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影視產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)范文第1篇

在近期大盤(pán)連創(chuàng)新低萎靡的形勢(shì)下，傳媒板塊尤其是離扶持政策更近的傳統(tǒng)傳媒股成為為數(shù)不多的政策熱點(diǎn)板塊，可以佐證的是，樂(lè)視網(wǎng)（300104）、省廣股份（002400）完全不理會(huì)大盤(pán)的下跌，于近期勇創(chuàng)新高。有分析人士指出，隨著十的日益臨近，文化傳媒板塊在政策推動(dòng)下迎來(lái)一定的投資機(jī)會(huì)，或?qū)⒂瓉?lái)如去年同期類似的單邊上揚(yáng)市。

政策促動(dòng)漫企業(yè)快速發(fā)展

7月底，文化部公示了第四批示范（試驗(yàn)）園區(qū)和第五批示范基地推薦名單。其中國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)為湖南省長(zhǎng)沙天心文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)與四川省成都青羊綠舟文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。國(guó)家級(jí)試驗(yàn)園區(qū)有福建省A臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)園、山東省臺(tái)兒莊古城文化產(chǎn)業(yè)園、吉林省東北亞文化創(chuàng)意科技園、寧夏回族自治區(qū)石嘴山市星海湖文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。此外奧飛動(dòng)漫、盛世金鷹國(guó)際傳媒等公司入列第五批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地推薦名單。

民生證券認(rèn)為，示范基地和園區(qū)的設(shè)立有望積極發(fā)揮骨干文化企業(yè)的對(duì)文化子板塊的示范帶動(dòng)作用。2004－2012年間文化部命名5批273個(gè)示范基地，涉及北京、上海、廣東、浙江、湖南、云南、寧夏、福建等地，并逐步向中西部地區(qū)傾抖。產(chǎn)業(yè)范圍涉及動(dòng)漫、新媒體、演出、文化旅游、網(wǎng)絡(luò)游戲等多個(gè)子門類，此次示范基地中包括多個(gè)動(dòng)漫游戲企業(yè)：奧飛動(dòng)漫、淘米、廣州漫友、寧夏新科動(dòng)漫、福建省時(shí)代華奧動(dòng)漫、長(zhǎng)春知和動(dòng)漫、天津福豐達(dá)公司。此次文化部公布的第五批示范基地名單中，動(dòng)漫游戲類企業(yè)多達(dá)七家，彰顯相關(guān)政策扶持方向。民生證券預(yù)計(jì)，政策將促進(jìn)動(dòng)漫游戲類企業(yè)的快速發(fā)展，利好動(dòng)漫游戲類上市公司，如奧飛動(dòng)漫；同時(shí)可以適當(dāng)關(guān)注中青寶、浙報(bào)傳媒等主題性投資機(jī)會(huì)。

廣六條或擠壓影視劇

8月2日，廣電總局對(duì)電視劇創(chuàng)作提出六項(xiàng)要求，其中包括革命歷史題材要敵我分明、不能無(wú)限制放大家庭矛盾、古裝歷史劇不能捏造戲說(shuō)等。廣電總局稱目前該六項(xiàng)建議正在陸續(xù)實(shí)施。毫無(wú)疑問(wèn)，涉及到的六點(diǎn)要求均涉及到最近收視率高、比較受歡迎的電視劇品類，政策的出臺(tái)勢(shì)必對(duì)電視劇行業(yè)構(gòu)成一定的沖擊。

華寶證券認(rèn)為，限制可能一定程度降低劇情的吸引度和藝術(shù)性，進(jìn)而降低收視率，也會(huì)影響已購(gòu)買海外電視劇版權(quán)、準(zhǔn)備翻拍的制作公司，該部分存貨將貶值，A股上市的影視劇制作公司幾乎都會(huì)適度或大力的購(gòu)買境外電視劇版權(quán)，該條影響較大；“不提倡網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，網(wǎng)游不能改拍”則對(duì)很多影視劇公司的規(guī)劃造成影響。

另外，由于該禁令使得由于電視臺(tái)采購(gòu)受到一定的限制，影視劇公司或轉(zhuǎn)而增加對(duì)視頻網(wǎng)站的銷售力度，這可能會(huì)造成影視劇版權(quán)價(jià)格出現(xiàn)一定程度的增速放緩或調(diào)整。預(yù)計(jì)電視劇對(duì)于影視劇的依賴短期繼限廣令和限娛令后會(huì)進(jìn)一步下降，將更多的尋求創(chuàng)新類的綜藝節(jié)目或生活節(jié)目，以維持或提升收視率，這將對(duì)光線傳媒（300251）的電視節(jié)目制作業(yè)務(wù)帶來(lái)一定的促進(jìn)，建議投資者關(guān)注。此外，目前排隊(duì)上市的品質(zhì)較高的影視劇制作公司，如海潤(rùn)影視、上海唐人、新麗傳媒等構(gòu)成一定的影響。

影視產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)范文第2篇

目前基礎(chǔ)化工品或者大宗化工品行業(yè)總體上仍在去產(chǎn)能階段，基本上是沒(méi)有趨勢(shì)的階段，價(jià)格跟隨成本波動(dòng)。但是，個(gè)別子行業(yè)：染料、農(nóng)藥（百草枯、草甘膦）、氨綸等由于環(huán)保導(dǎo)致供給端收縮，已出現(xiàn)拐點(diǎn)景氣向上，部分成長(zhǎng)股依然表現(xiàn)了強(qiáng)勁的供給創(chuàng)造需求式的高增長(zhǎng)。建議重點(diǎn)關(guān)注染料板塊（浙江龍盛、閏土股份）、農(nóng)藥板塊（百草枯、沙隆達(dá)、紅太陽(yáng)、草甘膦）和氨綸板塊（華峰氨綸、泰和新材、新鄉(xiāng)化纖、友利控股）。

近期我們了解到分散染料第三、第四大企業(yè)浙江吉華、江蘇之江由于環(huán)保問(wèn)題，僅有50%開(kāi)工率。前三家分散染料企業(yè)占據(jù)75%的市場(chǎng)份額，未來(lái)一旦由于環(huán)保原因?qū)е虏贿_(dá)標(biāo)的企業(yè)停產(chǎn)、限產(chǎn)，染料價(jià)格有望迎來(lái)新一輪上漲，而且本輪漲價(jià)分散染料和活性染料有望齊漲，建議重點(diǎn)關(guān)注染料行業(yè)相關(guān)企業(yè)投資機(jī)會(huì)，首推環(huán)保治理最佳企業(yè)浙江龍盛。

成長(zhǎng)品種。建議重點(diǎn)關(guān)注目前估值合理未來(lái)增長(zhǎng)確定性強(qiáng)的品種聯(lián)化科技、鼎龍股份、納川股份、萬(wàn)順股份、煙臺(tái)萬(wàn)潤(rùn)。長(zhǎng)期看好國(guó)瓷材料、煙臺(tái)萬(wàn)潤(rùn)、長(zhǎng)海股份等。

通信：關(guān)注4G和有線網(wǎng)絡(luò)雙向網(wǎng)改

國(guó)務(wù)院出臺(tái)鼓勵(lì)信息消費(fèi)的方案，總體目標(biāo)：到2015年信息消費(fèi)規(guī)模超過(guò)3.2萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20%以上。

