前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造范文第1篇

內(nèi)容摘要：特色農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造對提高我國農(nóng)業(yè)競爭力具有重要的意義。本文采用價值鏈分析工具，結(jié)合品牌塑造理論，從品牌內(nèi)部塑造和外部溝通與傳播建立了特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造框架，并在此基礎(chǔ)上提出了基于價值鏈的品牌塑造策略，以期能為提升我國農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢以及為地方政府和農(nóng)業(yè)企業(yè)管理者決策提供有益的思考。

關(guān)鍵詞：特色農(nóng)產(chǎn)品 品牌塑造 價值鏈

隨著社會主義新農(nóng)村建設(shè)的深入，加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整，增加農(nóng)民收入的問題受到各界的關(guān)注。從目前來看，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造還處在農(nóng)村大戶的“自發(fā)行動、散兵作戰(zhàn)”的狀態(tài)，品牌意識淡薄，農(nóng)產(chǎn)品知名品牌匱乏等原因?qū)е挛覈芏鄡?yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品缺乏市場競爭實(shí)力（范金旺，2007）。塑造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)揮地區(qū)資源優(yōu)勢成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化需要迫切解決的問題。從現(xiàn)有的文獻(xiàn)看，對于農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造的研究大都集中在品牌的作用、意義、品牌策略、品牌塑造等問題，還沒有建立特色農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造的理論體系。本文將以價值鏈理論為基礎(chǔ)來探討建立農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造的途徑，以期能為地方政府、農(nóng)業(yè)企業(yè)管理者和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的理論研究提供有益的思考。

價值鏈理論與品牌塑造

（一）價值鏈理論

波特（1980）認(rèn)為企業(yè)可以通過輔助活動與主要活動兩類活動來創(chuàng)造核心競爭優(yōu)勢，獲取超額利潤。主要活動包括內(nèi)部后勤、生產(chǎn)作業(yè)、外部后勤、市場和營銷、服務(wù)五種基本活動，輔助活動由企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源管理、技術(shù)開發(fā)和采購四種活動組成。企業(yè)可以根據(jù)自身的資源與能力，選取若干創(chuàng)造價值的活動組合，并比競爭對手能更好服務(wù)市場，為顧客創(chuàng)造獨(dú)特的價值并使之成為競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。

價值鏈分析方法是企業(yè)制定戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)分析工具，由三個基本步驟構(gòu)成，首先要識別價值貢獻(xiàn)要素，即要對企業(yè)經(jīng)營活動過程中的各種相互聯(lián)系又有差別的價值要素進(jìn)行辨別，并區(qū)分出哪些是基本價值活動，哪些是輔助價值貢獻(xiàn)活動；其次是確定價值貢獻(xiàn)要素組合，即尋找并識別企業(yè)內(nèi)外的核心價值創(chuàng)造體系；三是價值創(chuàng)造活動的整合，使相互依存的要素構(gòu)成的一個有機(jī)的系統(tǒng)。

（二）品牌塑造理論

農(nóng)產(chǎn)品品牌就是用以識別農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者的產(chǎn)品，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)記（汪明萌，2010）。品牌是在經(jīng)營過程中形成的，其功能是將企業(yè)的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別開來。很多品牌給顧客留下了深刻的印象和持久的偏好。另一方面，品牌還能降低顧客的購買成本和風(fēng)險(xiǎn)，幫助企業(yè)細(xì)分市場，抵御競爭對手的反擊?？傊?，企業(yè)沒有品牌就難以形成強(qiáng)大的競爭力。

傳統(tǒng)的品牌塑造模式分為四個步驟，一是提煉出品牌核心價值；二是分析企業(yè)的資源和能力，辨別并選擇競爭優(yōu)勢，進(jìn)行品牌定位；三是確定企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略、識別體系，并采取相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略傳播其定位；四是品牌資產(chǎn)的建立、保護(hù)與更新。因此，品牌塑造是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，核心是在消費(fèi)者心目中建立獨(dú)一無二的形象，獲取競爭優(yōu)勢，而形成品牌差異性的要素可以應(yīng)用價值鏈分析工具來實(shí)現(xiàn)。

基于價值鏈的特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造理論

為特色農(nóng)產(chǎn)品塑造品牌，不僅能夠擴(kuò)大其知名度、美譽(yù)度、認(rèn)知度、忠誠度和品牌聯(lián)想，還能為企業(yè)和顧客創(chuàng)造價值，使品牌資產(chǎn)最大化。有些地方雖然由于其氣候、土壤等特殊因素，能生產(chǎn)特色的產(chǎn)品，但由于沒有自己的品牌，只有地區(qū)特色，加上獨(dú)立、分散經(jīng)營，導(dǎo)致這些特色農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)難銷、滯銷的現(xiàn)象。

如果說價值鏈?zhǔn)前l(fā)現(xiàn)品牌獨(dú)特性，那么品牌塑造就是傳播這種獨(dú)特性。根據(jù)價值鏈理論和品牌塑造理論，本文設(shè)計(jì)了基于價值鏈的農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造過程，如圖1所示。

基于價值鏈的特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造策略

品牌塑造能給內(nèi)外部的相關(guān)利益者創(chuàng)造價值。對外部相關(guān)利益者而言，特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度、美譽(yù)度、品質(zhì)認(rèn)知、忠誠度的提升受到投資者的關(guān)系、地方政府關(guān)系、傳播媒介的關(guān)系、顧客關(guān)系與渠道商關(guān)系的重要影響；對內(nèi)部利益相關(guān)者而言，農(nóng)戶的組織與管理能力、農(nóng)戶的核心價值觀、農(nóng)產(chǎn)品價值鏈上核心企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者素質(zhì)與人才，以及資源整合能力等都實(shí)質(zhì)性制約著品牌的建立、更新與維護(hù)。下文從六個方面闡述特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造策略。

（一）農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營組織活動中的品牌策略

建立以品牌為核心的特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營模式，不僅能帶動農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模種植，科學(xué)種植，而且能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，提升產(chǎn)業(yè)鏈的附加值。在農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營組織基礎(chǔ)下，從如下幾個方面塑造品牌形象：在政府主導(dǎo)下建立農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的主體是農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、合作經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)業(yè)基地等產(chǎn)業(yè)實(shí)體，把分散的農(nóng)戶組織在一起，形成規(guī)模性的種植，如湖北仙桃的“草莓基地”、江西“贛南臍橙”，建立CSI系統(tǒng)。挖掘地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的特色與競爭優(yōu)勢。從地區(qū)的種植歷史、環(huán)境氣候、人文特色等方面挖掘品牌的價值、個性與利益，并以此為基礎(chǔ)形成有信譽(yù)的和穩(wěn)定性的品牌形象，提升品牌的可傳播性和知名度。通過地方文化豐富品牌內(nèi)涵。把地方人文的宣傳，倡導(dǎo)環(huán)保等社會責(zé)任融入到組織內(nèi)部的行為規(guī)范，向外展示其品牌的豐富內(nèi)涵，提升品牌的認(rèn)知度和信任度，形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性整體市場競爭力。

