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包裝設(shè)計(jì)的主要功能范文第1篇

首先設(shè)計(jì)包裝是系統(tǒng)、復(fù)雜的學(xué)科，能夠?qū)⑺囆g(shù)、人文、科技進(jìn)行有效結(jié)合，反應(yīng)人文風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及社會(huì)形態(tài)的變化的文化特征，地方特色產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝也是對(duì)其文化的代言和表征。其次包裝設(shè)計(jì)起到推動(dòng)銷(xiāo)售的作用，并增加產(chǎn)品商業(yè)附加值。在包裝上能夠體現(xiàn)出文化內(nèi)涵、視覺(jué)品味、環(huán)保意識(shí)，這要求設(shè)計(jì)師根據(jù)商品特色，用專業(yè)精神對(duì)包裝進(jìn)行技術(shù)處理，將世界元素有機(jī)結(jié)合在一起，達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的。

二、地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)定位

1.未來(lái)設(shè)計(jì)包裝的新趨勢(shì)現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)在人文理念下展現(xiàn)出的特點(diǎn)有：首先簡(jiǎn)約，追求典雅、單純的藝術(shù)效果。其次彰顯地區(qū)特點(diǎn)，要借助自然、人為的色彩和材質(zhì)，展現(xiàn)出包裝的質(zhì)樸以及現(xiàn)代感。第三包裝要具有科技感，運(yùn)用科技手段強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝上的靈活、輕盈之美。第四將多種設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一在包裝設(shè)計(jì)上，追求幽默、風(fēng)趣的感覺(jué)，并融入折衷注意、裝飾主義、歷史主義思想的具體體現(xiàn)。最后以人為本和環(huán)保主義。強(qiáng)調(diào)包裝人、社會(huì)、環(huán)境的統(tǒng)一，從環(huán)保和心理角度出發(fā)，創(chuàng)造健康與舒適的設(shè)計(jì)理念。

2.地區(qū)特色產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)思想我國(guó)有獨(dú)特的地域風(fēng)情、文化歷史、美學(xué)觀和哲學(xué)觀，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝方面要在文化背景下對(duì)商品加以美化和保護(hù)。要用不同手法和方式將產(chǎn)品的時(shí)代性、地域性、民族性表現(xiàn)和傳達(dá)出來(lái)。將地域文化進(jìn)行歸納、整理、吸收、思考、總結(jié)，為產(chǎn)品包裝提供創(chuàng)新思路。這樣不但能夠宣傳和推動(dòng)商品銷(xiāo)售，也能夠弘揚(yáng)地域特有的文化精神，對(duì)發(fā)展傳承民族文化有積極推動(dòng)作用。

3.地方特色產(chǎn)品包裝定位包裝設(shè)計(jì)師，不但要對(duì)產(chǎn)品有一定程度了解，還要對(duì)消費(fèi)者、社會(huì)、企業(yè)進(jìn)行了解，給包裝賦予新的設(shè)計(jì)理念。產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位要有戰(zhàn)略性目標(biāo)，只有具有針對(duì)性、目的性的設(shè)計(jì)才能贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者。地區(qū)特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要考慮的事項(xiàng)有以下幾點(diǎn)：首先生活是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)智慧的源泉，本身就具有靈性，能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，從深層次打動(dòng)消費(fèi)者。其次傾聽(tīng)消費(fèi)者感情訴求。只有讓消費(fèi)者感覺(jué)商品是物超所值的，才能永久留住客戶，這是商品獲得市場(chǎng)的必要手段。第三深厚的歷史文化給設(shè)計(jì)提供靈感。有著深厚歷史沉淀的設(shè)計(jì)師能夠?qū)⑽幕滋N(yùn)和商品品味體現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而征服消費(fèi)者。最后產(chǎn)品包裝要在細(xì)節(jié)處著眼?，F(xiàn)在是分銷(xiāo)市場(chǎng)模式，商家要觀察、分析、了解、研究消費(fèi)者，在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)處迎合他們的需要，才能從內(nèi)心深處打動(dòng)他們。

三、結(jié)論

包裝設(shè)計(jì)的主要功能范文第2篇

在食品包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用民間藝術(shù)這一傳統(tǒng)元素來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思路，中華民族博大精深的傳統(tǒng)民間藝術(shù)，為廣大的包裝設(shè)計(jì)者提供了取之不盡、用之不竭的創(chuàng)意構(gòu)思素材。在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中如能巧妙地借鑒并創(chuàng)新傳統(tǒng)民間藝術(shù)，使之成為食品包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)元素，并將其融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式中，則將使中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的使用價(jià)值得到新的升華。因此，食品包裝設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，如能充分利用中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，則不但弘揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化，也是對(duì)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

二、食品包裝中傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)分析

（一）整體設(shè)計(jì)要求

1、文字表現(xiàn)文字要簡(jiǎn)潔、清晰、醒目，字體的選擇上要充分運(yùn)用中國(guó)書(shū)法的魅力，既能體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，又能表達(dá)現(xiàn)代新思想的人文理念。

