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電影產(chǎn)業(yè)規(guī)劃范文第1篇

(一)缺乏高屋建領的宏觀戰(zhàn)略規(guī)劃，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向不夠明確  

 迄今為止，云南省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃沒有出臺，今后較長時期的發(fā)展目標、發(fā)展步驟不明確，明晰的人才培養(yǎng)、基地建設等規(guī)劃也還欠缺。由此帶來的是:云南影視資源分布散亂、難以形成合力，就算偶爾冒出幾個不錯的編劇、導演，也只能是散兵游勇、各自為政;人才培養(yǎng)緩慢，基本處于放任自流的狀態(tài);資金使用效率不高，電影市場化步伐緩慢。   

(二)缺乏影視產(chǎn)業(yè)集聚大平臺，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到制約   

云南雖擁有“天然攝影棚”的美譽，以及近百家的影視制作機構，但目前仍缺乏具有產(chǎn)業(yè)集聚效應的大載體和大平臺，影視基地建設已陷人困境。   

1.缺乏有規(guī)模、有影響力的影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)。云南迄今所建設的影視基地或影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)，大多面臨生存困境，度日艱難，在影視資源吸納整合、行業(yè)示范效應、影視產(chǎn)業(yè)配套服務、后電影產(chǎn)品開發(fā)等方面存在短板，品牌影響力尚未形成。  

 2.缺乏權威的信息交流平臺，包括正規(guī)的刊物、網(wǎng)站等。云南影視界存在著內(nèi)外信息溝通不暢、作品重復創(chuàng)作、互相壓價、信譽缺失等問題，民營影視市場則較為混亂。   

(三)缺乏系統(tǒng)化的影視產(chǎn)業(yè)政策，影視產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展受到影響  

 新世紀以來，云南影視政策頻繁出臺，極大地鼓舞了云南影視界各方人士。但在具體執(zhí)行過程中，我們卻發(fā)現(xiàn)，這些影視政策在可操作性、連續(xù)性與完整性方面仍然存在問題，需要加以解決。  

 1.影視發(fā)展的融資政策難以落地，電影制作的風險難以控制。云南省政府部門曾經(jīng)有政策規(guī)定扶持本土民營影視企業(yè)，鼓勵銀行向本土影視文化企業(yè)提供貸款。但在實際操作過程中，幾乎所有的銀行對民營影視企業(yè)的貸款都持拒絕態(tài)度，堅持必須要有實物抵押。一些熱愛影視制作的電影制片人，只能拿自己的房子做抵押，但資金仍然遠遠不夠。這就造成了云南本土的電影制作只能走小成本路線，主要定位于到國外獲獎、國內(nèi)則主要賣給中央電視臺電影頻道等，走商業(yè)化路線遙遙無期。   

2.“以獎代補”政策有待完善。以獎代補政策曾給影視界極大的鼓舞，但在具體執(zhí)行過程中，部分電影在中央電視臺六套播出后獎金難以兌現(xiàn)，削弱了該政策的嚴肅性。另外，以獎代補政策中的審查與申請機制還不夠完善。  

 3.云南民營影視企業(yè)運作面臨政策障礙。如在準人機制、工商稅收、投融資管理、人員職稱評定、影視作品公映與評選等方面的政策不成體系，仍有完善與提高的空問。   

4.影視作品的放映、播出平臺有待拓展。一部電視劇拍攝出來，除了中央電視臺和各大衛(wèi)視收購，還有沒有其他渠道放映播出?一部電影成品，有無本土院線或其他院線可以放映?如何與網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、愛奇藝等建立關系，為云南影視放映尋找“出路”?這些都是我們要解決的問題。   

(四)影視人才培養(yǎng)機制尚不健全，創(chuàng)意人才和優(yōu)秀技術人才稀缺，領軍人物鳳毛麟角   

影視產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，人才是其發(fā)展的先決條件。但云南影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，人才發(fā)現(xiàn)與人才培育存在諸多問題。如:影視人才的發(fā)現(xiàn)與培養(yǎng)機制不健全，扶持新人的電影投融資政策沒有落地。電影創(chuàng)作與發(fā)行的市場化發(fā)育不充分，經(jīng)濟效益差，難以留住人才。本土影視人才的培養(yǎng)滯后，電影人才稀缺較為嚴重，創(chuàng)意人才如編劇、導演匾乏，即便是技術類的攝影、美工、錄音等專家也不多見，復合型人才幾乎沒有。而在云南電影市場上，能夠擲地有聲的影視領軍人物，則如鳳毛麟角。  

 (五)云南影視節(jié)慶(展)活動未能固定化并形成品牌效應  

 影視節(jié)展作為推廣和宣傳一個城市影視產(chǎn)業(yè)實力的重要平臺，具有重大的作用和意義。國內(nèi)諸如北京國際電影節(jié)、北京大學生電影節(jié)、上海國際電影節(jié)、上海電視節(jié)、長春電影節(jié)、四川國際電視節(jié)等，均有效地提升了當?shù)赜耙暜a(chǎn)業(yè)的品牌競爭力和影響力。上述影視節(jié)展活動都是由地方與國家廣電總局共同主辦的，具有強大的官方背景。川與之相比，云南影視近年來的四處參展、率隊參會、微電影大賽等，均沒有形成品牌，也未固定化，從而失去了應有的影響力，也不利于云南影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。  

