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數(shù)字化行業(yè)報(bào)告范文第1篇

【關(guān)鍵詞】會計(jì)全球化；XBRL技術(shù)；國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展，會計(jì)全球化已經(jīng)成為當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)全球化的一部分，可以說，會計(jì)全球化也是經(jīng)濟(jì)全球化在某種側(cè)面的必然要求，但是，在會計(jì)全球化的不斷發(fā)展過程中，我們又不得不面對這樣一個(gè)問題：如何解決會計(jì)民族化和世界化這一矛盾，這種本土的與國際的之間的沖突，在各行各業(yè)均有發(fā)生，如果要從真正的意義上解決這一問題，還需要借助外力。眾所周知，國際化也就是世界化，它要求要求會計(jì)實(shí)現(xiàn)全球性的統(tǒng)一，但是實(shí)際情況卻是各個(gè)過年的會計(jì)環(huán)境各不相同，每個(gè)國家自身的會計(jì)環(huán)境又有著自身的民族性特性，特別要注意的是，各國的語言本身就差別很大，那么各個(gè)國家的會計(jì)術(shù)語也是各不相同，甚至差別很大的。當(dāng)然，眾口難調(diào)，世界上各個(gè)國家和地區(qū)的會計(jì)準(zhǔn)則存在著很大的差異，因此，隨著經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善，一種可擴(kuò)展的企業(yè)報(bào)告語言（eXtensible Business Reporting Language，XBRL）開始被運(yùn)用，特別是在其網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告當(dāng)中，有著有效的運(yùn)用，這一矛盾就已經(jīng)不再是矛盾了。因?yàn)閄BRL技術(shù)本身就是在遵循國際標(biāo)準(zhǔn)的，而另一方面，XBRL技術(shù)又能夠根據(jù)各個(gè)國家甚至各個(gè)企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行標(biāo)記。也正是這兩方面的原因，徹底解決了這一問題。

一、XBRL技術(shù)的基本特點(diǎn)

XBRL技術(shù)有其自身的特點(diǎn)，筆者將從以下幾個(gè)方面分別介紹：

（一）XBRL技術(shù)是遵循標(biāo)準(zhǔn)的XML技術(shù)的一個(gè)基本的框架，也就是說，XBRL實(shí)質(zhì)上就是XML關(guān)于企業(yè)報(bào)告的子系統(tǒng)，甚至說，僅僅是指的XML的一個(gè)分支。我們所說的XML，其實(shí)是HTML（HyperText Markup Language，超文本標(biāo)記語言）的一種標(biāo)記語言，而且是其下一代的系統(tǒng)范疇內(nèi)的?？梢哉f，它是一種能夠不斷地進(jìn)行自我描述的，同時(shí)也是一種可擴(kuò)展的、科學(xué)的、標(biāo)準(zhǔn)的、合理的數(shù)據(jù)交換方式。

XML是一種創(chuàng)新，它解決了許多過去不能解決的問題，其主要的創(chuàng)新點(diǎn)在于：XML解決了傳統(tǒng)的HTML不能夠充分的表達(dá)數(shù)據(jù)的基本內(nèi)容的各個(gè)問題，它能夠真實(shí)的告知瀏覽器，需要怎樣的程序、怎樣的形式來顯示所需要的文件，同時(shí)，也能夠不斷地促使數(shù)據(jù)之間呈現(xiàn)一種有著嚴(yán)密的結(jié)構(gòu)性的關(guān)系。當(dāng)然，我們也看到，事實(shí)上，數(shù)據(jù)的顯示方式已經(jīng)十分明顯了，特別是已經(jīng)從數(shù)據(jù)中剝離出來，放在了不同的樣式單當(dāng)中，也正是因?yàn)檫@些樣式單的各不相同，最終形成了同一份數(shù)據(jù)可能表現(xiàn)成不同的方式的形式。此外，XBRL也是具有可擴(kuò)展性的，并且能夠支持多種語言，并且能夠形成一定的轉(zhuǎn)換。

（二）XBRL的優(yōu)點(diǎn)

XBRL的優(yōu)點(diǎn)是因?yàn)槠鋭?chuàng)新點(diǎn)而形成的，最為首要的就是它從形式到內(nèi)容上，都賦予了我們所使用的數(shù)據(jù)以精確的元數(shù)據(jù)（Metadata）。這種優(yōu)點(diǎn)在實(shí)際案例中是十分明顯的，例如，2013年，在ABC公司的財(cái)政年度的凈利潤是300億，那么，信息有用性和有效性就明顯的提高了。時(shí)間、地點(diǎn)、單位通過什么形式為ABC公司凈掙利潤多少，這些都是元數(shù)據(jù)的具體的實(shí)例。其次就是能夠快速、精確地搜索信息，這一點(diǎn)在信息化時(shí)代是十分重要的，特別是網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)打破了時(shí)間和空間的局限的情況下。另外，其優(yōu)點(diǎn)也在于XBRL實(shí)際上是不需要進(jìn)行重復(fù)的鍵入數(shù)據(jù)的，長期工作在一線的人員知道，數(shù)據(jù)的錄入次數(shù)和錯(cuò)誤、誤差幾率是成正相關(guān)的。最后，XBRL也具有向下挖掘功能，可以進(jìn)行良好的動態(tài)分析，當(dāng)然，與此同時(shí)，其優(yōu)點(diǎn)也在于可擴(kuò)展標(biāo)記，這些優(yōu)點(diǎn)都有利于其為我們的會計(jì)行業(yè)服務(wù)。

二、如何構(gòu)建國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則的XBRL的分類體系

（一）數(shù)字化格式中的國際財(cái)務(wù)報(bào)告的基本準(zhǔn)則

能夠制定一套高質(zhì)量、能夠輕易理解的，同時(shí)具有著可實(shí)施的全球性的會計(jì)準(zhǔn)則，一直以來都是國際會計(jì)準(zhǔn)則理事會（IASB）的目標(biāo)和基本任務(wù)，它不斷的鼓勵各個(gè)國家的會計(jì)準(zhǔn)則的制定和認(rèn)定機(jī)構(gòu)，能夠向著全球化的會計(jì)準(zhǔn)則發(fā)展并且逐漸趨同。當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告已經(jīng)因?yàn)閿?shù)字化、信息化的不斷發(fā)展，逐漸取代了紙質(zhì)報(bào)告，因此，從某種意義上說，數(shù)字化格式中的國際財(cái)務(wù)報(bào)告的基本準(zhǔn)則的趨同還是十分有必要的。

（二）XBRL技術(shù)的利用與再利用的功能

計(jì)算機(jī)之間進(jìn)行有效的存儲、查詢、檢索、分析、提取、共享、利用與再利用信息的前提就是唯一性，那么，也就證明減少模糊性能夠構(gòu)建一種具有完整的、健全的定義與唯一的XBRL的基本要素，這是一種必然的趨勢，當(dāng)然這也是銀行、金融機(jī)構(gòu)以及各個(gè)投資者和政府機(jī)構(gòu)等一些利益相關(guān)方所共同需求的。在對于財(cái)務(wù)報(bào)告的概念中的要素進(jìn)行識別的時(shí)候，不僅僅是語言的問題，必須要運(yùn)用IFRS XBRL分類體系，來實(shí)現(xiàn)一種財(cái)務(wù)報(bào)告信息的數(shù)字化、信息化、智能化，從某種意義上說，這就需要掌握XBRL的技術(shù)的利用與再利用。

