前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇大數(shù)據(jù)營銷的理解范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

大數(shù)據(jù)營銷的理解范文第1篇

1、大數(shù)據(jù)營銷讓一切營銷行為和消費行為皆數(shù)據(jù)化

數(shù)據(jù)流化使得營銷行動目標明確、可追蹤、可衡量、可優(yōu)化，從而造就了以數(shù)據(jù)為核心的營銷閉環(huán)，即消費——數(shù)據(jù)——營銷——效果——消費。

新意互動策略中心總經(jīng)理鄧繼民在接受采訪時表示，大數(shù)據(jù)營銷的價值無外乎表現(xiàn)在兩個方面，一是數(shù)字品牌，二是效果營銷。而如何優(yōu)化提升品牌數(shù)字資產(chǎn)，這是數(shù)字品牌發(fā)展的根本和核心。這里所指的數(shù)字資產(chǎn)不僅僅是傳統(tǒng)品牌營銷所指的知名度、美譽度，更重要的是品牌與消費共創(chuàng)的數(shù)字生態(tài)價值，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)的商業(yè)化，進行有效的導流和促進銷售。

他認為品牌會把“數(shù)據(jù)”當成營銷運營的核心部分，打造符合企業(yè)、品牌行業(yè)及企業(yè)、產(chǎn)品特質(zhì)的更加深度的數(shù)據(jù)體系和數(shù)據(jù)應用。畢竟數(shù)據(jù)是海量的，如何運營有限、有效的高質(zhì)量數(shù)據(jù)為企業(yè)更好的創(chuàng)造價值比大海撈針的粗放式玩兒法要實際的多。然而數(shù)字時代，一個品牌不僅僅在收集數(shù)據(jù)，同時也在制造和影響數(shù)據(jù)，如何塑造和運營更加有利于企業(yè)和品牌營銷發(fā)展的數(shù)據(jù)流，必然成為今后品牌營銷必須面對的重要課題。因為大數(shù)據(jù)不是目的，營銷投入的關鍵在于產(chǎn)出，如何合理運用數(shù)據(jù)最大化影響營銷投入的ROI才是最終根本所在。

2、大數(shù)據(jù)營銷讓社交網(wǎng)絡營銷等渠道更具價值

中傳互動營銷傳播院院長于明在接受采訪時認為，通過大數(shù)據(jù)抓取用戶，讓社交平臺價值倍增，而大數(shù)據(jù)營銷不僅起到了一個連接社交平臺，精準抓取用戶的作用，而且通過數(shù)據(jù)整理做營銷后提煉大眾意見去做產(chǎn)品，完成了社交平臺營銷中的最基礎環(huán)節(jié)。這表現(xiàn)在，一個新產(chǎn)品的推廣中，完全可以利用大數(shù)據(jù)來整理用戶需求利用粉絲力量，設計出新的產(chǎn)品，而眾多參與者就是最原始的購買群體，隨之打開銷售渠道。

3、大數(shù)據(jù)營銷讓廣告程序化購買更具合理性

面對互聯(lián)網(wǎng)媒體資源在數(shù)量以及種類上也在快速增長越發(fā)多樣化，不同廣告主的需求也在日益多樣，越發(fā)意識到投放效果、操作智能的重要性。大數(shù)據(jù)是通過受眾分析，幫助廣告主找出目標受眾，然后對廣告投放的內(nèi)容、時間、形式等進行預判與調(diào)配，并完成廣告投放的營銷整個過程。

傳漾創(chuàng)始人及資深技術副總裁王躍在接受采訪時表示，大數(shù)據(jù)營銷未來趨勢將向程序化購買方面發(fā)展，隨著程序化廣告發(fā)展熱潮帶來的效率提升，企業(yè)將會把越來越多預算放到程序化購買里。而大數(shù)據(jù)對企業(yè)來說，可以更加明確地知道自己的目標用戶并精準地進行產(chǎn)品定位，從而做出極具針對性的布置，獲得用戶參與。