電影產(chǎn)業(yè)規(guī)劃范文第2篇

為確保直播衛(wèi)星廣播電視公共服務安全運行、健康發(fā)展，國家廣電總局衛(wèi)星直播中心堅持加快發(fā)展與強化管理并重，把有效管理融入戶戶通業(yè)務推廣工作的全過程。5月28日，由衛(wèi)星直播中心組織開發(fā)的直播衛(wèi)星網(wǎng)絡地圖平臺正式投入使用，該平臺基于地理信息系統(tǒng)研發(fā)而成，實現(xiàn)了用戶基站信息在地圖上的實時展現(xiàn)，可輔助核查用戶機頂盒安裝位置，為實現(xiàn)用戶精細化管理，促進直播衛(wèi)星和有線電視整體協(xié)調(diào)發(fā)展提供了有力保障。

一季度網(wǎng)絡視聽市場廣告收入21億 同比增218％

滬建網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地；總局計劃3-5年培育一批網(wǎng)絡視聽骨干企業(yè)

5月29日，“2012中國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)論壇暨中國（上海）網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地建設北京招待會”在京舉行。國家廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長羅建輝在會上介紹了我國互聯(lián)網(wǎng)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果：

首先，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，呈現(xiàn)出多層次、立體化的跨越式發(fā)展局面。截至目前，經(jīng)國家廣電總局批準，全國共617家單位開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務業(yè)務、7家單位開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務、21家單位開展手機電視業(yè)務；全國共批準15家廣電播出機構開辦網(wǎng)絡廣播電視臺；以網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務為主營業(yè)務的上市公司目前已達5家。據(jù)統(tǒng)計，今年一季度，我國網(wǎng)絡視聽市場廣告收入達21億元，同比增長218%。近三年來，我國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務業(yè)的市場規(guī)模以每年超過100%的速率遞增，充分印證了網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

其次，網(wǎng)絡視聽服務的社會影響力日益增強，已經(jīng)成為主流的媒介形態(tài)。根據(jù)權威機構統(tǒng)計，我國網(wǎng)絡視頻用戶2007年底為1.6億，到2011年底已達3.25億、占我國網(wǎng)民總數(shù)的63.35%。目前互聯(lián)網(wǎng)上約70%的流量來自視聽節(jié)目服務，主要視聽節(jié)目服務網(wǎng)站在2011年排名前10位的熱播影視劇，點擊量均超過一億。隨著智能終端與無線互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的普及，網(wǎng)絡視聽服務成為具備隨時、隨地、隨身、隨需等泛在特性的主流媒介形態(tài)。

第三，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)有效拉動上游節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的活力，節(jié)目形態(tài)豐富多樣、創(chuàng)新迭出。目前，網(wǎng)絡視聽節(jié)目數(shù)量劇增，形態(tài)和樣式不斷創(chuàng)新。其中，既有傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目和影視劇的網(wǎng)絡熱播，更有大量專門用于網(wǎng)絡傳播的網(wǎng)站自制節(jié)目、用戶上傳節(jié)目，還有越來越多的廣電播出機構與互聯(lián)網(wǎng)站展開雙贏的“網(wǎng)動”。據(jù)統(tǒng)計，2011年，網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構平均每家每周更新節(jié)目量達553.6小時。一些知名網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構推出了一大批廣受歡迎的原創(chuàng)品牌節(jié)目欄目和短片。特別是作為新興網(wǎng)絡節(jié)目樣式，網(wǎng)絡劇、微電影的發(fā)展引人注目。到2011年底，17家主要視聽節(jié)目服務網(wǎng)站自制的網(wǎng)絡劇、微電影達134部，總時長超過1萬分鐘。

第四，高度重視管理機構與地方政府的政策杠桿作用，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應，應對技術、產(chǎn)業(yè)和市場創(chuàng)新的新挑戰(zhàn)，帶動我國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)取得新的突破，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

羅建輝介紹，中國（上海）網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地，是國家廣電總局與上海市政府為推動網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同努力和重要舉措。目前，國家廣電總局正積極研究網(wǎng)絡內(nèi)容建設工程，預計通過三到五年的努力，培育一批網(wǎng)絡視聽新媒體內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的骨干企業(yè)，努力打造國內(nèi)外知名的視聽新媒體內(nèi)容品牌。（周家鏢）

四川省規(guī)劃“十二五”期間

發(fā)展直播星戶戶通用戶94.6萬戶

近日，四川省廣播電影電視局編制完成“十二五”直播星戶戶通發(fā)展規(guī)劃和年度發(fā)展計劃。根據(jù)規(guī)劃，“十二五”期間，四川省規(guī)劃發(fā)展直播星村村通用戶23.3萬戶，發(fā)展直播星戶戶通用戶94.6萬戶。截至目前，四川省已有163.4萬戶直播星村村通用戶。

北京廣播電視臺

基礎視覺標識

5月28日，北京廣播電視臺基礎視覺標識正式。該LOGO由北京廣播電視臺英文名稱Beijing Media Network縮寫“BMN”及“北京廣播電視臺”中文全稱組合而成，字母B寓意北京獨特的地緣特征，M和N如電波般相連，喻示整合后的北京廣播電視臺不斷走向融合發(fā)展。整個LOGO采用國際傳媒界通用的字母圖形化設計方式，展現(xiàn)北京廣播電視臺創(chuàng)新、融合、發(fā)展的理念。據(jù)了解，該標識將主要用于北京廣播電視臺整體形象宣傳。

此外，北京廣播電視臺官方網(wǎng)站省略同日正式上線運行。

安徽出臺

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見

近日，《安徽省人民政府辦公廳關于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的意見》正式出臺。

《意見》分別從發(fā)展總體要求和目標、主要任務和重點工作以及保證措施三個方面，對推動和促進安徽省電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展提出了具體指導意見?！兑庖姟分赋觯ㄟ^改革創(chuàng)新、加大投入，大力實施“電影精品創(chuàng)作生產(chǎn)”“城市數(shù)字影院建設”“城市電影院線建設”“農(nóng)村電影放映”“電影優(yōu)秀人才”五大工程，至“十二五”末，使全省電影創(chuàng)作生產(chǎn)、基礎設施、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、技術水平、公共服務和管理能力等方面得到長足發(fā)展。