（二）農(nóng)產(chǎn)品價值鏈中的人才與科技活動與品牌策略

農(nóng)業(yè)技術(shù)人才和農(nóng)業(yè)科技服務(wù)是農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新的內(nèi)動力，缺乏科技含量的農(nóng)產(chǎn)品即使建立了品牌，也無法形成品牌的“聚合作用”與“擴(kuò)散效應(yīng)”。在特色農(nóng)產(chǎn)品的塑造過程中，要首先樹立科技人才的意識，重視科技人才的價值，制定有效的人力資源戰(zhàn)略。從制定上激發(fā)科研人員的創(chuàng)新力，提高他們的價值認(rèn)同度與形象。其次加大農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)化技術(shù)的投資，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品新技術(shù)的創(chuàng)新管理與轉(zhuǎn)化，這是品牌更新的保障。三是要建立技術(shù)與信息服務(wù)體系，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力。如湖北潛江的稻田立體龍蝦養(yǎng)殖，不僅提高了龍蝦的產(chǎn)量，而且改善了其肉質(zhì)與口感，其凸顯出農(nóng)產(chǎn)品的價值和個性化。四是利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立科技服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，共享科技成果，促進(jìn)創(chuàng)新的擴(kuò)散。

（三）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料采購活動中的品牌策略

在農(nóng)產(chǎn)品采購中，集中采購與需求信息共享不僅能保證生產(chǎn)資料、種子種苗的及時供應(yīng)，還能降低物流成本。農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造不僅能保證所需資料的保質(zhì)、保量、及時供應(yīng)和周到的服務(wù)，強(qiáng)勢品牌能增加討價還價的能力。在采購活動中，可以建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)資料的采購程序與信息系統(tǒng)。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境下，以品牌為核心的供應(yīng)鏈能通過共同的價值觀吸引優(yōu)秀的供應(yīng)商，通過相互的信任與合作，減少交易成本，發(fā)揮品牌的“聚合作用”，提升品牌的競爭力。建立統(tǒng)一的采購人員形象和運(yùn)輸設(shè)施。通過嚴(yán)格采購流程、高素質(zhì)的采購人員，內(nèi)部的規(guī)范化服務(wù)展示和傳播品牌形象，增加品牌的聯(lián)想，提高他們的滿意度。

（四）特色農(nóng)產(chǎn)品營運(yùn)過程中的品牌策略

高效的運(yùn)營系統(tǒng)是成功的農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造的基礎(chǔ)，包括在農(nóng)產(chǎn)品種植、加工過程中高效運(yùn)輸系統(tǒng)、現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)施等。這不僅能增強(qiáng)品牌形象的內(nèi)部認(rèn)知度與信心，同時也能通過體驗(yàn)?zāi)Ｊ脚c過程展示影響消費(fèi)者對品牌內(nèi)涵的感知與評價。在農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)營過程中的品牌塑造可以從下面幾個方面開展：建立農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；I(yè)化的生產(chǎn)模式，降低生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)；通過完善內(nèi)部物流運(yùn)輸流程，減少物流成本，提高資金的周轉(zhuǎn)效率；通過農(nóng)產(chǎn)品的深加工、精加工，提高科技含量，通過品牌延伸提高農(nóng)產(chǎn)品的價值，獲取價值鏈延伸的利潤；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理體系，如實(shí)施ISO9000認(rèn)證，使農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)前、前中、產(chǎn)后各個價值創(chuàng)造活動按照規(guī)范化流程進(jìn)行；設(shè)計(jì)品牌生產(chǎn)標(biāo)識，銷售標(biāo)識與服務(wù)標(biāo)識，夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展基礎(chǔ)。

（五）特色農(nóng)產(chǎn)品在營銷過程中的品牌傳播策略

農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播包括與消費(fèi)者的溝通的所有環(huán)節(jié)，通過向消費(fèi)者展示農(nóng)產(chǎn)品的功能利益與附加價值，使顧客更容易識別。在農(nóng)產(chǎn)品的銷售與營銷過程中，可以建立快速的訂單反應(yīng)系統(tǒng)，如自動化銷售、自動化呼叫系統(tǒng)、區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心。制定農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播戰(zhàn)略。設(shè)計(jì)與地方特色一致內(nèi)涵的品牌標(biāo)識，包裝、電子識別系統(tǒng)，在各個經(jīng)營環(huán)節(jié)都體系一致的品牌內(nèi)涵，樹立良好的外部品牌形象。開展顧客全面體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，形成良好的口碑，獲得公眾的信任、支持與贊許。建立立體式的品牌傳播網(wǎng)絡(luò)。在農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造時，除了傳統(tǒng)的廣告、促銷、公共關(guān)系等傳播手段外，還要建立虛擬環(huán)境下的傳播戰(zhàn)略。如特色域名、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、多種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，全面展示農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，讓消費(fèi)者充分參與，了解產(chǎn)品品牌的特性，產(chǎn)生品牌體驗(yàn)（周修亭、王亞杰，2009）。在政府的引導(dǎo)下，制定長期的促銷與宣傳策略，爭取政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的政策支持，積極參與農(nóng)產(chǎn)品在國際、國內(nèi)市場展示，使得客戶能更加詳細(xì)的了解該農(nóng)產(chǎn)品的信息，加深客戶對該農(nóng)產(chǎn)品品牌的了解，提升農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。

（六）特色農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)活動中的品牌策略

在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營過程中，通過良好的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)建立的信譽(yù)一旦得到顧客的認(rèn)可，就很容易形成品牌忠誠，強(qiáng)化品牌的專有性，這種相互信任的關(guān)系又能提高品牌的凝聚力和歸屬感，幫助企業(yè)更準(zhǔn)確地把握顧客需求，提供個性化的產(chǎn)品及服務(wù)，增加顧客滿意度。因此，特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以建立自己的品牌咨詢反饋網(wǎng)站，建立品牌捆綁網(wǎng)站等（王策之、賈書明，1999），通過反復(fù)的體驗(yàn)和相互的溝通使品牌忠誠將更加牢固和長久。還可以通過呼叫中心和投訴處理，提高對顧客品牌的知曉和興趣，以及對顧客在售前、售中、售后的問題進(jìn)行及時的處理，消除顧客的抱怨與疑慮，提高品牌的滿意度。

在整個品牌塑造中，從價值鏈的視角來制定特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略，不僅要分析農(nóng)業(yè)企業(yè)的組織、制度、信息系統(tǒng)以及人才與科技發(fā)展戰(zhàn)略、生產(chǎn)資料采購等輔助活動，還要分析建立品牌形象的營運(yùn)、輸入輸出物流、市場營銷與服務(wù)等主要活動，通過這些研究，尋求提升品牌的措施，就會減少特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造成功率。

綜上，在特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造的整個價值創(chuàng)造活動中，不僅企業(yè)輔助活動能影響品牌的傳播效應(yīng)，如農(nóng)產(chǎn)品的組織制度、種植與加工技術(shù)、生產(chǎn)資料的采購等，而且主要活動也貫穿于品牌塑造的各個環(huán)節(jié)，二者相輔相成，發(fā)揮品牌“聚合作用”和“擴(kuò)散效應(yīng)”。通過價值鏈來塑造品牌主要有兩層含義：一是品牌塑造應(yīng)該深入價值鏈中的每一個環(huán)節(jié)，形成一致品牌認(rèn)知，以此增強(qiáng)各相關(guān)利益者認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部活動的整體協(xié)調(diào)性；二是價值鏈各環(huán)節(jié)所發(fā)揮的“集合作用”會增加品牌力量，強(qiáng)化獨(dú)特的品牌形象，有利于競爭優(yōu)勢的形成?？傊?，建立特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值鏈，可以借助企業(yè)內(nèi)外利益相關(guān)群體的互動關(guān)系向消費(fèi)者提供獨(dú)特的心理附加價值，保持特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)具有持久的核心競爭能力，推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1.范金旺.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)探析.江西農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào)，2007(11)

