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海洋文化內(nèi)涵范文第1篇

關(guān)鍵詞：城市營(yíng)銷；4PS理論；海洋文化

中圖分類號(hào)：

F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-3198（2013）20-0050-02

城市營(yíng)銷學(xué)，是地理學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、城市科學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等多學(xué)科相互交叉滲透的產(chǎn)物，是一種新型的管理理念。其核心就是將城市的各種資源以及所提供的公共產(chǎn)業(yè)或者服務(wù)以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷豐富地向購(gòu)買者兜售。

文化是城市的生命。城市文化發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)都有積極貢獻(xiàn)。經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)包括文化與產(chǎn)業(yè)的融合，可刺激消費(fèi)、增加GDP，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；社會(huì)貢獻(xiàn)包括更新民眾文化觀念、提高民眾素質(zhì)、形成特色文化地區(qū)、營(yíng)造城市文化氛圍、提升城市形象和影響力。

隨著城市營(yíng)銷實(shí)踐和理論的發(fā)展，研究人員逐漸認(rèn)識(shí)到，城市營(yíng)銷不只限于經(jīng)濟(jì)方面，也涉及諸如環(huán)境保護(hù)、地區(qū)形象建設(shè)、公共利益等內(nèi)容。城市營(yíng)銷的內(nèi)涵在于滿足全方位的顧客需求，這就要求對(duì)城市營(yíng)銷的理解和研究不能只局限于經(jīng)濟(jì)范疇，為使城市營(yíng)銷持久高效，應(yīng)充分意識(shí)到營(yíng)銷中的文化要素及其發(fā)揮的重要作用，注重豐富城市的文化內(nèi)涵，讓城市營(yíng)銷的對(duì)象（居民、投資者、旅游者、企業(yè)等）在獲得城市產(chǎn)品和城市服務(wù)的同時(shí)，還能獲得精神層面上的滿足，從而樹立起城市優(yōu)秀的積極的正面形象。

大連市三面環(huán)海，是全國(guó)海岸線最長(zhǎng)的城市，有著深厚的海洋文化底蘊(yùn)。海洋文化是大連這座海濱城市的特色文化。海洋文化，作為人類文化的一個(gè)重要的構(gòu)成部分和體系，是人類認(rèn)識(shí)、把握、開發(fā)、利用海洋，調(diào)整人與海洋的關(guān)系，在開發(fā)利用海洋的社會(huì)實(shí)踐過程中形成的精神成果和物質(zhì)成果的總和，具體表現(xiàn)為人類對(duì)海洋的認(rèn)識(shí)、觀念、思想、意識(shí)、心態(tài)，以及由此而生成的生活方式，包括經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、法規(guī)制度、衣食住行、民間習(xí)俗和語(yǔ)言文學(xué)藝術(shù)等形態(tài)。從2003年開始，“打造文化大連”成為大連獨(dú)有的城市文化品牌。大連要充分挖掘海洋文化資源，尋覓城市精神的文化內(nèi)涵，努力建設(shè)開放型、國(guó)際型、合作型的海洋文化，從而進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的建設(shè)。

雖然對(duì)于城市營(yíng)銷的理論框架還沒有一個(gè)公認(rèn)的權(quán)威，但是，綜合眾多學(xué)者的研究成果，城市營(yíng)銷的理論框架已經(jīng)初顯雛形。本文將使用4PS理論即產(chǎn)品策略、渠道策略、價(jià)格策略、促銷策略進(jìn)行展開，系統(tǒng)研究城市營(yíng)銷的理論與實(shí)踐問題。

1 海洋文化產(chǎn)品策略

海洋文化產(chǎn)品是海洋文化供應(yīng)者提供給消費(fèi)者的海洋有關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，按是否以營(yíng)利為目的可分為經(jīng)營(yíng)性和公益性文化產(chǎn)品。按產(chǎn)品屬性可分為物態(tài)文化品，如海洋工藝品、玩具、服飾等；服務(wù)文化品，如廣告、咨詢、娛樂等；活動(dòng)文化品如社區(qū)活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)比賽等；內(nèi)容文化品如電影、書籍等；文化設(shè)施包括承載各種海洋文化品的場(chǎng)所和設(shè)施，包括劇院、電影院、圖書館、博物館、美術(shù)館、科技館、體育場(chǎng)所。這些涉海產(chǎn)品在要在文化發(fā)展的導(dǎo)向和宏觀規(guī)劃方面發(fā)揮重要的作用。

2 海洋文化渠道策略

主要做好海洋文化建設(shè)的幾個(gè)關(guān)鍵問題。首先，要努力爭(zhēng)取各方面對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)的扶持，支持和鼓勵(lì)社會(huì)投資。要積極吸引國(guó)內(nèi)外各類海洋文化建設(shè)專家和人才，整合本市涉海人才資源。要打造好有鮮明海洋文化特色的民間民俗文化藝術(shù)產(chǎn)品，同時(shí)也要抓好海洋文化理論研究和系列文化活動(dòng)。要重組和調(diào)整海洋文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新和開發(fā)海洋文化新產(chǎn)品與新服務(wù)，大力發(fā)展具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)力的海洋支柱產(chǎn)業(yè)，使海洋文化產(chǎn)業(yè)成為大連海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

3 海洋文化價(jià)格策略

Burgess通過對(duì)英國(guó)地方政府和企業(yè)廣告材料的統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)所有廣告都竭力強(qiáng)調(diào)的兩點(diǎn)城市形象：一是經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。區(qū)位和商業(yè)優(yōu)勢(shì)、可靠的勞動(dòng)力、廉價(jià)的租金和政府政策提供的金融誘導(dǎo)以及政府與企業(yè)的合作意向等，都是宣傳材料中竭力渲染的內(nèi)容。二是生活質(zhì)量。地區(qū)生活質(zhì)量是通過一個(gè)地區(qū)的景觀環(huán)境形象、人民和文化遺產(chǎn)方面的內(nèi)容來反映。根據(jù)城市形象形成的規(guī)律，可以通過文化編碼的方式策劃出富有吸引力的良好城市價(jià)格定位。以此吸引目標(biāo)群體，滿足城市發(fā)展的需要。

4 海洋文化促銷策略

第一種是利用廣告進(jìn)行宣傳。首先是通過新聞媒體如電視、廣播等影視手段做廣告。其次是通過城市指南、宣傳冊(cè)、互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)和期刊雜志上的廣告進(jìn)行宣傳。西方城市廣泛地開展著城市形象運(yùn)動(dòng)。他們通過新聞宣傳媒體制作大量的廣告，精心設(shè)計(jì)并印發(fā)宣傳冊(cè)子，竭力宣傳自己具有某個(gè)大區(qū)域的地理中心和文化中心的區(qū)位。

第二種手段是利用重大事件制造轟動(dòng)效應(yīng)。通過重大事件，如全運(yùn)會(huì)、足球錦標(biāo)賽等重大體育賽事，涉海博覽會(huì)、海洋有關(guān)國(guó)際會(huì)議，文化活動(dòng)如海洋文化節(jié)、沙灘藝術(shù)節(jié)、大連國(guó)際服裝節(jié)、電影節(jié)等，以及各種節(jié)日和貿(mào)易集市等進(jìn)行宣傳、交流。在宣傳活動(dòng)中，要強(qiáng)調(diào)大連城市的生活質(zhì)量和濃厚的海洋文化，如城市狂歡節(jié)、沙灘盤球賽等體育賽事等。這些宣傳手段對(duì)擴(kuò)大海洋文化的宣傳，提高城市的整體知名度，增強(qiáng)城市對(duì)外部投資的吸引力，吸引人們前往旅游觀光，切身了解城市、體驗(yàn)城市，從而帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第三種是提升城市生活和生產(chǎn)環(huán)境，塑造濱?，F(xiàn)代城市景觀，滿足人們對(duì)生產(chǎn)和生活條件和環(huán)境的要求，建設(shè)一個(gè)適宜居家生活、企業(yè)發(fā)展、商務(wù)活動(dòng)和旅游的海濱可持續(xù)城市。城市景觀例如沙灘建設(shè)，海之韻廣場(chǎng)和港灣橋等有海洋特色的景觀修建等既可以被看作是大連城市形象重塑的一種體現(xiàn)。在海洋文化的建設(shè)中，城市景觀起關(guān)鍵性作用。

