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平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景范文第1篇

關(guān)鍵詞 農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)；Android系統(tǒng)；功能模塊；運(yùn)行模式；發(fā)展前景

中圖分類號 S126；TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 1007-5739（2014）19-0340-02

Operation Mode and Development Prospects of Agricultural Information Service Platform Based on Android System

FANG Yu 1 HUANG Liang 2 CHEN Shi-ping 1 *

（1 Institute of Agricultural Economy and Information，Anhui Academy of Agricultural Sciences，Hefei Anhui 230031； 2 Anhui Agricultural University）

Abstract Agricultural informatization is a new development direction of modern agriculture，research background of handheld agricultural system，the comprehensive agricultural information platform based on the Android system was expounded，the design and implementation of system function module and more precise agriculture information service mode were introduced，finally the prospects of the development of agricultural services were forecasted.

Key words agricultural information service platform；Android system；function module；operation mode；development prospects

1 研究背景

農(nóng)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)最大的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。近年來，農(nóng)民生活水平穩(wěn)步提升，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率大幅增長，行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)。信息與通信技術(shù)在當(dāng)今的各行各業(yè)都發(fā)揮著巨大的作用，同樣也對推動(dòng)當(dāng)代農(nóng)業(yè)發(fā)展意義非凡。結(jié)合目前安徽省農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展進(jìn)程，不斷加速農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展，將信息技術(shù)充分應(yīng)用到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)之中，是加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必然選擇。但由于目前大部分農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)條件較差，且廣大農(nóng)民文化水平不高，受諸多不利條件的影響，農(nóng)業(yè)信息共享受到限制[1]。但隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，目前智能手機(jī)已經(jīng)在廣大農(nóng)村地區(qū)大量普及，且由于Android系統(tǒng)對4G網(wǎng)絡(luò)的良好支持，使得手機(jī)成為可供選擇利用的農(nóng)業(yè)信息最優(yōu)傳播平臺(tái)，據(jù)此而開發(fā)出了一款智能手機(jī)客戶端農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)――掌上農(nóng)業(yè)（該系統(tǒng)已獲得軟件著作權(quán)，證書號：軟著登字第0468385號），其中集成各種農(nóng)業(yè)業(yè)務(wù)模塊，通過該服務(wù)平臺(tái)農(nóng)業(yè)科技人員和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者均可受益，從而拉近了智能農(nóng)業(yè)與實(shí)際農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的距離，極大地降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和農(nóng)業(yè)技術(shù)支持的成本。

2 Android系統(tǒng)簡介

Android系統(tǒng)的主要優(yōu)勢為免費(fèi)為第三方軟件提供完全開放的服務(wù)平臺(tái)，使得第三方軟件在Android系統(tǒng)平臺(tái)的運(yùn)行具有充分的自由空間。Android系統(tǒng)的主要組成部分包括應(yīng)用層、應(yīng)用框架層、運(yùn)行層和Linux內(nèi)核層[2]?！皯?yīng)用層”運(yùn)行時(shí)使用“應(yīng)用框架層”提供的類和可用服務(wù)；“運(yùn)行層”包括Android內(nèi)核庫和虛擬機(jī)；“Android內(nèi)核層”管理內(nèi)核服務(wù)（包括設(shè)備驅(qū)動(dòng)、存儲(chǔ)管理、安全和網(wǎng)絡(luò)等）。Android系統(tǒng)中的各組件通過應(yīng)用程序框架使用框架下的C/C++函數(shù)庫，包括標(biāo)準(zhǔn)C函數(shù)庫、多媒體庫、瀏覽器引擎、2D與3D圖形庫及SQLite引擎和外觀管理器等。核心庫與Dalvik虛擬機(jī)有效地優(yōu)化了Java程序的運(yùn)行過程[3]。

隨著“后PC時(shí)代”的來臨，Android系統(tǒng)正在成為全球最受歡迎的應(yīng)用平臺(tái)之一。根據(jù)Google公司官方數(shù)據(jù)，自2010年推出Android平臺(tái)以來，已經(jīng)超過9億部搭載這一系統(tǒng)的智能手機(jī)和平板電腦被激活。因此，開發(fā)基于Android平臺(tái)的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)是技術(shù)發(fā)展的必然趨勢。

3 系統(tǒng)功能模塊設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

掌上農(nóng)業(yè)系統(tǒng)由Android客戶端、Web服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫服務(wù)器等主要組分組成。Android客戶端為前端簡單數(shù)據(jù)的處理提供平臺(tái)，并通過網(wǎng)絡(luò)訪問Web服務(wù)器，用戶登錄輸入用戶名與密碼便可直接訪問后臺(tái)數(shù)據(jù)庫。該系統(tǒng)的體系構(gòu)架如圖1所示。