2.汪明萌.我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)淺析.山西農(nóng)業(yè)科學(xué)，2010(3)

3.周修亭，王亞杰.網(wǎng)絡(luò)媒體對農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造的影響[J].蔬菜，2009(1)

4.王策之，賈書明.關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的思考[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，1999(9)

農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造范文第2篇

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品 品牌營銷

一、農(nóng)產(chǎn)品品牌化

我國在1995年的時候加入了世界貿(mào)易組織.。按照世貿(mào)組織的相關(guān)規(guī)定和協(xié)議，我們國家給予外國農(nóng)產(chǎn)品相應(yīng)的優(yōu)惠政策，使其有機(jī)會進(jìn)入我們的國內(nèi)市場，但是就目前來看，國外的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)對我國農(nóng)產(chǎn)品市場帶來了很大的競爭。眾所周知，中國地大物博，在全球范圍內(nèi)都屬于數(shù)一數(shù)二的農(nóng)業(yè)大國。我國有著多種農(nóng)產(chǎn)品資源，這不但給農(nóng)民的生活水平帶來很大的創(chuàng)收，同時也為我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)以及國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。更為重要的一點(diǎn)是其對我國農(nóng)產(chǎn)品走向國際市場有著極為重要的意義。但是隨著市場建設(shè)的飛速發(fā)展以及外來農(nóng)產(chǎn)品物種的不斷沖擊，全世界范圍內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場顯然已經(jīng)是變得越來越激烈。如何讓我國的農(nóng)產(chǎn)品在激烈的市場競爭中，保證自己的市場地位，而且讓市場消費(fèi)者多種多樣的需求得以滿足，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化營銷已經(jīng)成為了意見刻不容緩的事情。

（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的基本內(nèi)涵

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷，顧名思義主要是指農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及銷售，生產(chǎn)加工企業(yè)為了更好地滿足大眾對所需要的農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)市場，用各種各種的方法進(jìn)行市場營銷，并且最終達(dá)到一個目的――通過大眾購買并且最后逐漸機(jī)建立了對于產(chǎn)品品牌的認(rèn)可。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售企業(yè)要使所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品可以更加的去適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品銷售市場環(huán)境這樣一個整體性的變化，保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工企業(yè)的品牌在消費(fèi)者市場上能夠站穩(wěn)腳跟，并且逐步的發(fā)展壯大起來，從而增大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與其品牌的知名度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的戰(zhàn)略性目標(biāo)。在激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場競爭的過程中，不斷的塑造農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)的品牌形象，使得農(nóng)產(chǎn)品的品牌在消費(fèi)市場中的占有率不斷的提升，達(dá)到消費(fèi)者的預(yù)期要求，使得更多的農(nóng)產(chǎn)品品牌擁有自己忠實(shí)的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的目標(biāo)。

（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷流程結(jié)構(gòu)研究

隨著國際市場的不斷變化，當(dāng)前我國的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)最需要做的是應(yīng)該近一步對生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的改進(jìn)和升級，不斷提升農(nóng)副產(chǎn)品的品牌形象，進(jìn)行品牌營銷，在對農(nóng)副產(chǎn)品的品牌形象進(jìn)行塑造的過程中，應(yīng)該努力加大對其內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境改造提升，因此對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境的提出了更多更高的要求，采用多種營銷手法策略并且對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)品牌進(jìn)行全面的整合，從然達(dá)到讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售目標(biāo)客戶熟悉自己所營銷的農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓品牌深深的植入消費(fèi)客戶的心里，對品牌有更大程度形成一種認(rèn)可，這是農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的目的以及意義所在。在對農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行營銷的過程中，應(yīng)該首先對農(nóng)產(chǎn)品的品牌進(jìn)行相關(guān)的診斷，對品牌今后的發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品品牌定位做一個詳細(xì)而具體的規(guī)劃，并且加大力度做好對農(nóng)產(chǎn)品的品牌促銷工作，做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣和宣傳工作，使農(nóng)產(chǎn)品市場的消費(fèi)者，對自己所需要的農(nóng)產(chǎn)品品牌形成認(rèn)可。同時銷售方應(yīng)努力做好消費(fèi)者群體的客戶反饋性意見，根據(jù)消費(fèi)者反饋的意見，不斷的進(jìn)行調(diào)整和修訂，為更好的塑造品牌形象打下良好的基礎(chǔ)。

二、農(nóng)產(chǎn)品品牌化營銷流程結(jié)構(gòu)及功能

（一）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的品牌診斷

在對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌營銷之前，必須要對農(nóng)產(chǎn)品有一個準(zhǔn)確的定位：當(dāng)確立了品牌的定位之后，農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷才能順利的展開。農(nóng)產(chǎn)品的品牌診斷對于農(nóng)產(chǎn)品的品牌診斷來說具有非常重要的作用，是進(jìn)行品牌定位前所必須要完成的一項(xiàng)工作。我們所需要做的第一步就是要對農(nóng)產(chǎn)品的過去、現(xiàn)在和將來做一個詳細(xì)的分析，對農(nóng)產(chǎn)品所存在的優(yōu)勢、劣勢以及在今后發(fā)展可能會遇到的問題，做出一個準(zhǔn)確的定位，從而能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品所具有的競爭力做一個深入的分析，在對農(nóng)產(chǎn)品使用價值的分析上面，應(yīng)該詳細(xì)的分析呢過滿足農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者哪些基本性要求，比如農(nóng)產(chǎn)品所具有的營養(yǎng)性、安全性以及農(nóng)產(chǎn)品所具備的經(jīng)濟(jì)性能等。當(dāng)然，由于農(nóng)產(chǎn)品所具有的多樣性，不同的消費(fèi)者面對農(nóng)產(chǎn)品也會有不同的要求，所以，對于不同農(nóng)產(chǎn)品在市場中所占有的份額進(jìn)行一個詳細(xì)的分析。其次，我們要對農(nóng)產(chǎn)品的品牌發(fā)展前景多做一些市場的調(diào)查研究與診斷，從而達(dá)到最終的目，分析研究該農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工企業(yè)對于其它品牌的農(nóng)產(chǎn)品是否具有足夠的競爭力和市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）使農(nóng)產(chǎn)品品牌找到準(zhǔn)確的定位

在對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌營銷的基礎(chǔ)就是對該農(nóng)產(chǎn)品的品牌進(jìn)行一個準(zhǔn)確明了的定位。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品品牌定位是指相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品和市場定位的基礎(chǔ)之上，對不同的農(nóng)產(chǎn)品所存在的差異，以及農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化所作出的營銷決策。農(nóng)產(chǎn)品的營銷只有對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行正確的產(chǎn)品、市場進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，這樣才可以保證該農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的準(zhǔn)確性。農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場的消費(fèi)者的購買需求往往是進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品市場定位的首要目標(biāo)，消費(fèi)者到底需要什么樣的農(nóng)產(chǎn)品，分析自己和同類農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)監(jiān)所存在的差異與不同，并且分析出消費(fèi)者對于自己的農(nóng)產(chǎn)品最看重的是什么，進(jìn)而根據(jù)市場中消費(fèi)者的需求來不斷的調(diào)整對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工。最后讓農(nóng)產(chǎn)品的營銷活動按照計(jì)劃有序的進(jìn)行和展開。讓農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品形象在消費(fèi)者市場內(nèi)得到認(rèn)可和被接受。在對農(nóng)產(chǎn)品的定位過程要更加的具體、更加的細(xì)致。我們要具體分析市場到底需要什么樣的產(chǎn)品，生產(chǎn)、加工和銷售什惡魔樣的農(nóng)產(chǎn)品才更受市場的歡迎。其次，要對農(nóng)場品進(jìn)行一個檔次的分類和定位，將農(nóng)產(chǎn)品分為具有高附加值農(nóng)產(chǎn)品和低附加值的農(nóng)產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1]張巨勇.臺灣農(nóng)產(chǎn)品營銷的啟示.福建農(nóng)業(yè)人學(xué)學(xué)報(bào):社科版，2000, 3 (2) :22-24, 44.

