前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇食品包裝設(shè)計(jì)方案范文，相信會(huì)為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

食品包裝設(shè)計(jì)方案范文第1篇

食品包裝設(shè)計(jì)所用的色彩與消費(fèi)者心理之間存在著微妙的關(guān)系，在實(shí)現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)的過程中需要認(rèn)真掌握這一關(guān)系和規(guī)律，才能滿足消費(fèi)者的審美需求，進(jìn)而促進(jìn)食品銷售。經(jīng)濟(jì)和科技迅猛的發(fā)展帶動(dòng)著人們的生活質(zhì)量的提升，在商品的使用價(jià)值不相上下的情況下，食品包裝設(shè)計(jì)成為促進(jìn)銷售的重要手段。如何滿足消費(fèi)者的審美需求、視覺需求成為設(shè)計(jì)師們關(guān)注的話題。色彩作為包裝設(shè)計(jì)靈魂要素，能夠?yàn)橄M(fèi)者第一時(shí)間帶來全面的視覺信息，使其產(chǎn)生對(duì)商品的認(rèn)可和選擇欲望。設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師們?nèi)绾戊`活的將色彩心理學(xué)知識(shí)與消費(fèi)者心理科學(xué)的結(jié)合為一體，這是一個(gè)極具實(shí)用價(jià)值的課題，需要我們用心探究和不斷實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：

食品包裝 人性設(shè)計(jì) 色彩心理

中圖分類號(hào)：JO

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2015）06-0156-02

隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，在商品的使用價(jià)值不相上下的情況下，食品包裝設(shè)計(jì)成為促進(jìn)銷售的重要手段。色彩作為信息最直接的傳遞要素，可以給人第一時(shí)間的食品信息。如何使食品包裝更具人性化是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)食品包裝中考慮最為重要的內(nèi)容，將消費(fèi)者的心理感受考慮在設(shè)計(jì)之中，可以更好地確定食品包裝色彩，可以使食品包裝更容易被消費(fèi)者所接受，產(chǎn)生購買欲。

一 色彩的運(yùn)用與消費(fèi)心理的結(jié)合

1 食品包裝色彩承載著設(shè)計(jì)師對(duì)商品的認(rèn)知和市場(chǎng)定位，展現(xiàn)著設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)情感和創(chuàng)意思維。在整套設(shè)計(jì)過程中，色彩的運(yùn)用主導(dǎo)著商品外包裝的視覺形象，即消費(fèi)者對(duì)商品的第一印象，通過消費(fèi)心理的理論研究及及時(shí)性的市場(chǎng)調(diào)研，可以大幅度提升包裝設(shè)計(jì)的親和力，使消費(fèi)者與包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生內(nèi)在共鳴，充分發(fā)揮色彩運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中的作用。包裝中色彩的運(yùn)用，是設(shè)計(jì)師心理活動(dòng)的呈現(xiàn)，在開始設(shè)計(jì)之前設(shè)計(jì)師需要理性分析產(chǎn)品的屬性及市場(chǎng)需求等多方面因素，這與主觀的藝術(shù)創(chuàng)作截然不同，包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值在于體現(xiàn)產(chǎn)品的特性和滿足消費(fèi)者的審美需求，在二者間需要尋求一個(gè)平衡點(diǎn)才能更好地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。因此設(shè)計(jì)師首先要對(duì)商品有明確的定位，然后把握消費(fèi)者的心理需求，最終在設(shè)計(jì)藍(lán)圖中選擇最具表現(xiàn)力的色彩搭配運(yùn)用到實(shí)際設(shè)計(jì)當(dāng)中。

