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城市形象理論范文第1篇

關(guān)鍵詞： 評價理論 秦皇島 城市形象建構(gòu)

1.評價理論

評價理論是對系統(tǒng)功能語法三大純理功能中的人際功能的發(fā)展與延伸，與語境相結(jié)合，依托語篇文本，系統(tǒng)化理論化地揭示語言的人際意義，為受眾理解說話人于文本之中所要表達的意識形態(tài)與價值觀念架起橋梁。評價系統(tǒng)包含三大次系統(tǒng)：態(tài)度（attitude）、介入（engagement）和級差（graduation）（同上），三大次系統(tǒng)貫穿語篇始終并提供說話人向受眾傳播信息、表達思想的平臺。

1.1態(tài)度系統(tǒng)

態(tài)度是說話人情感、觀點和立場的直接表達，任何語言符號都是說話人感情表達的載體，這種感情表達依據(jù)語義不同分為情感（affect）、判斷（judgment）和鑒賞（appreciation）（同上），且每種感情都有肯定否定之分。其中，情感系統(tǒng)是核心，“情感表達的價值在于它可能是說話人對某個現(xiàn)象采取的姿態(tài)的最明顯的表現(xiàn)”（胡壯麟、朱永生等，2005）。判斷系統(tǒng)從倫理學角度界定，說話人表達對人及其行為或贊揚或批評的個人態(tài)度。鑒賞則從美學領域欣賞和看待人和事物，表達對語篇、過程和自然現(xiàn)象的評價（參考馬丁等，2000）。

1.2介入系統(tǒng)

介入系統(tǒng)是針對這種感情在語篇中的呈現(xiàn)方式，即感情表達的手段。巴赫金（1981）認為言語交際都具有對話性，語言使用者不同程度地借用他人已表達的內(nèi)容以傳達自己的思想，期待受眾對此作出反應。

1.3級差系統(tǒng)

級差系統(tǒng)加強或減弱說話人表達態(tài)度和介入語篇的程度，它本身并不局限于某個次系統(tǒng)，而是貫穿整個語篇。從語義上說，級差系統(tǒng)在整個評價系統(tǒng)中處于核心地位，調(diào)節(jié)態(tài)度系統(tǒng)和介入系統(tǒng)的高低漸變。

2.評價理論中的秦皇島城市形象

城市形象通過媒介傳播形成和發(fā)展，而媒介的主要傳播途徑就是語言手段。本文以秦皇島市市委宣傳部制作的城市宣傳片為語篇研究，從評價理論三大子系統(tǒng)出發(fā)，探討該語篇資源所建立的城市形象。

2.1態(tài)度系統(tǒng)中的城市形象

本語篇中態(tài)度三大子系統(tǒng)中鑒賞系統(tǒng)比例最大（61%），判斷系統(tǒng)次之（37%），情感系統(tǒng)所占比例甚少（4%）。鑒賞系統(tǒng)闡明說話人對所說事物的評價，凸顯所說事物的價值，表達說話人對事物的欣賞。秦皇島城市宣傳片將鑒賞系統(tǒng)最大化旨在向受眾展現(xiàn)秦皇島的魅力，烘托這座城市的整體價值，以吸引受眾并引起受眾的共鳴，從而達到城市宣傳的目的。

（1）Qinhuangdao is a city with distinguished characteristics and convergence of various industries.（反應）

（2）It is a beautiful seaside city with fantastic blue sky， green land， clean sea and golden beaches. （反應）

判斷系統(tǒng)分為社會認同和社會制裁兩種。秦皇島城市宣傳中，說話人完全依賴社會認同以拉近與受眾的距離并贏得他們的認可，為受眾呈現(xiàn)了一個獨具特色、與時俱進的秦皇島；展現(xiàn)了秦皇島在經(jīng)濟、科技、教育、文化、旅游，體育等多方面已取得的成果及蘊藏的潛力，激發(fā)受眾的好奇以達到與受眾取得共識的目的：

（3）Qinhuangdao is transforming itself into an advanced manufacturing， high and new-tech industries...（特殊性）

（4）As a co-host city of the 2008 Beijing Olympic Games， it has successfully held the relay of the Olympic flames and 12 Olympic football matches which have attracted the eyeballs of millions of world’s football families. （能力）

2.2介入系統(tǒng)中的城市形象

介入系統(tǒng)在本語篇中以單聲系統(tǒng)呈現(xiàn)，因為單聲，即說話人自己的聲音呈現(xiàn)給受眾中立、客觀，事實性的效果。

（5）If we compare the Great Wall to a flying dragon， then where Qin Huangdao is located should be called the head of the dragon.

宣傳片的目的是向受眾全方位展示秦皇島的城市形象，單聲系統(tǒng)的使用則提供說話人自己的立場，表面看上去未容納其他聲音的存在，實為從對話的角度最大限度地縮短與受眾的距離，使構(gòu)建出的城市形象更易被受眾接受?！皊hould be called”單聲系統(tǒng)的使用使語篇更具有說服力，更易被受眾接受，從而延伸語篇的對話性。

2.3級差系統(tǒng)的城市形象

級差系統(tǒng)貫穿此宣傳片的始終，調(diào)節(jié)說話人構(gòu)建秦皇島城市形象的強弱，馬丁等（2000）指出，態(tài)度意義最重要的特性是等級性，情感、判斷、鑒賞都涉及高低、強弱之分。同時，等級性也是介入系統(tǒng)的普遍特征，說話人對事物收縮擴展自身聲音或另一種聲音以調(diào)節(jié)主體間態(tài)度，因此，級差系統(tǒng)作為三大系統(tǒng)的核心出現(xiàn)頻率最高，在本語篇中，級差系統(tǒng)出現(xiàn)49次，是秦皇島城市形象構(gòu)建的重要資源。本語篇作為整個城市的宣傳片未使用級差系統(tǒng)中的聚焦是為了給受眾傳達準確清晰的城市形象，讓受眾印象深刻，從而接受或認可說話人的觀點和立場，這也是說話人大量使用級差系統(tǒng)的目的之一。