[2]孫劍，李崇光.論農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的歷史變遷及發(fā)展趨勢.北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)社會科學(xué)版，2009, 18 (2) :8-20.

[3]馬龍龍，孟祥異.我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的發(fā)展及存在的主要問題，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易人學(xué)學(xué)報(bào)， 2009 (1):42-4h.

農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造范文第3篇

作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民增收的重要舉措。然而很多企業(yè)在實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌管理時，沒有用科學(xué)的方法對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌塑造。本文從農(nóng)

產(chǎn)品品牌命名出發(fā)，總結(jié)新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的原則，提出品牌命名的具體策略。

【關(guān)鍵詞】新疆；農(nóng)產(chǎn)品；品牌命名

品牌命名是品牌形象設(shè)計(jì)的主題和靈魂，在品牌的認(rèn)知要素中，品牌名稱是最根本和最關(guān)鍵的要素。好的品牌名稱可以刺激消費(fèi)者的聽覺器官

，從而留下印象、產(chǎn)生聯(lián)想和感觸。新疆特殊的地理位置使其農(nóng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的品質(zhì)，在設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌名稱時，要遵循一般產(chǎn)品命名的原則

又要凸顯新疆的地方特色。

一、農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的一般原則

1、瑯瑯上口，易讀易記。品牌的名稱要瑯瑯上口，難以發(fā)音或音韻不好的字，難寫或難認(rèn)的字，字形不美、涵義不清和譯音不佳的字，均不宜

采用。此外簡潔、明快的品牌名稱易于形成具有沖擊力的印象，名字越短，就越有可能引起公眾的遐想，構(gòu)成更寬廣的概念外延。鷹牌洋參丸

，以鷹的勇猛、矯健，暗示著健康和強(qiáng)身的保健作用。

2、新穎別致，不落俗套。品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示產(chǎn)品的高品位

。從而塑造出高檔次的企業(yè)形象。如美國加州一家水果公司商標(biāo)名“Sunkist”，生動形象，表明該產(chǎn)品是在陽光照耀下自然成熟的。

3、突出地域特色，避免雷同。農(nóng)產(chǎn)品品牌名稱中包含地域元素，可以強(qiáng)化產(chǎn)品的原產(chǎn)性特征，增強(qiáng)顧客對產(chǎn)品的信任度，從而提高品牌的傳播

效率。新疆地域特色明顯，有著名的自然景觀也有享譽(yù)海外的人文景觀。但是，有些企業(yè)品牌雖然關(guān)注了地域特色，卻忽視了品牌的基本功能

，如新疆的名牌產(chǎn)品中以“天山”命名的產(chǎn)品，既有味精、面粉，又有水泥、焊條。難免會使消費(fèi)者對品牌認(rèn)識不清和對企業(yè)認(rèn)識模糊，鮮明

的企業(yè)形象的建立更是無從說起。

4、注意民族習(xí)慣的差異性。充分考慮不同民族的飲食習(xí)慣這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對性。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的

命名更應(yīng)慎之又慎。

二、農(nóng)產(chǎn)品品牌命名策略

1、以農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地命名?！暗赜颉笔亲詈玫囊粔K招牌，它利用消費(fèi)者對著名產(chǎn)地產(chǎn)品的信賴心理，借助于語言文字的標(biāo)示，給消費(fèi)者以真材

實(shí)料、品質(zhì)上乘和具有獨(dú)特地方風(fēng)味的感覺，從而樹立起對品牌農(nóng)產(chǎn)品的信任感。新疆是我國重要的農(nóng)牧業(yè)后備資源戰(zhàn)略儲備基地，區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)

生產(chǎn)氣候資源優(yōu)越，農(nóng)業(yè)資源豐富，太陽總輻射量大，日照時間長，晝夜溫差大，這種獨(dú)特地資源環(huán)境決定了新疆特色農(nóng)作物如棉花、葡萄、

番茄、紅花、香梨等具有獨(dú)特的品質(zhì)。新疆棉花、吐魯番葡萄、庫爾勒香梨、阿克蘇蘋果、“樓蘭”紅棗、“皮亞曼”石榴等以原產(chǎn)地命名的

品牌已享譽(yù)中外。

新疆目前已建成的特色林果業(yè)產(chǎn)業(yè)基地大多以產(chǎn)品的產(chǎn)地命名，例如：阿克蘇地區(qū)的葡萄、杏、蘋果、核桃、紅棗、香梨基地，喀什地區(qū)的杏

、蘋果、核桃、紅棗基地，和田地區(qū)的皮亞曼甜石榴、葡萄、杏、蘋果、核桃、紅棗基地，伊犁州地區(qū)的蘋果基地，吐魯番地區(qū)的葡萄基地，

巴州地區(qū)的紅棗基地，哈密地區(qū)的紅棗基地等。對于素來以“瓜果之鄉(xiāng)”、“歌舞之鄉(xiāng)”而著稱的新疆更應(yīng)當(dāng)考慮如何結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，整合

其產(chǎn)地資源，給消費(fèi)群體一個正面、統(tǒng)一而鮮明的產(chǎn)地形象。比如喀什地區(qū)已嘗試將所有喀什產(chǎn)品標(biāo)明喀什所產(chǎn)，主打喀什牌。巴州則在南京

眾彩農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場設(shè)立巴州特色農(nóng)產(chǎn)品（南京）專銷區(qū)展示區(qū)，專門推介巴州農(nóng)產(chǎn)品。

根據(jù)產(chǎn)地命名亦有不足之處，直接以產(chǎn)地命名農(nóng)產(chǎn)品品牌會使品牌的歸屬不清晰，這種命名的方法打造的是一個公共資源，當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)會出現(xiàn)

搭便車、共享利益不能共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、濫用品牌資源的等問題。如德州扒雞是由德州扒雞集團(tuán)創(chuàng)建起來的，但當(dāng)?shù)氐暮芏嗥髽I(yè)也在產(chǎn)品的包裝上使

用“德州扒雞”的文字，后來德州扒雞集團(tuán)為了區(qū)別其他競爭者改名“華一”，卻始終未取得與德州扒雞一樣的市場聲譽(yù)。因此需要當(dāng)?shù)卣?/p>

、相關(guān)行業(yè)協(xié)會和企業(yè)共同維護(hù)來之不易的區(qū)域品牌。

2、以企業(yè)名稱命名。這種以企業(yè)名稱命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)識，有助于突出品牌形象，以最

少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如蒙牛、伊利、北大荒、方欣米業(yè)的“方欣”牌大米，三真米業(yè)的“三真”富硒米、駐馬店“1+1”面業(yè)的

