前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇醫(yī)藥市場特點范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現更多的寫作思路和靈感。

醫(yī)藥市場特點范文第1篇

關鍵詞:藝術歌曲;詮釋;詩歌;鋼琴伴奏

一、引言

莫扎特一生寫了近40首藝術歌曲,在他創(chuàng)作生涯的各個時期都有藝術歌曲的出現,盡管他的這些作品在他浩瀚的音樂創(chuàng)作海洋中只占有微不足道的地位,但他在抒情表現上的偉大天賦卻使他寫出了在舒伯特之前最杰出的藝術歌曲。

《老嫗》(DieAite,K.sl7)是莫扎特于1787年5月18日在維也納根據哈格多姆(F•von•Hagedom,1708一1754)的幽默詩歌創(chuàng)作的,內容主要描寫了一位老婦人對當前世道下年輕人的不滿。為了表現歌曲、塑造人物的需要,莫扎特指示要唱得“帶有一點鼻音”。在創(chuàng)作手法上,他頻繁地運用模仿的手法,簡潔的樂節(jié)在不同的音高上重復;節(jié)奏則無論是在聲樂旋律還是在鋼琴聲部,都很少用到附點音符,刻意營造一種一字一頓的感覺,加之結尾處兩個顫音的使用,恰到好處地刻畫了一位愛嘮叨、不滿時代潮流的老婦人形象。從這首歌曲中我們可以感到莫扎特性格中幽默風趣的一面,而簡單的音樂手法配以簡單的詩詞,干凈利落的和聲結構(e-b-G-e),更體現了他在音樂表現手法上的老練。

但是,這首歌曲要真正成為一首佳作,演唱者真實的詮釋是必不可少的。因為,歌曲真實的詮釋是生命的反映,是與詩人和作曲家因感動而創(chuàng)作作品一樣的深刻體驗的再現,是真正意義上的再創(chuàng)作。生活的藝術和歌曲詮釋的藝術是緊密相連的,一首偉大的歌曲就是生命的表達。要想真實的詮釋歌曲必須對生命有敏銳的理解。只有當歌者把歌唱和生命聯系起來時,他才能真正傳達詩歌所要表達的生命內涵。

以下是筆者認為歌唱者在詮釋莫扎特藝術歌曲《老嫗》(DieAite,K.sl7) 時所要注意的幾個要點:

二、《老嫗》(DieAite,K.sl7) 的歌唱詮釋要點

1.聲音技術只是詮釋歌曲的工具

聲音的美是歌唱的目標,而不是目的。對于真實的詮釋而言,聲音只是手段。歌曲并不是為了夸耀聲音而創(chuàng)作的,運用聲音的目的是要詮釋歌曲。一個可靠的聲音技術只是歌手用來詮釋歌曲的工具之一、我們只有掌握這一點,才能充分表現作品。

對于《老嫗》(DieAite,K.sl7)這首歌曲,莫扎特特地在通常為速度、表情標記的位置標明“帶有少量的鼻音”來演唱。但是,從美聲唱法的科學發(fā)聲角度來說,鼻音除了在演唱法語的鼻化元音外,一般是被我們所摒棄的。如果演唱者單純的追求聲音技術的科學、規(guī)范,完全摒棄鼻音的使用,那么,在演唱這首歌曲時,他就把握不了老年婦女的聲音特點,無法真實的詮釋作品的幽默。當然,像莫扎特這樣,由于表現歌曲、塑造人物的需要而對演唱的聲音作特殊要求的,并不多見。但也正是因為他的這種做法,使歌唱者在演唱這首作品時能夠更加深刻地體會,聲音技術只是詮釋歌曲的一個工具,這個工具必須進入到情感表達、想象力、吸引力的自由世界中,使用由情感組成的音凋語氣色彩的變化來實現戲劇性的說明,從而真正實現歌唱的詮釋。

在演唱《老嫗》時,歌唱者需要帶著對老婦人的想象進入他的演唱,使自己沉浸在歌詞及其內容所描繪的場景中,只有這樣他才能自由。而對歌手而言,自由就是力量。這種力量可以支配聽眾的心靈,擴充他們情感的空間,使他們打開想象的窗戶,讓生動的老婦人形象躍然于心上。于是,歌唱的吸引力產生了。利用吸引力的力量,歌唱者把他的聽眾控制在一個無形的空間中,某種不可思議的事物從歌手與聽眾、聽眾與歌手之間經過。而每一次彼此之間的作用和反作用只會增加這種力量的等級。這種吸引力是一種純粹的天賦,只有人類才有。它是一名歌手所能擁有的最偉大的天賦之一,因為如果擁有了它,就象擁有自由一樣,意味著力量。

但是,即便擁有了詮釋歌曲的力量,進入了由情感表達、想象力、吸引力組成的自由世界中,也并不意味著你就能真實的將作品詮釋出來,缺少由情感組成的音凋語氣色彩變化的歌曲詮釋是不完整的。所以,在演唱《老嫗》時,我們必須按照莫扎特的指示‘唱得“帶有一點鼻音”’,來對歌曲進行戲劇性的說明。荷蘭女高音艾米琳(EllyAmeling)在演唱這首曲目時將聲音進行了細微的雕琢,放棄了純美的聲音演繹,稍稍夸張的鼻音維妙維肖地再現了莫扎特筆下那個嘮嘮叨叨的老太婆。

2.詩歌是歌曲的核心

莫扎特有句名言:“歌詞是音樂順從的女兒”,然而我們卻并不能就此推斷莫扎特對歌詞的地位毫不重視。相反,他總是試圖用更好的音樂語言來解釋歌詞的內容,表達詩文的意境和闡述文字難以表達的音樂形象。

《老嫗》(DieAite,K.sl7)根據幽默的維斯詩歌配曲,詩歌用幽默、輕松的語調描寫了一位守舊的老婦人對年輕人品頭論足,嘮嘮叨叨地埋怨如今的世道不如當年。為了準確地詮釋這個顫悠悠的老婦人形象,莫扎特舍棄前奏,安排歌曲旋律以弱起開始,運用最簡單、直接的方法將人物引出。接下來,他頻繁地使用模仿的創(chuàng)作手法,讓簡潔的樂節(jié)在不同的音高上重復,用以表現老婦人對一件事嘮叨個沒完的個性。同時,他把整首歌曲的音域都放在了中聲區(qū),充分利用音區(qū)特色給人物的年齡形象進行了定位。在節(jié)奏的安排上,他也采取了與《紫羅蘭》等歌曲大不相同的節(jié)奏型,無論是在聲樂旋律還是在鋼琴聲部,都極少用到附點音符,但旋律聲部16分休止音符與鋼琴聲部,特別是左手聲部8分休止音符的不斷出現,給人造成了一種一字一頓的感覺,再加上結尾處的兩個顫音與刻意強調的“稍帶鼻音”演唱,極其生動的將老婦人蒼老、暗啞、死板的聲音特點與對時世“嗤之以鼻”的滑稽神態(tài)表現了出來,賦予了無聲的詩歌形象以音響意義。由此可以看出,無論作曲家如何進行再創(chuàng)作,其目的都是圍繞更好的再現詩歌而進行的。

而歌唱詮釋的目標則是對作曲家被詩歌所激發(fā)出的創(chuàng)作沖動的真實反映與再創(chuàng)作。從這個意義上說,詩歌是歌曲的核心,正是從詩歌中,歌曲賦予自身以色彩。偉大的詩作對于歌唱這門藝術來說是如此的必不可少,歌曲的顏色,詩的意境,必須被歌唱者通過內心的幻想刻畫在每一個細節(jié)上。值得注意的是,因為詩歌是歌曲的核心,歌唱者在詮釋歌曲時,對詩歌語言的清晰表達是非常重要的。雖然莫扎特關于演唱的論述極其有限,我們還是可以從他的書信中了解他對歌唱語言清晰度的點滴要求:“首席女高音名叫凱澤小姐……她有一幅漂亮的嗓子,不很有力但也決不軟弱,發(fā)音非常純正……”1