（三）XBRL鏈接庫（Linkbases）的使用

事實(shí)上，XBRL是運(yùn)用XML的規(guī)格書，并且被我們稱之為Xlink。這個(gè)鏈接庫主要是用來創(chuàng)建一種完善的分類體系的，目前來說，鏈接庫由五個(gè)部分組成：分別是標(biāo)簽、基準(zhǔn)、列報(bào)、定義與計(jì)算機(jī)，這五部分缺一不可。

三、結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)全球化也在不斷的深入，我國的會計(jì)的本土化（民族性）與國際化（世界性）也是一對十分明顯的矛盾，而這是會計(jì)這一行業(yè)在逐步適應(yīng)全球化的各個(gè)環(huán)節(jié)所必須解決的問題。筆者撰寫本文，著重分析如何利用XBRL構(gòu)建國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則分類體系，希望有積極的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭紅，宮睿.XBRL研究綜述[J].經(jīng)濟(jì)師，2011，（08）

[2]高錦萍，彭曉峰.中國企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則通用分類標(biāo)準(zhǔn)的架構(gòu)趨同與擴(kuò)展――基于IFRS分類標(biāo)準(zhǔn)的比較研究[J].會計(jì)之友，2011，（12）

數(shù)字化行業(yè)報(bào)告范文第2篇

欄目設(shè)置：

論著 研究報(bào)告 綜述與專論 研制開發(fā) 影像介入

醫(yī)療數(shù)字化 臨床研究 質(zhì)控監(jiān)管 檢驗(yàn)檢測 器械評介

管理論壇 經(jīng)驗(yàn)交流 使用維修 行業(yè)報(bào)道 信息視窗

優(yōu)先發(fā)稿：

國家級基金項(xiàng)目文章，可享受“指定刊期”的特別服務(wù)；省部級課題資助項(xiàng)目可“優(yōu)先發(fā)表”。應(yīng)在文中注明基金（項(xiàng)目）名稱及基金（項(xiàng)目）編號。

撰寫要求：

1.稿件要求：稿件應(yīng)資料可靠、論點(diǎn)明確、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、統(tǒng)計(jì)學(xué)處理表述規(guī)范。稿件需包括文題、作者姓名、單位、中文摘要和關(guān)鍵詞以及上述內(nèi)容英文翻譯（檢驗(yàn)檢測、器械評介、經(jīng)驗(yàn)交流等欄目可不附英文摘要、關(guān)鍵詞）。

2.文題：力求簡明、反映文章主題，字?jǐn)?shù)控制 20字以內(nèi)，不設(shè)副標(biāo)題，不得使用外文縮略語。

3.署名：作者每篇文章應(yīng)注明各作者姓名，若作者分屬不同單位，在姓名右上角標(biāo)記單位序號；各作者單位（包括單位、所在城市及郵政編碼）按順序羅列于后。

4.作者簡介：第一作者及通訊作者附簡介。簡介包括：作者姓名，出生年、學(xué)歷（或?qū)W位），職稱（或職務(wù)），研究方向（從事工作），E-mail。

5.摘要：采用第三人稱撰寫，不用我們、作者等主語。

（1）研究報(bào)告、論著、臨床研究、醫(yī)療數(shù)字化、影像介入、檢驗(yàn)檢測等欄目摘要撰寫格式為報(bào)道式摘要，應(yīng)包括“目的……方法……結(jié)果……結(jié)論……”等 4部分。

（2）綜述與專論、研制開發(fā)、器械評介、質(zhì)控監(jiān)管等欄目摘要撰寫成指示性摘要或報(bào)道 -指示性摘要。即對文獻(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行某種提示或描述，只簡要介紹文章研究的問題，或概括性地表述研究的目的。常見樣式：提出（敘述、闡述、研究）……。應(yīng)用……方法（原理、技巧），解決（證明）……問題。得到……答案。

6.關(guān)鍵詞：每篇論文選取關(guān)鍵詞 3～8個(gè)。

7.正文：正文中一、二、三級標(biāo)題序號分別用： “1 ……”、“1.1……”、“1.1.1……”。

8.圖表：圖、表隨正文列出，每幅圖、表應(yīng)附圖、表題。表格統(tǒng)一使用三線表。

9.參考文獻(xiàn)：按在正文中出現(xiàn)的先后順序編號，文中引用處以角碼標(biāo)出。綜述不得低于 30條，論著不得低于 15條，其它文章根據(jù)內(nèi)容不少于12條為宜。著錄格式執(zhí)行 GB/T7714-2005《文后參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則》。

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數(shù)字化行業(yè)報(bào)告范文第3篇

對于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“猛然”進(jìn)入《規(guī)劃》，部分人產(chǎn)生疑問：未來5年，“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”該如何撐起10萬億元規(guī)模的產(chǎn)業(yè)空間？

技術(shù)是基石

國家信息中心主任分析師張振翼認(rèn)為，《規(guī)劃》中對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求是“軟硬兼施”，硬件設(shè)備上要“創(chuàng)新數(shù)字文化創(chuàng)意技術(shù)和裝備”，軟件內(nèi)容上要“豐富數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容和形式”。可以預(yù)見，文化裝備制造業(yè)會有新的發(fā)展方向和消費(fèi)市場，加快虛擬現(xiàn)實(shí)、全息成像、裸眼三維圖形顯示等核心技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)在數(shù)字文化創(chuàng)意創(chuàng)作生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用，促進(jìn)創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈緊密銜接，這意味著會形成新的產(chǎn)業(yè)格局和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

技術(shù)的重要性也被剛剛落幕的CES大會（國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會）再次強(qiáng)調(diào)。拉斯維加斯的獨(dú)特風(fēng)韻連同讓人眼花繚亂的“黑科技”產(chǎn)品一度成為朋友圈中的刷屏話題。作為最重要的科技行業(yè)展會之一，歷年各大電子消費(fèi)巨擘都會在CES大會上展示最新的科技產(chǎn)品和概念，代表著未來技術(shù)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也都成為未來資本追逐的目標(biāo)。

根據(jù)MarketWatch統(tǒng)計(jì)，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、自動駕駛、穿戴裝置、人工智能（AI）、5G是主導(dǎo)此次CES和2017年的科技主流。

然而，本屆CES的最大看點(diǎn)不是最新潮的科技，而是有超過三分之一的參展企業(yè)都來自中國。其中既有聯(lián)想、華為、海爾、海信、華碩等CES?？停灿邢翊蠼?、蟻視、HTC VIVE、Insta360等新銳，僅深圳就有近652家企業(yè)參展。而這1300多家中國企業(yè)和組織也讓CES組織方不得不加大對中國企業(yè)的重視，甚至不惜在上海特意針對中國企業(yè)舉辦了一屆CES Asia，這從側(cè)面也反映出《規(guī)劃》提出后中國在電子領(lǐng)域和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得的成績和日益增強(qiáng)的行業(yè)影響力。

