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互聯(lián)網(wǎng)推廣宣傳范文第1篇

1、首先，網(wǎng)絡(luò)與新媒體這個(gè)新興專業(yè)的就業(yè)方向相對來說還是很廣泛的。滲透在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)部門里。例如，網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公司、電視臺(tái)、報(bào)社、音像電子出版社、新聞單位、雜志社、教育推廣公司、明星經(jīng)紀(jì)公司、教學(xué)軟件開發(fā)公司、學(xué)校（網(wǎng)校）、遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)、政府部門宣傳部、科研單位、各級(jí)企事業(yè)的信息化管理宣傳部門、傳媒公司、咨詢策劃公司、展示展覽公司、文化傳播公司、各企業(yè)的市場部等地方工作。

2、可從事得行業(yè)有：畢業(yè)后主要在互聯(lián)網(wǎng)、新能源、廣告等行業(yè)工作，比如說，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、新能源、廣告 、教育、培訓(xùn)、院校、公關(guān)、市場推廣、會(huì)展等等。

3、從事的崗位有：畢業(yè)后主要從事新媒體運(yùn)營、文案策劃、新媒體編輯等工作，新媒體運(yùn)營、新媒體運(yùn)營專員、文案策劃、視頻制作、平面設(shè)計(jì)師、UI圖標(biāo)設(shè)計(jì)師、網(wǎng)頁美工設(shè)計(jì)師、新媒體編輯網(wǎng)絡(luò)推廣專員、廣宣設(shè)計(jì)師.

（來源：文章屋網(wǎng) ）

互聯(lián)網(wǎng)推廣宣傳范文第2篇

以上這個(gè)問題是讓我們大多數(shù)人所頭疼的一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題。現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題就是產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致市場競爭的價(jià)格戰(zhàn)化，價(jià)格戰(zhàn)是成熟市場經(jīng)濟(jì)也不可避免的一個(gè)現(xiàn)象，但是除了價(jià)格戰(zhàn)外，衡量一個(gè)經(jīng)濟(jì)體是否成熟外，應(yīng)該降低價(jià)格戰(zhàn)的比例，市場趨于理性化的競爭方式是衡量一個(gè)經(jīng)濟(jì)體是否有法可循是否健康的標(biāo)志之一。在中國，這個(gè)目標(biāo)還要30年來實(shí)現(xiàn)。而對于當(dāng)前，我們?nèi)绾谓鉀Q這個(gè)令人頭疼的問題呢？如何從同產(chǎn)品競爭走向不同的營銷方式競爭以至于最終走向品牌的競爭，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的雙升級(jí)呢？

在闡述個(gè)人對這個(gè)問題的解決辦法前，先簡單的介紹一個(gè)大眾化產(chǎn)品的概念，在這里的大眾化產(chǎn)品，主要指的是在技術(shù)上已經(jīng)相對比較成熟，同行與同行之間很難通過技術(shù)提升設(shè)立競爭壁壘，在市場推廣上，已經(jīng)廣為大眾所熟悉，在產(chǎn)品數(shù)量上，在市場上已經(jīng)眾多，同時(shí)最重要的一個(gè)前提是企業(yè)也是屬于大眾化的企業(yè)，至少不屬于行業(yè)前三的企業(yè)，即缺乏雄厚實(shí)力在知名媒體上投放廣告或者掀起全國型的營銷傳播活動(dòng)，即在這里探討的是普通企業(yè)的普通產(chǎn)品如何推廣問題。最終是一個(gè)問題，普通企業(yè)如何推廣普通產(chǎn)品？