峨影：年內(nèi)出品電影4-6部

新建影院20座

5月21日，峨影集團召開會議，對提升旗艦企業(yè)綜合實力作出工作部署。一是進一步深化內(nèi)部改革，完成峨影廠改制工作；二是深度整合電影制、發(fā)、放、播產(chǎn)業(yè)鏈；三是大力推動項目建設，推進峨影廠區(qū)開發(fā)和四川電影大廈建設進度，落實“青城山影視數(shù)字制作培訓基地”等項目；四是堅持精品戰(zhàn)略和多種制片生產(chǎn)方式，提升原創(chuàng)能力；五是積極拓展院線影院規(guī)模，提升終端市場話語權；六是積極推進四川峨影頻道節(jié)目創(chuàng)新和新臺址建設，打造西部高清電影頻道。力爭2012年拍攝出品電影4-6部，電視劇60集；新建影院20座，實現(xiàn)票房收入5.5億；力爭實現(xiàn)總資產(chǎn)5.3億元，總收入4.2億元，利潤3000萬元。

簡訊

電影產(chǎn)業(yè)規(guī)劃范文第3篇

影視產(chǎn)業(yè)是當代最具影響力和傳播力的大眾文化產(chǎn)業(yè)，是杭州市打造“全國文化創(chuàng)意中心”和實施“文化強市”戰(zhàn)略的重要舉措。為了掌握了解我市影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，促進影視產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，最近，我們到杭州市影視家協(xié)會、西湖影像促進會、星光院線和華策影視、南廣影視等單位進行了調(diào)研。

 

杭州影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，市委、市政府及有關部門對發(fā)展我市影視產(chǎn)業(yè)十分重視，采取了積極舉措，取得了顯著成績。據(jù)統(tǒng)計，2012年杭州影視企業(yè)共制作電視劇41部1480集，在全國各大城市中排名第三，位列北京、上海之后。2012年共有5部杭產(chǎn)電視劇在央視一套黃金時間播出，占其全年播出量的四分之一強。其發(fā)展成就主要表現(xiàn)在：

 

涌現(xiàn)了一批在全國有影響力的優(yōu)秀作品。杭產(chǎn)電影《歲歲清明》、電視劇《東方》和《五星紅旗迎風飄揚》，2012年分獲全國“五個一工程”大獎；電視劇《國家命運》、《焦裕祿》、《五星紅旗迎風飄揚2》等六部作品先后登陸央視（包括一套、八套），電影《聽風者》等七部作品在全國電影院線公映，其中《聽風者》在我市電影歷史上首部實現(xiàn)全國票房破億。此外，杭產(chǎn)影視劇在國際影視界也捷報頻傳，如動畫電影《夢回金沙城》2011年入圍83屆奧斯卡最佳動畫長片評選，電視劇《中國往事》2009年在韓國首爾國際電視節(jié)上榮膺“最高電視劇大獎”?？梢哉f，近五年杭產(chǎn)電視劇的獲獎數(shù)量、在央視及上星頻道播出比例、市場回報率等綜合效益都居全國前列，精品不斷涌現(xiàn)，實力不斷增強，創(chuàng)作生產(chǎn)了一批思想性、藝術性和觀賞性相統(tǒng)一的優(yōu)秀主旋律作品，已成為實施文化強市戰(zhàn)略的一個突出亮點。

 

打造了一批全國著名的影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)。為適應全球影視產(chǎn)業(yè)向集約化發(fā)展態(tài)勢，我市近年來積極行動，打造了西溪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中國（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國際合作實驗區(qū)、英皇影視文化村等一批境內(nèi)外矚目的影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)、實驗區(qū)。其中，西溪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園園區(qū)影視劇產(chǎn)量占杭州市出品總量的70%以上，占浙江省的50%以上，已形成以劇本創(chuàng)作、影視拍攝及制作、電影發(fā)行、院線放映為主要特色的文化產(chǎn)業(yè)布局。2012年，華策影視積極籌建的“中國（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國際合作實驗區(qū)”正式掛牌，目前已集聚160家影視企業(yè)和工作室入駐，實驗區(qū)借鑒好萊塢等國際先進產(chǎn)業(yè)的運行經(jīng)驗，重點加強影視文化創(chuàng)意創(chuàng)作平臺、影視外貿(mào)企業(yè)孵化成長平臺、華語影視文化產(chǎn)品傳播交易平臺、影視產(chǎn)業(yè)投融資及配套服務平臺、全球影視文化研究平臺等平臺功能建設，推動入駐主體快速向國際化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

聚集了一批在全國有號召力的影視人才。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，人才是關鍵。近年來，我市不斷完善人才培養(yǎng)引進工作制度，采取團隊集體引進、核心人才帶動引進、項目開發(fā)引進等多種方式引進高層次文化人才和優(yōu)秀專業(yè)人才。在影視人才引進方面大力倡導“不求所有，只求所用”的理念，將“引人”和“引智”結合起來，通過項目合作、合同聘用和聘請擔任文藝顧問等方式，邀請國內(nèi)外著名導演、編劇如劉恒、鄒靜之、麥家等來杭定居和留居，為杭州影視創(chuàng)作服務。在筑巢引鳳的同時，還積極培養(yǎng)文藝新人，促使一批優(yōu)秀青年影視創(chuàng)作人才脫穎而出。如80后青年劇作家流瀲紫編劇的《甄嬛傳》，青年編劇海飛編劇的《旗袍》、《大西南剿匪記》、《從將軍到士兵》等紅遍全國，展示了優(yōu)秀的創(chuàng)作潛力。