2、圖形表現(xiàn)圖形的運(yùn)用同樣遵循簡(jiǎn)潔、明快的風(fēng)格，編排上要有條理性，如對(duì)稱與均衡、對(duì)比與調(diào)和等。具體圖形的選擇，可以選用能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)文化氣息的“云紋”、“龍”“、鳳”、“印章”等等。

3、色彩表現(xiàn)色彩搭配要合理，通過(guò)色彩賦予人的心理暗示，使消費(fèi)者體會(huì)傳統(tǒng)文化的韻味與含意。例如：中秋佳節(jié)，多以月亮黃為主，這種色彩更能體現(xiàn)中秋的節(jié)日氣息。

（二）考慮社會(huì)需求

在多年來(lái)傳統(tǒng)文化氣息的熏陶下，中華民族有許許多多優(yōu)良的傳統(tǒng)和文化習(xí)俗，這些風(fēng)俗根深蒂固，影響著人們對(duì)食品外包裝的喜好。因此要真正做到使食品包裝融入社會(huì)，體現(xiàn)社會(huì)需求，就必須讓消費(fèi)者對(duì)食品包裝產(chǎn)生認(rèn)知感和親切感。在借鑒傳統(tǒng)風(fēng)格的同時(shí)要做到自身風(fēng)格的創(chuàng)新，才能使食品包裝在社會(huì)上占有一定的地位。

三、食品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

（一）運(yùn)用間接表現(xiàn)手法

設(shè)計(jì)藝術(shù)的精髓在于既有一定設(shè)計(jì)規(guī)律，又要不拘一格。通過(guò)策劃分析，從產(chǎn)品自身和市場(chǎng)方面突破，運(yùn)用發(fā)散思維，從設(shè)計(jì)素材上尋找新思路，才能有好的創(chuàng)新。通常在食品包裝設(shè)計(jì)中要表現(xiàn)傳統(tǒng)文化氣息，主要運(yùn)用的是間接表現(xiàn)手法。

1、運(yùn)用比喻法“比喻”法是借彼物喻此物，是比較委婉、含蓄、間接的表現(xiàn)手法。設(shè)計(jì)中所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人熟悉和共同了解的、看似與主題沒(méi)有直接關(guān)系，但在某一點(diǎn)上又與主題的某些特征有相似之處的形象。

2、運(yùn)用聯(lián)想法“聯(lián)想”法是借助某種形象引導(dǎo)受眾的認(rèn)識(shí)向一定方向集中，由受眾產(chǎn)生的聯(lián)想來(lái)補(bǔ)充畫(huà)面上沒(méi)有直接交代的事物。聯(lián)想能激發(fā)人們的想象，引人思考。聯(lián)想法所借助的媒介形象可以是具象的圖像，也可以是抽象的圖形。

3、運(yùn)用象征法“象征”法是通過(guò)特定的容易引起聯(lián)想的具體形象，來(lái)表現(xiàn)某種抽象的事物。它與比喻和聯(lián)想相比，在表現(xiàn)手法上更趨含蓄和理性，在表現(xiàn)形式上更有內(nèi)涵，能表現(xiàn)事物的本質(zhì)又超越其本質(zhì)去表達(dá)更加豐富的想象。我國(guó)古代裝飾圖案中魚(yú)的造型就含有生命延續(xù)和連年有余的意義。

（二）形態(tài)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)

1、色彩表現(xiàn)現(xiàn)代食品包裝色彩的美觀、大方是消費(fèi)者追求的潮流趨勢(shì)，色彩運(yùn)用對(duì)消費(fèi)者心理有很大程度的影響。包裝色彩依附于圖形、文字和肌理，不僅要滿足人們的審美需求，而且要與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。因?yàn)槎鄶?shù)包裝要求從遠(yuǎn)距離的貨架上從眾多商品中突顯出來(lái)，傳達(dá)商品信息，因此要求運(yùn)用整體感極強(qiáng)的色調(diào)來(lái)配合。同時(shí)色調(diào)設(shè)計(jì)要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅色調(diào)、橙色調(diào)等，冷飲包裝宜用冷色調(diào)。不同國(guó)家、不同地域、不同民族、不同宗教對(duì)色彩的要求及認(rèn)識(shí)也不一樣，研究不同消費(fèi)者對(duì)色彩的不同心理感受，才能因人而異、投其所好，有效地運(yùn)用顏色來(lái)加強(qiáng)包裝的作用。色彩設(shè)計(jì)要充分考慮和尊重不同國(guó)家、民族的傳統(tǒng)習(xí)慣和習(xí)俗，才能使設(shè)計(jì)的包裝產(chǎn)品受到歡迎。

