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文創(chuàng)產業(yè)市場現(xiàn)狀范文第1篇

[關鍵詞]文化創(chuàng)意產業(yè)；產業(yè)合作；合作機制

[DOI]1013939/jcnkizgsc201705043

1濰臺文化創(chuàng)意合作的基礎

11濰坊、臺灣兩地文產業(yè)發(fā)展情況

通過近十年的發(fā)展，2015年濰坊文化及創(chuàng)意產業(yè)產值達21654億元，全市文化企業(yè)發(fā)展到4000多家，資本總額400多億元；投資過千萬元文化產業(yè)項目208個，其中過億元項目160個，過10億元項目29個。山東省第一支文化產業(yè)基金落戶濰坊，該基金總規(guī)模高達5億元，首期規(guī)模102億元人民幣。濰坊市已連續(xù)多年被評為全國文化體制改革工作先進地區(qū)，風箏會、文展會、中國畫節(jié)等十余個節(jié)會帶動了文化市場全面繁榮。一批擁有地方文化特色的文化產業(yè)園發(fā)展迅速，初步形成了以民俗、繪畫、影視、廣告、創(chuàng)意、動漫等為主的文化產業(yè)體系，并逐步成為海內外投資熱點，文化產業(yè)集群規(guī)模效應已經(jīng)顯現(xiàn)。

十多年來，我國臺灣地區(qū)文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展很快，其產值由2002年的43526億新臺幣增長到2014年的7945億新臺幣，占GDP的比重達到484%。2014年我國臺灣文化創(chuàng)意產業(yè)企業(yè)為62264個。

12濰坊、臺灣兩地文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的特點

濰坊、臺灣兩地文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的特點具有共性也具有各自特性。首先，政府是兩地文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的重要推手。文化創(chuàng)意產業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)中的重要極點，具有設計唯一性，產業(yè)競爭力較強。從產業(yè)轉型角度，濰坊市歷屆政府在發(fā)展第一、二產業(yè)同時都充分認識到文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展既能滿足人民的文化消費需求，具有無限擴展的產業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ度胂喈斄α考邪l(fā)展文創(chuàng)及相關產業(yè)，助推濰坊文創(chuàng)產業(yè)的步步發(fā)展。2014年濰坊市推動文創(chuàng)產業(yè)頂層設計創(chuàng)新，提出《加快產業(yè)轉型構建現(xiàn)代產業(yè)體系規(guī)劃》，編制《濰坊市文化文化創(chuàng)意設計產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2014―2020年）》，濰坊的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)即將在2017年竣工。

同濰坊文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展相似，臺灣的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展同樣肇源于政府的行政推動。20世紀90年代臺灣勞動密集型產業(yè)競爭優(yōu)勢逐漸衰弱，臺灣地方政府管理機構“文建會”開始注意推動發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)。2002年5月31日，臺灣省“行政院”開始將文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展列為“挑戰(zhàn)2008：‘國家’發(fā)展重點計劃（2002―2007年）”的子計劃。臺灣文創(chuàng)產業(yè)通過行政力量為文化創(chuàng)意產業(yè)營造發(fā)展環(huán)境，產生巨大收益，15年來臺灣文創(chuàng)產業(yè)保持了良好的增長勢頭。2014年受臺灣地區(qū)經(jīng)濟不景氣、溫和復蘇影響，文創(chuàng)產業(yè)營業(yè)額較2013年僅增長180%，達7945億元（新臺幣）。

其次，文創(chuàng)產業(yè)立足本地特色文化資源。濰坊市文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展具有良好的資源基礎和產業(yè)基礎。濰坊是山東省的文化資源富集區(qū)域，古屬齊魯之邦，傳統(tǒng)文化源遠流長；自然條件得天獨厚，兼具魚、鹽、農、工、商之利。

濰坊地域文化可以分解為民俗文化、平原文化、山區(qū)文化和海洋文化。濰坊在地理區(qū)位上海陸兼具，是典型的大陸海岸多重文化匯聚地。其主體地區(qū)是廣闊的平原，濰坊文化中平原地區(qū)的民俗文化有著豐富的載體。濰坊西南山區(qū)亙疊，山區(qū)農耕文化和平原農耕文化沖擊融合。濰坊的北部海岸線長 154 公里，海域面積4462平方公里，包括壽光、寒亭、昌邑三個市區(qū)的北部和濱海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，海洋文化培育發(fā)展有著良好的基礎。截至2016年5月，有剪紙、古琴藝術兩個項目入選聯(lián)合國教科文組織認定的“人類非物質文化遺產代表作名錄”，濰坊風箏、楊家埠木版年畫、高密茂腔等14個項目入選國家級名錄，昌邑柳疃絲綢、安丘景芝酒傳統(tǒng)釀造技藝、公冶長傳說等55個項目入選省級名錄，另有市級名錄164項。

臺灣地區(qū)文化資源同樣豐富，原住民文化、各地傳統(tǒng)文化匯集。臺灣文創(chuàng)產業(yè)圍繞當?shù)匚幕厣罁?jù)民俗風情做文章，將無形的文化資源融入到文創(chuàng)產品設計、生產等各個環(huán)節(jié)，將許多傳統(tǒng)產業(yè)注入文化特色與創(chuàng)意設計，提升了產品附加值。例如高雄市的“駁二藝術特區(qū)”，原本是高雄港二號接駁碼頭的廢棄倉庫群，過去儲放魚粉與砂糖，如今這里匯聚了設計與創(chuàng)意能量。類似的文化體驗區(qū)還有臺北縣陶瓷博物館、花蓮縣柴魚博物館、苗栗木雕博物館、客家文化園區(qū)、宜蘭傳藝中心、三義舊山線火車、“九份”茶坊與陶藝等。這些創(chuàng)意文化體驗區(qū)，無不打著歷史牌，通過在具有深厚歷史底蘊的地方深耕文化，臺灣文創(chuàng)產業(yè)給人的回憶里填滿了難以忘懷的溫暖。