那么怎么衡量大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡廣告價值呢？所謂的大數(shù)據(jù)營銷不僅僅是量上的，更多的是數(shù)據(jù)背后對受眾的感知，這體現(xiàn)在對大數(shù)據(jù)的規(guī)模，速度、挖掘及預測四個方面。另外王躍表示，對廣告來說，產(chǎn)消逆轉將導致頭腳倒立的新型廣告的出現(xiàn)。網(wǎng)絡廣告領域的探索頗具先見之明，其依托云端的數(shù)據(jù)庫獲取到海量可交互的結構與非結構化數(shù)據(jù)，并由最底層的數(shù)據(jù)分析平臺支撐中上游的應用服務，打通PC和移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)通道，逐步催生垂直的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。

4、大數(shù)據(jù)營銷實現(xiàn)線上線下結合后進入多屏時代。

“目前的數(shù)據(jù)挖掘更多還是停留在線上數(shù)據(jù)的分析和挖掘上。因此未來的關鍵點就在于如何能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)的打通。一旦線上的數(shù)據(jù)和廣告主的第一方數(shù)據(jù)相結合，大數(shù)據(jù)營銷在更精準的基礎上就會做到人群量的擴大，”悠易互通產(chǎn)品副總裁蔣楠在接受采訪時表示，多屏時代的到來，正在把受眾的時間、行為分散到各個屏幕上，而廣告主想要更好地抓住消費者的興趣點，就需要實現(xiàn)多屏的程序化購買。未來大數(shù)據(jù)營銷的大趨勢便是多屏整合下的數(shù)字營銷。

目前大部分企業(yè)經(jīng)營決策面臨的最大挑戰(zhàn)不是缺少數(shù)據(jù)，而是數(shù)據(jù)太多，數(shù)據(jù)碎片化，各自為政。許多公司組織中，數(shù)據(jù)都散落在互不連通的數(shù)據(jù)庫中，并且相應的數(shù)據(jù)技術也都存在于不同部門中，面對這些靜態(tài)、孤立、無多大參考意義的“初級品”的信息數(shù)據(jù)，企業(yè)信息部門只有將這些孤立錯位的數(shù)據(jù)庫打通、互聯(lián)并且實現(xiàn)技術共享，才能夠最大化大數(shù)據(jù)價值，提供決策支持。

5、大數(shù)據(jù)營銷并非“量”的存在而在于“智慧的數(shù)字生態(tài)”

“對于大數(shù)據(jù)營銷的理解，多數(shù)人的理解停留在‘很大的數(shù)據(jù)’這一概念，然而大數(shù)據(jù)實際上是一種“數(shù)據(jù)生態(tài)”的表現(xiàn)，即從交易型數(shù)據(jù)管理拓展到社會化數(shù)據(jù)管理層次，從結構化數(shù)據(jù)管理拓展到非結構化數(shù)據(jù)管理等。在此基礎上必須要有BI的商業(yè)智能分析模型的數(shù)據(jù)管理能力，否則無意義而言?！闭鋶u集團副總裁張蓬在接受采訪時說道。

大數(shù)據(jù)營銷等同于精準營銷，或是精準營銷是大數(shù)據(jù)營銷的一個核心方向和價值體現(xiàn)。然而目前市場上很多大數(shù)據(jù)營銷技能的企業(yè)存在很多片面性，首先整個SNS體系的生態(tài)數(shù)據(jù)應該是完整的數(shù)據(jù)展現(xiàn)而并非微博、微信數(shù)據(jù)平臺等單一的數(shù)據(jù)支撐。其次，配套程度有限。大數(shù)據(jù)智能除了像EDM通道外，還需要和終端配合，這點目前市場上做的還很分散。最后，企業(yè)在做大數(shù)據(jù)營銷時對個體消費群體真正能夠接受大數(shù)據(jù)給自己帶來的便捷同時也因為涉及“個人隱私”這個敏感的詞匯而有所收斂。