“1+1”面粉等，都是以企業(yè)名稱作為農(nóng)產(chǎn)品及加工產(chǎn)品品牌的名稱典范。新疆的中國名牌如“天山”小麥粉、“四方”甜菜糖、“塔里木河”

棉花種子等也采用了以企業(yè)名稱作為品牌名的策略。品牌名稱與企業(yè)名稱保持一致，使顧客更容易識別和記憶。

3、創(chuàng)新命名。有些品牌是詞典里沒有的，它是經(jīng)過創(chuàng)造后為品牌量身定做的新名詞。這些詞一方面具備了獨(dú)特性，使得品牌容易識別，也比較

容易注冊，另一方面也具備了較強(qiáng)的轉(zhuǎn)換性，可以包容更多的產(chǎn)品種類。自創(chuàng)命名體現(xiàn)了品牌命名的發(fā)展方向，這類品牌最為常見。如“全聚

德”，整個名字并無特別意義，但拆開看單個字，都有很好的解釋，曾解釋為“全而不缺、聚而不散、仁德至上”，新疆企業(yè)在初級農(nóng)

產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)與培育中，應(yīng)強(qiáng)化濃厚的人文、地理風(fēng)土氣息，通過品牌名稱的創(chuàng)新讓人過目不忘，易于記憶和傳遞品牌信息，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌

的個性特征，創(chuàng)造品牌價值。

4、以具有感彩詞命名?！扒楦行蜗笈c價值”被許多品牌作為市場定位及訴求的重要方式，它能直接或間接地引發(fā)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。“娃

哈哈”可以說是中國市場上最成功的品牌命名之一。這一命名之所以成功，除了通俗、準(zhǔn)確地反映了一個產(chǎn)品的消費(fèi)對象外，更為關(guān)鍵的是其

把一種祝愿及期盼的情感效應(yīng)結(jié)合兒童的天性作為品牌命名的核心。再如“好想你”棗片，“紅豆”西服等。新疆的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)可以選擇

帶有感彩的詞語為品牌命名，可以通過反映親情、愛情、友情等人類美好的情感的詞語引起消費(fèi)者的共鳴。

5、根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品屬性特點(diǎn)命名。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品屬性特點(diǎn)命名能夠新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌命名原則及策略分析

鄭娜

（新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，新疆 烏魯木齊830012）

【摘要】新疆農(nóng)業(yè)要向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，必須走品牌之路。品牌是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場，占有市場的必要條件。目前，新疆各地都把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民增收的重要舉措。然而很多企業(yè)在實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌管理時，沒有用科學(xué)的方法對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌塑造。本文從農(nóng)

產(chǎn)品品牌命名出發(fā)，總結(jié)新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的原則，提出品牌命名的具體策略。

【關(guān)鍵詞】新疆；農(nóng)產(chǎn)品；品牌命名

品牌命名是品牌形象設(shè)計(jì)的主題和靈魂，在品牌的認(rèn)知要素中，品牌名稱是最根本和最關(guān)鍵的要素。好的品牌名稱可以刺激消費(fèi)者的聽覺器官

，從而留下印象、產(chǎn)生聯(lián)想和感觸。新疆特殊的地理位置使其農(nóng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的品質(zhì)，在設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌名稱時，要遵循一般產(chǎn)品命名的原則

又要凸顯新疆的地方特色。

一、農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的一般原則

1、瑯瑯上口，易讀易記。品牌的名稱要瑯瑯上口，難以發(fā)音或音韻不好的字，難寫或難認(rèn)的字，字形不美、涵義不清和譯音不佳的字，均不宜

采用。此外簡潔、明快的品牌名稱易于形成具有沖擊力的印象，名字越短，就越有可能引起公眾的遐想，構(gòu)成更寬廣的概念外延。鷹牌洋參丸

，以鷹的勇猛、矯健，暗示著健康和強(qiáng)身的保健作用。

2、新穎別致，不落俗套。品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示產(chǎn)品的高品位

。從而塑造出高檔次的企業(yè)形象。如美國加州一家水果公司商標(biāo)名“Sunkist”，生動形象，表明該產(chǎn)品是在陽光照耀下自然成熟的。

3、突出地域特色，避免雷同。農(nóng)產(chǎn)品品牌名稱中包含地域元素，可以強(qiáng)化產(chǎn)品的原產(chǎn)性特征，增強(qiáng)顧客對產(chǎn)品的信任度，從而提高品牌的傳播

效率。新疆地域特色明顯，有著名的自然景觀也有享譽(yù)海外的人文景觀。但是，有些企業(yè)品牌雖然關(guān)注了地域特色，卻忽視了品牌的基本功能

，如新疆的名牌產(chǎn)品中以“天山”命名的產(chǎn)品，既有味精、面粉，又有水泥、焊條。難免會使消費(fèi)者對品牌認(rèn)識不清和對企業(yè)認(rèn)識模糊，鮮明

的企業(yè)形象的建立更是無從說起。

4、注意民族習(xí)慣的差異性。充分考慮不同民族的飲食習(xí)慣這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對性。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的

命名更應(yīng)慎之又慎。

二、農(nóng)產(chǎn)品品牌命名策略

1、以農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地命名?！暗赜颉笔亲詈玫囊粔K招牌，它利用消費(fèi)者對著名產(chǎn)地產(chǎn)品的信賴心理，借助于語言文字的標(biāo)示，給消費(fèi)者以真材

實(shí)料、品質(zhì)上乘和具有獨(dú)特地方風(fēng)味的感覺，從而樹立起對品牌農(nóng)產(chǎn)品的信任感。新疆是我國重要的農(nóng)牧業(yè)后備資源戰(zhàn)略儲備基地，區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)

生產(chǎn)氣候資源優(yōu)越，農(nóng)業(yè)資源豐富，太陽總輻射量大，日照時間長，晝夜溫差大，這種獨(dú)特地資源環(huán)境決定了新疆特色農(nóng)作物如棉花、葡萄、

番茄、紅花、香梨等具有獨(dú)特的品質(zhì)。新疆棉花、吐魯番葡萄、庫爾勒香梨、阿克蘇蘋果、“樓蘭”紅棗、“皮亞曼”石榴等以原產(chǎn)地命名的

品牌已享譽(yù)中外。

新疆目前已建成的特色林果業(yè)產(chǎn)業(yè)基地大多以產(chǎn)品的產(chǎn)地命名，例如：阿克蘇地區(qū)的葡萄、杏、蘋果、核桃、紅棗、香梨基地，喀什地區(qū)的杏

、蘋果、核桃、紅棗基地，和田地區(qū)的皮亞曼甜石榴、葡萄、杏、蘋果、核桃、紅棗基地，伊犁州地區(qū)的蘋果基地，吐魯番地區(qū)的葡萄基地，

巴州地區(qū)的紅棗基地，哈密地區(qū)的紅棗基地等。對于素來以“瓜果之鄉(xiāng)”、“歌舞之鄉(xiāng)”而著稱的新疆更應(yīng)當(dāng)考慮如何結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，整合

其產(chǎn)地資源，給消費(fèi)群體一個正面、統(tǒng)一而鮮明的產(chǎn)地形象。比如喀什地區(qū)已嘗試將所有喀什產(chǎn)品標(biāo)明喀什所產(chǎn)，主打喀什牌。巴州則在南京