我想有這么幾個(gè)方式可以一定程度上提升企業(yè)大眾化產(chǎn)品的市場占有率。

第一、創(chuàng)意是第一生產(chǎn)力。創(chuàng)意是最貴的，也是最便宜的，貴的是不是一般人可以做到，需要花費(fèi)心思巧妙設(shè)計(jì)策劃，如何讓產(chǎn)品吸引觀眾注意策劃推廣出去？這就是創(chuàng)意的力量。創(chuàng)意也是最便宜的，相比較各種媒體廣告費(fèi)用，創(chuàng)意要便宜多了，但是處理得當(dāng)，效果不可小覷。給大家舉個(gè)例子，很多人知道海爾的品牌文化是從張瑞敏砸冰箱開始的，這也可以說是品牌宣傳的策劃，當(dāng)年奧康的創(chuàng)始人王振濤在杭州武林廣場燒過打假的鞋子也是策劃，這是質(zhì)量的策劃，讓社會(huì)都知道了。老羅英語培訓(xùn)學(xué)校的創(chuàng)始人在招生初期以極具眼球的創(chuàng)意海報(bào)進(jìn)校園用的就是創(chuàng)意宣傳推廣，這些都起到了很好的效果，在今天，對于大多數(shù)沒有實(shí)力在電視上投放廣告的企業(yè)而言，應(yīng)該把眼光放在創(chuàng)意是第一生產(chǎn)力上。無論網(wǎng)上還是線下推廣，都如此；

第二、免費(fèi)是第二生產(chǎn)力。在中國，通過免費(fèi)的方式贏得市場的有這么幾個(gè)知名的案例，一個(gè)是淘寶網(wǎng)利用免費(fèi)開店戰(zhàn)勝收費(fèi)易趣，另一個(gè)是360免費(fèi)殺毒軟件戰(zhàn)勝金山瑞星收費(fèi)殺毒軟件。這是免費(fèi)這一生產(chǎn)力在互聯(lián)網(wǎng)世界的案例，那么在實(shí)體經(jīng)濟(jì)呢？在實(shí)體經(jīng)濟(jì)有很多免費(fèi)的變相表現(xiàn)，比如你在豪尚豪牛排館里吃牛排，點(diǎn)到一定額度，免費(fèi)享用炒飯小吃等自助餐，對于學(xué)生群體，這種方式很湊效，你去美容院接受美容服務(wù)，消費(fèi)到一定額度的時(shí)候就可以免費(fèi)享受附加的服務(wù)，在辦會(huì)員卡的顧客里，有多少不是沖著這個(gè)免費(fèi)的附加服務(wù)辦的呢？舉了這么幾個(gè)例子，也不用多說這個(gè)問題了；

互聯(lián)網(wǎng)推廣宣傳范文第3篇

這場為期三天兩夜的三千人聯(lián)盟大會(huì)，既有經(jīng)濟(jì)學(xué)家從宏觀經(jīng)濟(jì)角度為中小企業(yè)把脈，也有戰(zhàn)略咨詢專家、資本運(yùn)營專家、商業(yè)模式專家為現(xiàn)場學(xué)員指路，還有玖零標(biāo)桿企業(yè)參與PK互動(dòng)分享，更有玖零落地委深入研討落地法門。整個(gè)大會(huì)貫穿著“項(xiàng)目對接，抱團(tuán)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，互生成長”理念，打破傳統(tǒng)培訓(xùn)模式與陳規(guī)，于培訓(xùn)之中見招商，招商之中講培訓(xùn)?？梢哉f，會(huì)議既是落地培訓(xùn)大會(huì)，又是項(xiàng)目招商大會(huì)，還是投融資大會(huì)，同時(shí)也是資源整合與聯(lián)盟合作大會(huì)。氣勢宏大的培訓(xùn)現(xiàn)場，震撼的視聽覺盛宴，數(shù)千人被引爆出的激情，使中國民（私）營經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長保育均不禁驚呼：來到這里的企業(yè)家朝氣蓬勃，好像回到了延安時(shí)代。我從這里，在你們身上看到了中國民營企業(yè)的未來與希望。

