng)需求,從而使市場(chǎng)營(yíng)銷真正為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)?,F(xiàn)代營(yíng)銷的終極目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展,其重要特征就是對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展不斷提供創(chuàng)新思路,所以企業(yè)要樹(shù)立正確的營(yíng)銷觀念,制定明確的市場(chǎng)目標(biāo)。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō),科學(xué)、宏觀的企業(yè)眼光,創(chuàng)新思維下的策略制定,以消費(fèi)者需求為指導(dǎo)的企業(yè)理念是其長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的最終路線。因此,樹(shù)立符合實(shí)際市場(chǎng)需求的創(chuàng)新性營(yíng)銷理念是企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向和必由之路。

      二、營(yíng)銷創(chuàng)新的重要作用

      創(chuàng)新始終是企業(yè)健康l展的動(dòng)力所在,營(yíng)銷創(chuàng)新也是其中不可或缺的重要環(huán)節(jié),一個(gè)企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定的發(fā)展,創(chuàng)新的作用十分巨大。在科學(xué)技術(shù)日新月異的當(dāng)今社會(huì),產(chǎn)品的生命周期逐漸縮短,企業(yè)面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),產(chǎn)品更新的不及時(shí)就有可能導(dǎo)致企業(yè)的毀滅性災(zāi)難。因此,為了滿足不同時(shí)期,不同消費(fèi)者的多元化需求,企業(yè)就要不斷進(jìn)行營(yíng)銷策略的創(chuàng)新和完善,以快速適應(yīng)飛速發(fā)展的市場(chǎng)需求。創(chuàng)新可以增加企業(yè)獲得利益的機(jī)會(huì),降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),形成新的利益增長(zhǎng)點(diǎn),有利于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整;創(chuàng)新可以積累核心技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn),增加企業(yè)的快速反應(yīng)能力和應(yīng)對(duì)突發(fā)問(wèn)題時(shí)的處理能力,從而更好的適應(yīng)多變的市場(chǎng)環(huán)境;創(chuàng)新可以在逐步細(xì)化的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)分層服務(wù),在產(chǎn)品的寬度和深度上滿足不同消費(fèi)者的差異化需求,增加客戶與企業(yè)的親和力,有利于搶占市場(chǎng)先機(jī),從而克服靠促銷和廣告形式實(shí)現(xiàn)的品牌戰(zhàn)術(shù),而是以戰(zhàn)略贏得品牌;營(yíng)銷創(chuàng)新可以促進(jìn)企業(yè)文化的積極向上,增強(qiáng)企業(yè)員工的向心力和凝聚力,提高員工的歸屬感和企業(yè)榮譽(yù)感,為企業(yè)的發(fā)展注入活力,以核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)企業(yè)的最高盈利和持續(xù)健康發(fā)展。

      三、創(chuàng)新性營(yíng)銷的實(shí)施策略

      1.了解市場(chǎng)潛在商機(jī),滿足消費(fèi)者實(shí)際需求

      消費(fèi)市場(chǎng)變幻莫測(cè),其可以說(shuō)是一把雙刃劍,如果對(duì)其深入了解,全面觀察,順應(yīng)其發(fā)展新式,則企業(yè)會(huì)受益頗豐,并且會(huì)取得事半功倍的營(yíng)銷效果;反之,如果盲目進(jìn)行,跟風(fēng)實(shí)施,對(duì)發(fā)展形式了解不足,則其效果就會(huì)大打折扣,甚至嚴(yán)重影響到企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益。因此,市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的推動(dòng)作用十分巨大。企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境的影響下如何定位,需要引起重視,如樹(shù)立企業(yè)品牌形象。企業(yè)品牌形象的樹(shù)立不僅包括商品質(zhì)量,還包括在銷售過(guò)程中的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度以及售后服務(wù)等。以消費(fèi)者的角度不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力,增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和認(rèn)可度,在為消費(fèi)者提供滿意產(chǎn)品的同時(shí),為社會(huì)提供能源消耗少、資源節(jié)約以及安全便利的服務(wù)和高能效的產(chǎn)品。