最后，文創(chuàng)產業(yè)重視創(chuàng)新意識和創(chuàng)造能力培養(yǎng)。臺灣文化主管部門先后從臺灣煙酒公賣局租賃了臺北、臺中、嘉義、臺南以及花蓮等5處的舊廠房使用權，進行基礎設施的修繕以及產業(yè)活動的導入，建成了五大各具特色的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。

2濰臺文化創(chuàng)意產業(yè)合作的現(xiàn)狀

21濰臺文創(chuàng)合作過程

濰臺經(jīng)貿良好的合作是兩地文創(chuàng)合作的基礎，濰臺經(jīng)貿合作發(fā)展歷史悠久，從1994年第一屆魯臺經(jīng)貿洽談會開始，濰坊就開始大規(guī)模加強與臺灣的合作。2016年9月第22次魯臺會更是吸引了臺灣52家工商團體1257名臺商來濰參會，文創(chuàng)產業(yè)是兩地合作的重要平臺，濰臺雙方互設“濰坊民間創(chuàng)意文化館”和“臺灣文化藝術館”。繼魯臺教育交流中心后，魯臺科技合作中心、魯臺農業(yè)技術交流中心落戶濰坊。會議期間，僅濰坊市就現(xiàn)場簽約22個重點臺資項目，總投資額675億美元。會后，為提升濰坊文化在島內影響力，濰坊市在臺舉辦了“濰坊?臺中城市交流會”和濰坊非物質文化遺產展。

濰臺兩地目前在休閑觀光農業(yè)文創(chuàng)產業(yè)方面合作發(fā)展較為成熟。2012年開始每年4月在濰坊定期舉辦海峽兩岸休閑觀光農業(yè)交流會，到目前已經(jīng)成功舉辦六屆。2013年濰坊市利用壽光國際蔬菜博覽會舉辦契機，同時舉辦了臺灣農產品精品展示展銷會，當年共設102個臺商展位，展出面積3000平方米。2015年 9月7日，臺灣中華購國際電子商務營銷有限公司總部落戶壽光，濰坊利用現(xiàn)有的魯臺會、菜博會、花博會等平臺促進了濰臺農業(yè)文創(chuàng)合作的發(fā)展。

22濰臺文創(chuàng)產業(yè)合作互補性和機遇

濰臺文化創(chuàng)意合作機制的建立基礎牢固，兩地文創(chuàng)產業(yè)合作優(yōu)勢互補性強勁，對于合作雙方都是重要的發(fā)展機遇。

首先，濰臺合作是臺灣文創(chuàng)產業(yè)“走出去”的重要步伐，有利于臺灣文創(chuàng)企業(yè)和產業(yè)整體經(jīng)濟實力的發(fā)展。2002―2007 年臺灣文創(chuàng)產業(yè)營業(yè)額年平均增長率曾經(jīng)高達 734%，2014年以來臺灣文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，2015年文創(chuàng)產值7833億元（新臺幣），較2014年走低產值，與2013年產值持平。臺灣文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展低迷的主要表現(xiàn)為受2014年下半年全球經(jīng)濟不景氣的影響，但從結構上看，臺灣文創(chuàng)產業(yè)嚴重依靠內需市場，外銷發(fā)展不足，2014年，文創(chuàng)產業(yè)內銷占總營業(yè)額的9033%（含數(shù)字內容產業(yè)）。在總量做大的情況下，濰坊乃至山東文創(chuàng)市場是臺灣文創(chuàng)產業(yè)方面資金、技術、人才的重要流入市場。

其次，濰坊是大陸文化資源大市，傳統(tǒng)文化底蘊豐富，雙方有堅實的文創(chuàng)產業(yè)合作基礎。濰坊壽光觀光農業(yè)在山東乃至整個中國都走在前列。濰坊是中國民俗文化富集區(qū)域，安丘石家莊早在20世紀80年代就打響了民俗文化旅游的品牌。濰坊是山東千里民俗線上的璀璨明珠，諸城市的恐龍地質文化得天獨厚，龍文化源遠流長。青州市山川秀美，古九州文化底蘊深厚。濰坊文創(chuàng)產業(yè)有能力吸納臺灣的文創(chuàng)人才、創(chuàng)意技術、產業(yè)投資等合作，雙方合作有利于兩地的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)雙贏。

最后，臺灣文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展經(jīng)驗豐富，濰坊市必須加以引入和利用，促進本地區(qū)文創(chuàng)產業(yè)的騰飛。臺灣在創(chuàng)意科技、創(chuàng)意人才、產品創(chuàng)造、園區(qū)集聚、市場營銷、金融投資、政府管理等多方面都可為濰坊文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展提供支持。

3濰臺文化創(chuàng)意產業(yè)合作內容

31濰臺文化創(chuàng)意產業(yè)合作機制建設

兩岸文化合作機制的建立是一個長期的過程，早在2009年賈慶林在第五屆兩岸經(jīng)貿文化論壇開幕式上提出時機成熟時可將商簽兩岸文化教育交流協(xié)議納入?yún)f(xié)商議題。機制設計理論由美國明尼蘇達大學經(jīng)濟學教授利奧?赫爾維茨（Leonid Hurwitz）最早提出，1973年赫爾維茨在《資源分配的機制設計理論》中全面解讀了機制設計理論的基本框架。機制設計理論提出合作機制的創(chuàng)設主要考察三個要素，即信息成本問題、顯示性原理、激勵相容。依據(jù)該理論，從宏觀方面看濰臺文創(chuàng)產業(yè)合作機制要構建：國家層面完善政治互信機制，加強信息溝通的對話機制，地區(qū)層面健全文化雙向交流機制，濰臺文創(chuàng)產業(yè)資源的有效配置機制和文創(chuàng)產業(yè)合作的激勵相容機制，建構濰臺經(jīng)濟融合發(fā)展機制。

國家和地區(qū)層面的善意信息構建，有利于節(jié)約濰臺文創(chuàng)產業(yè)合作機制的信息成本。兩岸的政治互信機制正在建立，雙方經(jīng)貿文化合作機制開始建構。2010 年海峽兩岸簽署《經(jīng)濟合作框架協(xié)議（ECFA）》，為實現(xiàn)兩岸關系的正?；?、機制化和制度化提供了重要保障。

