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移動互聯(lián)網(wǎng)的意義范文第1篇

移動互聯(lián)網(wǎng)和云計算——1+1>2

首先，作為移動互聯(lián)網(wǎng)終端的手持移動設(shè)備，某種意義上來說是存在客觀限制的，雖然其具有“便攜+移動”的天然優(yōu)勢，但在CPU計算能力、存儲待機以及寬帶速率等方面，短期內(nèi)仍難以和PC相媲美。而云計算通過“云端”服務(wù)器則能提供強大的存儲和計算能力，同時大型服務(wù)器的優(yōu)化和組合，通過對“云端”的優(yōu)化，減少手持設(shè)備與“云端”數(shù)據(jù)交換的頻率與數(shù)據(jù)量，也可以有效的降低電池與流量的消耗，而這恰好可以彌補手持設(shè)備的不足之處，也使得基于移動互聯(lián)網(wǎng)以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的諸多應(yīng)用都成為可能。毫無疑問，云計算可以為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供更強勁的“燃料”。

其次，有了移動互聯(lián)網(wǎng)，給了云計算施展全部潛能的契機。云計算的概念最初提出是基于桌面PC的應(yīng)用，但就眼下趨勢看來，移動手持終端取代桌面PC的趨勢也越來越強，如果云計算把視線只集中在桌面PC端，未免眼界過于狹窄，其發(fā)展前景也相對有限；因此云計算所要做的除了關(guān)注桌面PC以外，還要將其移植到移動終端上來，服務(wù)于移動互聯(lián)網(wǎng)。業(yè)界已經(jīng)普遍認(rèn)同移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展空間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于常規(guī)意義的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，因此在移動互聯(lián)網(wǎng)的舞臺上，云計算才能迎來更大的施展舞臺，也只有在移動互聯(lián)網(wǎng)上，云計算的優(yōu)勢才能夠充分發(fā)揮出來。

所以，移動互聯(lián)網(wǎng)和云計算是相輔相成、相互促進(jìn)的兩大體系，兩者相互結(jié)合，將產(chǎn)生良好的正向“化學(xué)反應(yīng)”，最終形成1+1>2的結(jié)果。

移動互聯(lián)網(wǎng)是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)，物聯(lián)網(wǎng)則推動移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用實現(xiàn)全面發(fā)展

從傳統(tǒng)定義上來說，所謂物聯(lián)網(wǎng)，是指將射頻識別裝置、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來從而形成的一個巨大網(wǎng)絡(luò)。我們可以看到其中一個重要的因素是“與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合”，而編織這樣一個巨大的“網(wǎng)絡(luò)”，依靠傳統(tǒng)的有線網(wǎng)絡(luò)形成的互聯(lián)網(wǎng)，顯然不切實際，也不符合物聯(lián)網(wǎng)的核心思想——各種物與物連接的智能傳感設(shè)備，能且只能通過移動互聯(lián)網(wǎng)(無線網(wǎng)絡(luò))以實現(xiàn)連接。因此物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從基礎(chǔ)上就離不開移動互聯(lián)網(wǎng)，只有移動互聯(lián)網(wǎng)得到了充分發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)概念下的各種設(shè)想和期望，才能有機會成為現(xiàn)實。

當(dāng)然，從另一個角度來說，物聯(lián)網(wǎng)的形成，也將是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展全面爆發(fā)的重要標(biāo)志，屆時移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用將不止停留在移動手持終端的虛擬應(yīng)用方面——未來的移動互聯(lián)網(wǎng)將不僅僅限于移動手持終端的應(yīng)用本身，而將隨著通信業(yè)的轉(zhuǎn)型，向更廣泛的領(lǐng)域發(fā)展，向行業(yè)應(yīng)用等領(lǐng)域延伸，這種物聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的有效連接，將形成一個全新的實實在在的產(chǎn)業(yè)鏈，而在這個產(chǎn)業(yè)鏈中的所有終端應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用以及行業(yè)應(yīng)用等，都將集中在以移動互聯(lián)網(wǎng)手持終端為中心的控制終端內(nèi)，屆時移動互聯(lián)網(wǎng)將真正成為信息技術(shù)時代連接虛擬應(yīng)用和現(xiàn)實應(yīng)用的終極渠道和載體，而也只有在此情況下，才可以說移動互聯(lián)網(wǎng)取得了全面的發(fā)展。

移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算和物聯(lián)網(wǎng)必將走向“融合”的終極目標(biāo)

移動互聯(lián)網(wǎng)的意義范文第2篇

隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷快速發(fā)展，尤其是一些新型的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，人們越來越重視移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用。關(guān)注移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展有著重要的指導(dǎo)作用。因此，研究移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展具有非常重大的現(xiàn)實意義。本文主要分析了移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的現(xiàn)狀，并詳細(xì)的闡述了移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】移動 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 現(xiàn)狀 發(fā)展

目前，信息產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)的移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)無法滿足人們獲取信息的需求。尤其是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究的深入，一些運動子網(wǎng)絡(luò)，以一種相對穩(wěn)定的方式得到信息，所以，對移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的現(xiàn)狀進(jìn)行研究是必然趨勢。在新形勢下，研究高新移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是現(xiàn)在的主要任務(wù)。因此，現(xiàn)階段研究移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展顯得至關(guān)重要。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的現(xiàn)狀

1.1 新型移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)需要更為先進(jìn)的理論與協(xié)議的支撐

