前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇包裝設(shè)計市場需求范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

包裝設(shè)計市場需求范文第1篇

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計 教學改革 市場導向

引言

“職業(yè)教育只有和市場接軌，才能真正為經(jīng)濟社會發(fā)展服務！”現(xiàn)代包裝設(shè)計是依附于現(xiàn)代工業(yè)社會發(fā)展的必然，是現(xiàn)代商業(yè)社會的一種意識形態(tài)，是市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物。在市場競爭日趨激烈的今天，包裝的作用顯得越來越重要，包裝設(shè)計的優(yōu)劣直接影響著產(chǎn)品的銷售，包裝設(shè)計在企業(yè)發(fā)展中的重要作用日漸凸顯，包裝設(shè)計人才的需求也日益增加，這就要求包裝設(shè)計課程需要改變傳統(tǒng)的教學模式，要與市場接軌。

1 現(xiàn)狀分析

包裝設(shè)計是一門集各學科為一體的商業(yè)設(shè)計，其范疇包括造型、結(jié)構(gòu)、色彩、文字等視覺傳達語言，同時也關(guān)系到材料、技術(shù)、容器等包裝要素，還涉及消費心理學、市場營銷學、美學等方面的知識運用。包裝設(shè)計也是一門實踐性、應用性較強的學科，在現(xiàn)階段包裝設(shè)計人才培養(yǎng)中，由于教學觀念、教學方法、教學手段、實踐條件等多種因素所限，包裝設(shè)計教學一直徘徊在“以教學為中心”的教學模式中，封閉的教學模式主導著包裝設(shè)計課程教學，實踐場地單一，課程設(shè)置基本上游離于經(jīng)濟和市場之外，缺乏相互之間的橫向交流與溝通，學校開展的實踐訓練僅限于“紙上談兵、照貓畫虎”的教學形式，未能形成教學、研究、實踐一體化模式。

包裝設(shè)計教育和包裝市場基本上是在一種平行的狀態(tài)下各自發(fā)展，學生不能直接深入地了解現(xiàn)實中的企業(yè)發(fā)展規(guī)模、生產(chǎn)狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)決策過程、生產(chǎn)工藝流程、經(jīng)營理念及市場營銷、消費心理、購買力、區(qū)域文化、風土人情等，導致學生到工作崗位后要經(jīng)過相當長的時間去適應和接受相關(guān)培訓。

因此，在審視現(xiàn)行的包裝設(shè)計教學現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，對包裝設(shè)計的課程教學進行探索實踐，圍繞市場導向，針對包裝設(shè)計教育中如何強化實踐和培養(yǎng)創(chuàng)新性人才開展研究是很有現(xiàn)實意義。

2 教學改革的幾個方面

2.1 知識結(jié)構(gòu)的調(diào)整

（1）將市場引入課堂。首先，市場調(diào)研很重要。包裝設(shè)計課程教學必須把握市場最新的設(shè)計動態(tài)，將市場調(diào)研信息帶入課堂，使學生熱切關(guān)注市場發(fā)展，及時調(diào)整自己的設(shè)計方案，以促進設(shè)計的創(chuàng)新性、實用性和引導性，這個知識是即時、動態(tài)的，只有了解了最新的包裝設(shè)計需求與市場動態(tài)，才能設(shè)計出優(yōu)秀的作品。其次，注重學生對包裝材料、印刷制作工藝的認知度。各種商品使用的材料有明確的規(guī)定及分類，其材料對商品的品質(zhì)有直接的影響，而印刷制作決定了包裝設(shè)計最終呈現(xiàn)的效果，因此，通過材料市場實地考察讓學生了解各種包裝材料的屬性、優(yōu)缺點、適用范圍，才能恰當合理地運用。

（2）加強軟件運用能力。包裝設(shè)計專業(yè)的技術(shù)性課程教學目前主要集中在Photoshop、CorelDraw、Illustrator三大軟件的操作上，這三個技能操作課程的重點教學內(nèi)容是軟件的運用?！肮び破涫卤叵壤淦鳌?，熟練運用這三個設(shè)計軟件是非常重要的，通過課堂上各種圖形、廣告、包裝圖案的設(shè)計制作增加學生的軟件操作能力。

（3）要注重標準規(guī)范。目前我國對產(chǎn)品的包裝設(shè)計和標示都出臺了非常詳細的法規(guī)和文件，一個包裝設(shè)計得再漂亮，如果沒有按照國家對于產(chǎn)品包裝的有關(guān)規(guī)定標明內(nèi)容，這個設(shè)計就是失敗的。目前，我國對包裝設(shè)計的要求主要是在包裝的文字說明區(qū)域和圖形標示、條形碼等這些地方，需要將這些內(nèi)容融入到我們的教學中。由于這部分的標準要求國家每年都在修改變化，而我們很多專業(yè)教師可能都不太了解這方面的內(nèi)容，所以包裝法規(guī)的教學和學習在目前的教學中還需要一段時間的適應和摸索，這對于專業(yè)教師來說是比較困難的，特別是對于沒有實際從事過設(shè)計工作的教師來說更是不知該如何下手。根據(jù)筆者個人的經(jīng)歷和經(jīng)驗，首先教師要到企業(yè)去鍛煉一段時間，只有自己充分了解了才能更好地進行教學和教學改革。

