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數(shù)字鄉(xiāng)村趨勢(shì)范文第1篇

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；數(shù)字鄉(xiāng)村；鄉(xiāng)村振興；數(shù)字鴻溝；發(fā)展路徑

數(shù)字鄉(xiāng)村不僅是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要內(nèi)容[1]。山東省在《數(shù)字山東發(fā)展規(guī)劃（2018-2022年）》和《山東省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》政策文件中明確提出實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村的快速普及和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使城市和鄉(xiāng)村聯(lián)系越來(lái)越緊密，城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)、融合發(fā)展在技術(shù)上成為可能，但數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)才剛剛起步，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝仍然存在，還有加大的趨勢(shì)，鑒于此，開(kāi)展基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的山東省數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展路徑研究具有很重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

1山東省數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，山東省數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展迅速，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：1.1數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施全面提升。隨著“寬帶山東”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施支撐能力得到穩(wěn)步增強(qiáng)，國(guó)家超級(jí)計(jì)算濟(jì)南中心運(yùn)算速度和綜合技術(shù)水平位于國(guó)內(nèi)前列，全省所有城區(qū)、行政村實(shí)現(xiàn)了光纖全覆蓋，城鄉(xiāng)家庭互聯(lián)網(wǎng)接入能力基本達(dá)到100Mbps，鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施也不斷的得到完善，但鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施支撐能力亟需增強(qiáng)，農(nóng)村尤其是偏遠(yuǎn)山村，因其居住分散且基礎(chǔ)設(shè)施差，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本很高，運(yùn)營(yíng)商無(wú)法收回成本，不愿意建設(shè)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)，設(shè)備商提供商也不愿意花費(fèi)精力進(jìn)行農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新方案的研究，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)等技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用還不廣泛。1.2電子政務(wù)建設(shè)深入推進(jìn)。全省政務(wù)服務(wù)平臺(tái)基本實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，各服務(wù)平臺(tái)的核心業(yè)務(wù)信息化應(yīng)用加速，“一次辦好”改革全面推進(jìn)，基本實(shí)現(xiàn)了公眾和企業(yè)網(wǎng)上辦事“一號(hào)登錄、一站受理、一網(wǎng)通辦”[2]，全省政務(wù)信息系統(tǒng)集成整合共享工程明顯提升了政府?dāng)?shù)字化管理和服務(wù)水平，但在農(nóng)村，電子政務(wù)治理還比較薄弱，公共服務(wù)的數(shù)字化建設(shè)還需穩(wěn)步加強(qiáng)。1.3信息惠民水平大幅提升。在數(shù)字山東的帶動(dòng)下，智慧城市建設(shè)全面推進(jìn)，農(nóng)村寬帶建設(shè)已普及，信息進(jìn)村入戶(hù)工程成效初顯。在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老和社會(huì)保障等各個(gè)方面的信息惠民政策宣傳和普及、信息服務(wù)平臺(tái)的使用及惠民水平都得到了大大提高，形成了城鄉(xiāng)共享的優(yōu)質(zhì)教育文化資源，縮小了城鄉(xiāng)之間的差距。1.4農(nóng)村數(shù)字發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”和市縣級(jí)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，使農(nóng)村數(shù)字化發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，農(nóng)業(yè)信息技術(shù)成果越來(lái)越多的得到轉(zhuǎn)化和推廣應(yīng)用，但是不同地區(qū)之間差距明顯。魯西南是淘寶村集聚區(qū)，菏澤市淘寶村、淘寶鎮(zhèn)數(shù)量位居全國(guó)前列，從地區(qū)分布來(lái)看，開(kāi)展跨境電商的村主要位于沿海地區(qū)，特別是擁有外貿(mào)傳統(tǒng)的城市，如青島市等。同時(shí)電子政務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范體系不斷完善，網(wǎng)絡(luò)空間法治化取得積極進(jìn)展，顯著提升了網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)和處置能力[3]。

2山東省數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)存在的問(wèn)題

2.1城鄉(xiāng)數(shù)字化鴻溝進(jìn)一步拉大。在城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)下，城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”是山東省數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略亟待解決的核心問(wèn)題[4]。傳統(tǒng)意義上的城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”集中體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施配套和公共管理措施上。調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：缺乏網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與上網(wǎng)條件、缺乏文化知識(shí)與上網(wǎng)技能兩者相互作用和影響，共同構(gòu)成了制約數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的瓶頸[4]。由于城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和受教育程度存在很明顯的較大差異，城鄉(xiāng)居民的互聯(lián)網(wǎng)理念和對(duì)信息知識(shí)的應(yīng)用就存在著較大差異，城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”不斷以新的形式呈現(xiàn)，其更多的是體現(xiàn)在對(duì)信息技術(shù)的掌握、理解和使用上，阻礙了農(nóng)村培養(yǎng)數(shù)字化生產(chǎn)力的進(jìn)程。還有一些地區(qū)在引導(dǎo)搬遷、撤并村莊時(shí)忽略網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和信息服務(wù)完善，促使了新的城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”的形成。2.2農(nóng)村信息失聯(lián)、情感失聯(lián)、財(cái)富流失及空心化嚴(yán)重隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，中青年農(nóng)民都選擇進(jìn)城務(wù)工，留守兒童、留守老人、留守婦女也逐漸增多。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，留守兒童、老人和婦女對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)和智能設(shè)備的應(yīng)用很少，導(dǎo)致了鄉(xiāng)村的信息失聯(lián)以及情感失聯(lián)。大量中青年農(nóng)民的進(jìn)城，使得農(nóng)村土地也被大量閑置起來(lái)，無(wú)人耕種，加劇了鄉(xiāng)村財(cái)富的流失，鄉(xiāng)村空心化嚴(yán)重。這是現(xiàn)代化和城鎮(zhèn)化的必然產(chǎn)物。2.3農(nóng)村數(shù)字化發(fā)展水平各地區(qū)不平衡。目前，我省農(nóng)村數(shù)字化發(fā)展各地區(qū)很不均衡，發(fā)達(dá)地區(qū)與一些偏遠(yuǎn)、落后的地區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化水平差距較大，農(nóng)業(yè)信息技術(shù)成果轉(zhuǎn)化和推廣應(yīng)用比例差距也比較明顯。淘寶村的出現(xiàn)，破解了農(nóng)村信息化的難題，縮小了城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，如：濱州博興縣、菏澤曹縣和鄆城縣等、青島市即墨等淘寶村數(shù)量都位居全國(guó)前列。2.4農(nóng)村數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后。我省農(nóng)村數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了很大的進(jìn)展，但我省移動(dòng)寬帶用戶(hù)、固定寬帶家庭普及率等指標(biāo)扔低于全國(guó)平均水平，在種植養(yǎng)殖、加工、集配、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、營(yíng)銷(xiāo)、支付、消費(fèi)等整個(gè)流程的數(shù)字化設(shè)施建設(shè)還比較薄弱，產(chǎn)地倉(cāng)、冷鏈物流、信息網(wǎng)絡(luò)、購(gòu)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)等方面的建設(shè)還需加強(qiáng)，智能電網(wǎng)、智慧交通、智慧物流、智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)任重道遠(yuǎn)。另外農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)理念淡薄，缺乏網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與上網(wǎng)條件、缺乏文化知識(shí)與上網(wǎng)技能也是影響數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的一個(gè)重要原因。2.5缺乏專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)機(jī)制和平臺(tái)。在農(nóng)村數(shù)字化建設(shè)中缺乏專(zhuān)業(yè)的科學(xué)技術(shù)指導(dǎo)和技能培訓(xùn)，沒(méi)有完善的培訓(xùn)機(jī)制和管理機(jī)制。雖然在農(nóng)村開(kāi)啟了社區(qū)教育實(shí)驗(yàn)，取得了一定的成績(jī)，但有些數(shù)字化學(xué)習(xí)平臺(tái)的構(gòu)建還不完整，學(xué)習(xí)資源不豐富，根本無(wú)法滿(mǎn)足學(xué)習(xí)者的需要。另一方面部分村民沒(méi)有電腦和智能手機(jī)，不會(huì)上網(wǎng)也限制了數(shù)字化學(xué)習(xí)平臺(tái)的使用，而且絕大部分人上網(wǎng)只是娛樂(lè)，對(duì)學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)新技術(shù)不感興趣。2.6鄉(xiāng)村治理和公共服務(wù)數(shù)字化水平比較低?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+黨建”工作開(kāi)展不到位，村干部老齡化嚴(yán)重，黨務(wù)、村務(wù)、財(cái)務(wù)不能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上公開(kāi)，鄉(xiāng)村現(xiàn)代化治理能力進(jìn)程緩慢，“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”不能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村覆蓋，缺乏“一門(mén)式辦理”“一站式服務(wù)”的綜合服務(wù)體系，鄉(xiāng)村治理能力和體系亟待加強(qiáng)。數(shù)字技術(shù)和信息化建設(shè)帶來(lái)的在線診療和在線教育等公共服務(wù)發(fā)展緩慢。因此利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強(qiáng)鄉(xiāng)村綜合治理能力，提高公共服務(wù)的數(shù)字化水平，使村民真正獲得數(shù)字化帶來(lái)的便利，是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容。