眾彩農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場設(shè)立巴州特色農(nóng)產(chǎn)品（南京）專銷區(qū)展示區(qū)，專門推介巴州農(nóng)產(chǎn)品。

根據(jù)產(chǎn)地命名亦有不足之處，直接以產(chǎn)地命名農(nóng)產(chǎn)品品牌會使品牌的歸屬不清晰，這種命名的方法打造的是一個公共資源，當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)會出現(xiàn)

搭便車、共享利益不能共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、濫用品牌資源的等問題。如德州扒雞是由德州扒雞集團(tuán)創(chuàng)建起來的，但當(dāng)?shù)氐暮芏嗥髽I(yè)也在產(chǎn)品的包裝上使

用“德州扒雞”的文字，后來德州扒雞集團(tuán)為了區(qū)別其他競爭者改名“華一”，卻始終未取得與德州扒雞一樣的市場聲譽(yù)。因此需要當(dāng)?shù)卣?/p>

、相關(guān)行業(yè)協(xié)會和企業(yè)共同維護(hù)來之不易的區(qū)域品牌。

2、以企業(yè)名稱命名。這種以企業(yè)名稱命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)識，有助于突出品牌形象，以最

少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如蒙牛、伊利、北大荒、方欣米業(yè)的“方欣”牌大米，三真米業(yè)的“三真”富硒米、駐馬店“1+1”面業(yè)的

“1+1”面粉等，都是以企業(yè)名稱作為農(nóng)產(chǎn)品及加工產(chǎn)品品牌的名稱典范。新疆的中國名牌如“天山”小麥粉、“四方”甜菜糖、“塔里木河”

棉花種子等也采用了以企業(yè)名稱作為品牌名的策略。品牌名稱與企業(yè)名稱保持一致，使顧客更容易識別和記憶。

3、創(chuàng)新命名。有些品牌是詞典里沒有的，它是經(jīng)過創(chuàng)造后為品牌量身定做的新名詞。這些詞一方面具備了獨(dú)特性，使得品牌容易識別，也比較

容易注冊，另一方面也具備了較強(qiáng)的轉(zhuǎn)換性，可以包容更多的產(chǎn)品種類。自創(chuàng)命名體現(xiàn)了品牌命名的發(fā)展方向，這類品牌最為常見。如“全聚

德”，整個名字并無特別意義，但拆開看單個字，都有很好的解釋，曾解釋為“全而不缺、聚而不散、仁德至上”，新疆企業(yè)在初級農(nóng)

產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)與培育中，應(yīng)強(qiáng)化濃厚的人文、地理風(fēng)土氣息，通過品牌名稱的創(chuàng)新讓人過目不忘，易于記憶和傳遞品牌信息，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌

的個性特征，創(chuàng)造品牌價值。

4、以具有感彩詞命名。“情感形象與價值”被許多品牌作為市場定位及訴求的重要方式，它能直接或間接地引發(fā)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。“娃

哈哈”可以說是中國市場上最成功的品牌命名之一。這一命名之所以成功，除了通俗、準(zhǔn)確地反映了一個產(chǎn)品的消費(fèi)對象外，更為關(guān)鍵的是其

把一種祝愿及期盼的情感效應(yīng)結(jié)合兒童的天性作為品牌命名的核心。再如“好想你”棗片，“紅豆”西服等。新疆的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)可以選擇

帶有感彩的詞語為品牌命名，可以通過反映親情、愛情、友情等人類美好的情感的詞語引起消費(fèi)者的共鳴。

5、根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品屬性特點(diǎn)命名。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品屬性特點(diǎn)命名能夠暗示產(chǎn)品效用或質(zhì)量，不僅形象生動，而且易讀易記。很多農(nóng)產(chǎn)品選擇“山”字命名產(chǎn)品，因?yàn)楹芏噢r(nóng)產(chǎn)品本身就產(chǎn)于山區(qū)，而且農(nóng)產(chǎn)品只要

和“山”產(chǎn)生聯(lián)系，就會讓人聯(lián)想到郁郁蔥蔥、草木欣榮，以綠樹叢叢、萬頃蒼翠的一派生機(jī)向人類提供著怡人的環(huán)境、清新的空氣，提供著

更高品質(zhì)的各種珍貴的野生食品，也就能引起人們的購買欲望。此外“綠色食品”、“綠色標(biāo)志”、“綠色消費(fèi)”等多種新名詞層出不窮，在

人們心中，綠色具體象征大地、草原和蔬菜，象征青春、希望和生命。用“綠”命名農(nóng)產(chǎn)品也滿足人們渴望“綠色”，渴望回到天藍(lán)、地綠和

水清的寧靜美好生活的強(qiáng)烈愿望。新疆的農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品企業(yè)，有很大一部分未能在品牌命名時注意這一方面的要求。例如，“哈密瓜”

牌純棉氣流紡紗系列產(chǎn)品、“沙駝”牌絲綢系列產(chǎn)品等。哈密瓜是新疆地理標(biāo)志產(chǎn)品，屬于食品類別，從產(chǎn)品屬性聯(lián)想角度分析，棉紗屬于細(xì)

而長物品，強(qiáng)調(diào)均勻、結(jié)實(shí)，哈密瓜讓人感到的是“球狀物”，似乎暗喻棉線起球，質(zhì)量差。另外，“東方圣果”牌庫爾勒香梨、“紅柳”葡

萄、“拓?！迸泼藜喌纫捕加兄档蒙倘兜牡胤?。

6、以體現(xiàn)地域特色及文化的名稱命名。農(nóng)產(chǎn)品品牌命名往往源于特定的文化，具有特定的文化信息，反映不同的文化習(xí)俗與文化特征。因此農(nóng)

產(chǎn)品品牌命名更應(yīng)注意提高品牌的文化含量，注重特定的民族歷史和特定的風(fēng)土人情，通過其表達(dá)某種傳統(tǒng)、品格、某種象征、某種信仰和某

種價值觀，更好地體現(xiàn)企業(yè)理念，滿足公眾的情感需要。新疆是多種自然風(fēng)光和多元文化水融、相得益彰的地區(qū)。浩瀚的沙漠、無垠的戈

壁、遼闊美麗的草原、挺拔的山脈、蜿蜒的河流、寧靜神秘的湖泊、穿越時空的歷史文化遺存、多元的民族文化等都給新疆企業(yè)提供了靈活多

樣的品牌命名視角。新疆企業(yè)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和顧客關(guān)注的利益巧妙地把新疆地域特色嵌入品牌命名之中新疆的農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品已經(jīng)形成

了知名度較高的區(qū)域品牌，如果在產(chǎn)品名稱中地域及獨(dú)特的文化可以加強(qiáng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地特征，增強(qiáng)顧客的信任，提高品牌的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉志林.新疆企業(yè)品牌命名現(xiàn)狀、存在問題及改進(jìn)建議[J].中國市場，2010（18）

[2]張勇.企業(yè)品牌命名技巧與策略[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010（9）