2、圖形表現(xiàn)人們現(xiàn)在稱這個(gè)時(shí)代為“讀圖時(shí)代”，由此可見(jiàn)圖形要素對(duì)人類影響之大，圖形較之文字具有更直觀、快捷易懂、有效的優(yōu)勢(shì)，因此視覺(jué)圖形是設(shè)計(jì)的主流。圖形運(yùn)用在食品包裝上，要將地域文化的藝術(shù)特色在圖案上體現(xiàn)出來(lái)，充分利用傳統(tǒng)圖形所擁有的豐富的符號(hào)表現(xiàn)形式和獨(dú)有的視覺(jué)魅力，來(lái)更好地傳達(dá)商品的信息。例如運(yùn)用傳統(tǒng)紋飾來(lái)體現(xiàn)中食品包裝中的傳統(tǒng)文化氣息，無(wú)論是將之作為主體圖案、底紋、形象圖案還是邊、角裝飾，都能給商品帶來(lái)一抹清新、古樸的氣息，并使商品具有豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

包裝設(shè)計(jì)的主要功能范文第3篇

關(guān)鍵詞：食品包裝；包裝設(shè)計(jì)；情趣化

中圖分類號(hào)：J524　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1005-5312（2012）33-0207-01

一、情趣化圖形的運(yùn)用

圖形是一種用形象來(lái)直觀地傳播信息、傳達(dá)觀念以及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，它能超越國(guó)界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類通用的視覺(jué)符號(hào)。食品包裝設(shè)計(jì)中的圖形要素就是要利用圖形在視覺(jué)傳達(dá)方面的直觀性、有效性、生動(dòng)性和豐富的表現(xiàn)力將商品的內(nèi)容和信息傳達(dá)給消費(fèi)者，憑借圖形在視覺(jué)上的吸引力來(lái)引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)行為，加強(qiáng)了包裝的促銷(xiāo)功能。

圖形的情趣要經(jīng)過(guò)題材選擇、運(yùn)用要緊扣主題，需要經(jīng)過(guò)加工提煉與嚴(yán)格的篩選，而不是圖片形象的簡(jiǎn)單羅列、拼湊。圖形的情趣點(diǎn)最能一目了然，主要運(yùn)用追求圖形的變形夸張、簡(jiǎn)與繁的強(qiáng)烈對(duì)比等手法來(lái)渲染有情趣的表現(xiàn)力。圖形有抽象圖形和具象圖形之分。傳統(tǒng)的食品包裝非常注重具象圖形的應(yīng)用，現(xiàn)代主義的食品包裝強(qiáng)調(diào)運(yùn)用幾何抽象圖形。而今天的包裝則更注重根據(jù)不同的創(chuàng)意及市場(chǎng)需求來(lái)采用不同的圖形表現(xiàn)方式。

二、情趣化色彩的運(yùn)用

色彩是一切視覺(jué)要素中最活躍、最有視覺(jué)沖擊力的因素，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他商品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的美麗，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。豐富的色彩能傳遞給受眾各種不同的情趣，展示出包裝不同的風(fēng)格和裝飾魅力。追求設(shè)計(jì)色彩語(yǔ)言的情趣化是設(shè)計(jì)師必須的途徑，要求他們以更加獨(dú)特、真誠(chéng)的視角，努力擺脫設(shè)計(jì)流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法，積極尋找食品包裝色彩設(shè)計(jì)的情趣與創(chuàng)新。

食品包裝的應(yīng)用色彩包括形象色、聯(lián)想色以及味覺(jué)色。色彩的情趣化，可以通過(guò)增強(qiáng)對(duì)比性，利用醒目有趣的色彩傳達(dá)食品的內(nèi)在屬性；也可以追求協(xié)調(diào)的單色，利用簡(jiǎn)潔而大氣的視覺(jué)風(fēng)格，充分發(fā)掘色彩的象征性和情感性。

三、情趣化文字的運(yùn)用

在食品包裝上文字是必不可少的視覺(jué)設(shè)計(jì)元素，有著不可替代的作用，它的主要功能是傳達(dá)商品信息，也兼具一定的審美裝飾作用。因此有些食品包裝甚至沒(méi)有圖形只有文字。食品包裝中文字的情趣化設(shè)計(jì)，是對(duì)文字的再設(shè)計(jì)，無(wú)論是一個(gè)名稱、一個(gè)標(biāo)題或是一句廣告語(yǔ)，利用巧妙新奇的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)，將達(dá)到事半功倍的效果，能使包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)更具有認(rèn)知性和時(shí)代性。

裝飾字體在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的最為豐富，裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫(huà)變化、結(jié)構(gòu)變化、形象變化等多種，針對(duì)不同的商品內(nèi)容應(yīng)作出合理的選擇。食品包裝設(shè)計(jì)中文字的情趣化的表現(xiàn)方式同樣是多種多樣，例如主題文字在整體設(shè)計(jì)中的位置、比例，字體的大小搭配、漢字與拉丁字母的配合、文字與圖形的結(jié)合等。

四、情趣化版面編排的運(yùn)用

食品包裝設(shè)計(jì)的每一項(xiàng)視覺(jué)要素都具有自身獨(dú)立的表現(xiàn)力和形式規(guī)律，而包裝版面編排設(shè)計(jì)的目的，就是要將這些不同的形式要素納入到整體的秩序當(dāng)中，形成一種和諧統(tǒng)一的秩序感和表現(xiàn)力，這樣才能有效地表現(xiàn)包裝的整體個(gè)性形象，否則即使有好的圖形、色彩或字體形象，如果它們之間缺乏協(xié)調(diào)的配合，也會(huì)削弱包裝的表現(xiàn)力和信息傳達(dá)性。