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是以數(shù)據(jù)通信作為最初設(shè)計，這種網(wǎng)絡(luò)理論與協(xié)議都能符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需求。但是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)協(xié)議適應(yīng)性、可靠性和變化性等方面的要求不斷提高，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)理論與協(xié)議已經(jīng)無法滿足新型移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的需求。因此，新型移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)需要更為先進(jìn)的理論與協(xié)議的支撐。傳統(tǒng)的路由協(xié)議的基礎(chǔ)是以最長前綴匹配為原則，一旦運動主體發(fā)生位置變化，IP包就會出現(xiàn)錯誤投遞。在此條件下，傳統(tǒng)的路由協(xié)議與理論不能勝任移動網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸?shù)囊蟆?/p>

1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)自身特點需要新的路由協(xié)議與理論

現(xiàn)代新型的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，其接入方式、鏈路形式和通信與應(yīng)用模式等與傳統(tǒng)的固定網(wǎng)絡(luò)模式之間存在一定的差異。移動互聯(lián)網(wǎng)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)一般更加穩(wěn)定，并且承載的無線鏈路也比較多。一旦某一段子網(wǎng)絡(luò)受到制約，就會形成更加穩(wěn)定的運動主體。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)自身特點需要新的路由協(xié)議與理論，而不能照搬傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議和理論。

1.3 移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議與理論需要對運動網(wǎng)絡(luò)動態(tài)連接的支持

為了有效地防止傳統(tǒng)移動網(wǎng)絡(luò)在路由效率、地址和安全性等方面的不足，現(xiàn)代新型的移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以解決這些問題。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議與理論需要對運動網(wǎng)絡(luò)動態(tài)連接的支持。尤其是技術(shù)和隧道技術(shù)的使用，能夠有效地解決了終端運動問題，但是無法達(dá)到整個網(wǎng)絡(luò)動態(tài)的要求。通過移動IP的應(yīng)用，各運動子網(wǎng)中都設(shè)立了主機路由。由于移動IP的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定，并且其只對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行拓展，而不會影響現(xiàn)有的協(xié)議。但是，移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是網(wǎng)絡(luò)的動態(tài)變化，變革路由協(xié)議與理論是大勢所趨。

1.4 移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議與理論的研究依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展

在對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行設(shè)計時，一般需要考慮以下幾個方面的因素，主要包括主機集合與互聯(lián)網(wǎng)之間的分組路由機制與理論、連接運動子網(wǎng)與主機集合到互聯(lián)網(wǎng)的無線技術(shù)和主機集合的有線和無線傳輸技術(shù)等。但是，主機集合與互聯(lián)網(wǎng)之間的分組路由機制與理論更加具有研究空間，并且有相關(guān)的技術(shù)支撐。然而，另外兩種要素通過現(xiàn)代更加先進(jìn)的信息技術(shù)能夠很好地解決。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議與理論的研究依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢

2.1 建立健全移動互聯(lián)網(wǎng)路由協(xié)議的算法和理論

在對移動互聯(lián)網(wǎng)中的運動主體組成形式和運動行為方式進(jìn)行研究時，需要分析路由協(xié)議的網(wǎng)絡(luò)擴展需求，以實現(xiàn)絡(luò)路由技術(shù)和理論的改進(jìn)。同時，為了保證動態(tài)變化網(wǎng)絡(luò)在有基礎(chǔ)支撐網(wǎng)的環(huán)境條件下，建立健全移動互聯(lián)網(wǎng)路由協(xié)議的算法和理論顯得至關(guān)重要。對移動網(wǎng)絡(luò)運動主體進(jìn)行動態(tài)研究，不僅包括對主機的研究，還包括對限定子網(wǎng)絡(luò)的研究，但是，能夠?qū)崿F(xiàn)對移動網(wǎng)絡(luò)運動主體進(jìn)行動態(tài)研究的前提是這些主置相對比較穩(wěn)定。高速變化的拓?fù)潢P(guān)系會對網(wǎng)絡(luò)流量分布和路由策略實施帶來影響。同時，移動網(wǎng)絡(luò)的運動主體組成形式和運動行為方式也會對路由協(xié)議的處理能力提出更高的要求，因此，不僅要對子網(wǎng)絡(luò)的動態(tài)拓?fù)渎酚蛇M(jìn)行管理，還應(yīng)該對移動網(wǎng)絡(luò)主機運動進(jìn)行處理。當(dāng)然，為了實現(xiàn)對路由協(xié)議的有效設(shè)計，應(yīng)該根據(jù)移動動態(tài)變化網(wǎng)絡(luò)的特點，對運動模型進(jìn)行分析。同時，對移動網(wǎng)絡(luò)運動主體結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究，以得到動態(tài)環(huán)境下路由協(xié)議和理論設(shè)計的要求。

2.2 建立移動互聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)的描述理論和方法

由于新型移動互聯(lián)網(wǎng)具有動態(tài)分布、大規(guī)模變化和拓?fù)漕l率高等特點，因而需要結(jié)合運動主體組成形式和運動行為方式對移動網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、運動模型和分配策略等進(jìn)行管理，從而保證移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展。在建立移動互聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)對其理論和方法進(jìn)行描述時，一般需要滿足以下幾個方面的要求，第一，建立移動互聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)的描述理論和方法一定要保證將網(wǎng)絡(luò)拓?fù)鋭討B(tài)復(fù)雜高速變化的特點體現(xiàn)出來，使得其能夠與移動網(wǎng)絡(luò)運動主體拓?fù)鋸?fù)雜性相符合。第二，要充分考慮網(wǎng)絡(luò)動態(tài)變化特點，對網(wǎng)絡(luò)動態(tài)變化的路由協(xié)議具有較好的啟發(fā)式。第三，在拓?fù)涿枋龇绞缴闲碌睦碚搼?yīng)對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)前綴有一定的兼容性。同時，新型的移動互聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)具有一定的功能性特點。