系統(tǒng)客戶端采用MVC模式構(gòu)建，其中View向用戶展示模型的狀態(tài)以及控制信息，Controller作為控制器，負(fù)責(zé)View和Model之間的流程控制。在Android系統(tǒng)中，視圖層的用戶界面通過定義XML文件進(jìn)行設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)模型層提供了Content Provider類來屏蔽底層具體的存儲(chǔ)設(shè)備細(xì)節(jié)，從而保證系統(tǒng)具有較好的數(shù)據(jù)遷移性?？蛻舳碎_發(fā)技術(shù)為Java語言。系統(tǒng)Web服務(wù)器采用免費(fèi)開源的Tomcat服務(wù)器，其中客戶請求響應(yīng)使用Servlet技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)通信使用Apache HTTP協(xié)議[4]。系統(tǒng)后臺(tái)數(shù)據(jù)庫采用MySQL，后臺(tái)數(shù)據(jù)庫訪問使用JDBC技術(shù)。同時(shí)Android前端的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在本地的SQLite數(shù)據(jù)庫中。掌上農(nóng)業(yè)通過Android 2.3 SDK來開發(fā)。圖2為掌上農(nóng)業(yè)運(yùn)行界面。

用戶通過下載安裝掌上農(nóng)業(yè)客戶端程序到手機(jī)，實(shí)現(xiàn)與服務(wù)器端的連接并實(shí)現(xiàn)對服務(wù)器端的訪問，系統(tǒng)采用4/3/2G或WiFi等無線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)無線請求。為了保證數(shù)據(jù)庫的信息安全，同時(shí)便于實(shí)現(xiàn)對相關(guān)數(shù)據(jù)信息的管理，服務(wù)端管理員通過瀏覽器執(zhí)行后臺(tái)維護(hù)，由JSP網(wǎng)頁提交服務(wù)請求，通過JDBC-ODBC實(shí)現(xiàn)與后臺(tái)數(shù)據(jù)庫的連接與操作，同時(shí)將請求結(jié)果返回到客戶端[5]。

4 更為精準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)模式

掌上農(nóng)業(yè)系統(tǒng)區(qū)別于傳統(tǒng)的組合式農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)，從用戶進(jìn)入系統(tǒng)的第一步，就和用戶產(chǎn)生互動(dòng)交流，可以由用戶自主進(jìn)行選擇定制，其中包括近40個(gè)種養(yǎng)殖品類。通過定制用戶真正感興趣的品類，初步做到了信息資源的精準(zhǔn)化推送，從而針對某一大區(qū)域，積累了種養(yǎng)殖品類的分布數(shù)據(jù)資源。每個(gè)品類下面都會(huì)有6個(gè)信息欄目，分別是行業(yè)快訊、求醫(yī)問藥、資料書架、供求信息、互幫互助和專家在線。6個(gè)欄目分為3種類型：行業(yè)快訊和供求信息為傳統(tǒng)彩信和手機(jī)報(bào)類型的延伸；資料書架為新媒體應(yīng)用的嘗試，將豐富的多媒體資料整合分類實(shí)現(xiàn)在線檢索，查詢和下載；同時(shí)包括網(wǎng)上交流論壇類的移動(dòng)端移植，將每個(gè)品類的種養(yǎng)殖戶、專家和相關(guān)參與者加入進(jìn)來，在求醫(yī)問藥、互幫互助和專家在線這3個(gè)欄目中實(shí)現(xiàn)有針對性的互動(dòng)。這樣的互動(dòng)形式，區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)大論壇里的交流和討論，它將信息劃分為不同的層次和級別，重要的是將權(quán)威信息加以收集整理，并為實(shí)名化信息提供渠道。一方面使信息的可信度增加，另一方面為以后的會(huì)員制定制信息提供可能[6]。圖3為一些軟件運(yùn)行界面截圖。

同時(shí)，系統(tǒng)還提供用戶管理、信息反饋和用戶收藏模塊。分別提供用戶個(gè)人資料、密碼修改、定制信息修改，同時(shí)可在線反饋實(shí)際使用中遇到的問題，并具備收藏特別感興趣的文章和資料等功能。設(shè)計(jì)之初，基于用戶的實(shí)際感受出發(fā)，最大可能地提供舒適的在線體驗(yàn)?？紤]到無線網(wǎng)絡(luò)的匱乏，系統(tǒng)主要還是運(yùn)行于三大移動(dòng)運(yùn)營商的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)中，所以系統(tǒng)后臺(tái)和數(shù)據(jù)庫一開始就放在云端，只為提供更加高速的接入體驗(yàn)，同時(shí)也為系統(tǒng)運(yùn)營降低了不少硬件方面的費(fèi)用。

該系統(tǒng)目前已經(jīng)在各個(gè)Android應(yīng)用市場提供下載，并提供給用戶免費(fèi)使用所有功能，方便用戶的同時(shí)，也更好地測試了系統(tǒng)的兼容性和穩(wěn)定性。

5 前景展望

未來隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，進(jìn)一步的研究將借助于掌上農(nóng)業(yè)系統(tǒng)平臺(tái)，開發(fā)一些遠(yuǎn)程服務(wù)，利用移動(dòng)嵌入式終端設(shè)備，致力于解決數(shù)據(jù)遠(yuǎn)程采集，并通過無線傳輸?shù)姆绞桨l(fā)送到本地以及通過C/S，B/S模式在客戶端的信息綜合平臺(tái)里查看和了解數(shù)據(jù)。此類設(shè)備可應(yīng)用在范圍廣、分布散的養(yǎng)殖場、圈舍監(jiān)控、塑料大棚、農(nóng)產(chǎn)品加工廠等眾多場所[7]。圖4為遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)采集概念圖。