[3]李敏.農(nóng)產(chǎn)品品牌命名與品牌傳播[J].華東經(jīng)濟(jì)管理，2006（4）

農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造范文第4篇

農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)和宣傳推廣不到位"產(chǎn)品品牌建設(shè)和推廣是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,它受到目標(biāo)市場、市場調(diào)查與預(yù)測、產(chǎn)品質(zhì)量、形象設(shè)計(jì)、銷售服務(wù)、廣告宣傳、品牌文化等諸多要素的制約"目前,我國大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在上述諸要素方面所做的工作過于簡單化"例如,不注重產(chǎn)品的適當(dāng)包裝,常常是用塑料袋、瓦楞紙簡單包裝而草草了事"農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌質(zhì)量和信譽(yù)度不佳"產(chǎn)品質(zhì)量是產(chǎn)品的生命線,農(nóng)產(chǎn)品也不例外"在目前上市銷售的我國農(nóng)產(chǎn)品中,有近日羌的農(nóng)產(chǎn)品沒有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),農(nóng)藥、獸藥殘留等安全限量標(biāo)準(zhǔn)更是嚴(yán)重缺乏,生產(chǎn)者和消費(fèi)者無所適從"統(tǒng)一規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證和檢測體系是建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌不可缺少的重要條件,缺乏統(tǒng)一的技術(shù)和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),必然導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌的質(zhì)量和信譽(yù)度遭受質(zhì)疑"政府對農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌的扶持力度不夠"加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品營銷中的品牌建設(shè),單靠農(nóng)業(yè)部門或農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者本身的力量是有限的"當(dāng)前,許多地方政府對農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)給予了高度重視,也制定了一些地方性的政策和指導(dǎo)性意見.但真正落到實(shí)處的并不多,真正能解決地方農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)過程中實(shí)際問題的措施不多,如對于當(dāng)?shù)赜刑厣霓r(nóng)產(chǎn)品營銷品牌宣傳不力.不重視保護(hù)當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和生態(tài)環(huán)境;缺乏與國際接軌的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系,缺乏對農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌的有效保護(hù)機(jī)制建設(shè)"。

二、僅進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品苦梢品牌建設(shè)的對策

為了滿足消費(fèi)者對高質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求,也為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)增效,進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)是大勢所趨"為了提升農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)的水平,需著重從以下幾方面入手:

樹立品牌意識,注重內(nèi)涵建設(shè)"樹立品牌意識是進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)的先決條件,需要政府和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者共同努力"就政府而言,要充分意識到實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程,單靠廣大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的自主自發(fā)管理是不夠的"必須依靠各級政府有關(guān)部門的扶持和幫助,讓農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)擁有強(qiáng)大的后盾;就農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者而言,要實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷觀向營銷觀的轉(zhuǎn)變,增強(qiáng)品牌意識,充分意識到建立營銷品牌是強(qiáng)化產(chǎn)品形象、提升產(chǎn)品檔次、增強(qiáng)企業(yè)美譽(yù)度、建立穩(wěn)定的顧客群、提高市場競爭力,實(shí)現(xiàn)市場最大化、效益最優(yōu)化的重要途徑"。

加強(qiáng)質(zhì)量管理,塑造品牌形象"質(zhì)量管理是實(shí)施營銷品牌建設(shè)的基礎(chǔ)"推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理的有效途徑,是加強(qiáng)品牌建設(shè)、塑造品牌良好形象的重要內(nèi)容"為此,一要大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化,突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推廣體系的建設(shè)"即要以質(zhì)量為中心、以市場為導(dǎo)向、以科技為動力、以生產(chǎn)為基礎(chǔ)、以農(nóng)產(chǎn)品的等級制度為重點(diǎn),建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、貯藏、銷售全過程及操作環(huán)境和安全控制等方面的標(biāo)準(zhǔn)體系,把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個環(huán)節(jié)納入標(biāo)準(zhǔn)化管理,開展全程質(zhì)量控制,逐步形成與行業(yè)、國家、國際相配套的標(biāo)準(zhǔn)體系"要把農(nóng)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)與推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化有機(jī)結(jié)合起來,通過推行產(chǎn)地標(biāo)識管理、產(chǎn)品條形碼制度,做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)、過程有規(guī)范、銷售有標(biāo)志、市場有監(jiān)測,打牢農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌的基礎(chǔ)"要根據(jù)國際通行規(guī)則認(rèn)證體系的要求,建立統(tǒng)一認(rèn)證制度、統(tǒng)一認(rèn)證機(jī)構(gòu)、統(tǒng)一認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證程序,盡快解決多頭認(rèn)證問題"同時要加強(qiáng)技術(shù)設(shè)施建設(shè),為出口農(nóng)產(chǎn)品提供監(jiān)測服務(wù),保證對食品衛(wèi)生安全的有效監(jiān)控"二要推行一品一牌,發(fā)揮集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)"一品一牌,就是在同一生態(tài)環(huán)境和生產(chǎn)地域內(nèi)的同一農(nóng)產(chǎn)品均使用同一品牌"一定地域范圍內(nèi)的某一優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),往往是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè).涉及的土地面積大、農(nóng)戶數(shù)量多,有利于產(chǎn)業(yè)集聚,把營銷品牌做強(qiáng)做大"同時,共同使用一個品牌,有利于集中政府財(cái)政的支持力量,增強(qiáng)規(guī)模效應(yīng),提高區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的市場份額和市場競爭力"因?yàn)樯婕暗焦芾砜刂坪屠娣峙鋯栴},要做到一品一牌,同樣需要政府和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的共同配合與努力:一方面由政府牽頭,或成立農(nóng)業(yè)專業(yè)合作組織,根據(jù)區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品特色和品牌命名原則,由集體注冊并管理營銷品牌;同時.為保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的個性特色,允許加注個別品牌,使區(qū)域內(nèi)某一類農(nóng)產(chǎn)品既有統(tǒng)一品牌,又不失個陜化的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌"三要依托科技創(chuàng)新,發(fā)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品"優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品種、發(fā)展特色農(nóng)業(yè),是提高農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌形象的重要基礎(chǔ)"要想維護(hù)和提高某一農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌形象,就要不斷開發(fā)出質(zhì)量更好、形象更佳的新品種,推出與眾不同的特色產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品"這就需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者注重科技投入,與大專院校、科研院所聯(lián)合協(xié)作,力求在設(shè)施栽培、工廠化養(yǎng)殖、保鮮保活、儲藏運(yùn)輸、設(shè)計(jì)包裝等方面有新突破,提高農(nóng)產(chǎn)品的品位檔次,贏得消費(fèi)者青睞;要積極發(fā)展綠色農(nóng)業(yè),開發(fā)綠色、無公害農(nóng)產(chǎn)品,堅(jiān)持走綠色品牌發(fā)展之路;要根據(jù)各地資源優(yōu)勢和傳統(tǒng)優(yōu)勢推出特色產(chǎn)品,增強(qiáng)品牌的市場吸引力,鞏固品牌地位;要延長產(chǎn)業(yè)鏈條,加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工業(yè),提高農(nóng)產(chǎn)品附加值,實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效"。

汪重品牌推廠,提升產(chǎn)品影響力"農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)的落腳點(diǎn),是讓消費(fèi)者認(rèn)識品牌、接納品牌、追逐品牌,提升產(chǎn)品的市場影響力"這就要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者一要積極注冊品牌,舍得投入資金宣傳品牌,提高農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌的知名度和美譽(yù)度;二要優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的包裝,使產(chǎn)品包裝向分級化、方便化、環(huán)保化、特色化發(fā)展,并與產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)相匹配,做到相得益彰、塑造品牌價值;三要善于利用電視、廣播、報(bào)刊雜志等各種新聞媒體和展銷會、研討會、座談會、博覽會和商貿(mào)洽談會等商貿(mào)活動進(jìn)行品牌推廣;四要積極探索農(nóng)產(chǎn)品新的分銷傳播渠道,通過直銷專賣、訂單營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、農(nóng)產(chǎn)品展銷會、觀光農(nóng)業(yè)等渠道,拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌空間"同時加大農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場建設(shè)力度,增強(qiáng)市場服務(wù)功能,有條件的地方要積極推進(jìn)名牌農(nóng)產(chǎn)品專銷柜、專業(yè)市場建設(shè)"。