“在當(dāng)前文化消費(fèi)形態(tài)日益數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的形勢下，大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不僅有利于推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，更重要的是使中華文化的表達(dá)和弘揚(yáng)有了更強(qiáng)大的技術(shù)裝備優(yōu)勢。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉強(qiáng)調(diào)，依托先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，能推動實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)品扶持計(jì)劃和“互聯(lián)網(wǎng)+”中華文明行動計(jì)劃，建設(shè)數(shù)字文化資源平臺，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意資源的智能檢索、開發(fā)利用和推廣普及，形成產(chǎn)業(yè)鏈。努力形成具有世界影響力的數(shù)字創(chuàng)意品牌，這才能讓中華文化真正實(shí)現(xiàn)“走出去”。

內(nèi)容是血肉

10年前，外國人想要了解中國文化，恐怕只能通過為數(shù)不多的幾部中國電影以及中國文化團(tuán)體有限的海外演出來實(shí)現(xiàn)。如今，隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)在全球的快速崛起，越來越多的外國人開始借助電子游戲了解中國文化。外國人對于中國游戲的認(rèn)可度越來越高，有媒體撰文稱“孔子與游戲成中國文化出口先鋒”。

根據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示：從2006年開始，中國網(wǎng)游海外出口就開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。近10年來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲出口規(guī)模已經(jīng)漲了30倍之多。

游戲是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)內(nèi)容分支。除此之外，VR、直播、網(wǎng)劇、彈幕等新業(yè)態(tài)都在2016年以“迅雷不及掩耳之勢”快速沖擊著文化消費(fèi)市場，改變內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)：電視業(yè)，通過研究消費(fèi)者觀看行為的變化，運(yùn)用聯(lián)網(wǎng)聯(lián)機(jī)，實(shí)現(xiàn)電視大屏和手機(jī)小屏的完美聯(lián)動，找到保持“開機(jī)率”的新理由；演出和電影，搭上了互聯(lián)網(wǎng)眾籌的快車，營銷新產(chǎn)品，積累粉絲，開發(fā)衍生產(chǎn)品，延長產(chǎn)業(yè)鏈；傳統(tǒng)出版業(yè)在完成數(shù)字化設(shè)備改造后，著力改造運(yùn)營模式，嫁接互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營理念，盤活資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)增值。這些文化新業(yè)態(tài)，都是創(chuàng)造力的源泉和變革的力量，使文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品呈現(xiàn)到運(yùn)營生態(tài)均發(fā)生了巨大變化?！兑?guī)劃》特別提出，要從“促進(jìn)優(yōu)秀文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”和“鼓勵創(chuàng)作當(dāng)代數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容精品”兩方面著手，豐富數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容和形式，創(chuàng)作、生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、多樣、個(gè)性的數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對時(shí)尚文化的需求。

“要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化手段，對藝術(shù)品、文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源活起來。”振翼說，在高新技術(shù)的支撐作用下，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播能很快形成有影響力的數(shù)字創(chuàng)意品牌，實(shí)現(xiàn)文化品位的提高和市場價(jià)值的提升。

資本是助力

國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春在第七屆中國3D技術(shù)與創(chuàng)意博覽會上指出“產(chǎn)業(yè)和金融的結(jié)合，是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的一個(gè)命門”，只有讓金融和實(shí)業(yè)、產(chǎn)業(yè)，特別是和創(chuàng)新更緊密地融合在一起，才是經(jīng)濟(jì)發(fā)展最可靠的持久新動力。

“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是個(gè)很寬泛的領(lǐng)域，而且行業(yè)內(nèi)的企業(yè)參差不齊，很多具有優(yōu)秀成長性和技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)體量又很小，獨(dú)立的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和投資價(jià)值欠佳。但如果通過產(chǎn)融聯(lián)盟內(nèi)產(chǎn)業(yè)協(xié)作平臺的打造和股權(quán)孵化聯(lián)合體等創(chuàng)新化設(shè)置，創(chuàng)造出一些具有投資價(jià)值的優(yōu)秀標(biāo)的，就會更方便各方資源的集成注入和聯(lián)合共創(chuàng)。我們更愿意以這種方式參與到這個(gè)行業(yè)中來，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共享發(fā)展回報(bào)?！狈潜荣Y本合伙人、放大空間執(zhí)行董事董h(huán)如是說。

產(chǎn)融聯(lián)盟即數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)的聯(lián)盟。產(chǎn)融聯(lián)盟發(fā)起方之一、中國青年藝術(shù)國際交流中心下屬基金負(fù)責(zé)人張燾針對資本助力數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義說道：“作為一個(gè)新興的行業(yè)領(lǐng)域，我們針對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要做的更多是價(jià)值投資和戰(zhàn)略投資，將具有優(yōu)勢技術(shù)、服務(wù)但單體市場開拓能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的小型企業(yè)聚合起來，通過資本設(shè)置、技術(shù)結(jié)構(gòu)、治理結(jié)構(gòu)和管理機(jī)制的創(chuàng)新，搭建戰(zhàn)略布局性產(chǎn)業(yè)聚合平臺的投資孵化。一方面，這個(gè)平臺上的企業(yè)在集群內(nèi)相互依存、互惠互利；另一方面，通過平臺資源的注入和市場的聯(lián)合共拓，也能獲得比單體發(fā)展大得多的發(fā)展空間和和快得多的成長速度?！?/p>

數(shù)字化行業(yè)報(bào)告范文第4篇

報(bào)業(yè)數(shù)字化加速了報(bào)業(yè)的衰退，報(bào)業(yè)在各個(gè)方向上的轉(zhuǎn)型困難重重，于是，他們采取了應(yīng)對衰退行業(yè)的“收割戰(zhàn)略”。實(shí)際上，這種戰(zhàn)略是有問題的，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型并不僅僅只有數(shù)字化這條路可以走，報(bào)業(yè)還遠(yuǎn)未到需要實(shí)施“收割”的時(shí)候。

關(guān)鍵詞：美國報(bào)業(yè) 收割 衰退 皮尤

美國報(bào)業(yè)衰退的事實(shí)

美國報(bào)業(yè)近十幾年來都不是很景氣，呈現(xiàn)出衰退行業(yè)的某些典型特征。根據(jù)美國報(bào)業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2012年，美國報(bào)業(yè)廣告收入繼續(xù)呈長期下滑趨勢，其中紙質(zhì)版廣告收入降至200億美元以下，2012年的廣告收入只有10年前的60%。

紙質(zhì)版廣告在2012年連續(xù)第六年下降，并且下降不是一點(diǎn)兒——下降約15億美元，或7.3%。其中，軟性全國廣告損失最大，同比減10%。從2012年第一季度開始，包括電信、醫(yī)藥品在內(nèi)的幾大廣告商投放廣告量減緩甚至停止。全國性廣告商也正在加速將其報(bào)紙廣告預(yù)算從印刷媒體轉(zhuǎn)移到眾多數(shù)字媒體。分類廣告的損失相對較小。汽車、招聘以及其他分類廣告在2012年底都出現(xiàn)了反彈。房地產(chǎn)分類廣告減少仍然超過15%。零售廣告下降約6.5%。