當(dāng)前，隨著農(nóng)業(yè)信息化的高速發(fā)展應(yīng)用，智能感知芯片、移動(dòng)嵌入式系統(tǒng)等高新技術(shù)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用逐步拓寬。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式將逐漸從以人力為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕畔⒑蛙浖橹行?，各種自動(dòng)化、智能化、遠(yuǎn)程控制生產(chǎn)設(shè)備也將逐漸得到廣泛應(yīng)用。安徽省廣大農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展即將迎來千載難逢的機(jī)遇[8]。尤其是新生代農(nóng)民群體對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有較大的需求，對4G應(yīng)用的時(shí)效性、先進(jìn)性等也有較高的要求，當(dāng)前市場在新生代農(nóng)村群體中也已經(jīng)得到了很好的培育和孵化。隨著4G網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)規(guī)?；逃玫牟粩嗤七M(jìn)，以及智能手機(jī)在農(nóng)村地區(qū)的進(jìn)一步普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將帶動(dòng)農(nóng)村信息化應(yīng)用的全面升級。最終將出現(xiàn)以信息化推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化并且加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的新局面。

6 結(jié)語

因此，目前設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的這一基于Android系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)綜合信息平臺(tái)――掌上農(nóng)業(yè)系統(tǒng)不僅提供了經(jīng)過細(xì)致劃分的多媒體資料，還改變了傳統(tǒng)的單向信息服務(wù)模式。針對農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖戶的不同群體，該系統(tǒng)能夠進(jìn)行精準(zhǔn)化的信息推送。作為農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的一個(gè)新媒體，通過將傳統(tǒng)的網(wǎng)站交流模式遷移到移動(dòng)智能終端，該系統(tǒng)充分滿足了種養(yǎng)殖戶、農(nóng)資企業(yè)、科研群體之間的溝通需要，并且推動(dòng)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展。

7 參考文獻(xiàn)

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平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景范文第2篇

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；小微企業(yè)；金融服務(wù)；發(fā)展對策

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，小微企業(yè)作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成部分之一，對其的發(fā)展水平進(jìn)行提升，不僅能夠提高對產(chǎn)品與技術(shù)的創(chuàng)新水平，增加就業(yè)率，也能夠推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。然而，在小微企業(yè)發(fā)展中，融資難問題是其所要面臨的重要問題之一，直接影響到小微企業(yè)的發(fā)展水平。隨著小微金融服務(wù)政策的出臺(tái)，金融機(jī)構(gòu)對小微企業(yè)的金融服務(wù)越來越重視，據(jù)此小微企業(yè)的融資問題也能夠得到解決，而這不僅能夠提高小微企業(yè)的發(fā)展水平，對推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也極為有利。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代與小微企業(yè)金融服務(wù)

金融行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)的主要構(gòu)成部分之一，也是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?。在大?shù)據(jù)時(shí)代下，金融行業(yè)要想得到更好地發(fā)展，則必須要依據(jù)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢，及時(shí)調(diào)整行業(yè)發(fā)展方向，確保行業(yè)發(fā)展速度能夠跟上時(shí)展的腳步，以便避免行業(yè)因發(fā)展落后而被淘汰。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，金融行業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，不僅順應(yīng)時(shí)展潮流，也能夠拓寬金融行業(yè)的發(fā)展前景?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新興傳播和互動(dòng)工具，具有極為顯著的優(yōu)勢；而且，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對推動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展也起到一定的作用。在金融行業(yè)的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，不僅能夠提高小微企業(yè)金融服務(wù)的透明度，也能夠使金融服務(wù)業(yè)務(wù)的開展更加便捷、高效。小微企業(yè)金融服務(wù)的發(fā)展特點(diǎn)是范圍寬、發(fā)展快，而這也導(dǎo)致小微企業(yè)金融服務(wù)的發(fā)展存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。因此，為了降低金融機(jī)構(gòu)的小微企業(yè)金融服務(wù)業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)，金融行業(yè)應(yīng)順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢，與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)行結(jié)合，以便拓寬行業(yè)發(fā)展前景，促使金融行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下金融服務(wù)行業(yè)發(fā)展所受到的影響

“大數(shù)據(jù)”作為信息爆炸時(shí)代的產(chǎn)物，其所具備的特點(diǎn)包括四個(gè)方面，分別是海量數(shù)據(jù)資料（Vohme）、產(chǎn)生速度快（Velocity）、信息類型多（Variety）及信息真實(shí)（Veracity）。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以及企業(yè)融資模式的多元化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融也應(yīng)運(yùn)而生。在互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)的發(fā)展中，大數(shù)據(jù)一般被用于解決三個(gè)方面的問題：第一，降低互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的運(yùn)營交易成本。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和銀行業(yè)務(wù)開展模式創(chuàng)新而產(chǎn)生的網(wǎng)上銀行的使用，有利于降低傳統(tǒng)銀行網(wǎng)點(diǎn)的運(yùn)營交易成本。第二，提高金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)開展的流動(dòng)性，以便避免資產(chǎn)與負(fù)債流動(dòng)性之間出現(xiàn)不匹配。比如P2P互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺(tái)，該平臺(tái)的作用是為借貸雙方提供金融服務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)為資金需求方匹配適宜的資金盈余方，而這不僅能夠提高資金流動(dòng)性，也能夠促使企業(yè)或個(gè)人資產(chǎn)真正實(shí)現(xiàn)證券化。第三，小微企業(yè)發(fā)展前景的開拓。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)的產(chǎn)生和快速發(fā)展，金融市場的容量也在不斷被擴(kuò)大，服務(wù)對象也在逐漸增加?；ヂ?lián)網(wǎng)金融業(yè)的產(chǎn)生促使金融機(jī)構(gòu)的服務(wù)對象不再僅限于現(xiàn)有客戶，也能夠整合大量碎片化客戶的資金需求，并將業(yè)務(wù)滲透入中小企業(yè)市場，而這不能推動(dòng)了自身行業(yè)的發(fā)展，也有利于解決小微企業(yè)融資問題。