3 總結(jié)

總而言之，在分析移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)現(xiàn)狀的技術(shù)上，對移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了探討。同時，對未來移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展方向進(jìn)行了預(yù)測，旨在對移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行深入研究?，F(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的理論與協(xié)議只能滿足固定網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的特點，而無法滿足新型移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的需求。因而需要提出應(yīng)研究新的互聯(lián)網(wǎng)路由理論與協(xié)議，以滿足現(xiàn)代移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展需要。因此現(xiàn)階段研究移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展具有非常重大的現(xiàn)實意義。以上是本人的粗淺之見，由于本人的知識水平及文字組織能力有限，文中如有不到之處還望不吝賜教。

參考文獻(xiàn)

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移動互聯(lián)網(wǎng)的意義范文第3篇

1引言

隨著各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)越來越成為人們?nèi)粘９ぷ鳌⑸钪斜夭豢缮俚闹匾M成部分，人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴程度越來越高。2015年2月3日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)649億（其中手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)557億），互聯(lián)網(wǎng)普及率為479%，網(wǎng)民通過臺式電腦、筆記本、手機和平板電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例分別為708%、43.2%、858%和34.8%。2014年，中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長達(dá)261小時，網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的信任度有較大幅度提高，對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用廣度和深度進(jìn)一步提升。尤其值得一提的是，2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)應(yīng)用增長明顯，手機網(wǎng)購、手機支付、手機銀行等手機商務(wù)應(yīng)用用戶年增長分別為 63.5%，73.2%和692%，遠(yuǎn)超其他手機應(yīng)用增長幅度[1]。以智能手機、平板電腦為代表的新智能移動終端，在很大程度上改變了人們的生活、購物習(xí)慣。因此，分析移動互聯(lián)網(wǎng)形成商業(yè)生態(tài)的特征和優(yōu)勢，研究對企業(yè)營銷的影響具有重要的實踐意義。

2移動互聯(lián)網(wǎng)的特征和優(yōu)勢

移動互聯(lián)網(wǎng)就是指利用各種移動終端通過移動網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng)的移動通信服務(wù)[2]。2011年2月，美國硅谷創(chuàng)投教父John Doerr[ZW（]百度百科資料顯示，約翰?杜爾（John Doerr，1951―），是美國最有影響力、最具創(chuàng)意、最不拘傳統(tǒng)的冒險資本投資家之一，被譽為“風(fēng)險投資之王”。他曾在短短10年內(nèi)創(chuàng)造了高達(dá)1000億美元的經(jīng)濟價值。迄今為止，他已向250家美國技術(shù)公司投資超過13億美元，創(chuàng)造了192萬多個就業(yè)機會。[ZW）]把互聯(lián)網(wǎng)上最熱的3個關(guān)鍵詞Social（社交）、Local（地域）和Mobile（移動）整合到一起，首次提出了基于移動互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)營銷SoLoMo概念。其中，Social是指移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的社會性，即需要網(wǎng)民的相互連結(jié)；Local是指移動互聯(lián)網(wǎng)營銷要以目標(biāo)消費者地理位置為基礎(chǔ)；Mobile是指移動互聯(lián)網(wǎng)營銷需要穩(wěn)定、成熟的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐。在SoLoMo移動營銷結(jié)構(gòu)框架中，企業(yè)營銷是以社交化的網(wǎng)民連接（Social）為基礎(chǔ)，消費者利用移動互聯(lián)網(wǎng)和智能移動終端（Mobile，移動化），企業(yè)結(jié)合消費者地理信息（Local），讓消費者可以隨時隨地進(jìn)行信息收集、比較、分析、決策，方便消費者購買[3]。

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)有所不同，移動互聯(lián)網(wǎng)的接入主要是通過移動通信網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的，其實質(zhì)就是移動通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，因此具有“無處不在”、高效、精準(zhǔn)、便攜、低成本、個性化、互動性、情境性等特點[4]。移動互聯(lián)網(wǎng)營銷在營銷傳播方面具有明顯優(yōu)勢：一是可以實現(xiàn)一對一傳播、二是信息翔實生動、三是成本低廉、四是即時性和互動性顯著提升[5]。移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)與消費者之間的互動明顯增加，企業(yè)向目標(biāo)顧客發(fā)送即時、直接、互動、個性化、定向、精準(zhǔn)的信息得以保證。同時，移動換聯(lián)網(wǎng)基于顧客位置提供服務(wù)，這讓位置服務(wù)產(chǎn)生了營銷價值。隨著消費者的位置變化，企業(yè)可以提供針對消費者位置變化提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)推薦，可以做到在需要的時間、需要地點向消費者傳遞其需要的信息內(nèi)容[6]。