2.2 搭建實踐教學平臺，培養(yǎng)學生實踐和創(chuàng)新能力

現(xiàn)今專業(yè)知識更新迅速，學校不可能給學生提供全部面向未來的知識，包裝設(shè)計專業(yè)教學必須以激發(fā)能力為主，通過強化基礎(chǔ)、因材施教、注重對學生思維方式和科學意識的培養(yǎng)，全面拓展學生知識面的實踐教學，提高學生的動手能力，只有這樣才能最終達到具有以市場意識、創(chuàng)新意識為根本的教學思路。包裝設(shè)計是多門學科綜合知識的集結(jié)，實踐教學是最直接也是最有效的讓學生主動進行多元性學習的手段，只有將專業(yè)知識與多學科知識融會貫通，開闊視野，才能豐富創(chuàng)作思維，提高執(zhí)行表現(xiàn)力。

（1）構(gòu)建實踐教學平臺。主要方法包括建設(shè)校內(nèi)實驗教學中心、實行工作室制教學模式、建立校外實踐基地等。第一，建設(shè)校內(nèi)實驗教學中心能為學生校內(nèi)學習提供實驗條件，將“教、學、練、做”融為一體，實現(xiàn)以教師為主導、學生為主體、訓練為主線的“教中學、學中做、做中學”三位一體的良性教學模式。第二，實行工作室制教學模式，可將社會項目、科研課題等以社會服務、教學實訓等方式引入工作室，這一特定的教學窗口具有融合、開放、互動、可選擇等特點，滿足教學、研究、實踐一體化的實踐教學新理念，為教師和學生提供了一個開放式的情境教學實踐環(huán)境。第三，建立校外實踐教學基地，通過校企共建、資源共享模式，學校和企業(yè)共同參與教學，制定并開展項目實訓，學生到企業(yè)頂崗實習或短期實踐學習期間充分利用企業(yè)提供的先進設(shè)備與技術(shù)，直接進行包裝產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)并參與到企業(yè)運行的各個環(huán)節(jié)中，可以提升自身解決實際問題及適應市場的能力。

（2）引入項目訓練模式。學校通過與企業(yè)、公司等建立合作關(guān)系在課堂中引入特定的市場項目，通過指導學生進行實踐型訓練，能夠使學生所學內(nèi)容與社會實際更為有效的結(jié)合，使學生開闊眼界從而更加快速全面地了解并掌握專業(yè)發(fā)展新趨勢。以市場標準為規(guī)范將實踐項目訓練引入包裝設(shè)計課堂教學，能夠改變傳統(tǒng)“空對空”的教學模式，搭建教育與市場溝通的橋梁，激發(fā)學生學習熱情與擴大就業(yè)機會。另外，有選擇性地引入競賽項目，如提供某公司征集包裝設(shè)計方案、參加“包裝之星”大賽等信息，讓學生以設(shè)計工作室形式投稿，在實際設(shè)計活動中掌握包裝設(shè)計及制作的方法，同樣可以促進人才應用性培養(yǎng)。

2.3 加強師資建設(shè)

包裝設(shè)計作為一門典型的應用型學科，不斷加強師資建設(shè)、培養(yǎng)一批高水準、高素質(zhì)的教師團隊是改變傳統(tǒng)“填鴨式”教學、滿足新時代教師要求的重要手段。就包裝設(shè)計專業(yè)而言，教師應兼具藝術(shù)審美與科學嚴謹?shù)膶I(yè)素養(yǎng)，而教師團隊更是由理論、實踐、藝術(shù)、工程類人才共同組成，學?？裳埞尽⑵髽I(yè)中具有豐富實踐經(jīng)驗的設(shè)計師、工程師、技術(shù)人員參與教學，通過合理的人員搭配實現(xiàn)教師團隊專業(yè)方向、知識結(jié)構(gòu)的互補性。另外，要加大職業(yè)技能大賽，通過技能大賽有助于促進教師的職業(yè)水平不斷提高，能為教師提供接觸企業(yè)生產(chǎn)中新知識、新技術(shù)的機會，也能促進課程資源的開發(fā)和教學方法的改革。同時，建立合適的設(shè)計專業(yè)教師實踐能力評價指標體系，并以此為切入點構(gòu)建行之有效的教師實踐能力培養(yǎng)模式，使教師的實踐能力得到進一步提高，知識技能結(jié)構(gòu)得到進一步優(yōu)化，最終促進“雙師型”教師隊伍建設(shè)，有助于打造高水平教師團隊。

結(jié)語

包裝與我們的生活密不可分，它影響著我們的生活質(zhì)量。包裝設(shè)計教育應與時俱進，需要結(jié)合本課程的特點、整合教學資源、不斷改進教學方法、積極探索適應市場需求的教學模式，才能制定出一套符合市場需求的包裝設(shè)計教學體系，使學生在學習中就了解到市場所需要的包裝設(shè)計，使課程與市場需求緊密聯(lián)系在一起。

課程教改歸根到底是一個教與學的過程，教師只有從教學中吸取經(jīng)驗，不斷地摸索和實踐，才能做到教學相長，更好地為教學服務，培養(yǎng)更加適應市場需求的包裝設(shè)計人才。

參考文獻

[1]李昱靚.關(guān)于包裝設(shè)計教學改革和發(fā)展新模式的探討[J].包裝工程，2008，（10）.

