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常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷方式范文第1篇

網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷方式

常用的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷方式有：利用搜索引擎進(jìn)行廣告營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告投放營(yíng)銷、電子郵件傳播式廣告營(yíng)銷等形式。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及及科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷方式還在不斷地增加，廣告的營(yíng)銷效果也在進(jìn)一步的增強(qiáng)。針對(duì)于不同的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷方式，其目的一樣，效果差異卻很大，因此，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策劃時(shí)，只有充分考慮廣告營(yíng)銷方式的適合性，才能確保廣告營(yíng)銷的最佳效果。比如搜索引擎優(yōu)化的廣告營(yíng)銷。它是建立在搜索引擎強(qiáng)大的流量和網(wǎng)民習(xí)慣的搜索行為上的一種廣告營(yíng)銷方式。［2］它的關(guān)鍵在于競(jìng)價(jià)排名和廣告關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)，如果廣告詞設(shè)計(jì)的非常好，會(huì)大幅度地增加網(wǎng)民搜索到廣告的幾率，那么這則廣告的營(yíng)銷目的就達(dá)到了。此外還有外部鏈接優(yōu)化等方面的完善，其目的是獲得在搜索引擎上的優(yōu)勢(shì)排名，為網(wǎng)站引入流量。如百度、搜搜、搜狗等，各搜索引擎雖然都具有自己的廣告體系，但其廣告優(yōu)勢(shì)是一致的。廣告內(nèi)容出現(xiàn)在相關(guān)搜索結(jié)果和相關(guān)主題網(wǎng)頁(yè)中，一方面刺激了消費(fèi)者的潛在消費(fèi)意識(shí)，促成了商品消費(fèi)的發(fā)生；另一方面擴(kuò)大和促進(jìn)了廣告品牌的知名度，達(dá)到了增進(jìn)廣告效果的目的。其廣告的效果非常好，客戶優(yōu)化率也高。又如，網(wǎng)絡(luò)廣告投放的營(yíng)銷策略，它是以文字、圖片、視屏、動(dòng)漫、軟件客戶端等形式在網(wǎng)絡(luò)上直接投放的廣告其操作方式也是多種多樣。第一，在網(wǎng)絡(luò)媒體上建立自己的企業(yè)品牌。一方面建立自身品牌廣告宣傳的官方網(wǎng)站、博客、論壇、微博等，將企業(yè)的標(biāo)志性的廣告放在最顯眼的位置；另一方面盡可能與其他網(wǎng)站進(jìn)行廣告交換，提升企業(yè)及網(wǎng)站的知名度。［3］第二，建立專業(yè)的網(wǎng)站維護(hù)團(tuán)隊(duì)對(duì)自身的網(wǎng)站進(jìn)行維護(hù)，保證網(wǎng)站的更新和良好連接。第三，定時(shí)在網(wǎng)站上廣告信息。一方面將企業(yè)的新產(chǎn)品信息、促銷活動(dòng)等出去，為企業(yè)的廣告營(yíng)銷服務(wù)，拉動(dòng)和刺激受眾消費(fèi)，建立企業(yè)品牌形象，使企業(yè)效益得到提升；另一方面發(fā)展企業(yè)與消費(fèi)者的交流互動(dòng)平臺(tái)。在宣傳企業(yè)文化的同時(shí)，增進(jìn)客戶與企業(yè)的感情，大力宣傳企業(yè)的正面形象及積極的企業(yè)生活寫(xiě)實(shí)等具有廣告效應(yīng)的信息，增強(qiáng)投資者的信息和用戶對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的信賴，促進(jìn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的效果。第四，選擇在綜合性門(mén)戶網(wǎng)站上投放網(wǎng)絡(luò)廣告，如新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站覆蓋范圍廣，吸引著不同類型的上網(wǎng)人群，而且網(wǎng)站的瀏覽量大。在此類網(wǎng)站上的廣告可以捕捉到不同的人群的點(diǎn)擊，還能更廣泛宣傳品牌，達(dá)到最終的廣告營(yíng)銷目的。第五，選擇垂直類網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷。這類網(wǎng)站的專業(yè)性較強(qiáng)，受眾有一定的局限性和針對(duì)性。如汽車(chē)、體育、雜志等，受眾瀏覽網(wǎng)站的目的比較明確，廣告目標(biāo)精確性高，一方面節(jié)約廣告營(yíng)銷的成本；另一方面發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的最大效果。