金融行業(yè)伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，突破了信息不對稱及物理區(qū)域壁壘對行業(yè)發(fā)展造成的限制，促使所有類型的金融機(jī)構(gòu)都處于同一個(gè)競爭平臺(tái)，而中小型金融機(jī)構(gòu)為了不被行業(yè)發(fā)展所淘汰，就迫切需要對自身的發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)信息是金融行業(yè)的發(fā)展基石，在金融機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型中，依據(jù)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢，根據(jù)行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)變自身發(fā)展方向，并制定服務(wù)于小微企業(yè)的金融產(chǎn)品，不僅能夠創(chuàng)新金融行業(yè)利潤增長模式，也能夠幫助中小企業(yè)更好地解決融資問題。

三、小微企業(yè)金融服務(wù)發(fā)展需注意的問題及對策

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)金融業(yè)的發(fā)展受到了很大沖擊，以至于影響到小微企業(yè)的發(fā)展。為了更好地提高小微企業(yè)發(fā)展水平，用以推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對小微企業(yè)金融服務(wù)的發(fā)展需注意下述幾個(gè)問題。

1.不同數(shù)據(jù)系統(tǒng)之間缺乏聯(lián)系

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的掌控者主要是政府與銀行體系，而且數(shù)據(jù)系統(tǒng)一般都是處于封閉狀態(tài)，不同數(shù)據(jù)系統(tǒng)之間缺乏相應(yīng)的聯(lián)系，以至于金融服務(wù)行業(yè)的發(fā)展水平無法得到有效地提升。隨著金融服務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，以及基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，業(yè)界逐漸認(rèn)識(shí)到基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的公開化、透明化，不僅有利于對金融服務(wù)行業(yè)的運(yùn)營成本進(jìn)行降低，也能夠提高金融機(jī)構(gòu)對小微企業(yè)所提供金融服務(wù)的安全性，對推動(dòng)金融服務(wù)行業(yè)的健康發(fā)展很有幫助。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，要想提高基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的透明度，應(yīng)當(dāng)在滿足數(shù)據(jù)開放共享需求的基礎(chǔ)上，建立與之相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以便對基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行公開管理，促使對數(shù)據(jù)資源的共享能夠真正實(shí)現(xiàn)。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景范文第3篇

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代；中小企業(yè)；國際貿(mào)易模式；創(chuàng)新方案

互聯(lián)網(wǎng)+作為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛躍式發(fā)展的全新概念產(chǎn)物，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及各行各業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面的相關(guān)需求都提出了全新的發(fā)展思路。其中，在國際貿(mào)易方面由于互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的發(fā)展而得以在空間與信息獲取等方面得到極大的便利，因而互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)為世界各國之間的貿(mào)易往來提供了良好的平臺(tái)，各國之間經(jīng)濟(jì)貿(mào)易得到了相關(guān)的促進(jìn)。中小型企業(yè)由于其發(fā)展前景良好，且在我國貿(mào)易市場中占據(jù)著較大的成交份額，因而中小企業(yè)在國際貿(mào)易市場上存在著不可忽視的作用，是我國對外貿(mào)易中不可或缺的組成部分。在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，能夠?qū)Ξ?dāng)前相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行更合理的應(yīng)用，進(jìn)而在競爭激烈的國際市場中提升企業(yè)自身競爭力，對形勢的發(fā)展進(jìn)行深化的了解與認(rèn)知，能夠?yàn)橹行∑髽I(yè)的國際貿(mào)易發(fā)展提供極大的推動(dòng)作用。因而就筆者觀點(diǎn)看來，對中小企業(yè)進(jìn)行國際貿(mào)易方面的模式創(chuàng)新能夠有效幫助中小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代進(jìn)行更良好的發(fā)展與企業(yè)的自我提升。

一、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代概述

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)技術(shù)發(fā)展背景下提出的一大新型理念。自進(jìn)入21世紀(jì)以來，在計(jì)算機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展中取得了越來越多的技術(shù)突破以及相關(guān)企業(yè)的革新發(fā)展。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展對人類社會(huì)的進(jìn)步尤其帶來了巨大的便利性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展在當(dāng)下已然突破了技術(shù)層面的限制，成為了面向社會(huì)發(fā)展、人類社交需求的新型領(lǐng)域。受到社會(huì)發(fā)展需求的刺激，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)又發(fā)展分化成為了云計(jì)算、大數(shù)據(jù)平臺(tái)等諸多新領(lǐng)域，為人類的知識(shí)社會(huì)建設(shè)帶來了巨大的發(fā)展突破。為了在社會(huì)體制建設(shè)以及相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展中對于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行更好的認(rèn)知以及利用，我國政府在2015年的政府工作報(bào)告會(huì)議中提出了互聯(lián)網(wǎng)+這一概念，旨在刺激我國相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展中對于這一技術(shù)層面進(jìn)行更加深化的運(yùn)用，為我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來全新的思路。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代對中小企業(yè)國際貿(mào)易的發(fā)展影響