3山東省數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展路徑

3.1加強(qiáng)鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)。建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村首先要加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化資源配置，各級(jí)政府部門(mén)應(yīng)響應(yīng)《數(shù)字山東2020行動(dòng)方案》，積極推動(dòng)“百兆鄉(xiāng)村”建設(shè)，統(tǒng)籌推進(jìn)移動(dòng)和固定寬帶網(wǎng)絡(luò)的IPv6發(fā)展，推動(dòng)智慧廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，支持培育和引進(jìn)開(kāi)放的國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)中心和農(nóng)業(yè)農(nóng)村觀測(cè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和應(yīng)用體系[5]。繼續(xù)加快物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能在整個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的推廣和應(yīng)用，大力發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，提升產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向數(shù)字化農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型。3.2加快建設(shè)數(shù)字政府。在基礎(chǔ)建設(shè)的同時(shí)還應(yīng)加快建設(shè)數(shù)字型政府，加強(qiáng)各行政部門(mén)的數(shù)據(jù)共享和業(yè)務(wù)協(xié)同辦理，力推政務(wù)服務(wù)“一次辦好”，并進(jìn)行機(jī)制和體制改革，推進(jìn)線上線下政務(wù)服務(wù)一體化。地方政府做好促進(jìn)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制度供給工作，建立或者健全一套適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)政策，特別是要制定出一套適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)惠舉措，補(bǔ)足數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需要的制度體系，營(yíng)造適合數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好制度氛圍。同時(shí)，協(xié)調(diào)各級(jí)政府部門(mén)，為農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)主體提供必需的物質(zhì)和資金支持，以此來(lái)引導(dǎo)和激勵(lì)當(dāng)?shù)氐臄?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。3.3消除城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，建設(shè)幸福鄉(xiāng)村。首先，加強(qiáng)鄉(xiāng)村信息化教育，培養(yǎng)信息化技術(shù)人才，把握好“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展機(jī)遇，利用現(xiàn)代科技建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村，使農(nóng)民得到更大的收益，愿意留下來(lái)，不斷提升農(nóng)民的獲得感、幸福感、安全感是數(shù)字化建設(shè)的重中之重。利用數(shù)字化、現(xiàn)代化設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)智慧農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。其次，鼓勵(lì)農(nóng)民積極接觸和參與到農(nóng)村電商中去，徹底打破農(nóng)民信息貧困鎖定的藩籬，為農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入活力。不斷豐富鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，構(gòu)建數(shù)字鄉(xiāng)村新系統(tǒng)，不斷完善鄉(xiāng)村信息化建設(shè)和農(nóng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)，讓更多的農(nóng)民就地就業(yè)，使農(nóng)民獲得幸福感，改善農(nóng)村信息失聯(lián)、情感失聯(lián)及財(cái)富流失等問(wèn)題，建設(shè)幸福鄉(xiāng)村，利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)真正縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，助力農(nóng)村數(shù)字化建設(shè)的全面開(kāi)展。3.4加強(qiáng)信息化人才隊(duì)伍培養(yǎng)。專(zhuān)業(yè)化信息人才的緊缺是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)亟需解決的重大問(wèn)題，已成為制約數(shù)字農(nóng)村發(fā)展的重要因素，而本土農(nóng)民是建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村的內(nèi)生動(dòng)力。首先，以本土農(nóng)民為主，培育新型職業(yè)農(nóng)民。目前由于城市化進(jìn)程的發(fā)展，農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工人員越來(lái)越多，農(nóng)村中種地的人大量減少，大量的土地進(jìn)行了流轉(zhuǎn)，集中到少數(shù)人手中，形成了農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、集約化發(fā)展的趨勢(shì)，因此，在發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的同時(shí)應(yīng)提升農(nóng)民的信息化素養(yǎng)，積極培育實(shí)現(xiàn)智慧化農(nóng)業(yè)的新型職業(yè)農(nóng)民。其次，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。利用好各種培訓(xùn)平臺(tái)，讓農(nóng)民成為懂信息、懂?dāng)?shù)據(jù)、懂技術(shù)的新時(shí)代農(nóng)民，提升鄉(xiāng)村信息化水平，進(jìn)而推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。再次，建立健全人才培育、引進(jìn)及激勵(lì)機(jī)制，為各類(lèi)人才到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)提供政策支持和良好的發(fā)展環(huán)境。3.5構(gòu)建鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)。山東省大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)以及平臺(tái)的信息資源的收集、加工、傳輸、服務(wù)不健全，涉農(nóng)電商的發(fā)展空間十分有限。需要政府制定相關(guān)政策、規(guī)劃發(fā)展鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)，整合數(shù)據(jù)信息資源，加強(qiáng)鄉(xiāng)村信息資源的共享、兼容和公開(kāi)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式建設(shè)具有鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢(shì)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，借助大數(shù)據(jù)促進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村的快速發(fā)展。3.6數(shù)字鄉(xiāng)村文化建設(shè)。在加強(qiáng)數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字文化建設(shè)，提升村民的信息化素養(yǎng)，尤其是鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化是農(nóng)村數(shù)字化建設(shè)的靈魂，以無(wú)形之力推進(jìn)著鄉(xiāng)村數(shù)字化的進(jìn)程。首先，改變文化宣傳方式，除了采用傳統(tǒng)的公告欄外，還可采用微博、微信、網(wǎng)站等各種形式實(shí)現(xiàn)農(nóng)村各項(xiàng)政策和事務(wù)的線上宣傳，在鄉(xiāng)村營(yíng)造起良好的信息化氛圍。其次，在培育新型農(nóng)民的各種培訓(xùn)中，加入傳統(tǒng)文化的元素，使農(nóng)民在接受先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和理念同時(shí)，提高自己的文化素養(yǎng)，逐漸提高村民的數(shù)字化素養(yǎng)。最后，利用新聞網(wǎng)站、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)及各種媒體平臺(tái)，宣傳數(shù)字農(nóng)村的建設(shè)，講好數(shù)字鄉(xiāng)村故事，形成全社會(huì)共建共治共享數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的良好氛圍。3.7建立健全數(shù)字化鄉(xiāng)村治理體系。在鄉(xiāng)村政務(wù)工作和鄉(xiāng)村治理中深化數(shù)字化建設(shè)。首先：利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強(qiáng)基層組織建設(shè)，農(nóng)村領(lǐng)導(dǎo)班子應(yīng)改變傳統(tǒng)思維，改變意識(shí)，從思想上樹(shù)立農(nóng)村信息化的觀念，不斷學(xué)習(xí)國(guó)家以及山東省關(guān)于農(nóng)村數(shù)字化建設(shè)的相關(guān)政策和文件，并積極落實(shí)到位。其次：將農(nóng)村的各類(lèi)資源納入到鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化整合和數(shù)字化管理，建立“一門(mén)式辦理”“一站式服務(wù)”的綜合服務(wù)體系；再次：積極開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”工作，定期開(kāi)展黨員信息化學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，鼓勵(lì)黨員帶領(lǐng)群眾一起發(fā)家致富，探索農(nóng)民在線交流議事模式，激發(fā)農(nóng)民參與決策的積極性。最后：開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”，真正實(shí)現(xiàn)黨務(wù)、村務(wù)、財(cái)務(wù)的網(wǎng)上公開(kāi)，推動(dòng)形成積極互動(dòng)的農(nóng)村基層自治體系，建立健全數(shù)字化鄉(xiāng)村治理體系。