當然,一個歌唱者如果接受了清晰吐字的重要性,那他也就接受了節(jié)奏的重要性。因為詩歌有其特有的節(jié)奏,作曲家往往會遵循詩歌的節(jié)奏去安排音樂的節(jié)奏。而音樂通常具有一定的特征,能表達某種特定的情緒或意境。所以我們說節(jié)奏是音樂的靈魂和動力,沒有它,歌唱表演是不能被完成的?！独蠇灐?DieAite,K.sl7)具有簡單、生動的節(jié)奏,掌握其速度和力度是極其重要的,任意變化的速度與力度都有損于歌曲的詮釋。在演唱這首歌曲時,要注意速度的準確把握,歌唱者對歌曲所確定的速度不能簡單地按照作者的標記,而應在尊重作曲家速度標記的前提下仔細地去推敲,要根據作曲家所處年代音樂的速度特點以及作品特定情境等方面去認真研究。荷蘭女高音艾米琳(EllyAmeling)在演唱《老嫗》(DieAite,K.sl7) 時,無論是在吐字的清晰度和節(jié)奏速度的把握上都恰倒好處,完美的詮釋了作曲家的要求和詩歌的意境。

3.與鋼琴伴奏的親密合作

和歌劇相比,藝術歌曲無論是對演唱者還是欣賞者來說,都有著更高更難的要求。歌劇中可以有優(yōu)美的聲樂長線條,漂亮的高音,各種技巧,把歌唱家托起來的樂隊等等,它基本上是常規(guī)敘事的。而藝術歌曲則不同,象《老嫗》(DieAite,K.sl7),它沒有長長的聲樂線條,也沒有各種炫技得以展現的機會,更不是常規(guī)敘事的。它只有清新的詩詞,簡潔的旋律,干凈利落的和聲結構(e-b-G-e),這使得歌詞、聲樂、鋼琴三者密不可分,同等重要。

《老嫗》(DieAite,K.sl7)的歌曲旋律沒有前奏,并以弱起開始,(見圖1)

(圖1)

這對演唱者來說并不容易,演唱者與鋼琴伴奏要有很好的默契,并在演唱之前對歌曲的速度很有把握才行。但是,由于風格潤飾的需要與歌唱換氣的原因,聲樂線條中的節(jié)奏在相對準確的同時又有一定的自由度,這就需要與鋼琴伴奏取得良好的協調與制衡關系,鋼琴要為歌手提供可靠的速度保證,這一點使得左手部分顯得尤為重要。著名鋼琴演奏家霍洛維茨(vladimirHorowiz)就曾說過,“莫扎特音樂的低音線條與巴赫的同等重要,因為這其中包含和聲的結構。”2《老嫗》(DieAite,K.sl7)的鋼琴左手部分基本采用了分解和弦織體,再加上8分休止符的頻繁出現,所以需要特別的控制,甚至為了保持和聲織體的清晰,可以相對少用踏板。從以上分析可以看出,鋼琴聲部在這首作品中具有不可替代的作用。特別是在作品尾聲,人聲旋律以e小調結束后,鋼琴聲部兩小節(jié)密集的附點音型的旋律補充,更是為渲染“老婦人顫悠悠走遠了,還不忘回頭念叨幾句”的滑稽場面起到了畫龍點睛的效果。(見圖2)

(圖2)

綜上所述可知,歌唱者需要的不是跟著自己的“鋼琴伴奏家”,而是一位必須共同演繹歌曲和詩作內涵的同行的藝術家,一位理解歌曲的精確比例和樂句平衡的人,一位能賦予鋼琴色彩并能烘托出歌聲色彩的人?！昂隙橐弧钡奶幚砀枨歉枨堇[的一個秘訣,因為演繹開始的第一個音符,不是被鋼琴奏出,就是被歌手唱出,這要求最親密的團隊工作,在歌曲結束前,整首歌曲的情緒決不能丟失一點。沒有一個歌手,哪怕他再偉大,可以脫離富有合作精神的鋼琴伴奏,而獨自完成音樂色調與詩意的融合。3

三、結語

莫扎特是獨一無二的,我們可以從眾多的音樂作品中分辨出“這就是莫扎特”,是因為其特有的音樂語匯和風格。當他俯拾以被人廢棄的模仿手段來創(chuàng)作描述老婦人形象的小品《老嫗》(DieAite,K.sl7)時,他讓自己處在與海頓完全一致的位置。使我們能夠不費思索地只用心靈就能感受到其中的爽直和質樸,這就是早期自然主義在古典音樂中的復興,是古典音樂中自然主義與人文主義的一種融合。同樣,在聲樂演唱中,也有“莫扎特聲音”一說。有些人被稱作“莫扎特歌者”(Mozart Singer),很多歌唱家如阿美林(E.Ameling)、卡娜娃(K.T.Kanawa)、巴爾托莉(C.Bartoli)等,也都是因演唱莫扎特作品而著稱。對于這些真正致力于詮釋歌曲的藝術家來說,情感的表達就是生命。他們在歌曲中表達情感,就象他們在生活中表達感情一樣;他們向觀眾奉獻出自己清晰的吐字,音調語氣的色彩,完美的節(jié)奏,對歌曲和音樂詩句的內涵和對情緒的理解。也就是說,他們將對歌曲的詮釋變成了生命的表達。

參考文獻

1.“中國音樂學網”原創(chuàng)《歌曲詮釋的分析》,原文為丹麥女高音Povla Frijsh(1881―1960)于1941年12月25日發(fā)表于《Musical America》/wh翻譯.

2.宮妮.《論莫扎特藝術歌曲的演唱與教學》,東北師范大學,中國優(yōu)秀碩士學位論文全文數據庫.

3.黃萱.《莫扎特的藝術歌曲創(chuàng)作――兼論它對聲樂演唱和教學的意義》,上海音樂學院,中國優(yōu)秀碩士學位論文全文數據庫.

4.錢仁康編譯.2003《英扎特書信集》P76、P239,上海:上海音樂學院出版社.

5.錢仁康.《莫扎特的歌曲創(chuàng)作》,《音樂愛好者》2001年04期,上海;上海文藝出版社.

注釋

1.引自錢仁康編譯.2003.英扎特書信集.P76,P239.上海:上海音樂學院出版社.

醫(yī)藥市場特點范文第2篇

2006年是醫(yī)藥市場的整頓年。政府表示，這次整頓是堅持以人為本，努力實現好、維護好、發(fā)展好人民群眾根本利益的重大舉措。

我國的醫(yī)藥市場正處于持續(xù)擴大之中，眾多百姓的需求造就了這個龐大的市場容量。但往往是，需求大了，企業(yè)就難以處處精益求精，造假仿制更是猖獗泛濫。好在我們的政府已經看到了這平靜海水另一邊的叢叢火焰，撲滅它也不過是早晚。

隨著經濟的發(fā)展、世界人口總量的增長、社會老齡化程度的提高，以及人們保健意識的不斷增強，全球醫(yī)藥市場持續(xù)快速擴大，而我國的醫(yī)藥市場也正處于持續(xù)擴大之中。伴隨我國不斷進行的體制改革和開放，醫(yī)藥市場通過大力推進產業(yè)、產品和企業(yè)組織結構的調整，已步入產業(yè)集中度不斷提高的上升階段，醫(yī)藥經濟發(fā)展的內在動力和活力也在不斷的增強。

2006醫(yī)藥市場整體情況

2006年中國醫(yī)藥市場依然延續(xù)了平穩(wěn)較快增長的發(fā)展趨勢。2006年全年醫(yī)藥行業(yè)累計實現工業(yè)總產值5017.21億元，比上年增加近800億元，同比增長18.91%，累計產品銷售收入達到了4753.69億元，資產總計達到了6031.41億元，利潤總額最高的達到了362.65億元。醫(yī)藥工業(yè)增速趨于平緩，但仍高于我國2006的GDP增長幅度，并且遠遠高于國際平均的7%的增幅。在GDP中所占的比重也不斷的提高（如圖1）。