語勢體現(xiàn)在強化和量化兩方面，強化是對強度的判斷，是說話人情感介入的標志；量化涉及實體，加強態(tài)度或介入系統(tǒng)的強弱：

（6）Qinhuangdao is increasingly active in friendly exchanges with foreign countries. （強化）

（7）In recent years， the city has successfully held many large-scale cultural and sports activities. （量化）

強化的出現(xiàn)加強了說話人從正面構(gòu)建秦皇島在友好交流上持有的態(tài)度的形象，較之單純的情感表達更能引發(fā)受眾的注意，取得受眾的認同，從而達到構(gòu)建城市形象的目的。量化的使用加深了受眾對秦皇島形象的認識，表明秦皇島作為旅游城市在文化、體育等方面所做的積極努力以及取得的巨大成就。

3.結(jié)語

本文以馬丁等人的評價理論為出發(fā)點，通過對秦皇島城市宣傳語篇文本的分析，證明了評價系統(tǒng)及其各子系統(tǒng)在分析語篇資源上的有效性和可行性，從語篇策略角度探究城市形象構(gòu)建的語篇方法和途徑。

通過評價系統(tǒng)的分析，秦皇島的城市形象躍然紙上。這個具有悠久歷史的古老城市以其獨具特色的魅力彰顯勃勃生機與活力，承載文化傳承和科技、經(jīng)濟發(fā)展的重任，蘊涵無限發(fā)展?jié)摿?，成為集生活、工作、娛樂，休閑于一體的現(xiàn)代化都市。

參考文獻：

［1］Bakhtin，M. M.. The Dialogic Imagination（translated by C. Emerson & M. Holquist）［M］.Austin: University of Texas Press.1981.

［2］Martin，White.The Language of Evaluation-Appraisal in English［M］.London/New York: Palgrave Macmillan，2005.

城市形象理論范文第2篇

關(guān)鍵詞：城市設計；城市形態(tài)；力系

現(xiàn)代城市設計是二次大戰(zhàn)后在傳統(tǒng)城市設計基礎上發(fā)展起來的，為綜合解決日趨嚴峻的現(xiàn)代城市環(huán)境建設問題的學科領域。王建國先生所著的《現(xiàn)代城市設計理論與方法》通過對國內(nèi)外城市建設理論和實踐的剖析比較，從方法論的角度，澄清了現(xiàn)代城市設計及其相關(guān)領域的一系列重要理論概念，系統(tǒng)地探討了現(xiàn)代城市設計的多種應用方法及其在中國實踐的可行性，構(gòu)件了一個從城市形態(tài)到城市設計的分析操作過程，提出了城市設計是一個由“設計探尋”和“參與決策”雙重過程共同構(gòu)成的復合體的重要結(jié)論。1 目的規(guī)劃性形態(tài)與自然生長性形態(tài)

王建國先生在該書第二章中提到：“在一般意義上，城市形態(tài)雖然直觀上表現(xiàn)為一種顯形形態(tài)的存在，但本質(zhì)上卻是社會、經(jīng)濟、科學技術(shù)和文化等隱形形態(tài)的物化載體，‘城市形態(tài)總是受著自然的、社會的、政治的、經(jīng)濟的影響和制約’，它是上述諸方面的影響因素合理使用的結(jié)果?！笨v覽歷史上中外城市形態(tài)的發(fā)展過程，無非可以歸納為兩種形式：即按照一定的規(guī)劃和設計意圖演化而來的“目的性規(guī)劃形態(tài)”，也就是我們所稱的“自上而下”的方法，這種城市設計過程近乎格式塔心理學方法，他為知識和信息所駕馭，是一個整體式的設計，著重體現(xiàn)社會組織的特點和結(jié)構(gòu)的要求，他常常是有少數(shù)人制定標準而要求少數(shù)人執(zhí)行，故它更多的體現(xiàn)了理性組織和秩序的觀念。在現(xiàn)實生活當中，這種形式好比我們通過制定法律來約束人們的行為。當然，有法律可以約束人們的行為，也有道德這個無形的力同樣可以約束和規(guī)范著人們的行為，這就是我們要提到的第二種形式，即不按人們的主觀意圖，沒有像設計規(guī)劃圖表達的那樣去發(fā)展，而是依循自身的社會結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟力量、自然條件和文化傳統(tǒng)，呈現(xiàn)為有規(guī)劃和無規(guī)劃生命交替發(fā)展的“自然生長式形態(tài)”。也就是我們所稱的“自下而上”的方法，這是一種近乎行為主義的方法，其特征是在聯(lián)想、重復和頻率的作用或接近性的基礎上尋求連續(xù)性。即回憶過去的建設經(jīng)驗和特征，反復嘗試、逐步改正的隨機性，條件反射及按習慣一致行動。