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于當(dāng)今人類社會(huì)的發(fā)展帶來了諸多便利，其中在信息獲取渠道上尤其帶來了突破性的發(fā)展。世界經(jīng)濟(jì)形式收互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟的影響，在各國之間貿(mào)易中得以更好的進(jìn)行信息的交換以及目標(biāo)信息的直觀獲取。因而在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代中，國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易形式正發(fā)生著較為積極的改觀。其中，對于中小型企業(yè)而言在這一環(huán)境下無疑存在著諸多的便利條件以及機(jī)遇存在，在國際貿(mào)易中由于互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的成熟，中小型企業(yè)的自身優(yōu)勢得以更加便捷的發(fā)揮，在各國貿(mào)易拉近的同時(shí)企業(yè)自身發(fā)展也得到了諸多的挑戰(zhàn)。因此對這一形勢環(huán)境進(jìn)行深化的理解與分析，將有助于中小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代中得到更加廣闊的發(fā)展空間以及良好的企業(yè)生命力。

1.互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代對中小企業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇

由于互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)技術(shù)對信息獲取以及資源搜索等方面存在著積極作用，因而就這一環(huán)境來看中小企業(yè)在國際貿(mào)易發(fā)展中主要存在著兩方面的機(jī)遇。首先，互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的普及使得國際貿(mào)易市場的格局以及國際貿(mào)易的環(huán)境均出現(xiàn)了較大的改變，這就為中小企業(yè)的發(fā)展提供了較大的空間。由于中小企業(yè)不同于大型企業(yè)，在新環(huán)境之下無論是企業(yè)形式的轉(zhuǎn)變還是管理模式的轉(zhuǎn)型都能夠相對輕易的實(shí)現(xiàn)，因而在國際貿(mào)易市場格局轉(zhuǎn)換中中小型企業(yè)具有著更大的發(fā)展優(yōu)勢。其次，國際貿(mào)易形在受互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)進(jìn)行著改變的同時(shí)也間接推動(dòng)著中小企業(yè)的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的應(yīng)用，使得國際貿(mào)易市場中無論在時(shí)間還是空間上都能夠節(jié)省巨大的成本，對于中小企業(yè)的發(fā)展需求來看，互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)技術(shù)作為全新的發(fā)展形態(tài)為企業(yè)節(jié)省了極大的成本，且為企業(yè)發(fā)展的渠道選擇打破了在時(shí)間空間方面的傳統(tǒng)限制。相關(guān)技術(shù)的成熟使得企業(yè)在其發(fā)展需求中對于信息的獲取更加便捷，不需要較為密切的貿(mào)易往來即可獲得目標(biāo)信息以及市場的風(fēng)險(xiǎn)評估等企業(yè)信息需求的滿足。在某種方面來講，互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境甚至可以說在整個(gè)國際市場貿(mào)易中優(yōu)化了市場整體的資源配置，變相的加強(qiáng)了企業(yè)之間的聯(lián)系與溝通。

在傳統(tǒng)的國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易市場中，由于中小企業(yè)所占資源比例普遍較小，貿(mào)易成交額度與大型企業(yè)相比更是毫無優(yōu)勢，因此在國際貿(mào)易市場中雖然中小企業(yè)整體所占額度較大，但從個(gè)體層面看來，中小企業(yè)往往面臨著較為悲觀的發(fā)展前景以及企業(yè)生命力的不斷流失。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國中小企業(yè)的平均生命力不足五年，這一現(xiàn)象不僅對中小企業(yè)發(fā)展的前景造成了較大限制，且在市場整體視角來看，也不利于市場整體的協(xié)調(diào)發(fā)展。但在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代創(chuàng)造的新環(huán)境之下，中小型企業(yè)在國際貿(mào)易市場中得以受到更加公平的對待，企業(yè)存在的所有傳統(tǒng)劣勢不復(fù)存在，規(guī)模有限、資金有限等劣勢不足以在這一時(shí)代背景之下對中小企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行限制，因而互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代存在的推動(dòng)力對中小型企業(yè)的國際貿(mào)易方面打了一針強(qiáng)心劑。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景范文第4篇

關(guān)鍵詞：可持續(xù)；經(jīng)濟(jì)學(xué)；發(fā)展；前景

盡管經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域?qū)τ诳沙掷m(xù)發(fā)展的研究和探討已經(jīng)進(jìn)行了幾個(gè)世紀(jì)，但是一直持續(xù)到“可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)”出現(xiàn)，才廣泛應(yīng)用在環(huán)境、資源和生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)中。隨著氣候變化、資源緊缺等全球化的環(huán)境問題惡化，當(dāng)代我國經(jīng)濟(jì)學(xué)和世界經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展與前景研究中，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展已經(jīng)成為了一個(gè)亟待研究的問題。

一、可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)內(nèi)容概述

（一）可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論基礎(chǔ)