網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷中應(yīng)注意的問(wèn)題

要保證網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的效果，應(yīng)注意以下問(wèn)題。首先，要在廣告投放時(shí)注意網(wǎng)站的選擇，網(wǎng)站的訪問(wèn)量是保證廣告?zhèn)鞑V度和速度的關(guān)鍵，過(guò)少的訪問(wèn)量難以保證廣告的效果。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)定位要正確，特別是專業(yè)性較強(qiáng)的企業(yè)，對(duì)廣告投放的網(wǎng)站選擇更應(yīng)慎重。再次，要充分考慮網(wǎng)絡(luò)廣告的性價(jià)比，根據(jù)價(jià)位在類似的網(wǎng)站中挑選最便宜的。根據(jù)廣告營(yíng)銷需要選擇廣告投放的位置，因?yàn)榫W(wǎng)站首頁(yè)的廣告價(jià)格要比次頁(yè)高出好多，營(yíng)銷效果有可能差距不大，應(yīng)經(jīng)過(guò)科學(xué)的分析和實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)來(lái)選擇最合適的廣告投放位置，以便更好地實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷目的。第四，目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測(cè)機(jī)制還不健全，第三方監(jiān)測(cè)還不成熟、不完善，廣告營(yíng)銷的效果難以衡量，因此企業(yè)要對(duì)廣告營(yíng)銷的效果進(jìn)行積極監(jiān)測(cè)。這就要求在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放時(shí)，要考慮到第三方對(duì)廣告的監(jiān)測(cè)力度，需要第三方提供真實(shí)的檢測(cè)報(bào)告。第五，廣告的內(nèi)容要有創(chuàng)意，但不能偏離實(shí)際。

常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷方式范文第2篇

一般來(lái)說(shuō)，在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上企業(yè)只能得到正常利潤(rùn)，如果想得到超額利潤(rùn)，那就必須創(chuàng)新。創(chuàng)新是對(duì)生產(chǎn)要素進(jìn)行新的組合，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義上講，它不僅包括技術(shù)創(chuàng)新，也包括了營(yíng)銷創(chuàng)新。其中，數(shù)字營(yíng)銷就是創(chuàng)新的典型事物。

應(yīng)運(yùn)而生的“新生兒”

當(dāng)今的世界經(jīng)濟(jì)正以勢(shì)不可擋的趨勢(shì)朝著全球市場(chǎng)一體化、企業(yè)生存數(shù)字化、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的方向發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、高新技術(shù)為代表，以滿足消費(fèi)者的需求為核心的新經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。站在這樣一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)、瞬息萬(wàn)變的宏觀環(huán)境之中，企業(yè)需要一種全新的營(yíng)銷觀念。這種營(yíng)銷觀念應(yīng)該能夠有效的應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，能夠更關(guān)心客戶的內(nèi)心，并能在供需雙方之間搭起互動(dòng)的橋梁?？梢哉f(shuō)，數(shù)字營(yíng)銷的就是順著這種潮流應(yīng)運(yùn)而生的。

所謂數(shù)字營(yíng)銷，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式。數(shù)字營(yíng)銷將盡可能地利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢(qián)地謀求新的市場(chǎng)的開(kāi)拓和新的消費(fèi)者的挖掘。

數(shù)字營(yíng)銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)管銷、直接營(yíng)銷、分散營(yíng)銷、客戶導(dǎo)向營(yíng)銷、雙向互動(dòng)營(yíng)銷、遠(yuǎn)程或全球營(yíng)銷、虛擬營(yíng)銷、無(wú)紙化交易、客戶參與式營(yíng)銷的綜合。數(shù)字營(yíng)銷賦予了營(yíng)銷組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的主要營(yíng)銷方式和發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)字營(yíng)銷具有如下特點(diǎn)：

集成性實(shí)現(xiàn)了前臺(tái)與后臺(tái)的緊密集成，這種集成是快速響應(yīng)客戶個(gè)性化需求的基礎(chǔ)?？蓪?shí)現(xiàn)由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種全程的營(yíng)銷渠道。另一方面，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將不同的傳播營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，避免不同傳播的不一致性而產(chǎn)生的消極影響。

個(gè)性化服務(wù)數(shù)字營(yíng)銷按照客戶的需要提供個(gè)性化的產(chǎn)品，還可跟蹤每個(gè)客戶的銷售習(xí)慣和愛(ài)好，推薦相關(guān)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)上的促銷是一種低成本與人性化的營(yíng)銷方式。

更豐富的產(chǎn)品信息互聯(lián)網(wǎng)可以提供當(dāng)前產(chǎn)品詳盡的規(guī)格、技術(shù)指標(biāo)、保修信息、使用方法等，甚至對(duì)常見(jiàn)的問(wèn)題提供解答。用戶可以方便地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查找產(chǎn)品、價(jià)格、品牌等。

更大的選擇空間數(shù)字營(yíng)銷將不受貨架和庫(kù)存的限制，提供巨大的產(chǎn)品展示和銷售的舞廳，使客戶提供幾乎無(wú)限的選擇空間。

更低廉的成本優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)上信息，代價(jià)有限，將產(chǎn)品直接向消費(fèi)者推銷，可縮短分銷環(huán)節(jié)，的信息誰(shuí)都可以自主地索取，可拓寬銷售范圍，這樣可以節(jié)省促銷費(fèi)用，從而降低成本，使產(chǎn)品具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。前來(lái)訪問(wèn)的大多是對(duì)此類產(chǎn)品感興趣的客戶，受眾準(zhǔn)確，避免了許多無(wú)用的信息傳遞，也可節(jié)省費(fèi)用。還可根據(jù)訂貨情況來(lái)調(diào)整庫(kù)存量，降低庫(kù)存費(fèi)用。