2 包裝的色彩在商品營銷中往往起著先入為主的作用，熟悉消費(fèi)群體對(duì)色彩的認(rèn)知規(guī)律成為色彩運(yùn)用的先行條件。色彩的心理屬性因種族、民族、文化背景的不同而存在著很大差異，年齡、性別的不同也很大程度上影響著包裝色彩的運(yùn)用。例如女性偏愛暖色，男性鐘情冷色，小朋友們喜歡對(duì)比度高的純色，年長(zhǎng)者則偏愛中性色等。包裝設(shè)計(jì)中色彩的合理搭配和運(yùn)用能夠直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象。良好的包裝設(shè)計(jì)是引起消費(fèi)者關(guān)注、萌生好感、產(chǎn)生沖動(dòng)、然后選擇購買的直接因素。食品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展到今天，色彩的運(yùn)用已經(jīng)從實(shí)現(xiàn)裝飾效果上升到營銷戰(zhàn)略手段，色彩從視覺感受、情感體驗(yàn)、文化象征等方面影響著食品在消費(fèi)者心中想形象。如圖（1）是香辣口味的薯片包裝，其整體色調(diào)是紅色，因?yàn)榧t色可以刺激食欲，使人產(chǎn)生興奮的感覺，促進(jìn)消費(fèi)者購買。如圖（2），黃色廣泛用于糕點(diǎn)類的包裝中，因?yàn)辄S色可以使人產(chǎn)生聯(lián)想，聯(lián)想到剛烘焙出爐的糕點(diǎn)，散發(fā)著誘人的香味，使人產(chǎn)生購買欲。色彩能夠最快的傳達(dá)信息，刺激消費(fèi)者的視覺、觸覺、味覺一類的感官，據(jù)科學(xué)家研究所知，在不足1秒的時(shí)間內(nèi)商品便能吸引消費(fèi)者使其產(chǎn)生購買欲，如果5秒內(nèi)仍不能發(fā)現(xiàn)所期待的產(chǎn)品則目光便會(huì)轉(zhuǎn)移，在這1秒到5秒的短暫時(shí)間內(nèi)，食品包裝起到至關(guān)重要的最終，色彩的運(yùn)用則成為重中之重。色彩的情感屬性使消費(fèi)者的腦海中產(chǎn)生色彩記憶，這種記憶是受到日常生活的經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)氛圍的影響、風(fēng)土人情的熏染和民族傳統(tǒng)制約的，進(jìn)而產(chǎn)生差異甚遠(yuǎn)的對(duì)色彩的情感。食品包裝設(shè)計(jì)在實(shí)際營銷中需要細(xì)心的掌控消費(fèi)者心理和色彩情感規(guī)律，尊重文化和社會(huì)因素，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)食品包裝的主題，創(chuàng)造和諧的營銷環(huán)境，通過情感的共鳴樹立食品在消費(fèi)者心中的形象，還能夠吸引消費(fèi)者進(jìn)行二次購買。

二 食品包裝色彩的人性化設(shè)計(jì)

色彩是設(shè)計(jì)師抒發(fā)自己情感的重要途徑和手段。食品包裝設(shè)計(jì)作為一種商場(chǎng)中的藝術(shù)，受到理性制約，需要考察市場(chǎng)需求和消費(fèi)者需求，才能日漸完善設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維和設(shè)計(jì)理念在不斷的實(shí)踐和對(duì)消費(fèi)者心理的探究中逐漸成長(zhǎng)起來的，只有緊跟時(shí)代的腳步才能做出人性化的既能迎合消費(fèi)者需求又能引領(lǐng)大眾審美的優(yōu)秀設(shè)計(jì)。彩虹糖是瑪氏公司生產(chǎn)的一種果汁糖，多年以來受到不同年齡段的消費(fèi)者青睞，原味采用紅色包裝，勁酸味采用綠色包裝，紅色包裝的原味以甜蜜美味的形象吸引著消費(fèi)者，綠色袋子的青澀酸甜感覺更使消費(fèi)者有望梅止渴的感覺，很多小朋友一看到綠色包裝就會(huì)反映出“酸”的概念，可見色彩在食品包裝中的地位，包裝上的糖果身穿五顏六色的衣服，深得消費(fèi)者喜愛，不僅體現(xiàn)著童真童趣，又樹立了產(chǎn)品的歡樂形象?？煽诳蓸饭镜拿乐垂３蕊嬃?，以天然無添加防腐劑著稱，瓶身包裝采用橙色，鮮活的果肉粒粒可見，成為人們聚會(huì)出游的必選產(chǎn)品，使消費(fèi)者在心中銘記其廣告語“要活得健康快樂，要過有品位的陽光生活?！背壬闪斯３蕊嬃系南笳?，健康快樂體現(xiàn)得淋漓盡致。

上述兩例色彩設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)群體的情感把握和對(duì)產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位，正確地、適宜的與消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生交流，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)代人追求童真、健康尋求天然樂趣的生活理念。

當(dāng)代社會(huì)圖片傳遞給消費(fèi)者的信息量已經(jīng)勝出文字百倍之多，設(shè)計(jì)者對(duì)圖形中的色彩與人們情感關(guān)系的研究也日益加深。人們能夠很敏感的對(duì)色彩做出反應(yīng)，這種反應(yīng)也是因人而異，根據(jù)前文所提，同樣的色彩因消費(fèi)者不同的年齡、種族、性格、氣質(zhì)、修養(yǎng)等都會(huì)起到不同的效果，色彩在食品包裝中不僅有強(qiáng)有力的視覺沖擊效果，更重要的是色彩的感情因素和象征元素。巧妙地應(yīng)用色彩的情感規(guī)律，為設(shè)計(jì)師的工作帶來很多優(yōu)勢(shì)。實(shí)現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)這一目標(biāo)，設(shè)計(jì)師可以依靠食品類別和面向的消費(fèi)群體的特點(diǎn)，總結(jié)消費(fèi)心理規(guī)律，試著站在消費(fèi)者的角度思考，不斷地完善設(shè)計(jì)方案，最終實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)在精神上同消費(fèi)者達(dá)到共鳴，使消費(fèi)環(huán)境融洽和諧，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著電子科技的發(fā)展，攝影產(chǎn)品的日新月異同樣影響著包裝色彩的表現(xiàn)力，許多包裝喜歡直接利用照片來表達(dá)食品的色香味，使食品真實(shí)地展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，符合人們追求誠信的消費(fèi)心理。此外，繪畫技術(shù)也被利用在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，直觀的描繪，色彩艷麗激昂或極富趣味性的夸張描繪，都是深得消費(fèi)者喜愛的，有時(shí)帶有設(shè)計(jì)元素的繪畫結(jié)合攝影的真實(shí)表現(xiàn)時(shí)包裝設(shè)計(jì)更具吸引力。設(shè)計(jì)者通過已掌握的色彩情感屬性來吸引消費(fèi)者的目光，迎合消費(fèi)者的喜好，色彩的魅力和奇妙的感染力成為設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)過程中最偏愛的設(shè)計(jì)元素。結(jié)合色彩的文化語義、內(nèi)涵、心理象征等信息調(diào)動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)想、虛擬一個(gè)味覺盛宴，在特定的情感和固有的思維基礎(chǔ)上產(chǎn)生對(duì)食品的好感，主動(dòng)的接納產(chǎn)品，掌握這樣的心理變化過程使設(shè)計(jì)師的作品更具人性化和吸引力，能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來許多附加價(jià)值。食品包裝色彩的選擇是一門藝術(shù)，設(shè)計(jì)師不僅要探究和尊重色彩規(guī)律的科學(xué)知識(shí)，同時(shí)也要提升個(gè)人修養(yǎng)和審美觀，使自己的設(shè)計(jì)能為大多消費(fèi)者和商家認(rèn)可。