方案明確要求提高城市寬帶的接入速度和農(nóng)村寬帶的覆蓋率，對(duì)于目前FTTH寬帶建設(shè)，此次無(wú)異 于添了一把火，相關(guān)寬帶產(chǎn)業(yè)鏈的重點(diǎn)公司烽火通信、日海通訊和新海宜等受益明顯。年內(nèi)發(fā)放4G牌照成大概率事件，中移動(dòng)搶跑，4G大規(guī)模建設(shè)進(jìn)入日程，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤婵深A(yù)期，例如中興通訊、富春通信、大富科技、世紀(jì)鼎利等。

國(guó)網(wǎng)的組建再次提上日程，但是我們認(rèn)為省網(wǎng)自籌資金進(jìn)行雙向網(wǎng)改成為主流，2013H2進(jìn)程有所加快，主要有湖南有線、江西有線、南京有線等雙向網(wǎng)改投資加快，相關(guān)設(shè)備公司數(shù)碼視訊、初靈信息、億通科技和同洲電子等受益。發(fā)展新媒體內(nèi)容，其內(nèi)涵是傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型，包括出版的數(shù)字化，影視劇的高清化、3D化等，發(fā)展影視劇制作和游戲產(chǎn)業(yè)，相關(guān)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成為主要看點(diǎn)，重點(diǎn)關(guān)注浙報(bào)傳媒、博瑞傳播和皖新傳媒等。

扶持主要集中在政策、稅收優(yōu)惠和融資鼓勵(lì)方面。年底前再取消或下放一批行政審批事項(xiàng)和行政管理事項(xiàng)。

電子元件：把握三大主線

受需求放緩和庫(kù)存調(diào)節(jié)因素影響，智能機(jī)7月份未現(xiàn)應(yīng)有旺季，平板市場(chǎng)亦有調(diào)整。整體而言，我們認(rèn)為智能機(jī)更應(yīng)從滲透率轉(zhuǎn)向精選配置升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移加速子板塊，包括微電聲、連接器/結(jié)構(gòu)件、鋰電池、攝像頭、FPC、電感等子行業(yè)優(yōu)質(zhì)公司仍值得持續(xù)關(guān)注，立訊精密在FPC亦有較好表現(xiàn)，未來(lái)更有望在海外客戶突破；布局下一輪創(chuàng)新熱點(diǎn)亦是主線，包括可穿戴式、柔性顯示、傳感、無(wú)線等。

從近期中報(bào)來(lái)看，較多公司低于預(yù)期顯示電子板塊仍面臨業(yè)績(jī)壓力，下半年業(yè)績(jī)顯著改善或回調(diào)后績(jī)優(yōu)成長(zhǎng)股將是布局重心，建議把握三大主線，核心標(biāo)的包括：智能終端（立訊精密、歌爾聲學(xué)、錦富新材）、LED（三安光電、陽(yáng)光照明、聚飛光電）、安防（?？低?、大華股份、安居寶），以及微電聲、連接器/結(jié)構(gòu)件、鋰電池、攝像頭、FPC、電感等子行業(yè)優(yōu)質(zhì)公司，立訊精密三季展望超預(yù)期，迎來(lái)經(jīng)營(yíng)拐點(diǎn)；錦富新材參股石墨烯公司并加速少數(shù)股權(quán)整合，下半年望有顯著業(yè)績(jī)改善，值得關(guān)注。其他短期仍有不確定因素、但明年確定且可長(zhǎng)線看好公司如大族、興森亦可在四季度關(guān)注。

齊魯證券

計(jì)算機(jī)應(yīng)用：三大領(lǐng)域具備發(fā)展前景

近期，國(guó)務(wù)院《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》，三類信息化服務(wù)的公司將受益此次投資機(jī)會(huì)。

面向行業(yè)應(yīng)用需求，具備促進(jìn)企業(yè)用戶信息化能力的企業(yè)。由于中國(guó)企業(yè)目前信息化程度較淺，各行業(yè)信息化程度深淺不一，很多針對(duì)企業(yè)級(jí)用戶的軟件支持和服務(wù)仍存在較大的市場(chǎng)空間。

提升民生領(lǐng)域信息服務(wù)水平，推進(jìn)信息資源共享的企業(yè)。民生信息化主要包括醫(yī)療信息化和教育信息化兩大領(lǐng)域。民生信息化市場(chǎng)空間廣闊，且在中央和地方政府財(cái)政支持下，信息化技術(shù)的應(yīng)用正突飛猛進(jìn)，未來(lái)民生信息化領(lǐng)域?qū)⒋嬖谳^多的投資機(jī)會(huì)。

影視產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)范文第3篇

>> 信心回歸 信心的曙光悄然出現(xiàn) 中國(guó)移民悄然回歸 債市悄然回歸基本面 中國(guó)股市重現(xiàn)生機(jī) 部分投資者悄然回歸 回歸音樂(lè)本質(zhì) 培養(yǎng)歌唱的自信心 從“考研熱”理性回歸看“考博熱”悄然升溫 信心 信心 ? 悄然轉(zhuǎn)型 回歸 悄然而生,悄然而至 時(shí)間銀行悄然升溫 搭建企業(yè)悄然變臉 車市拐點(diǎn)悄然逼近 樓市調(diào)控悄然轉(zhuǎn)向 秋,悄然上路 “價(jià)格探馬”悄然行動(dòng) 抄底暗流悄然涌現(xiàn) 諾基亞悄然轉(zhuǎn)型 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：中國(guó) > 管理 > 信心悄然回歸 信心悄然回歸 雜志之家、寫(xiě)作服務(wù)和雜志訂閱支持對(duì)公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者： 童第軼")

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這波反彈以來(lái)，創(chuàng)業(yè)板指漲幅可觀，出現(xiàn)調(diào)整也在情理之中。展望后市，只要市場(chǎng)成交量持續(xù)，震蕩走高是主旋律。

十一長(zhǎng)假歸來(lái)，A股迎來(lái)一波絕地反彈。創(chuàng)業(yè)板指更是上漲氣勢(shì)如虹，遠(yuǎn)超同期大盤(pán)。自10月24日雙降以來(lái)，A股開(kāi)始進(jìn)行階段性調(diào)整，上證指數(shù)3400點(diǎn)短短一周反復(fù)易手，成交量出現(xiàn)萎縮，反映出投資者觀望和惜售的心理。11月4日，大盤(pán)在券商等藍(lán)籌股帶領(lǐng)下，一舉攻破3500點(diǎn)，券商股今年上半年嚴(yán)重滯漲，但股災(zāi)以來(lái)跌幅較大，超跌反彈在情理之中。

與大盤(pán)藍(lán)籌暴力上攻形成鮮明對(duì)比的是創(chuàng)業(yè)板指出現(xiàn)調(diào)整，投資者產(chǎn)生市場(chǎng)風(fēng)格轉(zhuǎn)換的疑惑。我認(rèn)為，藍(lán)籌和成長(zhǎng)都有機(jī)會(huì)，認(rèn)同寬松的貨幣政策下資產(chǎn)配置荒的邏輯，藍(lán)籌上漲的邏輯體現(xiàn)在估值存在修復(fù)的空間，成長(zhǎng)股體現(xiàn)在高增長(zhǎng)，符合經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的方向。并且這波反彈以來(lái)，創(chuàng)業(yè)板指漲幅可觀，出現(xiàn)調(diào)整也在情理之中。展望后市，只要市場(chǎng)成交量持續(xù)，震蕩走高是主旋律。

影視產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)范文第4篇

【關(guān)鍵詞】資源特性；旅游價(jià)值；人力資本

【中圖分類號(hào)】F063.6 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1004-454X（2013）03-0170-007