更靈活的市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品的種類、價(jià)格和營(yíng)銷手段等可根據(jù)客戶的需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境或庫(kù)存情況及時(shí)調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)能超越時(shí)空限制與多媒體聲光功能范疇，正可發(fā)揮行銷人員的創(chuàng)新。

優(yōu)化服務(wù)數(shù)字營(yíng)銷的一對(duì)一服務(wù)，留給客戶更多自由考慮的空間，避免沖動(dòng)購(gòu)物，可以在更多地比較后再做決定。網(wǎng)上服務(wù)可以是24小時(shí)的服務(wù)，而且更加快捷。不僅是售后服務(wù)，在客戶咨詢和購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，企業(yè)便可及時(shí)地提供服務(wù)，幫助客戶完成購(gòu)買(mǎi)行為。通常售后服務(wù)的費(fèi)用占開(kāi)發(fā)費(fèi)用的67％，提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可降低此費(fèi)用。

常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷方式范文第3篇

SBS公司是一家專注于網(wǎng)絡(luò)顧問(wèn)咨詢服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用實(shí)施服務(wù)的公司，內(nèi)容涉及企業(yè)信息化顧問(wèn)、政府信息化顧問(wèn)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方案咨詢策劃、網(wǎng)站策劃建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)及電信增值服務(wù)等。企業(yè)服務(wù)可以貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，從前期的市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品定位，到網(wǎng)絡(luò)宣傳與促銷、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，乃至網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)與客戶關(guān)系管理。我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式、方法進(jìn)行輔助與提升，最終達(dá)到提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，加強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

SBS公司依托自身多年的網(wǎng)站推廣及搜索引擎優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，幫助客戶充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各種網(wǎng)站推廣策略的組合，以期獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定，有賴于企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣的重視程度，就目前來(lái)看，網(wǎng)站推廣方式多種多樣，不同的推廣方式，營(yíng)銷效果也就大不相同。公司目前的產(chǎn)品有域名注冊(cè)、網(wǎng)站建設(shè)、郵箱系列、Google等關(guān)鍵詞廣告、搜索e路通、搜狐直通車(chē)、TOM企業(yè)通及企業(yè)寬屏、通用網(wǎng)址等。

二、營(yíng)銷策略現(xiàn)狀分析

公司目前營(yíng)銷方式有，推銷人員電話營(yíng)銷，網(wǎng)站在線推廣等，公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式較薄弱，作為一家信息技術(shù)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該成為企業(yè)考慮的重要方面之一，通過(guò)SWOT分析技術(shù)對(duì)SBS公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行分析：

（1）優(yōu)勢(shì)分析：SBS公司成立于21世紀(jì)初，是中國(guó)最早的網(wǎng)絡(luò)顧問(wèn)公司之一。所以在這一行業(yè)有較好的技術(shù)、信息等優(yōu)勢(shì)，公司有先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備，有專業(yè)技術(shù)人才，對(duì)于所在領(lǐng)域里的市場(chǎng)情況有著清晰的認(rèn)知，在所在的城市里面存在著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（2）劣勢(shì)分析：公司的業(yè)務(wù)范圍相對(duì)過(guò)窄，業(yè)務(wù)種類單一，客戶可選擇的服務(wù)少；公司的業(yè)務(wù)人員水平參差不齊，服務(wù)質(zhì)量差強(qiáng)人意；并且企業(yè)規(guī)模不大，不能和全國(guó)的同類知名公司比較，市場(chǎng)份額偏小，銷售人員不穩(wěn)定，員工流動(dòng)率過(guò)高，所以公司應(yīng)該在知名度和管理方面都需要強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)。

（3）機(jī)會(huì)分析：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成熟，中國(guó)電商企業(yè)數(shù)量的提高，意味著越來(lái)越多的企業(yè)需要網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)推廣，阿里巴巴在美國(guó)上市對(duì)于國(guó)內(nèi)中國(guó)電商企業(yè)都是一個(gè)機(jī)會(huì)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)公司更是一個(gè)機(jī)會(huì)，企業(yè)可以借機(jī)向眾多電商企業(yè)推廣網(wǎng)站建設(shè)方案，銷售通用網(wǎng)址、搜索引擎排名等產(chǎn)品，企業(yè)的發(fā)展前景良好。

（4）威脅分析：SBS公司的威脅來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)內(nèi)部。全國(guó)內(nèi)有中企動(dòng)力、銘萬(wàn)等大型信息技術(shù)服務(wù)公司，中企動(dòng)力一直是中國(guó)IT服務(wù)領(lǐng)域的佼佼者，其分公司遍布全國(guó)，其服務(wù)的客戶也數(shù)不勝數(shù)。而網(wǎng)站建設(shè)為中企動(dòng)力的核心服務(wù)之一，大量的中小企業(yè)都選擇了中企動(dòng)力的作為自己的網(wǎng)站承建商。