2 城市形態(tài)與城市設計的力系同構(gòu)關(guān)系

我們通常把城市形態(tài)的形成分為以上兩種，而事實上影響城市形態(tài)的動力因素是及其復雜的，從最初的受自然形態(tài)影響到社會、經(jīng)濟、政治等的影響。如何在諸多因素中尋找一個平衡點，即合適和恰當?shù)慕獯鹫浅鞘性O計者所要努力的方向和目的。王建國先生在書中精辟的指出：“根據(jù)物理學，力具有三要素：大小、方向和作用點。而城市社會諸動力因素對形態(tài)的作用同樣具有這三要素。它們的綜合作用構(gòu)成了一個名副其實的“空間共點力系”。生動形象的比喻很好的說明了影響城市形態(tài)的各動力因素與城市設計的關(guān)系。所謂空間共點力系即不同方向和不盡同大小的力作用在同一作用點上，而在城市設計中，方向是影響城市形態(tài)的各因素，如社會、經(jīng)濟、政治等，即屬于“類”的問題；大小是各因素對城市設計影響的程度，或大或小，或直接或間接，即屬于“量”的問題；而作用點也就是城市、都市本身了。在這一點上，城市設計和力系是具有同構(gòu)關(guān)系的。當然，我們的類比必須是限定在力作用的空間范圍內(nèi)。與物理力系不同，城市形態(tài)運動的“共點力系”還有著時間這個第四維度。同樣大小和同樣方向的力，作用時間不同效果也會不同。一般來說，力的大小一定，則城市規(guī)模愈大，形態(tài)變化所需時間就愈長。時間短，力能大，形態(tài)影響變大；時間長，力能小，則形態(tài)呈漸進特征；時間長，力能大，多見之于建新城；而力能小，時間短，則看不出形態(tài)整體有明顯的變化。由此可見，時間維度在以形態(tài)為對象的“共點力系”中舉足輕重。

3 城市設計的臨界空間狀態(tài)

我們都知道一個建筑物的結(jié)構(gòu)承受一定的荷載，這些荷載在“類”上是不同的，有來自不同部位傳遞而來，各部分荷載在“量”上大小也不盡相同，當然，我們最后可以通過計算得出它的合力和方向，從而得到我們所需要的條件來進行設計能夠抵擋住這些荷載的構(gòu)件。在這個當中我們會提到兩個有關(guān)結(jié)構(gòu)的概念，即承載能力極限狀態(tài)和正常使用極限狀態(tài)。承載能力極限狀態(tài)是指結(jié)構(gòu)或結(jié)構(gòu)構(gòu)件達到最大承載能力或不適于繼續(xù)承載的變形狀態(tài)，此狀態(tài)一旦出現(xiàn)，后果十分嚴重，會造成人身傷亡和重大經(jīng)濟損失。而正常使用極限狀態(tài)是指機構(gòu)或結(jié)構(gòu)構(gòu)件達到正常使用或耐久性能的某項規(guī)定限制的狀態(tài)，當出現(xiàn)此狀態(tài)后，其后果的嚴重程度比承載能力極限狀態(tài)要輕一些，因此對其出現(xiàn)的概率控制可以放寬一些。這將引發(fā)我們的思考：在城市設計中是否也存在或者有必要樹立這樣的臨界狀態(tài)的概念呢？城市是一個母體，一個作用點，它承受來自自然，社會，政治，經(jīng)濟甚至人口、交通各個不同大小和方向的作用力，什么是城市的承載能力極限狀態(tài)或者是“臨界空間狀態(tài)”？這種極限狀態(tài)可能是一個范圍，但這個范圍如同結(jié)構(gòu)的承載能力極限狀態(tài)一樣一定存在，并且這種臨界空間狀態(tài)是對影響城市形態(tài)的諸要素各力之合力作用的結(jié)果的解答。正如王建國先生在書中指出：城市設計和城市建設有正負兩方面的效應。其結(jié)果可以較經(jīng)濟、較有效的利用城市建設中的合力來很好的促進一個城市的政治、經(jīng)濟、文化和生產(chǎn)力的綜合發(fā)展，形成一定條件下相對合理的城市的“臨界空間形態(tài)”。但也可以因為建設決策失誤或設計本身的問題而導致有悖城市整體正常運轉(zhuǎn)和發(fā)展的不良形態(tài)，不能認為一切城市形態(tài)都是合理的，有的形態(tài)本身就是畸形的。

4 城市設計的延續(xù)性

大多數(shù)城市是“長壽”的。我國許多城市都已有一千多年甚至兩千多年的歷史，今天還在不斷更新，延續(xù)著他們的生命。城市不像一棟建筑那樣在較短的時間內(nèi)可以建成，城市建設的時間跨度往往很長，而且始終處于新陳代謝之中。這就要求城市設計師與建筑師不同，城市設計師要求具有更為長遠和前瞻的目光以及良好的預見能力。在方法上，注重綜合性和動態(tài)彈性，體現(xiàn)為一種城市建設的連續(xù)決策。同時，一個良好的城市形態(tài)環(huán)境更多地取決于城市設計的效果，而不是建筑設計，因為城市設計以多重的委托人和當?shù)厝嗣褡鳛榉諏ο螅嗟胤从彻娎婧鸵庵?，遠遠超出功能、造價、美觀等內(nèi)容。其主要領域是建筑物之間的城市空間，它研究建筑物的相互關(guān)系及其對城市空間的積極或消極影響，同時起著城市規(guī)劃和建筑設計的橋梁作用。各個時代、各個年代的設計者，建造者一代又一代地塑造著城市空間。城市好像一部有許多作家合作撰寫的長篇小說，一章接著一章延續(xù)著。如果把城市比做一部交響樂，每個時期的設計者、建造者都為它譜寫新的樂章，也許是好的，也許是壞的。對整個城市是如此，對局部的建筑群也是如此。

5 總結(jié)

城市設計與城市形態(tài)在受力這點上是同構(gòu)的，只不過城市形態(tài)是力系作用導致的最終結(jié)果，而城市設計則是具體承受這個力系，并指向特定的城市形態(tài)理想一個干預過程。亦即城市形態(tài)是社會諸力作用多棱折射后的成像，而城市設計就是這面棱鏡，它起一種能動地過濾中介作用。同時，它比形態(tài)更加現(xiàn)實具體，也更先一步受到社會諸系統(tǒng)合力作用。由此可見，從歷史上城市設計活動的受力情況分析入手，進而探尋城市形態(tài)的受力狀態(tài)，特別是臨界空間狀態(tài)，將是一種具有顯示意義的有效途徑。

參考文獻：

[1]王建國.現(xiàn)代城市設計理論與方法[M].南京：東南大學出版社，2001.

