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近年來我國經(jīng)濟(jì)與科技迅猛發(fā)展，促使我國步入新經(jīng)濟(jì)時代。新經(jīng)濟(jì)時代背景下，企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息化、數(shù)字化以及智能化市場營銷發(fā)展形式。傳統(tǒng)市場營銷模式已無法適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時代市場發(fā)展，企業(yè)為有效應(yīng)對市場變革帶來的競爭，要結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，創(chuàng)新市場營銷形式。下面本文將結(jié)合新經(jīng)濟(jì)時代特點(diǎn)，對新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷創(chuàng)新展開詳細(xì)探討，為現(xiàn)代企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展提供借鑒意義。

1新經(jīng)濟(jì)時代特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，人們對高新技術(shù)的需求不斷擴(kuò)大。知識經(jīng)濟(jì)背景環(huán)境當(dāng)中，人們從思維認(rèn)知以及生活方式方面都出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變，企業(yè)在面對這種情況下，應(yīng)當(dāng)充分調(diào)動積極性，為此，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：首先，企業(yè)之間的生產(chǎn)經(jīng)營競爭性越加激烈。經(jīng)濟(jì)全球化、一體化使得企業(yè)之間的競爭已經(jīng)超越了國家范疇，企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了全球競爭的環(huán)境之下。其次，信息技術(shù)共享造成了企業(yè)之間關(guān)系發(fā)生變化。企業(yè)與企業(yè)之間并再單純是競爭對手，更是合作與競爭的關(guān)心。傳統(tǒng)市場營銷手段已經(jīng)不能夠滿足時展需要。新型的市場營銷已經(jīng)在新的環(huán)境當(dāng)中萌芽與發(fā)展。這個過程中的關(guān)鍵性因素是創(chuàng)新與突破。

2新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷創(chuàng)新

新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷創(chuàng)新要從多角度出發(fā)，打破傳統(tǒng)市場營銷模式，結(jié)合企業(yè)自身特征及實(shí)際發(fā)展需求，構(gòu)建具有自身特色的市場營銷模式。

（一）拓寬市場營銷思維

新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷要不受地域環(huán)境限制，營銷范圍不局限與國內(nèi)市場，更加注重國際市場營銷發(fā)展?，F(xiàn)階段已實(shí)現(xiàn)全球知識經(jīng)濟(jì)時代，信息、科技資源呈全球化發(fā)展趨勢，商品跨國及國際交易日益增多，企業(yè)為謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，積極參與到全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中十分重要。尤其是與跨國公司的合作發(fā)展。在新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)市場營銷要拓展?fàn)I銷思維，充分利用全球經(jīng)化發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)新傳統(tǒng)營銷理念，結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展情況，積極探索出適合企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的特色營銷模式。

（二）應(yīng)用"柔性"營銷模式

在傳統(tǒng)市場營銷管理過程中，主要應(yīng)采用"硬性"營銷模式，即通過硬性任務(wù)的規(guī)定，以實(shí)現(xiàn)市場營銷。這種方式不利于營銷效果的提升，制約了營銷工作人員的積極性。在新經(jīng)濟(jì)時代下，要充分認(rèn)識到知識經(jīng)濟(jì)的重要性，充分尊重人力資源應(yīng)用。新經(jīng)濟(jì)時代背景下營銷人員綜合素質(zhì)有所提升，在知識型人才比重較大的人力資源中，要突破傳統(tǒng)管理方式，通過高效管理模式提高營銷人員工作效率，促進(jìn)其業(yè)績的提升。在營銷創(chuàng)新過程中，要采用多樣化營銷手段，提高營銷效率。新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷要強(qiáng)調(diào)三位關(guān)系的協(xié)調(diào)發(fā)展，即企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者，只有保證三者協(xié)調(diào)發(fā)展才能促進(jìn)企業(yè)市場營銷的成功。

（三）加強(qiáng)個性化營銷

新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)市場營銷要更加注重客戶關(guān)系，實(shí)現(xiàn)客戶友好關(guān)系的建立。在長期溝通交流中構(gòu)建相對穩(wěn)定的客戶群體。在傳統(tǒng)市場營銷中，企業(yè)營銷模式注重規(guī)模性，而新時期營銷模式更加傾向個性化，以特色管理為營銷理念，根據(jù)客戶個性需求制定具有針對性的營銷方案。在新經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)為實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，且有效達(dá)到既定盈利目標(biāo)，需要加強(qiáng)個性化營銷，打破傳統(tǒng)營銷下的"一對多"模式，實(shí)現(xiàn)"一對一"營銷。

（四）采用互動營銷模式

新經(jīng)濟(jì)時代下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主要產(chǎn)業(yè)支撐技術(shù)，在實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新的過程中，要加大科技力量的融入，實(shí)現(xiàn)互動營銷模式構(gòu)建。傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者多屬于被動地位，對所需商品信息的獲取途徑較為單一。而新時期消費(fèi)者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)實(shí)現(xiàn)溝通交流，企業(yè)可通過廣播、電視以外的媒介渠道進(jìn)行信息傳播。同時，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與消費(fèi)者形成雙向互動模式，及時與消費(fèi)者進(jìn)行交流和訪問，對消費(fèi)者消費(fèi)意向更加明確，使企業(yè)產(chǎn)品營銷更加有效。企業(yè)通過獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建，為消費(fèi)者提供發(fā)表聲音的平臺，使消費(fèi)者根據(jù)自身真實(shí)需求選擇合適產(chǎn)品，這對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展有著積極作用。

3結(jié)束語

綜上所述，新經(jīng)濟(jì)時代具有其自身發(fā)展特征，企業(yè)為在競爭激烈的市場環(huán)境中占據(jù)一席之地，需打破傳統(tǒng)市場營銷模式，實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新。新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷創(chuàng)新是順應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接表現(xiàn)，企業(yè)只有與時俱進(jìn)才能使其自身經(jīng)濟(jì)水平與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在同一軌道。新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷創(chuàng)新模式的應(yīng)用，要始終結(jié)合自身發(fā)展特性，不可脫離自身實(shí)際情況，出現(xiàn)與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展脫軌現(xiàn)象。

作者：王少輝 單位：黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院