圖1 醫(yī)藥工業(yè)總產值占全國GDP比重的變化

2006醫(yī)藥市場特征

2006年我國的醫(yī)藥市場，整體而言表現為穩(wěn)步增長，并且伴隨以下特征：

1、醫(yī)藥市場更加活躍，競爭趨于激烈

隨著全球經濟一體化的發(fā)展和我國加入世界貿易組織，國內醫(yī)藥市場成為一個國際性的競爭市場已勿庸質疑。按照入世承諾行進的時間表，2006年已經是我國入世過渡期的最后一年，隨著國外銀行的進入，外來資本表現得異?；钴S。目前80%的500強制藥企業(yè)紛紛在中國設立了機構，以不同方式參與到中國市場的浪潮中。

現階段就醫(yī)藥市場而言，競爭還只是剛剛開始，因為外資準入仍有諸多限制和壁壘。外商投資中國市場只能以合資、合作方式進行，并有投資比例限制，而國外同類藥品進入中國市場也因關稅高導致價格偏高而喪失一定競爭力。而幾年后，龐大的中國醫(yī)藥市場將吸引外國大公司巨資的不斷投入，中國將成為全球主要的原料藥及制劑生產基地，藥品進出口貿易將急劇增長，藥品價格懸殊的現象將蕩然無存，醫(yī)藥市場競爭將更趨激烈化。

2、新型消費將成為主題

由于受新醫(yī)改政策引導和資金扶植的影響，技術含量高、擁有一類新藥的生物藥、中成藥和化學藥將面臨較好的成長環(huán)境，而中西普藥、基礎醫(yī)療器械市場等將面臨第三終端市場較快的需求增長，所以說，以自主創(chuàng)新和以第三終端市場為主的新型消費成為2006年的主題趨勢。

3、央行加息影響醫(yī)藥企業(yè)

2006年8月19日央行將金融機構人民幣存貸款基準利率上調27個基點，金融機構一年期貸款基準利率上調由現行的5.85%提高到6.12%，五年期貸款基準利率由6.39%調整為6.84%；其他各檔次存貸款基準利率也相應調整，長期利率上調幅度大于短期利率上調幅度。同時調升存貸款利率，明顯說明緊縮是未來金融政策的主軸。近幾年來，雖然醫(yī)藥企業(yè)融資渠道有所拓寬，但其向銀行借款融資的根本格局并沒有改變。從國內非金融企業(yè)外部資金來源的結構看，銀行貸款仍占80%以上。

對醫(yī)藥市場的整體利潤而言，加息作為一種調控的信號，其負面影響主要體現在間接層面。加息直接影響的是增加高負債市場企業(yè)的資金成本，并對其盈利預期形成壓力。作為非周期性偏保守的成長性市場，醫(yī)藥市場的前期投入較大，如GMP/GSP認證等對資金需求較大，而加息將會加重部分資金困難企業(yè)的負擔。此外，加息等緊縮政策還可能導致流通環(huán)節(jié)資金緊張，從而使醫(yī)藥企業(yè)的應收賬款金額擴大，存貨周轉率降低。當然，加息還將對醫(yī)藥市場產生間接和長遠的影響。

本次總體來說央行升息根本上是影響投資的收益預期，進而給近幾年來醫(yī)藥市場的固定資產投資過熱降溫。

2007年醫(yī)藥市場發(fā)展總體預測

2007年全年醫(yī)藥工業(yè)總產值（現價）會突破6000億元，同比增長15%～16%；藥品銷售收入達2700億元左右，同比增長8%～9%；

圖2 人口老年化傾向

2007年醫(yī)藥市場將呈現以下特點：

1、OTC市場保持快速發(fā)展，藥用消費品未來增速驚人。預計未來OTC市場將保持14%到15%的增速，在OTC市場經過長期市場積淀的優(yōu)勢企業(yè)將繼續(xù)保持領先地位，如同仁堂、云南白藥等品牌企業(yè)。OTC中我們特別關注藥用消費品，藥用消費品目前市場容量僅20億人民幣，預計在終端網絡成倍增長和醫(yī)藥企業(yè)按消費品模式運作帶動下，未來5年增長幅度超過10倍，市場規(guī)模超過200億元。

2、中國步入老齡化社會

數據顯示，老年人的平均醫(yī)藥衛(wèi)生費用支出是其他人口平均數的6-7倍。2007年我國的65歲以上老年人口比例將達到8.1%。這勢必會對我國整體醫(yī)藥市場的發(fā)展起到一個巨大的推動作用。

3、全市場的并購重組繼續(xù)進行，將產生一批具有國際競爭力的大型醫(yī)藥企業(yè)集團。

外資和民營資本對國有醫(yī)藥企業(yè)的并購重組比重將明顯上升，其中，外資重組醫(yī)藥市場的重點是醫(yī)藥流通業(yè)和原料藥?？刂茽I銷網絡和銷售終端資源被許多企業(yè)作為應對激烈競爭的主要砝碼。藥品流通和零售企業(yè)將成為醫(yī)藥市場重組的焦點。經過并購重組之后，將有一批大型醫(yī)藥企業(yè)出現。

4、我國宏觀經濟還將繼續(xù)快速發(fā)展，帶動醫(yī)藥市場的需求繼續(xù)增長。

全國城鎮(zhèn)基本醫(yī)療保險范圍不斷擴大。2006年2月，據國家統(tǒng)計局公布：2005年全國參加城鎮(zhèn)基本醫(yī)療保險的人數為1.37億人，比2005同期增加10.52%。

6、城鎮(zhèn)化進程會進一步影響農村醫(yī)藥消費市場的發(fā)展。

城鎮(zhèn)人口平均醫(yī)療衛(wèi)生費用支出是農村人口的4倍。2006年情況基本于2005年持平，但略有上升。

圖3 2006年城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保健支出當期值

2007年醫(yī)藥市場分市場發(fā)展趨勢

藥品市場發(fā)展趨勢

第一，2007年處方藥市場泡沫逐步擠壓。今后反商業(yè)賄賂將成為長效政策，居間人的空間越來越窄，產業(yè)鏈利益分配格局重新劃分，過去具有優(yōu)勢品種、走學術推廣之路的制藥企業(yè)將在處方藥市場強者恒強。A股的處方藥強勢企業(yè)是恒瑞醫(yī)藥、益佰制藥、天士力、華東醫(yī)藥等，通化東寶胰島素用藥正在崛起。

第二，有價疫苗前景誘人。疫苗作為疾病防控重要有效的手段，隨著疫苗生產企業(yè)積極介入有價疫苗研發(fā)和生產，并從終端拉動市場消費，未來有價疫苗前景誘人，產品創(chuàng)新將決定有價疫苗的盈利能力，天壇生物和華蘭生物未來都會有所收獲。

第三，化學原料藥仍是化學制藥增長的主要部分。預計2007年，我國一批大宗原料藥的關鍵生產技術將會有所突破，化學原料藥的國際市場占有率會有大幅度提高，我國化學原料藥生產大國的地位進一步鞏固。中藥現代化水平不斷提高，中藥國際化程度不斷深化。

第四，中藥國際化程度將有所深化?！笆晃濉逼陂g將有一定數量的中成藥正式進入國際藥品市場。生物制藥和國際水平差距將進一步縮小。預計具有我國自主知識產權的生物工程藥物開發(fā)將取得顯著成果，將有15種至20種新的生物工程藥物投放市場，其中部分進入國際市場，和國際生物制藥的先進水平將進一步縮小。

保健品市場發(fā)展趨勢

從時間上看，中國的經濟發(fā)展和居民收入水平在過去5年里一直以9%以上速度高速增長，2006年其增長率接近7%，預計2007年將繼續(xù)以7%和6%以上速度持續(xù)增長。醫(yī)藥保健品消費水平與居民可支配收入具有很強相關性，按GDP和可支配收入的發(fā)展趨勢，可以估計，保健品在未來10年內會有持續(xù)增長，達到目前的2―3倍。

2007年保健品市場將呈現出的態(tài)勢：

第一，保健食品產品科技含量高，產品功效更加確鑿的產品是2007年的消費主流。

保健食品市場發(fā)展的巨大潛力同樣也吸引了科研工作者積極研究保健食品，對保健食品產品的開發(fā)更注重功效性、科學性，使保健食品功效成分明確，功效更加確鑿，工藝更加先進，第三代保健食品必將在我國占據主流。