食品包裝設(shè)計(jì)方案范文第2篇

關(guān)鍵詞：用戶體驗(yàn)；情感化；兒童食品包裝

0 引言

兒童食品包裝設(shè)計(jì)，指的是對(duì)兒童食品進(jìn)行包裝，從而吸引消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品的購買欲。兒童食品的目標(biāo)消費(fèi)者就是兒童，為了達(dá)到消費(fèi)目的，可采用基于用戶體驗(yàn)的方式進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，這樣不但可以真實(shí)地了解消費(fèi)者的購買需求，還可以通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)方式讓家長(zhǎng)認(rèn)可，從而使產(chǎn)品獲得更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。另外，基于用戶體驗(yàn)的兒童食品包裝的情感化設(shè)計(jì)，還能夠在某種程度上發(fā)揮教育啟迪的作用。

1 用戶體驗(yàn)

用戶體驗(yàn)（User Experience，UX 或 UE），是指用戶使用產(chǎn)品或者享受服務(wù)過中所建立起來的綜合性感受，[1]包括情感、認(rèn)知印象、生理和心理反應(yīng)、信仰、喜好等方面。一個(gè)產(chǎn)品在外觀上是否能夠引人注意，招人喜歡，購買之后是否滿足了心理需求，使用之后是能激起他們下次的購買欲望。[2]人與人之間的差異，決定了每個(gè)真實(shí)的用戶在使用產(chǎn)品過程中的感受是不同的。因此，用戶體驗(yàn)帶有一定程度的主觀性和不確定性。

用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)要求產(chǎn)品不僅有實(shí)用的、簡(jiǎn)單操作的實(shí)體，還需要產(chǎn)品能帶給人們更具情感化、開放性和創(chuàng)造性的感受，能夠滿足人們?cè)诰裆系男枨蟆Ｔ隗w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)注重營造“一種無目的性的、不可預(yù)料和無法準(zhǔn)確測(cè)定的抒情價(jià)值”，大多數(shù)的產(chǎn)品是“種種能引起詩意反應(yīng)的物品”。[3]

2 情感化設(shè)計(jì)

所謂情感化設(shè)計(jì)，“就是通過各種形狀、色彩、肌理等造型要素，將情感融入設(shè)計(jì)作品中，在消費(fèi)者欣賞、使用產(chǎn)品的過程中激發(fā)人們的聯(lián)想，產(chǎn)生共鳴，獲得精神上的愉悅和情感上的滿足”。美國唐納德A?諾曼教授《情感化設(shè)計(jì)》一書中說過，通過現(xiàn)代心理學(xué)針對(duì)情感分析，將情感化設(shè)計(jì)分為三種：本能層次的設(shè)計(jì)、行為層次的設(shè)計(jì)、反思層次的設(shè)計(jì)。

本能水平由生物因素所決定，是自動(dòng)的預(yù)先設(shè)置層，是情感化加工的起點(diǎn)；行為水平是支配人類日常行動(dòng)之所在；反思水平是腦思考的部分。其目的是研究人類情感的多層面性特征，并將其運(yùn)用于設(shè)計(jì)實(shí)踐中，以豐富設(shè)計(jì)的多樣性。同時(shí)，這也是“人本主義”設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)。

3 基于用戶體驗(yàn)的情感化設(shè)計(jì)

用戶體驗(yàn)包含著用戶情感能力，情感化設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)不可或缺的一部分。用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)包括認(rèn)知能力、行為能力和情感能力三個(gè)方面，然而情感化設(shè)計(jì)又與行為能力和情感息息相關(guān)。情感化設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于抓住產(chǎn)品的形態(tài)特征、色彩和功能等特點(diǎn)，從而更完美地詮釋在兒童食品包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用。而且，用戶體驗(yàn)中的認(rèn)知能力恰恰又和設(shè)計(jì)兒童食品包裝有著最直接的聯(lián)系。