近年來(lái)，隨著民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)家對(duì)“民族”問(wèn)題的重視，民族地區(qū)保持了較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是民族旅游產(chǎn)業(yè)在政府系列扶持政策引導(dǎo)下發(fā)展穩(wěn)定。但是，由于很多民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步晚，交通相對(duì)落后，貧困問(wèn)題日益暴露。為尋求有效的民族地區(qū)反貧困戰(zhàn)略，自1999年英國(guó)國(guó)際發(fā)展局首次提出“面向貧困人口的旅游”（簡(jiǎn)稱PPT）以來(lái)，旅游扶貧成為世界各國(guó)特別是發(fā)展中國(guó)家實(shí)施的一種貧困地區(qū)脫貧致富的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

但隨之而來(lái)的是，英國(guó)國(guó)際發(fā)展局資助的6個(gè)案例區(qū)PPT發(fā)展戰(zhàn)略研究分析表明，缺少人力資本被所有的案例區(qū)視為最主要障礙。基于人力資源開(kāi)發(fā)是少數(shù)民族地區(qū)反貧困的長(zhǎng)久之計(jì)和根本途徑，有必要發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)并提高人口素質(zhì)，加大人力資本投入，重建個(gè)人能力。

以往研究有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即試圖借鑒國(guó)外模式，探討我國(guó)民族地區(qū)旅游扶貧及人力資本投資問(wèn)題。但忽視了民族地區(qū)的資源特性，容易使民族地區(qū)的發(fā)展陷入舉步維艱、難以為繼的境地。本研究關(guān)注的重點(diǎn)是：貧困的民族地區(qū)具有怎樣的資源特性？如何根據(jù)其資源特性挖掘旅游開(kāi)發(fā)空間與人力資本的投資機(jī)會(huì)，保障旅游扶貧有效展開(kāi)。

一、旅游價(jià)值對(duì)資源特性的依賴

民族地區(qū)不同的旅游價(jià)值不僅與初始的自然環(huán)境和歷史傳承有關(guān)，也與旅游資源特息相關(guān)。資源的產(chǎn)權(quán)特性、資源的交易特性與資源稟賦特性，都是形成旅游價(jià)值的重要因素。正因如此，旅游資源特性是研究旅游價(jià)值不可或缺的關(guān)鍵視角。

（一）旅游資源特性及旅游價(jià)值的涵義

旅游資源是指凡能激發(fā)旅游者動(dòng)機(jī)，并能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的自然的、人工的和精神的事物和現(xiàn)象，涉及自然旅游資源和人文旅游資源。其中，自然旅游資源是使游客產(chǎn)生美感的自然環(huán)境和物象的地域組合，人文旅游資源既包括在歷史進(jìn)程中認(rèn)識(shí)和積累起來(lái)的文明成果，也包括對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力的人群及其生活有緊密聯(lián)系的社會(huì)文化資源。資源特性是資源的經(jīng)濟(jì)學(xué)屬性，包括資源的生產(chǎn)特性、地理特性、技術(shù)特性和產(chǎn)權(quán)特性。

而價(jià)值是個(gè)復(fù)雜的概念，可以從“意義”、“合目的性”或“有用性”去界定，價(jià)值在不同領(lǐng)域中有其特定形態(tài)，旅游價(jià)值的存在就是人在旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展中范疇性規(guī)律性本質(zhì)存在，其本質(zhì)是旅游客體對(duì)主體本質(zhì)力量的效應(yīng)。對(duì)于自然旅游資源來(lái)說(shuō)，旅游價(jià)值來(lái)源于旅游主體本質(zhì)力量對(duì)象化與旅游客體主體化后產(chǎn)生的系列價(jià)值；對(duì)于人文旅游資源而言，旅游價(jià)值的實(shí)質(zhì)則是旅游主體本質(zhì)力量對(duì)象化與旅游客體主體化的統(tǒng)一后產(chǎn)生的旅游客體對(duì)主體本質(zhì)力量的效應(yīng)。借鑒已被國(guó)際上廣泛認(rèn)可的《世界遺產(chǎn)公約》中所確立的遺產(chǎn)價(jià)值判定的6條標(biāo)準(zhǔn)，旅游價(jià)值也可以分為歷史文化價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、藝術(shù)審美價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值及情感價(jià)值。

（二）旅游價(jià)值對(duì)旅游資源特性的依賴

旅游資源特性與旅游價(jià)值密切相關(guān)，兩者交互作用。主要是因?yàn)椋环矫?，從旅游價(jià)值的原生性看，旅游資源是維持自然生態(tài)平衡的一種重要力量，也是人類文明歷史的寫(xiě)照。另一方面，作為旅游客體的旅游資源，旅游資源的主體化是旅游價(jià)值的一般本質(zhì)。前者表明旅游資源是旅游價(jià)值的直接來(lái)源，是價(jià)值基礎(chǔ)；后者則意味著旅游價(jià)值也來(lái)源于旅游資源內(nèi)在差異的間接效應(yīng)，決定了價(jià)值增值的彈性。所以，如果將旅游看成是由旅游者與資源之間的交互作用而產(chǎn)生的一種經(jīng)歷，旅游資源的不同特性必然決定旅游價(jià)值的空間與特定內(nèi)涵，同樣，特定的旅游價(jià)值也必然要求旅游資源具有相匹配的特性。就民族地區(qū)而言，其旅游價(jià)值對(duì)旅游資源特性的依賴主要表現(xiàn)如下：

1 產(chǎn)權(quán)可分性與民族旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

產(chǎn)權(quán)是界定人們?nèi)绾问找婕叭绾问軗p，因而誰(shuí)必須向誰(shuí)提供補(bǔ)償以使他修正人們所采取的行動(dòng)，所以產(chǎn)權(quán)和外部性關(guān)系密切。由此，從收益的角度看，旅游資源產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)可以分為自由進(jìn)出產(chǎn)權(quán)、國(guó)有產(chǎn)權(quán)、社區(qū)產(chǎn)權(quán)、共同產(chǎn)權(quán)和私有產(chǎn)權(quán)等。但這并不意味著，其所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)和使用權(quán)不能分離。例如在現(xiàn)行的法律框架下，旅游資源中的自然資源，森林、水域、土地等所有權(quán)歸國(guó)家，但在這些自然資源開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中，地方政府或部門會(huì)被委托得到經(jīng)營(yíng)權(quán)，并以一定方式轉(zhuǎn)移給企業(yè)或相關(guān)使用者，表現(xiàn)為所有者、經(jīng)營(yíng)者和使用者的分離。

