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一華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化的困境和問(wèn)題

現(xiàn)如今，華文社科學(xué)術(shù)期刊雖然取得了一定的發(fā)展，但是其國(guó)際化還面臨很多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1國(guó)際輿論環(huán)境對(duì)學(xué)術(shù)研究的困擾

國(guó)際社會(huì)整體的輿論環(huán)境不容樂(lè)觀，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)依然存在，西方對(duì)中國(guó)的學(xué)術(shù)偏見(jiàn)長(zhǎng)期存在。傳媒與意識(shí)形態(tài)密切相關(guān)，一方面，傳媒作為一種社會(huì)組織，其發(fā)展受到意識(shí)形態(tài)的制約，中西方媒體雖然體制不同，但是不可否認(rèn)的是當(dāng)今世界任何一個(gè)媒體都不可能逃離政治權(quán)力和資本控制的空間；另一方面，當(dāng)今世界，不同文化、不同體制國(guó)家之間的差異主要反映在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)之中，中西方思想交流碰撞，依托于傳媒平臺(tái)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，社會(huì)思潮和意識(shí)形態(tài)的侵?jǐn)_不可避免。正如德國(guó)法蘭克福學(xué)派的觀點(diǎn)，媒介不僅是意識(shí)形態(tài)的工具，而且媒介本身就是意識(shí)形態(tài)。西方與中國(guó)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)雖然沒(méi)有刀光劍影，卻在不知不覺(jué)中暗流洶涌，并且在這個(gè)過(guò)程中始終是西方掌握著進(jìn)攻的主動(dòng)權(quán)，中國(guó)只是在努力地防守，很多時(shí)候卻也防不勝防。隨著改革開(kāi)放的深化，西方價(jià)值觀和思潮不斷涌入，長(zhǎng)期的意識(shí)形態(tài)和政治壓力會(huì)累積成為西方對(duì)華博弈的攻擊點(diǎn)，極易體現(xiàn)在文化、思想和學(xué)術(shù)領(lǐng)域，未來(lái)意識(shí)形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)仍將面臨很多新情況、新挑戰(zhàn)。2014年，“中國(guó)威脅論”仍然在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域困擾著我國(guó)的國(guó)際形象。繼軍事威脅、經(jīng)濟(jì)威脅、糧食威脅、環(huán)境威脅之后，2014年網(wǎng)絡(luò)威脅論開(kāi)始盛行。最近一段時(shí)期，香港占中雖然得到有效控制，蚍蜉撼樹(shù)未能撼動(dòng)中國(guó)，卻在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域?yàn)槲覀兦庙懥司姟Ｔ趯W(xué)術(shù)研究領(lǐng)域亦是如此。美國(guó)中情局從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，學(xué)術(shù)文化輸出和滲透無(wú)孔不入，并對(duì)此毫不諱言。“所有的知識(shí)領(lǐng)域，我們都有興趣，從人類(lèi)學(xué)到藝術(shù)創(chuàng)作，從社會(huì)學(xué)到科學(xué)方法論，無(wú)一例外?！比A文社科學(xué)術(shù)期刊負(fù)載著中國(guó)思想、文化和價(jià)值觀，因此意識(shí)形態(tài)的差異和斗爭(zhēng)成為其國(guó)際化最大的挑戰(zhàn)。表面的平靜與和諧掩蓋下的是對(duì)未來(lái)的較量，對(duì)此我們一定要保有憂(yōu)患意識(shí)，要重視意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的長(zhǎng)期性、復(fù)雜性，才能因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域輿論的主導(dǎo)權(quán)。

2內(nèi)部發(fā)展動(dòng)力不足

從華文學(xué)術(shù)期刊自身來(lái)看，也存在著內(nèi)部發(fā)展動(dòng)力不足的問(wèn)題，從整體發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，似乎進(jìn)入了一個(gè)疲乏期，難有起色?？陀^上，來(lái)自學(xué)術(shù)期刊體制的束縛依然存在。現(xiàn)階段，我國(guó)的學(xué)術(shù)期刊一般依附于大學(xué)或者科研機(jī)構(gòu)，一方面，不同程度地受到來(lái)自主管部門(mén)的行政約束；另一方面，單位內(nèi)部人員科研成果壓力導(dǎo)致學(xué)術(shù)刊物逐漸走向封閉、排他。主觀上，華文社科學(xué)術(shù)期刊整體質(zhì)量仍然欠佳，從選題、稿源、內(nèi)容質(zhì)量以及發(fā)行范圍來(lái)看，與國(guó)際水平仍然有差距。

