淺析婚慶主題公園的理念
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主題公園的歷史沿革主題公園起源于歐洲，在歐美各國發(fā)展迅速，全球范圍內(nèi)超過百萬人次游客數(shù)量的主題性公園就已達到上百個，其中最有特色性的就是迪斯尼主題公園。
主題公園的發(fā)展可以大致劃分為三個發(fā)展時期。
1.主題公園的演化期主題公園的雛形歷史上最早起源于古希臘、羅馬的集市雜耍。采用音樂、魔術、舞蹈等方式營造熱鬧的氛圍來娛樂觀眾。17世紀初，歐洲興起以綠地、廣場、花園等設施組合，并配以背景音樂和展覽等游樂園，主要表現(xiàn)形式是刺激游客的視覺、聽覺，氛圍以歡快、溫和、放松為目的。直到20世紀初，隨著工業(yè)革命的發(fā)展，游樂園開始引進大型、驚險的機械游具，從而拋棄了表演和游人自娛自樂的形式，轉(zhuǎn)向了以大型機械游樂器械為特色，追求喧嘩刺激的形式。這是創(chuàng)新旅游形式的突破。游樂園成了風靡一時的旅游形式，同時為主題公園的發(fā)展提供了基礎發(fā)展的條件，成為游樂園向現(xiàn)代的主題公園演化的必然趨勢。
2.主題公園的萌芽期位于荷蘭的小人國馬都洛丹是主題公園的萌芽。這是荷蘭馬都洛夫婦為紀念他們在戰(zhàn)爭中失去的孩子，作為送給兒童們的禮物而建造的。那些本來冰冷的卡通人物、風車模型等被賦予聲音，變成了向游人傾訴歷史、展現(xiàn)對可愛的孩子追憶的情景空間。這一主題公園的誕生引起了人們對人類歷史的追憶，并且能夠使社會效益和商業(yè)效益完美結(jié)合起來。美國動畫大師沃爾特•迪斯尼因這一創(chuàng)新形式受到啟示，以其豐富的想象力和出色的繪畫能力創(chuàng)造了世界上第一個真正意義上的主題公園———迪斯尼樂園。其中包括了奇幻王國、未來世界等六大主題，保存了多達30公頃的沼澤生態(tài)地及“未來社區(qū)的實驗原型”。這一時期的主題園以激光、電子等高科技來創(chuàng)造效果。從視覺、觸覺、聽覺更重要的是從情感上來吸引游客，使游客進入夢幻的童話世界，為游客提供了良好的休閑場所。
3.主題公園的發(fā)展期美國迪斯尼樂園成功打造了主題公園這一新穎的娛樂形式，使得主題公園在全世界風靡開來，1995年，美國境內(nèi)擁有大型主題公園已達23座。日本的主題公園要從1965年開辟的“明治村”開始，是以展覽為主的一種綜合型主題公園[8]。值得一提的是新加坡的主題公園。因其旅游業(yè)相當發(fā)達，各類主題公園的發(fā)展也十分迅速。直到目前，各種主題公園的迅速發(fā)展，在為人類文化娛樂提供豐富多彩的同時，也加快了以文化為核心的各種主題公園的普及與發(fā)展。我國主題公園起步比較晚，自20世紀80年代初期改革開放后，人們的生活水平有了很大的提高，思想也得到了很大的解放，對休閑意義的現(xiàn)代生活充滿了強烈的渴望。隨著時展，各種旅游需求得到了迅速拓展。國內(nèi)主題公園的設計理念是由淺至深，建造由粗糙至精致[9]。表現(xiàn)功能上由興建大型游樂機械項目到采用微縮景觀的方式再到注重項目的內(nèi)涵發(fā)掘和設計修建[10]。文化內(nèi)容上由早期將旅游與影視相結(jié)合發(fā)展到挖掘地方文化，采用高科技手段和文化包裝產(chǎn)品，導入大型娛樂節(jié)目表演和動態(tài)參與項目。運營管理也從低層次的失敗到逐步發(fā)展成為規(guī)范化、標準化的科學運營。
大連燕窩嶺婚慶公園是大連市第一個婚慶主題公園[11]。公園始建于2002年，占地面積30000m2，是大連市風景園林處自籌1000余萬元資金建成。工程分三期進行，第一期工程，完成了樓燕觀海入園廣場、4500m2封閉停車場、根雕廣場和衛(wèi)生間等設施建設；第二期工程有秋千園、戀人廣場、同心鎖、連心亭等主要建設項目，展現(xiàn)新婚喜慶色彩并含有豐富“中國元素”的園林景觀；第三期工程建設項目有送子觀音、歐式木屋、現(xiàn)代特色花壇等。迄今為止，大連燕窩嶺婚慶公園是大連市最美景觀環(huán)境和最具浪漫色彩的婚慶場所。這里觀海景色絕佳，大有“把酒臨風，則喜洋洋也”之意，是備受許多青年人青睞的婚紗拍照場所。大連燕窩嶺婚慶主題公園婚慶消費表現(xiàn)出明顯的周期性和季節(jié)性。由于受到當?shù)仫L俗習慣和節(jié)假日的影響，婚慶消費帶有很明顯的周期性和季節(jié)性。主題公園淡季和旺季的業(yè)務量反差較大，一旦游客激情退去，公園內(nèi)這些人造的景觀就會導致“人去樓空”的情況。經(jīng)過實地考察，發(fā)現(xiàn)大連燕窩嶺婚慶主題公園存在與其他國內(nèi)主題公園相類似的共性問題。