張蓬認為大數(shù)據(jù)營銷的兩個核心方向是To B和To C。To B即商業(yè)智能化，涉及企業(yè)智能化供應鏈決策體系優(yōu)化，這個供應鏈不是常規(guī)理解的傳統(tǒng)意義的物流，而是囊括企業(yè)人力資源、服務采購、銷售市場拓展、內(nèi)控成本分析等諸多層面。To C，即生活服務，涉及餐飲、旅游、醫(yī)療等諸多領域，以個人信息為核心的信息組織管理模型，將在未來，重構民生體驗。

6、大數(shù)據(jù)營銷是“大規(guī)模個性化互動”實現(xiàn)高效轉化的基礎

大數(shù)據(jù)營銷以DMP為核心，包括CMO輔助決策系統(tǒng)，內(nèi)容管理系統(tǒng)，用戶互動策略系統(tǒng)，效果評估與優(yōu)化系統(tǒng)，消費者聆聽和客戶服務系統(tǒng)，在線支付管理系統(tǒng)等幾個方面。主要從決策層，分析層和執(zhí)行層幾個方面來完成營銷，服務和銷售全流程管理。

時趣首席科學家王緒剛認為，在銀屏時代，營銷的核心是品牌形象傳遞；在互聯(lián)網(wǎng)門戶時代，營銷的核心是數(shù)字化媒介購買；而在以移動，社會化代表的互聯(lián)網(wǎng)3.0時代，營銷的核心是實現(xiàn)“大規(guī)模的個性化互動”。這里的互動指的是更加廣義上的接觸點策略，比如更加有針對性的傳播內(nèi)容，更加人性化的客服信息，千人千面的個性化頁面，而實現(xiàn)這一核心的基礎就是消費者大數(shù)據(jù)的管理。大規(guī)模代表效率，個性化代表更好的轉化效果。因此，所謂大數(shù)據(jù)營銷的價值就在于能夠?qū)崿F(xiàn)更加高效的轉化。

每個公司所處的階段不同，關心的問題也不同。未來除了廣告平臺以外，品牌主會更加關注其消費者生命周期的數(shù)據(jù)管理，與平臺合作，實現(xiàn)在多個接觸點上的個性化溝通。因此，傳統(tǒng)意義上廣告策略將漸漸被基于對用戶畫像的自動化溝通機制所替代，而CMO也必須借助構建DMP，SCRM等IT設施來應對這一趨勢。

7、大數(shù)據(jù)營銷即建立一個數(shù)據(jù)建模讓營銷更加精準、有效

微播易技術經(jīng)理林星在接受采訪時認為，數(shù)據(jù)的獲取方法主要體現(xiàn)在信息系統(tǒng)普及、傳感器網(wǎng)路等等。其次是數(shù)據(jù)處理方法，像是使用通用計算機搭建計算能力超群的系統(tǒng)，如SNS社交媒體，利用更加開放的系統(tǒng)，在不妨礙平臺利益和用戶隱私的情況下，理論上獲取每一個個人的SNS行為軌跡，然后存儲在服務器上，形成一個龐大的數(shù)據(jù)庫積累后成為大數(shù)據(jù)營銷的一個數(shù)據(jù)基礎。

目前在營銷過程中涉及數(shù)據(jù)方面的多而雜，這時需要對數(shù)據(jù)的有效性進行過濾，例如行為噪聲，重復數(shù)據(jù)，非目標用戶數(shù)據(jù)等等。換句話說，大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)和處理能力不再是主要矛盾，主要矛盾是如何從數(shù)據(jù)中獲取想要的知識，也就是數(shù)據(jù)建模即挖掘能力。當然這個問題的求解，需要一些列建模的過程，然后把它轉化成為具體的計算問題。