3人員素質(zhì)和意識(shí)層面的問(wèn)題

具體發(fā)揮作用的是人的主觀能動(dòng)性因素，高素質(zhì)的人才是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。具體到個(gè)人層面，編輯部整體素質(zhì)有待提高。一方面，編排體例和規(guī)范需要得到細(xì)化和統(tǒng)一，另一方面，編輯部人員的編輯能力、價(jià)值判斷、審稿水平和英文水平與國(guó)際還有一定差距。更為重要的是，在編輯方針和經(jīng)營(yíng)理念上，對(duì)國(guó)際化沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)。很多情況下，不是不能做而是不想做或者不愿意去嘗試。由于華文社科學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際影響力較弱，海外發(fā)行量不夠等原因，導(dǎo)致“中國(guó)問(wèn)題”和“中國(guó)立場(chǎng)”在國(guó)際學(xué)術(shù)界頻頻“失語(yǔ)”。

二新媒體環(huán)境對(duì)華文社科學(xué)術(shù)期刊

國(guó)際化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到46.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)造了嶄新的時(shí)空語(yǔ)境和權(quán)力關(guān)系，“振動(dòng)了各種制度，轉(zhuǎn)變了各種文化，創(chuàng)造了財(cái)富又引發(fā)了貧困，激發(fā)了貪婪、創(chuàng)新和希望，同時(shí)又強(qiáng)化了苦難，輸入了絕望。不管你是否有勇氣面對(duì)，它的確是一個(gè)新世界”。毋庸置疑，新媒體已經(jīng)深刻地改變了人們的生活方式和思維模式?；ヂ?lián)網(wǎng)以高速快捷、實(shí)時(shí)互動(dòng)、高度交互的優(yōu)勢(shì)，將地球村的人們緊密聯(lián)結(jié)在一起。新媒體環(huán)境下，借助于互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)聊天工具、客戶(hù)端等傳播介質(zhì)，文化傳播及交流變得更加方便、快捷，全球化的文化交往超脫了時(shí)空限制。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的變革，2014年“大數(shù)據(jù)”時(shí)代正式到來(lái)，不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)量的巨大，更意味著數(shù)據(jù)的處理、分享、挖掘、分析等能力得到前所未有的提升。大數(shù)據(jù)技術(shù)為學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化提供了更為廣闊的資源。大數(shù)據(jù)，改變了學(xué)術(shù)信息的獲取方式，為研究者在宏觀上把握學(xué)術(shù)發(fā)展、追蹤學(xué)術(shù)熱點(diǎn)、窺探未來(lái)趨勢(shì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。更為重要的是，大數(shù)據(jù)把用戶(hù)的信息和需求作為最重要的資源和財(cái)富，分析用戶(hù)的需求、習(xí)慣并做到精準(zhǔn)推送，由此對(duì)信息的呈現(xiàn)、分析都提出了更高的要求，數(shù)據(jù)可視化成為受眾的偏愛(ài)。同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代給期刊的發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，一方面，讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀方式讓傳統(tǒng)期刊邊界變得模糊，電子數(shù)據(jù)庫(kù)獨(dú)占鰲頭；另一方面，讀者關(guān)注和需要的已經(jīng)不再是一本期刊，而是一篇文章或者文章中的某一部分，也就是說(shuō)讀者需要的是數(shù)據(jù)和信息，對(duì)期刊的品牌認(rèn)知似乎已經(jīng)淡化。學(xué)術(shù)期刊必須迎難而上，占領(lǐng)信息時(shí)代的制高點(diǎn)。

三傳播學(xué)視角下華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化的策略

學(xué)術(shù)期刊本身作為一種大眾傳播媒介，具有自身的天然傳播優(yōu)勢(shì)。華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化應(yīng)該是其國(guó)際傳播的過(guò)程，即學(xué)術(shù)信息和成果跨時(shí)空、跨國(guó)界的擴(kuò)散和傳播過(guò)程，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)、國(guó)際不同個(gè)體之間的信息和知識(shí)共享。從傳播學(xué)視角出發(fā)，利用傳播學(xué)經(jīng)典理論分析華文社科學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際化策略，無(wú)疑是行之有效的探索。