3.1 從認(rèn)知能力出發(fā)

說到兒童認(rèn)知能力，首先得從兒童的本能出發(fā)。生物本能水平由生物因素所決定，是先天就存在的，是情感化加工的起點(diǎn)。基于用戶體驗(yàn)的情感化本能水平的設(shè)計(jì)著重于孩子們接觸產(chǎn)品的情感效果，可以通過產(chǎn)品外觀直接體現(xiàn)。[4]由于，本能水平設(shè)計(jì)涉及人類的生理特征，如視覺、觸覺、聽覺，它與人類最原始、本能的生理反應(yīng)相關(guān)。所以，運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)上，就是在包裝的形態(tài)和色彩、材料質(zhì)感等感觀方面的設(shè)計(jì)。

（1）情感化設(shè)計(jì)――形態(tài)設(shè)計(jì)。兒童的天性就是親近自然，而且兒童抽象邏輯思維能力低，所以得采用非常直觀的畫面，易于他們理解。兒童的世界是天真的、愉快的、無邪的。通過趣味性的游戲方式來調(diào)動(dòng)兒童的情感，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與兒童更好地溝通。兒童是天性活潑的，有的兒童食品包裝本身就是玩具外形，既可以作為包裝的玩具也可以作為玩具的包裝，給兒童帶來強(qiáng)烈的游戲趣味。

（2）情感化設(shè)計(jì)――材料設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候采用的材料都是可以去表達(dá)情感的，不同的包裝材料可以表達(dá)出不同的情感。布藝材料溫馨時(shí)尚、金屬材料堅(jiān)硬理性、玻璃材料通透現(xiàn)代、木質(zhì)材料自然樸實(shí)。除此之外，還有一種重要的材料――紙質(zhì)材料。采取紙質(zhì)材料作為兒童食品包裝的材質(zhì)，不僅因?yàn)樗?jīng)濟(jì)、環(huán)保，更因它是一種非常具有親切感的材質(zhì)，能夠喚起孩子對(duì)大自然的親切感，而且紙質(zhì)材料對(duì)兒童的危害相對(duì)于其他材料也是最小的。

（3）情感化設(shè)計(jì)――色彩應(yīng)用。兒童的世界是五顏六色的，色彩相對(duì)于形態(tài)和材質(zhì)而言，在某些情況下更趨向于感性化，它能在一定的程度上影響人們的情感。兒童食品包裝在色彩的選擇上最好以輕松愉快，明亮鮮艷的色彩為選擇方向，比如說紅色會(huì)激起兒童的生活熱情；綠色能引發(fā)兒童對(duì)大自然的向往；藍(lán)色則是充滿夢(mèng)幻的色彩。

3.2 從行為能力出發(fā)

行為是支配人類日常行動(dòng)的能力，行為能力作為用戶體驗(yàn)中的三要素之一，在情感化設(shè)計(jì)中也有行為水平的設(shè)計(jì)講用，而功能是位居第一的，也就是設(shè)計(jì)要滿足好用、耐用、便于及時(shí)使用等特點(diǎn)。因此，具有行為能力的設(shè)計(jì)要求設(shè)師從理解用戶的需求出發(fā)，發(fā)現(xiàn)在人們使用產(chǎn)品的中遇到的問題，并努力找到解決問題的方法，以此來滿足人們的使用需求。相對(duì)于其基本功能而言包裝的附加功能雖然是次要的，但是這種富有益智性的設(shè)計(jì)不僅能夠使兒童在使用商品的同時(shí)鍛煉認(rèn)知能力、提升知識(shí)，而且能夠最大程度的延長(zhǎng)包裝的生命周期，節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境。

3.3 從情感能力出發(fā)

提到情感能力，就不得不提情感化反思水平設(shè)計(jì)。它和大眾長(zhǎng)期使用某一物品的總體印象是息息相關(guān)的。同時(shí)，它也受到個(gè)人認(rèn)知、思想、經(jīng)歷和文化背景等因素的影響。這對(duì)使用者和產(chǎn)品之間建立長(zhǎng)期紐帶有著很大的幫助，而且它也可以幫助使用者提升自我認(rèn)知?！爱a(chǎn)品可以不只是它們所實(shí)現(xiàn)的功能的總和。它們真正的價(jià)值是可以滿足人們的情感需要，而最重要的一個(gè)需要就是建立其自我形象和在社會(huì)中的地位的需要”。[5]抓住情感能力，將包裝的形態(tài)設(shè)計(jì)成兒童可以認(rèn)知理解的、熟悉的形態(tài)，這樣才能夠讓兒童從心理上獲得愉悅感，從而使設(shè)計(jì)師能夠更容易地從情感上抓住兒童消費(fèi)群體的需求。

4 結(jié)束語

目前，國內(nèi)兒童食品包裝設(shè)計(jì)還存在著很多問題。不過我們可以通過基于用戶體驗(yàn)的情感化設(shè)計(jì)的研究中發(fā)現(xiàn)，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，并將情感化設(shè)計(jì)思想融入包裝設(shè)計(jì)中，通過富有趣味性的形態(tài)設(shè)計(jì)、多種多樣的符號(hào)圖形設(shè)計(jì)和豐富多彩的色彩應(yīng)用等方面，來滿足兒童消費(fèi)者渴望得到快樂的心理需求。真正從“以人為中心”的角度去思考，去尋求新穎的、富有趣味性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，用來表達(dá)對(duì)兒童這一特殊消費(fèi)群體的人文性關(guān)懷。

參考文獻(xiàn)：

[1] 羅仕鑒，朱上上.用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2012.