作為信息技術(shù)公司的產(chǎn)品，更新?lián)Q代非?？欤枰粩嗟募夹g(shù)升級(jí)，否則就會(huì)有新的漏洞出現(xiàn)。例如，公司的通用網(wǎng)址這個(gè)產(chǎn)品，宣傳不到位，很多企業(yè)不知道，并且與其他推廣關(guān)聯(lián)性低，購(gòu)買(mǎi)域名的種類也不多，都成為制約企業(yè)發(fā)展的因素。正因?yàn)槿绱耍髽I(yè)就更需要花費(fèi)更大的精力運(yùn)用自己的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，通過(guò)營(yíng)銷手段彌補(bǔ)產(chǎn)品的不足，并且建設(shè)企業(yè)的品牌，作為信息技術(shù)公司，技術(shù)和產(chǎn)品之間相差不大，服務(wù)質(zhì)量和知名度拉開(kāi)了公司間的差距，通過(guò)營(yíng)銷策略的改進(jìn)來(lái)提高企業(yè)知名度。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略改進(jìn)

（1）加強(qiáng)網(wǎng)站管理。SBS公司是一家網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司，但是，公司自己的網(wǎng)站內(nèi)容簡(jiǎn)單，更新緩慢，使很多訪問(wèn)者不能獲得較多的信息。軟因素的管理對(duì)于企業(yè)同樣重要，如網(wǎng)上隨時(shí)更新產(chǎn)品和服務(wù)目錄、價(jià)格等時(shí)效性較強(qiáng)的信息，以便更好地吸引客戶，擴(kuò)展客戶群。

（2）網(wǎng)站聯(lián)盟。為了擴(kuò)大網(wǎng)站的知名度和銷售額，很多網(wǎng)站在開(kāi)展聯(lián)盟的模式，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、慧聰以及一些小網(wǎng)站，都是在操作網(wǎng)站聯(lián)盟的模式，網(wǎng)站聯(lián)盟的方式就是在別人的網(wǎng)站里進(jìn)行LOGO等各個(gè)方面的鏈接，讓訪問(wèn)者在別人的網(wǎng)站里也可以進(jìn)入自己的網(wǎng)站，擴(kuò)大網(wǎng)站的人流量和知名度等。網(wǎng)站聯(lián)盟有頻道的聯(lián)盟，也有全部的聯(lián)盟等，聯(lián)盟的方式很多，這樣的好處可以減少推廣的費(fèi)用，快速提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。網(wǎng)站聯(lián)盟主要選擇一些同行網(wǎng)站合作，或者有業(yè)務(wù)往來(lái)，行業(yè)相關(guān)度比較高的網(wǎng)站合作，如企業(yè)黃頁(yè)網(wǎng)，購(gòu)物網(wǎng)站，行業(yè)論壇等。

（3）使用網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種常用的網(wǎng)站推廣方式，常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告有旗幟廣告、圖標(biāo)廣告、贊助式廣告、電子郵件廣告等，與傳統(tǒng)媒體相比，這種方式傳播范圍廣，成本低，不受地域、時(shí)空限制，及時(shí)的互動(dòng)性，能經(jīng)常、快捷地修改內(nèi)容，可以將產(chǎn)品以更高的頻率、更大的力度“推”向顧客，并且大大提高了企業(yè)的知名度。

（4）建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是一種虛擬的社區(qū)，社區(qū)主要通過(guò)建立自己的論壇和聊天室等方式把有共同興趣的訪問(wèn)者組織到一個(gè)虛擬空間，使成員間相互溝通。這種方式可以有效地增加網(wǎng)站訪問(wèn)量以及在線調(diào)查等，并且可以直接促成網(wǎng)上銷售。

（5）公共關(guān)系建設(shè)。公司可以嘗試參加一些公益事業(yè)、公共事業(yè)，如公司曾經(jīng)贊助本城足球事業(yè)，為企業(yè)樹(shù)立了良好的公眾形象。另外，可以以冠名等方式組織一些活動(dòng)，或者走進(jìn)社區(qū)，為社區(qū)宣傳網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，都是提升知名度的方式。通過(guò)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，保持曝光度和工作好感度，提升企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，獲得公眾的認(rèn)可，對(duì)于企業(yè)文化建設(shè)也是十分有利的。

常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷方式范文第4篇

狼已經(jīng)來(lái)了很久了，它已經(jīng)在無(wú)形中包圍了我們，是等待被吞噬，還是尋求出路？我們還能無(wú)動(dòng)于衷嗎？

1、“狼來(lái)了”到“與狼共舞”？

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由以網(wǎng)站為主的Web1.0時(shí)代進(jìn)入了以用戶為主的web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播也進(jìn)入了真正的互動(dòng)時(shí)代。

進(jìn)入21世紀(jì)，人類社會(huì)正經(jīng)歷著從原子時(shí)代向數(shù)字時(shí)代的轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)飛速擴(kuò)張，其發(fā)展速度之快、影響力之深廣，早已超過(guò)了人們?cè)瓉?lái)的大膽預(yù)想。