[2]劉維杰.職業(yè)院校專業(yè)師資隊伍建設(shè)的探索[J].教育管理研究，2013，（13）.

[3]徐娟.淺談職業(yè)教育中包裝設(shè)計課程的教學改革[J].學園，2010，（05）.

包裝設(shè)計市場需求范文第2篇

關(guān)鍵詞：保健酒包裝 設(shè)計資源 包裝整合設(shè)計 創(chuàng)新 應用

檢 索：.cn

Abstract ：According to definition of integral design， we expound the globe background of integral design. Under the trend of attaching great importance to the sustainable development globally， closely associated with the lives of consumers presents the full range of the consolidation trend in modern packaging design. Packaging integration times designed to comply with the principle of common development of human， social， environmental harmony， become modern packaging development is inevitable. on the basis of the study on health wine packaging integrated design and application of resources ，combined the health wine packaging design examples， we propose health wine integration of design principles and methods to improve the overall quality and ability to cope designers， create innovative marketable quality packaging to achieve the pursuit of business goals.

Keywords ：Health Wine Packaging， Design Resources， Packaging Integrated Design， Innovation， Application

Internet ：.cn

前言

當今，人類進入一個新的文化轉(zhuǎn)型期，全球設(shè)計服務市場的形成，使綜合性的設(shè)計服務逐漸取代了單一的設(shè)計服務，新興的整合設(shè)計形態(tài)應運而生。整合設(shè)計（Integral Design）理論是由Integral Design國際設(shè)計學會的創(chuàng)立人和常任董事、德國斯圖加特國立視覺藝術(shù)大學George Teodorescu教授創(chuàng)立的。整合設(shè)計是當代信息科學技術(shù)與視覺設(shè)計相互結(jié)合的產(chǎn)物，是一種新的設(shè)計形態(tài)。隨著消費環(huán)境的全球化，激烈的市場競爭已經(jīng)從“產(chǎn)品消費”轉(zhuǎn)變到“品牌消費”，同質(zhì)化產(chǎn)品的競爭表現(xiàn)為品牌策略的競爭。包裝整合設(shè)計不僅是企業(yè)市場營銷策略的利器，更重要的是運用獨特的包裝形象的視覺傳達設(shè)計來塑造企業(yè)的品牌個性，準確地傳達企業(yè)的文化精神，有效提升商品的市場競爭力和企業(yè)的形象力。

一、包裝整合設(shè)計內(nèi)容與設(shè)計資源的整合應用

（一）包裝整合設(shè)計內(nèi)容

整合是指將不同要素和部門，通過某種方式聯(lián)系組合在一起，從而實現(xiàn)資源共享和協(xié)同工作，最終得到系統(tǒng)的整體高效產(chǎn)出[1]。要做好一個包裝產(chǎn)品，需要整合設(shè)計內(nèi)容，涉及到符合市場規(guī)律的銷售包裝，融合高科技的包裝工藝、裝備、材料的技術(shù)包裝，適合時代需要的信息包裝技術(shù)，含環(huán)保、資源、安全等系列內(nèi)容的包裝法規(guī)問題等方面[2]。包裝整合設(shè)計是將包裝產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)聯(lián)系在一起，為需求者實現(xiàn)一站式整體包裝服務；在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，以品牌形象整合和產(chǎn)品創(chuàng)新為基礎(chǔ)，打造符合市場要求的品牌化包裝，從而形成“軟”、“硬”功能的優(yōu)良包裝，[3]最終實現(xiàn)企業(yè)追求的目標。

（二）設(shè)計資源整合與應用

在產(chǎn)品包裝開發(fā)設(shè)計領(lǐng)域，消費者需要是以問題整體解決為導向的整合設(shè)計內(nèi)容與方法。在設(shè)計內(nèi)容上需要提供以設(shè)計整合為核心的、綜合考慮設(shè)計、采購、生產(chǎn)、銷售、物流、服務、回收等各個環(huán)節(jié)“設(shè)計鏈”的整體服務。在包裝設(shè)計方法上要注重整合有效設(shè)計資源，包裝整合設(shè)計資源的整合應用[4]主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.整合企業(yè)資源。與包裝相關(guān)的企業(yè)資源一般有企業(yè)包裝、企業(yè)品牌、企業(yè)文化、企業(yè)管理、企業(yè)戰(zhàn)略等，整合企業(yè)資源的過程也是融合企業(yè)資源的過程，充分考慮和聯(lián)系企業(yè)資源，將其有益成分吸收到包裝整體設(shè)計過程中。