[2]夏祖華，黃偉康.城市空間設計[M].南京：東南大學出版社，1992.

城市形象理論范文第3篇

關(guān)鍵詞：城市化；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；資源要素；市場需求；城市功能；外部開放

中圖分類號：F299.23 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-00000-01

理論綜述：

一、資源要素理論

城市化與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型兩者相互作用的微觀基礎是資源要素，資本、勞動力、技術(shù)、土地等資源要素是聯(lián)系城市化和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)。城市化本身就是生產(chǎn)要素在不同區(qū)域遷移的一個過程（，2004）。在城市化進程中，資本、勞動力、技術(shù)、土地等各資源要素的供給需求、內(nèi)部結(jié)構(gòu)都將發(fā)生變化。而區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是建立在土地、勞動力、資本、技術(shù)等資源要素基礎上的，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型實質(zhì)上是勞動力、資本、土地、技術(shù)等資源要素在各產(chǎn)業(yè)間重新配置的動態(tài)發(fā)展過程。因此，為更好地研究新型城市化影響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的作用機理，首先需要對勞動力、資本、技術(shù)、土地等資源要素進行研究。

隨著城市化深入推進和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，所謂資源要素的集合在不斷擴充，在傳統(tǒng)的資本、勞動力、土地等以外，知識、技術(shù)和信息變成更為重要的資源要素（陳建軍，2009）。據(jù)此，資源要素可以分為兩類（徐竹青，2010）：高級生產(chǎn)要素和初級生產(chǎn)要素。初級生產(chǎn)要素包括勞動力、土地和資本，是維系經(jīng)濟運行必需的基本因素。高級生產(chǎn)要素，是相對低級生產(chǎn)要素而言，指技術(shù)、知識、信息等提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量最需要的生產(chǎn)要素。與初級生產(chǎn)要素不同，高級生產(chǎn)要素并非天然產(chǎn)生，而是通過大量、持續(xù)的投資逐步創(chuàng)造出來（周星，2000），而且也往往只有在城市中才能形成，也比較容易集聚到城市中。

二、市場需求理論

從需求的組成考察，需求構(gòu)成包括不同方面，可以按照用途的不同，總需求可以分為消費需求、投資需求和國外需求等三大類。其中，投資需求往往是消費需求的引致需求，不同階段需求波動較大，而且容易受到外部環(huán)境的沖擊影響，一般不能成為經(jīng)濟增長的持續(xù)動力；國外需求即凈出口，一般而言對經(jīng)濟增長的作用比較小，大多是直接用于國外消費的；在上述三類需求中，消費需求對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻最大，而且具有較為穩(wěn)定的剛性，一般不大容易受到外界環(huán)境的影響，對經(jīng)濟的拉動作用較為持久。

從需求的層次考察，需求在不同層次逐步提升，可以從兩個緯度來分析。第一個緯度是借鑒參照馬斯洛需求理論，需求共有三個層次，包括生存需求、發(fā)展需求、享受需求。生存需求、發(fā)展需求、享受需求三個層次，無論是哪個需求主體，都按照這一層次逐級進化滿足。第二個緯度是按照需求的形態(tài)進行分析，包括硬件需求、功能需求、服務需求。硬件需求、功能需求、服務需求三個需求也是存在層層遞進的關(guān)系，先滿足硬件需求，再形成功能需求，最終要靠滿足服務需求。

三、城市功能理論

目前，現(xiàn)有城市功能理論，對城市職能研究主要有以下幾種不同的方向：

第一種研究方向，是從區(qū)域發(fā)展經(jīng)濟學的角度，研究城市內(nèi)部功能組成及區(qū)劃，重點是各種城市功能如何在城市區(qū)域內(nèi)部分布，如M.Anronsseau（1921）從城市在國家職能中的總體定位來分類，將城市功能分為六大中心，包括行政中心、防務中心、文化中心、制造中心、交通港口等六大類；國際建筑協(xié)會于1933年發(fā)表的《雅典》中，從城市對居民發(fā)揮作用的角度，將城市區(qū)域功能分為居住、工作、休閑和交通等四大功能區(qū)域。

第二種研究方向，是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的角度研究城市產(chǎn)業(yè)功能，城市功能主要指的是產(chǎn)業(yè)功能，如CD. Harris（1943）將城市功能分為制造業(yè)、零售商業(yè)、運輸業(yè)、娛樂休閑等十大類 。

第三種研究方向是從維持城市自身管理運行的角度研究城市運行功能，如包紅玉、李誠固、曹傳新（2005）從經(jīng)濟、管理、創(chuàng)新、生態(tài)等四個方面構(gòu)建了新時期城市功能體系，這一功能體系的綜合等級，將取決于以上四個方面的系統(tǒng)集成水平 ；再如，張強在《都市圈中心城市的功能組織研究》中，從組織管理學角度，對都市圈中心城市的組織功能進行了研究，分為經(jīng)濟、社會、科技創(chuàng)新、文化、生態(tài)等五大類。

現(xiàn)有城市功能的理論研究表明，一個城市功能并非一成不變，而是處于動態(tài)演變之中，隨著城市發(fā)展動態(tài)調(diào)整 。王晶在《大連市城市功能擴展研究》一文中提出，城市功能在不斷演變，共分為三個階段，其中在城市發(fā)展的第一階段，城市功能以統(tǒng)治管理為主導，然后向第二階段的生產(chǎn)功能為主導演變，再向第三階段的服務功能為主導演變 。城市功能會不斷疊加，從最初的單個城市功能逐漸拓展豐富到多元、成體系的城市功能；城市功能空間布局不斷拓展，最初的單核心圈層會不斷向裂變，最終變成多核心網(wǎng)絡布局。城市功能的演變是從單一至多元、簡單到復雜的發(fā)展過程，新出現(xiàn)的城市功能會疊加到原有功能上，新舊功能疊加會成倍的釋放城市綜合能力，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟和社會效益。

