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一、?？圃盒?a href="http://m.rqylqx.com/lunwen/qyyxlw/qcyxlw/201510/790846.html" target="_blank">汽車營銷專業(yè)教學(xué)現(xiàn)狀

“汽車營銷”是一門專業(yè)性很強(qiáng)的學(xué)科，畢業(yè)生大多進(jìn)入汽車銷售或售后服務(wù)市場。但是隨著市場變化，2008年以來，汽車營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)的專業(yè)對口率逐年降低，這一變化表明汽車市場的人才需求已發(fā)生較大變化，汽車營銷專業(yè)的人才培養(yǎng)應(yīng)該引起廣大教育者的關(guān)注、重視。

1.放眼未來發(fā)展方向，合理設(shè)置課程。

目前汽車營銷專業(yè)的課程設(shè)置主要集中在汽車構(gòu)造、營銷服務(wù)與管理等理論知識(shí)方面。雖然每年會(huì)對課程結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，但這些課程的設(shè)置依然是以市場營銷為基礎(chǔ)的。汽車銷售行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)超越了以往的營銷模式，正在走實(shí)體、網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的道路。因此，作為現(xiàn)代社會(huì)的汽車營銷人員不僅需要扎實(shí)的汽車基礎(chǔ)理論、較高的營銷素養(yǎng)，還需要基礎(chǔ)的電子商務(wù)知識(shí)。放眼汽車營銷市場未來的發(fā)展方向，專科院校汽車營銷專業(yè)的課程設(shè)置應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，適當(dāng)增加汽車電子商務(wù)方面的基礎(chǔ)課，迎合市場需要，培養(yǎng)出適應(yīng)能力更強(qiáng)的畢業(yè)生。

2.對實(shí)踐課進(jìn)行必要的調(diào)整、改革。

?？圃盒Ｆ嚑I銷專業(yè)的學(xué)生，注重的是對專業(yè)知識(shí)的了解、應(yīng)用及靈活應(yīng)變能力，更是實(shí)踐能力。因此，各大專科院校除了教授豐富的理論知識(shí)外，還要重視與之配套的實(shí)踐課程。但是目前實(shí)踐課程的設(shè)置依然和實(shí)際工作有差距：有的只重視實(shí)訓(xùn)結(jié)果，忽略了實(shí)踐與理論課程的結(jié)合；有的重視實(shí)踐與理論的結(jié)合，卻忽視了學(xué)生的真正需求。因此對實(shí)踐課進(jìn)行調(diào)整、改革勢在必行。

二、汽車電子商務(wù)未來發(fā)展趨勢

2010年，我國汽車電商活動(dòng)初現(xiàn)端倪，近幾年才逐漸發(fā)展。然而國際品牌汽車廠商早已將汽車電子商務(wù)為己所用。例如，通用汽車公司就有一套名為TradeXchange的B2B電子商務(wù)中心，這為公司降低采購成本、提高采購效率發(fā)揮了巨大作用，同時(shí)也帶了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

1.汽車電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀。

汽車電子商務(wù)目前在國內(nèi)的應(yīng)用范圍大致分為如下六類：建立品牌網(wǎng)站，樹立企業(yè)形象；利于開展市場調(diào)研、管理客戶關(guān)系；實(shí)現(xiàn)零部件的網(wǎng)上采購；與分銷渠道建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系模式；實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、銷、售后一體化運(yùn)作；網(wǎng)上直銷，向客戶提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。雖然汽車電子商務(wù)的應(yīng)用范圍較廣，但是大多數(shù)汽車企業(yè)網(wǎng)站信息不夠完善，與實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、銷、售后一體化運(yùn)作還有一段離，汽車的網(wǎng)上直銷還局限在小部分客戶中等，這都表明汽車電子商務(wù)在我國的發(fā)展還處于初級(jí)階段。

2.增強(qiáng)我國汽車產(chǎn)業(yè)競爭力的有力保障。

汽車產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)：產(chǎn)品零部件數(shù)量多、供應(yīng)商的地理分布范圍廣且數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)鏈長等，因此汽車是最適合開展電子商務(wù)的行業(yè)，這不僅能降低成本、提高效率，還能創(chuàng)造效益。我國的民族汽車企業(yè)要趕上國際汽車企業(yè)，不僅需要提高研發(fā)、生產(chǎn)水平，還需要降低產(chǎn)品成本、提升售后服務(wù)質(zhì)量，這都離不開汽車電子商務(wù)。利用汽車電子商務(wù)加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部、外部供應(yīng)鏈、客戶關(guān)系等多方面的管理，將會(huì)對企業(yè)發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。除此之外，我國政府也十分重視電子商務(wù)的發(fā)展，我國第一個(gè)專門指導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展的政策性文件——《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》中，第三大舉措就是推進(jìn)企業(yè)的信息化。綜上所述，汽車電子商務(wù)在我國的汽車行業(yè)中有巨大的發(fā)展?jié)摿?，但是目前還處在起步階段，很多地方需要完善。

三、汽車營銷專業(yè)學(xué)生培養(yǎng)新思路

在激烈的市場競爭中，汽車廠商必須順應(yīng)市場需求，發(fā)展汽車電子商務(wù)。作為汽車營銷專業(yè)學(xué)生只有具備這些知識(shí)，才能在人才濟(jì)濟(jì)的環(huán)境中找到理想工作。

1.增加汽車電子商務(wù)課程。

汽車電子商務(wù)是一門集技術(shù)與商務(wù)特性于一體的綜合性學(xué)科，因此開設(shè)關(guān)于汽車電子商務(wù)的實(shí)訓(xùn)課勢在必行。作為新形勢下汽車營銷專業(yè)的學(xué)生，不僅需要掌握傳統(tǒng)理論課程，也必須了解關(guān)于電子商務(wù)的基礎(chǔ)課程、專業(yè)課程，做到全面發(fā)展，這樣在面臨汽車市場上新變化、新需求時(shí)，才能隨機(jī)應(yīng)變。

2.重視實(shí)踐與理論結(jié)合。

實(shí)踐不僅可以鍛煉學(xué)生分析問題、解決問題的能力，拓寬學(xué)生的知識(shí)范圍，也為學(xué)生走向社會(huì)打下基礎(chǔ)。汽車電子商務(wù)是電子商務(wù)具體到行業(yè)化的表現(xiàn)，是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)購物的延伸。目前汽車購買者最需要借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)購車價(jià)值最大化。由此，汽車電子商務(wù)的實(shí)踐課需要將傳統(tǒng)的汽車營銷實(shí)訓(xùn)室與電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)室模擬實(shí)訓(xùn)相結(jié)合。在實(shí)踐中普及汽車電子商務(wù)知識(shí)，使大學(xué)生了解整個(gè)網(wǎng)絡(luò)工作流程，防止網(wǎng)絡(luò)詐騙。

3.加強(qiáng)校企合作。

校內(nèi)實(shí)踐課與頂崗實(shí)習(xí)相比，雖然內(nèi)容相似，但是實(shí)踐效果卻沒有那么理想。因此，頂崗實(shí)習(xí)是每個(gè)學(xué)生必經(jīng)的學(xué)習(xí)過程。以往汽車營銷專業(yè)學(xué)生頂崗實(shí)習(xí)單位多為汽車制造企業(yè)、汽車4S店等，在汽車電子商務(wù)迅速崛起的時(shí)代，汽車電商也可以成為新的合作企業(yè)。

作者：朱怡婕 單位：陜西國防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院