正是由于這種產(chǎn)權(quán)的可分性，價(jià)值鏈各增值環(huán)節(jié)，如人力資源管理、技術(shù)開(kāi)發(fā)、采購(gòu)管理等基本增值活動(dòng)，內(nèi)部后勤、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)和營(yíng)銷、后續(xù)服務(wù)等輔增值環(huán)節(jié)都可以分屬不同的權(quán)利主體。只有產(chǎn)權(quán)主體才會(huì)從成本收益比較的角度考慮其產(chǎn)權(quán)的運(yùn)營(yíng)，但是，基于民族地區(qū)旅游資源所進(jìn)行的衣、食、住、行等物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)節(jié)和游、購(gòu)、娛等精神享受活動(dòng)環(huán)節(jié)的各經(jīng)營(yíng)主體不一定有資源的所有權(quán)，而掌握所有權(quán)者不一定有資源配置管理的能力。這種矛盾因?yàn)楫a(chǎn)權(quán)的可分性而被化解，各行為主體能獲得資源的使用權(quán)及經(jīng)營(yíng)權(quán)，如千年瑤寨、民族村等開(kāi)發(fā)使用權(quán)可依照法律規(guī)定的許可制度，依法向旅游資源產(chǎn)權(quán)所有者國(guó)家取得。具有旅游資源開(kāi)發(fā)使用權(quán)后的法人就可以依據(jù)法律規(guī)定和所有者的授權(quán)，對(duì)國(guó)家授予其經(jīng)營(yíng)管理的財(cái)產(chǎn)依法進(jìn)行占有、使用、收益和處分的權(quán)利，包括旅游產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)權(quán)。由此，經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)制度獲得旅游資源使用權(quán)，組織、運(yùn)用旅游產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)權(quán)益，優(yōu)化旅游資源配置，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2 生產(chǎn)農(nóng)耕性與民族旅游的社會(huì)價(jià)值

大多貧困的民族地區(qū)如桂滇黔省際邊緣少數(shù)民族地區(qū)、粵北少數(shù)民族地區(qū)等由于歷史、區(qū)位和發(fā)展政策等因素的制約，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，大多處于現(xiàn)代化的邊緣地帶，生產(chǎn)的農(nóng)耕性為其主要的特征。這種生產(chǎn)的農(nóng)耕性狀態(tài)是少數(shù)民族在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期、特定歷史條件下不斷積淀與改進(jìn)形成的。族員通過(guò)耕種一定范圍的土地獲得生存資源，社會(huì)的主要資源基本上來(lái)自農(nóng)業(yè)。而農(nóng)業(yè)在相當(dāng)大的程度上，依賴自然以保持風(fēng)調(diào)雨順，因此農(nóng)業(yè)從事活動(dòng)者對(duì)自然有一種敬畏。

但現(xiàn)代化下的資本主義生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式和社會(huì)原則所徹底松綁的社會(huì)欲望及“比較性競(jìng)爭(zhēng)”為人類文明的發(fā)展提供無(wú)窮元盡動(dòng)力的同時(shí)，不斷地圍獵吞噬綠色自然。全球變暖、臭氧層消耗、生態(tài)多樣性消失、酸雨、江河和海洋污染、森林消失、土壤退化、能源和礦藏枯竭以及其它生態(tài)變化，都是近幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)現(xiàn)代化發(fā)展的結(jié)果。生態(tài)環(huán)境惡化，資源瓶頸突現(xiàn)。而生產(chǎn)狀態(tài)的農(nóng)耕性在為旅游提供原始農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)同時(shí)，農(nóng)耕社會(huì)生活方式、價(jià)值取向和心態(tài)的超穩(wěn)定性為反思現(xiàn)代化提供啟示。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)耕社會(huì)的封閉性必將被逐漸打破，民族地區(qū)如何在融入現(xiàn)代文明同時(shí)，維護(hù)現(xiàn)代西方文化以外其他文化保持和選擇生活方式的權(quán)利？如何在步入科技和商業(yè)社會(huì)同時(shí)，確保人和人、人和自然的和諧相處？是無(wú)法在現(xiàn)代工業(yè)文明的架構(gòu)內(nèi)，依靠科技、市場(chǎng)、制度來(lái)解決的，而屬于價(jià)值的問(wèn)題，是生產(chǎn)方式和生活方式的問(wèn)題，因?yàn)閮r(jià)值取向決定社會(huì)的經(jīng)濟(jì)制度和政治制度，價(jià)值取向決定生產(chǎn)和生活方式。而上述問(wèn)題將是民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可避免的社會(huì)價(jià)值問(wèn)題。

3 地理閉鎖性與民族旅游的歷史文化價(jià)值

很多少數(shù)民族居住地地形起伏巨大，地表切割嚴(yán)重，高山、丘陵、深河和峽谷相間排列。經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展相對(duì)緩慢的少數(shù)民族，通常居住在所處海拔較高的山區(qū)和半山區(qū)，如云南省南澗彝族自治縣，除縣城所在地是4.22平方公里的河谷小壩外，其余均為高山，境內(nèi)地形錯(cuò)綜復(fù)雜，山谷縱橫，海拔懸殊，造成生態(tài)環(huán)境相互隔離和封閉。居住地地理的閉鎖性雖然阻礙了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，但也使得少數(shù)民族村落家族成為一種穩(wěn)定的歷史文化載體。社會(huì)文化的延續(xù)是以其基本載體的穩(wěn)定性為前提的，當(dāng)鮮有經(jīng)濟(jì)力量和信息力量能有力地滲入載體時(shí)，以原生性和真實(shí)性為特征的歷史文化通過(guò)家族的自然延續(xù)而得以不斷承襲下來(lái)，不易受到動(dòng)搖與破壞。

另一方面，不僅地理閉鎖性本身具有地理專用性特征，而且民族地區(qū)地理特征與其歷史文化價(jià)值具有不可分離性。正是由于長(zhǎng)期以來(lái)山隔水阻，對(duì)外交通不便，少數(shù)民族才形成自己獨(dú)特的社會(huì)生活方式和民族文化。無(wú)論是反映當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)、村規(guī)民約、風(fēng)俗習(xí)慣的“石碑制度”，還是揭示一個(gè)宗族的源流、遷徙、發(fā)展的族譜檔案；無(wú)論富有民族風(fēng)情的婚姻文化、禮儀文化、口頭傳承文化、民間歌舞娛樂(lè)文化、工藝美術(shù)文化、節(jié)日文化、信仰文化等，還是作為能佐證歷史、弘揚(yáng)文化、體現(xiàn)民族精神的歷史性建筑。從宏觀到微觀，從有形旅游資源到無(wú)形旅游資源，都承載著具有地域民族特色的歷史文化，具有原真性、典型性、規(guī)模性、不可再生性與不可替代性，而這正是旅游的文化歷史價(jià)值的靈魂。

4 技術(shù)單元性與民族旅游的科學(xué)價(jià)值

很多優(yōu)秀民族的科學(xué)蘊(yùn)含于有民族特色的技藝上，如壯族的壯醫(yī)，苗族的蠟染，侗族的建筑，水族的編織，瑤族的刺繡，毛南族的花竹帽等。這些民族技術(shù)來(lái)源于當(dāng)?shù)孛褡逶陂L(zhǎng)期的生產(chǎn)生活實(shí)踐中積累的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，或通過(guò)師徒授受，或以歌訣形式口耳相傳、文字記錄等多種方式流傳，技術(shù)基本在族內(nèi)傳承、發(fā)展，具有單元性特點(diǎn)。