      2.變傳統(tǒng)營(yíng)銷模式為全方位營(yíng)銷體系

      隨著賣方市場(chǎng)向買房市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變以及生產(chǎn)力的提高,顧客對(duì)產(chǎn)品的要求也逐漸提高,更加注重品質(zhì)和層次的高端,且更加多元化,在此情況下,使得原有的傳統(tǒng)營(yíng)銷方案面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此,企業(yè)面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境應(yīng)該轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方案,不斷加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷市場(chǎng)的深入了解和認(rèn)識(shí),通過(guò)實(shí)際的營(yíng)銷實(shí)踐來(lái)指導(dǎo)和制定新的營(yíng)銷策略。此外,還要結(jié)合全球發(fā)展的新格局和新形勢(shì),放眼世界,把握局勢(shì)。同時(shí),又能夠遵循市場(chǎng)的內(nèi)在規(guī)律,在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境下,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。

      3.整合營(yíng)銷資源,發(fā)揮市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

      市場(chǎng)營(yíng)銷需要企業(yè)的整體戰(zhàn)略作為支撐點(diǎn),以產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)意識(shí)為載體,以最低的營(yíng)銷投入提升載體的價(jià)值,實(shí)現(xiàn)新價(jià)值創(chuàng)造的同時(shí)使企業(yè)效益最大化。企業(yè)如何整合營(yíng)銷資源,首先要不斷更新品牌及設(shè)計(jì),提高硬件條件,優(yōu)化軟件質(zhì)量,將服務(wù)、售后等進(jìn)行連接,并使之成為一個(gè)完整的營(yíng)銷鏈條。主動(dòng)面對(duì)市場(chǎng),充分運(yùn)用有效的營(yíng)銷手段使其發(fā)揮出最大的經(jīng)濟(jì)效益,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)于資源的再分配和市場(chǎng)優(yōu)化的最大值。

      四、結(jié)語(yǔ)

      企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)格是企業(yè)自身在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中的沉淀,具有企業(yè)自身的特點(diǎn)。針對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng),企業(yè)應(yīng)該構(gòu)建營(yíng)銷理念的新理論,即創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。對(duì)消費(fèi)者的心理加以誘導(dǎo)和適應(yīng),有效促進(jìn)消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn),運(yùn)用創(chuàng)新型的營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期健康穩(wěn)定的發(fā)展。

      參考文獻(xiàn):

      市場(chǎng)環(huán)境的重要性范文第4篇

      關(guān)鍵詞:市場(chǎng)環(huán)境;電力系統(tǒng);經(jīng)濟(jì)當(dāng)量

      DOI:10.16640/ki.37-1222/t.2017.07.154

      1 電力系統(tǒng)安全可靠性措施的經(jīng)濟(jì)當(dāng)量提出的背影及意義

      1.1 電力系統(tǒng)安全經(jīng)濟(jì)當(dāng)量提出的背景

      在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中為了滿足社日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中對(duì)于能源的需要,世界各國(guó)在現(xiàn)代化建設(shè)中都將電力系統(tǒng)的建設(shè)擺在了一個(gè)相對(duì)重要的位置。而隨著在發(fā)展中對(duì)于電力需求的不斷增加,供電系統(tǒng)的安全與穩(wěn)定逐漸成為電力系統(tǒng)發(fā)展的重要方向。在實(shí)際情況,由于電力供應(yīng)安全性出現(xiàn)問(wèn)題往往會(huì)導(dǎo)致大規(guī)模供電安全事故,例如在1996年前后,美國(guó)西部電網(wǎng)所爆發(fā)三次大的供電事故。這些供電事故不僅會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益損失,還會(huì)引發(fā)一系列威脅到周圍居民人身及財(cái)產(chǎn)的安全事故。這一類供電安全事故的產(chǎn)生主要是由于在供電領(lǐng)域中經(jīng)營(yíng)目的的改變,隨著在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中電力市場(chǎng)的企業(yè)制改革,傳統(tǒng)的國(guó)有電力公司逐漸成為相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)組織。這樣一來(lái),供電系統(tǒng)就從原先的可靠性優(yōu)先逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)性優(yōu)先。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下,供電系統(tǒng)的安全穩(wěn)定就決定于市場(chǎng)中各供電組織在經(jīng)濟(jì)效益方面的追求。因此,為了保證在電力系統(tǒng)安全穩(wěn)定就需要制定經(jīng)濟(jì)當(dāng)量來(lái)為從事供電經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)組織提供指導(dǎo)。