版面編排設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法是很多的，比如對(duì)稱、均衡，對(duì)比、重復(fù)、穿插等。將圖形、文字元素按照大小、多少，色彩的明暗、輕重等關(guān)系在畫(huà)面上進(jìn)行布局、重新組合，形成一定的節(jié)奏感?；蛑苯诱故?、或變形夸張、或安排特寫(xiě)、或反復(fù)強(qiáng)調(diào)，通過(guò)主要設(shè)計(jì)元素與次要元素之間的平衡關(guān)系，加強(qiáng)包裝畫(huà)面的藝術(shù)效果，同時(shí)將商品信息表達(dá)的更加生動(dòng)、鮮明、富有美感。使消費(fèi)者在接受包裝畫(huà)面的瞬間即能產(chǎn)生視覺(jué)興趣，吸引消費(fèi)者的注意力，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想。借助想象，進(jìn)一步了解和確認(rèn)商品信息，加深或擴(kuò)大對(duì)于包裝中所宣傳商品的品質(zhì)或特征的認(rèn)識(shí)，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

正確合理地將情趣化的設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，增加人與商品的親和力，用情趣化的自然或風(fēng)趣達(dá)到一種非生命的商品與人的友善，使平庸無(wú)奇的應(yīng)用與被應(yīng)用者之間產(chǎn)生一種極為奧妙的情緒，并且運(yùn)用商品包裝自身的情趣化語(yǔ)言與人交流溝通，大大的增加了商品的附加值?？梢哉f(shuō)，在這樣一個(gè)商品競(jìng)爭(zhēng)激烈的年代，誰(shuí)能夠更好的利用情感去抓住消費(fèi)者誰(shuí)將贏得更廣闊的市場(chǎng)。

包裝設(shè)計(jì)的主要功能范文第4篇

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 情感 理念應(yīng)用研究

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2017）08-0068-02

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能以直觀的方式將產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生不同的情感體驗(yàn)。將情感理念應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，是生產(chǎn)企業(yè)注重人的情感因素的體現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)的目的在于消費(fèi)，而這一目的是不會(huì)改變的，關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和情感變化是十分必要的。在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，將人的情感理念融于其中，包裝設(shè)計(jì)出的效果會(huì)存在一定差異，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)的是一個(gè)整體印象和感覺(jué)，因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)充分、合理地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情感，拉動(dòng)消費(fèi)。情感理念因素的設(shè)計(jì)表達(dá)應(yīng)在產(chǎn)品應(yīng)用的基礎(chǔ)上，重視設(shè)計(jì)的整體感，確保產(chǎn)品能建立起獨(dú)到的綜合形象，從而適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。

一、包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

隨著商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)意識(shí)形態(tài)也有了較大的改變，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)在新理念、新意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)下不斷進(jìn)行調(diào)整與更新，包裝設(shè)計(jì)的功能發(fā)生了較大改變，包裝圖形、色彩、結(jié)構(gòu)、形態(tài)等設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)理念也有了較大改變。

傳統(tǒng)的包裝是為保護(hù)商品在流通中的安全性，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷(xiāo)售，按照一定的技術(shù)方法，采用材料、容器等輔助的總成；而現(xiàn)代意義上的包裝則是對(duì)傳統(tǒng)包裝的現(xiàn)代化延伸和情感融合。現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)中融入情感要素，在滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上，引起其情感共鳴，這是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的雙向溝通和聯(lián)系，包裝設(shè)計(jì)中所傳遞的情感，是契合消費(fèi)者心理認(rèn)同感的情感需求。將情感理念應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，能拓寬產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，提升企業(yè)形象和品牌形象。商品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的每一環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵也是各不相同的。從企業(yè)自身發(fā)展來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)在保護(hù)產(chǎn)品不受損壞的同時(shí)，還有增加產(chǎn)品銷(xiāo)量、展示產(chǎn)品信息、提升產(chǎn)品附加值等作用，同樣也是企業(yè)和產(chǎn)品向消費(fèi)者展示的媒介載體。從包裝設(shè)計(jì)者角度來(lái)說(shuō)，應(yīng)根據(jù)商品的實(shí)用價(jià)值、流通途徑等多個(gè)方面，準(zhǔn)確定位包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)、設(shè)計(jì)方法以及色彩、結(jié)構(gòu)等，將情感因素融入到包裝設(shè)計(jì)中，是對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程。從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在滿足其基本生活的基礎(chǔ)上，最大限度地符合消費(fèi)者情感需求。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，在滿足生活需要的同時(shí)，總會(huì)帶有一定的情感訴求，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)緊緊抓住消費(fèi)者情感需求這一切入點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品包裝和情感理念的交互設(shè)計(jì)。