聯(lián)盟大會(huì)不僅啟動(dòng)了玖零餐飲行業(yè)聯(lián)盟和全國玖零各省同學(xué)會(huì)，同時(shí)還在現(xiàn)場為近百家玖零學(xué)員企業(yè)提供展位推廣宣傳。值得一提的是，玖零為大會(huì)獨(dú)家冠名企業(yè)進(jìn)行全方位營銷推廣，使該企業(yè)在短短三天會(huì)期，完成現(xiàn)場簽約交易3200萬元。大會(huì)以培訓(xùn)+招商+聯(lián)盟+展覽的方式，為玖零學(xué)員搭建了資源整合、互生聯(lián)盟、成長共贏的智慧交流平臺(tái)和資源整合平臺(tái)，使培訓(xùn)課程與學(xué)員企業(yè)營銷需求在現(xiàn)場得以 “落地對接”。玖零這種培訓(xùn)模式，將中國培訓(xùn)業(yè)時(shí)下單純的課程培訓(xùn)，發(fā)展到“落地互生、聯(lián)盟成長”的嶄新階段。

誰能將培訓(xùn)內(nèi)容在企業(yè)落地見效，誰能解決企業(yè)營銷管理實(shí)際問題，誰能為企業(yè)提供有效的資源整合平臺(tái)，誰能為企業(yè)免費(fèi)提供更多的服務(wù)，誰能使企業(yè)通過培訓(xùn)及增值服務(wù)真正受益，誰就會(huì)贏得企業(yè)家的尊重，誰就將長久占據(jù)企業(yè)家的內(nèi)心世界。

互聯(lián)網(wǎng)之所以能在最近十?dāng)?shù)年快速發(fā)展，成為這個(gè)星球上人類工作、學(xué)習(xí)、生活、娛樂不可或缺的工具，除了科學(xué)技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)等因素，關(guān)鍵在于它的“開放、平等、協(xié)作、分享”互聯(lián)網(wǎng)精神。這種互聯(lián)網(wǎng)精神，是其擁有強(qiáng)大生命力和廣泛傳播力的核心所在，也是它成為全球新經(jīng)濟(jì)發(fā)展命脈與主宰的主要?jiǎng)右颉?/p>

互聯(lián)網(wǎng)推廣宣傳范文第4篇

一、“計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的時(shí)代背景

農(nóng)業(yè)提供支撐國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)品。目前，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈面臨著低效率、高成本和信息不對稱等問題，出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格劇烈波動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品滯銷等現(xiàn)象。而電子商務(wù)平臺(tái)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的改變不僅僅表現(xiàn)在營銷方面，它的出現(xiàn)將重新構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)前我國的農(nóng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)微電子以及相關(guān)軟件應(yīng)用平臺(tái)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，在農(nóng)資流通、農(nóng)產(chǎn)品栽種管理、產(chǎn)品的育苗選苗、土壤環(huán)境和農(nóng)業(yè)技術(shù)方面，都實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)程序化的參與。改變農(nóng)業(yè)發(fā)展的方式，提高土地的利用率和出產(chǎn)率，推動(dòng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與工業(yè)化、現(xiàn)代化等管理制度進(jìn)行科學(xué)的結(jié)合。讓信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)得到廣泛的應(yīng)用，是未來中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的一種趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)+如今已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎，是一個(gè)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”改造提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的漸進(jìn)過程。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)分析

1.互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)要素，促進(jìn)要素交易網(wǎng)絡(luò)化。農(nóng)業(yè)要素綜合信息服務(wù)。土地是農(nóng)業(yè)的首要素，農(nóng)資包括種子、農(nóng)藥、化肥、農(nóng)膜及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸機(jī)械等是重要要素，土地流轉(zhuǎn)需求越來越大，農(nóng)資市場又是高毛利的，因此互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將利用信息透明化優(yōu)勢，縮短中間環(huán)節(jié)。

2.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)技服務(wù)，促進(jìn)專家服務(wù)扁平化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理對農(nóng)技服務(wù)有一定的需求，幫助解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中出現(xiàn)的各類問題。目前農(nóng)技環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化程度還較低。