互聯(lián)網(wǎng)代表著一種嶄新的信息交流方式。它使信息的傳播突破了傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)、地理和文化的壁壘阻隔。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用改變了信息的分配和接收方式，改變了人們生活、工作和學(xué)習(xí)、合作和交流的環(huán)境。世界范圍內(nèi)的信息傳播活動(dòng)，因此也發(fā)生了深刻的變革。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)傳媒到來(lái)時(shí)，大部分人抱著好奇的心情去接觸，進(jìn)而一發(fā)不可收拾，徹底淪陷。當(dāng)人們意識(shí)到“狼來(lái)了”的時(shí)候，似乎為時(shí)已晚，于是人們開(kāi)始思考，網(wǎng)絡(luò)究竟是狼還是羊？因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)并沒(méi)有給人們帶來(lái)任何傷害，反之看到的卻是種種好處。這時(shí)，人們開(kāi)始思考如何與這匹“狼”相處，相處的更和諧。網(wǎng)絡(luò)媒體是一把“雙刃劍”，它既可為企業(yè)提供最新信息，創(chuàng)造商機(jī)，也可瓦解企業(yè)的聲譽(yù)，把企業(yè)推向危險(xiǎn)的深淵，“成也蕭何敗也蕭何”。許多企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)又愛(ài)又恨、交而不親、用而不重，這也是雙方“微妙”關(guān)系的生動(dòng)寫(xiě)照。

Web3.0時(shí)代的到來(lái)讓人們從互聯(lián)網(wǎng)新聞信息的讀者變成了作者，從單純的沖浪者變成了波浪的制造者，人們上網(wǎng)不再只是被動(dòng)地接收信息，也開(kāi)始主動(dòng)地創(chuàng)造信息。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不再是少數(shù)人販賣(mài)信息、觀點(diǎn)的場(chǎng)所，而變成了一個(gè)信息和觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)。人們已經(jīng)學(xué)會(huì)融入到網(wǎng)絡(luò)之中，并從中獲取自己需要的信息或者從中找到樂(lè)趣，真正經(jīng)歷了一場(chǎng)由“狼來(lái)了”到“與狼共舞”的思想轉(zhuǎn)變。

互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡整個(gè)社會(huì)，將“狼”趕走已不現(xiàn)實(shí)，企業(yè)何不轉(zhuǎn)換思想，與狼共舞一曲，互惠互利一番，學(xué)會(huì)掌控這匹狼，發(fā)掘其身上能為我們所用的優(yōu)點(diǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造出更好的機(jī)會(huì)。

俗話說(shuō)，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。既然要好好利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)，那么必須先對(duì)網(wǎng)絡(luò)及其環(huán)境有一個(gè)比較全面的了解，這樣才利于企業(yè)掌控這匹狼。下面簡(jiǎn)介一下網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)：

一、覆蓋面廣。在全球范圍內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)的用戶在不斷擴(kuò)大，近幾年，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶更是逐年遞增，互聯(lián)網(wǎng)幾乎存在于每個(gè)角落。在這樣的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)自然覆蓋到企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中的每一個(gè)參與者，這給了企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中能充分利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了條件。

二、交互性。

在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳播系統(tǒng)中，受眾成為主體，掌握了主動(dòng)權(quán)，不再是被動(dòng)接受信息，開(kāi)始了全面開(kāi)放的信息時(shí)代。交互性是互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)的傳播工具，十分重要的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)交互式地提供和交流信息，交流雙方可以展開(kāi)實(shí)時(shí)溝通，沒(méi)有空間和時(shí)間的限制，大大縮短了信息反饋時(shí)間，使企業(yè)能夠迅速地掌握市場(chǎng)情況，并根據(jù)情況及時(shí)做出調(diào)整。企業(yè)的反應(yīng)力和機(jī)動(dòng)性得到了提高。

三、開(kāi)放性和共享性。無(wú)論是何背景的用戶都可以不受任何阻擋地平等使用互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)的傳播工具信息都會(huì)受到諸多限制，如身份、信息內(nèi)容、渠道、時(shí)間、空間、硬件等，而互聯(lián)網(wǎng)則沒(méi)有這些限制。它可以讓更多企業(yè)和個(gè)人和接收信息，提高了信息接觸目標(biāo)受眾的機(jī)會(huì)。在企業(yè)內(nèi)部，信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)到達(dá)不同的員工和部門(mén)，信息的效用得到充分的發(fā)揮，這也有利于企業(yè)更好適應(yīng)市場(chǎng)的變化。

四、時(shí)效性強(qiáng)。相比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性更強(qiáng)，它不受出版時(shí)間以及播放時(shí)間的約束，幾乎是與事件同步，往往在事件發(fā)生的同時(shí)，消息就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上傳播開(kāi)來(lái)，繁復(fù)的社交網(wǎng)站和風(fēng)頭正健的微博的出現(xiàn)更是讓所有人都參與到信息的制作和傳播過(guò)程中，信息的傳遞速度更加迅速。

五、信息的重復(fù)傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息具有重復(fù)性，不少信息的頁(yè)面都會(huì)出現(xiàn)“轉(zhuǎn)發(fā)”二字，尤其是微博的出現(xiàn)，不僅使得轉(zhuǎn)發(fā)率也極具增加，使得信息重復(fù)率也增加。而網(wǎng)絡(luò)對(duì)于信息的并無(wú)諸多限制，因而一條相同的信息可能會(huì)不斷重復(fù)出現(xiàn)在公眾眼中，能加深人們對(duì)于該條信息的印象，使企業(yè)傳播的信息到達(dá)效果能夠更加顯著。