總之，要重新審視、科學(xué)論證大連市海洋文化資源前景。大連是因海而生的，從產(chǎn)生之初就受到海洋文化的滋養(yǎng)，具有明顯的海洋文化特色。就文化而言，大連文化是以齊魯、東北、俄國(guó)、日本等文化為底蘊(yùn)的復(fù)合型文化，彰顯著海洋文化的多元化特征。海洋文化正是大連城市文化的靈魂所在。要打造好海洋文化，要充分挖掘、整理城市海洋文化的脈絡(luò)，應(yīng)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的眼光重新審視這些海洋文化資源，根據(jù)大連城市歷史發(fā)展的自然景觀、人文景觀、區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境等特質(zhì)，通過系統(tǒng)分析、科學(xué)論證，對(duì)大連市的特質(zhì)海洋資源進(jìn)行合理配置，形成新的城市文化特色和海洋文化的新亮點(diǎn)。同時(shí)，只有創(chuàng)新觀念，才能切實(shí)增強(qiáng)海洋文化的發(fā)展活力。大連市應(yīng)從城市戰(zhàn)略發(fā)展的高度，樹立建設(shè)海洋文化名城的觀念，無社會(huì)各界，都要立足崗位和實(shí)際求創(chuàng)新，力爭(zhēng)將大連建成以“中外海洋文化交流的窗口、現(xiàn)代海洋文化人才薈萃的中心、海洋文化藝術(shù)精品的基地、海洋文化產(chǎn)品交易的市場(chǎng)”為主要內(nèi)涵的國(guó)際海洋文化名城。

參考文獻(xiàn)

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海洋文化內(nèi)涵范文第2篇

海洋旅游業(yè)是我國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)推進(jìn)“海洋強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的重要支撐點(diǎn)，近年來我國(guó)海洋旅游業(yè)保持了較快的增長(zhǎng)速度，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大。而隨著旅游業(yè)不斷向縱深發(fā)展，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的逐步深化和旅游市場(chǎng)的逐步成熟，海洋旅游中文化要素所發(fā)揮的效應(yīng)越來越顯著，成為當(dāng)前推動(dòng)我國(guó)海洋旅游更好更快發(fā)展的強(qiáng)大力量。地處渤海灣南岸的濱州市，擁有悠久的海洋開發(fā)歷史和豐富的海洋文化資源，是黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)開發(fā)建設(shè)的主戰(zhàn)場(chǎng)和山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要組成部分，發(fā)展海洋文化旅游可謂得天獨(dú)厚恰逢其時(shí)，通過對(duì)海洋文化資源的挖掘整理和保護(hù)利用，走出一條濱州特色的海洋文化旅游之路，對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的健康發(fā)展，海洋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，人民生活水平的提高具有十分重要的意義，同時(shí)也必將成為構(gòu)建人海和諧關(guān)系的有力保障。

一、海洋文化與海洋文化旅游

對(duì)于海洋文化的定義，目前尚未有統(tǒng)一的學(xué)科界定。國(guó)內(nèi)海洋文化學(xué)科建設(shè)的積極倡導(dǎo)者曲金良教授認(rèn)為海洋文化是人類緣于海洋資源環(huán)境所創(chuàng)造和傳承的物質(zhì)的、精神的、制度的、社會(huì)的生活方式及其表現(xiàn)形態(tài)，其本質(zhì)是人與海洋的互動(dòng)關(guān)系及其產(chǎn)物。在文化的特性上，相較于內(nèi)陸文化，海洋文化具有更為強(qiáng)烈的變通性、競(jìng)爭(zhēng)性、交流性、開放性、包容性等特點(diǎn)。我國(guó)擁有極為悠久和燦爛的海洋文明史，在開發(fā)利用海洋的過程中形成了既具有海洋文化一般特征又具有尚和平、重共享特點(diǎn)的海洋貿(mào)易、海洋民俗、海洋、海洋文學(xué)藝術(shù)等中國(guó)海洋文化。

海洋文化旅游可以視為文化旅游下的一個(gè)類別。文化旅游的出現(xiàn)與游客需求的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)，它更強(qiáng)調(diào)游客對(duì)旅游地文化內(nèi)涵的體驗(yàn)過程，在這一過程中包含了美學(xué)的激發(fā)和共鳴，知識(shí)的學(xué)習(xí)和啟迪，信仰或情感的寄托等精神層面的活動(dòng)。海洋文化旅游即是一種文化旅游，它是以海洋文化資源如海洋民俗、海洋信仰、海洋人文景觀等為吸引物，使游客獲得文化感受、學(xué)習(xí)和休閑娛樂的行為過程。2015年包括海洋文化旅游在內(nèi)的我國(guó)海洋旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值10874億元，比上年增長(zhǎng)11.4，高于同期海洋生產(chǎn)總值7的增長(zhǎng)速度，成為帶動(dòng)我國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。而當(dāng)前國(guó)家對(duì)海洋文化建設(shè)的重視也使海洋文化旅游的發(fā)展如沐春風(fēng)，2016年1月出臺(tái)的《全國(guó)海洋文化發(fā)展綱要》強(qiáng)調(diào)要加快發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)。作為海洋文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)門類的海洋文化旅游業(yè)無疑將受惠于此。

二、濱州市海洋文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

濱州市地處黃河三角洲腹地，山東省北部，渤海灣南岸，是黃河文化和齊文化的發(fā)源地之一。濱州市海洋資源豐富，擁有238.9公里的海岸線，約占山東省的8%，屬于典型的泥沙質(zhì)海岸；沿海島嶼50余個(gè)；灘涂面積17萬公頃，約占山東省的31；負(fù)15米淺海20萬公頃，是全國(guó)四大漁場(chǎng)之一和山東省第二大海鹽生產(chǎn)基地。濱州市旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，《濱州旅游十三五規(guī)劃》提出了構(gòu)建完整旅游產(chǎn)品體系的目標(biāo)和措施，力爭(zhēng)使旅游業(yè)成為濱州市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，同時(shí)濱海旅游已被列為濱州市重點(diǎn)培植的七大優(yōu)勢(shì)特色海洋產(chǎn)業(yè)之一，北部沿海的旅游景區(qū)建設(shè)也在起步，越來越多的游客開始對(duì)“濱州的海”產(chǎn)生興趣。所以對(duì)于海洋文化旅游而言，正處在濱州市海洋大開發(fā)和旅游大發(fā)展的潮流之中，通過發(fā)揮海洋文化資源的優(yōu)勢(shì)，提高其旅游吸引力，將豐富和提升濱州文化旅游的內(nèi)涵，促進(jìn)濱州社會(huì)經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展。

（一）濱州市海洋文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.海洋文化旅游資源比較豐富。濱州沿海人民在開發(fā)利用海洋的過程中，形成了具有濃厚地方色彩和海洋特色的風(fēng)俗。每年在龍王廟舉行的“二月二龍?zhí)ь^漁鹽民祭?；顒?dòng)”是濱州悠久海洋文化的體現(xiàn)，人們通過傳統(tǒng)的祭拜儀式來表達(dá)對(duì)海洋賜予他們生存資料和財(cái)富的感恩之情，也是對(duì)合理利用海洋資源的一種宣誓和對(duì)和諧人海關(guān)系的淳樸愿望。濱州海洋人文景觀資源十分豐富，分為古代海洋人文景觀和現(xiàn)代海洋人文景觀。古代海洋人文景觀主要包括無棣碣石山、沾化楊家商周鹽業(yè)遺址群等，現(xiàn)代海洋人文景觀有濱州港碼頭、沿海防波堤、風(fēng)力發(fā)電機(jī)組和百萬畝鹽田等。這些地域特色鮮明的人文景觀記錄了濱州海洋開發(fā)的過去和現(xiàn)在，對(duì)于本地人和外地人來講都是進(jìn)行海洋文化意識(shí)培育和人類創(chuàng)造精神的感召之旅。另外濱州還有十分獨(dú)特的海岸地質(zhì)地貌和濱海濕地系統(tǒng)，濱州貝殼堤海岸是世界三大貝殼堤海岸之一，擁有世界上保存最完整的貝殼灘脊與濕地生態(tài)系統(tǒng)，是研究黃河變遷，海岸線變化等環(huán)境演變的室外課堂，具有重要的科研教育價(jià)值和海洋生態(tài)文化旅游開發(fā)潛力。