4結(jié)語(yǔ)

目前我國(guó)正處在鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵時(shí)期，山東省將數(shù)據(jù)和信息融入鄉(xiāng)村振興全過(guò)程，統(tǒng)籌推動(dòng)城鄉(xiāng)信息化融合，加快推動(dòng)山東數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，使網(wǎng)絡(luò)信息化在全省農(nóng)村社會(huì)的影響不斷擴(kuò)大。論文在分析了山東省農(nóng)村數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，深度挖掘鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展中存在的問(wèn)題及原因，并有針對(duì)性的提出了農(nóng)村數(shù)字化發(fā)展的路徑，以期助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

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[3]2019全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展水平評(píng)價(jià)報(bào)告[J].新疆農(nóng)業(yè)科技,2018(6).

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數(shù)字鄉(xiāng)村趨勢(shì)范文第2篇

關(guān)鍵詞： 數(shù)字媒體 廣告設(shè)計(jì) 發(fā)展趨勢(shì)

設(shè)計(jì)是藝術(shù)與工學(xué)的結(jié)合體，廣告設(shè)計(jì)即是在藝術(shù)與工學(xué)的結(jié)合體下與新時(shí)代的廣告調(diào)和與融合形成的結(jié)晶體。在廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)從最開(kāi)始的吸引消費(fèi)者，到現(xiàn)在的數(shù)字媒體視野下創(chuàng)作出并非只是為吸引消費(fèi)者的眼球，而是讓消費(fèi)者通過(guò)數(shù)字媒體與產(chǎn)品交互運(yùn)動(dòng)起來(lái)，更深層次地了解產(chǎn)品相關(guān)的各種信息與生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)，以及企業(yè)的發(fā)展歷史與企業(yè)的歷史文化。

數(shù)字媒體廣告是基于計(jì)算機(jī)數(shù)字平臺(tái)的藝術(shù)，它以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，提升藝術(shù)的表現(xiàn)力，給廣告創(chuàng)作帶來(lái)無(wú)限可能。

一、數(shù)字媒體廣告定義及數(shù)字廣告分類(lèi)

數(shù)字廣告在傳統(tǒng)廣播、電視、電影的基礎(chǔ)上，依托計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)的交互融合，由二維到三維、靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，虛擬與現(xiàn)實(shí)交互融合，不再簡(jiǎn)單運(yùn)用文字和圖像兩種傳統(tǒng)符號(hào)表現(xiàn)廣告內(nèi)容。

數(shù)字媒體包括數(shù)字廣播、數(shù)字視頻、數(shù)字電影、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子雜志、微博、博客等。數(shù)字廣告在城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村的廣泛應(yīng)用簡(jiǎn)易地傳播了大量的國(guó)內(nèi)國(guó)際信息，讓廣大消費(fèi)群體更簡(jiǎn)單明了地獲取自己想要的信息。

數(shù)字廣告簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是借助數(shù)字技術(shù)支持、新興媒介的廣告信息傳輸形式，主要包括：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)媒體廣告、數(shù)字電視廣告。

1.互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的廣闊空間，使各種各樣的通信簡(jiǎn)單化、多樣化、快捷化，為人們提供巨大的信息資源?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)廣告主要的傳播形式有視頻廣告、RichMedia（一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫(xiě)的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告）、插播式廣告（彈出式廣告）、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、聊天室廣告等。

2.手機(jī)媒體廣告，借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的媒體。手機(jī)媒體廣告簡(jiǎn)單、快捷、信息資源廣闊、適應(yīng)人群廣泛的優(yōu)勢(shì)特性，迎合了消費(fèi)者消費(fèi)心理，促進(jìn)了手機(jī)媒體廣告的迅速傳播。手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)微博、手機(jī)博客等是手機(jī)媒體廣告主要的傳播形式。

3.數(shù)字電視廣告，其廣告畫(huà)面效果清晰、視覺(jué)效果沖擊力強(qiáng)、收視效果好，可以實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)等多種優(yōu)勢(shì)，加深觀眾對(duì)廣告的印象，刺激觀眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。

二、數(shù)字媒體廣告優(yōu)勢(shì)

數(shù)字媒體廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告報(bào)紙、廣播、電視而言更多樣化、快捷化、簡(jiǎn)便化、生動(dòng)化，更便于廣告的投放，實(shí)現(xiàn)廣告的利用價(jià)值。其主要優(yōu)勢(shì)有：

1.覆蓋率高、應(yīng)用廣泛。從公共交通工具的車(chē)載電視到機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、商業(yè)樓宇、醫(yī)院、酒店里的LED，從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站到視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子雜志、博客、微博的快速發(fā)展，從手機(jī)短信到無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視的普及，可以充分說(shuō)明數(shù)字媒體廣告在各個(gè)領(lǐng)域的覆蓋。數(shù)字廣告在我國(guó)城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村得到廣泛的應(yīng)用，很簡(jiǎn)易地傳播大量的國(guó)內(nèi)國(guó)際信息，讓廣大消費(fèi)群體更簡(jiǎn)單明了地得到自己想要的信息。可見(jiàn)數(shù)字廣告逐步成為我國(guó)信息傳播的主流。

2.數(shù)字廣告信息簡(jiǎn)易、生動(dòng)。新媒體廣告由二維到三維、由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，能通過(guò)精美的動(dòng)畫(huà)視頻、3D影視及生動(dòng)的音效等方式表達(dá)廣告的本質(zhì)內(nèi)涵，廣告信息更簡(jiǎn)單明了，強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力增強(qiáng)了觀眾對(duì)廣告的認(rèn)知。