      1.2 電力系統(tǒng)安全經(jīng)濟(jì)當(dāng)量的重要意義

      首先,是保證電力系統(tǒng)安全穩(wěn)定運(yùn)行的重要保證,根據(jù)安全經(jīng)濟(jì)當(dāng)量的計(jì)算,供電公司能夠有效調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),通過(guò)電力調(diào)控來(lái)實(shí)現(xiàn)電力供應(yīng)的相對(duì)穩(wěn)定。其次,電力系統(tǒng)安全經(jīng)濟(jì)當(dāng)量的計(jì)算是保證供電公司在維持電力系統(tǒng)安全穩(wěn)定運(yùn)行前提下提高經(jīng)濟(jì)效益的重要基礎(chǔ),通過(guò)電力系統(tǒng)安全經(jīng)濟(jì)當(dāng)量的計(jì)算,電力公司能夠最大程度的實(shí)現(xiàn)資源的有效利用,在實(shí)現(xiàn)在兼顧經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)保證供電系統(tǒng)的社會(huì)效益。最后,電力系統(tǒng)安全經(jīng)濟(jì)當(dāng)量的計(jì)算為國(guó)家在供電領(lǐng)域的宏觀調(diào)控提供了決策依據(jù),從而為社會(huì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中供電安全提供國(guó)家層面的管理與指導(dǎo)。

      2 市場(chǎng)環(huán)境下電力系統(tǒng)安全可靠性措施的經(jīng)濟(jì)當(dāng)量的計(jì)算

      2.1 安全可靠性措施的經(jīng)濟(jì)性分析

      隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變,對(duì)于電力系統(tǒng)的安全穩(wěn)定運(yùn)行狀況來(lái)說(shuō),其最根本的追求就是實(shí)現(xiàn)各方面經(jīng)濟(jì)效益的保證,在社會(huì)日常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中只有保證了電力系統(tǒng)的穩(wěn)定安全供電才能夠?yàn)楦餍懈鳂I(yè)及人民群眾的正常生活提供需要的電力能源。但是,為了保證電力系統(tǒng)的穩(wěn)定工作是需要供電公司在設(shè)備、技術(shù)及維護(hù)方面投入相當(dāng)多的維護(hù)成本的。例如,按照我國(guó)的電力系統(tǒng)供應(yīng)安全相關(guān)條例:在供電系統(tǒng)中必須保證備用電力容量在規(guī)定的定額之上,因此需要進(jìn)行相關(guān)電力存儲(chǔ)備用機(jī)組的投入或者要支付用于維護(hù)備用機(jī)組的費(fèi)用。我們可以發(fā)現(xiàn),在實(shí)際情況中,國(guó)家條例中所強(qiáng)調(diào)的電力安全保證是要在保證經(jīng)濟(jì)的前提下進(jìn)行的,但這一種關(guān)系并沒(méi)有得到標(biāo)準(zhǔn)的量化,需要我們做好具體數(shù)據(jù)的計(jì)算與處理。在過(guò)去的電力管理?xiàng)l例中,對(duì)于供電安全的規(guī)劃中,安全性與經(jīng)濟(jì)效益兩者是相互獨(dú)立,管理中首先要保證供電系統(tǒng)的安全性,經(jīng)濟(jì)性并不是供電系統(tǒng)工作的重要因素。這一方法雖然在很大程度上保證了電力系統(tǒng)的安全性,但是在實(shí)際情況中,不同供電公司之間的電力系統(tǒng)規(guī)模是存在較大差距的,所以如果單一的按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行,那么在如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中就大大不利于電力系統(tǒng)的長(zhǎng)期發(fā)展,引發(fā)不正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。所以,在新的時(shí)代背景之下,我們需要將電力系統(tǒng)安全性與經(jīng)濟(jì)性之間聯(lián)系起來(lái)討論,要將經(jīng)濟(jì)性指標(biāo)作為量化安全性問(wèn)題的重要標(biāo)準(zhǔn)。