2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。濱州市處于京津冀城市群和山東半島城市群的連接地帶，是對(duì)接天津?yàn)I海新區(qū)的橋頭堡，并被正式寫入京津冀協(xié)同發(fā)展“十三五”規(guī)劃。濱州是濟(jì)南都市圈內(nèi)唯一的出海通道，2014年濱州港2個(gè)3萬噸級(jí)碼頭開航運(yùn)營(yíng)，使濱州能更好發(fā)揮作為港口城市的優(yōu)勢(shì)。目前濱州市正在致力于打造環(huán)渤海地區(qū)重要的交通樞紐，鐵路、港口、航空等基礎(chǔ)設(shè)施都在有條不紊地建設(shè)和完善，將更好地在周邊客源市場(chǎng)開拓方面為濱州海洋文化旅游服務(wù)。

3.政策優(yōu)勢(shì)突出。2009年，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)《黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，使其上升為國(guó)家戰(zhàn)略，濱州市作為“黃三角”開發(fā)的主戰(zhàn)場(chǎng)迎來新一輪的開發(fā)熱潮，發(fā)展高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)，海洋文化旅游將大有作為。而在2011年，另一個(gè)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)亦將濱州納入其中，使濱州的沿海開發(fā)迎來了難得的機(jī)遇。兩大國(guó)家戰(zhàn)略在濱州疊加為濱州旅游特別是海洋文化旅游創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

（二）濱州市海洋文化旅游發(fā)展存在的主要問題

1.發(fā)展海洋文化旅游的理念相對(duì)滯后。與青島煙臺(tái)等海洋旅游發(fā)達(dá)地區(qū)相比，現(xiàn)階段濱州的海洋旅游顯得“海味”不足，這個(gè)“海味”更多的是海洋文化層面的氛圍還不夠濃厚，海洋旅游仍然限于簡(jiǎn)單的觀光旅游，文化體驗(yàn)不夠深入。需要注意的是海洋文化的內(nèi)涵與旅游產(chǎn)品的開發(fā)不是簡(jiǎn)單的疊加，而是文化與旅游產(chǎn)品的一體融合，將海洋文化元素真正融入到旅游開發(fā)中來。例如在鹽田旅游開發(fā)上，應(yīng)重視將鹽田風(fēng)景與海鹽發(fā)展的歷史及其經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值的融合，而目前這一理念還未充分的滲透到濱州海洋旅游產(chǎn)品的開發(fā)中。

2.海洋文化旅游的運(yùn)行機(jī)制有待完善。由于濱州現(xiàn)代海洋旅游開發(fā)的起步較晚，海洋文化旅游的管理體制和相關(guān)配套設(shè)施還不夠完善。特別是在海洋文化旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷、景區(qū)交通和便民服務(wù)設(shè)施等方面還不夠成熟和完善，這將影響到游客的旅游感受和景區(qū)的口碑。另一方面在目前的開發(fā)中也出現(xiàn)了一些對(duì)生態(tài)環(huán)境的污染和破壞，特別是海灘垃圾數(shù)量的增加。如何實(shí)現(xiàn)旅游和生態(tài)環(huán)境的和諧共生是今后政府管理部門、旅游開發(fā)者與運(yùn)營(yíng)者、游客需要共同努力解決的問題。

三、濱州市海洋文化旅游發(fā)展策略分析

（一）整合海洋文化資源，打造特色海洋文化旅游品牌

通過整理濱州寶貴的灘涂濕地資源和貝殼堤海岸，挖掘其蘊(yùn)含的海洋生態(tài)文化，以學(xué)習(xí)海洋生態(tài)知識(shí)，培育海洋意識(shí)為重點(diǎn)，形成海洋生態(tài)文化旅游品牌；通過發(fā)揮濱州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展比較成熟的優(yōu)勢(shì)，將沿海漁村旅游納入到全市鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃中，重點(diǎn)打造趕海拾貝、海岸垂釣、漁村飲食文化為重點(diǎn)的海洋鄉(xiāng)村旅游品牌；通過與海鹽化工，沿海風(fēng)力發(fā)電，海水循環(huán)利用等工業(yè)企業(yè)的合作，以挖掘和宣傳高效生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)理念，打造海洋工業(yè)文化旅游品牌；通過將古代鹽業(yè)遺址、碣石山等歷史遺跡同現(xiàn)代海鹽生產(chǎn)、海港碼頭、沿海防波大堤等現(xiàn)代海洋文化景觀的串聯(lián)旅游線路，使游客體驗(yàn)“滄海桑田”的時(shí)代變遷和文明進(jìn)步。應(yīng)該以突出濱州特色海洋文化為重點(diǎn)，力爭(zhēng)形成整體的濱州海洋文化旅游品牌。

（二）從“軟”和“硬”兩方面入手，完善海洋文化旅游運(yùn)行機(jī)制

首先要從硬件入手，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，解決好交通，餐飲，住宿等設(shè)

施在數(shù)量、質(zhì)量與布局上存在的問題。有步驟地建設(shè)適當(dāng)規(guī)模的文化娛樂設(shè)施特別是體現(xiàn)海洋文化的設(shè)施，如海洋主題的游樂園、博物館、文化廣場(chǎng)等。在軟環(huán)境方面一是要加強(qiáng)濱州本地海洋文化的建設(shè)，培育更加濃厚的海洋意識(shí)和海洋文化氛圍，可以通過呂劇、沾化漁鼓戲等戲曲藝術(shù)與海洋風(fēng)情的結(jié)合，創(chuàng)作一批體現(xiàn)海洋民風(fēng)民情的劇目，進(jìn)行劇場(chǎng)演出和巡回演出，從而增強(qiáng)海洋文化吸引力。二是要提高在信息咨詢，景區(qū)秩序維護(hù)等方面的管理和運(yùn)作水平，重視游客的體驗(yàn)和反饋意見，提高對(duì)突發(fā)事件的預(yù)警和解決能力，為游客創(chuàng)造一個(gè)安全，便捷，舒適的旅游環(huán)境。同時(shí)在開發(fā)過程中要建立有效的保障機(jī)制保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，做到在保護(hù)中開發(fā)，在開發(fā)中保護(hù)。

（三）加大宣傳推介力度，提高濱州海洋文化旅游的知名度

過去講“酒香不怕巷子深”，但是在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的今天，做好宣傳顯得尤為重要。今后在做好旅游產(chǎn)品基本功的前提下，要通過電視，網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳推介濱州海洋旅游。通過節(jié)慶活動(dòng)如“沾化冬棗節(jié)”，“孫子文化旅游節(jié)”等濱州當(dāng)?shù)刂卮蠊?jié)慶活動(dòng)和山東文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等平臺(tái)推介濱州海洋文化旅游。通過與山東半島兄弟城市之間的協(xié)作，宣傳特色鮮明的濱州海洋文化，從而在旅游旺季使游客有更多的選擇性，促進(jìn)一定程度上的游客分流。

（四）加強(qiáng)優(yōu)秀海洋文化旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度

海洋文化內(nèi)涵范文第3篇

關(guān)鍵詞：環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈;廣西;海洋文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展戰(zhàn)略

21世紀(jì)是海洋的世紀(jì)，海洋文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前最富有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)。海洋文化產(chǎn)業(yè)是文化經(jīng)濟(jì)學(xué)理論在海洋經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)嶋H應(yīng)用的產(chǎn)物，除了包括那些可以滿足人們精神文化生活需要的海洋文化產(chǎn)品或服務(wù)外，根據(jù)日本學(xué)者日下公人的觀點(diǎn)，還包括那些在其產(chǎn)品中注入海洋文化元素、利用海洋文化資源為一般商品提供文化附加值、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的涉海產(chǎn)品。2012年11月30日，國(guó)家海洋局宣教中心、自治區(qū)海洋局組織專家在南寧評(píng)審并通過了《廣西海洋文化及海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策劃》，同意廣西將海洋文化產(chǎn)業(yè)作為近年來重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，這更加有利于推動(dòng)廣西海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。盡管如此，廣西海洋文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)于其他沿海地區(qū)而言，仍然發(fā)展緩慢。因此，為加快廣西省海洋文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，本文就廣西省海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及存在的問題進(jìn)行分析，并結(jié)合環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈背景，提出適合廣西省海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略措施，從而促進(jìn)廣西省海洋文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。