32濰臺文創(chuàng)產業(yè)融合發(fā)展機制

濰臺文化創(chuàng)意產業(yè)合作機制建設的關鍵在于地區(qū)文化交流的健全發(fā)展，濰臺文創(chuàng)合作的載體豐富壯大，實現(xiàn)企業(yè)間的文創(chuàng)資源配置良性流動，最終實現(xiàn)兩地文創(chuàng)產業(yè)的融合發(fā)展。濰臺文化交流機制目前已經(jīng)成型的主要有魯臺經(jīng)貿洽談會的文創(chuàng)產業(yè)部分、濰臺兩地的文創(chuàng)產業(yè)交流會、魯臺教育交流中心、魯臺科技合作中心、魯臺農業(yè)技術交流中心；主要的形式是濰坊?臺中城市交流會、濰坊非物質文化遺產展、臺灣生活體驗館。濰坊市要依托建立齊魯臺灣城和文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)的項目，力爭把魯臺文化創(chuàng)意中心落戶濰坊。

在加強島內濰坊文化資源展示的基礎上，吸引文創(chuàng)臺資來濰坊發(fā)展，濰坊文創(chuàng)企業(yè)入臺發(fā)展。濰坊要開始探索兩地共建文創(chuàng)產業(yè)合作的示范@區(qū)，推動各縣市區(qū)發(fā)展各具特色的文創(chuàng)產業(yè)合作，鼓勵臺資文創(chuàng)企業(yè)投資濰坊文創(chuàng)產業(yè)，實現(xiàn)資源充分利用，借助臺灣創(chuàng)意技術和創(chuàng)意人才做強文創(chuàng)產業(yè)。鼓勵兩地文創(chuàng)企業(yè)股權合作、技術開發(fā)、共創(chuàng)品牌、開拓國際市場，探索新的合作途徑和模式。

2016年6月臺灣文創(chuàng)從業(yè)者李訓華的“五號倉庫” 入駐濰坊國際人才創(chuàng)業(yè)孵化中心。李訓華創(chuàng)辦的“五號倉庫”是一家集導演、監(jiān)制、制作人才共同創(chuàng)立的動漫影視服務型企業(yè)，服務囊括影視中的動漫創(chuàng)作與制作、互動設計與規(guī)劃、新媒體技術與應用等。濰坊要吸引更多的“五號倉庫”式的公司來濰坊發(fā)展，推動兩地文創(chuàng)產業(yè)融合發(fā)展機制的建立。

參考文獻：

[1]厲無畏，王如忠創(chuàng)意產業(yè)――城市發(fā)展的新引擎[M].上海：上海社會科學院出版社，2005：3

[2]包博聞我國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].中國市場，2014（33）

文創(chuàng)產業(yè)市場現(xiàn)狀范文第2篇

文創(chuàng)產品是博物館展覽功能和教育功能的延伸，能夠將文化藏品與當代人的生活、審美、需求對接起來，可以讓觀眾把國寶文明帶回家。

關鍵詞：

博物館；文化創(chuàng)意文化創(chuàng)意近年來成為不斷升溫的一個熱門詞匯，全國各大博物館紛紛走上打造本館文創(chuàng)特色產品之路。今年6月湖北省博物館承辦的《讓文物活起來——全國文博單位文化創(chuàng)意產品聯(lián)展》，吸引了全國44家文博單位共500多種文創(chuàng)產品參展，彰顯了當前博物館界對文創(chuàng)產品開發(fā)的重視程度。

盡管我國博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)勢頭良好，但因處于初級階段，當前絕大多數(shù)博物館文化產品開發(fā)仍存在一些不足。如全國文博單位文化創(chuàng)意產品聯(lián)展，在琳瑯滿目的文創(chuàng)產品中，印有文物標識性紋飾的冰箱貼、鑰匙扣、馬克杯、筆記本、書簽等占絕大多數(shù)，設計思路大多平淡無奇。國內博物館商店由于產品種類單一，設計缺乏新意，常常是觀眾“過而不入”的參觀盲區(qū)。筆者結合部分博物館文創(chuàng)產品開發(fā)現(xiàn)狀，認為博物館文創(chuàng)產品開發(fā)存在如下幾個問題：

第一，經(jīng)費緊張，經(jīng)驗缺乏，政策不完善。如今，博物館大多是免費開放，經(jīng)費來源主要依賴國家財政撥款，每年的經(jīng)費一般只夠維持日常運營，開發(fā)文創(chuàng)產品明顯資金匱乏。在日常運營中，博物館與市場接觸機會較少，導致缺乏文創(chuàng)產品營銷經(jīng)驗。

第二，博物館特色不明顯，產品缺乏博物館特色。如有些產品只是把書畫作品或者文物的圖案直接印制在絲巾、抱枕、T恤、文具用品、茶具等物品上；有些產品只是對文物實體進行了模擬復制；有些產品與旅游紀念品十分相似，缺乏實用性和好的創(chuàng)意。

第三，品種雷同，缺乏新鮮感。有些博物館的文創(chuàng)產品跟風嚴重，嚴重雷同，如耳機、調味罐、U盤、紙扇、香爐、書簽、雨傘、杯子等相似產品屢見不鮮，缺乏創(chuàng)造力和想象力。

如何讓觀眾參觀完博物館之后，再購買一兩件有紀念意義的商品，把博物館文化帶回家，已成為當代博物館的共識。筆者認為文創(chuàng)產品的開發(fā)應把握住以下幾個關鍵點：一是博物館文創(chuàng)產品要以消費者的利益為出發(fā)點；二是要有目的、有計劃地開發(fā)文創(chuàng)產品，不要盲目追求數(shù)量；三是要組建一個富有創(chuàng)新能力和創(chuàng)新精神的博物館文創(chuàng)產品創(chuàng)意團隊，提高產品質量和內涵；四是注重博物館文創(chuàng)產品開發(fā)人才的培養(yǎng)和儲備，建立一支專業(yè)基礎扎實、市場嗅覺敏銳、擅長經(jīng)營管理的綜合型人才隊伍；五是在產業(yè)鏈條上要注重完整性，遵循互利共贏的原則選擇合作企業(yè)。

