論電影藝術(shù)創(chuàng)作與策劃的融合
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尋求電影藝術(shù)與市場經(jīng)濟(jì)融洽接軌的方式與方法，取得藝術(shù)與商業(yè)上的雙重成功，才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展壯大的出發(fā)點(diǎn)與啟迪點(diǎn)。電影自誕生之日起，就是商品，就是典型的市場文化。一方面，電影制作耗資巨大，非個人玩賞之物，其生產(chǎn)的目的就是為了出售，電影制作過程的本身，就是一個物質(zhì)勞動過程，生產(chǎn)出一種高科技的精神產(chǎn)品———電影拷貝，人們通常就把它叫做“電影”。另一方面，電影傳播的信息具備認(rèn)識、審美和娛樂功能，能給人以知識、美的享受和健康的娛樂。所以說電影既是一個藝術(shù)產(chǎn)品，又是一種有使用價值和價值的精神“商品”。我們必須正視電影的二重性，而不能把它們混為一談。就藝術(shù)來說，是講藝術(shù)規(guī)律；就商品來說，是講經(jīng)濟(jì)規(guī)律。這是兩種完全不同的規(guī)律。我們不能單純用票房收入的多少來衡量影片藝術(shù)的水平；相反，也不能單純憑電影藝術(shù)的評價來制定生產(chǎn)經(jīng)營決策。這兩種規(guī)律不能互相代替，應(yīng)各自分工，綜合權(quán)衡，然后統(tǒng)一于電影的生產(chǎn)經(jīng)營過程之中。
電影經(jīng)濟(jì)是電影藝術(shù)的基礎(chǔ)
電影藝術(shù)與電影經(jīng)濟(jì)有著密不可分的關(guān)系。可以說藝術(shù)是電影的靈魂，經(jīng)濟(jì)是電影的肌體，既互相制約，又互相促進(jìn)。但從根本上說，電影經(jīng)濟(jì)制約著電影藝術(shù)，電影藝術(shù)要以電影經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，因?yàn)殡娪八囆g(shù)的生產(chǎn)需要大量的資金作后盾，這個后盾就是電影經(jīng)濟(jì)的繁榮。從物質(zhì)的角度看，電影是一種工業(yè)產(chǎn)品，電影創(chuàng)作是一種工藝流程。因此，電影是一種高技術(shù)性藝術(shù)。電影每發(fā)展一步，首先必須提高電影技術(shù)，包括膠片、攝像和放映的器材設(shè)備與工藝技術(shù)，這囊括了機(jī)械學(xué)、聲學(xué)、光學(xué)、電學(xué)、化學(xué)、建筑學(xué)等各個學(xué)科。另外，電影表現(xiàn)領(lǐng)域的涉及古今中外，各行各業(yè)，而且要求表現(xiàn)得直觀逼真，對放映場所隨之也提出了相應(yīng)改善和提高的要求。這一切，都需要大量的資金。從這個角度上講，電影是一種昂貴的藝術(shù)。如此昂貴的藝術(shù)能夠在世界范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展原因就是它的大眾性，電影擁有數(shù)以億萬計的觀眾。對于觀眾來說，看場電影也許不算什么，但是對于電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營者來說，這數(shù)以億萬計的觀眾創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，為電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供了有力保障。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視播映、網(wǎng)絡(luò)媒體及其他新媒體的出現(xiàn)，無不沖擊著電影本身。電影作為一種藝術(shù)也好，作為一種商品也好，它都在這經(jīng)濟(jì)大潮和高速發(fā)展的科技空間中經(jīng)受考驗(yàn)。但無論面臨什么情況，實(shí)踐仍然還是證實(shí)了一點(diǎn)，那就是電影經(jīng)濟(jì)是電影藝術(shù)的基礎(chǔ)，脫離了電影經(jīng)濟(jì)的支柱，就談不上電影藝術(shù)了。
電影制片策劃既要遵循電影藝術(shù)規(guī)律也要遵循電影經(jīng)濟(jì)規(guī)律