一、廣西省海洋文化產(chǎn)業(yè)取得的主要成就

廣西省擁有豐富的自然生態(tài)海洋資源和人文歷史海洋資源，其海洋文化底蘊(yùn)深厚，海洋特色文化元素明顯。近年來，隨著廣西省政府對(duì)于海洋文化產(chǎn)業(yè)的重視，廣西的海洋文化產(chǎn)業(yè)也取得了不錯(cuò)的成就。

（一）海洋文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不斷攀升

2012年廣西海洋生產(chǎn)總值693億元，比上年現(xiàn)價(jià)增長(zhǎng)15.9%，占2012年廣西地區(qū)生產(chǎn)總值的5.3%。約占廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)四城市（南寧、北海、欽州、防城港）地區(qū)生產(chǎn)總值的16.0%。而2014年4月29日，廣西壯族自治區(qū)海洋局了《2013年廣西海洋經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱《公報(bào)》）。《公報(bào)》顯示，2013年廣西海洋生產(chǎn)總值899億元，比上年增長(zhǎng)18.1%，超過2012年15.9%的增速。海洋第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)增加值占海洋生產(chǎn)總值的比重分別為17.1%、41.9%、41.0%。數(shù)據(jù)表明，廣西省海洋經(jīng)濟(jì)在不斷地發(fā)展，使得廣西省的海洋文化資源的利用率不斷提高，海洋文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也得到不斷攀升。

（二）海洋文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成一定的規(guī)模

隨著環(huán)北海灣經(jīng)濟(jì)圈的構(gòu)成，廣西省借助海洋經(jīng)濟(jì)良好的發(fā)展勢(shì)頭，在沿海地區(qū)興建了一批海洋文化產(chǎn)業(yè)，并形成一定的規(guī)模。如形成了以文化旅游產(chǎn)業(yè)、節(jié)慶、演藝產(chǎn)業(yè)、旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)為代表的重點(diǎn)海洋文化產(chǎn)業(yè)，還興建了包括以影視文化產(chǎn)業(yè)、特色手工藝產(chǎn)業(yè)、健康飲食文化產(chǎn)業(yè)為代表的重點(diǎn)培育海洋文化產(chǎn)業(yè)。這些海洋文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目都得到了快速發(fā)展，并受到了消費(fèi)者的喜愛。這些海洋文化產(chǎn)業(yè)通過近年來的快速發(fā)展，也已慢慢地形成了一定的規(guī)模，并成為了廣西海洋文化產(chǎn)業(yè)中的亮點(diǎn)。

（三）海洋文化產(chǎn)業(yè)形成了比較完整的體系

隨著廣西省政府近年來開始重視海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前廣西北部灣海洋文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以濱海旅游業(yè)為主，包括海洋休閑漁業(yè)、海洋休閑體育業(yè)、海洋歷史民俗文化業(yè)、海洋節(jié)慶會(huì)展業(yè)、海洋工藝品業(yè)、海洋文學(xué)藝術(shù)業(yè)等內(nèi)容較為完善的海洋文化產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)門類。完整的海洋文化產(chǎn)業(yè)體系有利于提高整個(gè)海洋文化產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。但是，這些海洋文化產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展還不成熟，都還處于起步階段，在全國(guó)的知名度還比較小。

二、廣西省海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前存在的問題

雖然廣西省擁有豐富的海洋歷史文化資源，文化內(nèi)涵豐富，且也得到了政府的政策大力支持，取得了不錯(cuò)的成就，但廣西省的海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在的一些問題，致使其海洋文化產(chǎn)業(yè)并沒有預(yù)期發(fā)展得那么快，還落后于其他沿海地區(qū)。

（一）海洋意識(shí)淡薄，海洋文化人才嚴(yán)重缺乏

廣西省擁有奇特的喀斯特地貌，是我國(guó)重要的人文景觀的旅游勝地，如廣西桂林市就享有“桂林山水甲天下”的美譽(yù)。因此，當(dāng)?shù)厝藗円恢辩娗橛诎l(fā)展“山水文化”。但是，由于廣西省海洋意識(shí)淡薄，造成其對(duì)于海洋文化資源的開發(fā)力度并沒有山地文化資源那么強(qiáng)。而廣西省海洋意識(shí)之所以如此淡薄，最根本的原因是其海洋文化教育比較落后。一方面政府部門及社會(huì)大眾媒體未能積極加強(qiáng)關(guān)于海洋信息和海洋知識(shí)的宣傳教育，另一方面廣西省各大高校也沒有開設(shè)相關(guān)專業(yè)課程來為廣西海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供智力支持和人才支持。據(jù)調(diào)查得知，廣西省現(xiàn)有23所具有招生資格的本科高校，僅有2010年成立的欽州學(xué)院開設(shè)海洋學(xué)院，這才結(jié)束了廣西省沒有從事海洋科學(xué)高等教育機(jī)構(gòu)的歷史。

（二）創(chuàng)新能力不足，海洋文化資源低效利用

隨著海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，海洋文化產(chǎn)業(yè)也開始成為了文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。而創(chuàng)新是海洋文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展的重要突破點(diǎn)，它有助于對(duì)海洋文化資源的進(jìn)行重新整合和高效利用，使其真正成為一個(gè)獨(dú)具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。但目前廣西海洋文化產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，其海洋文化產(chǎn)業(yè)只是將一些海洋類手工藝品進(jìn)行簡(jiǎn)單的陳列，并沒有真正地將海洋文化與其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行很好地鏈接，形成海洋文化產(chǎn)業(yè)群。

（三）品牌認(rèn)知不強(qiáng)，海洋文化品牌仍未打響

品牌建設(shè)是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣，都需要依靠品牌的建設(shè)來擴(kuò)大自己的影響力。而廣西省除了桂林山水文化品牌比較著名之外，其他能耳熟能詳?shù)暮Ｑ笪幕惖钠放坪苌?。雖然，廣西省擁有以京族為代表的民族特色和以南珠文化為代表的南疆特色海洋文化，但真正能夠作為整體特色品牌來代表廣西海洋文化產(chǎn)業(yè)的海洋文化品牌仍未真正打響。究其根源，在于廣西海洋文化產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，對(duì)海洋文化內(nèi)涵還不能進(jìn)行深度挖掘，品牌認(rèn)知不強(qiáng)。他們沒有認(rèn)識(shí)到區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的重要性，從而未能打造出獨(dú)具北部灣特色的海洋文化產(chǎn)品的品牌。

（四）區(qū)域協(xié)調(diào)不夠，海洋文化產(chǎn)業(yè)集群尚未形成

廣西省沿海城市，如北海市、欽州市、防城港市，雖處于環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈的核心地理位置上，也有著獨(dú)特的海洋文化資源，但其海洋文化產(chǎn)業(yè)的整體區(qū)域優(yōu)勢(shì)并沒有體現(xiàn)出來。造成這種情況的原因除了海洋意識(shí)淡薄、創(chuàng)新能力不足、品牌認(rèn)知不強(qiáng)之外，一方面是由于廣西省政府沒有對(duì)整個(gè)沿海地區(qū)的海洋文化產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的區(qū)域規(guī)劃，使得各區(qū)域之間的海洋文化產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無序，從而導(dǎo)致整個(gè)廣西省海洋文化產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力下降;另一方面是由于沿海各區(qū)域之間，市場(chǎng)相互封閉、缺乏協(xié)同合作，從而使得區(qū)域協(xié)調(diào)性不夠，造成海洋文化資源沒有得到優(yōu)化配置，難以實(shí)現(xiàn)海洋文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

三、依托環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈廣西省海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想

隨著我國(guó)沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈已慢慢成為中國(guó)繼“長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈”、“珠三角經(jīng)濟(jì)圈”、“環(huán)渤海灣經(jīng)濟(jì)圈”之后的“第四經(jīng)濟(jì)圈”。環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈是一個(gè)臨海經(jīng)濟(jì)圈，它是指中國(guó)南部環(huán)繞北部灣的地區(qū)，它的總范圍是簡(jiǎn)稱 “兩國(guó)四方”。兩國(guó)即中國(guó)和越南，而四方是指北部灣東部的廣東省雷州半島和海南省，西部的越南北部沿海地區(qū)，即海防、下龍、河內(nèi)等主要城市，北部的廣西壯族自治區(qū)的南寧市、北海市、欽州市、防城港市等。