第二，農村市場潛力巨大。目前，我國保健品的主要市場在城市，而經濟較發(fā)達的農村地區(qū)將是巨大的保健品潛在市場。據悉，近幾年銷售額超過5億元的產品基本上都是以農村市場為銷售重點的。專家指出，企業(yè)在開拓農村市場時，應充分考慮到市場特點，因地制宜采取相應的市場推廣方法。

圖4 城鎮(zhèn)與農村醫(yī)療保健支出占消費性支出的變化

第三，2007年中藥保健品看好。我國5000多年的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健傳統(tǒng)在國際上正日益受到重視，在發(fā)達國家已經成為一種時尚。我國中藥資源豐富，炮制技術為我國商業(yè)秘密，其除雜、降毒、適用、儲存等功能為中國所獨有，開發(fā)中藥保健品具有得天獨厚的優(yōu)勢。 保健品進入品牌時代，個性化傳播至關重要。然而，目前國內的4000多家保健品生產企業(yè)普遍規(guī)模偏小，2/3以上屬于中小企業(yè)。投資超過1億元的企業(yè)只占1.45％，投資小于10萬元的作坊就有12.6％。在4000多種保健品中，90％以上屬于第一、二代產品，2/3的產品功能集中在免疫調節(jié)、抗疲勞和調節(jié)血脂上，低水平重復和惡性競爭嚴重。與此同時，洋品牌則早已大兵壓境?，F在已經有400多種洋保健品登陸我國，還有上百個品種正在申報。資料顯示，近5年洋品牌保健品在我國市場的銷量呈12％遞增。

我國醫(yī)療器械市場發(fā)展趨勢

醫(yī)療器械產業(yè)是關系到人類生命健康的新興產業(yè)，其產品聚集和融入了大量現代科學技術的最新成就，許多現代化產品是醫(yī)學與多種學科相結合的高新技術產物。截止到2006年的數據顯示，發(fā)達國家人均醫(yī)藥衛(wèi)生消費藥品和器械的比例已達到1∶1。醫(yī)療器械工業(yè)是當今世界經濟發(fā)展最快、貿易往來最為活躍的工業(yè)門類之一。與此同時，醫(yī)療器械產品的國際貿易額每年以25%的速度增長，銷售利潤達40%~50%，產品附加值相當高。

醫(yī)藥市場特點范文第3篇

關鍵詞：醫(yī)藥市場營銷 電子商務 教學

醫(yī)藥產業(yè)是世界貿易增長最快的產業(yè)之一，世界醫(yī)藥行業(yè)不論在經濟低迷或繁榮時期都保持了高速發(fā)展的勢頭。近年來，隨著我國人民生活水平的穩(wěn)步提高和健康觀念的轉變，人們對自身醫(yī)療保健的需求日益增加，我國的醫(yī)藥產業(yè)也進入了快速發(fā)展時期。同時，如何更科學合理的配置有限的醫(yī)藥衛(wèi)生資源，促進醫(yī)藥市場的健康繁榮發(fā)展成了亟待解決的問題。電子商務技術在國際上已廣泛應用于醫(yī)藥流通、銷售、服務等領域，是醫(yī)藥貿易未來發(fā)展的趨勢。電子商務技術在我國醫(yī)藥行業(yè)各領域已初具規(guī)模，覆蓋了招投標、批發(fā)、零售、物流等醫(yī)藥流通與銷售的多個領域。傳統(tǒng)的醫(yī)藥營銷格局在電子商務營銷模式的沖擊下已悄然發(fā)生改變。

另一方面，面對廣闊的醫(yī)藥市場，各醫(yī)藥企業(yè)對營銷人才的需求一直高居榜首。因此許多醫(yī)藥院校都先后開設了醫(yī)藥市場營銷專業(yè)，培養(yǎng)醫(yī)藥營銷人員。營銷專業(yè)與市場聯系緊密，課程體系與教學內容應根據市場變化不斷調整。但現有的醫(yī)藥營銷課程在電子商務教學中較缺乏應用性和前瞻性，在課程定位、教學內容、師資力量等方面也存在許多不足。因此，目前我國醫(yī)藥營銷人才的短缺不僅是數量上的短缺，更是質量上的短缺。探討如何培養(yǎng)具有電子商務技能的醫(yī)藥營銷人才，建立以市場需求為導向的醫(yī)藥營銷課程體系，對于我國醫(yī)藥產業(yè)的建設和發(fā)展具有重要的現實意義。

1 明確課程定位，把握培養(yǎng)方向

醫(yī)藥市場營銷專業(yè)的培養(yǎng)目標是培養(yǎng)適應我國現代醫(yī)藥市場經濟發(fā)展需要，有堅實的醫(yī)藥營銷理論基礎和實踐技能的復合型、應用型醫(yī)藥營銷高級人才。電子商務專業(yè)主要培養(yǎng)具有電子商務活動策劃與管理能力，能進行電子商務交易、互聯網領域市場分析與營銷策劃、電子商務平臺運營與維護、網站建設與管理的高等技術應用人才。在醫(yī)藥市場營銷課程中引入電子商務教學內容，不能照搬電子商務專業(yè)的教學內容，走入“電子化技術十商務知識”的誤區(qū)。應注重醫(yī)藥營銷理論、網絡營銷策劃、商務信息搜索、客戶關系管理等內容的教學。對于電子商務涉及的網絡及計算機專業(yè)知識只需做簡要介紹，形成“醫(yī)藥營銷知識+電子化貿易技能”的教學思路。要把握住醫(yī)藥市場營銷這個教學方向，以醫(yī)藥市場和醫(yī)藥貿易為出發(fā)點，結合電子商務營銷手段，培養(yǎng)具備醫(yī)藥產品傳統(tǒng)營銷和電子商務營銷技能的復合型人才，提升他們在未來醫(yī)藥市場中的競爭力。

2 提高教師實踐能力，加強外聘專家教學

高校教師除了要具有堅實的理論基礎，更要具備較強的實踐教學能力，后者甚至比前者更重要。傳統(tǒng)的醫(yī)藥市場營銷是實踐性很強的應用性學科，要求教師必須掌握市場營銷、醫(yī)藥、法律、貿易等方向的知識，并具備相應的實踐經驗。加入電子商務教學內容后，教師不僅要掌握電子商務相關的理論知識，還要不斷積累電子商務領域的實踐經驗。因此，要加大教師的培養(yǎng)力度，選派優(yōu)秀教師外出進修學習，到醫(yī)藥電子商務企業(yè)參加頂崗實踐。不斷更新教師的知識結構，強化教師的實踐能力鍛煉，使專業(yè)理論知識和專業(yè)實踐能力有機結合，有效提升教師的實際教學能力。

醫(yī)藥市場的發(fā)展遠比教學內容的更新要快。因此，建立一支外聘教師與專職教師相結合的師資隊伍， 是優(yōu)化教師結構、提高教學質量的一個重要舉措。高校根據教學需要聘請企業(yè)的電子商務管理和營銷專家到學校兼職授課，將最前沿的實戰(zhàn)經驗和市場信息傳授給學生，幫助學生了解市場，拓展視野，提升專業(yè)水平，把握崗位需求。

3 加強實訓室和實習基地建設

在醫(yī)藥市場營銷專業(yè)引入電子商務課程要充分考慮到電子商務課程的實踐性，要設立專用的電子商務實訓室，配備計算機、課程軟件并連接網絡，給學生提供上機模擬操作的機會，在實踐中加深對理論知識的理解，提升專業(yè)知識的應用能力。針對醫(yī)藥市場營銷專業(yè)的特點，課程軟件應具備醫(yī)藥電子商務信息的和收集、網絡招投標、網上藥店、電子支付、物流管理等功能。使學生通過實訓課程熟悉電子商務營銷的流程和環(huán)節(jié)，培養(yǎng)獨立思考，應對困難的實踐能力，為走向工作崗位打下良好基礎。