農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造范文第5篇

1.1農(nóng)產(chǎn)品市場建設(shè)發(fā)展迅速

我國農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展迅速,類別繁多,包括糧油市場、蔬菜市場、水產(chǎn)品市場、肉食禽蛋市場、干鮮果品市場等。農(nóng)產(chǎn)品市場數(shù)目基本穩(wěn)定,交易額穩(wěn)步上升,這主要是因?yàn)槲覈r(nóng)產(chǎn)品交易市場在經(jīng)歷了幾十年高速增長和規(guī)模擴(kuò)張后,現(xiàn)正逐步實(shí)現(xiàn)從數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升,流通規(guī)模上臺階,市場硬件設(shè)施明顯改善,商品檔次日益提高,市場運(yùn)行質(zhì)量日趨看好。

1.2農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場成為農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道農(nóng)產(chǎn)品市場覆蓋了幾乎所有的大、中、小城市和農(nóng)產(chǎn)品集中產(chǎn)區(qū),基本形成了以城鄉(xiāng)集貿(mào)市場和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道體系,構(gòu)筑了貫通全國城鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品流通大動脈。目前大、中、小城市消費(fèi)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品80%～90%是通過批發(fā)市場提供的,農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的大力發(fā)展,對于搞活農(nóng)產(chǎn)品流通、增加農(nóng)民收入、滿足城鎮(zhèn)居民農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求發(fā)揮著積極作用。

1.3以配送、超市、大賣場等為主的現(xiàn)代流通方式發(fā)展勢頭迅猛

超市作為一種新型現(xiàn)代營銷業(yè)態(tài)在近幾年也逐步涉足農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域,成為農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道體系里的新成員,并與傳統(tǒng)的集貿(mào)市場在零售終端展開了激烈的競爭,傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場的市場地位正在受挑戰(zhàn)。另一方面,南京、廣州、武漢、上海等地政府在大力推行“農(nóng)改超”工程,旨在打造高效安全的農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò),使之與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)。

1.4農(nóng)產(chǎn)品營銷中介發(fā)展活躍

現(xiàn)階段,各種農(nóng)產(chǎn)品購銷主體:個體戶、專業(yè)戶、聯(lián)合體不斷發(fā)展壯大。依托這些活躍在城鄉(xiāng)各地的農(nóng)產(chǎn)品營銷中介組織,使得小規(guī)模生產(chǎn)和大市場實(shí)現(xiàn)了對接,改變了過去產(chǎn)銷脫節(jié)的尷尬局面,有效地緩解了農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題。他們的出現(xiàn)帶動了上游生產(chǎn)基地的發(fā)育壯大,帶領(lǐng)農(nóng)民走向市場,幫助農(nóng)民致富,為地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展起到了一定的促進(jìn)作用。

2農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的創(chuàng)新

2.1農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營觀念的創(chuàng)新

隨著農(nóng)產(chǎn)品相對過剩時代的到來,客觀迫切要求農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)拋棄農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷觀念,確立以市場需求為中心的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場營銷觀念。農(nóng)產(chǎn)品市場營銷是一個比農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷更為廣泛的概念,農(nóng)產(chǎn)品市場營銷要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者不僅要研究人們的現(xiàn)實(shí)需求,更要研究人們對農(nóng)產(chǎn)品的潛在需求,并創(chuàng)造需求。農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷觀念強(qiáng)調(diào)的是以自己的生產(chǎn)為前提,如何把生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸出去并完成銷售,考慮的是如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金。農(nóng)產(chǎn)品市場營銷觀念考慮的是如何通過生產(chǎn)、傳送農(nóng)產(chǎn)品以及與最終消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的所有事物,來滿足顧客的需求。顧客的需求是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的出發(fā)點(diǎn)、中心點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。

2.2農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略與策略的創(chuàng)新

農(nóng)產(chǎn)品市場營銷圍繞目標(biāo)市場需求的變化,綜合地運(yùn)用各種營銷戰(zhàn)略與策略,通過比競爭對手更加有效地滿足目標(biāo)市場的需求來實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長和利潤的實(shí)現(xiàn)。這就要求農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)充分運(yùn)用現(xiàn)代市場營銷的“10PS組合(市場調(diào)查、市場細(xì)分、市場優(yōu)先、市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、政治權(quán)利和公共關(guān)系)”。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營必須源于對農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求的深入調(diào)查和細(xì)致研究,通過市場研究,發(fā)掘潛在需求,捕捉市場機(jī)會。根據(jù)一些細(xì)分變量來分割市場,進(jìn)行比較、評價,選擇其中一部分作為自己為之服務(wù)的目標(biāo)市場,針對它的需求特點(diǎn)開發(fā)適宜的產(chǎn)品,制定合適的價格、渠道、促銷策略,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的既定目標(biāo)。由于農(nóng)業(yè)是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè),比較利益低下,資金緊張,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)一般難以進(jìn)行大規(guī)模的宣傳和促銷,往往還要依靠“政治權(quán)利”和“公共關(guān)系”這兩個策略。一方面,積極利用政府力量,獲得宣傳支持,引導(dǎo)百姓消費(fèi),擴(kuò)大有效需求。另一方面,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)應(yīng)積極參與社會活動,改善與社會各界的關(guān)系,樹立良好的形象,獲得社會的關(guān)心和支持,通過公共關(guān)系達(dá)到宣傳促銷的目的。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)還可以利用報(bào)紙、電視臺等大眾媒體以及其他社會機(jī)構(gòu)為農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)造有利的外部環(huán)境。

2.3農(nóng)產(chǎn)品品牌決策與管理的創(chuàng)新

品牌管理是通過創(chuàng)立一個好的品牌,培育品牌、擴(kuò)張品牌和保護(hù)品牌,奠定品牌優(yōu)勢,塑造馳名品牌,積累品牌資產(chǎn)。品牌管理過程實(shí)質(zhì)是一個就品牌資產(chǎn)的各個方面的內(nèi)容進(jìn)行有步驟的規(guī)劃和創(chuàng)新的過程,其根本目的就是塑造高資產(chǎn)的品牌。

創(chuàng)知名品牌是解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難和提高農(nóng)民收入的根本途徑。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的開展,很多企業(yè)開始意識到品牌的重要性,越來越多的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)開始有意識地應(yīng)用品牌策略。事實(shí)上,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的過程就是一個依靠品牌優(yōu)勢,逐步建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢,最終使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)步和完善的過程。沒有農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立和擴(kuò)張,沒有農(nóng)產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢,就不可能有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的健康發(fā)展,也就不能徹底解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題以及農(nóng)業(yè)增產(chǎn)與農(nóng)民不增收之間的矛盾。

參考文獻(xiàn)

[1]王凱.品牌營銷模型研究[J].市場周刊,2004(10):22224.

[2]吳興安.關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的思考及對策[J].大眾科技,2005(12):2162217.

[3]李曉玲.農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的名牌戰(zhàn)略[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì),1999(3):8211.