 

扶植了一批全國知名的影視企業(yè)。為貫徹和落實中央將文化產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)精神，我市近年來堅持“支持國有、扶優(yōu)民營”的工作思路，結合國家和浙江省相關政策，創(chuàng)造性地推出一批激勵政策，鼓勵社會影視制作公司發(fā)展，分類指導符合條件的影視企業(yè)改制上市。截至2012年底，杭州影視企業(yè)已有278家，其中絕大多數(shù)都是國內(nèi)具有較高知名度的民營影視企業(yè)，如被譽為“國內(nèi)電視劇第一股”的華策影視股份有限公司，被譽為“國內(nèi)最大紀錄片庫制作公司”的長城影視股份有限公司，被譽為“全國精品電視劇制作商”的南廣影視，被譽為“國內(nèi)電影制作標桿企業(yè)”的金球影業(yè)，已成為優(yōu)質(zhì)民營資本投資領域中的亮點。這些優(yōu)秀的影視企業(yè)聚集杭州，在增強本市文化軟實力和文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力方面，做出了令人矚目的貢獻。

 

舉辦了一系列影視節(jié)展文化活動。文化建設是一種在積累中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新的互動過程。近年來，為繁榮杭州影視文化建設，我市遵循政府文化交流與民間文化交流并重，商業(yè)展映與公益文化交流活動并舉的思路，舉辦了一系列旨在加強影視文化交流提升、營造影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好氛圍的節(jié)展活動。如西湖影像促進會舉辦的“侯孝賢電影回顧展暨首屆西湖影像研討會”，市電影電視家協(xié)會舉辦的杭州市青年數(shù)字電影大賽，浙江大學、中國美術學院舉辦的亞洲青年電影節(jié)展，快報讀者電影節(jié)推出的“杭州微電影展”等，為杭州增添了豐富多彩的影視文化氣息，進一步活躍了杭州的影視文化氛圍。

 

制約杭州影視產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸

杭州市影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然取得了喜人的進步，但與建設文化強市的總目標還存在較大差距，主要表現(xiàn)在“星星多、月亮少”，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大影響的大規(guī)劃、大平臺、大政策、大活動、大品牌還沒有形成，從而制約了杭州影視產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

 

影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃缺位。近幾年來，市委市政府制定出臺了《關于加強杭州市文化精品工程建設的實施意見》等文件，有力推進了文化體制改革步伐，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到積極的推動和促進作用。但是，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，有關全市影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展總的專項戰(zhàn)略規(guī)劃目前尚未制訂，缺乏對全市影視產(chǎn)業(yè)“十二五”期間乃至今后較長一個時期整體性、長期性、戰(zhàn)略性問題的思考，對全市影視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的目標、定位以及行動方案還缺少科學明確的規(guī)劃設計。

 

影視產(chǎn)業(yè)集聚大平臺缺乏。杭州雖擁有豐富的外景地資源、資金資源及創(chuàng)作資源，但目前仍缺乏具有產(chǎn)業(yè)集聚效應的大載體和大平臺。一是缺乏規(guī)模性、有影響力的影視產(chǎn)業(yè)基地。目前市域范圍內(nèi)雖有中國（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國際合作實驗區(qū)、西溪文化創(chuàng)意園等產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但在產(chǎn)業(yè)鏈條拓展、資源吸納整合、引領行業(yè)發(fā)展方面還存在短板，規(guī)模效應和品牌影響力尚未形成。二是缺乏刊物、網(wǎng)站等專業(yè)的信息交流平臺。影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相關部門、公司以及創(chuàng)作人之間信息溝通不順暢，各類影視機構之間各自為戰(zhàn)，內(nèi)部壓價、同行相欺、重復創(chuàng)作的情況時有發(fā)生，造成資源浪費。

影視產(chǎn)業(yè)政策存在“國”、“民”差異。近年來，在政策扶持和市場機制的雙重推動下，我市民營影視企業(yè)迅速成長，涌現(xiàn)出一批在全國具有領跑地位的民營影視制作機構。但同時，相比于國有影視企業(yè)，民營影視企業(yè)在市場準入、財政支持、稅收優(yōu)惠、工商管理、投融資、職稱評定、作品參評資格和產(chǎn)品宣傳、企業(yè)推廣、抱團合作、走出國門等方面享有的待遇仍存在一些差異。政策待遇的不公平，增加了民營影視企業(yè)發(fā)展的難度。

電影產(chǎn)業(yè)規(guī)劃范文第4篇

摘要：

隨著新媒體時代的到來，微電影正在全國盛行，并迅速形成一股產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮。江蘇作為經(jīng)濟文化大省，得天獨厚的政治、經(jīng)濟、文化基礎下，微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻并未達到理想的高度，某些方面還落后于全國的發(fā)展。本文將立足江蘇，從江蘇微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大基礎以及過往發(fā)展簡史這一視角研究微電影產(chǎn)業(yè)在江蘇的現(xiàn)狀和發(fā)展態(tài)勢，并從區(qū)域微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展入手，透視當代社會劇烈變遷下影視文化的全新傳播生態(tài)。