15w模式分析與議程設(shè)置理

論5w模式，是傳播學(xué)的經(jīng)典理論，1948年由美國(guó)學(xué)者拉斯維爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》論文中首次提出。5w模式清晰地闡述了構(gòu)成傳播過(guò)程的五種基本要素，即誰(shuí)（Who），說(shuō)了什么（SaysWhat），通過(guò)什么渠道（InWhichChannel），向誰(shuí)說(shuō)（ToWhom）以及有什么效果（WithWhatEffect）。傳播學(xué)5w模式，有助于我們從傳播過(guò)程的基本要素出發(fā)，一一對(duì)應(yīng)，更有針對(duì)性地提升華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化水平。馬克思韋爾•麥庫(kù)姆斯在《議程設(shè)置：大眾媒介與輿論》一書(shū)中奠定了議程設(shè)置的理論基礎(chǔ)。隨后，議程設(shè)置理論主要經(jīng)歷了五個(gè)階段的豐富、發(fā)展過(guò)程。從查普希爾研究開(kāi)始，主要關(guān)注媒介議題議程對(duì)公眾議題議程的影響；到第二階段詳細(xì)闡釋了新聞媒介的這種影響，探討了強(qiáng)化或限制在公眾議程設(shè)置效果中的各種偶發(fā)條件；第三階段擴(kuò)展了媒介議程的影響范圍，將效果從對(duì)客體議程的關(guān)注擴(kuò)展到對(duì)屬性議程的理解；第四階段探討了媒介議程的起源；第五階段主要關(guān)注議程設(shè)置的后果。不同階段相互促進(jìn)、彼此補(bǔ)充，新階段的誕生并不意味著舊階段的結(jié)束，從而為議程設(shè)置的研究提供了豐富的選擇。議程設(shè)置的這種“無(wú)心插柳”的客觀功能在學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化過(guò)程中需要得到發(fā)揮。尤其是現(xiàn)階段，華文社科學(xué)術(shù)期刊設(shè)置國(guó)際議題的能力不足，更應(yīng)該在議程設(shè)置中的信息解讀和分析階段，提出具有啟發(fā)性和前瞻性的見(jiàn)解，建立具有全球辨識(shí)性的學(xué)術(shù)成就，提升華人傳播學(xué)術(shù)社群的影響力。

2全球化與本土化問(wèn)題

全球化與本土化是辯證統(tǒng)一的，就像一個(gè)硬幣的兩面，既存在相互沖突對(duì)抗，也互相支持和補(bǔ)充。本土化要求華文社科學(xué)術(shù)期刊在走向國(guó)際化的過(guò)程中，既要保持中國(guó)學(xué)術(shù)的本土化特色，同時(shí)也要對(duì)特定國(guó)家和區(qū)域做出適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言、文化、習(xí)慣的調(diào)整和改變，也就是在增加當(dāng)?shù)卣J(rèn)同基礎(chǔ)上達(dá)到的學(xué)術(shù)對(duì)話(huà)的想象。但值得注意的是，不能毫無(wú)原則地一味迎合，雖然高水平的英文刊物可以直接契合西方受眾閱讀習(xí)慣，但不能以犧牲母語(yǔ)為代價(jià)。畢竟在傳播中國(guó)文化方面，漢語(yǔ)責(zé)無(wú)旁貸也無(wú)疑是最有效的語(yǔ)言。漢語(yǔ)的博大精深，承載著中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，尤其是在人文社科領(lǐng)域，經(jīng)典的研究、學(xué)術(shù)成果和價(jià)值觀，必須依靠漢語(yǔ)豐富的內(nèi)涵、意蘊(yùn)才能表現(xiàn)，直白地翻譯為英語(yǔ)，則意味全失。有些復(fù)雜問(wèn)題甚至無(wú)法闡釋清楚，不但容易產(chǎn)生誤解，而且原有的學(xué)術(shù)價(jià)值也得不到體現(xiàn)。因此，華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)也許應(yīng)該是用漢語(yǔ)傳播學(xué)術(shù)成果和中國(guó)文化，讓漢語(yǔ)真正成為有影響力的世界語(yǔ)言。正如有學(xué)者指出的：“不應(yīng)該將評(píng)價(jià)的權(quán)力交予外國(guó)人……以本國(guó)語(yǔ)言發(fā)表的研究成果也需要支持……創(chuàng)造一種國(guó)內(nèi)和國(guó)際的平衡狀態(tài)或許并非易事，然而，知識(shí)的獨(dú)立卻取決于此?！甭仿湫捱h(yuǎn)兮，吾將上下而求索。

3華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化的應(yīng)對(duì)策略

華文社科學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際化，需要認(rèn)真總結(jié)目前存在的問(wèn)題，系統(tǒng)研究國(guó)際學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)狀，借鑒先進(jìn)的辦刊理念和經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)國(guó)際合作。具體來(lái)看，需要從傳播主體、傳播內(nèi)容和傳播方式上做出有效調(diào)整。