在完善校內實訓室建設的同時，學校應積極加強校企合作，通過在企業(yè)建立實習基地，開展真實的醫(yī)藥電子商務實踐教學。讓學生走進醫(yī)藥電子商務營銷的工作環(huán)境，親身體驗電子商務在醫(yī)藥市場營銷中的應用和成效。同時，聘請企業(yè)的兼職老師在實訓基地開展崗位技能的教學指導，通過實際業(yè)務操作，讓學生掌握電子商務在醫(yī)藥營銷中的應用技巧，鞏固實踐能力，增強就業(yè)信心，提高社會競爭力。

電子商務的出現改變了醫(yī)藥市場的營銷模式。早在2000年2月，國務院辦公廳轉發(fā)《關于醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的指導意見》時要求“在藥品購銷活動中，要積極利用現代電子信息網絡技術，提高效率，降低藥品流通費用”。目前，電子商務在我國醫(yī)藥市場營銷中已進入全面發(fā)展和廣泛應用階段。電子商務在增強醫(yī)藥市場透明度、提升政府監(jiān)管力度等方面已取得了顯著成效。面對日益緊缺的醫(yī)藥電子商務營銷人才，改革醫(yī)藥市場營銷專業(yè)電子商務的教學模式，為社會培養(yǎng)更多高質量的醫(yī)藥營銷人才是一項十分緊迫的任務。希望本文能為醫(yī)藥市場營銷專業(yè)電子商務課程的教學改革提供一些思路。

參考文獻：

[1]金鵬， 劉劍， 倪妮. 中國醫(yī)藥電子商務現狀淺析[J]. 黑龍江科技信息，2008，（21）：105.

[2]馮夏紅， 肖晗. 醫(yī)藥院校市場營銷專業(yè)課程體系建設研究初探[J].遼寧中醫(yī)藥大學學報， 2008，10（12）：195-196.

[3]楊宏祥， 鄭偉. 高職電子商務專業(yè)人才培養(yǎng)目標定位的思考[J].楊凌職業(yè)技術學院學報，2006，5（3）：71-73.

醫(yī)藥市場特點范文第4篇

[關鍵詞]中醫(yī)藥；營銷人才培養(yǎng)；問題與對策

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.01.054

據吳海俠所做的對廣東省醫(yī)藥營銷人才隊伍現狀調查顯示，目前醫(yī)藥營銷人才隊伍中管理人員素質較低。廣東省醫(yī)藥營銷管理人員中具有大專及以上學歷的為20%和13%，高中及中專學歷的為67%。醫(yī)藥營銷管理人員中49%為藥學相關專業(yè)畢業(yè)，11%為管理專業(yè)畢業(yè)，這種現象在全國也基本相似。由于學歷普遍較低，相應的專業(yè)知識和專業(yè)技能薄弱，基層營銷人員難以適應工作要求?；鶎悠髽I(yè)營銷人員學歷偏低，初中以下占11%，高中占40%，中專占34%，大專占12%，本科占3%；知識結構不合理，具有藥學專業(yè)知識的占49%，管理專業(yè)知識的占4%，營銷專業(yè)知識的約占10%。這種水平的營銷隊伍很難適應工作要求。[1]

1 中醫(yī)藥院校在醫(yī)藥營銷人才培養(yǎng)過程中存在的問題

醫(yī)藥市場營銷人才的培養(yǎng)過程中存在的問題主要體現為以下四點。

1.1 學生職業(yè)目標模糊

雖然很多院校在醫(yī)藥市場營銷專業(yè)學生培養(yǎng)中都有培養(yǎng)目標，但多數大而空，并沒有實際落實好，因為通才教育和受困于教師資源有限等問題，等到了大三大四卻發(fā)現培養(yǎng)出來的人才并不都適合從事營銷或者不想從事營銷工作，這就要求大學教師在學生剛進入大學時就必須給他們做好職業(yè)規(guī)劃，講明專業(yè)培養(yǎng)的目標。時常與學生交流，了解學生對所從事職業(yè)看法，幫學生疏導對職業(yè)認識模糊不清的障礙。否則學生大學四年下來，茫然不知所從，缺乏競爭優(yōu)勢，就業(yè)壓力也就比較大。沒有明確的目標為導向，人才的培養(yǎng)也就失去了方向。

1.2 學生課余時間豐富但都揮霍了

曾紅強曾通過對復旦大學、湖南大學、湖南商學院等全國12所不同層次的高等院校課余時間問卷調查得知：只有不到14%的同學認為課余時間過少；課余時間安排上22%的同學課余時間花在課程學習上，社團活動時間不到5%。百分之七十多的時間花在睡懶覺、上網打游戲及運動方面，且運動時間也不到10%。[2]如果老師能夠幫助他們規(guī)劃和指導好學生課余時間，那么對于學生學習或是綜合素質成長方面肯定會有極大的推動作用尤其是對于學營銷學方面的同學講意義就更重大了。

1.3 課程設置不合理無連貫性

目前，多數中醫(yī)藥院校在醫(yī)藥營銷專業(yè)課程設置都分為基礎課、專業(yè)基礎課和專業(yè)課。這種課程設置強調基礎課程和通識課程的教育，共性課程多，且多在大一至大三上占據了大量課時而專業(yè)課程少之又少，斷斷續(xù)續(xù)，這讓學生學起來沒有知識的連貫性，非常吃力，從而放松了學習，覺得大一至大三的學習就是陪太子讀書玩玩而已。而專業(yè)課程多在大三下學期及大四上學期，因為專業(yè)課程課時壓縮的原因，培養(yǎng)的學生盡管也具備一定的藥用專業(yè)和營銷知識，但是確實不穩(wěn)固不扎實。缺乏對醫(yī)藥市場營銷相關行業(yè)知識的了解。[3]因而，學生畢業(yè)后需要長時間熟悉行業(yè)背景知識，直接提高了企業(yè)的用人成本和風險。另外，由于課程設置中實踐訓練環(huán)節(jié)太少，導致學生雖然有理論知識但創(chuàng)新能力和實踐能力較差。因此，專業(yè)知識與醫(yī)藥營銷市場的脫節(jié)，對于應用性和實踐性非常強的醫(yī)藥市場營銷課程來說，很難實現其解決實際醫(yī)藥市場問題和提高學生綜合能力的教學目的。基于上述課程設置培養(yǎng)的畢業(yè)生往往因缺少醫(yī)藥營銷行業(yè)知識而缺乏競爭力。

1.4 培養(yǎng)手段單一坐而論道

當前多數院校對市場營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)手段是采用“課堂+實驗”的培養(yǎng)方式。其中課堂，坐而論道，填鴨式，即采用課堂教學的方式傳授學生市場營銷的基本理論知識；實驗，則是學生走進計算機機房，利用模擬軟件對營銷的某個環(huán)節(jié)進行模擬。基于上述方式培養(yǎng)的學生盡管具備一定的理論知識，也了解一些軟件的使用，但其整個學習過程完全和社會脫節(jié)。毫無實踐和創(chuàng)新能力，思維比較死板，與營銷所講求的極強創(chuàng)新發(fā)散能力相去甚遠。即使一些院校能夠提供和創(chuàng)造條件建立一些專業(yè)實習課程，大多也是由老師帶領學生到企業(yè)走馬觀花，流于形式，走個過場。

2 醫(yī)藥市場營銷人才培養(yǎng)的對策分析

人才培養(yǎng)模式決定了人才定位和學生就業(yè)。因此，如何在競爭激烈的就業(yè)形勢下，取長補短、錯位競爭，既體現醫(yī)藥專業(yè)知識，又具備營銷專業(yè)基本技能，實現人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新，就顯得尤為重要。對于醫(yī)藥市場營銷人才培養(yǎng)過程中存在的問題，應從以下方面加以探討和解決。

2.1 根據市場需求落實好學生培養(yǎng)目標

對于目標不夠明確的問題，需要院校在制定人才培養(yǎng)方案時，一定要根據醫(yī)藥營銷人才的需求制定明確的人才培養(yǎng)方案。例如，目前醫(yī)藥營銷市場需要的營銷人才類型主要有兩種。

2.1.1 營銷管理人才

醫(yī)藥營銷管理人才缺乏已成為影響醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的重要因素，高素質的醫(yī)藥營銷管理人才應有較高學歷，受過良好培訓，團隊意識強，對市場敏感且反應迅速，有較強的管理能力和戰(zhàn)略判斷能力，能夠對營銷各環(huán)節(jié)進行宏觀和有效管理。