2.整合設(shè)計資源。相關(guān)技術(shù)、文化、藝術(shù)、知識、信息、生態(tài)等因素都是包裝設(shè)計資源，要充分考慮和吸收新技術(shù)、消費文化、現(xiàn)代藝術(shù)、創(chuàng)新知識、生活信息、工業(yè)生態(tài)等優(yōu)勢因素，使得包裝設(shè)計匯集了人文、科技、社會有價值的成分。

3.整合制造資源?，F(xiàn)代制造工業(yè)各種不同的制造硬件技術(shù)、包裝工藝、包裝材料、印刷工藝與各種不同的制造企業(yè)等也是包裝整合設(shè)計的重要資源之一，包裝整合設(shè)計與整合制造有效接通與運行，使包裝整合設(shè)計的最終目的得以實現(xiàn)。

4.整合價值資源。能給包裝帶來新價值或附加值的資源，如有珍藏價值的，有升值價值的，新價值在包裝設(shè)計中的融合，這就是包裝整合設(shè)計的價值所在。

二、保健酒包裝整合設(shè)計原則

貴州安順市華安酒業(yè)有限公司研制的“禧漾灣”牌系列保健酒――“花之液”系“中西合璧，純糧釀制?？诟歇毺?，具有中國白酒的甘醇，又兼洋酒的韻味，綠色健康，純天然植物精釀，不含任何食品劑加劑及藥物”。它以獨特的功效訴求――復合營養(yǎng)型保健酒，適宜不同類型的消費人群的多樣化需求，走向市場，特別是在廣東和深圳市場，深受消費者的喜愛。根據(jù)保健酒品牌包裝整合設(shè)計內(nèi)容與設(shè)計資源的整合應用，在策劃構(gòu)思保健酒包裝整體設(shè)計方案時，要遵循系統(tǒng)性、科學性、戰(zhàn)略性、創(chuàng)新性的設(shè)計原則，使設(shè)計在有序化、資源配置合理化、經(jīng)濟效益最優(yōu)化下進行。

（一）系統(tǒng)性原則

系統(tǒng)性原則是包裝整合設(shè)計所要遵循的首要原則，主要體現(xiàn)在包裝系統(tǒng)策劃和包裝系統(tǒng)設(shè)計實施的兩個層面上。包裝系統(tǒng)策劃是在“企業(yè)產(chǎn)品包裝或包裝開發(fā)與改進之前，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特色與生產(chǎn)條件，結(jié)合市場與人們的消費需求，對產(chǎn)品的市場目標、包裝方式與檔次進行整體方向性規(guī)劃定位的決策活動。策劃方案決策正確與否，是直接影響包裝具體設(shè)計成敗的重要因素”。[5]包裝系統(tǒng)設(shè)計，融包裝的實用性、藝術(shù)性、信息性、經(jīng)濟性、工藝性于一體，以實現(xiàn)包裝的整體功能目的為目標，緊緊地圍繞包裝設(shè)計審美上的整體性、時代性和包裝設(shè)計的實用性和傳播性來展開和進行。[6]

（二）科學性原則

科學性原則是進行包裝整合設(shè)計的基本原則，科學性是基本特征。具體表現(xiàn)如下：①以現(xiàn)代營銷學理論為指導。營銷學理論是品牌理論建立的基礎(chǔ)，企業(yè)在分析市場營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，針對環(huán)境帶來的機會和挑戰(zhàn)，結(jié)合自身的資源情況制定營銷策略。②以符號學理論來設(shè)計包裝視覺元素。在包裝視覺元素“設(shè)計表現(xiàn)過程中，符號以認知性、普通性、約束性和獨特性的基本特征被廣泛應用”。[7]③以視覺傳達學理論指導設(shè)計。在包裝設(shè)計中，內(nèi)在產(chǎn)品的技術(shù)和質(zhì)量構(gòu)成了包裝設(shè)計信息傳達的基礎(chǔ)，合目的性的結(jié)構(gòu)設(shè)計以及包裝材料的選用，體現(xiàn)了其使用功能的基本要求，而與市場營銷相關(guān)的品牌、企業(yè)形象概念以及審美形態(tài)等要求，體現(xiàn)了包裝設(shè)計超越自身的實用價值。

（三）戰(zhàn)略性原則

保健酒包裝整合設(shè)計具有雙重任務，一是以產(chǎn)品有效銷售為基本目標，二是以塑造品牌為戰(zhàn)略目標。作為產(chǎn)品營銷的有效手段，保健酒包裝設(shè)計應適應市場變化，從滿足不同消費者的多樣化需求出發(fā)，進行針對性的設(shè)計，引導目標消費群體的購買行動。作為品牌塑造的重要手段要求包裝設(shè)計與其品牌策略高度一致，突出表現(xiàn)品牌視覺形象，表達品牌精神和文化內(nèi)涵。包裝整合設(shè)計的戰(zhàn)略性，表現(xiàn)在包裝設(shè)計與品牌形象的統(tǒng)一，包裝設(shè)計與品牌內(nèi)涵的統(tǒng)一，包裝設(shè)計與品牌活動的一致性等多個方面。[8]