關鍵詞：

江蘇微電影產(chǎn)業(yè)；發(fā)展基礎；歷史沿革

微電影一詞，首次出現(xiàn)在公眾面前，是在2010年的網(wǎng)絡上。視頻網(wǎng)站優(yōu)酷與中影集團聯(lián)手推出《老男孩》，點擊次數(shù)破億。與此同時，一部類似007風格的《一觸即發(fā)》則直接號稱史上首部微電影。這部作品以高投入制作、頂級明星加盟等概念名噪一時，并伴有強大的宣傳攻勢。這兩部作品的成功，讓微電影在中國迅速紅火起來。加之2011年國家廣電總局頒布“限娛令”、“限廣令”，又給了它前所未有的發(fā)展契機。迅速間微電影已在中國形成產(chǎn)業(yè)格局，據(jù)《2013中國微電影發(fā)展報告》顯示：“未來五年內(nèi)，微電影行業(yè)產(chǎn)值可達數(shù)百億元以上”。何為微電影，其實在學術界并沒有給出明確的定義。原因可能有幾個，首先這種類型的作品其實早就存在過，只是以前人們習慣將之稱為電影短片。電影短片“早在電影誕生之初就已產(chǎn)生，用來形容各種形式和風格的電影”。現(xiàn)今這種體裁被運用在網(wǎng)絡等新興媒體上，形成了微電影。其次這是中國特有的名詞，在國外談微電影，外國人往往不能直接理解。再次，近年來微電影發(fā)展過于迅速，學術界還不及做出回應。目前以百度給出的定義：微電影即微型電影，這種微體現(xiàn)在“微時長、微制作、微投資”，并“風靡于中國互聯(lián)網(wǎng)”。這個定義描繪了微電影的形態(tài)，對其內(nèi)涵和外延卻少有提及。不過這已是目前對微電影相對最詳盡的描述。定義的模糊絲毫沒有影響微電影發(fā)展，相反它在短時間內(nèi)迅速產(chǎn)業(yè)化。產(chǎn)業(yè)涵蓋從人才培養(yǎng)、商業(yè)營銷、拍攝制作、宣傳發(fā)行和其他衍生方面五個環(huán)節(jié)，并依托現(xiàn)有社會資源，整合相關產(chǎn)業(yè)，蓬勃發(fā)展起來。江蘇作為經(jīng)濟文化大省，也參與到這場微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代變革中。

一、江蘇微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎

微電影產(chǎn)業(yè)從屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的新媒體產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展并不是一個從無到有的過程，特別對于江蘇而言，現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)資源對于其大有助益。從政治、經(jīng)濟、文化三大基礎來看，微電影產(chǎn)業(yè)在江蘇的發(fā)展應該具備得天獨厚的優(yōu)勢。

1、政治基礎“一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的城市必須要具備自由、寬容的社會環(huán)境”①。微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有安定、和諧的政治和社會環(huán)境，因為作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要吸引大量人才，而這些人才對于環(huán)境有著自己的要求。江蘇是“中央充分肯定、各界普遍認可、百姓引以為豪的全國最安全地區(qū)之一，全省公眾安全感連續(xù)10年位居全國前列”②。同時江蘇又歷來是宜居的熱土，《城市競爭力藍皮書》顯示全國十大宜居城市中，江蘇占了四席。在此基礎上，2012年江蘇省政府“十二五”文化發(fā)展規(guī)劃更是針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定一套長遠、系統(tǒng)、合理的規(guī)劃。其中重點發(fā)展行業(yè)包含廣播影視，并明確提出“加快開發(fā)移動多媒體廣播電視等新業(yè)態(tài)”。這些新業(yè)態(tài)的內(nèi)容載體其實很大部分就是微電影。此外，2012年12月，金微獎•中國首屆國際微電影節(jié)在南京舉辦；2013年3月，中國微電影產(chǎn)業(yè)研發(fā)與實訓基地在無錫掛牌成立；近年來江蘇各級政府力推的微電影活動此起彼伏，這些都構成了江蘇微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政治基礎。

2、經(jīng)濟基礎微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅需要和諧的社會環(huán)境，還需要繁榮的經(jīng)濟環(huán)境?！敖K綜合經(jīng)濟實力在中國一直處于前列。2013年，江蘇實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值59161.8億元，位列中國省份第一?！雹叟c傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)高投資高風險不同，微電影產(chǎn)業(yè)除了受到宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響之外，更為關鍵的是與地方企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展密切相關。據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)數(shù)據(jù)，2013中國民營企業(yè)500強榜單中，前100位企業(yè)，江蘇有27家，占總數(shù)1/4多。其中微電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)常涉及的行業(yè)，如食品、電子產(chǎn)品、房地產(chǎn)、汽車、旅游等，江蘇企業(yè)排名更為靠前。同時微電影產(chǎn)業(yè)建立在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新興媒體上，網(wǎng)絡建設成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素。在江蘇，繁榮的經(jīng)濟環(huán)境孕育了成熟的網(wǎng)絡建設，目前全省互聯(lián)網(wǎng)設施基礎日益完善：“光纜線路總長度達到175.75萬公里，排名全國第一?！薄?013年底江蘇全省網(wǎng)民數(shù)達到4095萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率51.7%，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到2852萬人?！雹?/p>