林星表示，目前的大數(shù)據(jù)技術雖然可以讓營銷動作做得更加精準、有效，但做起來并不容易。即便是公認大數(shù)據(jù)營銷的大佬亞馬遜、樂天，也經(jīng)常會被吐槽推薦的東西驢唇不對馬嘴，或者是已經(jīng)買過的東西也會一再推薦。因此，未來基于大數(shù)據(jù)技術的提升，大數(shù)據(jù)營銷的精準性將帶來更多的商業(yè)價值。

8、大數(shù)據(jù)營銷就是對“小數(shù)據(jù)”分析過程中的數(shù)據(jù)應用

對于大數(shù)據(jù)營銷，多數(shù)人認為在做的事情可以稱之為“大數(shù)據(jù)”，在眾多樂觀的態(tài)度中易觀國際分析師董旭卻提出了對立的觀點。她認為，今天所有營銷數(shù)據(jù)基本上是各家在利用有限的數(shù)據(jù)資源，雖然這個數(shù)據(jù)資源可能是龐大的，比如龐大cookie量，附屬性的分析量等，但將其放在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境上只是與營銷相關的數(shù)據(jù)之一。因為現(xiàn)如今產(chǎn)業(yè)鏈的特征，企業(yè)都會有自己獨立的DMP系統(tǒng)，但做DMP第三方市場還沒有一個通用型的DMP平臺可以提供獲取數(shù)據(jù)。因此所有的DMP本身是在應用數(shù)據(jù)，而并非是全網(wǎng)的大數(shù)據(jù)。

另外，當今的所有的用戶數(shù)據(jù)都來自于cookie或是APP使用行為等等，如用戶屬性，購買行為等，因其數(shù)據(jù)本身的局限性再從數(shù)據(jù)本身的一個維度的擴張來看今天的數(shù)據(jù)也夠不成大數(shù)據(jù)。因為大數(shù)據(jù)營銷還處在一個概念普及的階段，所以大數(shù)據(jù)未來的發(fā)展方向是指導整個營銷行業(yè)趨勢化或并不指導實際運用的作用和價值，而真正指導這個行業(yè)運用的還是小數(shù)據(jù)為主。這也是為什么如今獨立的第三方DMP生存并不理想的主要原因。

大數(shù)據(jù)營銷的理解范文第2篇

【關鍵詞】大數(shù)據(jù)時代 大數(shù)據(jù)營銷 海爾營銷案例

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速、更新?lián)Q代速度極快。從05年以yahoo和google為主流的搜索營銷，到11年以國外的Facebook、國內(nèi)的人人網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)為焦點的社會化營銷。12年全球暢銷書《社會消費網(wǎng)絡營銷》作者拉里韋伯在騰訊智慧峰會上表示：大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，大數(shù)據(jù)時代中市場營銷的核心價值如何體現(xiàn)，成為下一步發(fā)展的關鍵點。這不由得引起萬千marketer的關注：何為大數(shù)據(jù)時代？

海爾的大數(shù)據(jù)營銷案例充分體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)營銷的力量以及海爾SCRM會員大數(shù)據(jù)平臺的神奇與魅力。大數(shù)據(jù)時代其實早已滲透入我們的生活，在生活中的方方面面都可以體現(xiàn)著我們對大數(shù)據(jù)的使用，不少網(wǎng)絡編輯通過對搜狗熱搜榜、百度搜索風云榜的挑選，來整理出每天信息熱點和網(wǎng)民的興趣所在，從而調(diào)整推送內(nèi)容，提升公司網(wǎng)站點擊量、書籍雜志購買量，而這些信息熱點就是通過輸入法和搜索引擎的數(shù)據(jù)中得到。我們也常借助網(wǎng)易新聞等大數(shù)據(jù)平臺的整理來找尋每日、每周點擊量最高的新聞來進行了解，學習當下熱點。中國通訊運營商三巨頭聯(lián)通、電信、移動利用擁有的數(shù)億用戶建立數(shù)據(jù)庫，通過跟蹤用戶的話費消耗情況，對正在流失的客戶進行電話回訪和優(yōu)惠力度的加大……種種事例無一都表明我們現(xiàn)如今正處在大數(shù)據(jù)時代。阿里巴巴集團移動事業(yè)群總裁、阿里媽媽總裁俞永福在他的演講中表示以大數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)核心的時代正在到來。