（一）實(shí)施人才興文戰(zhàn)略，強(qiáng)化海洋文化人才的專業(yè)性

在環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈背景下，為提高廣西省海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，需實(shí)施人才興文戰(zhàn)略，強(qiáng)化其海洋文化人才的專業(yè)性。無論是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域還是文化領(lǐng)域，人才資源永遠(yuǎn)都是第一資源。隨著環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈的構(gòu)建和廣西海洋文化產(chǎn)業(yè)的不斷深入，必須實(shí)施“人才興文”戰(zhàn)略。環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈的構(gòu)建，為廣西省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要引進(jìn)大批優(yōu)秀的人才來進(jìn)行開發(fā)。尤其海洋經(jīng)濟(jì)正在蓬勃發(fā)展中，廣西省需要根據(jù)實(shí)際情況，多層次、多渠道引進(jìn)和培養(yǎng)海洋文化專業(yè)人才。應(yīng)該加強(qiáng)海洋文化的宣傳，提高全民海洋意識(shí)，從而重視海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，增強(qiáng)海洋文化產(chǎn)品的新穎性

在環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈背景下，為拓展廣西省海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展深度，需實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，增強(qiáng)其海洋文化產(chǎn)品的新穎性。在環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈的規(guī)劃與建設(shè)后，廣西成為了對(duì)東盟開發(fā)的前沿和窗口，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)可依托中國(guó)―東盟博覽會(huì)促進(jìn)海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在環(huán)北灣經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，各種海洋文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變得越來越激烈，而廣西省沿海地區(qū)的一些海洋文化企業(yè)要想在圈內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，就必須要使海洋文化企業(yè)擁有自主創(chuàng)新能力和核心產(chǎn)品，增強(qiáng)海洋文化產(chǎn)品的新穎性。光靠那種展示海洋文化資源和簡(jiǎn)單加工的海洋文化紀(jì)念品的方式，無法深度挖掘海洋資源的文化內(nèi)涵，也無法拓展海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展深度。因此，我們需提高海洋文化企業(yè)的創(chuàng)新能力，因?yàn)閯?chuàng)新是一個(gè)民族興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。

（三）實(shí)施品牌定位戰(zhàn)略，擴(kuò)大海洋文化產(chǎn)業(yè)的影響力

以環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈為依托，為拓寬廣西省海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，需實(shí)施品牌定位戰(zhàn)略，擴(kuò)大其海洋文化產(chǎn)業(yè)的影響力。環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈的規(guī)劃與建設(shè)必然促進(jìn)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)對(duì)海洋文化需求的旺盛。而要想滿足市場(chǎng)的需求，廣西省必須要突出重點(diǎn)，打造一批有廣西省特色的海洋文化產(chǎn)業(yè)品牌。首先，重點(diǎn)打造特有的南珠文化、京族文化、海豚文化等特色品牌，從而形成一個(gè)整體品牌項(xiàng)目特色，即獨(dú)具北海灣特色的海洋文化品牌。其次，打造區(qū)域品牌特色，即北海市、欽州市、防城港市三個(gè)主要的北海灣海洋文化城市，樹立各自的城市文化品牌，如欽州市重點(diǎn)打造好海豚文化和三娘灣等山水文化品牌。

（四）實(shí)施集群發(fā)展戰(zhàn)略，提高海洋文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

以環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈為依托，擴(kuò)大廣西省海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，確定集群發(fā)展戰(zhàn)略，提高其海洋文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。海洋文化產(chǎn)業(yè)是最具有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，尤其是在沿海地區(qū)占有重要的戰(zhàn)略地位。隨著我國(guó)沿海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈”已慢慢成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，廣西省應(yīng)充分把握好這一機(jī)遇，大力發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)，提高其在經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。而文化產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展戰(zhàn)略能夠促進(jìn)區(qū)域內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)相互溝通、相互協(xié)作，提高文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而在文化市場(chǎng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。首先，利用沿海地區(qū)位于環(huán)北部灣海洋經(jīng)濟(jì)圈這一地理優(yōu)勢(shì)，對(duì)該地區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃與指導(dǎo)，合理規(guī)劃各區(qū)域的海洋文化產(chǎn)業(yè)。其次，借助其政策支持的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮政府的引導(dǎo)和推動(dòng)作用，加快廣西省海洋文化資源的整合，建設(shè)地方特色海洋文化產(chǎn)業(yè)。最后，廣西省政府應(yīng)推動(dòng)生產(chǎn)要素在各區(qū)域的海洋文化產(chǎn)業(yè)中流動(dòng)、重組和融合，從而擴(kuò)大廣西省海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

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海洋文化內(nèi)涵范文第4篇

一、海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念

（一）海洋文化及海洋文化產(chǎn)業(yè)

青島海洋大學(xué)教授曲金良關(guān)于海洋文化的定義是：“海洋文化，就是和海洋有關(guān)的文化；就是緣于海洋而生成的文化，也即人類對(duì)海洋本身的認(rèn)識(shí)、利用和因有海洋而創(chuàng)造出的精神的、行為的、社會(huì)的和物質(zhì)的文明生活內(nèi)涵。海洋文化的本質(zhì)，就是人類與海洋的互動(dòng)關(guān)系及其產(chǎn)物?！?/p>

海洋文化產(chǎn)業(yè)是與海洋緊密相聯(lián)的文化產(chǎn)業(yè)，屬于文化產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)特殊領(lǐng)域。結(jié)合海洋文化與文化產(chǎn)業(yè)的特征，張開城教授認(rèn)為海洋文化產(chǎn)業(yè)可以理解為“從事涉海文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供涉海文化服務(wù)的行業(yè)巨”，其本質(zhì)就在于海洋文化的產(chǎn)業(yè)化。海洋文化產(chǎn)業(yè)是由海洋文化和產(chǎn)業(yè)化兩大要素構(gòu)成，其中海洋文化是基礎(chǔ)性要素，它是海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性動(dòng)力；產(chǎn)業(yè)化是結(jié)構(gòu)性要素，它決定了海洋文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)構(gòu)成。

（二）海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)

海洋文化產(chǎn)業(yè)所涉及的范圍相當(dāng)廣泛，根據(jù)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和性質(zhì)的整合，按照行業(yè)分類法，王穎認(rèn)為海洋文化產(chǎn)業(yè)可以劃分為海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)、海洋節(jié)慶會(huì)展業(yè)、海洋休閑體育產(chǎn)業(yè)、海洋文藝產(chǎn)業(yè)等四個(gè)產(chǎn)業(yè)。

海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)是指為了滿足人們高層次的精神和物質(zhì)需求，通過對(duì)海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)，為旅游者提品和服務(wù)，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的綜合性產(chǎn)業(yè)。④海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)與一般的海洋旅游產(chǎn)業(yè)不同，它是以獨(dú)特的海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)資源為核心，將海洋文化與旅游業(yè)相結(jié)合，近年來取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，在弘揚(yáng)海洋文化的同時(shí)也帶動(dòng)了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。它所提供的產(chǎn)品和服務(wù)主要有海洋自然風(fēng)光游、海洋民俗風(fēng)情游、海洋科技游、海洋體驗(yàn)游、海島旅游等。

二、寧德市海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)（Strength）

1.區(qū)位條件優(yōu)勢(shì)明顯

寧德市位于福建省東北部，南連福州，北接浙江，西鄰南平，東面與臺(tái)灣隔海相望，位居長(zhǎng)三角、珠三角、臺(tái)灣三大經(jīng)濟(jì)區(qū)中心位置，具有同時(shí)接受三大經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域輻射和帶動(dòng)的特殊條件。寧德市海域面積4.45萬km2，占全省三分之一，海岸線曲折漫長(zhǎng)，山地、丘陵直逼岸邊，形成大大小小接連不斷的港灣，從北到南20多個(gè)港灣如串珠鑲嵌在閩東海岸線上，港口優(yōu)勢(shì)極為突出，其中天然良港三都澳，位于太平洋西岸國(guó)際諸航線的中心位置，可以直接通達(dá)全國(guó)和世界主要海運(yùn)航線，具有發(fā)展成為國(guó)家主樞紐港和國(guó)際性大港的優(yōu)勢(shì)，這為寧德發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的基礎(chǔ)條件。