（二）現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

從遠(yuǎn)古時(shí)期開(kāi)始，人們便對(duì)包裝有了簡(jiǎn)單的意識(shí)，象形文字中的“包”便是對(duì)這一時(shí)期包裝設(shè)計(jì)的層面詮釋，人類最初的包裝意識(shí)，是為了存儲(chǔ)、運(yùn)輸貨物，如：燒制陶器、縫制獸皮等。這一時(shí)期的包裝完全是出于實(shí)用用途，具有較強(qiáng)的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，但缺乏相關(guān)的設(shè)計(jì)理念，情感理念的融入更是無(wú)從談起。隨著社會(huì)的進(jìn)步以及現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展，人們所掌握的設(shè)計(jì)概念和設(shè)計(jì)理念越來(lái)越多，對(duì)包裝形式的需求也越來(lái)越復(fù)雜、精美。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的興起源于國(guó)外，在我國(guó)的起步相對(duì)較晚，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在保存產(chǎn)品實(shí)用性的基礎(chǔ)上更加注重時(shí)尚感和美感，無(wú)論是在包裝材料或是在包裝技術(shù)上，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)均有了質(zhì)的突破。在經(jīng)濟(jì)全球化快速發(fā)展的時(shí)期，產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)高度融合，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，包裝設(shè)計(jì)已逐漸發(fā)展成為企業(yè)的重要標(biāo)志，成為構(gòu)建品牌效應(yīng)、增加產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要元素。

二、包裝設(shè)計(jì)中的情感理念

情感理念是溝通產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的橋梁。人們總會(huì)對(duì)外在世界的事物產(chǎn)生某種情感上的體驗(yàn)，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循消費(fèi)者的各種情感體驗(yàn)，情感化的設(shè)計(jì)能更好地向消費(fèi)者呈現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)表達(dá)的含義。

（一）視覺(jué)感官的情感理念應(yīng)用

文字是準(zhǔn)確記錄語(yǔ)言的符號(hào)，是傳遞信息、表達(dá)情感的重要載體，是消費(fèi)者了解產(chǎn)品時(shí)最直觀的視覺(jué)傳遞要素，消費(fèi)者能從文字表達(dá)來(lái)快速、直接、準(zhǔn)確地識(shí)別該產(chǎn)品屬性。文字在包裝設(shè)計(jì)中的表達(dá)與使用，根據(jù)不同產(chǎn)品而各有差異。文字是包裝設(shè)計(jì)中不可忽視的情感表達(dá)元素。文字既具有裝飾性，還具有易讀性和可識(shí)別性等特點(diǎn)，其主要功能是將信息直接傳達(dá)給受眾，設(shè)計(jì)者可根據(jù)文字的書(shū)字體、顏色和編排方式等進(jìn)行創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。其在后人的研究與創(chuàng)新中，達(dá)到了一定藝術(shù)高度，具有民族性、魍郴的產(chǎn)品特征，傳遞給消費(fèi)者的是親切、美好的情感理念，在傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，更容易引起消費(fèi)者情感上的共鳴。

圖像要素包含圖案和造型兩個(gè)組成部分，作為包裝設(shè)計(jì)中的重要視覺(jué)要素，圖像帶給消費(fèi)者以最為直觀的感受。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的過(guò)程中，圖像能使消費(fèi)者在腦海中快速形成對(duì)該產(chǎn)品的定位，從而準(zhǔn)確判斷產(chǎn)品是否適應(yīng)自身情感需求。

通過(guò)對(duì)圖像的設(shè)計(jì)、再創(chuàng)造，能提高視覺(jué)傳達(dá)情感的效果，是對(duì)情感要素的傳遞。對(duì)于大多數(shù)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論是抽象或者具體的圖形，都能很好地應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)之中，如：食品包裝，為讓消費(fèi)者直觀了解到產(chǎn)品屬性，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)選擇直接的圖像表現(xiàn)形式。

（二）非視覺(jué)感官的情感理念應(yīng)用

在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，將情感理念融入其中逐漸受到行業(yè)廣泛關(guān)注。將作為消費(fèi)者與產(chǎn)品之間溝通橋梁的情感元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，更加注重消費(fèi)者情感體驗(yàn)，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者非視覺(jué)感官的共鳴。人的情感是一種綜合性的感官體驗(yàn)，包括：視、聽(tīng)、觸、味、嗅等，這些感官體驗(yàn)使人們對(duì)外界事物產(chǎn)生了不同的情感體驗(yàn)，成為收獲情感的重要途徑。消費(fèi)者在看到產(chǎn)品包裝時(shí)，會(huì)根據(jù)顏色的冷暖、觸摸的感受而產(chǎn)生喜歡或厭惡等情感。在各式各樣的產(chǎn)品中，消費(fèi)者憑借直觀的感受進(jìn)行情感化選擇。