3移動互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)營銷的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得人們的消費行為模式、消費習(xí)慣、購買傾向等，與傳統(tǒng)的消費行為相比出現(xiàn)了許多新的特征，例如，消費者對購物的便利性要求增加、追求個性化消費、主動消費、更加注重產(chǎn)品的引申價值和代表意義等[7]。互聯(lián)網(wǎng)不但影響消費者的消費習(xí)性和行為，相應(yīng)地，其對企業(yè)營銷也產(chǎn)生重要影響。但可以肯定的是，對企業(yè)而言，移動互聯(lián)網(wǎng)絕不是“洪水猛獸”和“潘多拉盒子”，而恰恰是前所未有的發(fā)展機遇。一是借助互聯(lián)網(wǎng)，為企業(yè)提供了整合全球營銷資源的機會；二是通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可與客戶進(jìn)行多方面、深層次的營銷溝通，進(jìn)而實現(xiàn)與客戶保持長期的良好營銷關(guān)系；三是“直接營銷”“一對一營銷”“精準(zhǔn)營銷”得以成為現(xiàn)實[8]。

為了更加清晰的研究移動互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)營銷的影響，2015年3月13日至3月30日，筆者對31位通過微信朋友圈銷售產(chǎn)品的經(jīng)營者進(jìn)行了訪談，他們利用移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的時間均在12個月以上，經(jīng)營范圍包括化妝品、食品、保健品、服裝、鞋包等。結(jié)果顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)的影響是全方位的，其對企業(yè)的營銷策略設(shè)計、營銷過程和營銷結(jié)果都有明顯的影響。如圖1所示。

3.1對企業(yè)營銷策略設(shè)計的影響

企業(yè)營銷策略設(shè)計是企業(yè)市場營銷管理思想的綜合體現(xiàn)，是制定正確市場營銷決策的基礎(chǔ)。1960年，美國市場營銷專家麥卡錫（EJMacarthy）提出了著名的4P營銷策略組合理論，即產(chǎn)品（Product）、定價（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）?！?P”營銷策略一經(jīng)提出，得到了廣泛的傳播，成為指導(dǎo)企業(yè)、尤其是生產(chǎn)加工類工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營銷目標(biāo)的有效手段。在此基礎(chǔ)上，美國市場營銷學(xué)家菲利浦?科特勒（Philip Kotler）提出了大市場營銷策略，即在原4P組合的基礎(chǔ)上增加兩個P，即權(quán)力（Power）和公共關(guān)系（Public Relations），簡稱“6P”策略。之后，基于營銷中心向消費者偏轉(zhuǎn)的角度，美國營銷專家勞特朋（Lauterborn）進(jìn)一步提出了“4C”營銷策略，即消費者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)進(jìn)行營銷策略設(shè)計時需要考慮的要素發(fā)生了新的變化。

第一，在產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計上，必須全面考慮目標(biāo)顧客的個性化特征，“制造過程延遲[ZW（]企業(yè)將產(chǎn)品的生產(chǎn)過程分為通用化階段與差異化階段，生產(chǎn)企業(yè)事先只生產(chǎn)中間產(chǎn)品或可模塊化的部件，盡可能延遲產(chǎn)品差異化的業(yè)務(wù)，在獲知某具體客戶的精確要求和購買意向之后，根據(jù)顧客的個性化要求進(jìn)行針對性生產(chǎn)。[ZW）]”要求明顯增加。從“4P”到“4C”的策略轉(zhuǎn)化，企業(yè)對消費者的重視程度逐漸增加。但是，在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷背景下，消費者通過信息搜尋、功能比對、使用體驗等，可以很容易地對同類產(chǎn)品進(jìn)行一系列比較，消費者的個性化需求也可以便捷、高效的反饋給產(chǎn)品設(shè)計者，可以說消費者需求的滿足程度決定了企業(yè)經(jīng)營走向。只有按照消費者的心理需求和個性需要設(shè)計的產(chǎn)品，才能得到消費者的深入支持。因此，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)必須全面考慮目標(biāo)顧客的個性化特征并做出迅速的產(chǎn)品設(shè)計改進(jìn)，將顧客的個性化需求融入產(chǎn)品設(shè)計、制造、展示等各個方面，盡最大可能將制造過程延遲到銷售終端，才能贏得市場青睞、占領(lǐng)市場。

第二，在價格制定方面，基于企業(yè)自身生產(chǎn)角度的成本加成法、目標(biāo)利潤法等傳統(tǒng)定價方法不再適用，“聲望定價”、“撇脂定價”、“表現(xiàn)價值溢價”等將逐漸成為主流定價方法。

第三，在營銷渠道設(shè)計上，企業(yè)傾向選擇短渠道。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廠商與最終消費者之間的信息溝通障礙得以解除，企業(yè)到消費者之間已經(jīng)不需要繁雜的多個流通中間主體的參與，營銷渠道扁平化趨勢明顯。

第四，企業(yè)的促銷形式，尤其是人員推銷和廣告發(fā)生巨大變化。傳統(tǒng)來看，企業(yè)需要大量的推銷人員，成本高、不易管理、流失率高等問題一直難以解決。而移動互聯(lián)網(wǎng)下，企業(yè)對推銷員的需求數(shù)量明顯降低，而對銷售全程提供服務(wù)的銷售技術(shù)人員的需求隨之提升。與傳統(tǒng)廣告形式相比，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告改變了傳統(tǒng)廣告單向推送、時空隔離的缺點，可實現(xiàn)實時互通、信息雙向傳遞，廣告形式也日益多元化，按鈕廣告、定向廣告、浮動標(biāo)識、視頻廣告、聲音廣告、游戲嵌入廣告等為消費者獲取產(chǎn)品信息提供了極大的便利條件。傳統(tǒng)的面對面、口耳相傳的模式已經(jīng)徹底改變，消費者通過即時信息工具（如微信、移動QQ）、在線論壇、虛擬社區(qū)等形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)口碑傳播。由于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的速度極快、范圍極廣，鼠碑（Word of Mouse）的傳播威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的口耳相傳方式[9]，改變了傳統(tǒng)的促銷手段和促銷形式。