發(fā)行量方面，美國新聞媒體審計(jì)聯(lián)盟（前美國報(bào)紙發(fā)行量審核署）每6個(gè)月發(fā)行的報(bào)告稱，從2012年3月到2013年3月，美國報(bào)紙每曰發(fā)行量下降幅度不足1%。這個(gè)數(shù)據(jù)相對于前幾年報(bào)紙發(fā)行量驟降的數(shù)據(jù)，是個(gè)很大的改觀。但是，這個(gè)數(shù)據(jù)是將數(shù)字報(bào)紙的發(fā)行業(yè)計(jì)算在內(nèi)的，隱含在這個(gè)數(shù)據(jù)之后的是紙質(zhì)版報(bào)紙發(fā)行量的急劇下滑。

“收費(fèi)墻”的困境

面對一個(gè)衰退的行業(yè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是美國報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的眾多舉措中的一種；作為一個(gè)最重要的轉(zhuǎn)型舉措，也是被很多人公認(rèn)的報(bào)業(yè)突出重圍的唯一路徑，然而美國報(bào)業(yè)數(shù)字化的成功經(jīng)驗(yàn)實(shí)在是乏善可陳。

2012年，美國報(bào)業(yè)最搶眼的轉(zhuǎn)型舉措是數(shù)字報(bào)紙付費(fèi)墻，《紐約時(shí)報(bào)》曾在2011年3月推出數(shù)字付費(fèi)計(jì)劃，一些區(qū)域報(bào)紙甚至開始得更早，但是2012年是數(shù)字報(bào)紙付費(fèi)墻最突出的一年。

甘尼特報(bào)團(tuán)2012年2月宣布旗下所有80家社區(qū)報(bào)紙將在2012年年底實(shí)施數(shù)字付費(fèi)計(jì)劃。到2012年12月，有78家報(bào)紙實(shí)施了數(shù)字付費(fèi)計(jì)劃。甘尼特希望數(shù)字付費(fèi)計(jì)劃連同印刷版訂閱價(jià)格上漲能夠從2013年開始每年盈利1億美元。

其他的報(bào)團(tuán)也已經(jīng)開始數(shù)字付費(fèi)計(jì)劃：李氏的47家報(bào)紙?jiān)?011年下半年開始實(shí)施；麥克拉奇的30家報(bào)紙?jiān)?012年實(shí)施；斯克里普斯的14家報(bào)紙?jiān)?013年實(shí)施。數(shù)字付費(fèi)計(jì)劃的著名抵制者——《西雅圖時(shí)報(bào)》2013年2月也宣布正在轉(zhuǎn)向付費(fèi)墻。

《紐約時(shí)報(bào)》（包括其國際版）目前有64萬數(shù)字訂戶，甘尼特有46000訂戶。再加上印刷版價(jià)格的上漲，報(bào)紙總發(fā)行收入大幅度增加。在甘尼特，2012年第四季度，數(shù)字付費(fèi)計(jì)劃使其發(fā)行收入同比增長17%。

從這些數(shù)據(jù)來看，美國報(bào)業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略形勢喜人。但是，我們認(rèn)真地分析一下美國報(bào)業(yè)數(shù)字化的相關(guān)數(shù)據(jù)，就會發(fā)現(xiàn)，情況遠(yuǎn)不如看上去的那般美麗。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，2012年美國報(bào)業(yè)發(fā)行量維持穩(wěn)定，沒有像前幾年那樣持續(xù)下降，這主要是由于數(shù)字版的發(fā)行也被計(jì)算在內(nèi)。

2012年美國報(bào)紙工作日總發(fā)行量僅下降0.2%，基本與2011年持平，星期日發(fā)行量上升0.6%。這都主要得益于數(shù)字付費(fèi)計(jì)劃的實(shí)施，實(shí)施數(shù)字付費(fèi)的報(bào)紙?jiān)?012年增加到450家，是一年前的兩倍多。美國報(bào)刊發(fā)行量稽核局甚至同意從2010年開始將既購買了紙質(zhì)版又訂閱了數(shù)字版的讀者重復(fù)計(jì)算為報(bào)紙的發(fā)行量。這樣的數(shù)字是虛高的，甚至有些自欺欺人。

2013年2月8日，紐約時(shí)報(bào)公司公布財(cái)報(bào)指出，由于其數(shù)字版報(bào)紙的付費(fèi)訂戶增加，其季度收入出現(xiàn)了16.1%的增長。這是該報(bào)歷史上第一次發(fā)行收入超過了廣告收入。主要原因在于數(shù)字訂閱用戶的增加。一些文章?lián)说贸龅慕Y(jié)論是必須繼續(xù)加快報(bào)紙數(shù)字化進(jìn)程，卻紛紛忽視了《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)行收入超過廣告收入的成果是在廣告收入大幅下降的前提下獲得的。而廣告收入的大幅下滑則主要是由于數(shù)字訂閱的廣告吸附能力差的原因。

數(shù)字報(bào)紙與紙質(zhì)報(bào)紙最大的區(qū)別并不在于訂閱價(jià)格，而在于對廣告的吸附能力。

數(shù)字廣告目前已占報(bào)紙廣告總收入的15%，比重有所上升，但是過去兩年增長乏力，無法抵消印刷廣告的損失。印刷廣告收入損失依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過數(shù)字廣告的收益，二者比率為16：1，而在2011年這個(gè)比率為10：1。

數(shù)字報(bào)紙的廣告在網(wǎng)絡(luò)上缺乏競爭力。從2011年底開始，報(bào)業(yè)數(shù)字廣告收入持續(xù)大幅下降，2012全年僅增長約3%。報(bào)業(yè)數(shù)字廣告增長乏力的原因：

第一，報(bào)業(yè)不得不應(yīng)對新的競爭者。陳列廣告是報(bào)紙網(wǎng)站的基本收入來源，在過去兩年強(qiáng)勁增長，其中2012年增長22%。但是谷歌和臉譜已將復(fù)雜的廣告目標(biāo)定位技術(shù)引入陳列廣告市場，這幫助它們在競爭中勝過許多媒體機(jī)構(gòu)。谷歌在該領(lǐng)域的投資已經(jīng)使其成為陳列廣告收入的領(lǐng)先者。第二，與價(jià)格有關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)上廣告選擇空間巨大使廣告價(jià)格持續(xù)走低，結(jié)果導(dǎo)致陳列廣告的量雖在2012和2013年上升，但收入下降。

付費(fèi)數(shù)字發(fā)行量的增長并沒有帶來相應(yīng)的廣告增長，因?yàn)槟壳案顿M(fèi)數(shù)字廣告是如此之少，并且能為報(bào)紙帶來最賺錢廣告的印刷版讀者繼續(xù)減少。這是數(shù)字發(fā)行付費(fèi)計(jì)劃的真正困境。

移動平臺不能帶來移動廣告

平板電腦、智能手機(jī)和社交媒體這三個(gè)平臺增長勢頭放緩，但是它們已經(jīng)變得巨大，并會變得更大。

根據(jù)皮尤研究中心2013年1月的調(diào)查，近一半的美國成年人擁有智能手機(jī)，31%有平板設(shè)備。這三大平臺占新聞消費(fèi)的份額不斷上升。一些數(shù)字業(yè)務(wù)分析師認(rèn)為，在兩三年內(nèi)，移動平臺的新聞消費(fèi)在很大程度上將取代臺式機(jī)或筆記本電腦。