六、功能集成?；ヂ?lián)網(wǎng)在公眾中越來(lái)越普及，逐漸衍生出了電子商務(wù)，將傳統(tǒng)營(yíng)銷中不同形式、不同階段的信息交流，如廣告、市場(chǎng)調(diào)查、交易等集中在同一平臺(tái)上，使得營(yíng)銷的大部分工作，如信息收集、收款、售后服務(wù)等都能夠借助于互聯(lián)網(wǎng)一氣呵成。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)將復(fù)雜的信息交流簡(jiǎn)化為簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊行為，使消費(fèi)者的購(gòu)物行為變得更方便，商品信息查詢、比較、購(gòu)買(mǎi)、售后服務(wù)都可坐在電腦前，按動(dòng)鼠標(biāo)就能完成，這樣的消費(fèi)行為不僅節(jié)省了時(shí)間和交通費(fèi)，也降低了購(gòu)買(mǎi)成本；另一方面也降低了企業(yè)的銷售成本。

在“與狼共舞”的過(guò)程中，企業(yè)逐漸學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，使其能夠?yàn)樽约核茫ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出更多利益，在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸出現(xiàn)，并成為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的一個(gè)重要手段。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷究竟是神馬？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是個(gè)人或組織以互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳遞媒介，創(chuàng)造出市場(chǎng)需要的產(chǎn)品，并同人們交換以獲得預(yù)期的物品或報(bào)酬的營(yíng)銷活動(dòng)。具體有如下幾個(gè)含義：

①網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷的一種；

②網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以互聯(lián)網(wǎng)作為信息溝通傳播工具；

③網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷建立在虛構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息時(shí)代的產(chǎn)物，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸成為現(xiàn)在社會(huì)一個(gè)重要的營(yíng)銷方式，并將成為未來(lái)營(yíng)銷的重要形式和方式。

作為新興的營(yíng)銷方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅傳承了傳統(tǒng)營(yíng)銷的方式，更結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，成為了一種獨(dú)特的營(yíng)銷手段。

目前，常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式有，網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上銷售、交換鏈接、網(wǎng)上服務(wù)支持、e-mail營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、病毒性營(yíng)銷、郵件列表、個(gè)性化營(yíng)銷等。下面就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷幾個(gè)主要的方式做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹：

①網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。常見(jiàn)形式有頁(yè)面廣告，搜索引擎加注，電子雜志廣告，互動(dòng)游戲廣告等。

②網(wǎng)上銷售就是通過(guò)建立或進(jìn)入網(wǎng)上商場(chǎng)平臺(tái)進(jìn)行銷售，以便買(mǎi)家選購(gòu)，常見(jiàn)的網(wǎng)上商場(chǎng)平臺(tái)有淘寶網(wǎng)，易趣，拍拍，百度有啊等。

③網(wǎng)站交換鏈接，是具有一定資源互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱，并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超級(jí)鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目。

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本質(zhì)上首先是營(yíng)銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及互聯(lián)網(wǎng)成本越來(lái)越低廉，網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越受到企業(yè)以及個(gè)人的偏好?；ヂ?lián)網(wǎng)就好比一座大型磁場(chǎng)，吸引著企業(yè)、團(tuán)體、組織以及個(gè)人，并將其聯(lián)系起來(lái)，使得他們之間的信息交流變得暢通無(wú)阻。如果沒(méi)有信息交流，那么也就沒(méi)有交易。營(yíng)銷的本質(zhì)也就是信息之間的轉(zhuǎn)換與溝通，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給了營(yíng)銷一種新的發(fā)展方向，形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。所以從某種意義上來(lái)說(shuō)，媒體的發(fā)展促使了營(yíng)銷的發(fā)展，營(yíng)銷的發(fā)展也促進(jìn)著媒體的發(fā)展，二者本來(lái)就是“一家人”。如上面所說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體尤其自身的特殊性，這也就使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的特點(diǎn)：

1)無(wú)限性。

這里的無(wú)限指的是互聯(lián)網(wǎng)不受時(shí)間和空間的限制，以網(wǎng)絡(luò)媒體為依托的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行交易，因而也就造就了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的無(wú)時(shí)域性限制，使得營(yíng)銷變得更加靈活，甚至企業(yè)還可以隨時(shí)隨地進(jìn)行全球性的營(yíng)銷。。

2)交互性

交互性是指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠使企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，雙方的意見(jiàn)能在最短時(shí)間內(nèi)到達(dá)對(duì)方手中，使企業(yè)能夠與消費(fèi)者進(jìn)行及時(shí)溝通。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)支持圖片以及音像信息的傳遞，縮小了企業(yè)與消費(fèi)者之間由于地域性引起的誤差，對(duì)企業(yè)形象提升以及消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的滿意度有了極大提高。