3、文化基礎江蘇微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化基礎首先體現(xiàn)在人才的培養(yǎng)上，江蘇省高校數(shù)量和大學生人數(shù)位居全國首位，有著廣泛的微電影制作人群和受眾人群。目前全省高校共167所，其中開辦影視相關專業(yè)的高校有96所，占總體比例約為57.4%。相關專業(yè)的學生在校學習時需要觀摩并制作大量微電影，加之其他非專業(yè)學生出于興趣涉及這一領域，這為微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了生力軍。其次微電影作為綜合性的文化藝術形式，離不開其他文化形式的滋養(yǎng)，特別是影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對其有著至關重要的作用。江蘇歷史悠久，擁有深厚的文化底蘊。進入新時代，又是全國較早推進文化大省建設的省份?！?012年，江蘇在省域橫向測評中城鄉(xiāng)、城鎮(zhèn)景氣指數(shù)均保持首位?！薄爸?020年文化產(chǎn)業(yè)供需協(xié)調(diào)增長目標距離測算，江蘇處于省域首位?！雹葸@其中江蘇的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是在全國處于領先地位“，幸福藍海國際影城”的打造、“云媒體電視”的上線、電影《白日焰火》在柏林的成功，紛紛宣告江蘇影視產(chǎn)業(yè)邁進全產(chǎn)業(yè)鏈時代?？傊瑥恼?、經(jīng)濟、文化三大基礎上來看，江蘇微電影發(fā)展應該具備得天獨厚的優(yōu)勢。在全國微電影產(chǎn)業(yè)一片紅火的今天，江蘇微電影應該是在全國處于前列的。然而從過往發(fā)展的歷史來看，卻始終沒有達到人們的預期。

二、江蘇微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡史

讓我們回顧一下江蘇微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的簡史，從歷史層面尋找規(guī)律作為現(xiàn)實的參照。為了能與其他省份橫向?qū)Ρ?，我們將“微電影元年?010、微電影迅速發(fā)展的2012以及現(xiàn)今2014作為三個時間軸，將這段簡史簡單區(qū)分為三個部分。

1、2010之前：前微電影時代關于第一部微電影的具體時間，學術界沒有統(tǒng)一的聲音。如果按照互聯(lián)網(wǎng)上的說法，2010是“微電影元年”，那么我們且把2010之前稱之為前微電影時代。在這一時期，微電影的前身“網(wǎng)絡劇情短片”已然涌現(xiàn)，從“大史記”三部曲到《一個饅頭引發(fā)的血案》，期間不乏精品。而江蘇的“網(wǎng)絡劇情短片”數(shù)量卻很少，不同的制作團體都有各自不同的原因沒有實現(xiàn)這一突破。對于草根階層，器材、專業(yè)技術等限制使其無法跨入門檻；專業(yè)學生團隊依然執(zhí)著于將制作好的短片投向傳統(tǒng)媒體或者參加比賽評選，比如2004年南京師范大學學生拍攝制作的《無間道4》只在學生層面通過學校展映的方式傳播；專業(yè)影視公司則專注于廣告制作，電視大屏幕是他們的追求所在；電視臺則完全沒有關注到這一領域，為數(shù)不多相類似的，比如江蘇影視頻道《百姓聊齋》2006年開播，以“欄目劇”的形式面向觀眾。至今仍沒有改變其宗旨，因為電視臺需要考慮受眾面，像微電影這樣過于單一的面向年輕人并不是電視臺愿意完全接受的。

2、2011-2012：微電影興起時代2011年，全國微電影熱度不斷提升，據(jù)不完全統(tǒng)計這一年全國問世作品不下2000部，網(wǎng)絡點擊率節(jié)節(jié)攀升。江蘇微電影也開始出現(xiàn)，截止到該年底，在南京，由普通人拍攝的微電影至少已有數(shù)十部。但是江蘇的發(fā)展就全國而言還是滯后的，具體表現(xiàn)在數(shù)量和質(zhì)量上，優(yōu)秀作品并不多見，業(yè)內(nèi)人士對于微電影還沒有加以關注，更多的是業(yè)余人士投身其中。最具代表性的是胡鷺在2011年《金陵十三釵》上映之際推出的微電影《金陵十三姨》，網(wǎng)絡點擊率高達幾百萬。而對于江蘇的企業(yè)，選擇微電影宣傳品牌的很少，僅有的幾家也由于江蘇本土微電影產(chǎn)業(yè)沒有發(fā)展起來，紛紛選擇與北京、上海等大公司進行合作。如江蘇輝煌太陽能行業(yè)第一部微電影《那一夜，輝煌》由北京鼎旌資訊機構全程策劃，邀請中影集團旗下的專業(yè)拍攝班底完成制作。時間到了2012年，各大視頻網(wǎng)站紛紛推出微電影項目，甚至各地職業(yè)培訓學校也開始將其設立成一門課程，培養(yǎng)相關人才。據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)絡視頻市場廣告收入為88.3億元，較2011年增長82.7%。這其中號稱“品牌之都”的福建率先出手，匹克、特陶衛(wèi)浴、金雞體育、諾奇男裝紛紛推出微電影，宣傳推廣各自品牌；此外廣東的石灣酒廠、河南的杜康公司、江西的廬山旅游景區(qū)、安徽的六國化工集團、云南的英茂企業(yè)也同步完成企業(yè)微電影……一時間，微電影在全國各大省份迅速產(chǎn)業(yè)化。在江蘇，2012年微電影的產(chǎn)業(yè)化之路剛剛起步，與之前只停留在草根階層不同，政府機關開始關注，大量帶有公益性質(zhì)的微電影作品和微電影節(jié)問世。2月，為了配合電視劇《山楂樹之戀》播出，江蘇衛(wèi)視發(fā)起《那些年，爸爸追過的女孩》微電影征集；3月中國（徐州）微電影節(jié)開幕，4月徐州市鼓樓區(qū)城市管理局打造江蘇第一部城管題材微電影《我的男友是城管》；7月常州市首屆“荷花杯”微電影大賽、首屆青年微電影節(jié)相繼舉行；9月蘇州市警方結合真實案例推出《“女神”的逆襲》等六部微電影作品；10月常州市高新檢察院以微電影評選最美黨員。與此同時各大高校也開始大量創(chuàng)作微電影作品，南京藝術學院于2011年底舉辦“第四屆全國高校數(shù)字短片大賽”，大量本土優(yōu)秀學生微電影應運而生；南京大學成立國內(nèi)首個“微電影”專業(yè)，并舉辦首屆華語大學生微電影節(jié)；南京師范大學舉辦“影像青春”校園原創(chuàng)微電影大賽。與此同時，微電影進入江蘇婚慶市場，拍攝婚禮微電影的新人數(shù)量增勢明顯。以南京某微電影工作室為例，2012年以來，婚慶微電影幾乎每月都保持10%的增長。在揚州，結婚旺季，許多工作室的時間表已經(jīng)排滿，連休息日都沒有。在無錫，拍攝婚慶微電影的公司差不多有20家左右。在蘇州，一家專業(yè)的公司一年可以創(chuàng)作近千部?？v觀2010-2012年，這是江蘇微電影興起時代，特別是2012開始走上產(chǎn)業(yè)化之路。政府的關注、各類微電影節(jié)的出現(xiàn)、婚慶市場的火爆成為這一時期江蘇微電影發(fā)展最真實的寫照。