2.1.2 基層營銷人才

由于政府采用藥品集中招標制度，使得醫(yī)藥行業(yè)市場競爭日趨激烈，導致基層醫(yī)藥營銷人才的需求也越來越迫切。對基層營銷人才的要求也就越來越苛刻了?；鶎訝I銷人員主要從事一線藥品銷售、市場開發(fā)與推廣、售后服務、藥品推介等工作，因而他們應具有一定的醫(yī)藥專業(yè)知識，較強的語言表達能力、溝通能力、應變能力和吃苦耐勞的精神。

2.2 引導學生規(guī)劃好豐富的課余時間

醫(yī)藥營銷行業(yè)要求從業(yè)人員具備極高的綜合素質，不但要掌握扎實的專業(yè)基礎知識，還須具有深厚的社會知識以及高超的銷售技巧。所以要想成為一名優(yōu)秀的醫(yī)藥營銷工作者，我們必須利用好這些時間。

2.2.1 多閱讀自己感興趣醫(yī)藥專業(yè)知識書籍

所謂術業(yè)有專攻，作為一名醫(yī)藥營銷者，必須對藥學知識有較全面系統(tǒng)的掌握和了解，這是開展好營銷工作必備的前提和基礎。但我們可以重點攝取某方面的知識，來提高我們的競爭優(yōu)勢即所謂的“核心競爭優(yōu)勢。”雖然我們專業(yè)課程多多少少都涉及了這方面的醫(yī)藥知識但都太籠統(tǒng)了。如對心血管發(fā)病機理及治療有興趣的同學可以多多看些相關書籍及論文

2.2.2 加強社會知識

醫(yī)藥銷售工作除了具備專業(yè)的醫(yī)藥知識外還應具備相應的社會知識，我們需要面對成百上千的客戶，我們需要接觸各種類型的人，他們的文化、興趣等各不相同，這就要求我們銷售人員得是個多面手，全面發(fā)展。如客戶對股票期貨感興趣，那我們不要求是“股神”巴菲特也至少得知道什么是牛皮市、績優(yōu)股、多頭市場，倫敦金等。

2.2.3 錘煉和加強營銷人員所要求的基本素質

如溝通表達能力、組織策劃協調能力、團隊合作精神和人際關系處理等。醫(yī)藥銷售要具備較強的溝通表達能力。一個好的藥品必須以一個優(yōu)秀的、樂于被接受的表現形式來跟消費者見面，在市場推廣的過程中要能夠做到清楚、簡潔、有力、易懂、形象、突出優(yōu)勢特點，讓一個好藥品以最好的方式、最快的速度在消費者及醫(yī)藥界中被較好接受并留下最好、最久遠的印象；現代營銷是高度復雜的系統(tǒng)化工程，市場信息萬變，風險永恒存在，為規(guī)避風險擴大利益，營銷人員必須具備較好的組織策劃和管理協調能力，這種應對和處理能力的獲得除了通過一部分專業(yè)學習，醫(yī)藥營銷的開展往往還需要許多人的共同參與努力。良好的團隊合作精神和卓越的人際關系處理能力將有助于將一個隊伍打造成整齊劃一、堅強有力、充滿戰(zhàn)斗力的團隊，也有助于每個人的快速成長，形成成員之間互助、互學共同進步和共同成功的和諧局面。所以我們除了積極參加和組織學校社團相關活動之外還得在專業(yè)內部組織針對于有助于營銷人員素質提高的活動，如辯論賽、社會調查與實踐、課題研究等。

2.3 課程設置應體現連續(xù)性及專業(yè)性與實踐性相結合的原則

醫(yī)藥營銷專業(yè)人才培養(yǎng)應區(qū)別與其他課程專業(yè)。對醫(yī)藥市場營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)，應當力求對不同院校醫(yī)藥市場營銷人才培養(yǎng)過程中存在的問題加以系統(tǒng)分析，從而為全面解決存在的問題提供依據。課程的設置不應當簡單照搬國內外同類教材的內容，而應堅持理論與實際相結合、普遍性與特殊性相結合的原則。通過分析醫(yī)藥市場營銷案例、醫(yī)藥市場特點、醫(yī)藥營銷環(huán)境及醫(yī)藥營銷策略，來總結醫(yī)藥市場營銷活動的特殊規(guī)律，并具有一定的創(chuàng)新性。而在課程時間設置上一定得體現其連貫性。

2.4 培養(yǎng)手段的多元化

醫(yī)藥市場營銷課程實用性非常強，應當實現培養(yǎng)手段的多元化，才能保障學生掌握基礎知識和基本技能。[4]

2.4.1 課堂教學方式的多樣化

課堂教學方式應當大量引入符合實際的各類材料，充實講課內容。主要應堅持以下教學模式的引入。

一是案例教學。應根據教學內容引入相關案例，在深入淺出地導出醫(yī)藥市場營銷的理論知識時，增強學生對知識的感性認識。不僅以國內外著名的醫(yī)藥企業(yè)作為分析對象，也應分析院校所在省市醫(yī)藥企業(yè)的市場營銷過程，為其策劃市場營銷策略，撰寫營銷案例，增強學生的綜合分析能力，做到實地分析和深入理解。

二是“角色扮演”。根據醫(yī)藥市場營銷教學的特點，從終端角度來看，醫(yī)藥藥房、社區(qū)藥店等都是分銷渠道的最后一站，每個終端上都須進行營銷活動。實踐課程中，將學生分組，讓學生扮演直接消費者、客戶（病人、家屬及廣大需要健康服務的人群）和間接消費者（醫(yī)院分管的院長、主任醫(yī)生、藥劑科主任、藥師、經理、營銷人員等）。學生在扮演角色時，體會不同角色在組織中的優(yōu)勢與苦衷，更貼近實際地考慮問題，各種角色同臺“演出”，模擬操作，使學生了解營銷活動的全過程以及各項營銷業(yè)務的處理程序，進一步加強對醫(yī)藥市場營銷的感性認識。

三是專題研究和討論。專題研究主要是引導學生進行專題的研究，要求學生查閱相關資料，撰寫專題文章。專題討論：教師事先選取專題，讓學生查找資料，在課堂上討論，各抒己見，最后進行總結。使學生充分了解當前醫(yī)藥行業(yè)的法律法規(guī)及改革趨勢。

2.4.2 在模擬營銷實驗室進行“營銷實戰(zhàn)”訓練

在形體訓練、人員營銷等方面進行實踐性指導教學。在實際演練中，學生會遇到在醫(yī)藥企業(yè)經營中常出現的各種問題，涉及企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略、產品研發(fā)、價格制定、分銷、促銷策略、市場與銷售、績效分析等多方面問題。

2.4.3 社會實踐調查

市場調查是做出營銷決策、制訂營銷計劃和營銷戰(zhàn)略、進行營銷活動策劃的依據。準備調查專題，讓學生深入社會、企業(yè)、社區(qū)等開展相應的醫(yī)藥市場調查活動，并對調查得來的資料和數據進行統(tǒng)計、分析、說明。在實踐調查中，使學生了解社會，認識自我。同時，找到理論與實踐的銜接點，學生的專業(yè)知識會更加牢固。

2.4.4 加強畢業(yè)生聯系及信息反饋

充分利用好畢業(yè)生這個資源，發(fā)揮畢業(yè)生的“余熱”。當畢業(yè)生走出校園，投身于社會工作以后，已經畢業(yè)的學生并不是說已經與母校沒有任何聯系了。畢業(yè)生對于用人單位來講，就等于高校自身的形象。畢業(yè)生的好壞，往往影響著企業(yè)對于高校的看法。通過收集畢業(yè)生的信息反饋，不僅有利于高校及時判斷自身是否存在問題并及時改正，同時，積極組織優(yōu)秀畢業(yè)生返校演講，傳授經驗，當面解答應屆生對于未來所從事職業(yè)的困惑。我們也可以借助時下受大學生歡迎的新興媒介，如微信（微公眾號）、微博，創(chuàng)立微信、微博公眾號，將所有畢業(yè)學生或者應屆生加入這個平臺，大家在平臺上積極探討和交流。

4 結 論

醫(yī)藥市場營銷是醫(yī)學和市場營銷學的交叉學科，是一門應用性課程，對它在總結市場營銷學基本理論的基礎上，突出了醫(yī)藥市場營銷的特殊性，它不但要結合當時的社會背景、社會條件，還需要考慮高校自身的資源和學生自身的條件，同時也是不斷改進和完善落實好教育方法的過程。這樣培養(yǎng)出來的學生才能滿足新時代醫(yī)藥行業(yè)對醫(yī)藥人才的需求。

參考文獻：

[1]吳海俠.醫(yī)藥營銷人才現狀分析及培養(yǎng)建議[J].中國藥業(yè)，2009，18（2）：11.