（四）創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新是一切設(shè)計追求的目標。①品牌的獨創(chuàng)性與包裝新形象的融合。②現(xiàn)代包裝設(shè)計創(chuàng)新。網(wǎng)絡化和數(shù)字信息技術(shù)的日益發(fā)展和產(chǎn)品包裝數(shù)字化設(shè)計的應用，使包裝設(shè)計由平面化、靜態(tài)化向動態(tài)化、綜合化方向發(fā)展。③設(shè)計文化是包裝設(shè)計創(chuàng)新的基礎(chǔ)。包裝文化價值的實質(zhì)，是物質(zhì)功能和精神功能、科學原理和美學原理、技術(shù)工藝與藝術(shù)創(chuàng)作的有機結(jié)合。

三、保健酒包裝整合設(shè)計方法

保健酒包裝整合設(shè)計要以戰(zhàn)略思想為指導，市場需求為導向，滿足消費者需求為目標，視覺元素為載體，策略整合為手段的科學方法，打造符合市場需求的品牌包裝，從而形成“軟”、“硬”功能性兼?zhèn)涞膬?yōu)良包裝，最終實現(xiàn)設(shè)計所追求的目標，更好地服務于消費者對健康、高品質(zhì)生活的需要。

（一）以戰(zhàn)略思想為指導

圍繞品牌塑造和品牌營銷兩大品牌戰(zhàn)略核心，進行明確性目標設(shè)計，是保健酒包裝整合設(shè)計的總體特征。產(chǎn)品包裝是品牌形象的應用平臺和表現(xiàn)載體，包裝設(shè)計則是塑造品牌形象與品牌活動的具體方式和有效手段，見圖1。

（二）以市場需求為導向

市場，是現(xiàn)代包裝設(shè)計的起點和終點。保健酒包裝以市場需求為導向，以市場作為體現(xiàn)其價值的依據(jù)。將包裝設(shè)計納入市場營銷的背景中去，圍繞產(chǎn)品、市場、目標消費群的各個層次的不同需求等方面展開，綜合考慮包裝形象、商品包裝陳列、貨架展示效果等更多美學以外的因素，見圖2，才能設(shè)計出適應現(xiàn)代市場和目標消費者需求的優(yōu)秀包裝，以提升產(chǎn)品的核心競爭力和企業(yè)品牌的形象力。

（三）以滿足需求為目標

目前，國內(nèi)保健酒市場已從“產(chǎn)品消費”轉(zhuǎn)向“品牌消費”階段。品牌策略是企業(yè)和產(chǎn)品適應消費市場的產(chǎn)物，品牌策略下的保健酒包裝設(shè)計要盡可能的全方位的滿足消費者的需求目標。包裝設(shè)計師要以5W策略思想（What為什么設(shè)計、Who為誰設(shè)計、When什么時候設(shè)計、Where在哪里設(shè)計、Why如何設(shè)計）來指導包裝設(shè)計。用個性化的品牌定位鎖定不同的消費對象，以產(chǎn)品性能和包裝的差異化策略，設(shè)計出適銷對路的新包裝，引起消費者的青睞，而促成購買行為，并適應新的消費觀念、消費方式和消費潮流。

（四）以視覺元素為載體

21世紀“讀圖時代”到來，消費者對包裝上的圖像比文字更感興趣，讀圖時代的包裝形象視覺設(shè)計符合消費者快速閱讀的需求，以最簡潔的視覺語言，憑借視覺符號進行傳達，并給予消費者很強的視覺美感。見圖3。因此，包裝中信息視覺化設(shè)計的好壞，決定著產(chǎn)品信息的消費者認知與理解，也直接影響著整個包裝的質(zhì)量。

（五）以策略整合為手段

保健酒包裝設(shè)計是具有策略型特征的設(shè)計，其核心在于品牌的策略定位，策略推廣、策略營銷。包裝作為品牌的終端體現(xiàn)，必然要將多種策略整合在一起，形成強勢的“組合拳”，再輔以相應的廣告宣傳、媒體傳播和多樣化的促銷手段，從而達到形象的統(tǒng)一性和效果的顯著性，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會同步協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，保健酒包裝整合設(shè)計要在符合經(jīng)濟、社會可持續(xù)發(fā)展的大背景下，制訂設(shè)計策略。針對包裝整體設(shè)計環(huán)節(jié)制訂相應的策略，并實現(xiàn)各策略之間的優(yōu)化和協(xié)同統(tǒng)一。