四、外部開放理論

在開放條件下，城市在全球化經(jīng)濟的背景下，在與周邊城市的互動中開始城市化，其城市化進程和路徑深受開放經(jīng)濟的影響 。

研究城市間開放互動的理論主要是城市群理論。隨著城市化逐步推進，城市配置資源能力逐步增強，不可避免地要碰到與周邊其他城市之間的關(guān)系問題。城市群理論，按照經(jīng)濟學的定義，其本身首先是個經(jīng)濟圈的概念，城市群是由一個或數(shù)個不同規(guī)模的城市共同組成，最終成為一個經(jīng)濟體；其次也是一個空間地理的概念，在地理位置上相互連接，相互之間存在一定的關(guān)系，有的是中心和關(guān)系，即一個或者若干個中心城市，周邊還有一些中小城市 。城市群的形成過程，是在開放條件下各城市之間相互關(guān)聯(lián)、相互影響的過程。城市群區(qū)域，各個城市之間互通有無，按照比較優(yōu)勢進行生產(chǎn)要素和產(chǎn)品服務的交換，克服了自身資源和市場不足的局限性，提高了區(qū)域資源的整體配置。如果城市群內(nèi)，不同城市之間能夠協(xié)調(diào)經(jīng)濟發(fā)展的秩序，不同地理位置、資源稟賦和產(chǎn)業(yè)特色的城市承擔不同的經(jīng)濟功能，就可以產(chǎn)生單個城市不能媲美的規(guī)模經(jīng)濟效益。

研究國家間開放互動的理論主要是經(jīng)濟全球化和國家貿(mào)易理論。經(jīng)濟全球化，使得城市不再受本地資源稟賦和市場需求的限制，等于是生產(chǎn)函數(shù)得到了極大的拓展。國際貿(mào)易，通過產(chǎn)品和服務交換，將全球的資源要素放到某個城市中重新配置。從某種角度上說，開放互動跟城市化一樣，是實現(xiàn)資源要素在空間地理和產(chǎn)業(yè)領域間重新配置的方式。

參考文獻：

城市形象理論范文第4篇

[摘要]隨著社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，我國加入WTO，經(jīng)濟全球化的挑戰(zhàn)使國內(nèi)企業(yè)感到了巨大的壓力，只能被動的接受市場挑戰(zhàn)。在競爭過程中，種種不當競爭手段導致的誠信問題暴露在人們面前，企業(yè)誠信危機成為關(guān)注的焦點。通過建立品牌戰(zhàn)略，建立企業(yè)誠信形象，才能使企業(yè)獲得社會認可，不斷增強企業(yè)的競爭力，保持已有的市場份額和擴大市場占有率。當前，品牌競爭已成為市場競爭的焦點，誰擁有卓越的品牌，誰就擁有顧客、市場和未來。

關(guān)鍵詞：品牌戰(zhàn)略企業(yè)信用危機商業(yè)信用

隨著社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，我國加入WTO，經(jīng)濟全球化的挑戰(zhàn)，企業(yè)之間的競爭愈演愈烈。各種矛盾和沖突在利益面前暴露出來，企業(yè)的誠信問題逐漸被關(guān)注。企業(yè)信用是指企業(yè)遵守諾言，實踐成約，從而取得別人的信任，即誠實守信，講信譽。狹義上，企業(yè)信用是指企業(yè)以按時還本付息為條件的借貸活動，即以企業(yè)為主體授受的直接信用，主要形式是以商業(yè)票據(jù)為工具的商業(yè)信用，以債券為工具的企業(yè)債務信用和以股票為工具的企業(yè)股份信用。近年來在我國的經(jīng)濟活動中，企業(yè)信用缺乏的現(xiàn)象普遍存在，信用危機已成為一種嚴重的公害。

一、企業(yè)信用缺失及其表現(xiàn)

從經(jīng)濟學意義上說，所謂信用是指在經(jīng)濟活動中以某種預先約定為基礎、以償還或增值為特征的價值運動的特殊形式。企業(yè)再生產(chǎn)過程是企業(yè)資金流、商品流和要素流有機統(tǒng)一，再生產(chǎn)過程的順利進行要求三者之間具有空間上的并存性和時間上的繼起性，不斷從資金形態(tài)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素形態(tài)和商品形態(tài)，最后再回到原來的出發(fā)點，如此不斷循環(huán)往復。

然而，在企業(yè)經(jīng)濟運行當中，卻經(jīng)常會發(fā)生資金流、要素流或商品流的中斷，其原因除了經(jīng)營狀況惡化之外，可能還有以下幾個客觀原因：一是市場需求波動性和供給均衡性矛盾，當需求處于谷底時，可能會由于供給過剩而造成資金的短缺；二是供給波動性和需求均衡性的矛盾，當供給處于谷峰時也會由于需求不足而造成資金暫時短缺；三是生產(chǎn)要素采購波動性與生產(chǎn)均衡性矛盾，如有些原材料生產(chǎn)具有季節(jié)性，需要一次性采購而供常年使用，大量采購原材料也會造成資金的暫時短缺；四是生產(chǎn)規(guī)模擴大而又無法通過自身積累加以實現(xiàn)，也會造成資金短缺。這時為了防止企業(yè)再生產(chǎn)過程的中斷，就必須通過銀行信用、商業(yè)信用或資本信用補充暫時短缺資金，等待資金豐裕時予以償還。因此，信用本質(zhì)是彌補企業(yè)再生產(chǎn)過程中由于經(jīng)濟波動性所造成資金暫時短缺，促進企業(yè)資金循環(huán)周轉(zhuǎn)的順利進行。