以上技術(shù)的發(fā)展完全是為了生存發(fā)展而在“適應(yīng)自然”基礎(chǔ)上，合理利用自然資源。無(wú)論是哈尼梯田、傣族壩區(qū)稻作，還是苗、納西、獨(dú)龍等的刀耕火種都使自然環(huán)境始終維持一種良好的平衡狀態(tài)，獲得了人與自然的“雙贏”。因此，這些民族地區(qū)從地質(zhì)、地貌、氣候、水文到植被、動(dòng)物、醫(yī)學(xué)、建筑等各方面都含有豐富科學(xué)知識(shí)信息，為生態(tài)及技藝科考提供大量旅游資源。一方面，可以讓游客通過(guò)觀察、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)、研究，感受對(duì)自然敬畏的生態(tài)文化科普教育。另一方面，有利于進(jìn)一步發(fā)展“天人合一”的民族醫(yī)學(xué)、建筑學(xué)等科學(xué)知識(shí)體系。例如，桑耶寺的烏孜大殿頂層按照印度風(fēng)格修建，木質(zhì)結(jié)構(gòu)；中層仿照漢地風(fēng)格，磚瓦結(jié)構(gòu)；底層是吐蕃風(fēng)格的石頭結(jié)構(gòu)。三種建筑風(fēng)格為一體，在某種意義上表明藏傳佛教是融藏族、漢族和印度三種宗教文化為一體的產(chǎn)物，其設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方案、設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、使用材料、施工工藝和各種技術(shù)運(yùn)用等，在旅游業(yè)中具有重要的建筑學(xué)參考借鑒科學(xué)價(jià)值。再如，廣西靖西縣利用特殊地理環(huán)境所賦予的豐富藥用植物資源，醫(yī)療經(jīng)驗(yàn)和豐厚的藥物知識(shí)被世代積累并運(yùn)用，被稱為“壯醫(yī)之鄉(xiāng)”，其獨(dú)特的藥方、療法成為旅游中的亮點(diǎn)。可見(jiàn)，反映一個(gè)民族群體的精神認(rèn)同的技術(shù)具有單元性特點(diǎn)，而這種技術(shù)的單元性使得一切實(shí)踐活動(dòng)承襲遵循與自然和諧相處的準(zhǔn)則，并進(jìn)一步因其可持續(xù)性帶來(lái)旅游的科學(xué)價(jià)值。

二、旅游價(jià)值引致的人力資本投資機(jī)會(huì)特點(diǎn)：資源特性的內(nèi)在要求

1 民族旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值要求人力資本投資機(jī)會(huì)應(yīng)市場(chǎng)化

從經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)權(quán)角度講，旅游資源的產(chǎn)權(quán)就是為了提高旅游資源的配置效率，對(duì)旅游資源產(chǎn)權(quán)進(jìn)行明晰的界定、分配，確定旅游資源產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的制度安排。無(wú)論是自然旅游資源，還是人文旅游資源通常都是以一個(gè)穩(wěn)定系統(tǒng)的形式存在，無(wú)法對(duì)組成的各個(gè)部分進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，從而通過(guò)優(yōu)化各個(gè)部分的性能達(dá)到提高旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值的目的。因而，公共產(chǎn)權(quán)必然存在。但是，為了提高旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值，必須盡量縮小“模糊產(chǎn)權(quán)”范圍的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)旅游資源產(chǎn)權(quán)清晰。尤其是在開(kāi)放的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，民族地區(qū)旅游業(yè)由于區(qū)位的邊緣性，及區(qū)域自然背景的復(fù)雜性（多山、河等復(fù)雜地形），面臨新的發(fā)展機(jī)遇，也面臨再次被邊緣化的危險(xiǎn)。必須認(rèn)識(shí)到，政府對(duì)旅游資源持有所有權(quán)，但民營(yíng)資本對(duì)旅游項(xiàng)目的承擔(dān)更多是市場(chǎng)導(dǎo)向的企業(yè)利潤(rùn)。所以，在政府宏觀調(diào)控下，通過(guò)市場(chǎng)配置具可分性的旅游資源是實(shí)現(xiàn)多元產(chǎn)權(quán)主體“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享”的唯一選擇。

基于以上認(rèn)識(shí)，企業(yè)在通過(guò)市場(chǎng)配置資源時(shí)，必然會(huì)為人力資本投資帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。投資機(jī)會(huì)可以利用，也可以放棄，它對(duì)投資者來(lái)說(shuō)是一種權(quán)利，而沒(méi)有必須執(zhí)行的義務(wù)。人力資本投資機(jī)會(huì)也是如此，在旅游的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要相應(yīng)的人力資本投入，也就意味著各價(jià)值鏈增值環(huán)節(jié)能獲得可預(yù)期的人力資本投資收益。而這種人力資本投資是利益誘導(dǎo)，投資者只有通過(guò)市場(chǎng)折射出的人力資本價(jià)值評(píng)估才能獲得相關(guān)信息，并借此積極利用其投資機(jī)會(huì)。否則，離開(kāi)市場(chǎng)化機(jī)制，只能因信息不對(duì)稱而錯(cuò)失投資機(jī)會(huì)，涉旅游企業(yè)也會(huì)因此而產(chǎn)生軟實(shí)力不足問(wèn)題?；诖?，人力資本投資機(jī)會(huì)市場(chǎng)化是實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值的必要條件。

2 民族旅游的社會(huì)價(jià)值對(duì)人力資本投資機(jī)會(huì)的多元化提出要求

少數(shù)民族村寨在農(nóng)耕性生產(chǎn)狀態(tài)下，土壤肥沃，周邊環(huán)境無(wú)污染源，水源、空氣質(zhì)量?jī)?yōu)，具有原生態(tài)的特點(diǎn)。如何在保護(hù)原生態(tài)的同時(shí)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，關(guān)注旅游的社會(huì)價(jià)值？一般認(rèn)為，企業(yè)社會(huì)責(zé)任主要源于企業(yè)活動(dòng)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響，主要由三類構(gòu)成：一是企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)力量做出與企業(yè)市場(chǎng)地位相應(yīng)的反應(yīng)（對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)），二是企業(yè)按政府委托或企業(yè)與利益相關(guān)者方之間的協(xié)議約定的需要而行為，三是企業(yè)自愿主動(dòng)承擔(dān)的社會(huì)項(xiàng)目，當(dāng)以企業(yè)為分析主體時(shí)，旅游的社會(huì)價(jià)值也是如此。

從上面的分析可以看出：在第一類狀況下，相應(yīng)的人力資本投資價(jià)值可以通過(guò)市場(chǎng)得到定價(jià)和，回報(bào)，此時(shí)的人力資本投資機(jī)會(huì)也是存在于市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制中的。例如，少數(shù)民族村民大力發(fā)展市場(chǎng)潛力巨大的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，廣東連南瑤族自治縣發(fā)展高山茶、有機(jī)稻、稻田魚(yú)、優(yōu)質(zhì)蔬菜、有機(jī)茶油、特色畜禽生產(chǎn)，發(fā)展生態(tài)有機(jī)農(nóng)業(yè)為游客提供觀光、賞景、采摘、游玩等項(xiàng)目。同時(shí)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向創(chuàng)造了相應(yīng)的人力資本投資機(jī)會(huì)；在第二類狀況下，人力資本投資機(jī)會(huì)不僅受到市場(chǎng)的影響，還受到政府相關(guān)政策措施的影響。還以廣東連南為例，自2008年至今，連南每年都舉辦中國(guó)（連南）瑤族文化藝術(shù)節(jié)，以及“開(kāi)耕節(jié)”、“開(kāi)唱節(jié)”、“王耍歌堂”等系列傳統(tǒng)節(jié)日，開(kāi)展了連南瑤族美食、十大農(nóng)家菜、十大養(yǎng)生菜評(píng)選活動(dòng)。相關(guān)部門為此積極組織鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員參加省、市舉辦的經(jīng)理、導(dǎo)游等教育培訓(xùn)工作，舉辦中餐、客房服務(wù)技能大賽，提升旅游從業(yè)人員服務(wù)水平；在第三類狀況下，人力資本投資機(jī)會(huì)基本來(lái)源于企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。依賴于企業(yè)對(duì)員工進(jìn)行法律法規(guī)、市場(chǎng)營(yíng)銷、烹飪技術(shù)、服務(wù)規(guī)范、健康衛(wèi)生、消防安全、職業(yè)道德、環(huán)境保護(hù)等知識(shí)和技能培訓(xùn)的廣度和深度。