[2] 杰西?加瑞特.用戶體驗(yàn)要素：以用戶為中心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2012.

[3] 馬克?第亞尼.非物質(zhì)社會(huì)[M].成都：四川人民出版社，1998.

[4] 唐納德A?諾曼.情感化設(shè)計(jì)[M].付秋芳，程進(jìn)三，譯.北京：電子工業(yè)出版社，2005.

食品包裝設(shè)計(jì)方案范文第3篇

Abstract: Today, the brand culture has been massed inside people's heart. To make a brand prominent and refreshing enough,it must have a outstanding packaging design. Brand new concept should start from trademark packaging design, pattern, color, shape and material elements, and on the basis of considering product features follow some basic principles. Brand new concept of packaging design is to make a good balance and get a maximum income, the starting point is still the packaging design. So that the design of the brand can make more effective memory on products to achieve maximum benefit.

關(guān)鍵詞:品牌;包裝設(shè)計(jì);新理念

Key words: branding;packaging design;new ideas

中圖分類號(hào):F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-4311(2010)34-0006-01

0引言

在商品時(shí)代日益發(fā)展的今天,包裝在整個(gè)商品流通領(lǐng)域中起著越來越重要的作用,包裝設(shè)計(jì)反映了企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略,推銷產(chǎn)品,體現(xiàn)了企業(yè)文化素質(zhì),并可以反映各個(gè)國家。各個(gè)民族的工業(yè),文化和科技水平。而包裝設(shè)計(jì)與品牌越來越多的重合,讓我們不得不關(guān)注品牌和包裝設(shè)計(jì)怎樣更好的融合,怎樣用包裝設(shè)計(jì)打造更好的品牌效果。包裝設(shè)計(jì)中鮮明的色彩,圖形,以及個(gè)性的外觀能更好突出品牌的特色。因此理解好包裝設(shè)計(jì)和品牌的定位并加以結(jié)合形成品牌包裝設(shè)計(jì)的新理念能更好的詮釋設(shè)計(jì)的作用。

1品牌包裝設(shè)計(jì)要從注重品牌個(gè)性出發(fā)

我們今天所看到的知名品牌都經(jīng)歷過不同尋常的發(fā)展過程。就品牌而言,作為激烈競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物,它雖在具體的物理屬性(如名字、包裝、價(jià)格、歷史等)上表現(xiàn),但是人們感覺到的是品牌個(gè)性或形象,是一種抽象無形的心理感受,是營銷人員為了區(qū)分彼此的產(chǎn)品而創(chuàng)造出來的無形識(shí)別。從品牌命名開始,就賦予產(chǎn)品一種可以認(rèn)知的想象、情感和意境,但內(nèi)涵性的體驗(yàn)不是自發(fā)的,它更多的是經(jīng)由有形產(chǎn)品的認(rèn)知而誘發(fā)的。而這有形產(chǎn)品的認(rèn)知?jiǎng)t是通過具體的包裝設(shè)計(jì)來體現(xiàn)。品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手,在考慮商品特性的基礎(chǔ)上,遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則,如:美化商品、保護(hù)商品、方便使用等,使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。

2品牌包裝設(shè)計(jì)要作出準(zhǔn)確的品牌設(shè)計(jì)定位

作為新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)師,要賦予包裝新的設(shè)計(jì)理念,要了解社會(huì)、了解企業(yè)、了解商品、了解消費(fèi)者,作出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。發(fā)達(dá)國家提出五“W”設(shè)計(jì)思想定位,很值得我們借鑒與學(xué)習(xí),即:什么東西(What)?指設(shè)計(jì)首先得告訴消費(fèi)者,這是什么商品;為誰設(shè)計(jì)的(Who)?指這種商品的銷售對(duì)象是誰;什么時(shí)間(When)?什么地點(diǎn)(Where)?指的是設(shè)計(jì)師不要忘記商品的時(shí)空定位;為什么(Why)?指的是設(shè)計(jì)師為什么用這樣的視覺形象作設(shè)計(jì)。

3設(shè)計(jì)元素要以吸引顧客注意為中心

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則:

3.1 形式與內(nèi)容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身。

3.2 要充分展示商品。這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn),真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行,如巧克力、糖果、食品罐頭等,逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3.3 要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明,必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。