一部電影的產(chǎn)生，首先必須具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。電影人從策劃題材到編寫劇本，組織攝制班子直至制作完成一部藝術(shù)質(zhì)量上乘、可看性強(qiáng)的電影，都離不開經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。當(dāng)然，這里有題材的不同，制作的不同，投資大小的不同。如果籠統(tǒng)地從藝術(shù)而言，或者機(jī)械地從投資而論，都是片面的。每一部影片的產(chǎn)生，都始終貫穿著電影藝術(shù)與電影經(jīng)濟(jì)，兩者是辯證統(tǒng)一的。營銷策劃是指在對行成市場需求的潛在的消費(fèi)者在進(jìn)行科學(xué)調(diào)查的基礎(chǔ)上，從項目投資的前期策劃到項目的市場運(yùn)作。在制定電影營銷策劃時，應(yīng)該以電影市場的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益為中心，以電影市場中現(xiàn)實(shí)的和潛在的觀眾為對象，在進(jìn)行科學(xué)的市場預(yù)測、分析、定位和決策的前提下，對電影的制片、發(fā)行、宣傳、放映活動進(jìn)行綜合的全程策劃和科學(xué)運(yùn)作，從而實(shí)現(xiàn)電影最大的市場效益?！逗＝瞧咛枴吠ㄟ^對電影創(chuàng)意與營銷資源的準(zhǔn)確開掘和策劃，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與市場的共贏，為瀕臨崩盤危險的臺灣電影產(chǎn)業(yè)帶來了轉(zhuǎn)機(jī)和信心，值得我們學(xué)習(xí)與借鑒。電影在制作出來后，并不是單純的投入市場就可以了，而是要通過一系列營銷策劃來最大限度地滿足市場和觀眾需求，使電影的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益在市場中達(dá)到統(tǒng)一，并使利潤得以最大化實(shí)現(xiàn)。電影營銷策劃貫穿于電影的題材選擇、生產(chǎn)制作、市場銷售和市場反饋等過程。電影營銷策劃者要準(zhǔn)確而全面地反映市場的動態(tài)狀況與運(yùn)行態(tài)勢，從而為制片方進(jìn)行電影市場定位分析、決策、實(shí)施和控制打下一個良好的基礎(chǔ)。電影藝術(shù)與電影經(jīng)濟(jì)、電影制片策劃是相輔相成的。只有好的電影藝術(shù)才能有良好的經(jīng)濟(jì)效益，沒有好的電影藝術(shù)，一定是沒有票房的。這也證明了電影是一種高尚的藝術(shù)品，電影藝術(shù)是電影的靈魂，而電影經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，是電影藝術(shù)的肌體。
中國電影已經(jīng)走過了百年的時間，隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的普及、盜版的沖擊，當(dāng)前電影市場面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，當(dāng)前電影人必須重視“創(chuàng)意為王”的觀念，將電影的藝術(shù)創(chuàng)作與制片策劃有機(jī)的結(jié)合，達(dá)到既叫好又叫座的局面，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與市場的共贏。在電影的藝術(shù)創(chuàng)作中要注意以下幾點(diǎn)：（1）順應(yīng)觀眾的社會心理；（2）滿足觀眾的探奇心理；（3）適應(yīng)觀眾的欣賞心理。掌握了這些信息，影片的主創(chuàng)人員在具體拍攝構(gòu)思中便可以做到有目的地把握觀眾觀影的心理需求，才能夠拍攝出貼近觀眾、得到觀眾認(rèn)可的作品。只有觀眾認(rèn)可的產(chǎn)品才有可能在后續(xù)的市場發(fā)行和開發(fā)中成為受觀眾喜愛的影片。電影策劃是一種創(chuàng)造性的思維活動，要在電影運(yùn)作中善于用心，撲捉信息，觀察人和事，養(yǎng)成特有的思考能力和思維方式。因此，電影策劃人要頭腦靈活，創(chuàng)意新穎，思維敏捷，規(guī)劃超前。對于各種情況和多種信息進(jìn)行科學(xué)的分析和判斷，對電影市場的變化趨勢做出準(zhǔn)確的評估。藝術(shù)創(chuàng)作與策劃貫穿電影創(chuàng)作的整個過程，是確立作品創(chuàng)作走向、保證作品藝術(shù)質(zhì)量、取得預(yù)期的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的重要工作。從某種程度上說，它比作品本身需要更多的智力含量和更為廣闊的操作空間，比電影創(chuàng)作本身更為艱難和繁雜。
作者：孫靖郭若曦單位：中國傳媒大學(xué)