3 民族旅游的歷史文化價(jià)值要求人力資本投資機(jī)會(huì)的持續(xù)性投資

具有閉鎖性的地理區(qū)位為少數(shù)民族村寨悠久歷史和燦爛文化提供了穩(wěn)定的傳承發(fā)展環(huán)境，而這些獨(dú)特的歷史文化是開(kāi)發(fā)潛力巨大的優(yōu)勢(shì)旅游資源。旅游者不僅可以觀賞并了解已有的民族風(fēng)土人情、人文景觀，還可以通過(guò)對(duì)少數(shù)民族民俗風(fēng)情和歷史文化的適當(dāng)商業(yè)包裝，增進(jìn)民族間的相互了解。而商業(yè)包裝也不僅停留在帶動(dòng)傳統(tǒng)特色手工業(yè)發(fā)展階段，完全可以根據(jù)時(shí)代要求及少數(shù)民族地區(qū)深厚的歷史文化特征發(fā)展影視、動(dòng)漫、游藝等其他相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在保護(hù)中尋求發(fā)展，憑借信息技術(shù)更好地傳承、開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)歷史文化。

旅游的歷史文化價(jià)值的深入挖掘與開(kāi)發(fā)，為人力資本投資提供了持續(xù)的機(jī)會(huì)。主要表現(xiàn)為以下三方面：一是為培養(yǎng)適應(yīng)開(kāi)發(fā)體現(xiàn)旅游歷史文化價(jià)值相關(guān)產(chǎn)品的高、精、尖技術(shù)人才和經(jīng)營(yíng)管理人才，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門急需設(shè)立人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，建立高智能、高水平、高素質(zhì)的人才儲(chǔ)備；二是充分發(fā)揮人才市場(chǎng)、獵頭公司以及信息網(wǎng)絡(luò)的作用，當(dāng)?shù)卣畷?huì)同相關(guān)企業(yè)走出去引進(jìn)旅游項(xiàng)目急需的國(guó)內(nèi)外高級(jí)人才，尤其是具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)拓展能力和綜合協(xié)調(diào)能力的高層次綜合管理人才和高素質(zhì)的專業(yè)人才，將民族原生性的歷史文化創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)性、參與性的旅游產(chǎn)品；三是在地方財(cái)政補(bǔ)貼政策的支持下，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)旅游的歷史文化價(jià)值的企業(yè)對(duì)員工進(jìn)行持續(xù)教育培訓(xùn)，同時(shí)利用國(guó)內(nèi)外其它城市的高校、科研院所資源，建立服務(wù)人才培訓(xùn)基地，通過(guò)長(zhǎng)期培養(yǎng)與短期培訓(xùn)、綜合培訓(xùn)與專業(yè)培訓(xùn)、國(guó)內(nèi)培訓(xùn)與國(guó)外培訓(xùn)相結(jié)合的方式，在尊重原址、原物的基礎(chǔ)上，從多個(gè)視角對(duì)相關(guān)歷史故事、事件深入發(fā)掘，對(duì)相關(guān)文學(xué)、藝術(shù)、傳說(shuō)和故事等進(jìn)行情境性創(chuàng)作、加工，培養(yǎng)能增進(jìn)游客對(duì)民族歷史文化價(jià)值理解的旅游產(chǎn)業(yè)人才。

4 民族旅游的科學(xué)價(jià)值要求重視人力資本投資機(jī)會(huì)的專用性

傳統(tǒng)的民族生產(chǎn)、醫(yī)學(xué)、建筑等技術(shù)大多依賴于口傳身授，所以一旦技術(shù)的載體——人發(fā)生了改變，就可能導(dǎo)致技術(shù)內(nèi)容的變更甚至失傳。所以，技術(shù)會(huì)被“鎖定”在某一特定的人或族群內(nèi)。但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)要素流動(dòng)，旅游流的空間集中性，勢(shì)必使源于適應(yīng)自然的民族技術(shù)的單元性被逐步打破。為了避免相對(duì)落后的民族地區(qū)對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)強(qiáng)烈的“依賴”，包括客源依賴、資本依賴等，特別是飛地（enclave）發(fā)展模式，必須對(duì)民族地區(qū)人力資本進(jìn)行專用性投資。因?yàn)椋贁?shù)民族地區(qū)旅游的科學(xué)價(jià)值的特征集中表現(xiàn)為生產(chǎn)、建筑、醫(yī)學(xué)等各種技術(shù)與自然環(huán)境的協(xié)調(diào)和對(duì)原真性環(huán)境的維護(hù)，強(qiáng)烈的“依賴”可能造成因商業(yè)利潤(rùn)吸引而采用致使未受破壞的自然環(huán)境受到威脅甚至極大的破壞的科學(xué)技術(shù)?；诖?，秉承傳統(tǒng)民族科學(xué)技術(shù)的精神，同時(shí)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)創(chuàng)造人專用性力資本的投資機(jī)會(huì)，推動(dòng)旅游的科學(xué)價(jià)值對(duì)集聚民族地區(qū)技術(shù)資源、優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境和落實(shí)研發(fā)與升級(jí)改造傳統(tǒng)技術(shù)的導(dǎo)向作用。

人力資本投資機(jī)會(huì)的專用性主要取決于以下三個(gè)因素：第一，人力資本投資的內(nèi)容形式和民族地區(qū)旅旅游的科學(xué)價(jià)值是否“唇齒相鄰”，從而使得專用性人力資本投資一旦發(fā)生就可以預(yù)期獲得相應(yīng)的就業(yè)機(jī)會(huì)，即人力資本價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)。如果是，這種專用性就較強(qiáng)；第二，當(dāng)?shù)芈糜蔚目茖W(xué)價(jià)值可挖掘的潛力及前景怎樣。針對(duì)具有開(kāi)發(fā)潛力大前景好的旅游的科學(xué)價(jià)值的領(lǐng)域，既可以設(shè)立專業(yè)性的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化對(duì)急需專用性人才的培訓(xùn)和再教育，也可以與國(guó)內(nèi)外知名高校和研究機(jī)構(gòu)合作，培養(yǎng)適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高、精、尖專用性技術(shù)人才。其人力資本投資機(jī)會(huì)的專用性不僅取決于培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)而且取決于對(duì)旅游的科學(xué)價(jià)值的判斷；第三，人力資本投資機(jī)會(huì)的頻率多少。一般來(lái)說(shuō)，如果人力資本投資機(jī)會(huì)的頻率高，可選擇的領(lǐng)域就較多，專用性較低；反之，則可選擇的領(lǐng)域就較少，專用性會(huì)更高。而旅游的科學(xué)價(jià)值開(kāi)發(fā)的廣度與深度會(huì)決定人力資本投資機(jī)會(huì)的頻率。所以，也可以說(shuō)，旅游的科學(xué)價(jià)值開(kāi)發(fā)的廣度與深度會(huì)影響人力資本投資機(jī)會(huì)的專用性。

三、旅游價(jià)值對(duì)人力資本投資機(jī)會(huì)數(shù)量的決定：資源特性的外部協(xié)調(diào)