對這種趨勢，報(bào)業(yè)已或多或少作出反應(yīng)，推出內(nèi)容的移動版。2013年1月進(jìn)行對210家媒體公司的調(diào)查顯示，100%的公司預(yù)期年底將出現(xiàn)在移動平臺上。

然而，即使這樣，報(bào)業(yè)仍然失去了移動廣告，互聯(lián)網(wǎng)的悲劇正在重演。出版商正發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)大的非新聞競爭者大量存在，廣告似乎與新聞閱讀不相關(guān)。報(bào)業(yè)在三大平臺的廣告收入的確太微不足道。皮尤研究中心2011年從約40家報(bào)紙中抽樣分析發(fā)現(xiàn)，移動廣告收入占整個(gè)數(shù)字收入的不足1%。

收割戰(zhàn)略

在各種路子都走不通的情況下，美國報(bào)業(yè)開始實(shí)施收割戰(zhàn)略，現(xiàn)在很多的舉措都是為了削減成本，以提高利潤空間。

1 減少報(bào)紙出版頻次。

2012年5月，Advance出版集團(tuán)宣布，《皮卡尤恩時(shí)報(bào)》在秋季將改為一周三天出版，這樣新奧爾良就成了美國沒有印刷版日報(bào)出版的最大城市。

Advance出版集團(tuán)將這一舉措描述為適應(yīng)正在改變的受眾喜好趨勢的超前之舉，既節(jié)省了印刷、紙張投入以及運(yùn)輸投遞成本，還使網(wǎng)站成為其新聞和業(yè)務(wù)增長的中心。集團(tuán)的管理者說，這種改變對報(bào)業(yè)的長期生存是必要的。除了《皮卡尤恩時(shí)報(bào)》，這個(gè)集團(tuán)還有33家報(bào)紙正在采用這種模式。

主要原因在于財(cái)務(wù)壓力，減少報(bào)紙出版頻次以降低成本。還有一個(gè)原因在于廣告集中在報(bào)紙的星期天和幾個(gè)工作日，從理論上說，很少有廣告商會安排在星期一、二、六繼續(xù)做印刷廣告。因此，他們認(rèn)為降低出版頻次不會影響廣告的投放。當(dāng)然，這僅僅是理論上的推論，廣告商隊(duì)周日和其他幾個(gè)工作目的廣告投放也是建立在平時(shí)連續(xù)出版的影響力基礎(chǔ)之上的，一旦報(bào)紙變得不定期，它的影響力就會迅速地衰減，廣告投放必然下降。

2 出售固定資產(chǎn)。

按收入算，報(bào)業(yè)規(guī)模已經(jīng)萎縮到十年前的60%，因此，有大量的產(chǎn)能過剩和遺留成本要處理。2013年1月，甘尼特公司宣布它將搬出1917年來的辦公場所——《底特律新聞》大樓，也將賣掉其在紐約州羅切斯特市的前總部大樓?！度A盛頓郵報(bào)》也正在探討從它的總部搬出。其他的公司正在利用其多余的空間，出租辦公場所。許多報(bào)紙還外包其印刷業(yè)務(wù)，有印刷廠的報(bào)紙則積極尋求印刷合同。麥克拉奇、甘尼特公司甚至將多少紙不再一面打印作為其進(jìn)步的一個(gè)標(biāo)志。這些都是消減成本的方式。

3 大規(guī)模裁員。

裁員導(dǎo)致員工人數(shù)大幅下降。過去十年，行業(yè)危機(jī)橫掃報(bào)業(yè)。美國報(bào)業(yè)編輯協(xié)會的年度員工調(diào)查顯示，2011年新聞編輯部門的全職專業(yè)工作崗位凈減少1000個(gè)。進(jìn)入2013年，買斷工齡、裁員依然接連不斷，據(jù)此估計(jì)，2012年全職專業(yè)工作崗位似乎也會凈減少約1000和。

這將是該行業(yè)自1978年開始調(diào)查以來新聞編輯部門員工首次少于40000人，自2000年以來下降30%。

4 所有權(quán)交易頻繁。

2011年。巴菲特購買了《奧馬哈世界先驅(qū)報(bào)》。房地產(chǎn)大亨道格拉斯·曼徹斯特購買了《圣迭戈聯(lián)合論壇報(bào)》。

2012年5月，巴菲特的伯克希爾哈撒韋公司以1.42億美元的較低價(jià)格購買了媒介綜合集團(tuán)除《坦帕論壇報(bào)》及其周刊外的所有63家報(bào)紙。此后，巴菲特還收購了幾家更小的報(bào)紙以及中等規(guī)模的報(bào)紙。巴菲特解釋說，這些報(bào)紙沒有大城市普遍存在的競爭，能夠保持信息和廣告壟斷。

一家地方投資集團(tuán)在2012年4月以5500萬美元完成了對《費(fèi)城問詢報(bào)》和《紐約每日新聞》的收購。這兩家報(bào)紙6年5易其主，但是售價(jià)幾乎正好是另一買家在2006年購買時(shí)支付價(jià)格的十分之一。論壇公司的四年破產(chǎn)保護(hù)在2012年的最后一天結(jié)束。所有跡象都表明，該公司的八家報(bào)紙的部分或全部（包括《洛杉磯時(shí)報(bào)》和《芝加哥論壇報(bào)》）將出售?！都~約時(shí)報(bào)》也決定出售《波士頓環(huán)球報(bào)》。

5 減縮發(fā)行區(qū)域。

從營運(yùn)層面來講，大城市報(bào)紙開始減少其核心區(qū)之外區(qū)域的發(fā)行量，因?yàn)橥哆f那些報(bào)紙的成本與收入比過高。這個(gè)舉措與發(fā)行量的縮減同時(shí)進(jìn)行。

6 提高報(bào)紙售價(jià)。

一些公司提高了報(bào)紙的報(bào)攤零售價(jià)格和訂閱價(jià)格，比如甘尼特集團(tuán)希望通過報(bào)紙訂閱價(jià)格的上漲增加收入，減少成本。減少了發(fā)行量，卻增加了發(fā)行收入。

“收割”戰(zhàn)略導(dǎo)致惡性循環(huán)

就在《華盛頓郵報(bào)》宣布即將啟動付費(fèi)墻的當(dāng)天，美國首都另一家報(bào)紙，發(fā)行量達(dá)30萬份的《華盛頓觀察家報(bào)》（TheWashington Examiner）宣布停止日報(bào)發(fā)行方式，改為周刊，同時(shí)減員78人。

專業(yè)報(bào)道人員數(shù)量的大幅減少是收割戰(zhàn)略的重要表征。美國報(bào)紙職業(yè)記者和編輯的數(shù)量相比2000年已經(jīng)下降了30%，接近1978年以來的最低點(diǎn)。

《紐約時(shí)報(bào)》自20085#開始對采編人員已經(jīng)進(jìn)行了3輪裁員，最近一次就發(fā)生在兩個(gè)月前，包括一些資深編輯在內(nèi)的30名員工被“買斷離崗”。在2013年最新一輪主流雜志中境況一直不錯(cuò)的《時(shí)代周刊》在2013年初也減員5%。而《時(shí)代周刊》的最大競爭對手，《新聞周刊》在2012年則決定徹底停止印刷發(fā)行，專注網(wǎng)站業(yè)務(wù)。