3.數(shù)字廣告全面性、整合性。人機(jī)交互、數(shù)字媒體與產(chǎn)品交互、企業(yè)發(fā)展與企業(yè)文化融合等展示形式多樣化，具有文字、圖像、色彩兼?zhèn)涔δ埽諅鹘y(tǒng)廣告報(bào)紙、廣播、電視的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、平面到立體的轉(zhuǎn)變，做到企業(yè)經(jīng)濟(jì)、文化、發(fā)展歷史、理念等要素完美結(jié)合。通過(guò)構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意，以強(qiáng)有力的視覺(jué)刺激，吸引觀眾的眼球，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)到廣告的最終目的。

三、數(shù)字媒體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.數(shù)字媒體廣告的現(xiàn)狀。在當(dāng)今二十一世紀(jì)信息速度如此快的狀態(tài)下，全球范圍內(nèi)的新媒體、數(shù)字影響、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，數(shù)字媒體廣告依靠各種現(xiàn)代電子高科技載體迅速發(fā)展，猶如雨后春筍一般，擁有強(qiáng)壯的生命力及長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前途。就數(shù)字媒體廣告發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，不論是設(shè)計(jì)師、商家還是消費(fèi)者，對(duì)數(shù)字媒體廣告的期許與期待都是強(qiáng)烈的：設(shè)計(jì)師希望借助數(shù)字媒體下的廣告讓消費(fèi)品有其充分的發(fā)展空間及發(fā)展的舞臺(tái)，商家希望借助于數(shù)字媒體媒體廣告讓自己的產(chǎn)品深入消費(fèi)者的內(nèi)心深入，使消費(fèi)者感到物有所值，消費(fèi)者希望體驗(yàn)數(shù)字媒體下的廣告給自己的生活帶來(lái)方便與便利。

2.數(shù)字媒體用戶(hù)增長(zhǎng)快速。我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，居民收入增多，數(shù)字媒體技術(shù)更成熟，使手機(jī)用戶(hù)、互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)等迅速增長(zhǎng)，通過(guò)以下手機(jī)用戶(hù)迅速增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，可以看出數(shù)字媒體廣告孕育的巨大投資價(jià)值。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2012年全國(guó)移動(dòng)電話(huà)（手機(jī)）用戶(hù)凈增1.26億，達(dá)11億。移動(dòng)電話(huà)普及率達(dá)82.6部/百人，其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)達(dá)7.6億。到2012年底我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億，比上年增長(zhǎng)18%。無(wú)論從移動(dòng)電話(huà)等終端的普及率，還是從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的絕對(duì)數(shù)量、增長(zhǎng)速度和使用頻率上看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)已經(jīng)有了可觀的用戶(hù)群，成為覆蓋最廣泛的數(shù)字化新媒體。

3.國(guó)家對(duì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的重視。在“十一五”期間進(jìn)一步推動(dòng)高附加值、低消耗的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，突破數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的技術(shù)瓶頸，在國(guó)家科技部高新司的指導(dǎo)下，國(guó)家863計(jì)劃軟硬件技術(shù)主題專(zhuān)家組組織相關(guān)力量，深入研究數(shù)字媒體技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的概念、內(nèi)涵、體系架構(gòu)，廣泛調(diào)研數(shù)字媒體國(guó)內(nèi)外技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，仔細(xì)分析我國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，提出我國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)未來(lái)五年發(fā)展的戰(zhàn)略、目標(biāo)和方向。這充分說(shuō)明數(shù)字媒體廣告廣闊的發(fā)展空間的前景是無(wú)法預(yù)估的。

四、廣告設(shè)計(jì)對(duì)數(shù)字媒體的影響

過(guò)去我們比較熟悉的媒體幾乎都是以模擬的方式進(jìn)行存儲(chǔ)和傳播的，而數(shù)字媒體卻是通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行存儲(chǔ)、處理和傳播的。數(shù)字媒體讓我們?cè)诳旃?jié)奏的生活、工作、學(xué)習(xí)中隨時(shí)隨地地感受到數(shù)字媒體給我們的生活帶來(lái)高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)消除不了廣告設(shè)計(jì)對(duì)數(shù)字媒體的影響，只有有了廣告設(shè)計(jì)的錦上添花才能夠讓數(shù)字媒體大放異彩，只有有了廣告設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛才能夠讓數(shù)字媒體形象生動(dòng)地展示在消費(fèi)者的面前，只有有了廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)工學(xué)的修飾才能讓數(shù)字媒體有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

數(shù)字媒體的傳播渠道與傳播速度和技術(shù)優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法超越的，這使得廣告設(shè)計(jì)能夠在數(shù)字媒體的依托下得到更淋漓盡致的釋放，在數(shù)字媒體的傳播渠道與傳播速度中讓廣告本身的實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容與潛在意義都慢慢滲透在接收信息的消費(fèi)者的思維中。不論數(shù)字媒體視野下的廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)如何，最終都離不開(kāi)新媒體與舊媒體在時(shí)空上的結(jié)合，虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的融合，才是當(dāng)下數(shù)字媒體視野下的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的最佳趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

數(shù)字鄉(xiāng)村趨勢(shì)范文第3篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)信息；現(xiàn)代；衛(wèi)星數(shù)字電視；監(jiān)測(cè)；管理

1、現(xiàn)代衛(wèi)星數(shù)字電視接收監(jiān)測(cè)現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，各種信息技術(shù)不斷普及的基礎(chǔ)上，我國(guó)現(xiàn)代衛(wèi)星數(shù)字電視事業(yè)也逐漸發(fā)展壯大，不但在普及范圍上逐漸擴(kuò)大，而且科技創(chuàng)新在衛(wèi)星數(shù)字電視的管理上更加突出，逐步覆蓋了城鎮(zhèn)以及鄉(xiāng)村的各個(gè)角落，建立了一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)，并且取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，伴隨著各種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的增值和網(wǎng)絡(luò)信息化的全面管理，各種網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、有線系統(tǒng)管理開(kāi)發(fā)等功能逐步展開(kāi)，一方面滿(mǎn)足了廣大現(xiàn)代居民對(duì)于信息視野的要求，擴(kuò)大了現(xiàn)代居民對(duì)于信息的需求，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)信息的聯(lián)系緊密程度，另—方面提高了網(wǎng)絡(luò)信息的普及程度和范圍，降低了城鄉(xiāng)衛(wèi)星數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營(yíng)成本，取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。以此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，各種互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷興起、各種智能網(wǎng)絡(luò)電視設(shè)備的誕生，有線數(shù)字電視的發(fā)展也出現(xiàn)了各宗種困難和考驗(yàn)，傳統(tǒng)的衛(wèi)星數(shù)字電視管理模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展要求，在面臨新科技的不斷挑戰(zhàn)下，現(xiàn)代衛(wèi)星數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的管理也要隨著科技創(chuàng)新也發(fā)展，來(lái)適應(yīng)新形勢(shì)下的管理模式需要，建立一個(gè)完善的發(fā)展性的衛(wèi)星數(shù)字電視管理系統(tǒng)，發(fā)展不同條件下對(duì)于衛(wèi)星數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的管理手段，創(chuàng)新管理模式，是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代現(xiàn)代衛(wèi)星數(shù)字電視科學(xué)管理的必然趨勢(shì)和時(shí)代要求。