結(jié)語

包裝設(shè)計市場需求范文第3篇

（一）包裝設(shè)計的概述及包裝設(shè)計的程序與方法

完整的包裝設(shè)計包括包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝容器設(shè)計、包裝視覺信息設(shè)計、標識及廣告宣傳設(shè)計。包裝視覺信息設(shè)計主要是指文字設(shè)計、編排設(shè)計、圖形設(shè)計、色彩設(shè)計、商標設(shè)計等組成的總體設(shè)計。商品包裝不僅僅具有保護產(chǎn)品的作用，隨著人們生活水平、審美需求的提高，商品包裝被賦予了越來越多的含義，也越來越被企業(yè)和消費者所重視。商品包裝不僅是企業(yè)產(chǎn)品進入市場的有力手段，同時也代表著企業(yè)的形象，在激烈的市場競爭中，要通過商品包裝將商品的信息、企業(yè)形象準確、快速地傳遞給消費者。因此，設(shè)計師要更清楚商品包裝的意義所在，這樣才能設(shè)計出符合市場需求的商品包裝。要完成包裝設(shè)計需要合理的設(shè)計程序，包裝設(shè)計的基本程序就是設(shè)計師為了實現(xiàn)包裝設(shè)計目的而對整個設(shè)計活動的策劃安排。包裝設(shè)計的程序包含下面幾個階段：設(shè)計準備階段、設(shè)計展開階段以及設(shè)計完成階段。在進行設(shè)計的過程中需要對包裝設(shè)計進行定位，定位方法有:品牌定位、產(chǎn)品定位、消費者定位。設(shè)計定位在包裝設(shè)計中又有著舉足輕重的作用。準確的定位能夠幫助商家大量銷售商品。包裝設(shè)計中的設(shè)計定位就是如何把握自身產(chǎn)品的特點，找到最能抓住消費者眼球的包裝內(nèi)容。

（二）包裝設(shè)計的視覺傳達要素

包裝設(shè)計的視覺傳達要素包括了商標元素、圖形元素、文字元素。商標是指公司、企業(yè)、廠商、產(chǎn)品或服務等使用的具有商業(yè)行為的特殊標志。它象征企業(yè)的精神與面貌，是企業(yè)信譽及品質(zhì)的保證，起著保護企業(yè)信譽，維護消費者利益，美化、宣傳產(chǎn)品的作用。知名商標如同一種承諾和保證，成為創(chuàng)造產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的基礎(chǔ)。在包裝設(shè)計中，商標是必不可少的設(shè)計元素。在畫面中也起到一定的裝飾審美作用，它一般被放置在主展示面上較醒目的位置。由于商品的種類多種多樣，因此它的包裝也是異彩紛呈的。面對不同類別的包裝，統(tǒng)一要采用不同形式的圖形語言加以表現(xiàn)。無論何種圖形形式，都不外乎具象圖形和抽象圖形兩大類，其最終目的都是通過視覺語言傳達商品信息，繼而達到促進銷售的目的。具象圖形是對自然物象的直接描繪，它可以通過人們的感覺器官直接感知，它是真實、直接、寫實地再現(xiàn)原有物象的特征，是有原型可循的一類圖形。這類圖形運用到包裝裝潢設(shè)計中是直觀而一目了然的，它通過具體描繪的手法直接將內(nèi)容物的形象呈現(xiàn)在消費者面前，使人通過已有的經(jīng)驗即可識別商品的確切類別。依據(jù)表現(xiàn)手法和描繪手法不同，具象圖形又可分為攝影和繪畫兩種。而抽象圖形通常是指經(jīng)過概括提取、人工雕琢的圖形樣式。在包裝裝潢的圖形設(shè)計中，抽象圖形大致可分為文字符號、幾何形及偶發(fā)形。在商品包裝上可以沒有圖形，但不可以沒有文字。根據(jù)文字在包裝設(shè)計中的功能作用，可分為三個部分，即品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能說明文字。品牌形象文字包括品牌名稱、商品品名、企業(yè)標識名稱和企業(yè)名稱。這些文字代表產(chǎn)品形象，一般被安排在主展示面上和較醒目的位置，要求精心設(shè)計使其富有鮮明的個性和豐富的內(nèi)涵與視覺表現(xiàn)力，能給消費者留下深刻印象并產(chǎn)生好感。廣告宣傳文字一般也被安排在主展示面，但視覺表現(xiàn)力不能超過品牌名稱，避免喧賓奪主。功能說明文字是商品的功能與使用內(nèi)容的詳細說明，其中有些文字是相關(guān)行業(yè)的標準和規(guī)定，具有強制性，不是由設(shè)計師和企業(yè)決定的。功能說明文字的內(nèi)容主要有：產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規(guī)格、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家、地址、電話、注意事項等。這些文字通常采用可讀性較強的印刷字體，主要安排在包裝側(cè)面或背面，一般是在包裝的次要位置。

二、包裝設(shè)計的系列化

包裝設(shè)計市場需求范文第4篇

【關(guān)鍵詞】煙草 包裝設(shè)計 文化性 商業(yè)性

1 煙草包裝設(shè)計的文化性

在商業(yè)的發(fā)展中，在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程中，人們的物質(zhì)和精神文化水平不斷地提升。在這種需求下，包裝設(shè)計，一方面需要發(fā)揮其在商品流通中的重要商業(yè)價值，另外一方面也需要發(fā)揮其在人們生活中的藝術(shù)價值。