3.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)金融，促進(jìn)農(nóng)業(yè)投資眾籌化。農(nóng)業(yè)對金融的需求是貫穿于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程的，互聯(lián)網(wǎng)眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播的特性，使得農(nóng)業(yè)更能吸引投資。傳統(tǒng)的農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)已經(jīng)無法滿足農(nóng)業(yè)迅速發(fā)展的融資需求，特別是傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)存在著借款難、借款貴等問題，一定程度也影響了農(nóng)民借款的熱情。而借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，當(dāng)農(nóng)戶向金融平臺(tái)提出借款的要求時(shí)，只要揮一揮鼠標(biāo)就可以在網(wǎng)上完成了，從借款人提出申請到融資完成，整個(gè)借款的過程，最快2個(gè)小時(shí)就可以完成，讓農(nóng)民借款省事省力，同時(shí)也解決了農(nóng)資貸款“小、散”等問題，做了銀行不愿意做的事情。

4.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷售，進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品電商C2C模式。目前全國涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)已超3萬家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)已達(dá)3000家。農(nóng)產(chǎn)品電商須與顧客建立良好的購物體驗(yàn)，才能迎來持續(xù)消費(fèi)力及帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)群體。電商消除了傳統(tǒng)銷售方式的信息、渠道等各種障礙。

5.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌化模式。由于農(nóng)戶缺乏品牌意識(shí)，導(dǎo)致很多質(zhì)量好的農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)在深閨人不識(shí)。而借助電商這個(gè)平臺(tái)可以有效地樹立農(nóng)產(chǎn)品的品牌。比如近幾年地方上農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺(tái)做的比較好的有新疆的維吉達(dá)尼電子商務(wù)公司。而維吉達(dá)尼在維吾爾族的意思就是良心的意思，良心產(chǎn)品的稱號(hào)，也讓公司得到越來越多人的認(rèn)可，公司甚至還有了回頭客，不少顧客成了這個(gè)品牌的忠實(shí)粉絲，免費(fèi)為他們在網(wǎng)上做宣傳廣告，短短三年時(shí)間，維吉達(dá)尼就成了有一定知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

6.互聯(lián)網(wǎng)+物流，扁平化物流交易集散模式。傳統(tǒng)的層級(jí)批發(fā)模式中農(nóng)村物流“最后一公里”有著成本高企、物流損失、交流信息不暢等問題，互聯(lián)網(wǎng)信息的扁平化、透明化，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物流配送系統(tǒng)的大型農(nóng)產(chǎn)品交易集散中心，集儲(chǔ)運(yùn)、批發(fā)、交易、拍賣等多種功能，能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)行情交易。

7.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)智能化，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)提高生產(chǎn)效率。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，澆水、施肥、打藥，農(nóng)民全憑經(jīng)驗(yàn)、靠感覺。如今，設(shè)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地該不該澆水，施肥、打藥，怎樣保持精確的濃度，包括溫度、濕度、光照、二氧化碳濃度，通過人工智能技術(shù)，可以提前感知并根據(jù)作物的生產(chǎn)情況進(jìn)行分析，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提供決策。

8.互聯(lián)網(wǎng)+食品安全，重塑農(nóng)產(chǎn)品食品安全體系。農(nóng)產(chǎn)品可追溯系統(tǒng)通過系統(tǒng)對種植、加工各環(huán)節(jié)的質(zhì)量安全數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和分析，監(jiān)測和控制產(chǎn)品生命周期內(nèi)的質(zhì)量安全。

9.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，有效提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)準(zhǔn)確率。通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)，農(nóng)戶可以及時(shí)了解市場需求量，有效地降低生產(chǎn)成本。特別是市場變化莫測，一些投資者容易產(chǎn)生盲目跟風(fēng)的情況，比如今年生豬價(jià)格上漲，很多人就一窩蜂的投入到生豬養(yǎng)殖行業(yè)，造成產(chǎn)能過剩，第二年生豬價(jià)格大跌。而通過大數(shù)據(jù)，養(yǎng)殖戶可以清晰地了解市場的消費(fèi)情況，避免投資風(fēng)險(xiǎn)。