3.4 要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色,而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào),使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映,快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色,下身是純白色,色彩搭配醒目、突出,使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦?莫里斯公司的標(biāo)志:兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠,再加上黑色的Marlboro商標(biāo),更使人覺得萬寶路氣度不凡。

4色彩的運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)里起著舉足輕重的作用

包裝圖案的設(shè)計(jì)手法,則要求以其簡(jiǎn)單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上,要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征,更富有誘惑消費(fèi)者的魅力,刺激和引導(dǎo)消費(fèi),以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶,這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

5總結(jié)

品牌,之所以成為品牌,而不因只是一個(gè)名稱,更應(yīng)是一種生活方式,更應(yīng)是一種身份的代名詞,這是一種文化的提升,是消費(fèi)者對(duì)這品牌的認(rèn)同。建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同,創(chuàng)造品牌信仰,最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠,擁有了品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠,贏得穩(wěn)定的市場(chǎng),大大強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力,為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障,這就是品牌包裝設(shè)計(jì)的新理念。

參考文獻(xiàn):

[1]丁希勤.論包裝設(shè)計(jì)的視覺心理義[M].新西部雜志社,2007.

食品包裝設(shè)計(jì)方案范文第4篇

（一）包裝圖案的設(shè)計(jì)

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。

4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦•莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．"石門家族"式的包裝，要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．要注意功效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：

①保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設(shè)計(jì)，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡(jiǎn)單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍(lán)、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個(gè)包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來。

包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設(shè)計(jì)

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：

1．包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性；

2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；

3．色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用；

6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級(jí)糖果、巧克力、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價(jià)、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計(jì)要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標(biāo)，會(huì)使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價(jià)名牌的感覺。國內(nèi)的"茅臺(tái)酒"、"五糧液"、"滬州老窖"、"中華煙"、"云煙"等極品包裝，也在設(shè)計(jì)上開始向國際名牌看齊。

食品包裝設(shè)計(jì)方案范文第5篇

當(dāng)人們走進(jìn)精神消費(fèi)時(shí)期，消費(fèi)者會(huì)把對(duì)包裝的感覺轉(zhuǎn)移到商品上，進(jìn)而對(duì)包裝產(chǎn)生好感，令人產(chǎn)生視覺以外的感受，讓人頓悟生情成為一種理念。在這種情況下包裝僅僅吸引人們視線的功能是不夠的，還需要引導(dǎo)消費(fèi)者激起購買欲望，滿足人們的審美情趣，使人從包裝中得到更多的益處。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；情感；理念

一、包裝情感化的體現(xiàn)

在包裝的時(shí)代觀念之下，包裝的情感交融常常體現(xiàn)在：包裝造型藝術(shù)化、包裝裝潢民族化、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)人性化、包裝材料自然化等方面。

1.包裝造型設(shè)計(jì)藝術(shù)化

過去的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要注重質(zhì)量，商家注重包裝的技術(shù)性和功能性?，F(xiàn)今，物質(zhì)生活日益豐裕，人們追求藝術(shù)化的高品質(zhì)生活，滿足各種情感需求，頗具藝術(shù)化、審美性的包裝造型成為人們購商品時(shí)的首選。規(guī)矩的幾何造型設(shè)計(jì)的包裝，在琳瑯滿目的貨架上不存在視覺的沖擊力與競(jìng)爭(zhēng)力，而不規(guī)則的容器展于柜臺(tái)上，可以從不同角度吸引消費(fèi)者，并令消費(fèi)者產(chǎn)生無限的聯(lián)想，甚至能給予超值的情感、心理體驗(yàn)、審美享受。“依云2005”礦泉水包裝容器是一個(gè)性化包裝造型設(shè)計(jì)，外形設(shè)計(jì)成一座冰山的形象，打破了傳統(tǒng)礦泉水包裝造型，強(qiáng)烈的形式感瞬間引起大家注意，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口感、質(zhì)量產(chǎn)生聯(lián)想，確為一款超越想象空間，喚起人們情感的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)。

2.包裝裝潢設(shè)計(jì)民族化

包裝設(shè)計(jì)不能只表達(dá)商品性而沒有人情味，這樣的設(shè)計(jì)只是一個(gè)標(biāo)簽符號(hào)，具有民族意味的個(gè)性包裝在市場(chǎng)中方顯十足魅力。近年來，中國酒業(yè)進(jìn)行了一場(chǎng)“革命”，包裝裝潢呈現(xiàn)回歸傳統(tǒng)的風(fēng)格。如，“酒鬼”酒的包裝之所以能夠在全國眾多酒品中脫穎而出，除了產(chǎn)品自身品質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)外，其設(shè)計(jì)融入的傳統(tǒng)民族情感是其重要因素。它運(yùn)用陶制酒瓶、麻布、麻繩相結(jié)合，再加上瀟灑的書法題名以及一幅酒鬼找著麻袋的寫意水墨畫，給包裝注入了情感的活力，使產(chǎn)品形象格外的平易近人?？梢?，酒類包裝設(shè)計(jì)如一味去模仿洋酒，就沒有生命力，只有傳達(dá)真實(shí)的情感，才會(huì)贏得消費(fèi)者。