一般而言，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是以可持續(xù)發(fā)展的視角構(gòu)建的一個(gè)基礎(chǔ)理論，其根本目的在于促進(jìn)自然與人的關(guān)系公證，同時(shí)旨在解決未來不確定因素。具體來說，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論基礎(chǔ)包含了三種關(guān)系，既同代人之間的關(guān)系、代際間的關(guān)系和人與自然之間的關(guān)系。其中，代際間的關(guān)系和同代人之間的關(guān)系強(qiáng)調(diào)了一種現(xiàn)代人人發(fā)展而又不損害后展的能力，是一種關(guān)系的公正。與此同時(shí)，上述二者的關(guān)系公正充分反映了人類中心學(xué)說中有關(guān)公正的觀點(diǎn)。而人與自然之間的關(guān)系也是一種關(guān)系公正。因此，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論基礎(chǔ)就是一種自然與自身的保護(hù)理論體系。

因此，根據(jù)可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論基礎(chǔ)，筆者認(rèn)為可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義應(yīng)當(dāng)為構(gòu)建在道德上的，不浪費(fèi)使用稀缺資源、自然環(huán)境而發(fā)展經(jīng)濟(jì)的一種學(xué)說。是一個(gè)具有可操作性、清晰的、有特點(diǎn)的學(xué)科。但是關(guān)于可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)中是否“浪費(fèi)”對于各種關(guān)系的公正是否有影響還有待考證和闡述。

（二） 可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究目標(biāo)和主題

可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)理論構(gòu)建是將人與自然的關(guān)系作為基礎(chǔ)，因此，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的目標(biāo)和主題也應(yīng)當(dāng)是有關(guān)自然與人的。簡而言之，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究主題應(yīng)該是公平和效率的結(jié)合，是區(qū)別于資源經(jīng)濟(jì)學(xué)和環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)的，是結(jié)合了二者的研究目標(biāo)和主體的。因此，關(guān)于可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究目標(biāo)和主題可以概述為如下兩個(gè)方面：

1.認(rèn)為可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一種認(rèn)知上的興趣理解。

2.認(rèn)為可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一種行為上的興趣管理。

興趣理解方面的目標(biāo)保持了可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門經(jīng)濟(jì)學(xué)科學(xué)的特征，而興趣管理方面的目標(biāo)則強(qiáng)調(diào)了可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)中人與自然管理的方面。因此，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門“相關(guān)科學(xué)”，其研究目標(biāo)和研究主題是綜合了資源經(jīng)濟(jì)學(xué)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)和環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)而形成的。

（三）可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的特征

根據(jù)筆者上文所述的內(nèi)容來看，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的特征是區(qū)別于普通經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域?qū)W科，又是經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中各學(xué)科綜合形成的。因此，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中的一般科學(xué)是具有區(qū)別的。

首先，關(guān)于自然與人之間的關(guān)系是可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究主題，也是其首當(dāng)其沖的一個(gè)特征。這一特征也強(qiáng)調(diào)了可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角是自然與人之間的系統(tǒng)。因此，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)在具備科學(xué)性的同時(shí)也就具有了廣闊的開放性。

其次，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)中“持續(xù)”是重點(diǎn)，也就是說它的第二個(gè)特征便是其必須要對未來的許多不確定性因素進(jìn)行研究。

再次，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是將道德和效率兩種觀念結(jié)合在一起的，實(shí)質(zhì)上代表的是一種正確、合理、科學(xué)使用自然資源，并不構(gòu)成浪費(fèi)的方法。

最后，認(rèn)知和管理的雙重性是可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的最后一個(gè)特征。管理和認(rèn)知二者之間也是相互影響的。因此，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門跨科學(xué)的學(xué)科，也是一門提供知識(shí)指導(dǎo)的學(xué)科。

二、 可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展意義

近年來，經(jīng)濟(jì)的增長對于環(huán)境和生態(tài)的影響已經(jīng)廣泛引起了經(jīng)濟(jì)學(xué)業(yè)界的關(guān)注。許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家都認(rèn)為經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)增長對于環(huán)境和生態(tài)的影響是中性的，亦或者是有益的。這主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，解決了當(dāng)下發(fā)展中的一些環(huán)境問題。但是，筆者認(rèn)為，一些貧窮國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展必定會(huì)造成環(huán)境的惡化，一些發(fā)達(dá)國家在經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)對于環(huán)境保護(hù)的成本也將不斷加大。尤其是相當(dāng)一部分發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)增長對于不可再生資源的依賴程度相當(dāng)大，對于自然資源的索取相當(dāng)厲害。因此，在經(jīng)濟(jì)增長之后，環(huán)境和生態(tài)環(huán)境惡化將在很大程度上阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在這種情況下，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的出現(xiàn)和發(fā)展，在很大程度上展現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域以及廣大人民對于自然資源和不可再生資源消費(fèi)不可超出生態(tài)承載力的認(rèn)知，也闡明了自然生態(tài)圈中資源和能源的有限性。另一方面，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)中有關(guān)人口增長和能源消耗、溫室效應(yīng)等的闡述也讓很多國家將經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原則構(gòu)建在“可持續(xù)”原則上。因此，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展將在很大程度上我國“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式奠定基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)我國來自世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境可持續(xù)的一種平衡。

三、可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的前景和展望

（一）可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展前景中的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)從出現(xiàn)到發(fā)展經(jīng)歷的歷程是相當(dāng)坎坷的，但是其的發(fā)展前景也是良好的，是有助于我國和世界經(jīng)濟(jì)良好、科學(xué)發(fā)展的。但是，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展前景中機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的。