3)個(gè)性化

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是一對(duì)一的營(yíng)銷活動(dòng)，而是由消費(fèi)者主導(dǎo)的、循序漸進(jìn)的、非強(qiáng)迫性的營(yíng)銷活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)使用者的個(gè)性化也使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸迎合網(wǎng)民們多樣化的個(gè)性而趨于多元化，隨之也出現(xiàn)了一系列個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，如淘寶商城“雙十一”瘋狂促銷活動(dòng)、限時(shí)秒殺、團(tuán)購(gòu)、轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)等等。

4)經(jīng)濟(jì)性

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息交換和交易，使得之前傳統(tǒng)的實(shí)物交換變?yōu)榱颂摂M交換，更多的交易是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)的。這樣的交易不僅大大節(jié)省了企業(yè)的成本，降低了印刷以及辦公用地成本，同時(shí)通過(guò)整合企業(yè)相關(guān)部門(mén)，降低了營(yíng)銷及相關(guān)管理費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)企業(yè)成本費(fèi)用的最大限制控制。

5)高效性

互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強(qiáng)大的營(yíng)銷工具，它同時(shí)兼具渠道、促銷、電子交易、互動(dòng)顧客服務(wù)、以及市場(chǎng)信息分析與提供的多種功能。消費(fèi)者可直接查詢消費(fèi)信息，網(wǎng)絡(luò)所傳送的信息數(shù)量與精確度遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體，并能根據(jù)市場(chǎng)情況及時(shí)有效了解并滿足顧客的需求。

6)整合性

常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷方式范文第5篇

關(guān)鍵詞：微時(shí)代；環(huán)境；廣告營(yíng)銷；創(chuàng)新

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的增進(jìn)使“微時(shí)代”宣告到來(lái)。顧名思義，微時(shí)代指的是在以微信、微博、微視頻、微電影等“微”字開(kāi)頭的電子信息所構(gòu)成的數(shù)字時(shí)代。高度信息化的環(huán)境對(duì)人們的生活節(jié)奏提出了更高的要求。從廣告營(yíng)銷內(nèi)容的具體形式上看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷蓬勃發(fā)展。作為一種新興的宣傳模式，廣告的營(yíng)銷價(jià)值借助于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。更好的實(shí)現(xiàn)了傳播范圍、傳播受眾、傳播效果的統(tǒng)一。

一、“微時(shí)代”環(huán)境下廣告營(yíng)銷的發(fā)展價(jià)值

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)代背景下，微博、微信等新型媒體的產(chǎn)生使廣告營(yíng)銷策略產(chǎn)生了新的發(fā)展方向。新媒體時(shí)代的飛速發(fā)展促使廣告營(yíng)銷有了更多的發(fā)展空間。和傳統(tǒng)的廣告宣傳工作相比，借助于便捷、快速、高效的“微時(shí)代”優(yōu)勢(shì)，廣告營(yíng)銷的成本更低、價(jià)值也更高。當(dāng)前，廣告營(yíng)銷通過(guò)“虛擬”和“現(xiàn)實(shí)”的相互融合，實(shí)現(xiàn)了廣告在產(chǎn)品營(yíng)銷、品牌宣傳、發(fā)展渠道、客戶關(guān)系等方面的發(fā)展功能。在“微時(shí)代”環(huán)境中，最具代表性的就是新浪微博。截至2015年，新浪微博以短小精湛、快速傳遞的形式，注冊(cè)用戶已經(jīng)突破了5億大關(guān)，成為廣告營(yíng)銷傳播的重要渠道。而除了新浪微博，騰訊微博、騰訊微信的注冊(cè)用戶加起來(lái)高達(dá)8億，這也就意味著，在網(wǎng)絡(luò)微信的傳播過(guò)程中，無(wú)數(shù)網(wǎng)民、微友構(gòu)建出了一個(gè)快速發(fā)展的信息時(shí)代。

二、“微時(shí)代”環(huán)境下廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)

從根本上說(shuō)，廣告營(yíng)銷在“微時(shí)代”的背景下，呈現(xiàn)出了精湛性、平等性、快捷性的發(fā)展特點(diǎn)，具體分析如下：

（一）精湛性

在社會(huì)節(jié)奏逐步加快的今天，人們處在一個(gè)信息爆炸的年代，因此無(wú)論是審美水平還是感知能力，都呈現(xiàn)出一定的麻木性。傳統(tǒng)的廣告詳細(xì)記錄了產(chǎn)品的發(fā)展特點(diǎn)、應(yīng)用方式，但當(dāng)前，廣告營(yíng)銷趨向于精準(zhǔn)化，在信息精湛性的發(fā)展上能夠滿足人們對(duì)“快捷”、“明了”的發(fā)展內(nèi)涵。

（二）平等性

在廣告營(yíng)銷策略的推進(jìn)中，借助于微博、微信等網(wǎng)絡(luò)形式，能夠?qū)崿F(xiàn)事件、活動(dòng)、話題等信息和粉絲的情感融合。無(wú)論是名人明星還是平民百姓，都能夠共同擁有這個(gè)平等的信息交流平臺(tái)。同時(shí)，能夠讓目標(biāo)用戶能夠感受到廣告營(yíng)銷的價(jià)值，讓用戶能夠形成關(guān)系鏈條，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)價(jià)、收聽(tīng)、收藏、分享等形式，進(jìn)一步傳播各項(xiàng)話題和信息。