企業(yè)信用作為企業(yè)在市場交易過程中與相關(guān)主體所形成的信任關(guān)系，包括銀行信用、資本信用、商業(yè)信用和產(chǎn)品信用四種基本形態(tài)，它們分別反應了金融機構(gòu)、投資者、供貨商和商品購買者對企業(yè)的信賴關(guān)系。銀行信用是由商業(yè)銀行授給企業(yè)的信用，其主要形式是銀行信貸，幫助企業(yè)解決臨時性流動資金短缺。資本信用是指企業(yè)通過在資本市場發(fā)行股票或公司債券進行融資行為，以幫助企業(yè)獲取長期資金。商業(yè)信用是指商品銷售過程中的延期付款行為，也稱為賒銷。產(chǎn)品信用是指消費者對企業(yè)商品、服務質(zhì)量和信守合約的信賴程度。上述四種信用形態(tài)呈現(xiàn)一種環(huán)型鏈狀結(jié)構(gòu)，并且通過影響企業(yè)再生產(chǎn)的一個或幾個環(huán)節(jié)制約著企業(yè)再生產(chǎn)能否順利進行。

市場經(jīng)濟是信用經(jīng)濟，它要求市場主體以誠信為準則，積極履行信用合約。然而，在實際經(jīng)濟生活中，由于主觀、客觀原因，造成企業(yè)無法履行信用合約，稱為企業(yè)信用缺失，包括產(chǎn)品信用失信、銀行信用失信、資本信用失信和商業(yè)信用失信等。如企業(yè)無法按期還本付息造成銀行信用缺失；無法按期償還賒銷貨款造成商業(yè)信用缺失；隨意更改投資承諾、挪用募股資金，侵害投資者權(quán)益造成資本信用缺失；產(chǎn)品質(zhì)量低劣甚至假冒偽劣，造成產(chǎn)品信用缺失等，都是信用缺失的具體表現(xiàn)。

二、從信用缺失的傳導會引發(fā)企業(yè)信用危機

在一定條件下，企業(yè)信用缺失會傳導、積累和不斷放大，導致企業(yè)從單個信用環(huán)節(jié)發(fā)展到所有信用環(huán)節(jié)失信，從淺度信用風險到深度信用風險，最后有可能造成企業(yè)資本循環(huán)周轉(zhuǎn)中斷，導致企業(yè)信用危機爆發(fā)，稱為企業(yè)信用風險的傳導機制。企業(yè)無法償還到期債務，債權(quán)人或債務人向法院申請破產(chǎn)則是信用危機的最高程度。

企業(yè)信用風險在一定條件下能夠傳導、累積根源于企業(yè)信用和企業(yè)再生產(chǎn)過程的相互影響：一方面企業(yè)信用狀況的惡化會導致企業(yè)信用需求的過度擴張，另一方面企業(yè)信用狀況的惡化會導致社會信用供給過度萎縮。

信用缺失引致社會需求萎縮現(xiàn)象可以從信息傳播理論與信息和心理預期的相互反饋機制中得到解釋。所有企業(yè)失信的信息都會通過各種渠道進入社會征信系統(tǒng)，這些信息在進入社會征信系統(tǒng)和由社會征信系統(tǒng)向外傳播的過程中會被不斷強化、放大。收到這些信息的相關(guān)主體為了維護自身的利益就會主動采取行動，在早期，這些行動可能是溫和的，但是在后期就有可能變得激烈。如果這些信息被證實，通常而言，消費者的反應過程是：減少對企業(yè)產(chǎn)品的購買，自己不購買，勸說他人不購買。銀行的反應過程是：減少對企業(yè)的信貸，停止尚未發(fā)放的信貸，提前收貸，降低企業(yè)的銀行信用等級，拒絕給企業(yè)提供信貸。資本市場的反應過程是：資本市場的管理者對企業(yè)的失信行為進行譴責，停止公司增資擴股，直至摘牌停止下市。商業(yè)伙伴的反應過程是：提高給予企業(yè)商業(yè)信用的門檻條件，減少停止賒銷業(yè)務，催收所欠貨款。當然由于不同債權(quán)主體具有不盡相同信息收集與處理能力，信用收縮行動具有時間上的先后差異性。一般而言，銀行具有信息優(yōu)勢，收貸行動較快；而供應商所采取行動則較為遲緩，具有一定時滯性。

與此同時，隨著企業(yè)信用缺失程度的加深，必然導致現(xiàn)金流短缺，管理者通常會采取減少現(xiàn)金流出或增加現(xiàn)金流入的措施，其中最為簡便方法是擴大信用規(guī)模，為此企業(yè)往往通過粗放經(jīng)營和盲目擴張，粉飾財務報表，制造虛假業(yè)務繁榮，降低業(yè)務透明度，用以獲取更多的銀行貸款、供貨商賒銷和資本市場融資額度，而粗放經(jīng)營、盲目擴張的結(jié)果，又會進一步導致現(xiàn)金短缺和信用需求饑渴，進而加深對外部資金依賴，并刺激新一輪信用規(guī)模擴張。如此循環(huán)，不斷往復，使得這類企業(yè)信用需求具有強烈的自我積累和自我擴張效應。

企業(yè)信用需求的過度擴張和社會信用供給的過度萎縮相互作用、惡性循環(huán)，導致企業(yè)信用缺口不斷擴大，資金循環(huán)受阻，企業(yè)再生產(chǎn)中斷，引發(fā)企業(yè)生命系統(tǒng)全面危機，直至崩潰倒閉。