第一，完善相關的政策法規(guī)，進行宏觀體制改革。為促進文創(chuàng)產業(yè)產業(yè)化、規(guī)?；某掷m(xù)快速發(fā)展，國家需出臺更加明確的宏觀政策及詳細的法律條文，具體包含出資問題、人才培養(yǎng)問題、利潤分配問題、企業(yè)合作問題、稅收減免問題等。

第二，建立有效的博物館文創(chuàng)產品開發(fā)模式，縮短周期，提高效率。文創(chuàng)產品的開發(fā)是一項冗長、繁雜的工作，必須按照一定的流程來開展工作。成功開發(fā)出新產品的關鍵是縮短開發(fā)周期，建立有效的開發(fā)模式，這樣不僅能節(jié)省新產品開發(fā)的時間成本，還能節(jié)省資金成本。

第三，博物館文創(chuàng)產品開發(fā)前期，要進行全面、縝密的調查研究，制定文創(chuàng)產品開發(fā)任務。博物館只有通過真實、全面的調查研究，才能制定正確的產品開發(fā)計劃，提高開發(fā)的成功率，避免產品在開發(fā)過程中由于各種客觀因素而半途而廢，或者產品開發(fā)出來卻不被市場認可。

第四，博物館文創(chuàng)產品開發(fā)要加強溝通，獲得更全面的信息，做出詳細有效的調查報告。這不僅需要博物館文創(chuàng)產品開發(fā)人員搜集大量市場信息，還需要博物館各職能部門的緊密配合?？山M織一個項目小組，及時為開發(fā)設計人員和決策者提供相關參考數(shù)據(jù)和信息。

第五，多方位開拓博物館文創(chuàng)產品發(fā)展銷售渠道，嘗試與企業(yè)、協(xié)會等社會機構合作來推廣產品，拓寬銷售范圍。博物館的很多形象資源具有發(fā)展成形象品牌的潛力，應積極挖掘品牌潛力，并進行合理規(guī)劃，提升其品牌價值。

文創(chuàng)產業(yè)市場現(xiàn)狀范文第3篇

(一)兩岸政治互信度低，文化產業(yè)領域合作不夠深入

兩岸政治關系緊張或融洽對于經(jīng)濟交流合作影響重大。文化產業(yè)屬性的雙重性決定了它既是經(jīng)濟產物也是文化產物。經(jīng)濟屬性體現(xiàn)在作為一類產業(yè)，它可以創(chuàng)造經(jīng)濟價值。而由于文化屬性進程屬于意識形態(tài)領域，對政治因素變化更為敏感，所以缺乏穩(wěn)定友好的政治共識基礎，文化產業(yè)的合作必定受到影響。當前兩岸關系發(fā)展穩(wěn)定，尤其在ECFA(經(jīng)濟合作框架協(xié)議及服務貿易協(xié)議)簽訂之后，經(jīng)濟和事務性方面的協(xié)商談判已取得階段性成果。但是由于兩岸在政治制度、價值觀念等方面存在差別，政治互信度仍然較低，政治關系的發(fā)展緩慢，從而對經(jīng)濟合作特別是文化產業(yè)的深入合作產生不利影響。

(二)兩岸文化產業(yè)發(fā)展策略存在差異，互補合作模式尚未形成

大陸文創(chuàng)產業(yè)以園區(qū)模式為主，發(fā)展趨同，盈利能力仍處弱勢。很多地區(qū)將文化產業(yè)作為產業(yè)結構升級轉型、推動自主創(chuàng)新的重要支柱產業(yè)。調查數(shù)據(jù)顯示，目前全國共有14個城市建設文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，形成了六個文化產業(yè)集群，有超過2500家文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)，每個園區(qū)都動輒規(guī)劃上百畝土地，投資若干億元，但真正做到盈利的園區(qū)竟低于10%，超過70%的園區(qū)處于虧損狀態(tài)。園區(qū)資源的不合理配置、集聚區(qū)的功能定位不明確使得園區(qū)內企業(yè)間的關聯(lián)度較低，無法最大限度發(fā)揮集聚優(yōu)勢。臺灣采取的是創(chuàng)意人才培養(yǎng)模式，這種中、小企業(yè)為主的模式在發(fā)展過程中最缺乏的不是創(chuàng)意，而是資金和政策的支持。目前兩岸在提升產業(yè)集聚度和發(fā)揮人力資源優(yōu)勢的互補性對接合作中仍未找到最佳發(fā)展模式。

(三)兩岸交流合作機制不健全，合作平臺建設不夠完善

兩岸文化產業(yè)合作的順利開展是以統(tǒng)一、健全、高效、靈活的組織協(xié)調機制為前提的。只有突破區(qū)域市場建構、區(qū)域經(jīng)濟平衡等制度性和政策的局限，才能擴展文化產業(yè)交流合作的廣度與深度，才能強化兩岸文化產業(yè)的互利互惠機制，實現(xiàn)雙贏。與此同時，溝通管道的通暢性、市場運行的開放性對于打破文化產業(yè)合作中存在的隱秘“壁壘”至關重要，這關系到兩岸能否最大限度實現(xiàn)優(yōu)勢互補、降低交易成本、增強內聚力，從而推動合作邁向更高層次。

(四)兩岸文化產業(yè)相關法律制度不同，知識產權的保護存在差別

大陸文化產業(yè)起步晚，相應的法律法規(guī)不夠完善。我國現(xiàn)行240多部現(xiàn)行法律中涉及文化領域的法律僅占5部，不少方面還存在立法空白。這使得文化產業(yè)發(fā)展過程中的一些制度性問題不能依法進行界定，并且全國各地文化產業(yè)發(fā)展情況各異，其法律的普適性也較差。在市場經(jīng)濟條件下，這顯然違背了法治原則，從而也對兩岸文化產業(yè)合作法治化、規(guī)范化的發(fā)展路徑造成消極影響。而臺灣文化產業(yè)立法更傾向于保護知識產權和維護公平競爭，透明公開的法律依據(jù)為產業(yè)發(fā)展提供了發(fā)展空間。