3.2對企業(yè)營銷過程的影響

第一，縮短了流通信息傳遞和反饋時間，企業(yè)對營銷中出現(xiàn)的問題可以及時解決、及時糾偏。我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)的三級渠道組織模式下，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)建議、退換貨等信息，從三級渠道（消費者―零售商―批發(fā)商―生產(chǎn)商）層層回溯反映到生產(chǎn)廠商，再從生產(chǎn)廠商將解決方案反饋到消費者，平均耗費達(dá)到142小時[ZW（]2014年，我們對168家食品零售商進(jìn)行了研究，關(guān)注他們與生產(chǎn)廠商的信息溝通情況。零售商向廠商傳遞的主要信息包括對產(chǎn)品質(zhì)量的建議、包裝改進(jìn)建議、同類產(chǎn)品價格比對情況、有瑕疵的產(chǎn)品退換貨請求等，我們對“生產(chǎn)廠商―零售商”信息“傳遞―反饋”過程進(jìn)行了跟蹤，發(fā)現(xiàn)此過程平均耗時達(dá)到142小時。[ZW）]。而移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由于其強大的瞬時信息溝通能力，消費者的建議、意見等信息可以及時反饋到生產(chǎn)廠商，不但解決了信息流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)多導(dǎo)致的信息失真問題，而且大大縮短了信息反饋時間，企業(yè)可以及時解決任何渠道環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題，及時調(diào)整營銷進(jìn)程。

第二，改變了企業(yè)（產(chǎn)品）生命周期狀態(tài)。傳統(tǒng)營銷理論認(rèn)為，典型的產(chǎn)品生命周期可劃分為四個階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。如圖2中虛線曲線所示。其中導(dǎo)入期（A期）比較漫長，市場增長速度較低，產(chǎn)品被市場認(rèn)可需要較長時間的積累；成長期（B期）市場增速較快，企業(yè)逐漸產(chǎn)生利潤；成熟期（C期）企業(yè)利潤達(dá)到最大，因此企業(yè)盡可能延長成熟期。衰退期（D期）是產(chǎn)品退出逐漸退出市場階段，企業(yè)可采取集中、維持、榨取、放棄等策略。在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，產(chǎn)品生命周期的形態(tài)被明顯改變了。如圖2中實線曲線所示。在移動互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)背景下，產(chǎn)品的導(dǎo)入期和成長期都被壓縮為斜率較大的短斜線，這兩個階段間反應(yīng)營銷差異的指標(biāo)不再明顯；成熟期的持續(xù)時間較以往有所縮短，企業(yè)延展成熟期的難度越來越大；進(jìn)入衰退期，產(chǎn)品退出市場的速度明顯加快，大多企業(yè)會選擇放棄策略，一般不會設(shè)法企圖延展產(chǎn)品的市場存續(xù)期。如圖2所示，移動互聯(lián)網(wǎng)把傳統(tǒng)的產(chǎn)品生命周期壓縮為3個典型階段，市場進(jìn)入期（Enter）、平穩(wěn)期（Smooth）和退出期（Exit），即移動互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品生命ESE周期模式。

3.3對營銷結(jié)果的影響

第一，移動互聯(lián)網(wǎng)加速了企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，“順勢而為”的企業(yè)（迅速接受并使用移動互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)、基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始經(jīng)營的“移動互聯(lián)網(wǎng)土著”企業(yè)）得以快速發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)迫使采用傳統(tǒng)營銷方法的企業(yè)必須不斷提升市場反應(yīng)能力、提高營銷效率。

第二，改變了銷售從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)的“推銷勞工”不再是典型的企業(yè)銷售人員代表，具有營銷知識、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)知識和傳播知識的綜合性營銷人才需求大幅增加，他們將成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)銷售人員的代表。

第三，消費者權(quán)利增加，企業(yè)對消費者的控制越來越難?！叭ブ行幕笔腔ヂ?lián)網(wǎng)的基本屬性之一，消費者可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上依法自由發(fā)表對產(chǎn)品的意見、建議和產(chǎn)品使用感受，其他消費者可以根據(jù)既有信息進(jìn)行評價、選擇。因此，傳統(tǒng)單純依靠廠商信息作為購買決策基礎(chǔ)的情況發(fā)生了顛覆性改變，消費者可以依據(jù)產(chǎn)品的“已然”使用者的評價作為購買依據(jù)，傳統(tǒng)上作為弱勢一方的消費者權(quán)利明顯增加，企業(yè)必須提高顧客滿意度，通過提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和良好的消費者體驗來贏得市場。

第四，營銷渠道越來越扁平化，“0”級渠道成為現(xiàn)實并被企業(yè)越來越廣泛地采用，傳統(tǒng)的流通中間商的生存空間越來越小。生產(chǎn)廠商需要通過一定的流通渠道將產(chǎn)品送到消費者手中，傳統(tǒng)營銷流通模式下，由于配送能力、倉儲能力、信息傳播與反饋能力等的限制，多采用多級渠道分銷模式。而移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廠商與最終消費者之間的信息溝通障礙得以解除，加之電子支付的支持、第三方物流和快遞業(yè)的發(fā)展，使得企業(yè)的配送能力和結(jié)算能力大大加強，企業(yè)到消費者之間已經(jīng)不需要繁雜的多個流通中間主體的參與，營銷渠道扁平化趨勢明顯。