縱觀當(dāng)前產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，大多包裝設(shè)計(jì)師已能很熟練地應(yīng)用視覺(jué)因素來(lái)營(yíng)造各種情感體驗(yàn)，一件商品通過(guò)包裝所給予人們的情感表達(dá)并不是簡(jiǎn)單的視覺(jué)問(wèn)題，包裝設(shè)計(jì)要進(jìn)行創(chuàng)新，就必須在感官情感理念的基礎(chǔ)上進(jìn)行全新思考，將情感理念應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，是未來(lái)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。非感官因素是除視、聽(tīng)、觸、味、嗅等之外的感官體驗(yàn)，消費(fèi)者在選擇商品過(guò)程中會(huì)從心理上對(duì)某一產(chǎn)品產(chǎn)生一定的依賴感，即對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的認(rèn)同。設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)中的情感理念表達(dá)上必須進(jìn)行創(chuàng)新，在針對(duì)產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上，以視覺(jué)上的沖擊充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者各種感官因素，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用各種設(shè)計(jì)要素來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的寓意，促使產(chǎn)品在滿足基本需求的基礎(chǔ)上，滿足消費(fèi)者的情感訴求。

三、包裝設(shè)計(jì)中的情感理念應(yīng)用建議

（一）包裝設(shè)計(jì)與可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展中的“綠色環(huán)?！笔墙陙?lái)的熱門(mén)話題，“綠色環(huán)?！背蔀楦髌髽I(yè)爭(zhēng)相探索的新領(lǐng)域，同時(shí)，大眾媒體對(duì)環(huán)保的持續(xù)關(guān)注，令民眾在了解和接受這一概念的基礎(chǔ)上，從自身做起，從小事做起，減少資源浪費(fèi)，避免環(huán)境破壞。包裝設(shè)計(jì)中的情感理念應(yīng)遵循適度原則，在材料和成本上加以綜合考慮，包裝設(shè)計(jì)師在將情感理念應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中時(shí)，應(yīng)充分考慮到包裝設(shè)計(jì)所應(yīng)用的材料、宣傳效果是否符合可持續(xù)發(fā)展的“綠色環(huán)?！毙枰瑧?yīng)盡可能做到降低污染，使用污染較低的材料，在充分發(fā)揮設(shè)計(jì)功能的同時(shí)，還能滿足消費(fèi)者對(duì)審美的體驗(yàn)，這對(duì)設(shè)計(jì)者的平衡把握能力提出了考驗(yàn)。近年來(lái)，高檔包裝設(shè)計(jì)風(fēng)靡一時(shí)，消費(fèi)者為追求所謂的面子，購(gòu)置包裝高級(jí)卻不環(huán)保的產(chǎn)品，這不僅造成了資源浪費(fèi)，對(duì)產(chǎn)品自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也產(chǎn)生了一定的影響。

包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)盡可能平衡環(huán)保與綠色環(huán)保之間的關(guān)系，減少消費(fèi)者對(duì)高級(jí)包裝的依賴，設(shè)計(jì)出更多環(huán)保、精美、為消費(fèi)者廣泛接受的包裝設(shè)計(jì)。環(huán)保并不是停留在口頭的標(biāo)語(yǔ)，而是應(yīng)從內(nèi)心情感的認(rèn)知開(kāi)始。

（二）轉(zhuǎn)變消費(fèi)者消費(fèi)理念

與西方國(guó)家人員相比，我國(guó)消費(fèi)者更加注重的是群體性消費(fèi)，即消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中更加信賴于他人的意見(jiàn)和想法，無(wú)論出于什么階層的消費(fèi)者，都追求面子，將送禮視為維系關(guān)系的重要途健O費(fèi)者注重面子消費(fèi)，從而出現(xiàn)了團(tuán)體消費(fèi)這一現(xiàn)象，送禮盛行，正是這一特質(zhì)的表現(xiàn)。中國(guó)的消費(fèi)者更加青睞于包裝昂貴的禮盒，相關(guān)報(bào)告指出，包裝成本過(guò)高導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格升高，而每年包裝的銷(xiāo)量卻是有增無(wú)減。設(shè)計(jì)者利用消費(fèi)者從眾的心理，為吸引消費(fèi)者而進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，忘記了最初設(shè)計(jì)的本意，觸感體驗(yàn)的設(shè)計(jì)手段，這種美的包裝讓消費(fèi)者進(jìn)入了一個(gè)誤區(qū)。針對(duì)這種現(xiàn)象，首先，應(yīng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)人員進(jìn)行思想警示，讓設(shè)計(jì)者將更多的精力投入到包裝材料等元素的設(shè)計(jì)中，避免不必要的浪費(fèi)；其次，應(yīng)弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，消費(fèi)者從自我做起，杜絕浪費(fèi)，切不可為了面子購(gòu)置奢華而價(jià)值不大的包裝產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)人員雖然要滿足消費(fèi)者的情感理念需求，但同時(shí)也要進(jìn)行反思，最終使我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)發(fā)生從興奮型到理智型的轉(zhuǎn)變。

包裝設(shè)計(jì)的主要功能范文第5篇

從休閑食品包裝角度來(lái)講，它給消費(fèi)者提供先于味覺(jué)體驗(yàn)的視覺(jué)印象。杜邦定律說(shuō)：“63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝而做出購(gòu)買(mǎi)決策的。”以前，包裝的主要功能一是保護(hù)內(nèi)裝食品的完整和衛(wèi)生，二是清晰表達(dá)出內(nèi)裝食品的信息，如原料、產(chǎn)地、保質(zhì)期。但如今由于休閑食品行業(yè)蓬勃發(fā)展，如果不在產(chǎn)品包裝上下功夫，很難在琳瑯滿目的品牌和產(chǎn)品中脫穎而出，具備相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。