(五)兩岸文化產業(yè)合作的產業(yè)鏈對接度低、產業(yè)帶動度低，延伸鏈較短

根據(jù)“微笑曲線”理論，在傳統(tǒng)產業(yè)鏈的發(fā)展中，越是位于產業(yè)鏈的末端，創(chuàng)造的經(jīng)濟效益也越高。我國制造業(yè)始終處于產業(yè)鏈的最低端，所以在其創(chuàng)造的經(jīng)濟貢獻上并不具有發(fā)達國家的優(yōu)勢。這種產業(yè)鏈低端導致低經(jīng)濟效益的模式影響禁錮著文化產業(yè)尋求新的突破。我國文化產業(yè)GDP貢獻率與美國等發(fā)達國家平均25%的發(fā)展水平相比還存在較大差距。兩岸文化產業(yè)提高合作的互補性是解決這一問題的關鍵，資源優(yōu)勢的充分整合利用是基礎，只有不斷創(chuàng)造符合市場需求的優(yōu)秀文化產品，才能打開國際國內市場，不斷延伸文化產業(yè)鏈條，實現(xiàn)其相關產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。

二、兩岸文創(chuàng)產業(yè)合作發(fā)展的對策分析

全球化進程的推進使得兩岸在文創(chuàng)產業(yè)領域聯(lián)系更為緊密，優(yōu)勢互補才能合力提升中華文化產業(yè)的整體實力。比較成本貿易理論(也稱為“比較優(yōu)勢貿易理論”)是大衛(wèi)•李嘉圖于1817年在其代表作《政治經(jīng)濟學及賦稅原理》中提出并詳細闡述的。比較優(yōu)勢理論區(qū)別于絕對優(yōu)勢理論，認為國際貿易的基礎是由生產技術的相對差別而產生的相對成本的差別，也就是根據(jù)“兩利相權取其重，兩弊相權取其輕”的原則，每個國家應集中生產并出口其具有“比較優(yōu)勢”的產品，進口其具有“比較劣勢”的產品。這個理論同時可在區(qū)域文創(chuàng)產業(yè)開發(fā)上得以應用，堅持比較優(yōu)勢的思想，謀得兩岸文創(chuàng)產業(yè)的共同發(fā)展。臺灣文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展較早，相應的配套產業(yè)也較完善，同時在創(chuàng)意、人才、研發(fā)、營銷等方面具有優(yōu)勢，但卻面臨市場狹小、資金不足等問題;而大陸有著積極的政策支持、充裕的資金、廣闊的消費市場方面的優(yōu)勢，但也存在創(chuàng)意不足、缺乏市場運作經(jīng)驗、經(jīng)營效率低、品牌知名度不高的問題。這種發(fā)展現(xiàn)狀的互補性以生產要素的差異為基礎，為兩岸文化創(chuàng)意產業(yè)的合作與發(fā)展提供了現(xiàn)實條件。我們將最大化的利用在市場上的規(guī)模優(yōu)勢與臺灣品牌創(chuàng)意相結合，共同向西方展示中華民族“文化底蘊”的魅力。具體對策分析如下:

(一)拓寬合作領域，引導投資多元化

文創(chuàng)產業(yè)在知識經(jīng)濟時代的重要性不言而喻，其以其高附加值、技術密集、高回報率、低污染、低消耗等特點成為一國財富增長的巨大源泉。從文化產業(yè)細分的各類別所占比重可知，大陸企業(yè)的投資方向主要在于文化產品的生產，所以政府可以制定優(yōu)惠政策吸引臺商在動漫、工藝、影視、廣告、工業(yè)建筑設計、展演設施及視覺藝術、品牌時尚、等生產性文化服務業(yè)領域開展廣泛而有深度的合作。加快建立兩岸文化資源庫，實現(xiàn)數(shù)字化轉型升級。目前大陸在建筑設計和廣告設計方面的發(fā)展?jié)摿薮?。能吸引臺灣設計類、品牌塑造類等富有創(chuàng)意性的知名企業(yè)落戶以提升生產業(yè)的實力。同時兩岸應加強戰(zhàn)略性新興產業(yè)領域的科技合作，目前在生物醫(yī)藥、數(shù)控技術等領域已開展相關科研項目合作，可以此為基礎拓展新的發(fā)展方向。

(二)加大開放力度，交流機制規(guī)范化

東南沿海地區(qū)經(jīng)濟優(yōu)勢明顯，閩南文化在臺灣獲得了長足發(fā)展，我們既要利用地域臨近的優(yōu)勢，加強福建省、廣東省與臺灣的經(jīng)濟聯(lián)系，大力發(fā)展閩臺特色文化創(chuàng)意產業(yè)。通過舉辦兩岸文化產業(yè)博覽會等大型公共活動來招臺商引臺資，同時臺灣方面也要制定一系列措施鼓勵陸商投資。隨著開放程度的加深，必然會帶動文化與科技、商貿、金融等的融合，兩岸的交流機制也會漸趨規(guī)范化。

(三)發(fā)展文化旅游，文創(chuàng)園區(qū)集群化

文創(chuàng)園區(qū)建立的目的就是為了利用產業(yè)集聚，實現(xiàn)效益最大化，而旅游文化的良好宣傳會吸引更多游客去了解文化內涵，購買文化產品。借鑒臺灣文化創(chuàng)意園區(qū)優(yōu)勢，發(fā)展大陸的文化產業(yè)集群，并著重考慮在廈門、深圳、福州這類具有相對豐富的旅游資源、扎實的創(chuàng)意產業(yè)基礎、較高的臺資聚集度的城市建設海峽兩岸特色創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，使之成為聚集兩岸創(chuàng)意資源，促進兩岸創(chuàng)意交流的重要平臺和載體。

(四)改善投資環(huán)境，行政程序簡便化

目前臺商投資還存在許多限制，首先要簡化行政審批程序，讓資金流動效率更高。其次要構建專門化服務體系，積極協(xié)助解決在陸遇到的困難和問題。再者銀行等金融機構也要對臺商一視同仁，最大限度在財稅、金融、工商等方面提供便利，為引導文化產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場條件、法制和政策環(huán)境，建立良性發(fā)展機制。