市場經(jīng)濟的核心是信用經(jīng)濟，歷史和現(xiàn)實表明，市場經(jīng)濟越發(fā)展就越要求誠實守信。市場經(jīng)濟的發(fā)展如果缺乏信用，會影響經(jīng)濟主體的活動頻率、交往深度，使商品交換減少或者延緩交易，嚴重影響社會的投資和消費，從而影響市場經(jīng)濟正常運行；信用關(guān)系被破壞，社會經(jīng)濟管理中的信用不足還使得政府的宏觀調(diào)控政策和工具難以發(fā)揮作用。

更重要的是我們應該意識到未來企業(yè)的競爭不只是產(chǎn)品的競爭，而是技術(shù)、誠信、職業(yè)道德總體形象的競爭，是品牌的競爭。技術(shù)和產(chǎn)品是有生命周期的，而品牌的生命力和感召力是無限的。因此，企業(yè)如何解決誠信危機，建立良好的品牌，樹立企業(yè)的良好形象，直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。

三、品牌建設對企業(yè)的信用建立的重要性

著名市場營銷學專家菲利普·科特勒博士認為：“品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個或某群消費者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務相區(qū)別?！彼^企業(yè)品牌就是在企業(yè)文化環(huán)境下，通過服務、經(jīng)營管理與就客戶忠誠等要素在社會上形成的知名度與美譽度。比如：醫(yī)院從事的是醫(yī)療、科研活動，為社會提供勞務產(chǎn)品，作為與其他醫(yī)院相區(qū)別的標志，名稱可視為該醫(yī)院的品牌名稱，每所醫(yī)院的名稱中都包含了它能向社會提供怎樣的勞務產(chǎn)品及提供這種產(chǎn)品的一貫性保證?？诒畼O好的醫(yī)院，它的名稱就是帶來患者健康的保證，進一步說，還包括了它的消費群體、文化價值等多方面的內(nèi)容。品牌策略成功與否，與一個醫(yī)院的命運直接相連。

品牌是一種無形資產(chǎn)，品牌就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發(fā)展的動力。企業(yè)品牌企業(yè)是城市經(jīng)濟的細胞，企業(yè)品牌是帶動城市經(jīng)濟的動力。企業(yè)品牌的建設，要以誠信為基礎，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場占有率和經(jīng)濟效益。企業(yè)品牌建立是指確立企業(yè)品牌的理念，建立代表企業(yè)品牌形象的商標及企業(yè)標識系統(tǒng)和其他的廣告宣傳品，整合企業(yè)品牌傳播系統(tǒng)的過程。只有獨具特色的個性品牌，企業(yè)才能與其他企業(yè)明顯地區(qū)別開來，才能增強顧客對本企業(yè)的忠誠度和可信度，才能提高企業(yè)在市場中的競爭力。

四、通過品牌戰(zhàn)略改善我國企業(yè)信用狀況的建議

品牌標示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。在市場經(jīng)濟下，環(huán)境每天都在不斷的變化，誰擁有了誠信品牌，誰就掌握了競爭的主動權(quán)，就能處于市場的領導地位。企業(yè)應通過品牌戰(zhàn)略來解決信用危機，改善信用狀況，具體可從以下幾個方面入手：

1.培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)客戶需求特別是潛在需求的能力

優(yōu)秀的品牌總是有比其他品牌更強的發(fā)現(xiàn)客戶潛在需求的能力，并能夠引導客戶的消費需求，并且，筆者將這種能力的培養(yǎng)作為建立品牌的第一項基本步驟。這種能力的培養(yǎng)主要是以下兩個方面:(1)能夠?qū)ΜF(xiàn)實的需求進行真正的把握，并了解這種需求的可實現(xiàn)的變化趨勢;(2)了解行業(yè)技術(shù)變化趨勢，預測將來可能出現(xiàn)的全新需求，這種能力更加關(guān)鍵。

2.建立滿足消費者需求的能力

在掌握了客戶需求，4以及需求的變化趨勢以后，第二步就要建立滿足這種需求的能力，有的客戶需求誰都明白，但是，不是每個企業(yè)都能夠提供這些能夠滿足需求的產(chǎn)品。在產(chǎn)品提供方面，可以是自己的生產(chǎn)線，也可以是整合外部資源來滿足，例如，找外協(xié)廠加工，但是不管你用什么方式來提品，必須注意：產(chǎn)品質(zhì)量一定要符合、產(chǎn)品的技術(shù)有檔次、產(chǎn)品外觀一定要時尚、產(chǎn)品包裝比較吸引人、產(chǎn)品成本一定要比別人低。

3.想盡辦法讓目標群體了解你

有了好東西，就要想方設法讓別人知道你的東西才能賣出去，所以，我們就要想辦法讓我們的目標消費群體了解我們所能提供的服務。比如：做一套最基本的VI系統(tǒng)、建立企業(yè)的宣傳網(wǎng)站、做一個你的業(yè)務人員能夠拿出去的基本的宣傳彩頁與名片：并想辦法讓目標消費群體看到；根據(jù)需要投放廣告等。

4.讓消費者能夠在比較方便的地方買到你的產(chǎn)品

光讓別人知道一個企業(yè)的產(chǎn)品好還不能建立一個品牌，還要讓目標消費群體能夠在方便的地方買得到你的產(chǎn)品，形成足夠大的現(xiàn)實消費群體。因此根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品類型建立渠道體系，就成為建立品牌的第四個關(guān)鍵步驟，以便能夠比其他競爭對手更加方便的為目標消費群體提品（或者服務）。方便客戶的購買而不是方便廠家，在方便廠家與方便客戶兩種選擇的成本與條件都是不一樣的，具體到什么程度就必須是綜合考慮，主要考慮雙方博弈的實力了。