2.海洋文化資源豐富

從歷史上來看，閩東先民從新石器時(shí)代起就在這一臨海地區(qū)生存生活、繁衍發(fā)展，創(chuàng)造了豐富的海洋文化：有以黃瓜山遺址為代表的海洋貝丘文化；有以太姥山、崳山島為代表的濱海景觀文化；有以靈佑禪師、空海大師及葛洪等祭祀活動(dòng)為代表的海洋宗教文化；有以三都澳“海上漁城”為代表的海洋休閑漁業(yè)文化；有以大京、冷城等古城堡為代表的抗倭海防文化。而且，許多資源富有鮮明的地方特色，資源品質(zhì)較高，具有唯一性和壟斷性，有的在全國(guó)還享有盛譽(yù)。這為寧德市海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了量的保證，也為寧德市海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的資源支撐。

（二）劣勢(shì)（Weakness）

1.海洋文化產(chǎn)業(yè)人才匱乏

傳統(tǒng)海洋文化的整理開發(fā)和現(xiàn)代海洋文化的發(fā)展，以及海洋文化旅游的發(fā)展都需要先進(jìn)的技術(shù)和大量的人才，福建省現(xiàn)階段高校中開設(shè)與海洋經(jīng)濟(jì)開發(fā)有關(guān)的專業(yè)不多，海洋旅游的專門人才和高級(jí)管理人員嚴(yán)重不足。寧德市高等教育水平相對(duì)滯后，旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間短，旅游文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)人才更是匱乏。因此，人才的缺乏已成為制約寧德市旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，寧德市海洋旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平要趕超其他沿海城市，只有依靠人才和科技才能實(shí)現(xiàn)寧德市海洋文化旅游的不斷創(chuàng)新和跨越式發(fā)展，否則只會(huì)拉大與沿海旅游發(fā)達(dá)城市的差距。

2.產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

寧德市由于歷史、體制、觀念及規(guī)劃滯后等方面原因，成為沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“黃金斷裂帶”，導(dǎo)致海洋文化產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，大部分海洋文化企業(yè)規(guī)模偏小，競(jìng)爭(zhēng)力較弱，造成海洋文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力較低。由于受短期利益的驅(qū)動(dòng)，忽視對(duì)深厚海洋文化的挖掘，缺少優(yōu)化組合，缺少集參與性、娛樂性、知識(shí)性于一體的多元化“精品”，導(dǎo)致文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，沒有形成有影響力的海洋旅游文化品牌和海洋文化精品旅游線路，造成現(xiàn)有海洋文化資源得不到充分有效的利用，制約了寧德市海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）機(jī)遇（Opportunity）

1.國(guó)家戰(zhàn)略和政策賦以機(jī)遇

2012年，《福建海峽藍(lán)色經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，為全面打造海峽藍(lán)色經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)，福建省出臺(tái)了一系列政策，構(gòu)建了“一帶、雙核、六灣、十島”海洋開發(fā)格局。有關(guān)部門對(duì)海峽、海灣、海島旅游開發(fā)也相當(dāng)重視，國(guó)家旅游局將“海峽兩岸旅游區(qū)總體規(guī)劃”（2010-2020）列入中國(guó)旅游業(yè)“十一五”期間優(yōu)先規(guī)劃和建設(shè)的12個(gè)重點(diǎn)旅游區(qū)之一，并且位列首位，打造福建“海峽旅游”品牌。為此，福建省政府出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，福建省旅游局也制定了省“十二五”旅游發(fā)展規(guī)劃，提出山海聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的“兩帶、四群、五重點(diǎn)”的全省旅游發(fā)展總體布局。其中“兩帶”指“藍(lán)色濱海旅游帶”和“綠色生態(tài)旅游帶”，這是福建旅游資源最富有和最具吸引力的地區(qū)，具備旅游業(yè)發(fā)展的有利條件，呈現(xiàn)出厚積薄發(fā)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在福建省這一系列發(fā)展思想和具體政策指引下，寧德市要重點(diǎn)發(fā)展臨港工業(yè)、現(xiàn)代海洋漁業(yè)和濱海旅游業(yè)三大海洋主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，突出發(fā)展三都澳、白馬港、福寧灣、沙埕港四個(gè)海洋經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，著力構(gòu)建新興臨港重化工業(yè)基地、港口物流基地、海洋新興產(chǎn)業(yè)培育示范基地、濱海旅游勝地及現(xiàn)代漁業(yè)基地等五大海洋產(chǎn)業(yè)基地，努力實(shí)現(xiàn)“十二五”末全市海洋經(jīng)濟(jì)總值達(dá)2000億元的目標(biāo)。可以預(yù)見，以上來自政府政策的強(qiáng)力支持，必將為寧德市海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的良好機(jī)遇。

2.市場(chǎng)需求所帶來發(fā)展契機(jī)

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于人們文化消費(fèi)意識(shí)的提高，而文化消費(fèi)意識(shí)的提高來源于人們文化需求欲望的增長(zhǎng)。寧德市海洋旅游區(qū)位于我國(guó)“黃金海岸”的中段，這種適中的地理位置具有天然的優(yōu)越性，福建與珠江三角洲和長(zhǎng)江三角洲這兩個(gè)極具經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的兩個(gè)地區(qū)相連接，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，而處于二者之間結(jié)合部位的福建省寧德市將面臨更多的機(jī)會(huì)，也給寧德市海洋旅游的發(fā)展帶來了極大的契機(jī)。此外，從福建省內(nèi)來看，與寧德隔海相鄰的是福建省內(nèi)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的沿海開放地帶，居民具有較高的消費(fèi)能力，如福州、廈門、漳州、泉州等地。隨著生活水平的提高，旅游需求增強(qiáng)，特別是需要規(guī)模較大的度假場(chǎng)所，區(qū)位優(yōu)勢(shì)使寧德的海洋旅游開發(fā)具有明顯的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也為寧德市海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力之源。

（四）威脅（Threat）

1.沿海區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

近年來，國(guó)家高度重視海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展，沿海省份掀起一股開發(fā)海洋的熱潮，海洋經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展。山東、浙江、廣東、福建等沿海省市紛紛制定了海洋經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，陸續(xù)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，使沿海省份區(qū)域間的競(jìng)爭(zhēng)日益明顯。寧德與長(zhǎng)三角、珠三角以及福州、廈門等城市的海洋文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起的勢(shì)頭相比，寧德海洋經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，海洋文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步，海洋文化資源開發(fā)多停留在理論上的研討和低水平建設(shè)層面，文化市場(chǎng)還沒有得到充分培育。因此，周邊沿海城市的快速發(fā)展勢(shì)必會(huì)對(duì)寧德市的發(fā)展產(chǎn)生“擠壓效應(yīng)”，加快海洋文化產(chǎn)業(yè)要素的外流，從而對(duì)寧德市海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成威脅。

2.海洋文化資源保護(hù)不力

重視海洋文化資源的開發(fā)和保護(hù)歷來是旅游目的地發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)的前提基礎(chǔ)，但是寧德市的一些地方部門“目光短淺”，存在盲目開發(fā)海洋旅游項(xiàng)目，甚至“殺雞取卵”式的破壞海洋文化資源的狀況也時(shí)有發(fā)生。例如，一些地方在建造和開發(fā)大量的文物景觀、度假區(qū)時(shí)，由于規(guī)劃失誤或忽視環(huán)境質(zhì)量開發(fā)，引進(jìn)高污染的企業(yè)，使許多優(yōu)秀的海洋自然資源和人文資源遭到破壞。有些地方追求經(jīng)濟(jì)收益，大量挖取潔凈的海沙出售給外地開發(fā)商，導(dǎo)致海濱沙灘和浴場(chǎng)的資源條件下降，這些短視行為都嚴(yán)重阻礙了寧德海洋文化旅游業(yè)的可持續(xù)

發(fā)展。

三、寧德市海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）積極理順旅游文化產(chǎn)業(yè)管理體制

由于海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)受制于旅游、文化、城市規(guī)劃、海洋等多個(gè)政府部門的管理，客觀上容易造成海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)在資源保護(hù)、產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和開發(fā)經(jīng)營(yíng)管理上政出多門、條塊分割的混淆現(xiàn)狀，不利于海洋文化產(chǎn)業(yè)政策的落實(shí)。因此，從寧德市海洋文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展出發(fā)，應(yīng)該進(jìn)一步改革和完善旅游管理體制和運(yùn)行機(jī)制，理順政府與企業(yè)之間的關(guān)系，使政府的角色變旅游產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者為推動(dòng)者和監(jiān)管者，為海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)越的軟環(huán)境。