因此，本文目的是從色彩設(shè)計(jì)角度探索剖析休閑食品包裝的優(yōu)缺點(diǎn)，進(jìn)而優(yōu)化休閑食品包裝的設(shè)計(jì)，以求在未來(lái)市場(chǎng)更有競(jìng)爭(zhēng)力。

1重視產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)的原因

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的休閑食品市場(chǎng)，如何能夠刺激消費(fèi)者的感官，引起注意，從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的是值得探索的問(wèn)題。自古人們形容美食，需要具備“色、香、味”俱全三點(diǎn)?？梢?jiàn)色彩誘人與否影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。并且鑒于休閑食品的特殊性，消費(fèi)者無(wú)法第一時(shí)間判斷產(chǎn)品是否具備“香、味”，產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品本身的色澤也就成為消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)行為的重要因素之一。在食品包裝設(shè)計(jì)上，色彩是影響消費(fèi)者視覺(jué)體驗(yàn)最敏感的因素，因?yàn)樯视休^強(qiáng)的的視覺(jué)沖擊力，在色彩心理學(xué)角度上色彩容易引起消費(fèi)者心理變化和情感反應(yīng)，所以包裝色彩是最易影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的部分。食品包裝設(shè)計(jì)中色彩的對(duì)比調(diào)和處理得當(dāng)能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，刺激消費(fèi)者的感官?gòu)亩鴨酒鹣M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。一個(gè)優(yōu)秀的品牌對(duì)產(chǎn)品的色彩選擇可以明確和穩(wěn)固其在市場(chǎng)中的定位，引導(dǎo)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)。

2 如何在產(chǎn)品包裝中正確使用色彩關(guān)系

2.1色相的色彩聯(lián)想

在產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)中，配色由色彩的三要素：色相，純度，明度，再加上配合色彩使用的面積大小對(duì)比，綜合形成一個(gè)完整的色彩設(shè)計(jì)。

每個(gè)人對(duì)于色彩的感知和理解都不相同，并且在、社會(huì)文化、自身的年齡性格等等多重因素的影響下，應(yīng)該抓住消費(fèi)者對(duì)色彩的普遍認(rèn)知印象進(jìn)行設(shè)計(jì)，避開(kāi)用色禁忌，針對(duì)產(chǎn)品定位和銷(xiāo)售對(duì)象特征選擇用色。例如在我國(guó)，紅色當(dāng)之無(wú)愧是最能代表喜慶與吉祥的用色，節(jié)日禮品包裝也多用紅色。早在漢代，人們就開(kāi)始使用紅色做包裝，經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展變化紅色的象征含義已經(jīng)深深植入人們心中。提起紅色，就會(huì)使人感覺(jué)到興奮、熱情、浪漫、莊重、激昂，大大刺激人們的感官，因此在各行各業(yè)，紅色包裝比比皆是。而在休閑食品行業(yè)中，紅色還使人聯(lián)想到香脆的蘋(píng)果，火辣的辣椒，酸甜的山楂等這些本身就有紅色素的食物，所以在包裝設(shè)計(jì)上正確選擇色相進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，能夠很好地傳遞出產(chǎn)品信息，促進(jìn)銷(xiāo)售。

2.2明度與純度的調(diào)和

除了色相選擇對(duì)消費(fèi)者直接性的影響，色彩的明度和純度對(duì)包裝設(shè)計(jì)也有很大的影響，色相明度純度在色彩設(shè)計(jì)中是相輔相成不可分割的。色彩的輕重與色彩的明度就有很大的關(guān)系.，明度高的色彩使人聯(lián)想到輕柔、上升、靈活的感覺(jué)，如藍(lán)天白云。明度低的色彩易使人聯(lián)想到鋼鐵等堅(jiān)硬笨重的物體。高明度色有擴(kuò)大膨脹感，低明度色則有收縮感。色彩的軟、硬的感覺(jué)主要來(lái)自色彩的純度，但是也與明度有一定的關(guān)系。明度高的色彩給人的感覺(jué)越軟，明度低的色彩感覺(jué)越硬，但色相跟色彩的軟硬基本沒(méi)有關(guān)系。明度高純度高的色彩對(duì)比強(qiáng)烈，活潑，豐富多彩，給人以興奮的感覺(jué)，反之低明度低純度色則沉靜，莊重。

因此，休閑食品包裝不僅要選取正確的色相作為主色調(diào)，也要注重純度明度的配合使用。有很多食品在色彩包裝上沒(méi)有表現(xiàn)出色彩的象征意義，色彩屬性，沒(méi)有發(fā)揮出色彩的心理因素，甚至沒(méi)有傳達(dá)出商品的主要信息，這種包裝的色彩設(shè)計(jì)就是有缺陷的。