規(guī)劃設計理念流俗大連燕窩嶺婚慶主題公園的設計主要從婚慶主題的傳統(tǒng)理念出發(fā)，簡單地結(jié)合周圍的自然環(huán)境、地形條件、人文要素及中西方婚慶習俗等，沒有對未來發(fā)展的主題留有空間，當婚慶主題公園類經(jīng)營一段時間后，發(fā)現(xiàn)主題公園存在許多問題，尤其設計理念方面缺乏長遠考慮，公園內(nèi)的宏觀規(guī)劃不全面，缺乏在城市生態(tài)一體化原則下的通盤考慮，致使主題公園經(jīng)濟運作重于生態(tài)關注，短期收益代替長遠利益，個人行為誤導整體調(diào)控；實際設計規(guī)劃中道路系統(tǒng)不合理，地面鋪裝形式不統(tǒng)一，園林和建筑小品表現(xiàn)過于粗俗，缺乏文化品位，擺放秩序混亂等，尤其園內(nèi)的規(guī)劃設計模仿痕跡過重，表現(xiàn)過于古板，表現(xiàn)手法落后于時展的步伐，或展示主題形式拘泥于傳統(tǒng)文化，缺乏文化創(chuàng)新指導下的綜合原創(chuàng)設計，導致以利為本大于以人為本。
基本設計原則模糊盡管切入城市公園景觀設計時，考量角度各有不同，運用的設計原則也不盡相同，但一些基本的設計原則，在主題公園設計與規(guī)劃時是設計者必須遵守的，如美學原則、生態(tài)平衡原則、可持續(xù)發(fā)展原則、生物多樣性原則、因地制宜原則、經(jīng)濟學原則和社會公平原則等，但大連燕窩嶺婚慶主題公園根據(jù)婚慶主題所遵循的基本設計原則比較模糊，園區(qū)景觀本身所反映的自然、社會與人文因素，以及不同種類的事物等多因素烘托婚慶主題設計還有待設計者去整體考慮，從而建立或遵循彰顯婚慶主題的具體規(guī)劃設計原則。
表現(xiàn)內(nèi)容形式單一目前國內(nèi)一些主題公園的設計粗糙，建造內(nèi)容簡單，表現(xiàn)形式單一。主要原因大多是由于工程建設資金投入不充裕所致[12]，大連燕窩嶺婚慶主題公園大部分設計都是以婚慶內(nèi)容作為主導，卡通展示、雕塑等作為主要的表現(xiàn)手段，這些表現(xiàn)形式在開發(fā)建設初期，能夠滿足人們婚慶民俗慣例以及文化知識和生活體閑的旅游需求，但隨著主題公園運營時間逐漸延長，許多游客對于婚慶主題的表現(xiàn)形式和婚慶內(nèi)容只能接受單調(diào)的被動教育，引起游客的厭煩，缺少新鮮感，因為消費者往往最喜歡通過互動方式來達到婚慶教育的目的。隨著觀光者旅游消費心理的逐漸成熟，會對這種簡單、更新較慢的靜態(tài)景觀逐漸失去了應有的興趣，最終導致游客重游率降低，婚慶主題公園的游園人數(shù)逐年下降。
運營管理不善我國很多婚慶主題公園的投資者大部分都是公共機構(gòu)，少有其他社會團體或者個人的投資者。婚慶主題公園往往會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，作為政府或民政部門只是在保證婚慶安全業(yè)務正常運作，而主題公園往往缺乏充裕的運營資金，以及人力和物力的投入，公園內(nèi)設備得不到及時更新，導致主題公園運營經(jīng)費不足，管理不善，最終導致主題公園不可持續(xù)發(fā)展，更無法將其打造具有高科技、綜合化和現(xiàn)代化的大型城市游憩活動載體。而且從投資的角度看，主題公園的運營經(jīng)費不足和管理不善使管理者很難獲得有效的融資，提高自身競爭力和發(fā)展后勁，而在主題公園內(nèi)投入的各種固定資產(chǎn)，在沒有顧客光顧的時候，往往不能實現(xiàn)主題公園的經(jīng)濟價值、社會價值和文化價值。
