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一、滿足觀眾審美情趣

隨著我國文化改革的進(jìn)一步深化，在給電影傳媒行業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇的同時，也帶來了新的挑戰(zhàn)。一部動畫片在創(chuàng)作出來之后，有沒有市場，往往取決于觀眾的觀影欲望和審美需求，所以，對于創(chuàng)作者而言，在進(jìn)行動畫創(chuàng)作時，一定要了解觀眾的審美特點，只有從觀眾的實際需求出發(fā)，才能獲得較高的收視率。隨著社會的不斷發(fā)展變化，觀眾的審美也在隨之發(fā)生變化，就比如迪斯尼的唐老鴨造型，一開始比較的原生態(tài)，現(xiàn)在的造型相比較過去而言，變化是很大的。對于觀眾而言，在潛意識中就比較喜歡可愛、滑稽以及夸張的造型，認(rèn)為動畫片就應(yīng)該給人帶來快樂。比如，迪斯尼出品的《白雪公主》這部家喻戶曉的動畫片，在影片中的七個小矮人，雖然身高一樣，但是性格特征和造型完全不一樣，每一個角色都很生動形象，廣受觀眾喜愛。所以，對于動畫創(chuàng)作者而言，在競爭越來越激烈的今天，只有從根本上滿足觀眾的審美需求，才能讓觀眾接受動畫片，同時也有助于動畫片的傳播。一般來說，由于觀眾在年齡、性別、生活環(huán)境以及文化教育方面存在著一定的差異性，所以在審美方面，每個人的審美需求都是不一樣的，這在一定程度上給創(chuàng)作者帶來了新的挑戰(zhàn)。所以，動畫創(chuàng)作者在進(jìn)行角色造型設(shè)計時，一定要多去了解不同層次觀眾的審美因素，將大眾化的審美因素與個性化的審美因素糅合在一起，實現(xiàn)動畫角色造型設(shè)計的豐富化和多元化。比如《花木蘭》這部美國動畫片，創(chuàng)作者在設(shè)計花木蘭這個角色造型時，就將中國元素和西方元素結(jié)合在一起，既滿足了西方觀眾的審美需求，又讓中國觀眾感受到中國傳統(tǒng)元素的博大精深，在一定程度上充分調(diào)動了觀眾的觀影情緒。

二、充分考慮到時代性和地域性

每個時代都具有一定的特色，動畫片也一樣，在一定程度上也具有時代性。所以對于動畫創(chuàng)作者而言，在進(jìn)行角色造型設(shè)計時，既要考慮到時代性，也要重視地域性，一般來說，有以下兩點需要注意：

（1）所謂時代性，主要指的是動畫片創(chuàng)作者在進(jìn)行角色造型設(shè)計時，緊跟時展步伐，將具有時代特色的元素融入在角色造型中，讓觀眾在看到動畫造型時，會產(chǎn)生相應(yīng)的時代感。比如，2008年北京奧運(yùn)會的吉祥物“福娃”，創(chuàng)作者在設(shè)計角色造型的過程中，充分考慮到二十一世紀(jì)的時代特性，一方面賦予“福娃”現(xiàn)代感和時尚感的個性特征，另一方面又融入了中國傳統(tǒng)文化元素，讓全世界人民在看到“福娃”這一吉祥物時，都可以感受到中國這個文明大國濃厚的現(xiàn)代氣息；

（2）所謂地域性，主要指的是動畫片創(chuàng)作者在進(jìn)行角色造型設(shè)計時，一定要充分考慮到地域之間的差異性，賦予動畫角色與眾不同的地區(qū)特點。一般來說，每個地區(qū)在地形、氣候以及環(huán)境等各個方面都有所不同，所以養(yǎng)育出來的人也各具地方特色。對于動畫片創(chuàng)作者而言，在進(jìn)行角色造型設(shè)計時，通常會從現(xiàn)實生活中取材，然后對角色造型進(jìn)行重新塑造，賦予角色不一樣的個性特征。但是在這個過程中，動畫片創(chuàng)作者一定要堅持原創(chuàng)的原則，在人物原有性格的基礎(chǔ)上，賦予角色自己的特點，這樣創(chuàng)作出來的動畫片，一方面既可以和觀眾產(chǎn)生情感共鳴，另一方面又可以通過強(qiáng)烈的視覺和聽覺沖擊牢牢抓住觀眾的心。比如，《小蝌蚪找媽媽》這部經(jīng)典動畫片，作為我國第一部水墨動畫片，創(chuàng)作者在進(jìn)行角色造型設(shè)計時，充分考慮到我國特有傳統(tǒng)文化特征，在堅持從現(xiàn)實生活中取材原則的同時，又很好地將我國傳統(tǒng)的水墨元素融入在動畫片中，賦予動畫片民族特色，帶給觀眾不一樣的觀影感受，只有堅持發(fā)展民族特色，才能讓我國動畫真正走向世界?？偠灾S著世界文化交流的進(jìn)一步加強(qiáng)，國外電影紛紛進(jìn)軍中國市場，給中國電影業(yè)帶來巨大沖擊。因此，對于動畫創(chuàng)作者而言，在進(jìn)行角色造型設(shè)計時，一定要充分考慮到地區(qū)之間的差異性，要從觀眾的審美需求出發(fā)，賦予動畫角色鮮明的個性特征，并且，在創(chuàng)作的過程中，還應(yīng)該融入更多中國傳統(tǒng)文化元素，一方面可以發(fā)揚(yáng)民族特色，增強(qiáng)觀眾的文化認(rèn)同感，另一方面還可以讓中國動畫走向世界，從而實現(xiàn)動畫產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

作者：屈鵬張倩娣單位：遼寧科技大學(xué)