3.1提升傳播主體素養(yǎng)

做好人才儲(chǔ)備從傳播主體層面來(lái)看，傳播主體在傳播過(guò)程中更多地是扮演控制者的主動(dòng)角色，他們掌握傳播工具和手段，決定信息內(nèi)容的取舍和選擇。從媒介社會(huì)學(xué)的視角，傳播主體的性質(zhì)、狀況及公信力等都影響著傳播內(nèi)容和傳播效果。華文社科學(xué)術(shù)期刊的主體，對(duì)期刊本身以及整個(gè)學(xué)術(shù)共同體的作用至關(guān)重要。因此要重視國(guó)際傳播人才培養(yǎng)。首先，是編輯和審稿團(tuán)隊(duì)的國(guó)際化。社科學(xué)術(shù)期刊與大眾讀物不同，學(xué)術(shù)成果判斷有其自身的專(zhuān)業(yè)性、復(fù)雜性和嚴(yán)肅性要求，需要按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)建立嚴(yán)格、規(guī)范的審稿程序，多級(jí)評(píng)審制度，匿名評(píng)審原則，高質(zhì)量評(píng)審意見(jiàn)缺一不可。編輯、審稿隊(duì)伍都要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化?！蹲匀弧冯s志擁有數(shù)千人的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)審稿專(zhuān)家，《科學(xué)》雜志有1/3的審稿人來(lái)自世界各地。這些國(guó)際化的編委在審稿、約稿和推薦稿件過(guò)程中都可以發(fā)揮自身的能力和資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也可以提高其所在學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際知名度。完善國(guó)際化專(zhuān)家數(shù)據(jù)庫(kù)，選擇更多的國(guó)際知名專(zhuān)家學(xué)者參與審稿，使用國(guó)際通用的投稿、審稿平臺(tái)，如ScholarOne投審稿系統(tǒng)等。因此要培育精通外語(yǔ)、有國(guó)際視野，又有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和出版策劃營(yíng)銷(xiāo)能力的高素質(zhì)、復(fù)合型國(guó)際傳播人才。華文社科學(xué)術(shù)期刊具有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)性、人文性，編輯不僅要具有很好的職業(yè)素養(yǎng)和技能，還要有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)修養(yǎng)。通曉西方文化，熟練掌握第二外語(yǔ)。期刊單位要為編輯們提供更多的培訓(xùn)、交流和出訪機(jī)會(huì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。有學(xué)者指出，大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊編輯已經(jīng)由單一的學(xué)術(shù)成果評(píng)判者角色，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌臄?shù)據(jù)挖掘者和整合者，學(xué)術(shù)期刊需要徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)編輯理念，實(shí)現(xiàn)責(zé)任編輯的全流程、動(dòng)態(tài)化參］。其次，是記者和作者團(tuán)隊(duì)的國(guó)際化。要實(shí)現(xiàn)期刊作者的國(guó)際化，加強(qiáng)學(xué)術(shù)記者的培養(yǎng)，同時(shí)維系良好的合作關(guān)系，保障優(yōu)秀作者隊(duì)伍的穩(wěn)定，讓他們更好地向國(guó)際社會(huì)呈現(xiàn)、傳播創(chuàng)新觀點(diǎn)和學(xué)術(shù)前沿。華文社科學(xué)術(shù)期刊必須走出去，廣撒網(wǎng)，精選擇，向國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的專(zhuān)家約稿，爭(zhēng)取優(yōu)秀的創(chuàng)新性成果，為我所用。再次，還要實(shí)現(xiàn)期刊讀者的國(guó)際化。讀者的國(guó)際化水平在一定程度上是期刊走向國(guó)際化的重要標(biāo)志，同時(shí)國(guó)際化的讀者群也可以提供更好的反饋效果，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的完善。盡量消除來(lái)自語(yǔ)言的障礙，多元呈現(xiàn)，精準(zhǔn)定位讀者需求，逐步擴(kuò)大用戶(hù)和讀者群。