主題公園景觀規(guī)劃要以人為本多元化的景觀發(fā)展要求景觀設計強化地方性和多樣性，以充分保留民族傳統(tǒng)文化特色的景觀來豐富景觀資源[13]，豐富的景觀也讓人們享受更多樣的視覺體驗。因此，主題公園的規(guī)劃設計不能像設計傳統(tǒng)旅游景觀那樣刻意地追求高深的文化品位，也不能脫離大眾的消費特點和欣賞特征，不能以少數(shù)專家或少數(shù)人的品位高低來判斷標準實施主題公園的開發(fā)建設，從而降低燕窩嶺婚慶主題公園的文化檔次。在構(gòu)建燕窩嶺婚慶主題公園的文化內(nèi)涵時應采取以下理念：在保持高品位的婚慶主題的基礎上，做到以人為本，以最大的努力滿足大眾旅游消費能力為前提。在規(guī)劃設計中，婚慶主題公園應體現(xiàn)文化的個性化、景觀的多樣化和形式的創(chuàng)新性等特點，努力做到大眾化、特色化和高品位緊密結(jié)合，以滿足各種文化階層游客的基本需要，并以品位適度超前、文化層次適中的表現(xiàn)意識，逐步引導婚慶主題公園的合理消費。
主題公園多元景觀要動態(tài)規(guī)劃多元景觀的動態(tài)性主要體現(xiàn)在游客多層次地參與景觀的互動，景觀的參與性是主題公園具有活力的最重要因素。燕窩嶺婚慶主題公園建造的多數(shù)是靜態(tài)景觀，游客多是進行走馬觀花的純觀光型活動，比較容易感到乏味和疲勞。設計師應對園內(nèi)的靜態(tài)景觀進行合理的改造，設法在靜態(tài)景觀中注入動態(tài)元素，增加景觀與游客之間的互動性，能夠使得參與者不再是被動參觀，而是主動地參與到主題公園的各個具體活動場景中。這種親身體驗的機會，正好滿足了游客對于景觀體驗性的需要。同時真正做到寓教于樂，在活潑、輕松的環(huán)境中理解婚慶主題元素、感受主題的文化精華。例如，2009年3月27日首屆大連婚慶博覽會在大連星海會展中心開展，為期三天。在應對金融危機的大背景下大連市舉行首屆婚慶博覽會不僅給人們帶來了春天的喜氣，而且對于拉動婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及市場消費起到助燃推進作用。據(jù)權(quán)威人士透露，在總結(jié)首屆婚慶博覽會經(jīng)驗的基礎上，明年大連將創(chuàng)辦首屆中國大連婚慶文化節(jié)。這樣的博覽活動都可以增加廣大旅游者的參與性和互動性。
主題公園多元化景觀共生建設可持續(xù)發(fā)展的景觀設計，意味著主題公園的健康發(fā)展和良性運營。大連燕窩嶺婚慶主題公園的可持續(xù)性景觀就是圍繞本身主題定位，以市場為導向，根據(jù)主要服務對象的需求，設計出具有持久生命力和潛在進化力的景觀作品。創(chuàng)造實用的園林景觀，不單純追求表面的美學意義與效果，強調(diào)內(nèi)在價值與實用功能，也是生態(tài)的要求。因此，大連燕窩嶺婚慶主題公園可以采取市場化管理運作模式，解決單一投資的模式，采取多方面的融資，保證充足的資金注入，及時更新一些過時的景觀和設計內(nèi)容。在內(nèi)容安排上，可以將游客需要的內(nèi)容進行組合，并使學習的形式多樣化。要向人文化、自然化、科技化、個人化和市場化發(fā)展，讓婚慶文化自然地融入景觀中去。這些景觀可以不是婚慶方面的，也可以是其他內(nèi)容的。以整體和諧為主，包括設計的形式，內(nèi)部結(jié)構(gòu)之間的協(xié)調(diào)性，這樣才能體現(xiàn)主題元素設計和目的。適應自然景觀的原有元素，把人為引入的景觀元素所帶來的負面作用降到最低，以保證景觀整體結(jié)構(gòu)和功能的完整性。在進行燕窩嶺婚慶主題公園景觀改造時，要尊崇自然法則，保護自然資源，即要充分考慮系統(tǒng)各要素之間的影響，又要以生態(tài)可持續(xù)性為前提，以尊重自然為核心，兼顧美學，使人與自然能夠和諧共處。
作者：韓笑、趙偉韜單位：沈陽農(nóng)業(yè)大學林學院