5.樹立好的口碑，建立企業(yè)良好行象

將產(chǎn)品賣給了消費者只是建立品牌的漫漫征途走完第一步，這個時候，企業(yè)應該關(guān)注客戶對你的產(chǎn)品的反應，隨時為可能提出的問題的客戶提供售后服務。當然，這里的成本指送到客戶手中的總成本。建立好的口碑業(yè)要要求企業(yè)也回歸產(chǎn)品的價值，而不是蒙蔽消費者的思維的方法。消費者講給親朋好友的有好的一面，更有壞的一面，正所謂“壞事傳千里”，如果讓消費者告訴親朋的是好的一方面，就必須對消費者是誠信的。

總體而言，企業(yè)品牌建設是一個漫長的、循序漸進的過程。在這個過程中，我們作為企業(yè)管理人員更應看清形勢，擺正心態(tài)，迎接挑戰(zhàn)，才能有效的解決誠信危機，共創(chuàng)企業(yè)品牌建設的美好未來。

參考文獻：

[1]翁向東:《中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略缺失的根本原因》，中國營銷傳播網(wǎng),2004-12-31

城市形象理論范文第5篇

關(guān)鍵詞：高中地理教學；課堂教學行為；價值取向

教師在課堂教學中經(jīng)常會伴隨著各種各樣的教學行為，這些教學行為既包括教師的教學動作，也包括教師采用的方法和教學形式等。教學行為對學生的學習和發(fā)展有著重要的影響，因此，要求教師在教學中能夠加強對課堂教學行為價值取向的認識，引導學生進行更好的學習。以下文章就新課程高中地理課堂教學行為價值取向的相關(guān)內(nèi)容進行了簡要分析。

一、影響教師課堂行為的因素分析

高中地理教師在教學中產(chǎn)生的課堂行為會受到來自各個方面因素的影響。首先，教師的教學行為會受到教師教學理念的影響。舉個簡單的例子，如果教師認為教學的根本是促進學生的發(fā)展，那么教師在教學中就會采用互動式教學法或者其他有助于促進學生學習的教學方法。其次，教學內(nèi)容和教學目標的影響。教學目標是讓學生能夠?qū)⑺鶎W知識運用于實踐，那么教師就很可能會采用示范教學法、實踐教學法等。再次，學生的心理發(fā)展特征。教學知識過于抽象，學生的學習興趣不高，教師就會選擇更加直觀的教學方法，如，為學生展示圖片、向?qū)W生進行語言講解等。最后，教師自身的素質(zhì)。教師的專業(yè)素養(yǎng)也會影響教師的教學行為，例如，部分教師對畫圖的要求較高，在教學中就會使用輔助工具進行繪圖。

二、新課程高中地理課堂教學行為的價值取向

1.整體性價值取向

新課程標準確立了三維目標，包括知識和技能目標、過程和情感目標以及情感和態(tài)度目標。教師在教學中采取的教學行為應該要重視行為目標的整體性取向，根據(jù)行為目標的價值取向標準進行教學行為的設計。在三維目標中，過程和情感目標的實現(xiàn)和操作需要以知識和技能目標為基礎，而情感和態(tài)度目標又離不開知識和技能目標的確立。三者實際上是相輔相成的關(guān)系，具有統(tǒng)一整體性。因此，教師在地理課堂教學中的行為指向不能脫離任何目標而獨立，而是應該在多種教學行為中讓學生掌握更多的地理知識和技能，養(yǎng)成良好的學習習慣，學習到更多的地理學習方法，并樹立健康的學習態(tài)度，培養(yǎng)完善的人生觀、世界觀和價值觀。

2.主體性價值取向

新課改指出，教師在教學中必須要堅持以學生為中心，促進學生的全面發(fā)展。所謂全面發(fā)展就是教師在教學中要不斷培養(yǎng)和提高學生的創(chuàng)新能力、實踐能力、發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力以及合作研究的能力等。高中地理課堂教學中，教師采用的小組合作教學法、情境教學法、讓學生進行上臺展示等均是突出主體性價值取向的具體表現(xiàn)。當然，要達到這一價值取向目標還需要教師對教學行為和教學方式進行更加深入的研究，更好地促進學生的全面發(fā)展。

3.差異性價值取向

新課改指出，學生是具有個體差異性的。不同的學生在智力發(fā)展、人生經(jīng)歷、性格特征、學習基礎等各個方面均存在明顯的差異，教師在教學中要根據(jù)學生的個性化特征進行因材施教，使所有學生均能夠獲得發(fā)展和提高的機會。因此，教師在教學中應該為學生準備不同難度的地理教學任務、向?qū)W生提出難度系數(shù)不同的地理問題以及讓學生進行小組學習等，這些均是尊重學生差異性的表現(xiàn)。而實現(xiàn)差異性價值取向還要求教師在教學中能夠加強對學生的引導，給學習進度較為緩慢的學生更多改正的機會，促進全體學生的共同發(fā)展。

4.多樣化價值取向

多樣化價值取向主要體現(xiàn)在教學評價上。新課改指出，教師對學生的教學評價應該更加全面、多樣，因此，高中地理教師在教學中對學生的評價不僅要重視學生的學習目標，還要關(guān)注學生的學習過程，關(guān)注學生學習態(tài)度、地理實驗操作等方面的發(fā)展和進步，促進學生的全面發(fā)展。

綜上所述，新課程高中地理課堂教學行為的價值取向主要表現(xiàn)為教學目標的整體性價值取向、行為活動的主體性價值取向、行為過程的差異性價值取向以及行為方式的多樣化價值取向，要求高中地理教師能夠在新課改理念的指導下，加強對課堂教學行為價值取向的追求。

參考文獻：

[1]李春紅，張學國.基于價值取向的高中鄉(xiāng)土地理課程與教學反思[J].現(xiàn)代中小學教育，2014（1）：40-45.

[2]白雪，宋健.優(yōu)質(zhì)地理課堂中的師生互動研究與分析[J].學周刊，2014（28）：64-65.