3、2013-2014：微電影成熟時代2012年微電影大熱之后，產(chǎn)業(yè)化格局已然在全國形成。人才培養(yǎng)、商業(yè)營銷、前后期制作、宣傳發(fā)行和其他衍生方面五個環(huán)節(jié)齊頭并進，一時間微電影表現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭，被譽為未來最具發(fā)展前途的傳媒產(chǎn)業(yè)之一。在江蘇剛成型的微電影產(chǎn)業(yè)也開始得到進一步發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下方面：A、數(shù)量質(zhì)量大幅提升江蘇各地微電影數(shù)量和質(zhì)量大幅度提升，并逐漸從之前基礎上分化成幾大版塊：高校微電影、草根婚慶微電影、商業(yè)宣傳微電影、政府公益微電影等等，不同版塊的主創(chuàng)群體之間形成以高校人才為中心的輻射網(wǎng)絡。在江蘇以南京師范大學、南京藝術學院等為代表的高校為微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大量人才，并以此為基礎，大幅提升了微電影的數(shù)量和質(zhì)量，涌現(xiàn)出了諸如國內(nèi)首部官方城市形象微電影《蘇州情書》等優(yōu)秀作品。B、產(chǎn)業(yè)格局正在逐步建立從以高校為代表的人才培養(yǎng)模式建立，到最為核心的商業(yè)營銷模式開始啟動；從作品前后期制作水準不斷提升，到成品后宣傳發(fā)行平臺的建立，再到各類微電影節(jié)大量涌現(xiàn)，在江蘇微電影發(fā)展的整個產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步建立。C、發(fā)展之路正在日益清晰在興起階段，江蘇微電影產(chǎn)業(yè)主要集中在政府公益和婚慶市場兩塊，前者還停留在計劃經(jīng)濟的范疇中，后者則更多地體現(xiàn)了微電影的草根性。這兩個領域是微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件，但最為核心的商業(yè)運營模式并未建立。許多企業(yè)品牌推廣還未接受微電影這一模式，而這正是微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題之一。步入成熟階段，在江蘇以房地產(chǎn)為代表的企業(yè)開始采用微電影作為品牌營銷的主要方式，如江蘇省建集團推出的青春勵志微電影《城市溫度》等等，微電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運營模式正在建立。也許，在這一階段，用微電影成熟時代來命名，還有些為時過早，畢竟在江蘇還缺少真正意義上的微電影精品。但我們看到微電影正成為一種商業(yè)品牌營銷方式，雖然步伐比其他省份慢了點，發(fā)展之路卻正日益清晰。

三、結語

電影產(chǎn)業(yè)規(guī)劃范文第5篇

一 中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1．文化產(chǎn)業(yè)增速保持平穩(wěn)

根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，2009 年文化產(chǎn)業(yè)增加值 8400億元，比 2008 年增長 10%，約占 GDP 比重 2.5%。2010 年文化產(chǎn)業(yè)增加值為 11052 億元，比 2009 年增長 18%，約占 GDP比重 2.75%。2011 年，我國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過 39000 億元，占 GDP 比重將首次超過 3%，文化產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)增長。同時，文化部正式了《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》，提出“十二五”期間，文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均增長速度高于 20%，2015 年比 2010 年至少翻一番的目標，實現(xiàn)倍增。

2．中國文化的國際影響力逐步提升

研究表明，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展步伐不斷加快，擴大了中國文化的國際影響力。2000～2009 年，中國文化影響力從世界排名第十位上升至第七位。中國的軟實力名列全球第三，取得的成績令人欣喜。以電影和出版業(yè)為例，戰(zhàn)略中國電影“走出去”取得了突破性進展：2010 年共有 47 部中國電影銷售到海外，銷售收入達到 35.17 億，較 2009 年增長 27%，2011 年中國電影海外票房和銷售收入達 20.46 億元，海外票房比 2010 年有所減少；出版業(yè)的“走出去”戰(zhàn)略成績令人欣喜：2010 年聯(lián)合國教科文組織排名的銷售量超過 2500 萬冊的十本書中，我國占了三種。這是歷屆排名中所沒有的。全國版權貿(mào)易逆差比例進一步縮小，2010 年，版權貿(mào)易引進品種與輸出品種比例降至 2.9∶1，而 2002 年為 15∶1，2008 年為 6.5∶1。與此同時，當前我國文化產(chǎn)業(yè)與世界范圍內(nèi)先進國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平仍然存在著差距。