4營銷建議

第一，企業(yè)要積極引導(dǎo)消費者參與營銷過程。企業(yè)引導(dǎo)消費者參與，尤其是采納消費者對產(chǎn)品設(shè)計、性能改進(jìn)的積極建議，對贏得更多消費者的信任大有裨益。但實際上，并非每個消費者在使用產(chǎn)品或接受服務(wù)后都有意愿提出各種建議。因此，企業(yè)需要提高消費者“黏度”，對積極參與產(chǎn)品評論、提出產(chǎn)品改進(jìn)建議的消費者提供優(yōu)惠券、新品試用、打折卡等針對性回饋活動，或者集中組織舉辦消費者意見、建議反饋聯(lián)誼會等，并給予一定激勵，增強其參與的意愿。

移動互聯(lián)網(wǎng)的意義范文第4篇

近十年，隨著國家信息化建設(shè)的逐步推進(jìn)和中國高等職業(yè)教育的蓬勃發(fā)展，高職計算機專業(yè)為我國各行各業(yè)的生產(chǎn)、服務(wù)和管理第一線培養(yǎng)了大量高級計算機專業(yè)人才。高職秉承輸送應(yīng)用型人才的培養(yǎng)模式，尤其是像計算機這種傳統(tǒng)龍頭專業(yè)，更加為社會輸送大量人才提供巨大推動力。但是目前計算機行業(yè)被移動互聯(lián)網(wǎng)重新洗牌，成就了許多顯著的新型發(fā)展特點，計算機專業(yè)對于人才的培養(yǎng)需要跳出傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式，不僅僅局限在傳統(tǒng)計算機專業(yè)課程設(shè)置模式，從而能夠減輕畢業(yè)生的就業(yè)壓力和擇業(yè)困難，向社會輸送更加適合社會需要的人才。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對于計算機人才的需求新特征

目前高校培養(yǎng)的計算機專業(yè)人才已經(jīng)漸漸不太適應(yīng)新社會形式發(fā)展的需要。在現(xiàn)代社會，人們普遍的互聯(lián)網(wǎng)行為更傾向于“可移動”和“可穿戴”，伴隨蘋果手機和手表的熱銷，移動互聯(lián)網(wǎng)成為中國網(wǎng)民最主要的聯(lián)網(wǎng)行為。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀存在以下幾個特征：

（1）移動互聯(lián)網(wǎng)APP制作團(tuán)隊多而不精在北京的咖啡店隨處可見眾多移動互聯(lián)網(wǎng)APP的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，到處可見各種程序員、UI設(shè)計師、產(chǎn)品經(jīng)理等等，這種情況與1996年開始起步的互聯(lián)網(wǎng)相比已經(jīng)天差地別。雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展只有十幾年的發(fā)展歷史，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、應(yīng)用、需求、業(yè)務(wù)的開發(fā)更新都處于高速變化和發(fā)展中，企業(yè)還沒有建立起完備的人才培養(yǎng)機制，行業(yè)人才奇缺，具有一定經(jīng)驗的技術(shù)和管理人才缺口更大。雖然基于移動互聯(lián)網(wǎng)的制作團(tuán)多廣雜，但是真正獲得成功的、賺錢的團(tuán)隊少之又少，從中可見“精”的人才并不多。高職計算機專業(yè)需要抓住這一發(fā)展特征，需要培養(yǎng)“精”，而不是單純追求畢業(yè)生數(shù)量，那是沒有任何意義的。

（2）計算機專業(yè)學(xué)生掌握的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)單一移動互聯(lián)網(wǎng)涉及人類各行各業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，對于人才的需求往往比較“成系統(tǒng)”。移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用項目創(chuàng)意與策劃、設(shè)計與實現(xiàn)、用戶體驗與測試、營銷與推廣、技術(shù)支持與運維是目前移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的六大方向，高校培養(yǎng)出的計算機人才往往掌握的技術(shù)比較單一，懂技術(shù)的不會設(shè)計，懂營銷的缺乏創(chuàng)意，會策劃的往往又輕視用戶體驗，對于從高校走出來的學(xué)生，他們經(jīng)驗缺失，技術(shù)單一，自然不會給移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來她所期許的“盈利”，勢必也會被市場競爭所淘汰。高職計算機教育管理者需要看到移動互聯(lián)網(wǎng)的真正需要是什么，并把這種需要化為培養(yǎng)學(xué)生的終極目標(biāo)與動力支持。

三、基于移動互聯(lián)網(wǎng)的高職計算機專業(yè)改革發(fā)展特征

2012年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年11月，3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國所有縣城和大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)，硬件設(shè)施的不斷完備為移動互聯(lián)網(wǎng)深入普及提供了良好的外部環(huán)境；截至2011年12月底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，同比增長17.5%。手機設(shè)備已經(jīng)從十幾年前的“奢侈品”漸漸飛入尋常百姓家，成為每個人不可或缺的“必備品”，這期間只花了不到十年的時間?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的高職計算機專業(yè)改革勢在必行。