將大數(shù)據(jù)營銷分一為二，“大數(shù)據(jù)”是需要新處理模式才具有更強的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)的意義便在于對這些有意義的海量數(shù)據(jù)進行專業(yè)化處理。如果把大數(shù)據(jù)比作一種產(chǎn)業(yè)，那么產(chǎn)業(yè)盈利的關鍵在于提高對數(shù)據(jù)的“加工能力”，通過“加工”實現(xiàn)“增值”?！盃I銷”是指，企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準潛在消費者需求，從整體氛圍以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去進行推廣、銷售，深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵，切合準消費者的需求，讓消費者深刻了解某產(chǎn)品進而購買的過程。將二者結合來看，“大數(shù)據(jù)營銷”就是以多平臺的大量數(shù)據(jù)、技術為基礎，應用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營銷方式。大數(shù)據(jù)營銷衍生于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，又作用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。依托多平臺的大數(shù)據(jù)采集，以及大數(shù)據(jù)技術的分析與預測能力，使廣告更加精準有效，給品牌企業(yè)帶來更高的投資回報率。

在案例中，海爾建立SCRM會員大數(shù)據(jù)平臺，對大量的會員做篩選分析處理，在這一網(wǎng)絡化時代為海爾會員提供精準營銷與互動服務。海爾通過SCRM定位到上海虹橋新城小區(qū)，通過相似映射找到北京景泰西里小區(qū)，對小區(qū)成員進行調(diào)查找到潛在顧客，然后投遞廣告雜志，達成交易，而這僅僅是初步成功。之后又成功推薦智能電視，和開發(fā)出新產(chǎn)品――零氣壓燃氣灶。整個流程簡單便捷一氣呵成，通過大數(shù)據(jù)平臺分析篩選定位，發(fā)掘潛在用戶并與之保持聯(lián)系，用平臺黏住用戶，終而成功營銷。海爾SCRM一改傳統(tǒng)營銷的缺點和劣勢，一切都在線上操作，快速智能匹配，定位精準無誤，直擊用戶需求。

其實海爾只做了營銷步驟中的第一部分――分析用戶的行為特征，大數(shù)據(jù)營銷的基本思路還應包括：分析競爭對手的數(shù)據(jù)，品牌危機監(jiān)測及管理支持，市場預測與決策分析支持。通過完整的營銷思路，企業(yè)方能從多方面考慮并保證成功實施營銷方案。

海爾成功的核心在于讓網(wǎng)絡廣告在合適的時間，通過合適的載體，以合適的方式，投給合適的人，而這也就是大數(shù)據(jù)營銷的核心。通過SCRM會員數(shù)據(jù)確定合適的時間和對象，SCRM會員大數(shù)據(jù)平臺成為合適的載體，通過客戶所選擇的推薦方式，刺激客戶的潛在需求達到成功。除此之外，大數(shù)據(jù)營銷的核心還應包括個性營銷，在這個個性化充斥的時代，企業(yè)若想讓數(shù)據(jù)為其所用，就應多維度地分析數(shù)據(jù)，尋找差異化產(chǎn)品，并且通過特殊、合適、個性的方法迎合顧客喜好，達成需求、營銷的雙贏。

案例中并未提到海爾的信息收集工作，實際上海爾成立了“夢享+”會員俱樂部，即SCRM數(shù)據(jù)平臺。通過線下實名數(shù)據(jù)采集，線上匿名數(shù)據(jù)追蹤，平臺生成用戶屬性數(shù)據(jù)標簽，建立精準營銷數(shù)據(jù)模型。通過RTB進行分析、研究、定位，利用第三方技術在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上對每一個用戶進行特性評估及出價，又通過DMP為SCRM會員信息進行管理，發(fā)掘客戶的潛在需求，合理管理數(shù)據(jù) ，形成海爾SCRM會員大數(shù)據(jù)平臺，并取得成功。