      2.2 系統(tǒng)運(yùn)行中安全可靠性措施的經(jīng)濟(jì)當(dāng)量

      在實(shí)際情況中,由于電力系統(tǒng)國(guó)家安全條例的影響,電力系統(tǒng)在工作中常常處在一個(gè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)最優(yōu)工作狀態(tài)的情況之下,這主要體現(xiàn)在安全條例中規(guī)定的電力安全儲(chǔ)備會(huì)使在正常情況下的用電用戶實(shí)際供電量的減少,這一計(jì)算公式如下:

      其中,f表示在實(shí)際情況中供電系統(tǒng)可能遭受的各種情況擾動(dòng),如設(shè)備故障、天氣災(zāi)害影響等,F(xiàn)表示這一類情況的集合,表示在F中第f類擾動(dòng)情況發(fā)生的概率,?p_mi表示用電用戶實(shí)際供電量的減少值。

      其次,在電力系統(tǒng)中,我們還需要計(jì)算供電可靠性的數(shù)值,也就是指電力系統(tǒng)向用戶持續(xù)不斷提供電力的能力,這一計(jì)算公式如下:

      其中,表示在電力系統(tǒng)供電可靠性的具體數(shù)值,;ΔPfi為第f類擾動(dòng)發(fā)生時(shí)導(dǎo)致的第i節(jié)點(diǎn)供(用)電量的變化量;Pi0為正常潮流情況下第i節(jié)點(diǎn)的供(用)電量。

      最后,根據(jù)第m類安全性保障措施所需要投入的相關(guān)資金投入的經(jīng)濟(jì)效益計(jì)算公式為:

      其中,為節(jié)點(diǎn)i的供電量增加1個(gè)單位所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益。

      綜上三個(gè)公式計(jì)算,我們得出供電系統(tǒng)在保證安全可靠性的經(jīng)濟(jì)當(dāng)量計(jì)算公式為:

      在市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)中電力系統(tǒng)供應(yīng)安全穩(wěn)定所需的經(jīng)濟(jì)當(dāng)量計(jì)算對(duì)于實(shí)際情況中的電力供應(yīng)調(diào)控有著十分重要的地位,是保證電力系統(tǒng)安全性與經(jīng)濟(jì)性的重要指導(dǎo)。

      3 總結(jié)

      為了保證在經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷提高的電力供應(yīng)需求得到滿足,使電力供應(yīng)能力不成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)的短板,需要我們重視起維護(hù)電力系統(tǒng)安全穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)工作的重要性。同時(shí),為了兼顧供電系統(tǒng)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益,需要我們做好在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境背景下的電力系統(tǒng)安全穩(wěn)定運(yùn)行所需要的電力儲(chǔ)備經(jīng)濟(jì)當(dāng)量,從而來(lái)為電力公司的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供一定的指導(dǎo),來(lái)保證在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的供電安全與穩(wěn)定。對(duì)于我國(guó)而言同樣如此,電力系統(tǒng)安全可靠性措施的經(jīng)濟(jì)當(dāng)量的計(jì)算是政府相關(guān)部門(mén)及電力公司進(jìn)行安全穩(wěn)定供電調(diào)控的重要依據(jù),我們必須正確認(rèn)識(shí)這一計(jì)算的重要性,做好相關(guān)數(shù)據(jù)的收集以完成就算。

      參考文獻(xiàn):