三、推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)路徑建議

1.實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)經(jīng)營”工程。積極搭建地方特色農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺(tái)，推送生鮮農(nóng)產(chǎn)品上微商直送平臺(tái)，引導(dǎo)電商企業(yè)結(jié)合農(nóng)業(yè)企業(yè)，促進(jìn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。通過互聯(lián)網(wǎng)，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶與市場直接對接，不需要經(jīng)過中間的經(jīng)銷商，節(jié)約了成本，同時(shí)也有利于提高農(nóng)民的收入。

2.實(shí)施“智能化+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)”工程。支持規(guī)模較大的、有條件的企業(yè)開展利用傳感器、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)開展智能農(nóng)田、智能耕種、智能節(jié)水灌溉、智能定位跟蹤、智能配方施肥等一些智能化作用，不僅有利于提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，同時(shí)也能提高農(nóng)作物的產(chǎn)出，增加農(nóng)民的收入。

3.實(shí)施“智能化+企業(yè)管理”工程。支持規(guī)模較大的、有條件的企業(yè)開展使用ERP、CRM等管理信息系統(tǒng)，提升企業(yè)運(yùn)營管理效率，打通從采購、生產(chǎn)到銷售、管理等鏈條的信息化，加快企業(yè)反映速度，提高柔性定制的能力。

4.實(shí)施“大數(shù)據(jù)+農(nóng)業(yè)服務(wù)”工程。依托云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，建設(shè)全鏈條的農(nóng)業(yè)信息綜合服務(wù)平臺(tái)，提高大數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，推送相關(guān)信息供企業(yè)決策參考。促進(jìn)企業(yè)間相互合作，打造公共“云”服務(wù)平臺(tái)，為氣象預(yù)警、自然災(zāi)害預(yù)警、重大疫情防控、市場價(jià)格波動(dòng)信息、市場反饋信息等。

5.實(shí)施“信息化+農(nóng)業(yè)人才”工程。要完善農(nóng)業(yè)、農(nóng)村人員的硬件設(shè)施和信息化技術(shù)能力培養(yǎng)，除了要普及計(jì)算機(jī)、寬帶等信息化進(jìn)村入戶，還要培育和引進(jìn)有運(yùn)營能力技術(shù)人才，為農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展提供人才支撐和智力支持。

6.強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)技推廣”工程。扁平化、快速化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，通過互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)技推廣員的模式，使得高校、科研院所的農(nóng)業(yè)技術(shù)直接面向農(nóng)業(yè)企業(yè)，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，有利于農(nóng)產(chǎn)品的推廣宣傳。

7.加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)”。相應(yīng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新號(hào)召。目前我國農(nóng)村面臨一個(gè)很大的問題就是空心化，大量的青壯勞動(dòng)力涌向城市，農(nóng)村只剩下一些老人和孩子。而通過創(chuàng)客的引入，不僅能激發(fā)村子的活力，同時(shí)還能促進(jìn)就業(yè)，吸引越來越多在外工作的年輕人回到故鄉(xiāng)，進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)。

8.促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)提升”工程?；ヂ?lián)網(wǎng)目前在各個(gè)產(chǎn)業(yè)都得到了廣泛的應(yīng)用，它也促使農(nóng)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)不斷的融合，比如農(nóng)業(yè)和金融業(yè)，通過眾籌以及金融機(jī)構(gòu)的信貸服務(wù)，解決農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中遇到的很多困難，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售環(huán)節(jié)一體化，加快農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

互聯(lián)網(wǎng)推廣宣傳范文第5篇

酒香也怕巷子深，品牌更要善于自我營銷

雷軍在小米手機(jī)正式上市之初，吆喝造勢的風(fēng)頭并不低調(diào)。對產(chǎn)品的猜測、價(jià)格的設(shè)想，甚至是主打人群的臆想等，都通過各種媒介進(jìn)行話題的借勢，最終造勢所取得的成效，顯而易見。小米的營銷戰(zhàn)役大獲全勝!再者一貫表示低調(diào)的蘋果手機(jī)，在每一次新型號(hào)正式上市前，都會(huì)借助各大媒介半明半暗地進(jìn)行劇透，引起了一波又一波的網(wǎng)絡(luò)輿論。