其實這樣做的企業(yè)很多，大數(shù)據(jù)營銷的領域也在不斷拓展。《紙牌屋》從3000萬付費用戶的數(shù)據(jù)中總結收視習慣，定位分析用戶喜好，進行精準創(chuàng)作，由需求決定生產(chǎn)，從而獲得收視大勝，震驚全世界的文化產(chǎn)業(yè)界。趣多多利用大數(shù)據(jù)營銷活動，創(chuàng)造6億多次頁面瀏覽并影響近1，500萬獨立用戶，品牌被提及的次數(shù)增長了270%，關注度大大提升，詼諧幽默的品牌基因深入到人們意識層面。一汽-大眾奧迪開發(fā)“奧迪云鏡”大數(shù)據(jù)分析應用系統(tǒng)，客觀清晰地看清自己及周圍的環(huán)境，最終成功提供創(chuàng)新的產(chǎn)品，在市場營銷方面提供創(chuàng)新方案和成功案例…

營銷手段瞬息萬變，數(shù)據(jù)也源源不斷，想要成為一個成功的marketer，除了了解大數(shù)據(jù)營銷還應貼近社會現(xiàn)狀，迎合現(xiàn)展趨勢，出奇制勝，實現(xiàn)進一步成功。

參考文獻：

[1]阿生.海爾的大數(shù)據(jù)營銷案例[Z].2014-04-24.

[2]中國電子報.大數(shù)據(jù)的四個典型特征[Z].電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，2012-12-4.

[3]36大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)營銷名詞解釋[Z].2014-06-25.

大數(shù)據(jù)營銷的理解范文第3篇

仿佛一夜間，大數(shù)據(jù)營銷鋪面而來，在各類營銷會議中，大數(shù)據(jù)營銷屢屢被提及。那么當前國內(nèi)的大數(shù)據(jù)營銷與國外還有哪些差距？制約人們利用大數(shù)據(jù)的因素主要有哪些？未來大數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展趨勢又將是怎樣的？為此，《廣告主》雜志采訪了擁有多年處理大型數(shù)據(jù)開發(fā)經(jīng)驗的愛點擊iClick首席數(shù)據(jù)科學家張光明先生。

據(jù)悉，張光明在加入愛點擊iClick之前是駐紐約CONTEXTWEB/PulsePoint公司的首席數(shù)據(jù)科學家，CONTEXTWEB/PulsePoint是一家以研究網(wǎng)上受眾數(shù)據(jù)，評估媒體及廣告位價值從而提供精準廣告解決方案的全球數(shù)碼科技公司。張光明任職期間，帶領數(shù)據(jù)研究與開發(fā)團隊建立算法模型，準確預測出消費者在數(shù)百萬計網(wǎng)站活動中的行為模式。

張光明認為，當前國內(nèi)與國外在大數(shù)據(jù)營銷方面還是存在巨大的差異，特別是在產(chǎn)品上，在美國類似Rocketfuel的DSP是以CPM的結算方式為主，而國內(nèi)的結算方式則以CPA 、CPC為主，而事實上這也是接受習慣的差異：不同的市場，對產(chǎn)品接受有不同的接受習慣。這種習慣的改變還需要較長一段時間的市場教育。而在技術層面，國內(nèi)外差距已經(jīng)很小。“雖然我們是以效果為導向的DSP研發(fā)，不過DSP只是廣告主在整體網(wǎng)絡營銷上的一小塊，我們更在意由展示廣告及其他渠道所獲得的用戶洞悉，從而達到可持續(xù)的精準投放效果”。