（三）快捷性

和電視、廣播等傳統(tǒng)營(yíng)銷方式不同的是，微時(shí)代背景中，人們對(duì)信息的傳播已經(jīng)簡(jiǎn)單到了“動(dòng)動(dòng)手指轉(zhuǎn)發(fā)”的程度。因此，在傳播方式上，能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)性的傳播內(nèi)容。這種便捷的發(fā)展方式，能夠在圖像、聲音、內(nèi)容等信息的傳播上更具帶動(dòng)力。并借助于“病毒式”的傳播方式，利用名人效應(yīng)、草根動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷發(fā)展成效的最大化。

三、強(qiáng)化廣告營(yíng)銷發(fā)展的幾項(xiàng)舉措

（一）增加廣告營(yíng)銷傳播的趣味性

根據(jù)相關(guān)部們對(duì)微博、微信等傳播方式進(jìn)行的調(diào)查，有74.6%的網(wǎng)民使用微博、微信的原因是因?yàn)槲⒉┦切律挛铩Ｎ⒉?、微信的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)價(jià)都帶有新鮮、奇特的特點(diǎn)。因此在帶有視頻、圖片等信息的廣告宣傳視頻上，廣告營(yíng)銷要具備獵奇性和趣味性，通過(guò)其中蘊(yùn)含的價(jià)值含義，吸引微博用戶進(jìn)行廣泛的參與和關(guān)注。除了要在廣告營(yíng)銷中加入趣味因素，在消費(fèi)者所分析進(jìn)行的市場(chǎng)定位上，要充分掌握“微時(shí)代”模式中的用戶心理。要充分融入趣味性和豐富性，還要采取多樣化的營(yíng)銷措施，強(qiáng)化廣告營(yíng)銷的傳播效果。例如，在人群受眾上，要分為白領(lǐng)、員工、學(xué)生、百姓等不同的階級(jí)人群。學(xué)生的年紀(jì)較輕、思維形式較為活潑、白領(lǐng)經(jīng)濟(jì)水平較高，所以對(duì)生活品質(zhì)存在較高的要求，繼而采取不同針對(duì)性的營(yíng)銷措施，使不同種類、不同階級(jí)的用戶能夠成為廣告營(yíng)銷發(fā)展的中堅(jiān)力量。

（二）擴(kuò)大輿論宣傳的傳播范圍

如今，線上廣告的傳播方式受到了人們的關(guān)注。由于微時(shí)代所具有的簡(jiǎn)潔、快讀、互動(dòng)的發(fā)展特點(diǎn)，因此在廣告案例的設(shè)計(jì)中，要將微時(shí)代背景中帶來(lái)的各項(xiàng)便利條件進(jìn)行成分的利用。將線上、線下的傳播擴(kuò)散形式結(jié)合在一起，進(jìn)一步增加網(wǎng)絡(luò)信息導(dǎo)向，增加輿論的主動(dòng)權(quán)。例如，在騰訊和360之間的網(wǎng)絡(luò)激戰(zhàn)中，雙方均借助了網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展形勢(shì)，將微信息環(huán)境中的各項(xiàng)便利條件統(tǒng)一起來(lái)，第一時(shí)間占據(jù)輿論的制高點(diǎn)，從而增加廣告營(yíng)銷策略的宣傳范圍。

（三）實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的廣告微營(yíng)銷

在微博營(yíng)銷方式中，除了創(chuàng)意性話題的驅(qū)動(dòng)，在APP等客戶端的構(gòu)建中，要將現(xiàn)代化的廣告營(yíng)銷理念深入其中，進(jìn)一步激發(fā)公眾的好奇心，從而引發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳產(chǎn)品的好奇心和購(gòu)買(mǎi)欲。同時(shí)，廣告營(yíng)銷企業(yè)要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息的征集，了解到市場(chǎng)各項(xiàng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，幫助廣告產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)較高的企業(yè)價(jià)值，塑造一個(gè)良好的發(fā)展平臺(tái)。進(jìn)一步增進(jìn)微博實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的交換和挖掘，提升客戶的互動(dòng)性和體驗(yàn)性?？偨Y(jié)綜上所述，在“微時(shí)代”環(huán)境下，通過(guò)對(duì)廣告營(yíng)銷方式的開(kāi)拓，能夠依靠網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境中的各項(xiàng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，采取大數(shù)據(jù)、云存儲(chǔ)的形式，吸引大批“粉絲”用戶擔(dān)當(dāng)廣告營(yíng)銷傳播作用，借助名人效應(yīng)、品牌營(yíng)銷，從而帶給廣告?zhèn)鞑ヒ园l(fā)展動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)巨大的營(yíng)銷價(jià)值和信息驅(qū)動(dòng)力。

作者:梁馨月 單位:赤峰工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]陳丹妮.關(guān)于微博廣告營(yíng)銷的思考[J].青年記者,2011（26）