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一、廣告設(shè)計與想象創(chuàng)造

(1)重構(gòu)不同環(huán)境形象創(chuàng)造新形象:組合重構(gòu)也是一種廣告創(chuàng)作方法、這種創(chuàng)造性的綜合形象與簡單的機械的捏合是不同的。它可以在圖形重構(gòu)中創(chuàng)造出觀者前所未見的新形態(tài)。

(2)重組不同形象比例創(chuàng)造新形象:在廣告設(shè)計中放大或縮小廣告對象的某一外觀、特質(zhì)、功用或特點，是一種無需文字注解的視覺直觀提示。但是這種手法只適合于消費群體普遍熟悉的商品類型上的視覺創(chuàng)新表達，否則將會對廣告受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

(3)廣告設(shè)計激發(fā)想象活動的方法:廣告設(shè)計就是創(chuàng)作者根據(jù)特定內(nèi)容發(fā)揮想象活動的過程。在廣告設(shè)計中一般使用的想象手法有以下幾種:①比喻。運用人們普遍熟知的事物作類比，使人產(chǎn)生思維聯(lián)系，增強對廣告信息的理解和認識。②寓意。即運用有關(guān)事物間接地表現(xiàn)主題內(nèi)容，啟發(fā)人們?nèi)ニ枷肱c領(lǐng)會。③比附。借用外表毫不相關(guān)但又有內(nèi)在聯(lián)系的事物來表現(xiàn)廣告形象，給人以生活、深刻的暗示印象。

二、廣告設(shè)計中的聯(lián)想心理

1．聯(lián)想的心理學(xué)規(guī)律任何客觀事物都可能隱藏著與其他事物相互聯(lián)系的關(guān)系，事物的不同聯(lián)系反映在人們的大腦里就形成了心理現(xiàn)象的聯(lián)系，這種由一事物的經(jīng)驗回憶起對另一事物的經(jīng)驗過程就稱為聯(lián)想。心理學(xué)家認為，聯(lián)想是思維中已經(jīng)形成的暫時思維聯(lián)系的復(fù)活。聯(lián)想具有四種基本規(guī)律:(1)接近規(guī)律。在時間與空間上接近的事物容易引發(fā)聯(lián)想。(2)對比規(guī)律。在性質(zhì)上或特點上相反的事物容易引發(fā)聯(lián)想。這是由于反差條件所造成的。(3)相似規(guī)律。在形狀或內(nèi)容上相似的事物容易引發(fā)聯(lián)想。比如利用知名度較高的商品或焦點事物來作廣告，以擴大自己商品的知名度。(4)因果規(guī)律。在邏輯中有因果關(guān)系的事物容易引發(fā)聯(lián)想。人們的聯(lián)想過程通常是依據(jù)主體的邏輯推理與判斷對事物作出因果聯(lián)系的聯(lián)想。

2．聯(lián)想在廣告設(shè)計中的應(yīng)用廣告視覺傳達受時間空間的限制，因此必須借助于人們已有的經(jīng)驗、體驗快速產(chǎn)生聯(lián)想以擴大廣告的心理效果。借助相接近的事物進行視覺傳達，可以使不知名的商品擴大印象;通過特點、性質(zhì)相反的事物進行視覺傳達，可以充分表現(xiàn)商品的優(yōu)越性;利用事物之間應(yīng)具有的因果關(guān)聯(lián)進行視覺傳達，可以使人們更快地理解或認識商品的性能與品質(zhì)。

三、廣告設(shè)計中的聯(lián)覺效應(yīng)

1．聯(lián)覺的一般心理心理學(xué)中把由一種感覺引起的另一種感覺的變化稱為聯(lián)覺。比如，不同的色彩能引起人們不同的冷暖感覺，紅橙色使人產(chǎn)生溫暖的視覺聯(lián)覺;青藍色使人產(chǎn)生寒冷的視覺聯(lián)覺。再如，方形體使人產(chǎn)生硬的視覺聯(lián)覺;圓形體使人產(chǎn)生軟的視覺聯(lián)覺等。這都是由于人們長期的視覺經(jīng)驗、生活體驗，將自然的視覺印象儲存于潛意識中所形成的聯(lián)覺作用的結(jié)果。

2．廣告設(shè)計中的聯(lián)覺心理效應(yīng)廣告視覺傳達設(shè)計的目的之一就是要達到一定的聯(lián)覺效應(yīng)，因此要充分利用人們在認識事物過程中所具有的聯(lián)覺心理規(guī)律。不同的廣告媒體對人們的心理作用效果是不同的，比如印刷廣告給人們主要是一種(近距離)視覺刺激，它的最大局限性在于無法使人們的聽覺與其他感覺通道產(chǎn)生直接的效果。因此，對于印刷廣告而言，要制造人們產(chǎn)生聯(lián)覺的效果，就應(yīng)該懂得使用賦予聯(lián)覺性的視覺語言，調(diào)動人們除視覺感知以外的聽覺、味覺嗅覺等聯(lián)覺。比如借用橙色調(diào)的碩果感物象來襯托食品;借助蘭、綠色調(diào)的清爽感物象來襯托飲料;借助淺色調(diào)的潔凈感物象來表現(xiàn)衛(wèi)生用品;借助深色調(diào)的厚重感物象來象征歷史悠久等等。聯(lián)覺與聯(lián)想既有關(guān)聯(lián)，又有區(qū)別。聯(lián)覺是直接地在感官刺激作用下產(chǎn)生的另一種感覺，不需要經(jīng)過思維的思考作用，因而它比聯(lián)想更為直接，快捷及生動。如果說廣告視覺傳達設(shè)計的成功在于有效地傳播信息，誘發(fā)、觸動、喚起人們從視覺到心理的感應(yīng)，那么聯(lián)覺的運用不失為實現(xiàn)這一目標的良好途徑。

四、結(jié)語

對于廣告而言，不論是昨天、今天還是明天，最寶貴的始終是偉大的創(chuàng)意。有創(chuàng)意的廣告會帶給受眾不一樣的觀感，有創(chuàng)意的廣告會讓人動容體會精神的內(nèi)涵，有創(chuàng)意的廣告正是廣告設(shè)計的生命最佳體現(xiàn)。廣告設(shè)計因有生命力而存在，而思維原理則是讓廣告的生命更加長久的延續(xù)。就設(shè)計者而言，設(shè)計的方向容易從遠處看的清晰，而從近處顯得有些迷離，只有不斷吸收各行各業(yè)領(lǐng)域的文化，提高個人修養(yǎng)，才能更好的把握創(chuàng)意的思路。

作者：孫立偉單位：河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院