3.2把握內(nèi)容制勝

推進(jìn)受眾研究在傳媒領(lǐng)域，技術(shù)的發(fā)展和媒介環(huán)境的變化，讓媒介在競(jìng)爭(zhēng)中更加凸顯內(nèi)容為王的重要性，“內(nèi)容為王”仍然可以戰(zhàn)勝“技術(shù)至上”。學(xué)術(shù)信息、成果的質(zhì)量直接決定學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化的水平，如何在這方面加強(qiáng)議程設(shè)置能力，爭(zhēng)取更多的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，才是國(guó)際傳播制勝的關(guān)鍵。內(nèi)容制勝的關(guān)鍵是要拓寬稿源，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。稿件的質(zhì)量直接決定學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量，期刊稿源的國(guó)際化是擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊國(guó)際聲譽(yù)的保證，因此必須吸引國(guó)內(nèi)外高水平的稿件，與優(yōu)秀作者建立良好的合作關(guān)系，拓寬稿源渠道，加深國(guó)際化程度，提升權(quán)威性和影響力。近年來(lái)，國(guó)際主流學(xué)術(shù)期刊的出版形式越來(lái)越多樣化，由單一的出版物衍生出多種附加產(chǎn)品。例如，很多期刊推出了有聲產(chǎn)品Podcast，通過(guò)與相關(guān)學(xué)者訪談，提高讀者認(rèn)知度和信譽(yù)。還有的學(xué)術(shù)期刊以學(xué)術(shù)會(huì)議或?qū)W科論壇為平臺(tái)，將出版物、作者、學(xué)者、讀者聯(lián)系起來(lái)，形成固定的圈子和良好的氛圍，反響很好。由此，也要注重形式為內(nèi)容服務(wù)，華文社科學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該在衍生產(chǎn)品和紐帶方面多做出努力，逐漸形成自身的品牌和信譽(yù)，提高期刊的國(guó)際認(rèn)可度。此外，還要強(qiáng)化受眾意識(shí)，做好受眾研究。認(rèn)真研究國(guó)外受眾，建立受眾分析和研究系統(tǒng)，對(duì)傳播效果進(jìn)行長(zhǎng)期持續(xù)追蹤。在大數(shù)據(jù)背景下，互聯(lián)網(wǎng)為我們提供了低成本、高效率的調(diào)查渠道，對(duì)傳播內(nèi)容形成專(zhuān)業(yè)的評(píng)估和反饋機(jī)制，從而根據(jù)受眾特點(diǎn)、習(xí)慣進(jìn)行傳播內(nèi)容的調(diào)整，提高傳播的針對(duì)性、吸引力和感染力，才能保障國(guó)際傳播的積極效果。傳播效果直接體現(xiàn)在受眾身上。大眾傳播效果研究經(jīng)歷了不同的階段，層次也更加豐富，然而現(xiàn)實(shí)中，效果的測(cè)算并不簡(jiǎn)單。華文社科學(xué)術(shù)期刊的效果評(píng)測(cè)，需要投入更多的努力，建立合理的評(píng)價(jià)體系及影響因素分析。

3.3善用新媒體與大數(shù)據(jù)

拓寬傳播渠道傳播方式的選取和實(shí)現(xiàn)，首先從宏觀上來(lái)看，需要得到政策支持，破除體制弊端。要進(jìn)一步深化新聞出版管理體制改革，破除結(jié)構(gòu)性弊端，建立健全準(zhǔn)入和退出機(jī)制，公平、健康的市場(chǎng)環(huán)境是學(xué)術(shù)期刊參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的保障。其次，要加強(qiáng)財(cái)政和資源扶持力度。如學(xué)術(shù)期刊“國(guó)際化發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金”的啟動(dòng)，為學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。還需要進(jìn)一步鼓勵(lì)學(xué)術(shù)期刊拓展融資渠道，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨地區(qū)的兼并和重組。在美國(guó)和歐洲，數(shù)字出版以及在其基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的開(kāi)放獲取，已成為學(xué)術(shù)期刊出版的主流模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)際著名期刊和出版集團(tuán)的數(shù)字化發(fā)展迅速，其數(shù)字出版收入有的已達(dá)到總收入的70%。華文學(xué)術(shù)期刊也應(yīng)該在盈利模式上做出調(diào)整，適應(yīng)國(guó)際化的需要，加快數(shù)字出版步伐，實(shí)現(xiàn)開(kāi)放獲取，資源共享，同時(shí)要避免簡(jiǎn)單地搬運(yùn)，造成千網(wǎng)一面的尷尬局面。身處大數(shù)據(jù)時(shí)代，加強(qiáng)以學(xué)術(shù)期刊為紐帶的大數(shù)據(jù)信息的獲取、存儲(chǔ)、分析、傳輸，搭建產(chǎn)學(xué)研合作、人才對(duì)接平臺(tái)，加快實(shí)現(xiàn)以學(xué)術(shù)期刊為主的全媒體出版，為華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化指明了方向。新媒體時(shí)代受眾的主動(dòng)性得到極大釋放，由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)傳播，人人都有麥克風(fēng)，公民新聞時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。傳播已經(jīng)不再是單向輸出，而是雙向互動(dòng)，受眾的個(gè)人屬性、心理屬性和社會(huì)屬性對(duì)傳播效果具有重要影響。學(xué)術(shù)期刊國(guó)際傳播的受眾更加特殊，因此，要研究受眾范圍、國(guó)際受眾的心理、特點(diǎn)及社會(huì)屬性。尤其是面對(duì)跨文化傳播中語(yǔ)言與文化的障礙，能否以符合目標(biāo)國(guó)受眾文化和接受習(xí)慣的方式，改變其心理定勢(shì)是國(guó)際化最大的挑戰(zhàn)之一。具體媒介的選取至關(guān)重要，新媒體平臺(tái)、大數(shù)據(jù)資源、數(shù)字化出版在拓寬傳播渠道的同時(shí)，也為學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。渠道的多元化要求學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、大眾、人際的多維度傳播。同時(shí)考慮華文社科學(xué)術(shù)期刊具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，以及不同國(guó)家語(yǔ)言與文化的差異，因此，如何將學(xué)術(shù)信息和學(xué)術(shù)語(yǔ)言精確轉(zhuǎn)化，減少傳播過(guò)程中的文化差異和信息誤解，這也是傳播方式中我們需要思考的問(wèn)題。