（1）為學(xué)生提供全方位移動互聯(lián)網(wǎng)課程，因材施教基于“移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用項目創(chuàng)意與策劃、設(shè)計與實現(xiàn)、用戶體驗與測試、營銷與推廣、技術(shù)支持與運維”六大發(fā)展方向，為學(xué)生提供的可參考、可選擇的課程需要逐漸多元化全方位。傳統(tǒng)的高職計算機專業(yè)課程設(shè)置比較單一，硬件、軟件、互聯(lián)網(wǎng)，針對的教學(xué)目標(biāo)往往仍然局限在單一的電腦上網(wǎng)的方式，經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，電腦上網(wǎng)的行為發(fā)生率越來越“高齡化”，顯示出這種方式是逐漸走向衰敗的。如何為學(xué)生提供適應(yīng)社會的課程設(shè)計，成為高職教育管理者需要高度重視的問題。在專業(yè)改革方面，“數(shù)字與新媒體”“移動互聯(lián)網(wǎng)”專業(yè)漸漸超越傳統(tǒng)的計算機專業(yè)，傳統(tǒng)高職計算機專業(yè)應(yīng)該著重加入新媒體課程的選修部分，讓學(xué)生體驗和學(xué)習(xí)到最新的、最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)知識。

（2）注重實踐化教學(xué)，建立校企合作新體系計算機專業(yè)有自身比較明顯的學(xué)科特征，即學(xué)生需要及時應(yīng)用自己的學(xué)科能力技能來更好的適應(yīng)上課學(xué)習(xí)到的知識點，比如學(xué)習(xí)了C語言編程，PS修圖原理，都應(yīng)該及時應(yīng)用到實際的案例應(yīng)用當(dāng)中，因此教師應(yīng)該注重學(xué)生的實踐化教學(xué)目的，提供學(xué)生發(fā)揮技能的機會。傳統(tǒng)的專業(yè)課程:計算機組裝與維護(hù)、計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、網(wǎng)頁設(shè)計與制作等,如果缺少了實踐環(huán)節(jié),將是非?？斩吹?教學(xué)效果也會大打折扣。因此要加重學(xué)生在校學(xué)習(xí)期間的實踐環(huán)節(jié)比例,從理論教學(xué)配套的實驗、實訓(xùn),到畢業(yè)前的實習(xí)都應(yīng)加以重視。此外，成功的高職計算機教育是需要“校企合作新體系”的建構(gòu)的。校企合作有效規(guī)避“紙上談兵”講移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的尷尬局面，并且讓學(xué)生有足夠的機會去就業(yè)實踐。

移動互聯(lián)網(wǎng)的意義范文第5篇

【關(guān)鍵詞】 移動互聯(lián)網(wǎng) 數(shù)據(jù)挖掘 信息價值 LBS

1 引言

隨著各種移動設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)和云存儲等技術(shù)的發(fā)展，人和物的所有軌跡都可以被記錄。與互聯(lián)網(wǎng)不同的是，在移動互聯(lián)網(wǎng)中的核心網(wǎng)絡(luò)節(jié)點是人，不再是網(wǎng)頁。隨著數(shù)據(jù)大爆炸時代的到來，怎樣挖掘這些數(shù)據(jù)，同樣面臨著技術(shù)與商業(yè)的雙重挑戰(zhàn)。對于數(shù)據(jù)挖掘來說，移動互聯(lián)網(wǎng)的特殊性首先在于它能夠鎖定一個特定用戶，其次在于它能夠獲取用戶地理位置信息，再次是在于移動互聯(lián)網(wǎng)上的時空信息等多樣化的數(shù)據(jù)種類。而因為這三點，導(dǎo)致移動互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)數(shù)量會比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更大，形式也比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更加豐富，從而也有更高的價值。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)信息價值

2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)形式

移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)形式多種多樣，在互聯(lián)網(wǎng)上存在的各種數(shù)據(jù)類型只是移動互聯(lián)網(wǎng)上的一個子集。同樣的互聯(lián)網(wǎng)信息，在移動端訪問的方式也使內(nèi)容變得更加豐滿。同樣是都是圖片，但是在移動設(shè)備中存在的與位置相關(guān)的圖片要比單存在于互聯(lián)網(wǎng)上的圖片價值高很多，或者說同樣都是一句評論，但是有場景的評論和場景的評論相比前者更有挖掘的價值。

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)不同的是，在移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)中，文字以外的其他信息占到更加重要的比例。從數(shù)據(jù)的屬性上來講，移動互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更加復(fù)雜，其中一個原因是這些數(shù)據(jù)包含了大量的時間和空間的信息，也就是需要把數(shù)據(jù)挖掘延伸到時空數(shù)據(jù)挖掘的領(lǐng)域（Spatio-temporal Data Mining）。因為多了一個維度，時空數(shù)據(jù)挖掘的復(fù)雜度比一般的數(shù)據(jù)挖掘又深了一層，雖然說研究方法和算法還是類似的。

2.2 移動用戶價值

從本質(zhì)上，在移動互聯(lián)網(wǎng)上的挖掘的目的和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘的目的是一樣的：都是為了從原始數(shù)據(jù)上找出有用的信息，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成可用的知識。但移動互聯(lián)網(wǎng)有其特殊性，即移動互聯(lián)網(wǎng)的某一個終端通常是由同一個個體使用的，所以用戶在移動終端上的所有行為是具有一定延續(xù)性的，通過收集用戶信息，可以建立用戶檔案（Profile）。

在移動互聯(lián)網(wǎng)上，即使沒有Cookie，依然可以鎖定用戶，即使因為隱私和用戶規(guī)則等原因，我們不主動獲取用戶的個人信息資料，但至少可以知道用戶是否和之前的某個訪客是同一個個體。這樣能夠通過移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用獲取用戶當(dāng)前的位置信息和參加活動的一些信息，并把這些信息記錄收集下來，從而積累成關(guān)于某個用戶的豐富檔案信息。這些信息積累將是一大筆財富，從一些位置信息中可以分析出用戶的大概活動范圍，經(jīng)常出差還是常住，甚至可以預(yù)測用戶此刻需要什么。