專業(yè)采編隊(duì)伍縮水的直接后果是原創(chuàng)內(nèi)容和深度報(bào)道數(shù)量的大幅下降。以電視為例，CNN在過去五年中深度報(bào)道內(nèi)容下降了近一半，美國三家有線新聞電視臺，CNN、FOX NEWS和MSNBC在這段時(shí)間每日現(xiàn)場報(bào)道新聞數(shù)量平均下降了31%。地方電視臺的新聞報(bào)道也更加側(cè)重于交通、天氣而放棄深度報(bào)道。

赫斯特旗下的《西雅圖郵報(bào)》裁掉了160名記者編輯，只保留20人作為“新聞搜集員”，要做出高水準(zhǔn)的獨(dú)家內(nèi)容顯然不太可能。

高質(zhì)量內(nèi)容的缺失導(dǎo)致受眾的新聞消費(fèi)需求難以得到有效滿足，更多的人轉(zhuǎn)而向微博等新媒體尋求新聞。傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性和現(xiàn)場性上難以同新媒體競爭，專業(yè)深度報(bào)道本來是傳統(tǒng)媒體用以抗衡新媒體進(jìn)攻的最后陣地，報(bào)道內(nèi)容和規(guī)模的下降無疑令其更加缺乏競爭力。皮尤中心在調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，有近三分之一的人在過去一段時(shí)間決定放棄關(guān)注某一特定媒體，而在這些人當(dāng)中，有61%的人做出這一決定的主要原因是認(rèn)為媒體所提供的新聞不夠廣泛全面。

傳統(tǒng)媒體受眾流失的速度非常驚人，2006年時(shí)，在三十歲以下的美國人中，還有42%在關(guān)注地方新聞的報(bào)道，但是到目前這個(gè)比例已經(jīng)下降到了28%。與此同時(shí)，越來愈多的年輕人將社交網(wǎng)站作為獲得詳細(xì)新聞的主要媒體平臺。受眾減少導(dǎo)致運(yùn)營艱難，繼而導(dǎo)致裁員，裁員又令內(nèi)容質(zhì)量下降，于是失去更多受眾，傳統(tǒng)媒體如此陷入惡性循環(huán)。

數(shù)字化行業(yè)報(bào)告范文第5篇

4月，相關(guān)部門和多家研究機(jī)構(gòu)都推出了2009年廣電行業(yè)最新的研究報(bào)告，衛(wèi)視傳媒也有自己的《中國直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

這一次我們先來看一看格蘭研究推出的《2009中國機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），這已經(jīng)是格蘭研究連續(xù)第五次推出機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的研究報(bào)告。3月21日下午在北京中旅大廈舉行的“中國數(shù)字電視技術(shù)趨勢論壇”上格蘭研究負(fù)責(zé)人韓凌女士就格蘭研究在機(jī)頂盒領(lǐng)域的研究結(jié)果作了簡單介紹，讓業(yè)界同仁對機(jī)頂盒的市場及發(fā)展趨勢有個(gè)整體的了解。

2008年中國制造的機(jī)頂盒主要是銷往海外市場

2008年雖然爆發(fā)了全球性的金融危機(jī)，但并未對機(jī)頂盒市場產(chǎn)生大的影響。韓凌女士對全球機(jī)頂盒市場的主要發(fā)展特點(diǎn)作了總結(jié)：

1、機(jī)頂盒市場依然處于景氣周期。數(shù)據(jù)顯示，2008年全球數(shù)字機(jī)頂盒出貨量達(dá)到約1.412億臺，相比2007年增長了15.74%。

2、從產(chǎn)品類型上講，衛(wèi)星機(jī)頂盒的全球出貨量最大，占總出貨量的42.78%；有線機(jī)頂盒的出貨量比重略高于地面機(jī)頂盒；IPTV機(jī)頂盒在總量中的占比依然較低。

3、從全球而言，由于機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的資源供給與產(chǎn)品需求正在發(fā)生一系列的變化，導(dǎo)致這一產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從其他國家或地區(qū)梯度轉(zhuǎn)移到中國生產(chǎn)和制造。

韓凌女士結(jié)合報(bào)告的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)2008年中國制造機(jī)頂盒總產(chǎn)量、出貨量在國際上都名列前茅，全球最大的機(jī)頂盒生產(chǎn)制造中心的地位更為穩(wěn)固。2008年制造的機(jī)頂盒的市場特點(diǎn)主要有：

1、總出貨量有了大幅度增長，至2008年底達(dá)到9436.4萬臺，相比2007年增加47.44%，其中大部分流向海外市場。

2、出貨量占全球總量的66.83%，相比較2007年提高了約14個(gè)百分點(diǎn)。

3、總出貨量有近一半是衛(wèi)星機(jī)頂盒。

數(shù)據(jù)顯示，全球廣播電視的數(shù)字化為中國機(jī)頂盒廠商的市場發(fā)展提供了廣闊的空間，為了把握全球廣播電視數(shù)字化為機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)帶來的巨大發(fā)展機(jī)遇，中國的機(jī)頂盒制造廠商在近幾年中紛紛引進(jìn)生產(chǎn)線，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。至2008年底，中國已經(jīng)擁有數(shù)億萬臺的機(jī)頂盒制造能力，數(shù)家企業(yè)已經(jīng)具備了年產(chǎn)數(shù)千萬臺機(jī)頂盒的制造能力。廣東省深圳市聚集了國內(nèi)大批機(jī)頂盒軟硬件廠商，在一定程度上正在當(dāng)?shù)匦纬晌覈臋C(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)集群。

國內(nèi)機(jī)頂盒市場穩(wěn)步發(fā)展

韓凌女士說：“國內(nèi)機(jī)頂盒從2006年到2008年一直是穩(wěn)步發(fā)展的狀況?！眻?bào)告顯示，雖然國內(nèi)機(jī)頂盒市場因地

震、全球金融危機(jī)的蔓延而受到了一定的影響，但2008年中國機(jī)頂盒的國內(nèi)市場出貨量繼續(xù)保持穩(wěn)定上升的趨勢，至2008年底達(dá)到3455.3萬臺，相比較2007年增長了12.84%。

報(bào)告對內(nèi)銷機(jī)頂盒的數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)銷機(jī)頂盒主要以有線機(jī)頂盒和衛(wèi)星機(jī)頂盒為主。有線機(jī)頂盒出貨量占到國內(nèi)總出貨量的56.30%；其次是衛(wèi)星機(jī)頂盒（包括直播衛(wèi)星機(jī)頂盒和解碼衛(wèi)星機(jī)頂盒），其出貨量占到國內(nèi)總出貨量的36.47%，中國的直播衛(wèi)星機(jī)頂盒市場在2008年下半年逐步啟動；地面機(jī)頂盒（包括DTMB機(jī)頂盒和MMDS機(jī)頂盒）的出貨量非常??；IPTV機(jī)頂盒在2008年的出貨量突破了百萬關(guān)口，實(shí)現(xiàn)了倍速增長，但在市場總量中的份額依然較小。