2、衛(wèi)星數(shù)字電視接收系統(tǒng)監(jiān)測(cè)技術(shù)分析

衛(wèi)星數(shù)字電視接收系統(tǒng)的技術(shù)監(jiān)測(cè)要按照具體的指標(biāo)來(lái)進(jìn)行，充分考慮到監(jiān)測(cè)指標(biāo)的可實(shí)施性和便捷性，監(jiān)測(cè)系統(tǒng)硬件儀器的有效運(yùn)行，具體可從以下兩個(gè)指標(biāo)來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)與分析。

（1）射頻指標(biāo)：節(jié)目參數(shù)、接收信號(hào)頻譜、電平、載噪比以及裕度和BER等指標(biāo)的監(jiān)測(cè)。

（2）圖像層面指標(biāo)，具體包含：TS流、接收的電視圖像質(zhì)量，具體有：誤碼率、PRC、幀同步、TRl0290等監(jiān)測(cè)指標(biāo)。

根據(jù)衛(wèi)星數(shù)字電視接收的監(jiān)測(cè)指標(biāo)參數(shù)來(lái)分析，不但可以快速地判斷衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)的穩(wěn)定性和可靠性，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，以便于快速解決，最大限度地避免衛(wèi)星數(shù)字電視傳輸系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)性，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星數(shù)字電視接收的最佳效果。

3、現(xiàn)代衛(wèi)星數(shù)字電視的管理對(duì)策

3.1 完善管理制度，規(guī)范服務(wù)程序，提高信息水平

在現(xiàn)代衛(wèi)星數(shù)字電視逐漸普及的發(fā)展現(xiàn)狀下，制定關(guān)于現(xiàn)代衛(wèi)星數(shù)字電視管理的制度是必要的，正所謂“無(wú)規(guī)矩不成方圓”，建立和完善網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下現(xiàn)代衛(wèi)星數(shù)字電視的管理制度是做好信息服務(wù)和管理的前提，實(shí)現(xiàn)制度化的規(guī)范程序進(jìn)行穩(wěn)健地操作，貫徹現(xiàn)代衛(wèi)星數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)管理執(zhí)行制度，及時(shí)地對(duì)問(wèn)題進(jìn)行檢討與修正。規(guī)范信息管理制度，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，提高信息網(wǎng)絡(luò)水平，樹(shù)立員工的責(zé)任與服務(wù)意識(shí)。

一方面，由于現(xiàn)代很多地域分布上不具備城市的集中性，很多接收地域都分散在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村或城市邊緣地區(qū)，因此，要求衛(wèi)星數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)具有高度的規(guī)范性和服務(wù)性，在分散的地域上靈活的控制著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)的管理與服務(wù)，通過(guò)建立有效地外線內(nèi)線管理機(jī)制，靈活機(jī)動(dòng)，服務(wù)到位，互相支援，建立有效的激勵(lì)制度和監(jiān)督機(jī)制來(lái)規(guī)范管理程序，提高衛(wèi)星數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)化管理水平，強(qiáng)化預(yù)先維護(hù)工作，提高工作管理效率，真正為現(xiàn)代居民服務(wù)。

另一方面，為了進(jìn)一步確保廣大現(xiàn)代居民對(duì)于廣播電視信息等節(jié)目的優(yōu)質(zhì)接受，提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)廣大現(xiàn)代居民合法權(quán)益，運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)不但要按照國(guó)家特制定的關(guān)于衛(wèi)星數(shù)字電視規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行服務(wù)，及時(shí)地解決用戶(hù)對(duì)于有線網(wǎng)絡(luò)電視的需求，提高服務(wù)質(zhì)量和管理水平，制定關(guān)于網(wǎng)絡(luò)故障的處理辦法，當(dāng)衛(wèi)星數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)光纜干線出現(xiàn)故障時(shí)，修復(fù)的時(shí)限應(yīng)該控制在24到48小時(shí)之內(nèi)，要保持維修服務(wù)系統(tǒng)與廣大客戶(hù)的及時(shí)溝通，充分保障現(xiàn)代用戶(hù)的權(quán)益，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息管理機(jī)構(gòu)要積極開(kāi)拓新網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，不斷拓寬衛(wèi)星數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的生存能力，實(shí)行高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)管理與服務(wù)，滿(mǎn)足廣大現(xiàn)代居民的信息要求。

3.2 優(yōu)化衛(wèi)星數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)管理成本。規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)

建立科學(xué)的財(cái)務(wù)制度，規(guī)范財(cái)務(wù)運(yùn)作程序，讓員工參與管理，樹(shù)立員工成本意識(shí)，讓每位員工，對(duì)于做任何一件事情都能衡量，盡量減少網(wǎng)絡(luò)以外的開(kāi)支，將有限的資金用到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展上。建立方便快捷，能監(jiān)控的收費(fèi)程序。城鄉(xiāng)聯(lián)網(wǎng)的，可由市（縣）公司統(tǒng)一用控制用戶(hù)收視和收費(fèi)。現(xiàn)代衛(wèi)星數(shù)字電視用戶(hù)收費(fèi)要按照有關(guān)規(guī)定執(zhí)行，工作人員不能有任何特權(quán)，特別是管理人員，不能干涉收費(fèi)工作，隨意更改用戶(hù)檔案，用戶(hù)臺(tái)賬、檔案，財(cái)務(wù)報(bào)表等統(tǒng)一格式，憑正式收據(jù)入賬。在資產(chǎn)管理方面，建立資產(chǎn)檔案，對(duì)財(cái)產(chǎn)編號(hào)標(biāo)識(shí)，明確責(zé)任人，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)材料每月小盤(pán)點(diǎn)，每年大盤(pán)點(diǎn)。

3.3 完善人事制度。培養(yǎng)優(yōu)秀的管理人才

數(shù)字鄉(xiāng)村趨勢(shì)范文第4篇

【關(guān)鍵詞】數(shù)字影視；特效；設(shè)計(jì)制作；探究

中圖分類(lèi)號(hào)：J904 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）12-0140-01

“一個(gè)真包子1元，做一個(gè)特效5毛錢(qián)”這句話(huà)在《花千骨》播放期間引起了社會(huì)輿論的廣泛討論，也促進(jìn)了人們對(duì)于數(shù)字影視特效技術(shù)及其相關(guān)設(shè)計(jì)制作問(wèn)題的研究；從實(shí)際的影視劇的發(fā)展來(lái)看，數(shù)字影視特效技術(shù)的應(yīng)用使各種類(lèi)型的影視劇設(shè)計(jì)與制作效果達(dá)到了登峰造極的程度，尤其是在這股潮流之下還極大地推動(dòng)了影視特效技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域中的運(yùn)用，以下就在這種現(xiàn)狀之下進(jìn)行主題探討。

一、概述

《饑餓者》（1974年）這部動(dòng)畫(huà)片播放之后，二維技術(shù)進(jìn)入了人們的視野，因?yàn)樗ㄟ^(guò)電腦技術(shù)初步制作了變表過(guò)渡幀效果。這是數(shù)字特效的開(kāi)端，而到了《星球大戰(zhàn)4：新的希望》這部電影上映后，三維電腦動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)才引起了真正的轟動(dòng)，開(kāi)啟了一個(gè)以數(shù)字影視特效設(shè)計(jì)技術(shù)為基礎(chǔ)的制作模式。