在他看來，當前制約人們大范圍利用大數(shù)據(jù)有幾大原因：首先是對經(jīng)濟實用的需求。張光明表示，當大數(shù)據(jù)運用到一定量的時候，成本還是非常高的。“大數(shù)據(jù)更是一個浪里淘沙的過程。”企業(yè)在進行營銷時，經(jīng)濟、有效一定是其考慮的一個首要條件。盡管在硬件和技術方面，已經(jīng)不是問題，但存在與能真正廣泛適用于普通用戶之間還有著巨大的差距。很多企業(yè)出于經(jīng)濟的考慮可能導致大數(shù)據(jù)實際應用遠遠小于當前計劃的投入。其次是人們對數(shù)據(jù)透明度的理解不一樣。在美國，對什么是個人隱私什么是可以抓取的數(shù)據(jù)都有著嚴格的立法規(guī)定，大家對公開的數(shù)據(jù)是可以自由使用的；而在國內(nèi)對信息的價值尚需嚴格的立法進行保護，什么樣的信息是公開的，什么樣的信息不能泄露，還沒有嚴格的界定。人們一方面希望能享有大數(shù)據(jù)帶來的種種便利；另一方面，人們又害怕大數(shù)據(jù)造成個人隱私的泄露，這也導致了信息不能高效互通。舉例而言，在某種程度上，數(shù)據(jù)與企業(yè)現(xiàn)金是類似的：流動越快，其價值越高?！盎突ダ姆绞剑眠^相互提防的方式。”張光明表示，任何事物在剛出現(xiàn)時可能都存在一定的缺陷，大數(shù)據(jù)也是如此，盡管它有尚需改進的地方，但是如何及早利用它的長處才是關鍵?！拔覀€人的意見是大家應當盡早接受它，從最初就鑄造起安全的堡壘。”

張光明認為，未來大數(shù)據(jù)營銷一個大的趨勢便是在移動端。中國網(wǎng)民數(shù)量達到6.04億，手機網(wǎng)民達到4.64億，手機超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端，中國互聯(lián)網(wǎng)已進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。包括廣告模式在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)模式很多更容易落地在手機端。“移動DSP比較符合我想象中的模式?！睆埞饷鞅硎?，移動端與PC上一個非常不同的維度就是location（地理位置），這也是PC的一個局限性。時間和地理位置相結合便產(chǎn)生了無數(shù)的想象空間，也使得廣告投放更加精準。但現(xiàn)在移動端在購買和支付上還沒有完全解決，一旦解決了這一問題，便將產(chǎn)生無限可能。

大數(shù)據(jù)營銷的理解范文第4篇

長久以來，品牌通過各種手段拉近與消費者的距離，以求讓品牌更受青睞。進入大數(shù)據(jù)時代，用戶行為數(shù)據(jù)似乎變得唾手可得，但由于跨屏帶來的數(shù)據(jù)碎片化與多元化也讓廣告主陷入盲目的階段。這些大數(shù)據(jù)能夠描繪消費者的畫像嗎？如何完整地收集數(shù)據(jù)，讓大數(shù)據(jù)轉化成為看得見的營銷價值？

愛點擊“數(shù)據(jù)地圖”整合五大類型數(shù)據(jù)，解讀消費者完整路徑

用戶接觸網(wǎng)絡的一瞬間，數(shù)據(jù)開始產(chǎn)生。每一個消費行為的背后都有搜索、瀏覽、社交、電商、廣告的數(shù)據(jù)痕跡，這五類數(shù)據(jù)相互交織，反映了消費者網(wǎng)絡行為的各個側面，這些痕跡聚集在一起，形成完整路徑，愛點擊稱之為“數(shù)據(jù)地圖”。

愛點擊iClick產(chǎn)品副總裁李彥樞曾提及，愛點擊與生俱來的搜索基因，助其在搜索方面獲得億級人群、百萬級詞條。同時，在國內(nèi)40萬家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站不斷追蹤覆蓋中國98.7%網(wǎng)民的行為，通過騰訊、新浪等社交平臺，打通對PC和全網(wǎng)單一用戶的理解。最后，融合2000多家客戶品牌電商和廣告的數(shù)據(jù)，達到完整的“數(shù)據(jù)地圖”。