報(bào)告對內(nèi)銷機(jī)頂盒的芯片數(shù)據(jù)顯示，主要以國外公司和臺灣公司為主。ST、Fujitsu、NEC、Zoran等公司占據(jù)內(nèi)銷有線機(jī)頂盒的大部分市場份額；國內(nèi)解碼衛(wèi)星機(jī)頂盒芯片主要由臺灣芯片廠商提供；國內(nèi)芯片廠商在內(nèi)銷機(jī)頂盒芯片市場份額上有逐年上升的態(tài)勢，直播衛(wèi)星機(jī)頂盒芯片主要由中天聯(lián)科等國內(nèi)廠商提供，上海高清、杭州國芯、海爾公司、凌訊公司在相應(yīng)的市場上也都有良好的表現(xiàn)。

報(bào)告對內(nèi)銷機(jī)頂盒的數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)銷機(jī)頂盒主要以基本配置的機(jī)頂盒為主，價(jià)格的不斷下降使機(jī)頂盒廠商的利潤空間受到擠壓，市場競爭非常激烈。高端機(jī)頂盒仍處于萌芽期，價(jià)格居高不下，市場主要集中在廣東、北京、上海等地區(qū)。由于高端機(jī)頂盒市場環(huán)境整體上還不成熟，2008年高端機(jī)頂盒并未取得較大突破。

有線的機(jī)頂盒市場競爭激烈

韓凌女士說到2008年有線機(jī)頂盒的市場特點(diǎn)時(shí)著重指出：“競爭非常激烈?！边@也說明有線機(jī)頂盒的市場依然龐大：

1、隨著有線數(shù)字化向縱深挺進(jìn)，更多的地市和縣啟動整體轉(zhuǎn)換，中國有線機(jī)頂盒市場呈現(xiàn)逐漸分散的發(fā)展特征，機(jī)頂盒廠商的銷售成本相應(yīng)增加。

2、有線機(jī)頂盒可以實(shí)現(xiàn)的功能越來越強(qiáng)大，性能趨于穩(wěn)定，但主流機(jī)頂盒功能依然單一。

3、隨著二、三級城市啟動整體轉(zhuǎn)換的速度逐漸加快，終端產(chǎn)業(yè)格局也在逐漸產(chǎn)生一些變化，有線機(jī)頂盒市場仍在不斷整合，市場份額更為集中，一些大的終端廠商越來越多地參與到整體轉(zhuǎn)換工作和增值業(yè)務(wù)運(yùn)營中。

4、截至2008年底，我國第二端及以上機(jī)頂盒的市場保有量達(dá)到372.8萬臺，占有線數(shù)字電視用戶總量（4382.5萬臺）的8.50%，第二端機(jī)頂盒出貨量有緩慢增多的趨勢。

2008年當(dāng)年我國有線機(jī)頂盒市場的發(fā)放量為1845.3萬臺，長虹公司機(jī)頂盒的出貨量最多，排名第一，所占份額為15.17%，主要銷往北京市、重慶市、天津市、廣州市、四川省、吉林省、內(nèi)蒙古、黑龍江、青海等地；其次是九洲、創(chuàng)維、天柏、銀河、同洲。廣東的佳彩公司和上海的全景公司在2008年當(dāng)?shù)赜芯€機(jī)頂盒市場上也有比較好的表現(xiàn)。

地面機(jī)頂盒以出口為主

2008年中國地面數(shù)字電視機(jī)頂盒的總出貨量達(dá)到2310萬臺，其中小部分流向國內(nèi)市場，大部分流向海外市場，如：奧地利、澳大利亞、英國、法國、德國、西班牙、捷克、阿根廷、比利時(shí)、丹麥、意大利、愛爾蘭、荷蘭、克羅地亞、希臘、波蘭、芬蘭、巴西、瑞典、土耳其、瑞士等國家和地區(qū)。

中國地面數(shù)字電視機(jī)頂盒主要是銷往美洲和歐洲國家，上述這些國家地面數(shù)字電視的持續(xù)快速發(fā)展為我國地面機(jī)頂盒廠商創(chuàng)造了比較大的市場發(fā)展機(jī)遇。

目前中國市場上有百余家地面數(shù)字機(jī)頂盒制造廠商，競爭非常激烈。除了一些專業(yè)的機(jī)頂盒廠商之外，還有很多原來從事DVD影碟機(jī)、DVD刻錄機(jī)和其他DVD相關(guān)產(chǎn)品的制造商也兼帶從事地面數(shù)字機(jī)頂盒。由于中國地面數(shù)字電視市場發(fā)展仍不明朗，大多數(shù)公司都將目光盯向國外市場。

中國制造的地面機(jī)頂盒主要符合5種技術(shù)/標(biāo)準(zhǔn)，分別是：DVB-T、DTMB、ISDB-T、ATSC、MMDS。2008年出口的地面機(jī)頂盒以DVB-T為主，中國制造的ATSC標(biāo)準(zhǔn)地面機(jī)頂盒也規(guī)模進(jìn)入美洲市場。DTMB標(biāo)準(zhǔn)和MMDS技術(shù)的機(jī)頂盒是以國內(nèi)市場為主，隨著國內(nèi)DTMB標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)，MMDS系統(tǒng)將逐漸被DTMB系統(tǒng)取代。

地面數(shù)字機(jī)頂盒的制造廠商基本都位于深圳，其中深圳兆馳公司在2008年中國地面數(shù)字機(jī)頂盒總出貨量和國外出貨量上排名均是第一。

直播衛(wèi)星機(jī)頂盒的發(fā)展機(jī)遇

在2008年11月，廣電總局進(jìn)行了第一期的廣播電視“村村通”第一期直播衛(wèi)星電視廣播地面接收設(shè)備工程招標(biāo)工作，有7家公司中標(biāo)。分別是長虹、九州、神州、海信、上廣電、同洲、海爾。我國市場上的直播衛(wèi)星機(jī)頂盒的市場發(fā)展仍然受到129號令的制約，根據(jù)129號令，我國對衛(wèi)星地面接收設(shè)備的生產(chǎn)、進(jìn)口、經(jīng)銷、安裝和使用實(shí)行了許可證制度。

廣播電視“村村通”直播衛(wèi)星設(shè)備“面向農(nóng)村、專營?？亍薄Ｖ辈バ菑亩ㄎ簧现v是為了解決偏遠(yuǎn)地區(qū)的廣播電視覆蓋問題，這是直播星機(jī)頂盒的陽光市場，除了陽光市場之外，從近幾年中國國內(nèi)地下灰色衛(wèi)星機(jī)頂盒市場的蓬勃發(fā)展來看，無論農(nóng)村用戶還是城市用戶，都對直播星機(jī)頂盒有著巨大的需求。

“中星9號”直播星目前使用了4個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器，還有18個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器沒有使用，未來不排除商業(yè)運(yùn)營的可能性，但商業(yè)性運(yùn)營的模式還不是很清晰，商業(yè)運(yùn)營的前提需要國家在直播星接收政策上的突破。

韓凌女士還強(qiáng)調(diào)，在中國的廣大農(nóng)村，存在著非常多的解碼衛(wèi)星機(jī)頂盒，截至到目前為止，保守估計(jì)數(shù)字是6千萬戶。

