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一、政治法律環(huán)境

（1）中國與東盟國家自由貿(mào)易區(qū)的建立促進(jìn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易國際化。廣西與東南亞國家越南相鄰，隨著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)政治的深入合作，政府接待、商務(wù)交際會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，將在很大程度上促進(jìn)高端白酒的市場(chǎng)需求。

（2）2011年國家立法禁止酒后駕駛，對(duì)高端白酒需求影響有限。這一法律的實(shí)施，人們?cè)陲嬀菩袨榉矫孀兊酶永硇?，商?wù)人士和政府官員等高端白酒消費(fèi)群，很多都擁有專門的駕駛員，這一政策對(duì)白酒的總體需求影響很小。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（1）廣西經(jīng)濟(jì)整體向上快速發(fā)展。全年全區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)9502.39億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增14.2%，CPI漲3%，經(jīng)濟(jì)增速創(chuàng)近3年來新高，連續(xù)9年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。工業(yè)化、城鎮(zhèn)化水平明顯提升，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)取得明顯成效。廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定性和協(xié)調(diào)性明顯增強(qiáng)，這將極大的促進(jìn)食品，特別是高端白酒市場(chǎng)的需求。

（2）人民收入水平不斷提高。2010年全區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到27359元，年均實(shí)際增長(zhǎng)8.2%。中產(chǎn)階級(jí)以上的人群越來越多，由于商務(wù)等方面的需要，他們有支付能力消費(fèi)更多的白酒。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，僅就廣西白酒消費(fèi)市場(chǎng)看，每年消耗白酒29萬噸以上。數(shù)據(jù)表明，近年來高端白酒銷量占整個(gè)白酒行業(yè)的1.2%左右，銷售收入約占白酒行業(yè)總數(shù)的15%以上。

（3）高檔酒店增多。消費(fèi)高檔白酒的地方往往是高檔餐飲店，而廣西地區(qū)高檔酒店和餐飲店在這幾迅速發(fā)展，為高檔酒的消費(fèi)提供了方便。在高檔酒店消費(fèi)的消費(fèi)者，對(duì)酒類的檔次會(huì)有明顯的要求，他們不會(huì)選擇在這種場(chǎng)地消費(fèi)低檔酒，在一定程度上極大的推動(dòng)了高檔酒的需求。

三、社會(huì)文化環(huán)境

（1）廣西地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣。

五糧液為宴用、送禮的占有份額最高品牌、其次為茅臺(tái)、金六福等等。家庭飲用則為地方特色酒居多，瀘州老窖、劍南春、金六福、瀏陽河其次。消費(fèi)者佳節(jié)送禮送得最多的是五糧液、茅臺(tái)以及一些滋補(bǔ)的養(yǎng)生酒，價(jià)格偏中高檔。最喜歡喝清香型白酒的消費(fèi)者比率最高，達(dá)到41.4%；其次是最喜歡喝濃香型白酒的消費(fèi)者比率也達(dá)到33.8%；最喜歡喝米香型和醬香型白酒的消費(fèi)者比率分別為8.6%和7.6%；喜歡喝混合香型白酒的消費(fèi)者比率只有2.6%；分不清香型白酒的消費(fèi)者也占6.0%?？梢娗逑阈秃蜐庀阈桶拙剖亲钍芟M(fèi)者喜歡的兩種白酒香型。

（2）各地級(jí)市的消費(fèi)習(xí)慣具有明顯差異。

市場(chǎng)特點(diǎn)的不一樣帶來的是消費(fèi)群體的消費(fèi)狀況之間存在差異，消費(fèi)狀況之間的差異進(jìn)而帶來白酒銷售市場(chǎng)的不同表現(xiàn)。在桂林，濃香型和米香型酒占據(jù)著市場(chǎng)主導(dǎo)地位，老桂林有一定的市場(chǎng)，五糧液、劍南春的走勢(shì)較好，茅臺(tái)在桂林的市場(chǎng)份額較小。梧州所處的位置比較特殊，氣溫比較高，所以梧州人消費(fèi)的白酒度數(shù)就相對(duì)低一些；而且消費(fèi)白酒的香型也由以前的濃香型向米香型在轉(zhuǎn)變。在柳州，茅臺(tái)、五糧液和劍南春市場(chǎng)表現(xiàn)一般。

（3）價(jià)值觀念。

隨著環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及西部大開發(fā)的進(jìn)一步深入。人們對(duì)于消費(fèi)高檔品牌白酒需求越來越強(qiáng)烈，當(dāng)?shù)厝瞬粩喟严M(fèi)高檔酒作為生活品質(zhì)的一種象征，把高檔酒作為高層次商務(wù)交流的一種介質(zhì)。

四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境

（1）物流系統(tǒng)不斷完善。

廣西地處西部地區(qū)，交通問題一直是制約當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的頭等因素，但近年來，國家不斷的投入公路、鐵路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，交通更加便利。當(dāng)?shù)氐母邫n酒少，很多高檔白酒需要從外地引進(jìn)。而快速發(fā)展的物流體系大大促進(jìn)該地高檔酒運(yùn)輸?shù)谋憷浴?/p>

（2）信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的完善。

市場(chǎng)需求的快速反應(yīng)對(duì)于把握市場(chǎng)動(dòng)向極其重要?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高與網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個(gè)廣西。高檔白酒廠商能對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的變化與行為作出較為快速的反應(yīng)，對(duì)于廠家能夠更加合理的制定營銷策略，增加高檔白酒市場(chǎng)容量，促進(jìn)高檔白酒的消費(fèi)。