海量數(shù)據(jù)又如何？

轉化為可執(zhí)行的洞察才是關鍵

愛點擊PMP不僅擁有海量數(shù)據(jù)，還實現(xiàn)了對數(shù)據(jù)的深刻理解和有效利用，更將多元化的營銷平臺與投放模式高效整合，讓廣告主在同一平臺上完成從了解到接觸目標人群的傳播任務，真正提供一站式的程序化營銷解決方案。

愛點擊適時推出中國首個真正整合搜索推廣、展示廣告、移動終端及社交媒體的程序化營銷平臺PMP，其數(shù)據(jù)優(yōu)勢也引起業(yè)界共鳴。愛點擊首席營銷官及中國區(qū)總裁唐敏告訴記者，“有了多樣化的渠道收集數(shù)據(jù)，并利用愛點擊先進的算法，體現(xiàn)數(shù)據(jù)的5V特征（Volume數(shù)據(jù)量級;Variety數(shù)據(jù)多元性;Vitality數(shù)據(jù)活力;Vividness描繪生動度;Veracity計算準確性），讓數(shù)據(jù)轉化為可執(zhí)行的洞察，并在一站式的平臺上完成全網(wǎng)營銷過程，這是愛點擊PMP最大的優(yōu)勢?！?/p>

大數(shù)據(jù)營銷的理解范文第5篇

2014年，MIGO率先與阿里巴巴集團簽署大數(shù)據(jù)合作伙伴合約，并于2015年在天貓平臺推出鉆展定向軟件――標簽智庫，同時積極布局東南亞市場，目標是成為亞太地區(qū)數(shù)據(jù)化營銷顧問的第一品牌。目前MIGO擁有超過100位來自各個不同領域的精英伙伴，累積服務客戶數(shù)已經(jīng)超過400家。作為大中華區(qū)提供專業(yè)數(shù)字營銷及顧客關系管理服務的領導者，MIGO期待透過亞洲市場的營銷思維建立專屬于華人的數(shù)據(jù)化決策營銷模型。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，如何從大數(shù)據(jù)的角度重新理解品牌、產(chǎn)品與消費者之間的關聯(lián)性，協(xié)助企業(yè)將數(shù)據(jù)轉化為商機，引導新世代的營銷觀點與策略思維，近日，MIGO首席運營官徐偉倫向《東方企業(yè)家》分享了專注于大數(shù)據(jù)行業(yè)的經(jīng)驗。

《東方企業(yè)家》：在你看來大數(shù)據(jù)行業(yè)的市場如何劃分？MIGO的大數(shù)據(jù)減法，在什么程度上面改變了這個產(chǎn)業(yè)呢？

徐偉倫我覺得這個市場正在蓬勃發(fā)展，它是一個引起了很多人好奇的行業(yè)。在這個市場里，有人在做數(shù)據(jù)的挖掘、搜集、采集這個行業(yè)；有一些人專門在智能方面做分析；也有在微信、微博上嘗試怎么樣去做更多的所謂流行詞；另外一種人就是不斷的做分析、采集、學習。這四個方向在大數(shù)據(jù)上的應用，基本上我都看到很多人在做。

MIGO會截取四個領域的應用上面的一些特征，把它串在一起。MIGO的特點就是擅長把復雜的東西簡單化，就像是整理辦公桌上塵封已久且不斷積累的雜亂文件，不僅分類收納，標注名稱，還將高含金量的戰(zhàn)略信息提煉而出，從而創(chuàng)造出高效價值。

MIGO的智能跟別人不一樣，我們完全是從消費者的觀點來思考營銷人員應該怎么樣對待消費者，尤其是數(shù)據(jù)積累越多，數(shù)據(jù)積累越快的情況下，越能從中提煉出行之有效的營銷手段和策略，從這里面以簡馭繁。