2.3 移動互聯(lián)網(wǎng)地理位置信息價值

通過分析移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，可以真正實現(xiàn)用戶的行為定向，通過用戶使用各種應(yīng)用的習(xí)慣與場景，還原用戶屬性，了解用戶興趣和喜好，預(yù)測用戶消費習(xí)慣和消費意圖，實現(xiàn)真正的精準(zhǔn)定向?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)地理位置信息，可以推薦針對某一人群的服務(wù)，比如可以再節(jié)假日之前提供北京往返機票和優(yōu)惠禮品券，在平時提供商務(wù)人員需要的個性化產(chǎn)品等。

3 數(shù)據(jù)挖掘與LBS

LBS（Location-Based Service）是與位置相關(guān)的軟件服務(wù)的英文縮寫，指的是一類利用和控制與位置與時間相關(guān)的計算機軟件服務(wù)。LBS通常是在移動終端實現(xiàn)的，現(xiàn)在很多原本只是在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用都有了LBS服務(wù)?；谖恢玫臄?shù)據(jù)挖掘非常具有挑戰(zhàn)力，如幫助用戶尋找他所在地附近可能有用的商業(yè)地點，并按照一定的規(guī)則排序，實現(xiàn)并不那么容易。

任何與位置相關(guān)的數(shù)據(jù)挖掘的工作必不可少的第一步就是搜集關(guān)于地點的可靠數(shù)據(jù)。在這個過程中，常會面對多個不同的數(shù)據(jù)源，有些來自互聯(lián)網(wǎng)，而有些來自于線下，所以第一步面臨的常常就是數(shù)據(jù)的整合與清理。與位置相關(guān)的數(shù)據(jù)量常是在GB字節(jié)上下，對于這個量級的數(shù)據(jù)頻繁的整理、提取、集成和存儲都有一定的難度，但目前有一些框架和應(yīng)用工具解決此問題，如Hadhoop和HBase等。各個地點之間的關(guān)聯(lián)性是需要通過數(shù)據(jù)挖掘才能完成的任務(wù)。每個地點都有多種屬性，而地點之間的關(guān)聯(lián)度是根據(jù)他們各自的屬性匹配所得到的。目前有一些相關(guān)挖掘領(lǐng)域及算法，如利用PU（Learning from Positive and Unlabeled examples）學(xué)習(xí)算法做文本挖掘，利用相似匹配算法做地點挖掘等。

LBS應(yīng)用最有價值的地方在于藉此能夠?qū)τ脩糇鼍珳?zhǔn)的地域定向，這樣的廣告價值相對要高很多。如一家餐館可以對它周圍1公里的用戶發(fā)送折扣券，一個搬家公司可以選擇對它周圍10公里的用戶發(fā)送廣告，等等。

4 移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)存在的問題

移動互聯(lián)網(wǎng)有它的特殊性，而移動互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)除了它的特殊價值之外，也有和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不完全相同的問題。下面從數(shù)據(jù)量、安全性和數(shù)據(jù)質(zhì)量三方面分別介紹了移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)存在的問題。

4.1 數(shù)據(jù)量

移動互聯(lián)網(wǎng)可能產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量是一個需要考慮的問題。據(jù)統(tǒng)計，在中國，2012年約有不到6億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中有約1.8億是手機應(yīng)用商店的使用者，而且這個數(shù)字正在飛速增長之中。每個用戶產(chǎn)生的所有數(shù)據(jù)，包括即時的位置信息、路徑信息、訪問信息等都需要實時分析，那么處理數(shù)據(jù)過程的負(fù)擔(dān)就加大。

4.2 安全性

互聯(lián)網(wǎng)安全性一直是關(guān)注的熱點，那么移動互聯(lián)網(wǎng)上的安全因素也需要考慮和解決。在移動互聯(lián)網(wǎng)上有很多惡意的應(yīng)用程序，這些應(yīng)用程序侵入用戶的移動設(shè)備來竊取個人信息。另外，移動終端和個人身份信息密切相關(guān)，在移動互聯(lián)網(wǎng)上更加要重視個人隱私問題。

4.3 數(shù)據(jù)質(zhì)量

移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)價值顯而易見，但數(shù)據(jù)質(zhì)量卻令人擔(dān)憂。移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)結(jié)構(gòu)目前并不明朗，盈利模式也不清晰。大量的移動應(yīng)用通過刷量來沖擊移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用排行榜以追求投資人的青睞。大量移動互聯(lián)網(wǎng)公司付費給水軍來給自己的移動應(yīng)用發(fā)五星好評，給競爭對手的應(yīng)用打一星差評。這些數(shù)據(jù)所占據(jù)的比例過高，已經(jīng)嚴(yán)重干擾了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，而這些行為實際上大大降低了移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的整體價值。所以提高數(shù)據(jù)質(zhì)量問題不容忽視。

5 結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，從而產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，海量數(shù)據(jù)中包含著重要信息，對各行業(yè)都有不可估量的價值。本文分析了移動互聯(lián)網(wǎng)信息價值，介紹了數(shù)據(jù)挖掘以及LBS在數(shù)據(jù)挖掘中的應(yīng)用，最后從數(shù)據(jù)量、安全性和數(shù)據(jù)質(zhì)量三方面對移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)存在的問題進(jìn)行了闡述?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)挖掘意義重大，本文希望能為以后在移動互聯(lián)網(wǎng)方面針對數(shù)據(jù)挖掘的研究打下一定的基礎(chǔ)。

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