（二）盡快培育大型海洋旅游文化企業(yè)

集團(tuán)化、規(guī)模化是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，而寧德市海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體培育數(shù)量有限，規(guī)模偏小，海洋旅游文化項(xiàng)目開發(fā)的淺層次特征明顯，海洋旅游項(xiàng)目產(chǎn)品過于單一，致使旅客滯留時(shí)間短，旅游經(jīng)濟(jì)效益低下。因此，寧德市要加大政策扶持力度，充分調(diào)動(dòng)中小企業(yè)的積極性，盡快培育出大型海洋旅游文化企業(yè)，從而帶動(dòng)整個(gè)海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化生產(chǎn)和規(guī)?；?jīng)營(yíng)，是增強(qiáng)海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

（三）合理布局海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域

伴隨著海洋產(chǎn)業(yè)開發(fā)的大背景，寧德市沿海縣市海洋文化旅游項(xiàng)目建設(shè)普遍開展，但是各地的發(fā)展眼光還僅限于當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的開發(fā)利用，缺乏全局性的規(guī)劃意識(shí)，往往造成一些海洋旅游文化項(xiàng)目和產(chǎn)品的相互克隆，不可避免地造成了惡性競(jìng)爭(zhēng)和兩敗俱傷，也不利于形成寧德市海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。因此，寧德市應(yīng)當(dāng)根據(jù)寧德市濱海的地理現(xiàn)狀、海洋資源特點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，確定以三都澳為中心，圍繞世界級(jí)深水港三都澳的開發(fā)建設(shè)，以及中心城市的提升和改造，推動(dòng)城市、港口建設(shè)和旅游業(yè)的一體化發(fā)展，形成以港興城，以城推旅，以旅促港的互動(dòng)發(fā)展模式，形成以蕉城區(qū)為聚散中心的城港游憩綜合旅游區(qū)，帶動(dòng)環(huán)三都澳區(qū)域內(nèi)的濱海城市景觀建設(shè)，發(fā)展內(nèi)海觀光休閑、沙灘游泳、畬鄉(xiāng)風(fēng)情、遺址懷舊、海上運(yùn)動(dòng)、海上漁排海鮮美食為主導(dǎo)產(chǎn)品、畬族和海上人家等特色的海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)格局。

（四）精心打造海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

寧德沿海沉淀有古代的海洋貝丘文化、海洋商業(yè)文化、海洋宗教文化、海島景觀文化及軍事文化等海洋旅游資源，具有較高的歷史文化價(jià)值。因此，發(fā)展寧德海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)，著力打造福建寧德“山海大觀，歡樂港灣”的海洋旅游品牌，重點(diǎn)打造五大海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

海洋文化內(nèi)涵范文第5篇

大連作為沿海城市，三面環(huán)海，擁有長(zhǎng)達(dá)約2211公里的海岸線和170個(gè)大小島嶼，具有我國(guó)內(nèi)陸城市無法比擬的海洋資源優(yōu)勢(shì)。南部地區(qū)的棒棰島、老虎灘、付家莊、黑石礁一線海岸，經(jīng)地殼變遷和海水沖刷，形成了絢麗多姿的海蝕地貌，人文海洋旅游資源豐富。大連市在其海洋資源的開發(fā)過程中，以陽(yáng)光、沙灘、海水為依托，形成了獨(dú)特的海濱景觀，開展了多項(xiàng)的海上游玩項(xiàng)目。已開發(fā)的海水浴場(chǎng)有60多處，海水浴場(chǎng)海岸線約為111.7公里，占遼寧省70%左右。大連先后被評(píng)為浪漫之都、國(guó)家級(jí)衛(wèi)生城市、國(guó)家級(jí)園林城市等榮譽(yù)稱號(hào)，滿足了游客的精神需求和物質(zhì)需求。來大連的游客大多數(shù)都是為“?！倍鴣恚瑖@“海”開展了豐富多彩的旅游活動(dòng)。因此海洋旅游在大連占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)，海洋旅游已成為大連旅游經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。近年來大連游客數(shù)量不斷增長(zhǎng)，三星、四星、五星級(jí)酒店也由5年前的30家發(fā)展到現(xiàn)在的100多家。但是，隨著海洋旅游的興盛，大連的海洋旅游也出現(xiàn)了一些問題，例如海水污染，魚類稀少，環(huán)境破壞等。為了使大連海洋旅游可持續(xù)健康發(fā)展，大連市要對(duì)獨(dú)特的海洋旅游資源的進(jìn)行研究，要兼顧經(jīng)濟(jì)和環(huán)境因素，塑造大連優(yōu)美的海洋旅游文化。

二、大連發(fā)展海洋旅游的優(yōu)勢(shì)

（一）獨(dú)特的海洋資源

大連是全國(guó)著名的濱海城市，有發(fā)展海洋旅游業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)。大連三面環(huán)海，一面環(huán)山，具有豐富的海洋資源。海濱風(fēng)光是大連旅游資源的主體，海灘、沙景、山、島、礁、路等精巧組合，渾然一體，形成了絢麗多姿的濱海旅游奇景，如溫柔四射的濱海路、美麗迷人的星海廣場(chǎng)、多姿多彩的海之韻廣場(chǎng)等。大連的濱海景區(qū)多達(dá)100余處，景觀奇特、精品薈萃。大連地處北溫帶，冬季氣候較為寒冷，因此海洋生物的生長(zhǎng)周期較長(zhǎng)，味道鮮美，大連的海產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)具有較高的美譽(yù)，在國(guó)際市場(chǎng)中也具有很大的認(rèn)可度。憑借豐富、獨(dú)特的海洋資源優(yōu)勢(shì)，大連的海洋旅游得到了較快的發(fā)展。

（二）優(yōu)越的自然條件和區(qū)位環(huán)境

大連地處歐亞大陸東岸和遼東半島的最南端，東臨黃海，西臨渤海，南與山東半島隔海相望，北依遼闊的東北平原，與日本、韓國(guó)、朝鮮和俄羅斯相鄰，具有得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢(shì)。大連屬于暖溫帶季風(fēng)型大陸性氣候，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，四季分明，氣候宜人，年平均氣溫在10攝氏度左右。大連的城市環(huán)境和生活環(huán)境也十分優(yōu)越，是中國(guó)最適宜居住的城市之一。大連優(yōu)越的地理位置、溫暖濕潤(rùn)的自然環(huán)境和舒適怡人的氣候，使得許多珍稀動(dòng)植物都在大連這塊寶地上安家繁衍，因此大連的海洋旅游資源相當(dāng)豐富。

（三）完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施

大連市的交通運(yùn)輸設(shè)施完善，各種交通工具齊全，已經(jīng)形成了海陸空相互協(xié)調(diào)的運(yùn)輸體系，是連接?xùn)|北、華北和華東等地區(qū)的交通樞紐。大連的環(huán)境設(shè)施完備，環(huán)境優(yōu)美、是國(guó)家環(huán)保模范城市。并且大連是中國(guó)電子商務(wù)綜合示范城市，用于發(fā)展服務(wù)外包建設(shè)的公共服務(wù)設(shè)施完備。此外大連在旅游景點(diǎn)建設(shè)上，采取多種形式，增加各個(gè)景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前，大連市的交通、郵電通訊、水、電、氣、路等城市基礎(chǔ)公共設(shè)施完善，保證了大連市人民群眾和游客的需要。優(yōu)美的城市環(huán)境、完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，使大連成為名副其實(shí)的旅游勝地。

（四）較高城市美譽(yù)度，客源市場(chǎng)廣闊

近年來，大連市的旅游業(yè)一直走在全國(guó)的前列，大連的旅游品牌脫穎而出。大連在注重城市品牌建設(shè)的同時(shí)也積極提升城市的旅游形象，在充分考慮歷史文脈和地方文化特色的基礎(chǔ)上成功塑造了“浪漫之都”旅游形象。大連市通過多種形式、多種渠道積極宣傳大連的旅游業(yè)，例如，大連國(guó)際服裝節(jié)、大連的槐花節(jié)、大連國(guó)際啤酒節(jié)、櫻花節(jié)、大連國(guó)際沙灘文化節(jié)、大連國(guó)際海鮮節(jié)、北海漁民節(jié)等。大連每年都吸引著大量的國(guó)內(nèi)外游客前來旅游一睹大連的風(fēng)采。大連因此享有極高的城市美譽(yù)度，在國(guó)際上也是小有名氣的旅游熱點(diǎn)城市。