[2]曾紅強.大學生課余時間利用情況調查與思考[J].湖南師范大學教育科學學報，2007，11（6）：115-118.

醫(yī)藥市場特點范文第5篇

關鍵詞：醫(yī)藥產業(yè)；利用外資現狀；建議對策

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

文章編號：1672.3198（2013）03.0001.02

1引言

醫(yī)藥行業(yè)的三個基本特點是高投入，高風險，高回報。我國是一個發(fā)展中國家，醫(yī)藥產業(yè)屬于新興行業(yè)，面臨著諸如資金短缺，技術落后等問題，這嚴重制約了醫(yī)藥產業(yè)經濟的發(fā)展，也阻礙了我國醫(yī)藥產業(yè)的創(chuàng)新。

近年來，隨著世界經濟全球化的發(fā)展，以及我國改革開放進程的不斷加快和與國際接軌的要求，我國大量引入了外資。我國龐大的藥品消費市場對外資具有很大的吸引力，大量外資進入了我國醫(yī)藥產業(yè)。外資的進入一方面帶來了充裕的資金，另一方面也帶來了先進的技術和管理。但是我們也必須客觀地考察外資對我國醫(yī)藥產業(yè)的作用和影響。

2我國醫(yī)藥產業(yè)利用外資現狀

2.1外資的作用和影響

在當代世界全球化尤其是經濟全球化的時代背景下，各類國際資本頻繁流動，其中FDI（國外直接投資）是最主要的外資流動方式?？鐕驹诮洕蚧蟊尘跋?，生產和技術轉移有一定的規(guī)律，其經營環(huán)境變化并非孤立的，其與組織結構的變遷互為因果并且還互相促進?？鐕就ㄟ^大規(guī)模的海外投資和跨國并購，逐步建立起一體化的生產和研發(fā)體系，以更雄厚的實力參與全球貿易，技術創(chuàng)新等活動。發(fā)達國家為了輸出資本或占領市場，掠奪原料等目的，對其他國家和地區(qū)進行大量投資。而發(fā)展中國家由于資金技術等方面的不足，經濟發(fā)展緩慢，為了擺脫這一局面，紛紛以各種條件吸引外資。因為吸引外資不僅僅可以解決本國缺乏經濟實力的問題，還可以加快本國的技術方面的進步，促進本國發(fā)展。除此之外，外資還可以推動本國在國際貿易，人民就業(yè)等方面的成長。自改革開放以來，外商投資促進了中國經濟快速發(fā)展，而且由于技術轉讓和技術外溢效應帶動了中國的技術進步和管理提升，促進了產業(yè)升級。然而無論在理論還是實踐上，外資在帶來利益和發(fā)展的同時，還有可能帶來諸多負面影響，對此應有足夠的認識。

2.2我國醫(yī)藥產業(yè)利用外資的主要形式

隨著經濟全球化的發(fā)展，全球醫(yī)藥市場全面復蘇，跨國醫(yī)藥集團迎來了飛速的發(fā)展。1980年我國建立了第一家合資醫(yī)藥企業(yè)，到目前為止，世界前20強的醫(yī)藥企業(yè)都已經在華建立合資和獨資公司?？鐕t(yī)藥集團已經成為了我國醫(yī)藥產業(yè)的一個重要組成部分，也成為了我國醫(yī)藥產業(yè)經濟一個強力的增長點，成為了我國醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展的重要力量。

跨國醫(yī)藥企業(yè)在華投資大概可以分為兩階段：第一階段以港澳臺資本為主，以勞動密集型企業(yè)為主；第二階段以規(guī)模龐大和技術含量高的國際醫(yī)藥集團公司投資為主。跨國醫(yī)藥企業(yè)以FDI為主要的投資方式，有獨資經營，契約式合作經營和股權式合資經營等幾種途徑。

2.3我國醫(yī)藥產業(yè)利用外資的現狀

近年來外資對醫(yī)藥產業(yè)的投資不斷增加。在我國最大的500家跨國企業(yè)中，醫(yī)藥企業(yè)占14家，而外方有股權控制的就有13家。西安楊森和中美史克外方控股都超過了50%。隨著全球化的加快，進入我國市場的跨國醫(yī)藥集團，控股比例額越來越高，而且獨資企業(yè)比例也不斷增大。當前，在華投資的跨國企業(yè)中，排名在前十名的國家地區(qū)投資占整個行業(yè)外資的90%左右。跨國制藥企業(yè)中，美國占50%以上的份額，其次是德國。我國醫(yī)藥企業(yè)應用外資逐年增長。

隨著外資投資額的不斷增加，外資企業(yè)不僅影響了生產經營，而且在市場的份額也在增加。近年來用藥市場，出口市場屬于合資企業(yè)的份額一直在穩(wěn)步增長。

總的看來，在全球醫(yī)藥產業(yè)轉移和新醫(yī)改的推動下，我國已經成為了全球醫(yī)藥企業(yè)的新興市場，并有望成為全球藥品制造中心以及最大的醫(yī)藥市場。當前，跨國醫(yī)藥公司在中國的投資非常頻繁，深度廣度也不斷擴展。外資加速進入中國市場，帶來了新的醫(yī)藥產業(yè)競爭格局。外資企業(yè)已經成為了我國醫(yī)藥產業(yè)的主要角色之一。在當前復雜的產業(yè)形勢下，國內企業(yè)和外資企業(yè)已經呈現出“你中有我，我中有你”的多方博弈特點。

3外資對我國醫(yī)藥產業(yè)的影響

3.1外資對我國醫(yī)藥市場的控制率影響

改革開放以來，隨著中國醫(yī)藥市場加強對外開放，外資企業(yè)紛紛通過并購或者參股或者獨資等方式擴大對華投資。外資企業(yè)憑借其獨特的優(yōu)勢，生產和進口的藥品占據了大城市醫(yī)藥市場的60%以上，而在全國整個醫(yī)藥行業(yè)中的總銷售額占據的份額基本維持在26%-27%左右，而在醫(yī)療器械等高端產品則超過80%為外方占有。而且我國醫(yī)藥企業(yè)存在技術落后，集中度低，經營管理不善，銷售半徑短，流通成本高等問題，短期內難以和外資企業(yè)競爭，預計未來幾年外資的市場控制力率可能會有進一步的提高。

3.2外資對我國醫(yī)藥產業(yè)貿易競爭力的影響

國際市場份額和固定的市場份額表現了市場占有率。而市場占有率是最直接的表現醫(yī)藥產業(yè)競爭力的指標，我國醫(yī)藥產品在國際市場的市場占有率越高，表明我國醫(yī)藥企業(yè)的競爭力越強。當前世界醫(yī)藥市場幾乎被歐美日本等發(fā)達國家占據了大半。中國本土醫(yī)藥制造業(yè)能夠擁有自主知識產權的藥品極少，特別是美國和歐洲等發(fā)達國家的醫(yī)藥市場的進入門檻奇高，要求也多。這使得中國的藥品難以進入其醫(yī)藥市場，而具有某種程度上的優(yōu)勢的特色中藥也很難形成競爭力，因為歐美的注冊和認證制度有差異，所以中藥只能以保健品的身份進入。從統(tǒng)計數據來看，中國醫(yī)藥產業(yè)占據國際市場的份額一直都比較小。而外資的引入對我國出口市場占有率有較為積極的影響，近年來我國出口藥品份額逐年增加。但是卻又有如下特點，一是出口的市場格局沒變，高端市場還是以有外資背景的企業(yè)加工貿易的產品為主。二是出口公司規(guī)模偏小，一些外貿公司出口的比值下降。三是由于我國藥企生產的藥品大多為仿制藥，創(chuàng)新不足，導致出口量大卻價格大減。