首先，任意性的客戶便是其中一項(xiàng)重要挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)往后的發(fā)展過程中，一旦人們在解決一些問題的時(shí)候出現(xiàn)任意性將不會(huì)采取理性手段，進(jìn)而使得可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的前景不明朗起來。

其次，關(guān)于生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)、環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)以及資源經(jīng)濟(jì)學(xué)三者與可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系劃分必須要清楚。

最后，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是的總體是人與自然的關(guān)系系統(tǒng)。因此，個(gè)人參與到可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究當(dāng)中去將為可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展提供更為廣闊的平臺(tái)，讓可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的前景更好。

（二）可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的展望

總的來說，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)囊括了經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域以及非經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域各種學(xué)科的內(nèi)容，是一種綜合性極強(qiáng)的學(xué)科。因此，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展在很大程度上將帶動(dòng)各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并未生態(tài)環(huán)境和生態(tài)資源的平衡提供保護(hù)。未來幾十年內(nèi)，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)將會(huì)出現(xiàn)一種迅猛的發(fā)展態(tài)勢。（作者單位：西北民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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[2]張世秋.使發(fā)展更可持續(xù)[J].中國投資，2009（02）.

[3]代明，覃劍，丁寧.恒態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究進(jìn)展[J].經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)，2009（09）.

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景范文第5篇

關(guān)鍵詞：微電影廣告 特色 前景

槍林彈雨中依然鏗鏘挺立，是寶馬系列微電影帶給我們的終極印象。莫文蔚黑色的帥氣和優(yōu)雅，選擇凱迪拉克，忠于自由，這是《66號公路》最清新氤氳的鏡頭。那個(gè)油印于心的小愛情，是文章和百合帶給我們失戀33天的感動(dòng)。從2006年雅虎拍攝微電影形式的廣告片開始，到后來的寶馬8部廣告片，香奈兒《秘密情史》、力士《金純魅惑》，再到凱迪拉克《66號公路》和益達(dá)《酸甜苦辣》，直至而今的百事《把樂帶回家》等等的微電影廣告，都給觀眾留下了深刻的印象。可見，各大實(shí)力雄厚的品牌早在幾年前就開始嘗試微電影的形式來推銷產(chǎn)品、闡釋品牌的內(nèi)涵或者是為了提升知名度。

廣告在微電影中的大量涌現(xiàn)以及豐富衍變，無疑讓微電影廣告的形態(tài)更加成熟并成為一種趨勢。在微電影時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳媒，廣告商，大眾群體等多向度主體紛紛介入，推動(dòng)了微電影的迅速蔓延。基于低成本的投入和短期廣告效果回饋的理想化效果，越來越多的廣告商也開始關(guān)注這種新穎的電影形態(tài)。它的傳播也即將造成轟動(dòng)性的影響。當(dāng)廣告架到微電影之上，我們之所以能接納微電影的同時(shí)吸收廣告的強(qiáng)勢滲入是基于微電影廣告的獨(dú)特優(yōu)勢。

1.微電影廣告的特色

1.1 什么是微電影廣告

微電影廣告是從微電影發(fā)展而來的。它既不像電影植入廣告那樣容易讓人心生厭煩，也不像傳統(tǒng)的廣告那般枯燥無味。

1.1.1 微時(shí)間。傳統(tǒng)的電影大多是一個(gè)半小時(shí)左右，動(dòng)輒長達(dá)三小時(shí)，而微電影則是抓住了受眾的碎片時(shí)間而產(chǎn)生的，在時(shí)間上沒有明確的界限。例如《66號公路》僅有九十秒，而由楊丞琳和羅志祥主演的《再一次心跳》第一集則有十分鐘五十秒。

1.1.2 微平臺(tái)。微平臺(tái)主要是區(qū)別于以往的大型影院的播放模式。主要以手機(jī)、電腦等一些以網(wǎng)絡(luò)為載體的小型多媒體播放視頻。其實(shí)通過實(shí)際效果來講，外形上的“微”反而帶來了受眾數(shù)量的巨大。

1.1.3 微投資。相對于傳統(tǒng)的電影投資，微電影的投資較少，一般在十幾萬左右，如果耗資上百萬則是非常大的投入了?！犊辞蛴洝烽L約五分鐘，雖然沒有明星陣容，卻得到了非常好的宣傳效果。這對于想要宣傳企業(yè)品牌的公司來說是投資最少卻回饋?zhàn)羁斓姆椒ā?/p>

1.2 微電影廣告的特色

1.2.1 以網(wǎng)絡(luò)為媒介，以電影為載體

當(dāng)web3.0的時(shí)代到來以后，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為了主流，微電影廣告之所以能夠超越其他廣告形式脫穎而出，也是依托于這個(gè)嶄新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。更是因?yàn)榻柚谖㈦娪斑@件華麗的外衣。以婉轉(zhuǎn)而優(yōu)雅的表達(dá)方式，借助快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體，借助電影這個(gè)便利的載體。占據(jù)了天時(shí)地利人和，瞬間俘虜了絕大部分的網(wǎng)絡(luò)受眾。

1.2.2 以故事情節(jié)為藍(lán)本，以“潤物無聲”為目標(biāo)