高清機(jī)頂盒面臨突破

2008年有線高清機(jī)頂盒的銷量相比2007年逐步擴(kuò)大。報(bào)告顯示，2008年國內(nèi)有線高清機(jī)頂盒保有量不到10萬臺，發(fā)展速度非常緩慢，大型體育賽事對高清機(jī)頂盒有一定促進(jìn)，但大型體育賽事之后，高清機(jī)頂盒的市場發(fā)展明顯放緩。目前高清機(jī)頂盒主要分布于北京、上海、深圳、佛山、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，集團(tuán)用戶采購是促進(jìn)高清機(jī)頂盒市場發(fā)展非常重要的因素。

在有線高清機(jī)頂盒市場上，目前參與競爭廠商主要是松下公司和長虹、全景、同洲等公司，其它廠商也都在關(guān)注中國高清機(jī)頂盒市場的發(fā)展。松下公司是全球高清機(jī)頂盒出貨量最大的廠商之一，其高清機(jī)頂盒被指定為北京2008年奧運(yùn)會專用視頻設(shè)備，同時(shí)松下公司也是中國高清機(jī)頂盒市場出貨量的主要廠商之一，其高清機(jī)頂盒主要銷往北京、佛山、成都、秦皇島、上海等地。在國內(nèi)廠商中，長虹公司是目前中國國內(nèi)最大一家批量提供有線高清機(jī)頂盒的廠家，其有線高清機(jī)頂盒主要銷往北京、天津、遼寧、廣州、重慶、成都、綿陽等地。

地面高清機(jī)頂盒在2008年的發(fā)展并不理想，2008年奧運(yùn)會中國首次采用無線高清記錄的方式，集北京、上海、天津、秦皇島、沈陽等地的用戶都可以通過無線高清機(jī)頂盒來收看。據(jù)格蘭研究調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)單一的問題市場總量上仍然沒有突破。目前廣東地區(qū)由于特殊的節(jié)目接收環(huán)境，地面上突破了上萬，參與地面的競爭的廠商包括索尼、銀河、同洲等廠商。

韓凌女士說：高清機(jī)頂盒市場的發(fā)展，主要依賴于高清節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量。我國高清節(jié)目的制造能力目前還比較有限。央視、文廣、中影三大公司是主體，全國的高清頻道非常少，內(nèi)容上存在節(jié)目重復(fù)、質(zhì)量有待提高的問題，這些制約了我國高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

正是上述原因，報(bào)告研究認(rèn)為我國高清機(jī)頂盒的發(fā)展仍然面臨了引導(dǎo)性的問題，預(yù)計(jì)在2010年之后才會有大規(guī)模地發(fā)展。

機(jī)頂盒產(chǎn)品類型的發(fā)展趨勢及市場展望

韓凌女士說，在目前的機(jī)頂盒市場上，“基本型機(jī)頂盒雖然在一定時(shí)期內(nèi)仍是市場的主流，但一部分市場已經(jīng)被雙向機(jī)頂盒和其他類型機(jī)頂盒擠占，從未來的發(fā)展趨勢上看，機(jī)頂盒產(chǎn)品將更加豐富多彩，中高端機(jī)頂盒市場將逐漸啟動?！?/p>

雙向機(jī)頂盒：互動正逐漸成為機(jī)頂盒的主打發(fā)展方向，在雙向機(jī)頂盒與單向機(jī)頂盒價(jià)格差越來越小的情況下，雙向機(jī)頂盒代替單向機(jī)頂盒進(jìn)行整轉(zhuǎn)的趨勢已經(jīng)被大多數(shù)有線運(yùn)營商所認(rèn)同，并成為可能。廣電運(yùn)營商已經(jīng)認(rèn)識到，數(shù)字電視必須走雙向互動的道路，必須將傳輸網(wǎng)絡(luò)由“單向廣播式”改造為“雙向互動式”，構(gòu)建一個(gè)有效傳輸數(shù)字信號、穩(wěn)定可靠的NGB優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)。

PVR機(jī)頂盒：隨著節(jié)目源的豐富和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商服務(wù)的不斷改善，中國的數(shù)字電視業(yè)務(wù)會不斷向?qū)I(yè)化和個(gè)性化等領(lǐng)域發(fā)展，用戶對PVR機(jī)頂盒的需求也將相應(yīng)增加，PVR機(jī)頂盒將逐漸從實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品走向市場，具備PVR功能未來將成為機(jī)頂盒標(biāo)準(zhǔn)配置。由于PVR機(jī)頂盒技術(shù)復(fù)雜，內(nèi)置硬盤的造價(jià)成本又相對較高，調(diào)查顯示，外置硬盤的PVR機(jī)頂盒使用戶的選擇和使用更加方便靈活，因此將受到用戶的喜愛。從2009年起，廣電大力推廣Push-vod業(yè)務(wù)，這將促進(jìn)PVR機(jī)頂盒市場的發(fā)展，預(yù)計(jì)PVR市場將從2009年逐漸啟動，但PVR機(jī)頂盒短時(shí)間內(nèi)在保有量上仍然不會有大的突破，原因主要是：終端用戶的消費(fèi)習(xí)慣需要一個(gè)逐漸改變的過程；在目前的數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容上，可錄的高質(zhì)量節(jié)目仍然不是很多；知識產(chǎn)權(quán)問題；PVR機(jī)頂盒價(jià)格仍然較貴。

雙模機(jī)頂盒：有線/IP雙模機(jī)頂盒主要存在于杭州以及揚(yáng)州，此類型的雙模機(jī)頂盒市場發(fā)展受到一定的局限；地面/衛(wèi)星雙膜機(jī)頂盒同時(shí)能夠接收地面和衛(wèi)星傳輸?shù)墓?jié)目內(nèi)容，在日本等國受到用戶的歡迎，成為最主要的機(jī)頂盒產(chǎn)品類型之一，顯示了其廣闊的前景。地面/衛(wèi)星雙模機(jī)頂盒在中國的發(fā)展目前仍然受到衛(wèi)星節(jié)目接收政策上的限制，從長遠(yuǎn)來看，以地面解決當(dāng)?shù)毓?jié)目，以衛(wèi)星解決外地節(jié)目，將成為一種重要的接收方式。

3D高清機(jī)頂盒：2008年，一些有前瞻性的公司將3D機(jī)頂盒帶入中國，目前處于產(chǎn)品試銷階段，最為一種高端的機(jī)頂盒產(chǎn)品，3D的出現(xiàn)豐富了機(jī)頂盒的產(chǎn)品類型。3D游戲使用三維技術(shù)，使游戲內(nèi)的物體具有空間性，游戲視角可以隨意變動，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，在國外市場上受到歡迎，但在中國仍然屬于比較超前的機(jī)頂盒類型，其發(fā)展有待進(jìn)一步觀望。

報(bào)告顯示：受全球金融危機(jī)的影響，國外市場面臨需求回落的危險(xiǎn)，預(yù)計(jì)2009年全球數(shù)字機(jī)頂盒的增長速度將有所放緩。由于中國企業(yè)在產(chǎn)品的質(zhì)量上和價(jià)格上具有綜合性價(jià)比優(yōu)勢，因此在國際機(jī)頂盒市場的集中度將進(jìn)一步提高。