(五)依托高校合作，文創(chuàng)人才精英化

兩岸政府可以協(xié)商“優(yōu)秀人才引進計劃”，將那些擁有獨特創(chuàng)意、高科技素養(yǎng)和杰出管理能力的臺灣頂尖創(chuàng)意人才引進，為大陸提供相關領域的專業(yè)性指導。同時應加強兩岸高校合作，聯(lián)合培養(yǎng)文化創(chuàng)意產業(yè)的專業(yè)人才和管理人才，例如可以增加公派交換生名額，以學生間交流促進創(chuàng)意互通。將臺灣文創(chuàng)優(yōu)勢資源推廣到大陸，共同推動中華文化的國際化進程，這將對發(fā)展兩岸的文創(chuàng)產業(yè)前景大有裨益。

(六)實現(xiàn)跨界融合，融資方式多樣化

文創(chuàng)產業(yè)市場現(xiàn)狀范文第4篇

〔關鍵詞〕黃梅戲；文化創(chuàng)意產品；設計

在當今多元化的社會里，許多產品已經(jīng)無法滿足消費者的多樣的需求，唯有將文化內涵注入產品中，才能提高消費者的購買意愿。高速發(fā)展的全球文創(chuàng)產業(yè)給中國的傳統(tǒng)文化帶來新的機遇，黃梅戲應抓住機遇，以文化創(chuàng)意產品的形式，實現(xiàn)文化創(chuàng)意與高新技術的深度融合，宣傳和展現(xiàn)黃梅戲的藝術魅力。

一、具有黃梅戲元素的文化創(chuàng)意產品開發(fā)現(xiàn)狀

黃梅戲是中國五大劇種之一，是安徽省的主要戲曲，集舞蹈、文學、表演、音樂、美術于一身，戲中的故事、人物扮相、道具、服飾都是很好的設計素材（見表1）黃梅戲對安徽的地方旅游、文化、經(jīng)濟都有著積極的推動作用，而作為黃梅戲的一種載體——文化創(chuàng)意產品，是宣傳黃梅戲文化的有效工具。將黃梅戲元素融入文化創(chuàng)意產品中，不僅能增添產品的文化內涵、增強黃梅戲文化的影響力，對地方的經(jīng)濟也起到積極的推動作用，同時更重要的是可以推動、發(fā)展黃梅戲文化。通過對市場上的戲曲文創(chuàng)產品分析發(fā)現(xiàn)，具有黃梅戲元素的文創(chuàng)產品較少，其他戲曲的文化創(chuàng)意產品所表現(xiàn)的內容較于局限，主要把戲曲臉譜或者圖案直接拉來運用在各種媒介，大多低俗化傾向嚴重，使得受眾產生抵觸心理和視覺疲勞。產品又多材質廉價、精度差、創(chuàng)意不足，沒有將其文化內涵展現(xiàn)出來，難以滿足現(xiàn)代人的需求。同時往往忽略其實用性，使其無法真正地融入現(xiàn)代人的生活之中。

二、具有黃梅戲元素的文化創(chuàng)意產品設計原則

文創(chuàng)產品設計講究將文化凝結和具象化在具體設計作品中。在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式中，如何更好地將黃梅戲文化元素融入到文創(chuàng)產品中，如何將黃梅戲的文化更好地通過產品展現(xiàn)出來？這是擺在設計師面前最嚴峻的課題。解決這一課題也是讓黃梅戲文化更好地得以傳承、發(fā)展的一個有利契機。具有黃梅戲元素的文化創(chuàng)意產品設計應充分運用現(xiàn)代設計手法，巧妙地使黃梅戲文化融入產品設計中，使文創(chuàng)產品成為有效的社會傳播形式。具體在設計中要遵循四個原則：一是文化性原則。隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們的視野逐漸由單純的滿足物質生活提升到了對精神文化生活也有了追求，單純的物質形態(tài)已經(jīng)無法滿足市場需求。只有賦予產品以文化，產品才能更好地“活”起來。具有黃梅戲元素的文創(chuàng)產品的靈魂是“黃梅戲文化元素”。要對黃梅戲文化元素進行系統(tǒng)的梳理，總結分析其固有特點，在對文化內涵進行準確定位的基礎上，將其視覺元素進行提煉與歸納，通過產品把黃梅戲的文化、符號、故事等展現(xiàn)出來。產品只有具有黃梅戲的文化元素，才能使消費者產生情感上的共鳴。二是多樣性原則。嘗試多維化、多載體、多材質、多工藝的試驗，將設計與材料、工藝進行最佳結合，產品的材料和工藝的選擇直接影響了產品的成本價值和工藝價值。在對黃梅戲文化要素的提煉中，要對產品的造型、顏色、紋理、質感等進行多方面的藝術化探索，大膽嘗試新材料、新工藝，以期在滿足現(xiàn)代人的審美同時，努力提高文創(chuàng)產品的內涵和品質，尋求最恰當?shù)妮d體，賦予黃梅戲新的表現(xiàn)形式和視覺呈現(xiàn)。三是創(chuàng)意性原則。文創(chuàng)產品在開發(fā)過程中，注重把握文化的共性和特征，為文創(chuàng)產品加上創(chuàng)意，而不只是簡單地做成復制品。文化創(chuàng)意產品理念創(chuàng)新的關鍵，在于將傳統(tǒng)文化中的藝術內涵與生活理念巧妙地融入產品中。可從產品與用戶之間的互動入手，關注產品體驗與用戶情感，將不可觸摸的經(jīng)歷用可感知的方式加以保留。例如北京故宮在售的朝珠耳機，在原有的外形基礎上，進行功能上的添加，從而產生了新的產品。這就是產品和館藏文化融合的最好體現(xiàn)，得到了消費者的喜愛和購買。在這個時代，好的創(chuàng)意是得到關注和支持的前提。四是功能性原則。當一件產品能夠符合和滿足該產品所預定的目的，實現(xiàn)規(guī)定功用的時候，我們說這件產品的設計遵守了功能原則。具有黃梅戲元素的文創(chuàng)產品的功能主要有紀念功能、便攜功能和實用功能。在設計產品時，產品的材料選擇、工藝處理、造型的設計都不能脫離這最基本的功能原則。紀念功能是指黃梅戲文化元素融入了產品之中，消費者通過產品可以感受黃梅戲的藝術魅力并能產生美好的回憶。便攜功能是指產品在造型上注意審美的同時要輕要巧，便于在旅游過程中攜帶。實用功能是指產品要具有一定的日常使用功能。根據(jù)用途和受眾群體的不同，產品除了收藏性、觀賞性的裝飾品、擺件外，可開發(fā)實用型的生活用具、辦公用具、服飾等文創(chuàng)產品。