微電影廣告摒棄以往廣告簡單粗暴而又裸的表達(dá)方式，以故事情節(jié)為優(yōu)雅外衣，在娛樂的掩映下以直面對話的姿態(tài)連接觀者并竭力以“潤物細(xì)無聲”的方式試圖說服消費(fèi)者。微電影廣告以娛樂俏皮的手段營造一個(gè)電影的氛圍，用電影的拍攝手法讓消費(fèi)者不知不覺的接受并且喜聞樂道，說服的目的，就這樣達(dá)到了。

2.微電影廣告的價(jià)值發(fā)掘

微電影廣告的價(jià)值逐漸顯著的讓我們瞠目結(jié)舌，“微電影就像舞臺(tái)上的小品，它的特點(diǎn)是短小而精美，而優(yōu)勢則是同時(shí)滿足了企業(yè)的品牌宣傳需求與觀眾的娛樂休閑”華影盛視CEO趙雨潤如是說。

2.1 對于受眾。對于廣大的受眾來說，微電影廣告是制作精良的小電影，而且經(jīng)常會(huì)有精彩離奇的鏡頭，可以滿足各種視覺和心里上的享受。尤其是這些微電影廣告以電影的外衣走進(jìn)大眾的眼界，帶有微電影的迷幻色彩，運(yùn)用了電影的拍攝技術(shù)，手法等等。在提供了休閑娛樂的同時(shí)，企業(yè)品牌和形象在這種軟性廣告的作用下被大眾熟知。

2.2 企業(yè)的最佳宣傳伙伴。

企業(yè)利用微電影廣告成本低、造勢強(qiáng)、受眾廣、效果好的優(yōu)勢，成功地宣傳企業(yè)文化形象、提升了品牌價(jià)值、強(qiáng)有力地向受眾推銷自己的產(chǎn)品。微電影廣告它的成功源于企業(yè)從大眾的心理感受出發(fā)，抓住碎片時(shí)間，以短小精悍為特色，不僅成功渲染產(chǎn)品的內(nèi)涵，又不消耗消費(fèi)者的耐心，讓大眾從主觀上得以接受認(rèn)可。低成本、高效果無可質(zhì)疑地讓微電影廣告成為企業(yè)最佳的宣傳伙伴。

2.3 廣告公司的福音。對于廣告公司來說，可謂是福音的到來。微電影廣告不同于傳統(tǒng)廣告，它周期短，資金回籠快，廣告效果回饋也很快。剛好微電影興起，打開了廣告公司創(chuàng)新的視野。為他們提供了嶄新的平臺(tái)和方式。

3.微電影廣告的發(fā)展前景

3.1 在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面

微電影廣告是對傳統(tǒng)廣告制作模式的強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)，縮減了很多運(yùn)作的環(huán)節(jié)，這樣可以節(jié)省資金，這種廣告模式更容易被復(fù)制。它的繁榮昌盛對于廣告業(yè)來說無疑是個(gè)偌大的機(jī)會(huì)，很多企業(yè)將趨利避害，將更多的成本投入在此，以期獲得更高的回報(bào)。而微電影廣告的迅猛發(fā)展，也將給更多的人帶來就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的繁榮。

3.2 在文化傳播方面

微電影廣告不僅可以為企業(yè)的樹立形象，也可以塑造品牌，甚至它也可以成為公益事業(yè)，文化遺產(chǎn)等等的最佳代言。它與許多其他傳播方式一同發(fā)展成為文化傳播中的主導(dǎo)性力量。如今伴隨市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，微電影廣告也即將在融合交匯的過程中提高全球化、信息化的程度。尤其是在受眾大幅度增長的今天，微電影廣告的文化傳播作用也即將精彩紛呈。

微電影廣告的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值還是非?？捎^的。其實(shí)最重要的就是我們?nèi)绾卫矛F(xiàn)有的資源，正確把握微電影廣告的發(fā)展方向，然后在微電影廣告趨于專業(yè)性、靈活性、創(chuàng)新性的特點(diǎn)之上，將之與與我們現(xiàn)有的市場機(jī)制等現(xiàn)狀結(jié)合起來考慮，它的前景必將不可估量。

結(jié)論

微時(shí)代也是一個(gè)速食年代，各種微產(chǎn)物為我們帶來了更新鮮、更即時(shí)的體驗(yàn)。“微文化”正潛移默化的影響著人們的生活方式，微廣告在這個(gè)時(shí)代大放光彩。不管怎樣，微電影廣告讓受眾在新奇的基礎(chǔ)上有感動(dòng)和震撼，甚至回味無窮，尤其是各類品牌對于微電影廣告的正確利用，將品牌理念與價(jià)值從“惡俗廣告”升華到一種情感上的體驗(yàn)。

微電影和廣告聯(lián)姻，可以從創(chuàng)作之初便結(jié)合廣告元素進(jìn)行構(gòu)思，改變以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入的慣常做法，避免觀眾產(chǎn)生抵觸情緒。即使在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出，也同樣可以收獲巨大的點(diǎn)擊量和廣告收益。當(dāng)然，仍然具有廣大的潛力等待我們?nèi)ネ诰?，還有許多問題需要我們在實(shí)踐中不斷發(fā)現(xiàn)、探索和解決。（作者單位：長江大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1] 唐初瑩.“微”傳播時(shí)代的微電影營銷模式解讀.新聞界，2011（7）