總體來說，我國近年來醫(yī)藥產品出口依舊保持快速增長，但出口企業(yè)規(guī)模小，缺乏核心競爭力，品牌創(chuàng)新都不足。

眾多跨國企業(yè)看中了中國市場巨大的消費潛力以及低廉的勞動力成本，爭在中國投資建立藥品生產基地，一方面爭奪中國本土的醫(yī)藥市場份額，一方面又生產的藥品返銷國際市場。所以外資對中國醫(yī)藥的出口起到了一定的積極作用，但是卻仍然缺乏根本上的促進作用。

3.3外資對我國醫(yī)藥產業(yè)技術和品牌的影響

20世紀90年代之前中國的專利法不承認國外藥品專利權。國內企業(yè)可以隨便仿制國外的專利藥品。導致國內醫(yī)藥企業(yè)都以發(fā)展仿制藥為主，新藥研制嚴重滯后，絕大多數企業(yè)缺乏研制新藥的動力和能力，我國除了青蒿素以外基本沒有能在國際市場上有名氣的西藥品牌藥，研發(fā)領域呈現規(guī)模小，能力弱，人才嚴重不足的特點。根據有關統(tǒng)計，我國近年來生產的藥品中絕大部分為仿制藥，新藥的比例不足3%。幾乎所有的先進的技術都來源于國外，新藥基本為外資公司壟斷和控制，醫(yī)藥產業(yè)對外的技術依存度非常高。

目前在中國最暢銷的藥品中超過80%是外國品牌藥。進口藥品的市場份額直線上升，跨國企業(yè)對中國市場的品牌傾銷越演越烈。而我國生產的藥品絕大部分是仿制藥和原料藥等，在品牌方面幾乎沒有任何話語權，難以和跨國企業(yè)競爭。

3.4外資對我國醫(yī)藥產業(yè)國際化進程的影響

隨著世界各大醫(yī)藥公司對中國市場的滲透以及國內市場的日益開放，中國已經是一個國際化的市場，國內企業(yè)面臨著國際化競爭。

我國加入WTO之后，對醫(yī)藥流通行業(yè)全面開放，大幅度降低關稅，取消非關稅壁壘，外資企業(yè)可以從事進出口貿易，參與藥品經營，進行藥品的批發(fā)零售配送。尤其是實行基本藥物制度之后，外資企業(yè)更是競相降低藥價，加劇本土醫(yī)藥企業(yè)和外資企業(yè)的競爭，在一定程度上提高了我國本土企業(yè)競爭力。

我國制藥企業(yè)呈現規(guī)模小、分布分散等特點，和國外集中度高的醫(yī)藥巨頭企業(yè)進行競爭，處于非常劣勢的地位。即使國內最大的企業(yè)如哈爾濱集團、華北制藥集團等，在技術研發(fā)、管理經驗這些方面，和跨國企業(yè)比也顯得非常弱小。目前，我國企業(yè)在國際企業(yè)并購的大趨勢下，借鑒歐美日先進經驗，通過并購淘汰規(guī)模小、經濟效益差的企業(yè)，大力提高我國醫(yī)藥行業(yè)集中度。今年來我國醫(yī)藥產業(yè)逐漸實現規(guī)模化經營，提高了國際競爭力。

現代信息技術和網絡技術應用于醫(yī)藥行業(yè)，加快了醫(yī)藥產業(yè)現代化進程。當今網絡技術不僅縮短了交流的時間空間，還降低了成本和費用，加速物流信息。網絡技術傳媒等在醫(yī)藥產業(yè)的廣泛普及應用，加速了醫(yī)藥產業(yè)的信息化和國際化。

4對策和建議

4.1完善相關法律法規(guī)體系，對外資進行合理的引進

要利用外商直接投資促進我國醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展，必須完善相關法律政策體系，為吸引高技術外資醫(yī)藥項目、提高利用外資層次提供好的平臺。借鑒發(fā)達國家的經驗，依法規(guī)范外資活動。考慮到外資的負面效應，對外資進行鼓勵是必須的，但完全放棄產業(yè)的保護卻不可行。應該適度設置非關稅的壁壘，在能夠保護國內醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展的同時也鼓勵跨國公司對華投資。

4.2為引進先進技術提供便利和支持

以市場換技術是一種提高東道國技術水平的常見措施，但跨國醫(yī)藥集團為保持其競爭實力，也會采取一些措施阻止技術外溢。因此培育有效的市場競爭才是促進技術引入的有效途徑。要提高醫(yī)藥產業(yè)的競爭力，引進技術很重要，但更重要的是引進后進行消化吸收。國內企業(yè)的研發(fā)能力和自主創(chuàng)新能力、R&D投入等都非常影響一國的吸收能力。因此政府需要采取補貼等財政政策，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，以增強吸收能力。

4.3鼓勵國內企業(yè)聯合重組，以建立現代企業(yè)管理制度

我國的醫(yī)藥行業(yè)存在規(guī)模小、分布不集中等特點，面對嚴峻的國際醫(yī)藥市場競爭形勢，要鼓勵國內企業(yè)通過生產要素重組，提高產業(yè)集中度，實現專業(yè)化的生產和規(guī)模經營能力，以增強自身實力。并且按照政企分開、權責對等、管理科學、產權明晰的原則建立現代化的企業(yè)管理制度，實現企業(yè)經營機制轉變，提高本土醫(yī)藥企業(yè)在技術水平和經營模式方面的國際化程度。

4.4合理利用外資，加強自主創(chuàng)新

市場開放和技術引進為國內醫(yī)藥企業(yè)學習先進技術提供了機會，然而技術引進并不等于技術創(chuàng)新，因為技術引進只是提供了學習的機會，要想實現真正的技術進步，必須要對引進技術消化吸收并能夠轉化成自主知識資產，才能真正達到通過引進外資提高我國醫(yī)藥企業(yè)的自主研發(fā)創(chuàng)新能力的目的。因此，在當今開放條件下，在合理利用外資基礎上，始終堅持自主創(chuàng)新的原則才是提高醫(yī)藥產業(yè)競爭力的選擇。要實現新藥研究由仿制到創(chuàng)造的轉變，就必須加強醫(yī)藥創(chuàng)新技術的研究。同時對醫(yī)藥研究的單位和醫(yī)藥企業(yè)現行體制必須進行改革，推動創(chuàng)新成果轉化和成果產業(yè)化。另外要完善科技投資的機制，多元化多渠道多方式吸取資金，用以增加醫(yī)藥科技投入。

參考文獻

[1]黃志勇，王玉寶.FDI與我國產業(yè)安全的辯證分析[J].世紀經濟研究，2004（6）：35.41.

[2]于倩，向君.后過渡期FDI與中國產業(yè)安全問題研究[J].社會縱橫，2006，（3）：35.37.

[3]劉鵬飛.外商直接投資對我國產業(yè)結構影響分析[J].蘭州學刊，2006，（9）：158.160.

[4]梁銳，龍勇，劉力昌.我國醫(yī)藥行業(yè)產業(yè)組織特征及產業(yè)效果政策研究[J].當代經濟科學，2007，（3）.

[5]茅寧瑩.國際醫(yī)藥產業(yè)技術與戰(zhàn)略新動向對我國醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展的啟示[J].上海醫(yī)藥，2006，（6）.

[6]馬愛霞.中國醫(yī)藥市場分析及企業(yè)應對策略[J].中國藥業(yè)，2002，（6）.

[7]桑國衛(wèi).國際醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展特點與我國創(chuàng)新藥物研究近況[J].齊魯藥事，2005，（1）.

[8]岳純，趙洪進.FDI和產業(yè)規(guī)模與我國醫(yī)藥產業(yè)市場集中度關系的研究[J].商業(yè)經濟，2009，（12）.