三、具有黃梅戲元素的文化創(chuàng)意產品開發(fā)思路

文創(chuàng)產品就是把文化創(chuàng)意概念具象化，將文化的內涵賦予產品之上，通過設計師的設計加工，為傳統(tǒng)文化尋求一個符合現(xiàn)代生活形態(tài)的新形式。第一，設計符合當代社會生活方式與內容的產品。好的設計是以人為本的，設計前期要研究人們生活究竟需要什么，根據(jù)市場做導向，研發(fā)實用性強的文創(chuàng)產品。好的文創(chuàng)產品應當真正走入人們的生活中，要被消費者使用才能有效傳播起來，這才是文創(chuàng)產品的價值所在。如北京故宮的文創(chuàng)設計產品，有手機殼、充電器、優(yōu)盤、鼠標墊、耳機等，這些實用性很強的產品融合了故宮的特色文化，推出后受到大家的喜愛，原因正是很好地融入了人們的生活。具有黃梅戲元素的文創(chuàng)產品其自身蘊含著濃烈的地方特征，設計出具有濃烈生活氣息的文創(chuàng)產品，可以大大延長文創(chuàng)產品的使用期限，消費者在使用過程中感受到黃梅戲的文化氛圍，從而產生愉悅或者幸福的感覺。第二，樹立品牌意識，打造優(yōu)良團隊。在經(jīng)濟全球化、市場多變的環(huán)境下，品牌的樹立是極為重要的。優(yōu)秀的品牌能使消費者在眾多紛雜無序的信息中準確而迅速地找到所需產品的商業(yè)信息。它是良好的品質和服務的保障，能形成一種潛在的契約功能。消費者通過對特定產品品牌的使用，形成良好的消費體驗，在物質享受得到滿足的同時也能感受到品牌展現(xiàn)的精神文化品味，從而促使消費者多次關注多次消費，進而成為品牌的忠實粉絲，這種關注度和長期的追隨是對企業(yè)最好的回饋。文化創(chuàng)意產品需要設計師對顧客的需求開展深入的調查與研究，制定相應行銷通路，注重黃梅戲文化的品質展現(xiàn)、傳遞，樹立品牌，從而進一步形成產業(yè)鏈，體現(xiàn)黃梅戲文化的市場價值，形成具有地方特色的文化品牌，這樣的品牌才能夠走得長久，黃梅戲文化才能夠傳播得更長遠。第三，調動各種資源，同力打造品牌。形成品牌的前提是加強與外界交流，尤其是國際交流，相互借鑒優(yōu)秀文化的應用經(jīng)驗。僅靠市場機制調動文化資源，難以形成完善的文化創(chuàng)意產品市場結構和布局，政府應協(xié)調好市場運作。樹立黃梅戲品牌并不單單是設計師、企業(yè)的責任，這也需要高校、企業(yè)、政府的共同努力。政府、企業(yè)可以通過黃梅戲藝術節(jié)、戲曲展演等文化活動契機，與產品制造商通過定制設計、定制生產的方式開展合作。藝術節(jié)、展演的同時舉辦文化創(chuàng)意產品的展覽，許多觀眾慕名而來欣賞到好的戲劇作品的同時，在興奮之余肯定會把和黃梅戲文化有關的文化創(chuàng)意產品帶走。或通過舉行文化創(chuàng)意產品設計大賽等方式，組織社會廣大個人或者團體參與，使創(chuàng)意人才與制造商合作更為開放、有效。

結語

文創(chuàng)產業(yè)市場現(xiàn)狀范文第5篇

關鍵詞：完美世界；藍海戰(zhàn)略；電影產業(yè)

中圖分類號：I235.1 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）06-0-01

一、“完美世界”的發(fā)展與成績

2008年，國內領先的網(wǎng)絡游戲開發(fā)商和運營商之一的完美時空網(wǎng)絡技術有限公司進軍電影及電視劇產業(yè)，成立“完美世界影視文化有限公司”，主營業(yè)務方向是文化娛樂產業(yè)，包括影視劇投資制作與發(fā)行及藝人經(jīng)紀。2010年7月，通過收購北京鑫寶源和上海寶宏影視多數(shù)股權，完美世界建立了在影視劇行業(yè)的骨架。

電影方面完美世界的成績更加讓人矚目。都市愛情喜劇《非常完美》上映十日票房過6000萬，國內累積票房成績過億。2011年上半年的《鋼的琴》獲得同年上海電影節(jié)、第14屆華表獎最佳故事片獎及第28屆金雞獎五項大獎提名。同年底，由網(wǎng)絡小說改編劇本的都市愛情電影《失戀33天》以不足千萬成本，在眾多進口強片的檔期擠壓下，獲取了3.5億票房的成績，成為當年國產片最大黑馬。《失戀33天》不僅創(chuàng)造了市場奇跡，更提供了寶貴經(jīng)驗，讓電影界對中小成本影片特別是現(xiàn)實題材影片充滿期待，也讓完美世界影視在樹立行業(yè)品牌的同時發(fā)現(xiàn)了一片創(chuàng)新戰(zhàn)略帶來的藍海。