綜上所述，人力資本投資機(jī)會(huì)特定主要源于旅游價(jià)值，而旅游的各種價(jià)值又取決于民族地區(qū)的資源特性，資源特性、旅游價(jià)值與人力資本投資機(jī)會(huì)之間關(guān)系可以通過(guò)圖1來(lái)說(shuō)明。

以上是對(duì)人力資本投資機(jī)會(huì)的定性分析，從定量的角度，測(cè)算旅游價(jià)值與人力資本投資機(jī)會(huì)關(guān)系的主要計(jì)量模型如下：

影視產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)范文第5篇

關(guān)鍵詞：投融資；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

引言

影視產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了教育體育在內(nèi)的大文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也帶動(dòng)了金融，信息，服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。而影視投融資作為整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，也貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的始終。它指通過(guò)投資融資活動(dòng)，為電影、電視劇等其他影視形式的制作、營(yíng)銷等籌措足夠資金，壯大影視產(chǎn)業(yè)實(shí)力，獲取更大效益的方式，主要有：政府資助、影視機(jī)構(gòu)投資、版權(quán)預(yù)售投資、風(fēng)險(xiǎn)投資等，分直接投資和間接投資兩種形式。我國(guó)影視直接融資主要通過(guò)版權(quán)預(yù)售、植入廣告等形式實(shí)現(xiàn)。由于其融資數(shù)額較低，且風(fēng)險(xiǎn)較高，故在實(shí)踐中以商業(yè)銀行貸款為主的間接融資方式仍是企業(yè)首選。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視投融資不斷增添著新的時(shí)代內(nèi)涵。

一、中國(guó)影視投融資背景分析

新世紀(jì)以來(lái)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已不約而同地成為各國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、增強(qiáng)國(guó)力以及構(gòu)建國(guó)家軟實(shí)力的重要舉措。在文化產(chǎn)業(yè)中，影視業(yè)作為最國(guó)際化的媒介產(chǎn)業(yè)，在國(guó)際貿(mào)易中所占的比重大小不僅直接關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而且對(duì)于整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也起著非常重要的作用。在經(jīng)濟(jì)全球化程度不斷加深和中國(guó)已加入WTO的大背景下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷融入世界經(jīng)濟(jì)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也逐漸成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。十七屆六中全會(huì)和十均把文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展置于前所未有的高度。這樣一來(lái)，影視投融資作為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)必然成為不得不重視的因素，亟待不斷改革和完善。

二、中國(guó)影視投融資發(fā)展概況

（一）國(guó)家政策扶持影視產(chǎn)業(yè)

近幾年，在國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，政府出臺(tái)了諸如《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等扶持政策，鼓勵(lì)影視機(jī)構(gòu)向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，極大地促進(jìn)了我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

（二）高科技與新型營(yíng)銷手段助推影視項(xiàng)目發(fā)展

隨著3D、IMAX等播放技術(shù)逐漸普及，觀眾對(duì)觀影體驗(yàn)越來(lái)越熱衷，同時(shí)在微信、微博等新型媒體營(yíng)銷手段推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)新華網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示：2013年電視劇投資總額103.7億元，國(guó)內(nèi)銷售額超過(guò)100億元，同比增長(zhǎng)29.25%；電視動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域投資額為16.14億元，同比增長(zhǎng)65.86%，國(guó)內(nèi)銷售額17億元，同比增長(zhǎng)172.82%。而電影產(chǎn)業(yè)亦呈現(xiàn)出飛躍式的發(fā)展態(tài)勢(shì)，票房突破200億大關(guān)，全面進(jìn)入黃金發(fā)展期。①截至2014年5月底，中國(guó)電影票房收入已達(dá)219.49億元，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房收入占據(jù)大半江山，市場(chǎng)份額高達(dá)51.36%，全年預(yù)計(jì)將超過(guò)280億元人民幣，較之2013年，中國(guó)電影票房收益、銀幕增長(zhǎng)、海外收益與電影綜合收益的增幅將保持在30%以上。高收益讓影視項(xiàng)目一片紅火！

（三）多方資本競(jìng)投，中國(guó)影視投融資格局生變

2014年以來(lái)，中國(guó)影視市場(chǎng)的發(fā)展仍行走在高速路上。影視行業(yè)高票房的光鮮使得各路資本看到了投資機(jī)會(huì)，希望搶搭這班影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展快車。業(yè)外資本、民間資本、境外資本等國(guó)內(nèi)外各類資本競(jìng)相注入影視行業(yè)，可以說(shuō)，資本正在改變中國(guó)影視業(yè)的格局。一方面，銀行等各大金融機(jī)構(gòu)大力注資影視產(chǎn)業(yè)，為光線傳媒、華誼兄弟等影司提供貸款等資金支持；另一方面，PE、VC等機(jī)構(gòu)愈加看好影視產(chǎn)業(yè)前景，發(fā)展資本與影視業(yè)的“聯(lián)姻”，影視產(chǎn)業(yè)的融資渠道也逐漸拓展。當(dāng)然，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)影視產(chǎn)業(yè)投融資體系的日益完善，國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)應(yīng)借鑒好萊塢影視發(fā)展模式，形成一整套具有中國(guó)特色的市場(chǎng)化、集中化、規(guī)模化、專業(yè)化、資本化影視制作與投融資發(fā)展體系，借助資本的杠桿加速龍頭影視企業(yè)的產(chǎn)生，促進(jìn)行業(yè)水平的大幅提升。

三、中國(guó)影視投融資存在的問(wèn)題及對(duì)策

（一）中國(guó)影視投融資在發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.盜版產(chǎn)品泛濫，沖擊影視業(yè)發(fā)展。影視市場(chǎng)不規(guī)范，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制不健全，市場(chǎng)上盜版產(chǎn)品肆虐，嚴(yán)重沖擊影視業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。有針對(duì)性、導(dǎo)向性、實(shí)用性的影視產(chǎn)業(yè)管理法制亟待完善。

2.投融資體制不健全，缺乏穩(wěn)定的投資回報(bào)體系。首先，金融體系融資擔(dān)保機(jī)制不健全。其次，影視產(chǎn)業(yè)缺乏專業(yè)的中介機(jī)構(gòu)，如：投融資咨詢公司、影視評(píng)估機(jī)構(gòu)等。體制上的缺陷使得投融資難以形成規(guī)模，經(jīng)營(yíng)效率低下，資源和成本無(wú)法得到有效配置，從而造成了嚴(yán)重浪費(fèi)。

3.以股本融資為主，融資渠道單一。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)起步較晚，上市公司以權(quán)益融資為主，投融資渠道過(guò)于狹隘。其中，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的融資來(lái)源大約有90%是自有資金，7%來(lái)自于政府收入，而社會(huì)資金投入只占2%。[1]融資比例失衡。主要依靠廣告收入，盈利模式單一，衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)不足，投融資渠道多元化難以實(shí)現(xiàn)。

4.投資風(fēng)險(xiǎn)較高。影視產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)流動(dòng)性差，品牌價(jià)值難以評(píng)估，難以獲得銀行長(zhǎng)期授信。一方面，我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)發(fā)展尚未成熟，沒(méi)有形成版權(quán)評(píng)估體系。[2]另一方面，影視企業(yè)融資與銀行常規(guī)信貸不完全匹配，雙方的需求得不到有效的對(duì)接。例如，影視企業(yè)對(duì)商業(yè)銀行的金融創(chuàng)新不完全認(rèn)可，造成了“投資難”；而影視項(xiàng)目的不確定性，融資企業(yè)規(guī)模和信用等級(jí)的限制也讓投資機(jī)構(gòu)躊躇止步，由此形成了“融資難”。