四結(jié)語(yǔ)

早在2011年，十七屆六中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》中就明確提出，要實(shí)現(xiàn)文化走出去，學(xué)術(shù)走出去。近年來(lái)，國(guó)家提出建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，原國(guó)家新聞出版總署也提出專(zhuān)業(yè)化、數(shù)字化、集團(tuán)化的學(xué)術(shù)期刊改革和發(fā)展方向，契合文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略部署，滿(mǎn)足文化全球化的發(fā)展需要。第23卷JOURNAL作為文化與學(xué)術(shù)的載體，身處全球化的浪潮之中，華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化勢(shì)在必行。但同時(shí)，我們必須清醒地意識(shí)到，國(guó)際化不等同于“西方化”，更不等同于“英語(yǔ)化”，如果只是簡(jiǎn)單地將中文論文翻譯為英語(yǔ)，那也是不可行的，因?yàn)檫@樣的簡(jiǎn)單機(jī)械轉(zhuǎn)換，根本沒(méi)有形成交流，不足以擔(dān)起學(xué)術(shù)平臺(tái)的功能。華文社科學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際化也不能簡(jiǎn)單地以被三大引文索引收錄文章數(shù)量為準(zhǔn)，國(guó)際化的水平和效果更多地是看其實(shí)實(shí)在在的影響力和話(huà)語(yǔ)權(quán)。與國(guó)際學(xué)術(shù)界展開(kāi)對(duì)話(huà)的同時(shí)必須保持主體性，要讓中國(guó)學(xué)術(shù)在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)聲，爭(zhēng)取更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，華文社科學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)放眼世界，反思當(dāng)代世界普遍性問(wèn)題，研究國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題，提供有效應(yīng)對(duì)之策，同時(shí)要秉持中國(guó)立場(chǎng)，研究中國(guó)問(wèn)題，建構(gòu)中國(guó)的學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)體系?；蛟S未來(lái)，集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)可以整合優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)集約化，如中國(guó)知網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)辦的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)刊打破校際界限，實(shí)現(xiàn)資源共享；以《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》為首，實(shí)現(xiàn)了六刊一報(bào)的運(yùn)作模式，集團(tuán)化品牌效益顯著?？傊?，手段是多樣的，但是目的卻是唯一的，華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化的最終目的是增強(qiáng)中國(guó)文化軟實(shí)力。2014年9月27日，孔子學(xué)院10周年，孔子學(xué)院成為漢語(yǔ)和中國(guó)文化傳播的關(guān)鍵一環(huán)，由此帶來(lái)的“中國(guó)元素”與“中國(guó)故事”成為響徹全球的文化關(guān)鍵詞?？鬃訉W(xué)院也成為“迄今為止中國(guó)出口的最好最妙的文化產(chǎn)品”。我們期待不久的將來(lái)，華文社科學(xué)術(shù)期刊也能迎來(lái)國(guó)際化的春天。

作者：胡曉娟 單位：中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院