前文提到良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品包裝雖然以大統(tǒng)一小對(duì)比的規(guī)則進(jìn)行設(shè)計(jì)，但是目前觀察到產(chǎn)品包裝有一個(gè)問(wèn)題就是大統(tǒng)一這方面做得很好，但是小對(duì)比上做得比較弱。例如堅(jiān)果類食品在中明度純度的褐色大統(tǒng)一之下，每款產(chǎn)品包裝色彩過(guò)于相似，不利于區(qū)分。研究表明，90%消費(fèi)者會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品包裝之間極為近似而推斷產(chǎn)品質(zhì)量差甚至不愿購(gòu)買(mǎi)，也有66%的消費(fèi)者雜亂的食品包裝色彩會(huì)影響購(gòu)買(mǎi)情緒，并且會(huì)慎重考慮是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)此類產(chǎn)品。這個(gè)問(wèn)題從顧客角度看十分影響購(gòu)買(mǎi)判斷，從員工角度看也造成很大困擾，產(chǎn)品包裝過(guò)于相似十分容易錯(cuò)誤銷(xiāo)售，造成盤(pán)點(diǎn)失誤，從而影響到公司營(yíng)運(yùn)的正常進(jìn)行。

3 食品包裝中的色彩運(yùn)用思考

（1）色彩需要能夠抓住觀者的注意力。在做產(chǎn)品包裝之前要考慮哪種色彩更能與產(chǎn)品屬性融為一體，從而更能在市場(chǎng)同類中脫穎而出。

（2）色彩能夠起到傳達(dá)記憶信息的作用，不同的顏色能夠引起人們不同的視覺(jué)聯(lián)想，甚至可以引發(fā)一系列的感官感受。色彩對(duì)尺寸、形狀、距離、重量等設(shè)計(jì)因素都有影響，所以在色彩設(shè)計(jì)之前一定要把握產(chǎn)品與色彩的匹配度是否能夠突出產(chǎn)品特征。

（3）色彩多彩化。當(dāng)面對(duì)消費(fèi)者挑剔的眼光，面對(duì)眾多出色同類產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)。多彩化設(shè)計(jì)也成為了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重中之重。有研究顯示，如果色彩能夠刺激消費(fèi)者，能夠與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品審美情感相一致就會(huì)使產(chǎn)品更暢銷(xiāo)，所以這更顯示出色彩多彩化設(shè)計(jì)的重要性。據(jù)國(guó)際流行色協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)表明：在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過(guò)改變顏色的設(shè)計(jì)，可以給產(chǎn)品帶來(lái)10%-25%的附加值。而在不與產(chǎn)品屬性相矛盾的情況下，提供更多不同于市場(chǎng)同類產(chǎn)品管用的色彩包裝，往往能獲得更大的附加價(jià)值。例如，生活中藍(lán)色的食品比較少見(jiàn)，是因?yàn)樗{(lán)色有抑制食欲的心理作用。但是卡夫旗下“OREO”奧利奧藍(lán)罐曲奇餅干創(chuàng)新性的使用了藍(lán)色與紫色的搭配包裝，在市場(chǎng)中一派暖色餅干糕點(diǎn)包裝中脫穎而出，增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力，也更顯的衛(wèi)生高雅。

（4）色彩的味覺(jué)暗示。日本的色彩學(xué)家內(nèi)藤耕次郎曾經(jīng)做過(guò)關(guān)于色彩在人們心理上的味覺(jué)暗示的實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)結(jié)論表明黃、白、桃紅三種顏色代表甜，綠色代表酸，苦是茶、灰、黑，而咸多為白、藍(lán)、茶、青。這與其他色彩學(xué)家艾斯比爾克、哥林之的實(shí)驗(yàn)結(jié)果較相一致。依照這個(gè)實(shí)驗(yàn)結(jié)果來(lái)分析良品鋪?zhàn)有蓍e食品包裝，酸甜的水果果干蜜餞多用黃白顏色包裝，偏酸性的話梅類產(chǎn)品多用綠色包裝，并且色彩明度純度都比較高；魚(yú)類肉類等咸味零食偏向使用茶色藍(lán)色包裝，明度純度相對(duì)較低，從色彩聯(lián)想和味覺(jué)暗示上看都是合理的，值得肯定。

結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)起著舉足輕重的作用，產(chǎn)品包裝的用色已經(jīng)成為消費(fèi)者判斷產(chǎn)品特性的一個(gè)重要的信號(hào)。因此，在休閑食品包裝設(shè)計(jì)中，充分表現(xiàn)色彩的象征意義，調(diào)和色相與明度純度三者的關(guān)系，才能充分發(fā)揮色彩設(shè)計(jì)的意義。在全球化、信息化的今天，優(yōu)秀的食品包裝也將成為一種文化現(xiàn)象與民族時(shí)代息息相關(guān)。在未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)中，要不斷探索萬(wàn)千色彩豐富內(nèi)涵，結(jié)合使用在自身產(chǎn)品上，揚(yáng)長(zhǎng)避短，趨利避害，不僅能大成銷(xiāo)售產(chǎn)品的目的，同時(shí)也起到宣傳企業(yè)，宣傳品牌，發(fā)揚(yáng)民族文化的作用。

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作者簡(jiǎn)介