      市場(chǎng)環(huán)境的重要性范文第5篇

      為了深入開(kāi)展文明創(chuàng)建工作,提高創(chuàng)建文明縣城水平,根據(jù)文明創(chuàng)建職責(zé)分工和要求,現(xiàn)就我局加強(qiáng)文明創(chuàng)建工作作如下表態(tài)發(fā)言。

      一、積極宣傳發(fā)動(dòng),營(yíng)造創(chuàng)建氛圍

      我局將積極貫徹落實(shí)縣委、縣政府的工作部署,廣泛深入地宣傳文明創(chuàng)建的重要性和必要性。突出主題,明確目標(biāo),積極營(yíng)造市場(chǎng)文明創(chuàng)建氛圍,努力使創(chuàng)建活動(dòng)家喻戶曉,深入人心。

      二、整治市場(chǎng)環(huán)境,規(guī)范市場(chǎng)監(jiān)管

      我局將積極按照縣委、縣政府的統(tǒng)一部署和要求,大力開(kāi)展市場(chǎng)文明創(chuàng)建活動(dòng),加強(qiáng)集貿(mào)市場(chǎng)日常監(jiān)管,全面推進(jìn)集貿(mào)市場(chǎng)規(guī)范管理。我局的創(chuàng)建目標(biāo)是督促和指導(dǎo)全縣各市場(chǎng)主辦單位切實(shí)加強(qiáng)市場(chǎng)日常監(jiān)管,堅(jiān)決杜絕市場(chǎng)內(nèi)亂搭棚子、亂擺攤子、亂放車子等現(xiàn)象發(fā)生,保持市場(chǎng)環(huán)境整潔、道路暢通,確保市場(chǎng)創(chuàng)建工作落到實(shí)處。為確保創(chuàng)建目標(biāo)完成,我局將積極做好以下工作:

      _、規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。依法查處違規(guī)經(jīng)營(yíng)和無(wú)照經(jīng)營(yíng)行為,確保市場(chǎng)主辦單位及場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者全部持照經(jīng)營(yíng)。

      _、確保市場(chǎng)食品安全。全面建立市場(chǎng)內(nèi)食品經(jīng)營(yíng)戶監(jiān)管自律制度,加強(qiáng)食品安全監(jiān)管,確保市場(chǎng)內(nèi)無(wú)過(guò)期變質(zhì)、摻雜使假食品銷售,無(wú)以假充真、以次充好行為發(fā)生。

      _、強(qiáng)化集貿(mào)市場(chǎng)環(huán)境整治。指導(dǎo)督促市場(chǎng)主辦單位堅(jiān)決杜絕市場(chǎng)內(nèi)“亂搭棚子、亂擺攤子、亂放車子、亂豎牌子、亂拉線繩”等現(xiàn)象發(fā)生,確保市場(chǎng)環(huán)境整潔、道路暢通。

      _、切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)消費(fèi)權(quán)益。市場(chǎng)消費(fèi)維權(quán)做到有投訴地點(diǎn)、有接待人員、有投訴記錄、有處理結(jié)果,切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。

      _、嚴(yán)格市場(chǎng)執(zhí)法監(jiān)管。切實(shí)加強(qiáng)市場(chǎng)日常監(jiān)管,從嚴(yán)打擊欺行霸市、強(qiáng)買強(qiáng)賣、騙買騙賣等違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為,確保市場(chǎng)消費(fèi)安全。

      同時(shí),我局還將加強(qiáng)和城摩托車維修點(diǎn)的文明創(chuàng)建工作。一是加強(qiáng)宣傳教育,和城各相關(guān)工商所將和城文明創(chuàng)建規(guī)定以書(shū)面形式發(fā)至和城各摩托車經(jīng)營(yíng)戶,要求各車輛維修點(diǎn)做到門(mén)前停車擺放整齊,車輛維修全在室內(nèi)。二是加強(qiáng)檢查,各工商所每月進(jìn)行一次巡查,發(fā)現(xiàn)違反規(guī)定者,對(duì)其下達(dá)書(shū)面警告通知,督促其自覺(jué)做到文明經(jīng)營(yíng),保持道路整潔暢通。

      三、明確工作目標(biāo),強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)

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