以往，“酒香不怕巷子深”最重要的原因在于產(chǎn)品的不可復(fù)制與替代性。但如今，同樣或類似的產(chǎn)品遍布市場，新產(chǎn)品的出現(xiàn)一旦核心競爭力不夠充分，其他品牌再怎么“吆喝”，目標(biāo)人群也會(huì)輕易流失。所以說，產(chǎn)品和營銷是決定市場成敗的兩大關(guān)鍵。

自媒體價(jià)值井噴，廣告主亟需調(diào)整戰(zhàn)略路線

5月初，從題材到形式都充滿當(dāng)代性與現(xiàn)實(shí)感的《歡樂頌》迎來了它的大結(jié)局，作為2016上半年首部現(xiàn)象級(jí)的國產(chǎn)電視劇，它持續(xù)的紅火與成為話題的方式，都彰顯著國內(nèi)廣告投放渠道與推廣模式正在悄然發(fā)生變化。在劇集開播前，針對90后的目標(biāo)受眾，《歡樂頌》劇組便利用微博大V、微信大號(hào)制造話題，超越了日益固化的宣傳模式，從而打造了一場關(guān)于價(jià)值觀、人物、社會(huì)話題等的自媒體輿論盛宴，更在微博、朋友圈上持續(xù)刷屏。劇集結(jié)束后，微博話題熱度更是居高不下，達(dá)到了四十多億的點(diǎn)擊量。百度搜索指數(shù)達(dá)到了82W，遠(yuǎn)超第二名。如果將《歡樂頌》視為一個(gè)品牌，它的成功在于劇組背后的營銷團(tuán)隊(duì)懂得在自我營銷上，敢于“嘗鮮”，懂得通過互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體這一新興平臺(tái)展示自己。

實(shí)際上，無論是各大品牌抑或電視、電影圈在傳播上，越來越多轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體等更“接地氣”的渠道，并非無理可依。從2013到2014年，整個(gè)市場的傳播格局發(fā)生了極大的變化，基于互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體廣告呈現(xiàn)欣欣向榮的態(tài)勢。到2015年前三季度，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的增長速度更達(dá)到了20.9%。業(yè)內(nèi)人士分析，這些現(xiàn)象與數(shù)據(jù)表明，未來2016年廣告整體市場，新媒體廣告將成為推進(jìn)廣告行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。在這一預(yù)測下，品牌廣告主未來的廣告營銷投入也將要做出新一輪的戰(zhàn)略調(diào)整。

精準(zhǔn)定制智能營銷將成為云時(shí)代的主要營銷方式

從目前來看，自媒體的投放占企業(yè)總投放的比重可以達(dá)到20%甚至30%，面對自媒體的異軍突起，廣告主需要尋找更有效的營銷方式。在信息資源推廣上，產(chǎn)品上線或活動(dòng)宣傳等前、中、后三個(gè)階段的推廣宣傳需突破傳統(tǒng)媒體框架，形成集微博、微信等多元化的整合。自媒體廣告更要與自媒體自身定位相匹配，最終結(jié)合區(qū)域、目標(biāo)受眾等的不同細(xì)分推廣到個(gè)人終端。

近日，城外圈對平臺(tái)視覺的展現(xiàn)、產(chǎn)品功能的完善、核心數(shù)據(jù)的挖掘、移動(dòng)端整體的優(yōu)化等實(shí)現(xiàn)了升級(jí)優(yōu)化，在原有基礎(chǔ)上升級(jí)智能廣告投放系統(tǒng)，為廣告主及入駐平臺(tái)的自媒體帶來了更立體的玩法。據(jù)了解，平臺(tái)目前累計(jì)入駐的媒體數(shù)量已達(dá)106萬+，5-6月期間更是推出了含微信、朋友圈、微博等在內(nèi)的母嬰育兒紅人大V，以廣告主定制自選的方式提升用戶體驗(yàn)。