同時(shí)，富有民族情感的包裝，因各民族的心理和觀念不同而呈現(xiàn)出不同特點(diǎn)。如意大利設(shè)計(jì)具有優(yōu)雅與浪漫的情調(diào)，德國包裝設(shè)計(jì)具有嚴(yán)謹(jǐn)、理性的造型風(fēng)格，日本設(shè)計(jì)具有靈巧、新穎、輕薄玲瓏而又充滿人情味的特點(diǎn)。日本包裝的符號(hào)化語言，生動(dòng)的體現(xiàn)出其傳統(tǒng)文化，他們靈活運(yùn)用傳統(tǒng)而喚起人們的情感。日本的清酒包裝運(yùn)用日本傳統(tǒng)符號(hào)化語言，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而又嚴(yán)謹(jǐn)，體現(xiàn)出日本工整、細(xì)致的民族風(fēng)氣。

3.包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)人性化

包裝結(jié)構(gòu)能夠?yàn)樯唐穾砹己玫谋Ｗo(hù)性、儲(chǔ)存運(yùn)輸?shù)谋憷裕擅畹陌b結(jié)構(gòu)，使人們?cè)谫徺I商品的同時(shí)，感受到物、人、社會(huì)、環(huán)境和諧統(tǒng)一的審美意蘊(yùn)。德國包豪斯的創(chuàng)始人之一納吉曾說：“設(shè)計(jì)的目的是人，而不是產(chǎn)品?！痹O(shè)計(jì)師需要尋求商品特征與顧客心理之間的相融點(diǎn)，進(jìn)而感染消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者?？梢姲b結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)人性化，有其一定理論依據(jù)?，F(xiàn)代包裝中有的蠟燭包裝運(yùn)用有趣的形象來烘托包裝氣氛，使處在種種壓力下的人們獲得內(nèi)心的放松和寬慰。日本的旅游紀(jì)念品包裝或差旅包裝，采用親切的折紙結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，其包裝設(shè)計(jì)向我們展示了“復(fù)雜的簡(jiǎn)單”，日本京都京果子處鼓月出品的擁有完美細(xì)節(jié)，折紙結(jié)構(gòu)形式的mizu-yokan糖果包裝，這樣的包裝更容易讓人產(chǎn)生親近感，激發(fā)內(nèi)心對(duì)此的無比喜愛，觸動(dòng)人們的購買欲。

日本食品包裝別注重結(jié)構(gòu)的塑造，有的包裝在收口的時(shí)候，將包裝層中加入n次節(jié)。那么只要最后將諸多節(jié)定型，那么整個(gè)包裝的形態(tài)都會(huì)發(fā)生改變。它的結(jié)構(gòu)就是被n次節(jié)定的形，其差旅禮品都彰顯出了個(gè)性化包裝的情感魅力，包裝結(jié)構(gòu)人文化，突破了以往包裝結(jié)構(gòu)僅有的功能性，更加完善了包裝的人文藝術(shù)感，使人們從中體會(huì)到了文化的熏陶和樂趣，進(jìn)而對(duì)此產(chǎn)生很大的好感，而其促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的也便逐步實(shí)現(xiàn)。

4.包裝材料的自然化

在眾多的商品中，許多竹編包裝、竹葉包裝能夠帶給人們濃濃的鄉(xiāng)土風(fēng)情，民族傳統(tǒng)珍品的內(nèi)包裝選擇柔軟精致的絲綢錦緞合理襯隔，令人感到商品的珍貴。天然的外包裝材質(zhì)寓意產(chǎn)品的天然品質(zhì)，當(dāng)消費(fèi)者著眼于這樣的大米包裝：選擇用傳統(tǒng)的天然材料——民間工藝用紙和麻繩系帶時(shí)，心中便會(huì)涌出一份自然美的回歸和自然美的感動(dòng)。足見天然美的材質(zhì)充滿著濃郁的情感色彩。

傳統(tǒng)土特產(chǎn)品的包裝材料常大量使用自然材料。這些自然材料只需經(jīng)過較為簡(jiǎn)單的加工就能加以運(yùn)用。因?yàn)榈赜虻牟煌?，各地的自然物產(chǎn)也不盡相同，因此不同地區(qū)的物產(chǎn)采用商品產(chǎn)地的自然包裝材料，能夠使其較準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品的特色和地域信息，甚至有利于包裝整體意境的發(fā)揮。如日本納豆包裝的設(shè)計(jì)，納豆是由蒸過的黃豆與枯草芽孢桿菌發(fā)酵而成的，因此以稻草為天然包裝材料，表現(xiàn)出其獨(dú)特的工藝風(fēng)趣。納豆品牌來自茨城縣的奧久慈，它的封套是折疊成船，呈現(xiàn)給人們的是乘船過河便可到其產(chǎn)地的地域情感。