在這種雙重的需求下，煙草的包裝設(shè)計就成為了一種涵蓋兩個重要層次的綜合性設(shè)計類別和產(chǎn)業(yè)，只有滿足這兩個層次的需求才能有效促進產(chǎn)品附加值的提高和整體價值的提升，因而其具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

2 煙草的包裝設(shè)計的重要性

煙草用什么樣的手法和形式來包裝設(shè)計，達到最強烈的視覺沖擊效果，使煙草包裝的商品在其他同類產(chǎn)品中脫穎而出，加深消費者對該產(chǎn)品的品牌的印象，并最終促進煙草包裝設(shè)計目標的達成。

由于煙草作為商業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其核心還是要實現(xiàn)其市場價值，這就決定了煙草的包裝也是需要以滿足市場需求和刺激消費為目的的，因此，根據(jù)市場消費人群的消費理念和消費需求進行產(chǎn)品包裝的開發(fā)和設(shè)計就是具有積極作用的。

3 煙草外包裝設(shè)計的文化性體現(xiàn)

作為一種結(jié)合了商業(yè)性以及文化性的煙草，在外包裝設(shè)計的文化性設(shè)計理念上，就是要將產(chǎn)品與美好的形象和事物聯(lián)系起來，在視覺上的美感刺激，從而激發(fā)消費者的購買欲望 以及對產(chǎn)品良好功效的信任感。煙草外包裝設(shè)計的文化性體現(xiàn)主要是以下幾個方面。

3.1 設(shè)計的藝術(shù)性

由于包裝設(shè)計本身就是一種重要的藝術(shù)構(gòu)成形式，在煙草的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計上體現(xiàn)出包裝的藝術(shù)美感也是在包裝設(shè)計中必須堅持的原則。這種藝術(shù)性實際也是內(nèi)化文化性的直觀體現(xiàn)。在這樣的藝術(shù)美觀影響下，能夠引發(fā)消費者自身的審美情趣，以及對產(chǎn)品的興趣，在銷售和文化宣傳上能起到促進作用。

3.2 文化的獨特性

在煙草外包裝設(shè)計上另一個重要特點就是具有獨特文化意義的展示，在不同景點的煙草中具有不同的文化意蘊，在一些不同景點中就有各自不同的文化特點。例如，在一些園林的景點中，煙草中涵蓋的就是一種對于寧靜致遠生活的追求，其產(chǎn)品也是融入了這種特點。

4 煙草包裝設(shè)計的文化性發(fā)展建議

在新時期，人們的欣賞水平和物質(zhì)精神要求都會得到提升，煙草包裝設(shè)計為滿足人們生活也需要隨著時展不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，面臨各種的機遇和挑戰(zhàn)。煙草包裝設(shè)計文化性的未來發(fā)展趨勢都是值得關(guān)注和重視的，在目前文化性的各種規(guī)范還未健全的情況下，煙草包裝設(shè)計的文化性從不規(guī)范到相對規(guī)范以及完整化，過程不會需要太多的時間，煙草包裝設(shè)計的文化性體現(xiàn)的美好未來也指日可待。

結(jié)語

根據(jù)本文的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，將產(chǎn)品的自身特點、景觀文化特點與設(shè)計結(jié)構(gòu)完美結(jié)合起來，利用當?shù)氐木坝^優(yōu)勢與產(chǎn)品自身的一些特點和優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計的不斷發(fā)展和創(chuàng)新。

參考文獻

[1]熊興福，郭文靜.江西特色產(chǎn)品包裝設(shè)計的思考[J].包裝工程，

2006年01期.

[2]杜娜，徐人平，徐璽，李捷.納西象形文字在包裝設(shè)計中的運用[J].包裝工程，2006年04期.

包裝設(shè)計市場需求范文第5篇

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；產(chǎn)品銷售；消費市場

一、包裝設(shè)計的重要性

品牌CI=理念MI+行為BI+視覺VI，包裝設(shè)計是屬于VI中的視覺符號表現(xiàn)，符合產(chǎn)品理念的包裝設(shè)計有利于增加產(chǎn)品的價值和生命力，不只是作為產(chǎn)品或者是生產(chǎn)資料。包裝與產(chǎn)品是相輔相承、互相促進的關(guān)系。這樣有利于區(qū)分市場中同類產(chǎn)品，使之在產(chǎn)品中脫穎而出，從而使消費者產(chǎn)生消費行為。從而促進公司利益的提高，幫助公司提升企業(yè)形象。在公司未來的經(jīng)濟發(fā)展起到重要的促進作用。因此一個好的包裝對一個企業(yè)產(chǎn)品的推廣十分重要。