三、大連發(fā)展海洋旅游存在的問題

（一）海洋旅游資源不合理開發(fā)，海洋生態(tài)環(huán)境不斷惡化

近幾年來國(guó)家大力鼓勵(lì)發(fā)展海洋旅游，使得大連不斷開發(fā)更多的海洋旅游資源。盲目的開發(fā)造成了資源的浪費(fèi)，過度的索取嚴(yán)重破壞了海洋資源的平衡。一些自私破壞的行為在大連屢見不鮮，不僅打破了海洋資源生態(tài)系統(tǒng)的平衡，還在一些海域造成了不可彌補(bǔ)的污染，比如渤海主要經(jīng)濟(jì)魚類由于過度捕撈已瀕臨絕跡。近幾年大連海濱周圍重工業(yè)及排放的氣體和和液體都對(duì)海洋水資源造成了惡劣的污染。在旅游旺季的時(shí)候，大連的許多海洋旅游景點(diǎn)為了吸引游客，不顧景區(qū)的承載能力，使得帶來的環(huán)境污染遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于收益。旅游人數(shù)的增多也產(chǎn)成了大量的生活垃圾，給景區(qū)的環(huán)保帶來了問題。大連豐富的沿海濕地面積，在最近幾年間急劇減少，大連獨(dú)具的珍稀資源受到嚴(yán)重破壞和流失。

（二）旅游產(chǎn)品趨于大眾化，沒有特色

近年來隨著諸多沿海城市的不斷發(fā)展，大連海洋旅游面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。大連海洋旅游產(chǎn)品在內(nèi)容和形式上缺乏鮮明的特色，與其他同類旅游產(chǎn)品的差異性在逐漸縮小。目前大連已開發(fā)的海洋旅游產(chǎn)品中，“海上看大連”專項(xiàng)旅游是大連最為知名的旅游品牌，它主要包括“看海景、購(gòu)海產(chǎn)、品海味、游海水、娛海樂、行海路” ，但這樣的旅游產(chǎn)品還略顯粗糙，其開發(fā)更多是停留在形式上和表面上，僅能滿足大眾觀光旅游的需要，卻無法為旅游者提供個(gè)性化和充滿文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，與其他同類旅游產(chǎn)品的差異性在逐漸縮小，這不符合未來旅游發(fā)展趨勢(shì)的要求。

（三）海洋文化內(nèi)涵不夠豐富，缺乏深度挖掘

依山傍海的地理?xiàng)l件賦予了大連天然的海濱特征和濃厚的海洋文化。從目前開發(fā)的程度來看，大連有鮮明的海濱特征，但并沒有將海洋文化充分滲透到各處海濱景觀中。與海相關(guān)的景點(diǎn)比比皆是，但規(guī)模不大，海洋文化內(nèi)涵也不夠深厚。人們可以欣賞到海的浩瀚、浪的磅礴、灘的寬廣，山與海交趣生輝的神韻。然而獲得的只是短暫的視覺沖擊感，對(duì)海洋文化知識(shí)的獲取和思考等教育功能比較薄弱。大連的地區(qū)文化開放性與接納度十分顯著，同時(shí)大連有著豐富的海洋文化資源與海洋文化底蘊(yùn)可是大連的地區(qū)文化缺乏本土精神與創(chuàng)新意識(shí)。

（四）旅游淡旺季市場(chǎng)差別明顯

大連海洋旅游存在著淡旺季問題。旺季主要集中在5到10月，此時(shí)海洋氣候涼爽，景色宜人。淡季主要由于氣候寒冷、冬季旅游項(xiàng)目、旅游活動(dòng)缺乏等原因，游客數(shù)量與旺季出現(xiàn)較大的反差。由于特殊的地理區(qū)位，大連盡管與東北其他城市相比，大連的海洋性氣候更為明顯，天氣溫和，但海風(fēng)強(qiáng)勁，冬季較為漫長(zhǎng)，因此大連海洋旅游的淡季比較為單調(diào)，發(fā)展較為遲緩。

五、對(duì)策

（一）生態(tài)優(yōu)先，開發(fā)與保護(hù)并重

大連發(fā)展海洋旅游的同事要重視可持續(xù)發(fā)展，提高海洋文化資源的有效配置，努力將經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益達(dá)到和諧統(tǒng)一。與此同時(shí)，利用宣傳教育與媒體效應(yīng)來加強(qiáng)公民的環(huán)保意識(shí)，倡導(dǎo)合理開發(fā)海洋文化資源，從而推動(dòng)海洋文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。大連市要想使海洋旅游能達(dá)到可持續(xù)的發(fā)展，就要開展自然旅游、綠色旅游和生態(tài)旅游。不能為了暫時(shí)的利益就破壞海洋及周邊的生態(tài)環(huán)境。開展對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的監(jiān)控，加強(qiáng)中帶漁場(chǎng)的保護(hù)，制定嚴(yán)格的監(jiān)管制度，建立和完善目標(biāo)管理責(zé)任制，嚴(yán)格控制景區(qū)內(nèi)的游客數(shù)量，采取多種手段和必要的修復(fù)措施，逐步恢復(fù)已受損或者遭嚴(yán)重破壞的渤海海域以及大連灣等南海海域的海洋生態(tài)環(huán)境。

（二）開發(fā)特色海洋旅游產(chǎn)品

必須加大特色產(chǎn)品的開發(fā)力度，以新、奇、特來吸引游客，滿足現(xiàn)代旅游者追求新鮮和刺激的需求。應(yīng)充分挖掘大連海洋的文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)開發(fā)具有特色化，富有文化意蘊(yùn)的海洋旅游產(chǎn)品，推出能體現(xiàn)大連特色的一系列精品海洋旅游項(xiàng)目，不僅要能夠滿足內(nèi)陸游客對(duì)海洋旅游產(chǎn)品的觀光需要，還要能夠在與國(guó)內(nèi)其他濱海城市旅游產(chǎn)品的對(duì)比中顯現(xiàn)出大連的特色和優(yōu)勢(shì)，提高旅游產(chǎn)品的層次，吸引更多的旅游者。創(chuàng)造可供游客親身參與的場(chǎng)所和道具，使游客可以親身感受大連漁民曾經(jīng)有過的生活和場(chǎng)景。憑借豐富的海洋旅游資源，大連可以開發(fā)觀賞捕魚、駕駛漁船、休閑垂釣、品嘗海鮮、參加捕魚活動(dòng)、學(xué)習(xí)養(yǎng)殖技術(shù)等豐富多彩而又頗具特色的海洋漁業(yè)旅游產(chǎn)品。

（三）豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵與科技含量，加快產(chǎn)品創(chuàng)新步伐

大力發(fā)展海洋高科技產(chǎn)業(yè)，打造強(qiáng)勢(shì)海洋產(chǎn)業(yè)。隨著大連海洋高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可開展海洋高科技產(chǎn)業(yè)專線旅游，相信這必將成為大連海洋旅游的又一亮點(diǎn)。大連海洋旅游必須進(jìn)一步豐富海洋文化內(nèi)涵，提高文化品味，使人們?cè)趨⑴c的過程中深刻體驗(yàn)海洋文化，增加海洋服務(wù)設(shè)施、游樂設(shè)施的科技含量，給游客以全新的體驗(yàn)?？煽紤]在極地海洋動(dòng)物館或圣亞海洋世界增設(shè)海洋科技館、海洋歷史館、船只模型展示廳向游客提供豐富多彩的海洋科普知識(shí)。設(shè)置更多游客可參與互動(dòng)環(huán)節(jié)，并以特色海洋旅游紀(jì)念品為獎(jiǎng)品。深入挖掘特色，創(chuàng)新海洋理念，創(chuàng)造鮮活的海洋文化氛圍。在海洋旅游開發(fā)中，除了注重傳統(tǒng)的海濱觀光，還應(yīng)結(jié)合海洋漁業(yè)文化、歷史文化、民俗文化資源，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，以豐富海洋旅游產(chǎn)品的層次和內(nèi)容。