5.包裝領(lǐng)域的新理念

交互式包裝，作為包裝領(lǐng)域的新理念也盡顯出情感交融的包裝個(gè)性。交互式包裝中感覺包裝是典型的情感化設(shè)計(jì)，感覺包裝可以讓消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)品產(chǎn)生直覺的感受，如觸覺、視覺、嗅覺等的體驗(yàn)，它能夠讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品從外部建立一個(gè)總體感覺。有的感覺包裝提取內(nèi)部產(chǎn)品的氣味，融合在印刷膠料中，香料的包裝就是很好的體現(xiàn)。一些包裝設(shè)計(jì)不僅僅是通過色彩的運(yùn)用,色彩的相互關(guān)系，更多地可以通過包裝容器的形式、材質(zhì)、畫面圖形的專用設(shè)計(jì)來表現(xiàn)食品的口感。如下圖可見?？煽诳蓸饭驹龃黉N活動(dòng)，在商品中隱藏一中獎(jiǎng)信息，必須把產(chǎn)品放在冰箱里才中獎(jiǎng)，因油墨對(duì)溫度敏感，冷卻之后才能顯現(xiàn)出來，這種交互式包裝在帶來銷售額的同時(shí)，也帶給人們是無限的互動(dòng)樂趣。

二、包裝情感化傾向的原因

1.從“人”的角度而言，人是設(shè)計(jì)的主體，是設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)、核心、目的，人的需求影響著包裝設(shè)計(jì)，現(xiàn)在的人們物質(zhì)生活豐裕，功能性的需求已經(jīng)不在是人們消費(fèi)的熱點(diǎn)，而是追求一種精神層次的情感性需求。人們希望通過選擇性消費(fèi)張揚(yáng)自己的個(gè)性，提升自我品味。

2.從企業(yè)和社會(huì)角度而言，創(chuàng)意性、情感化的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展之道。情感交融的包裝設(shè)計(jì)融匯著種種個(gè)性化設(shè)計(jì)，只有極富個(gè)性的并能引起人們共鳴的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，才能在浩如煙海的商品中脫穎而出，達(dá)到促銷的目的。因此商家積極地尋求以個(gè)性化、情感化包裝設(shè)計(jì)來提升商品的綜合實(shí)力，順利地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)消費(fèi)群，這樣他們才能在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)并立于不敗之地。

3.從文化層面而言，工業(yè)社會(huì)功能主義、理性主義為核心的設(shè)計(jì)不再是主導(dǎo)，而對(duì)人文的關(guān)注、文化的保護(hù)與弘揚(yáng)等受到社會(huì)青睞，在某種程度上來說，飽含人情味的情感包裝與傳統(tǒng)文化的傳承日益被重視的時(shí)代潮流不謀而合。

三、現(xiàn)代包裝的情感化設(shè)計(jì)的落腳點(diǎn)

包裝設(shè)計(jì)需具備真實(shí)的傳達(dá)，內(nèi)在的產(chǎn)品品質(zhì)應(yīng)該與外在裝潢相統(tǒng)一，使人易懂明了。包裝從屬于商品，重在于表達(dá)出商品內(nèi)容的特征，設(shè)計(jì)效果必須“直指性靈”，其美感的正確表達(dá)要有“真”有“善”，“真”是指如實(shí)、可信，“善”是指效果、質(zhì)量良好。早在中國古代就有“買櫝還珠”的典故，因?yàn)檎渲榈陌b盒裝飾的比珍珠還漂亮，買珠的人竟然送還了珍珠，留下了盒子，足見這種華而不實(shí)的包裝已經(jīng)過于情感化，是一種過度包裝。

現(xiàn)今的包裝存在著許多過于情感化的問題。其一，許多包裝憑借印刷材料的奢華輝煌來誘導(dǎo)人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)給予關(guān)注，而不是從大眾生活中直接孕育出并得到藝術(shù)升華的文化設(shè)計(jì)。其二，有的包裝極度情感化、藝術(shù)化，造成大眾不知所云?！爸杏怪馈敝袕?qiáng)調(diào)做事不可以太絕對(duì)化，設(shè)計(jì)亦是如此，包裝設(shè)計(jì)方案太超前極度情感化，人們難以接受，方案太平常不能引起人們的注意，只有符合當(dāng)前的潮流又稍稍超前一點(diǎn)，這樣才是比較好的方案。因此，要調(diào)整好包裝情感設(shè)計(jì)與產(chǎn)品質(zhì)量之間的關(guān)系，把握好情感化包裝設(shè)計(jì)的落腳點(diǎn)，不可過于追逐包裝的外在形式表現(xiàn)。

在新的時(shí)代形勢(shì)下，能夠與消費(fèi)者形成情感交融的包裝，是與人們的日常生活密切相聯(lián)的。帶有濃郁情感的包裝能夠烘托包裝的整體氣氛，感染消費(fèi)者，激發(fā)人們的需求，使他們樂于消費(fèi)，從而推動(dòng)社會(huì)的生產(chǎn)與生活。簡(jiǎn)言之，生活情調(diào)在呼喚情感包裝，我們需要繼續(xù)去挖掘和創(chuàng)造富有情感魅力的包裝。

參考文獻(xiàn)：