二、國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀說(shuō)明

首先，我國(guó)的數(shù)字特效技術(shù)特點(diǎn)集中體現(xiàn)在速度快、效率高兩個(gè)方面，比起《大鬧天宮》這部動(dòng)畫(huà)片的手工特效技術(shù)，《西游記》中的皮影技術(shù)應(yīng)用，《蘭陵王》、《緊急迫降》證明了中國(guó)數(shù)字電影特技走上了新的軌道；直到《青娜》的問(wèn)世才真正意義上有了全數(shù)字電影的事實(shí)。

其次，雖然我國(guó)在這個(gè)方面有所發(fā)展、創(chuàng)新，但是，真正意義上的2D、3D時(shí)代還未真正來(lái)到中國(guó)，一般所謂的特效多以CG特效技術(shù)為準(zhǔn)；所以與國(guó)外相比，差異較大。

三、數(shù)字影視特效設(shè)計(jì)制作

數(shù)字影視特效設(shè)計(jì)與制作，屬于兩個(gè)層面，在設(shè)計(jì)層面，主要是指設(shè)計(jì)技術(shù)。而在制作方面，則是指技術(shù)的應(yīng)用及產(chǎn)生的效果。以下就從這兩個(gè)層面進(jìn)行具體說(shuō)明。

（一）數(shù)字影視特效設(shè)計(jì)技術(shù)

第一，從背景方面看，計(jì)算機(jī)、制作軟件（如Houdini、Softimage、Inferno等）是數(shù)字影視特效設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)；其通道在于視覺(jué)傳達(dá)。

第二，在軟件不斷獲得更新的情況下中，數(shù)字光魔電腦特效因其畫(huà)面質(zhì)量、跟蹤技術(shù)、虛擬攝像、同步拍攝等功能獲得了業(yè)界的認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)了拍攝與特效的有效融合；目前來(lái)看，在諸如科幻、動(dòng)作、大場(chǎng)面、懸疑靈異等各方面，應(yīng)用都非常成功。

第三，在數(shù)字影視特效設(shè)計(jì)技術(shù)方面數(shù)字合成技術(shù)也非常關(guān)鍵，因?yàn)樗軌驖M(mǎn)足聲音、場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)節(jié)奏等基本條件，也可以在風(fēng)格方面提高畫(huà)面質(zhì)感，以多種元素的合成達(dá)到傳達(dá)上的統(tǒng)一性、完美性。具體來(lái)看，在像素顏色的調(diào)整、復(fù)雜幾何變換操作、音色與色調(diào)及節(jié)奏的協(xié)調(diào)等技術(shù)，均可實(shí)現(xiàn)一部作品由畫(huà)面感到質(zhì)感的飛躍，始終保持流暢性、基調(diào)統(tǒng)一性、視覺(jué)效果、聽(tīng)覺(jué)效果在一個(gè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)傳達(dá)之中。

（二）數(shù)字影視特效制作

第一，通常而言根據(jù)特效技術(shù)的應(yīng)用雖然可以實(shí)現(xiàn)特效制作與拍攝的同步性，然而，大部分的數(shù)字影視特效制作多集中于后期編輯制作階段。在數(shù)字影視特效制作后，影視作品的效果會(huì)產(chǎn)生一種所謂的“二次創(chuàng)作”，使作品在數(shù)字影視特效技術(shù)的應(yīng)用下，達(dá)到制作的完美性。

第二，上文中所介紹的數(shù)字影視特效設(shè)計(jì)技術(shù)在電影制作^程中是具體的制作方法，而它的思路，則是透過(guò)三維數(shù)字影像技術(shù)，將截取、創(chuàng)作好的圖片、文字、聲音，以及視頻素材等完全進(jìn)行融合式地添加；具體如《夜宴》中的奴隸奔跑場(chǎng)面、《星球大戰(zhàn)》中的背景設(shè)置、《變形金鋼》中的動(dòng)作變換等；另一方面，這種制作能夠達(dá)到“假做真時(shí)真亦假”的效果，所以，容易營(yíng)造“虛擬的真實(shí)場(chǎng)景”，在這個(gè)方面令人震撼的就是《阿凡達(dá)》，還有《指環(huán)王》中的場(chǎng)景等均是數(shù)字影視特效設(shè)計(jì)技術(shù)在制作中的應(yīng)用，它的作用與價(jià)值非常大，還實(shí)現(xiàn)了一次前所未有的由夢(mèng)到現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)譯。

第三，需要指出的是，在數(shù)字影視特效制作方面可以舉出卡夫卡小說(shuō)的相關(guān)影視短片《鄉(xiāng)村醫(yī)生》中的畫(huà)面、動(dòng)作、場(chǎng)景、音樂(lè)、背景、基調(diào)等進(jìn)行說(shuō)明；也可以通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)引起不小轟動(dòng)的十幾分鐘的《三體》短篇，來(lái)認(rèn)識(shí)數(shù)字影視特效制作在由一種意識(shí)、文字描繪，轉(zhuǎn)化到真實(shí)的場(chǎng)面的震撼力等。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，數(shù)字影視特效設(shè)計(jì)技術(shù)已經(jīng)通過(guò)實(shí)踐證明了它的作用與價(jià)值，也使人們認(rèn)識(shí)到了信息時(shí)代這種強(qiáng)大技術(shù)的影響力，但由于我國(guó)在這個(gè)方面多受制于美國(guó)、韓國(guó)等技術(shù)團(tuán)隊(duì)，所以，在影視、動(dòng)漫、游戲等各個(gè)行業(yè)雖有所建樹(shù)，但是未能突破一直以來(lái)的技術(shù)限制。因此，還需要進(jìn)一步學(xué)習(xí)、挖掘、研究數(shù)字影視特效設(shè)計(jì)制作方面的課題，從而為我國(guó)特效技術(shù)行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

參考文獻(xiàn)：

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數(shù)字鄉(xiāng)村趨勢(shì)范文第5篇

隨著有線數(shù)字電視的深入發(fā)展，全國(guó)有線數(shù)字電視建設(shè)已由局部試點(diǎn)進(jìn)入到全面推廣階段。縣級(jí)廣播電視如何在“十二五”開(kāi)局之年，不斷開(kāi)拓?cái)?shù)字電視市場(chǎng)，轉(zhuǎn)型發(fā)展推動(dòng)縣級(jí)廣電超常規(guī)、可持續(xù)發(fā)展，讓數(shù)字電視惠及千家萬(wàn)戶(hù)，讓更多的百姓收看到高質(zhì)量、高清晰度的數(shù)字電視，從而實(shí)現(xiàn)縣級(jí)廣電的轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展、先行發(fā)展？

1襄汾縣有線數(shù)字電視的提出、準(zhǔn)備和發(fā)展機(jī)遇

1.1襄汾縣數(shù)字電視的提出

襄汾位于山西省中南部，總面積1034平方公里，轄13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，348個(gè)行政村，50萬(wàn)人口，是晉南地區(qū)的平川大縣，素有“金襄陵、銀太平”的美譽(yù)。在“十一五”期間，襄汾廣播電視服務(wù)中心已把數(shù)字電視平移、數(shù)字電視改造納入中心議事日程，到2010年底，發(fā)展有線數(shù)字電視用戶(hù)達(dá)到了2萬(wàn)余戶(hù)。2011年是“十二五”開(kāi)局之年，也是襄汾廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展、先行發(fā)展的關(guān)鍵之年。五年看三年，襄汾廣電人牢記發(fā)展理念，把數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、光纜網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)發(fā)和利用再次列為作為“十二五”規(guī)劃的重點(diǎn)。