二 中國文化產(chǎn)業(yè)的差距

1．市場化水平低，產(chǎn)業(yè)結構不合理

以電影行業(yè)為例，中國每年可生產(chǎn)近 400 部電影，平均制作成本不超過 1000 萬元人民幣，只有少數(shù)預算超過上億元人民幣的大制作影片，一般能夠取得一兩億的國內(nèi)票房，這些就可稱之為“大片”。中國電影市場尚有很大的潛力和發(fā)展空間，2009 年的電影總票房約 60 億，2011 年達131 億元，增速明顯。從細分行業(yè)看，我國文化產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動效應初見成效。諸如以小說提材拍成影視作品的熱賣，因影視作品熱映促使相關衍生產(chǎn)品的熱賣。以原創(chuàng)系列動畫《喜洋洋與灰太狼》為例，以其為題材改編的電影亦達近億元票房，而相關圖書銷量達 500 萬冊，品牌價值估值達 10 億。但是類似有影響力的品牌在我國文化產(chǎn)業(yè)界內(nèi)還屬鳳毛麟角，相對于日美知名卡通形象品牌效應還有一定的差距，帶動相關產(chǎn)業(yè)的規(guī)模相對還有提升空間。文化產(chǎn)業(yè)結構不合理方面，一是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)比重大，新興的文化產(chǎn)業(yè)比重偏小，新聞、出版發(fā)行及版權、廣播影視和文化藝術從業(yè)人員及其產(chǎn)值占比較大，網(wǎng)絡文化服務、文化休閑娛樂服務等新興產(chǎn)業(yè)相應比例較??；二是文化產(chǎn)業(yè)的在區(qū)域發(fā)展布局上存在著東強西弱的格局，全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三個梯度。

2．行業(yè)創(chuàng)新能力不足

我國文化產(chǎn)業(yè)面臨著內(nèi)容創(chuàng)新不足、形式創(chuàng)新不夠、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的能力不夠強大，創(chuàng)意人才群體較弱等創(chuàng)新能力相對不足的問題。以電影行業(yè)為例，好萊塢式的商業(yè)大片帶給國人宏大的場面、跌宕的劇情、突破想象空間的故事情節(jié)等，諸如《哈利波特》系列、《阿凡達》、《盜夢空間》等無不展現(xiàn)著國外編劇或原作者的想象力與渲染力。相對而言，我國電影市場的大片更喜歡古裝系列，想象力與渲染力比較簡單。早在 2006 年，中國十部委推出大力發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，爭取在五到十年內(nèi)，躋身于世界動漫大國。從早期的《大鬧天宮》、《黑貓警長》發(fā)展到現(xiàn)在，制作技術可謂一代超越一代，然而故事的講述能力不僅沒有進步，反而因為對形式的側重而有所退步。動漫產(chǎn)業(yè)立足于自己的的文化背景下才能有所突破性發(fā)展，受制于我國創(chuàng)意人才思想的開放性不足，我國動漫產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新能力與國際化因素欠缺。內(nèi)容創(chuàng)意的不足帶來的便是市場受歡迎程度受限與經(jīng)濟效益低下。電視行業(yè)中的同質(zhì)化與“山寨化”更是數(shù)不勝數(shù)，各類選秀類節(jié)目的創(chuàng)意多是模仿甚至直接照搬國外選秀模式和場景。而婚戀類、魔術類、K 歌類、競技娛樂類、就業(yè)類、真人秀類節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象此起彼伏，業(yè)界中能夠引領創(chuàng)新新業(yè)態(tài)的電視臺逐漸形成了自己的品牌，收視率與廣告收入得到保障，跟風而起者則成為了同質(zhì)競爭的受害者，極大地浪費了相對緊缺的電視資源。

3．相關法律法規(guī)不健全，傳播渠道不暢通

與發(fā)達國家相比，中國文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)還很不健全，尚沒有形成一套系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系。由于法律法規(guī)的不健全，文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)多頭管理、政出多門，條塊化分割管理現(xiàn)象嚴重，依然存在著對計劃經(jīng)濟管理體制的路徑依賴。文化部、新聞出版署和國家廣電總局三個部門各管一攤，部門之間職責劃分不清晰，這種不合理的格局導致難以形成統(tǒng)一的文化市場體系，不利于文化企業(yè)的競爭。目前，我國文化傳播渠道主要有四條，即出版物發(fā)行（含圖書和報刊）、廣電傳輸網(wǎng)絡（含有線和無線）、電影院線和文藝演出院線。在圖書發(fā)行渠道上，缺乏全國統(tǒng)一的完整體系，廣電傳輸網(wǎng)絡也存在同樣的問題，用戶網(wǎng)以省為單位封閉運行，不能互聯(lián)互通。渠道不暢已成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。要建立統(tǒng)一開放、競爭有序的現(xiàn)代文化市場體系，需要把文化傳播渠道建設放在更加突出的位置，特別是要打破地區(qū)封鎖，不能人為地阻隔文化傳播。

4．文化貿(mào)易逆差依然很大，對國家軟實力的貢獻有待提高

盡管中國文化產(chǎn)業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略，但目前的貿(mào)易逆差仍然較大，以演藝產(chǎn)品為例，中國引進和派出的文藝演出每場收入比約為 10∶1，中國全部海外商業(yè)演出的年收入不到 1 億美元，不及國外一個著名馬戲團一年的海外演出收入。從總體上看，文化貿(mào)易仍遠遠落后于國家對外貿(mào)易的總體增幅，并且存在巨大的逆差，貿(mào)易逆差額約為 10∶1。當“流氓兔”、“哈利波特”等成為國內(nèi)街知巷聞的名詞時，卻很少有中國影片能在西方國家的主流影院上映，很少有中國動畫片能為世界兒童所熟知。在走出國門的進程中，缺少優(yōu)秀的文化產(chǎn)品將直接影響中國文化的影響力。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相對欠缺嚴重影響著我國文化產(chǎn)業(yè)的軟實力，進而影響著國家的軟實力。