（二）應(yīng)對(duì)中國(guó)影視投融資發(fā)展中存在的問(wèn)題的對(duì)策

1.推動(dòng)政策改革，建立完備的有利于影視貿(mào)易發(fā)展的法律法規(guī)。針對(duì)政策、制度缺位，影視產(chǎn)業(yè)管理易出現(xiàn)“無(wú)法可依”狀況，完善有針對(duì)性、導(dǎo)向性、實(shí)用性的影視管理法制。放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，鼓勵(lì)有特色有質(zhì)量的小成本影視產(chǎn)品。在發(fā)行前構(gòu)建影視投資效率評(píng)價(jià)體系，同時(shí)有針對(duì)性地提出風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施，從源頭降低成本損失。

2.把加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)作為政府部門重點(diǎn)工作，出臺(tái)相關(guān)政策控制影視版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，逐漸完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。此外，從影視制作、發(fā)行、放映各個(gè)環(huán)節(jié)上加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，對(duì)盜版違法行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。建立影視版權(quán)監(jiān)管、認(rèn)證、公示平臺(tái)，嚴(yán)防嚴(yán)打盜版產(chǎn)品，凈化影視產(chǎn)業(yè)風(fēng)氣，推動(dòng)規(guī)范化管理。在政府、企業(yè)、消費(fèi)者的共同努力下促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3.拓展投融資渠道，改變單一盈利模式，構(gòu)筑多元化盈利格局。鼓勵(lì)民間資本和境外資本投入影視產(chǎn)業(yè)，形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局。美國(guó)百老匯、好萊塢環(huán)球影城等都是吸納民間資本投資形成的，我國(guó)應(yīng)借鑒其經(jīng)驗(yàn)，在各路資本的激勵(lì)下形成獨(dú)具特色的“中國(guó)百老匯”，在品牌授權(quán)、動(dòng)漫形象等影視衍生品中尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

4.立足本土文化，培植具有中國(guó)特色的精品影視品牌。堅(jiān)持創(chuàng)新式發(fā)展策略，提升電影產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。由于不少影片傳達(dá)的核心價(jià)值理念主要囿于國(guó)內(nèi)需要，而在國(guó)際普遍性方面存在欠缺。[3]因此，要注意揣摩國(guó)際視聽(tīng)“品味”，采用國(guó)際性的營(yíng)銷方式宣傳中國(guó)影視產(chǎn)品，積極主動(dòng)地適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求，改善電影融資環(huán)境，吸引多方位投資。拓展海外市場(chǎng)也是影視業(yè)重要的文化使命和經(jīng)濟(jì)使命。[4]

5.打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。實(shí)現(xiàn)制作、發(fā)行、放映一體化，優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，有效整合各種資源，改善管理，提高生產(chǎn)效率，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

6.健全金融體系。在抵押、擔(dān)保、信托等配套方式的支持下，促進(jìn)政府、銀行、影視企業(yè)和新的市場(chǎng)金融機(jī)制的有機(jī)結(jié)合。如邀請(qǐng)銀行等金融機(jī)構(gòu)與融資機(jī)構(gòu)進(jìn)行單獨(dú)的“相親會(huì)”，從而幫助資金匱乏的中小型影視公司尋找到合適的投資“對(duì)象”。進(jìn)一步理清理順政府、市場(chǎng)與影視經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的責(zé)、權(quán)、利關(guān)系，追求體制革新，從而形成較為合理的風(fēng)險(xiǎn)約束機(jī)制、利益激勵(lì)機(jī)制。

四、中國(guó)影視投融資進(jìn)一步發(fā)展的思考

目前，影視“眾籌”模式方興未艾。眾籌融資是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)金融模式，具有受眾廣、成本低的特征。[5]2014年3月，阿里巴巴開(kāi)發(fā)出“100元做電影投資人”的“娛樂(lè)寶”，新的商機(jī)吸引全民資本和電影制作人展開(kāi)戰(zhàn)略合作。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭也涉身影視產(chǎn)業(yè)，2014年9月21日，百度推出信托籌資工具“百發(fā)有戲”作為國(guó)內(nèi)首個(gè)電影大眾消費(fèi)平臺(tái)進(jìn)入娛樂(lè)金融領(lǐng)域，一期籌資1800萬(wàn)元投資影片《黃金時(shí)代》，將時(shí)下最熱的粉絲經(jīng)濟(jì)整合進(jìn)來(lái)，迅速推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)金融的普及率，真正實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、影視、金融三方的共贏。可見(jiàn)，具備產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的互聯(lián)網(wǎng)公司，游戲公司加入影視行業(yè)將成為一個(gè)趨勢(shì)，由此改變行業(yè)格局。[6]

而針對(duì)中小企業(yè)難以從銀行獲得信貸資金的問(wèn)題，由“國(guó)華擔(dān)?！卑l(fā)行的信貸創(chuàng)新產(chǎn)品――“演出保”以演出項(xiàng)目未來(lái)收益權(quán)作為擔(dān)保額度評(píng)估的基礎(chǔ)，用鎖定的票務(wù)回款優(yōu)先償還借款，控制項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，已累計(jì)為繁星戲劇村等4家演出企業(yè)成功融資近4000萬(wàn)元，也充分證明了其前瞻性。

2014年12月，浦發(fā)銀行跨界試水娛樂(lè)圈，籌建“小浦娛樂(lè)”眾籌平臺(tái)，通過(guò)信用卡積分這種虛擬資產(chǎn)參與電影眾籌，在金融業(yè)開(kāi)創(chuàng)了一種參與影視業(yè)的新方式。

相信在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，借助產(chǎn)業(yè)政策的東風(fēng)，影視產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)在技術(shù)、資本的帶動(dòng)下，增加其內(nèi)涵與外延的廣度和深度，并加速向集約化、規(guī)模化方向發(fā)展。當(dāng)然，我們要注重影視衍生品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的保護(hù)，加大軟環(huán)境建設(shè)力度，建立完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈條，用自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力吸引多方位投資。新形勢(shì)下，影視投融資難題自然會(huì)迎刃而解。

五、結(jié)束語(yǔ)

影視產(chǎn)業(yè)與我們的生活息息相關(guān)，發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)成為一種可參與、可互動(dòng)、可體驗(yàn)的形式。我們應(yīng)關(guān)注影視投融資發(fā)展，了解其創(chuàng)新歷程，敢于正視發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)若想做大做強(qiáng)，真正“走出去”，必須展開(kāi)投融資改革的“破冰之旅”，其一要靠政府的政策支持，其次要主動(dòng)迎合國(guó)際影視市場(chǎng)需要，在題材形式上尋求突破，形成中國(guó)品牌特色；而重中之重則是創(chuàng)新影視產(chǎn)品，追求高質(zhì)量視聽(tīng)體驗(yàn)。一方面，為其注入高科技因素，整合各方資源全力打造影視精品；另一方面探求嶄新模式，控制項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，拓寬融資渠道，發(fā)展影視與銀行、互聯(lián)網(wǎng)等的“聯(lián)姻”，從而贏得充裕的資本支持?？梢灶A(yù)見(jiàn)，高投資、高質(zhì)量、高收益的影視產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)融資的“暖春”。

注釋：

① 數(shù)據(jù)來(lái)源：2013-2014年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告

參考文獻(xiàn)

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