1.2“十一五”期間襄汾數(shù)字電視準(zhǔn)備工作根據(jù)“十一五”期間數(shù)字電視發(fā)展目標(biāo)，我們?cè)缭?006年就制定了《襄汾縣數(shù)字電視發(fā)展實(shí)施方案》，根據(jù)實(shí)施方案要求，我們及時(shí)組織相關(guān)人員介入到此項(xiàng)工作之中，開(kāi)始了具體各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。分批次派人外出考察、下鄉(xiāng)調(diào)研。2007—2010年的四年間，我們由中心分管副主任、總工程師帶領(lǐng)技術(shù)骨干深入到全國(guó)數(shù)字電視發(fā)展比較好的陜西省和本市周邊縣市進(jìn)行考察。通過(guò)考察，我們學(xué)習(xí)到了許多先進(jìn)的數(shù)字電視管理經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)辦法。同時(shí)也給了我們的很大的啟示，要想在縣級(jí)廣電推廣數(shù)字電視業(yè)務(wù)，就必須借鑒一些大中型城市數(shù)字電視發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，使數(shù)字電視的各種業(yè)務(wù)在縣級(jí)廣電逐步步入良性發(fā)展的軌道。另一個(gè)原因是，數(shù)字電視發(fā)展前期投入大，縣級(jí)廣電這些年在事業(yè)建設(shè)上投入了很大的精力，資金短缺已成為數(shù)字電視發(fā)展的瓶頸，其發(fā)展空間雖然很大，但進(jìn)展并不是很快。

2010年4月16—18日，我們組織全體干部職工，由中心領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，兵分三路，利用三天時(shí)間，深入全縣鄉(xiāng)村，就廣大群眾對(duì)數(shù)字電視的認(rèn)同進(jìn)行專(zhuān)題調(diào)研。調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)廣大群眾對(duì)發(fā)展數(shù)字電視持積極、樂(lè)觀的態(tài)度。但是對(duì)于數(shù)字電視與模擬電視到底有何不同，數(shù)字電視究竟會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)什么價(jià)值、有什么好處，絕大多數(shù)群眾心里還很模糊，只是認(rèn)為能多接收幾個(gè)臺(tái)。涉及到收視費(fèi)有所提升，80%以上的用戶(hù)有異義。這種新的收視方式、收視習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣，一般用戶(hù)特別是農(nóng)民還無(wú)法在短期內(nèi)接受，需要我們不斷地加以宣傳推廣。通過(guò)下鄉(xiāng)調(diào)研，我們深深地感到，數(shù)字電視這一惠及群眾的民生工程，是今后我們縣級(jí)廣電發(fā)展的重點(diǎn)和難點(diǎn)，也是襄汾廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展、先行發(fā)展的關(guān)鍵和努力的目標(biāo)。我們必須不斷加強(qiáng)宣傳，讓群眾更深地了解數(shù)字電視，使用數(shù)字電視，發(fā)展數(shù)字電視。

2襄汾縣有線數(shù)字電視發(fā)展過(guò)程的轉(zhuǎn)型

針對(duì)襄汾縣有線數(shù)字電視發(fā)展存在的困難和問(wèn)題，該怎么辦？我們經(jīng)過(guò)多次反復(fù)討論研究，數(shù)字電視平移，發(fā)展高清數(shù)字電視，實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”，這是全國(guó)廣播電視發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)，不容置疑的。在襄汾數(shù)字電視發(fā)展史上，我們科學(xué)發(fā)展、合理規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)了廣播電視的轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展、先行發(fā)展。一是全面實(shí)施了全縣光纜網(wǎng)絡(luò)改造。早在“十一五”開(kāi)局之年，我們就提出了“一年一大步，三年一跨越”的發(fā)展戰(zhàn)略，利用一年的時(shí)間投資1500余萬(wàn)元進(jìn)行全縣有線光纖網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了村村通光纖、村村通有線電視。這為發(fā)展有線電視用戶(hù)特別是下一步發(fā)展有線數(shù)字電視邁出了最重要、最關(guān)鍵的一步。二是全面實(shí)施了有線電視“戶(hù)戶(hù)通”工程。2008年特別是2009年山西省農(nóng)村公共事業(yè)“五個(gè)全覆蓋”工程（廣播電視全覆蓋為其中之一）安排以來(lái)，縣委、縣政府對(duì)此項(xiàng)工程高度重視，明確提出：“利用兩到三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)全縣有線電視‘戶(hù)戶(hù)通’全覆蓋”。即：由縣政府投資1200余萬(wàn)元，對(duì)未安裝有線電視的用戶(hù)每戶(hù)補(bǔ)助250元，讓全縣90%以上的用戶(hù)收看到55套廣播電視節(jié)目。通過(guò)三年的時(shí)間，全縣有線電視用戶(hù)達(dá)到了89000余戶(hù)，“戶(hù)戶(hù)通”工程共完成了29000余戶(hù)，全縣有102個(gè)村已率先實(shí)現(xiàn)了“戶(hù)戶(hù)通”。實(shí)施有線電視“戶(hù)戶(hù)通”是襄汾縣委、縣政府提出并實(shí)施的一項(xiàng)德政工程、民心工程、惠民工程，是襄汾縣有線數(shù)字電視轉(zhuǎn)型進(jìn)展過(guò)程中的一條成功之路，為下一步發(fā)展數(shù)字電視夯實(shí)了基礎(chǔ)。三是加快光纖網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。我們利用現(xiàn)有廣電光纖網(wǎng)絡(luò)，采用推送技術(shù)（PUSHVOD），開(kāi)展準(zhǔn)交互點(diǎn)播服務(wù)，滿(mǎn)足廣大用戶(hù)點(diǎn)播收看的需求；同時(shí)從人民群眾的新需求出發(fā)，大力開(kāi)發(fā)電子政務(wù)、社會(huì)教育、生活信息、文化娛樂(lè)、電視商務(wù)、銀行支付等多種業(yè)務(wù)同，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和信息服務(wù)業(yè)態(tài)，使有線數(shù)字電視真正成為人民群眾日常生活離不開(kāi)的娛樂(lè)工具、信息工具，讓數(shù)字化惠及千家萬(wàn)戶(hù)。在增值業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)上，我們根據(jù)本縣實(shí)際，已經(jīng)成功利用廣電光纖網(wǎng)絡(luò)，完成全縣“天眼”工程建設(shè)，使有線網(wǎng)絡(luò)的附加值進(jìn)一步增加，推動(dòng)了廣電產(chǎn)業(yè)建設(shè)的步伐。下一步，還可以增強(qiáng)全縣視頻會(huì)議系統(tǒng)及數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，更好地為人民群眾服務(wù)，使廣電光纖網(wǎng)絡(luò)得到合理的開(kāi)發(fā)和利用。

3轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)