二、創(chuàng)新戰(zhàn)略開創(chuàng)電影業(yè)藍海

(一)國內電影產業(yè)整體環(huán)境

1.市場需求大，投資主體眾多

伴隨著中國電影的產業(yè)化改革進程，電影產業(yè)正在飛速發(fā)展，2011全年生產故事影片558部，全國電影總票房達到131.15億元，較2010年增長28.93%[1]。巨大的蛋糕吸引了多種資本的進入，投資主體呈現(xiàn)多元化趨勢：目前我國參與創(chuàng)作和投資的制片機構超過600余家[2]，除了專門的影視制作企業(yè)之外，還包含房地產集團、娛樂傳媒公司、廣告公關公司、互聯(lián)網(wǎng)渠道商、網(wǎng)游公司等。例如盛大集團就和湖南廣電合作，成立了北京華影盛世文化傳播限公司。

2.產業(yè)的不均衡現(xiàn)狀

必須注意到的是，國內電影市場中依舊存在大量投資回報率低、制片模式不完善等問題。2011年雖然全國總票房超過131億元，但其中國產影片票房僅為70.31億元，占全年票房總額的53.61%[3]。而在年產五百多部電影當中，最終只有100多部在院線上映，剩下的幾百部多數(shù)無聲無息。同時按照業(yè)內的“二八定律”，目前上映的影片中80%的電影拿到總票房的20%，剩下的20%的電影賺了80%的錢。當下國內電影產業(yè)的進入成本和預期利潤之間有巨大不平衡，而眾多潛在進入者對這一情況缺乏客觀理性的認識。

3.大投資、大制作的“紅海”

面對洶涌而來的資本、急劇擴張的市場需求，和海外進口大片的強大壓力，國產電影目前核心競爭力較弱，反而陷入了一味求“大”的紅海。拼投資規(guī)模、拼制作，拼明星，卻忽略了作為電影本質的故事。實際上，中國電影整體上仍是一種粗放式的增長，并未仔細研究成本和價值關系中的新可能，大部分投資制作方未能夠從“如何提升買方(觀眾)獲得價值”入手做戰(zhàn)略層面的思考。

(二)完美世界的電影價值創(chuàng)新

為避免陷入大片殘酷競爭的“紅?！保鳛橛耙曅袠I(yè)的新人，完美世界重新定義產業(yè)內在價值，著力開創(chuàng)新的市場空間。完美世界選擇了都市人文題材中小成本影片作為投資方向，并使用簽約合作的一線電視劇人作為創(chuàng)意力量，實現(xiàn)了低成本和差異化的結合及產業(yè)生產函數(shù)的重建。

1.提升買方(觀眾)價值

藍海戰(zhàn)略的理論中，效用和價格的二者結合才是企業(yè)為消費者創(chuàng)造出的買方價值。而創(chuàng)意產業(yè)中，價值“取決于消費者心目中對象征商品主觀的、個性化的詮釋”[4]。電影產業(yè)的買方價值即為影片對觀眾多重主觀需要的滿足。目前國內電影市場大量充斥古裝武俠、玄幻驚悚等題材，對于表現(xiàn)國人真實生活狀態(tài)的優(yōu)秀影片很少。然而觀眾對于這類電影的需求一直存在——從《唐山大地震》、《觀音山》等影片票房和口碑的雙豐收即可看出?？梢哉f，當下電影市場提供的產品類型遠未實現(xiàn)觀眾群體內的所有價值。

完美世界充分意識到電影產業(yè)中買方價值亟待提升的現(xiàn)狀。在影片選題方面充分學習借鑒了電視劇這一最具大眾傳播效果的文化產品，以電視劇的優(yōu)勢特征：平民化、本土化、生活化、真實化、情感化為核心屬性打造電影作品?！妒?3天》劇本源于網(wǎng)友根據(jù)親身經(jīng)歷的熱門文章，講述當下都市年輕人最關注的婚戀情感話題；改編劇本盡量忠實原著，保持其“接地氣兒”的原生態(tài)特點；同時，導演滕華本身就是知名電視劇導演，影片拍攝風格和演員表演風格具備了電視劇平時、生動、直白的特點。上述這些特征讓《失戀33天》成為一種具備“類電視劇屬性”的電影，完美世界通過它實現(xiàn)買方價值的提升，即提供觀眾以市場邊界之外的產品。

2.降低成本

打破現(xiàn)有價值與成本之間的權衡取舍關系，是開創(chuàng)藍海必經(jīng)之路。除了依靠影片類型的創(chuàng)新，完美世界還實現(xiàn)了制片過程中的成本降低。選擇中小成本都市題材影片，操作機制靈活，周期短，投資低，風險相對較小。制作方面，完美世界不僅眼光精準地發(fā)現(xiàn)了一些頗具實力的年輕導演(如《鋼的琴》導演張猛)，更創(chuàng)造性地利用電視劇導演參與大電影的拍攝。這種決策無疑是大膽的，然而對于實現(xiàn)價值藍海又是可行的：一方面，都市人文“類電視劇”電影對于電影專業(yè)性、高技術難度的拍攝和制作手段并不是必須，另一方面完美世界的簽約導演及制片人均為業(yè)內一線，業(yè)務素質、行業(yè)眼光足以駕馭類似題材規(guī)模的影片，同時這些創(chuàng)意核心人才往往攜帶廣泛深厚的行業(yè)資源，如演員、制作團隊，均為電影拍攝節(jié)省了大量成本。

當企業(yè)的行動對自身的成本結構和買方價值主張都產生積極影響時，價值創(chuàng)新就會在交匯區(qū)域得以實現(xiàn)[5]。熊彼特的創(chuàng)新管理理論認為，創(chuàng)新就是建立一種新的生產函數(shù)，把一種從來沒有過的關于生產要素和生產條件的新組合引入生產體系。完美世界影視通過對買方(觀眾)價值進行深入探索，聯(lián)合新資源和新市場，通過“電視劇型電影”類的中小成本影片的戰(zhàn)略定位成功實現(xiàn)了價值創(chuàng)新，開創(chuàng)了中國電影行業(yè)大片紛爭環(huán)境下的一片藍海。

參考文獻：

[1] [2] [3]2012年電影局新聞通氣會稿.