二、包裝設(shè)計與產(chǎn)品銷售相輔相成

由于國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的日益提高，關(guān)于企業(yè)銷售產(chǎn)品，一方面要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，寧一方面還要注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計，兩者相輔相成，缺一不可。一個好的產(chǎn)品需要一個優(yōu)秀的包裝去展現(xiàn)，一個優(yōu)秀的包裝需要優(yōu)秀產(chǎn)品去保障。不管企業(yè)運用什么樣的包裝設(shè)計，都必須要根據(jù)產(chǎn)品的實際情況來進行設(shè)計，不能空有其表。如果不按照實際，會給消費者留下不好的印象，導致企業(yè)形象受損。所以在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計時，要根據(jù)實際情況，適合產(chǎn)品特征，同時在進行外包裝設(shè)計時，要更好的去節(jié)約包裝空間，設(shè)計簡潔而不失大方，符合當代消費者的審美要求。這樣才能通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計，與產(chǎn)品形成一個更好的關(guān)系要求和標準。

三、包裝設(shè)計在市場產(chǎn)品銷售中的影響因素

優(yōu)秀的包裝設(shè)計有助于產(chǎn)品市場銷售，是產(chǎn)品銷售的一種策略，包裝設(shè)計要滿足消費者和市場需求。包裝設(shè)計在設(shè)計時，要考慮的因素有很多，我們主要從包裝材料、包裝樣式、包裝色彩這幾方面來考慮。1.包裝材料對產(chǎn)品銷售的影響。包裝具有保護產(chǎn)品、美化產(chǎn)品外表、儲存產(chǎn)品的功能，并且影響產(chǎn)品的銷售。而包裝材料是包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，不同的包裝材料有不同的視覺或觸覺感受。所以作為設(shè)計人員，一定要熟悉各種包裝材料。其中紙質(zhì)包裝是運用的最為廣泛的一種包裝。紙質(zhì)包裝有塑造性強、價格適宜、易印刷、環(huán)保等諸多優(yōu)點，能給消費者耳目一新的感覺，使包裝在視覺效果上更加突出，從而引起消費者的注意，達到消費的目的。玻璃包裝也是經(jīng)常運用到的包裝，具有硬度強、干凈透明、容易清理、易于密封、可重復利用等特點。主要運用在飲料、調(diào)味料、食品等方面，用途廣泛，能很好的展現(xiàn)產(chǎn)品的本身，突出產(chǎn)品特色，達到消費的目的。除了以上的包裝材料外，還有金屬、塑料、木材、陶瓷等材質(zhì)的包裝材料。不同的包裝材料體現(xiàn)不同的產(chǎn)品特性。合理的選擇包裝材料對包裝的整體效果有著重要的促進作用。2.包裝樣式對產(chǎn)品銷售的影響。包裝樣式很大程度上能提高產(chǎn)品的識別度，在包裝中起著重要的作用。它是根據(jù)產(chǎn)品自身的特色及功能來進行制定，有些包裝可以根據(jù)異形包裝設(shè)計在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，在有限的空間打造出具有特色的包裝不正是設(shè)計師要做的事情？優(yōu)秀的包裝設(shè)計不正是外形、圖案、色彩的有效結(jié)合。在同類型商品的對比下，樣式的優(yōu)異在消費市場中非常重要。3.包裝顏色對產(chǎn)品銷售的影響。色彩作為產(chǎn)品包裝設(shè)計中的重要元素，一方面美化產(chǎn)品包裝，另一方面促進產(chǎn)品銷售。當今色彩的有效運用越來越受到產(chǎn)品包裝設(shè)計人員重視。這就告訴我們的包裝設(shè)計師要更多地從消費者的角度去思考如何設(shè)計出符合消費者審美的包裝。從而達到吸引消費者的目的。更形象的體現(xiàn)出企業(yè)形象及理念，從而擴大企業(yè)知名度，讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感，有利于促進消費者的購買行為。由上可知，包裝設(shè)計與產(chǎn)品銷售密不可分。并且會對產(chǎn)品銷售起著決定性的因素。包裝設(shè)計相當于一個商業(yè)產(chǎn)品的形象，要通過樣式或者圖像特寫的方式突出產(chǎn)品的一個特征，而且包裝設(shè)計要注重一個整體的效果，要考慮到設(shè)計之間的連貫、重復、前后呼應的一個效果，形成構(gòu)圖的整體。最后要注重各種印刷效果的處理，在設(shè)計出成品時，要綜合考慮材料的運用，以便達到效果好、成本低、又環(huán)保的好的設(shè)計。從而以一個完美的狀態(tài)呈現(xiàn)在消費者的眼前，從而促進整個企業(yè)品牌價值的提升。做包裝設(shè)計時，一定要遵循包裝設(shè)計的要求和基本原則，這樣才能做好自己的設(shè)計，從深層次的體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，建立消費者對品牌的信任感，促進產(chǎn)品銷售，達到增加企業(yè)效益的目的。

作者:趙雅麗 單位:四川師范大學應用技術(shù)學院

參考文獻

[1]王章旺.包裝分類設(shè)計-設(shè)計基礎(chǔ)[M].北京：中國輕工業(yè)出版社2001，14-31.

[2]張大魯，吳鈺.包裝設(shè)計基礎(chǔ)與創(chuàng)意[M].北京：中國紡織出版社，2006，52-59.