一是把有線電視“戶(hù)戶(hù)通”工程上升為政府工程。黨的十七大召開(kāi)后，把實(shí)現(xiàn)文化大發(fā)展、大繁榮提上戰(zhàn)略高度，襄汾廣電中心抓住這一機(jī)遇，結(jié)合全縣打造文化名縣的戰(zhàn)略，向縣委、縣政府提出實(shí)施有線電視“戶(hù)戶(hù)通”工程建議，得到了縣領(lǐng)導(dǎo)的大力支持。列入次年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)，成為縣委、縣政府為民辦十件實(shí)事之一。成立了以縣長(zhǎng)為線電視“戶(hù)戶(hù)通”工程總指揮的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，書(shū)記、縣長(zhǎng)多次視察、調(diào)研，親臨指揮，定措施、定方案，提建議，排困難，領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心支持，全縣各級(jí)干部的齊心協(xié)力，促使“戶(hù)戶(hù)通”工程順利向前邁進(jìn)。二是調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村兩級(jí)干部，取得他們支持幫助。有線電視“戶(hù)戶(hù)通”工程上升為全縣的“政治工程”。我們積極與鄉(xiāng)村兩級(jí)干部取得聯(lián)系，統(tǒng)一他們的思想認(rèn)識(shí)，站在想民、利民、為民的高度，把“戶(hù)戶(hù)通”這一民心工程、富民工程竭盡全力進(jìn)行了全面實(shí)施。特別是村干部能協(xié)助我們積極主動(dòng)地深入農(nóng)戶(hù)搞宣傳，講解政策做動(dòng)員，想方設(shè)法解困難，大大促進(jìn)了入戶(hù)，加快了工程進(jìn)展。三是廣電中心傾力，求真務(wù)實(shí)為民。面對(duì)“戶(hù)戶(hù)通”工程量大、面廣、資金嚴(yán)重困難的實(shí)際，我們竭盡全力穩(wěn)步實(shí)施，出臺(tái)“戶(hù)戶(hù)通”工程實(shí)施方案，成立了六個(gè)工程小組，制定詳細(xì)的可操作辦法，出臺(tái)了工程安裝維護(hù)新規(guī)定，明確每個(gè)人的目標(biāo)任務(wù)，落實(shí)了相關(guān)職責(zé)，用高標(biāo)準(zhǔn)、高速度、高質(zhì)量推進(jìn)了“戶(hù)戶(hù)通”工程健康發(fā)展。四是技術(shù)人員攻堅(jiān)，保證工程質(zhì)量。有線電視“戶(hù)戶(hù)通”工程涉面廣、線路長(zhǎng)、環(huán)節(jié)多，難度大，面對(duì)困難，一線工程技術(shù)人員從未畏懼，迎難而上。冒嚴(yán)寒、戰(zhàn)酷暑，翻書(shū)籍、定規(guī)劃，跑路線、繪圖紙，搞測(cè)量、定指標(biāo)，尋難點(diǎn)、強(qiáng)攻關(guān)，一張張圖紙完美繪就，一個(gè)個(gè)難題迎韌而解，確保整個(gè)工程建設(shè)進(jìn)展順利。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

4“十二五”襄汾數(shù)字電視發(fā)展思路及發(fā)展機(jī)遇

4.1“十二五”期間襄汾有線數(shù)字電視發(fā)展思路

“十二五”期間，襄汾縣把數(shù)字電視列入到全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃綱要之中，作為全縣為民辦實(shí)事辦好事的一項(xiàng)重點(diǎn)工程。不斷加快高清、標(biāo)清有線數(shù)字電視整體平移步伐，及時(shí)做好高清、標(biāo)清數(shù)字電視落戶(hù)襄汾工作，使全縣80%的用戶(hù)收看到數(shù)字電視，力爭(zhēng)在“十二五”末實(shí)現(xiàn)全縣數(shù)字電視全覆蓋。

4.2襄汾有線數(shù)字電視的發(fā)展機(jī)遇

一是環(huán)境機(jī)遇。隨著央視、省臺(tái)、市臺(tái)數(shù)字電視的平移，尤其是2010年臨汾市數(shù)字電視的普及和大力宣傳，使更多的百姓對(duì)數(shù)字電視有了全新的了解，同時(shí)隨著人民生活水平的提高，廣大人民群眾對(duì)廣播電視節(jié)目特別是數(shù)字電視提出了更加旺盛的需求，對(duì)廣播電視的圖像質(zhì)量和數(shù)量也越來(lái)越強(qiáng)烈、越來(lái)越豐富，為襄汾縣發(fā)展數(shù)字電視提供了良好的環(huán)境機(jī)遇。二是政策機(jī)遇。廣播電視作為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分已經(jīng)提到國(guó)家戰(zhàn)略層面，基本政策已經(jīng)出臺(tái)，配套設(shè)施正在完善，市場(chǎng)環(huán)境正在形成，全國(guó)深化文化體制改革的一系列政策，給我們指明了科學(xué)的發(fā)展方向；黨的“十七大”提出了要大力發(fā)展文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的目標(biāo)，這就意味著廣電的傳媒空間將逐漸擴(kuò)大，為我們廣電的發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。這是歷史賦予襄汾廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好機(jī)遇。三是戰(zhàn)略機(jī)遇。隨著數(shù)字電視的發(fā)展和普及，國(guó)家出臺(tái)了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)規(guī)定，進(jìn)一步明確了數(shù)字整體轉(zhuǎn)換時(shí)間表，并以有線電視數(shù)字化為切入點(diǎn)，加快推廣和普及數(shù)字電視廣播，加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，這為我們發(fā)展數(shù)字電視提供了良好的戰(zhàn)略機(jī)遇。同時(shí)，隨著我縣工業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、社會(huì)主義新農(nóng)村的加快建設(shè)、新型工業(yè)化和特色城鎮(zhèn)化等戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，我縣財(cái)政收入快速增長(zhǎng)、人民生活水平極大提高，縣委、縣政府不斷加大對(duì)廣播電視的投資力度,2005年、2006年把光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋工程，2007年“調(diào)頻廣播到村、有線電視入戶(hù)”工程、2008年、2009年、2010年把“戶(hù)戶(hù)通”工程列入全縣的重點(diǎn)工程,更為我們的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。

5如何做好數(shù)字電視落戶(hù)襄汾工作

我們要抓住“三網(wǎng)融合”的機(jī)遇，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，發(fā)展有線數(shù)字電視，使廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展、先行發(fā)展。主要應(yīng)做好以下四方面的工作。

一是要注重宣傳推廣。作為廣播電視宣傳部門(mén)，要采取有效措施，充分利用廣播、電視自身媒體優(yōu)勢(shì)和其他各種方式和渠道，大力宣傳推廣數(shù)字電視，普及數(shù)字電視知識(shí)，擴(kuò)大數(shù)字電視影響，使廣大觀眾能夠充分認(rèn)知數(shù)字電視，獲取數(shù)字電視相關(guān)信息，方便選擇和收看。

二是加大數(shù)字電視各項(xiàng)業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)力度。在確保廣播電視節(jié)目安全傳輸?shù)耐瑫r(shí)，大力開(kāi)發(fā)數(shù)字電視、視頻點(diǎn)播等新型業(yè)務(wù)，大力開(kāi)發(fā)政務(wù)信息、社會(huì)教育、生活資訊、文化娛樂(lè)、電視商務(wù)、金融支付以及各類(lèi)接入服務(wù)業(yè)務(wù)，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，拓展服務(wù)范圍，讓用戶(hù)真正體會(huì)到數(shù)字化帶來(lái)的好處。